吉利新上市传播方案
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重内容 升品质
延续只为向上主题，挖掘产品亮点，诉求“全面超越”夯实A级车销量领跑者的强大产品力，以细节体现品 质，凝聚价值观的认同。给受众一个购买新帝豪的理由。
传播策略解析
漫画、”兵器谱”等系列
以趣味系列创意图，对产品点进 行传播。
创意性海报、展示类H5系列
以细节体现品质
《向上宣言》微信活动
号召受众喊出自己的向上宣言，为 上市预热
第 5页
新帝豪产品细节全面升级
倾听消费者声音，不断完善产品细节改进； 新帝豪 满足用户人性化需求，产品价值全面升级。
• 翼体炫型整车造型 • 双层熏彩灵犀前大灯 • LED日间行车灯 • 16寸高亮银色铝合金轮
毂 • 无钥匙进入+一键启动
系统 • 扇形雨刮喷嘴 • G-Netlink吉利智能车
载系统 • G-link吉利手机交互系
传播主题：细节引领向上
三
后续期
传播主题：国民向上家轿
新帝豪上市公关预算
描述
传播量
1、《向上，更进一步》预热海报；
5
2、《向上宣言》微信活动；
1
3、KOL约稿；
4
4、微博日常；
6
5、重点社区、垂直社区话题；
2
1、《购车手册》媒体合作；
2
2、产品点展示H5；
4
3、兵器谱互动；
4
4、KOL约稿；
10
5、微博日常；
• 超强度车身结构 • 欧洲标准ESC智能安全
控制系统 • TPMS胎压监测系统 • CCS定速巡航系统 • 全方位安全气囊 • 3探头广角隐藏式倒车
雷达 • 可视倒车影像 • 熄火整车断电功能 • 大灯自动感应控制系统
适不可挡
坚实守护
第6页
新帝豪从品牌精神向产品细节向上的转变
挖掘产品细节，
体现“产品向上”价值
新帝豪上市公关方案
项目基本情况及预算 一、新帝豪上市传播目的
1、延续帝豪“只为向上”品牌精神，凸显帝豪品牌向上态势，奠定“向上国民家 轿”品牌形象 2、挖掘新帝豪产品细节，产品体现价值的传播，巩固A级车市场的领导者地位；
二、项目预算
第2页
序项号 目预算
阶段
一
预热期
传播主题：向上，更进一步
二
上市期
9
6、重点社区、垂直区话题；
4
7、微信内容营销
9
8、互动奖品
／
1、媒体测评及对比导购；
10家媒体
2、产品库更新；
/
3、版主及资深摄影师试驾；
4
4、情景漫画；
5
5、大V、漫画家约稿；
2
6、自媒体KOL约稿；
10
7、重点社区、垂直社区话题；
4
8、版主试驾及提车作业
8
9、微博日常
5
传播周期 10月－12月 共计（含服务费，含税）：
象向
细节挖
第 13 页
传播主题
品牌价值
85万用户口碑
积极向上
消费者洞察
中国实力品牌
产品定位
第 14 页
传播策略
多趣味 强互动
创新互动形式、更新手段 内容制作多趣味原创表达 满足用户参与需求，利益刺激 满足用户需求，提升参与粘性 内容以趣味系列呈现，引导用户关注
12
多属性媒体联动信息输出、精选优质大号合作 媒体和用户主动制造原创内容并相互导流 紧跟热点、抓敏感话题 设计精良，视觉个性 紧扣向上主题、细节体现品质
• 《舒适安全再升级，新帝豪全面曝光》
• 《改变从倾听你的心声开始，新帝豪细节向上》
传播层面： 传承帝豪“只为向上”品牌精神，以85万 用户口碑作为支撑，打造帝豪品牌成为中 国实力品牌的标杆。
• 《为了下一个85万用户，为你改变》
• 《向上帝豪用事实说话》
第 21 页
深挖内容、资深摄影拍摄
挖掘产品内容、通过专业意见领 袖佐证产品力、导流粉丝
目 录
Contents
1
背景解读
2
传播策略
3
实施阶段
One 第一章
Part
预热期
主题：向上，更进一步
从用户需求角度出发，展现产品核心亮点，为新帝豪上市预热。
预热期-倒计时系列传播
向上，更进一步
从品牌、用户、产品三个 维度为新帝豪上市预热。 • 中国实力品牌 • 85万国民家轿 • 向上，更进一步
1
背景解读
2
传播策略
3
实施阶段
新帝豪延续 “只为向上” 品牌精神， 以产品细节体现“产品 向上”的卓越品质。
第5页
向上马拉松传递只为向上的品牌精神
吉利帝豪向上马拉松中国公开赛自2015年7月举办以来，吸引众多明星倾情助阵，同时全国各地车主也积极参与赛
事之中，与帝豪共同见证“只为向上”的精神。
第6页
85万车主销量见证帝豪速度
帝豪在2015年1-8月上牌12.4076万辆， 同比增长54%； 自主品牌市场位居第一，也是唯一正增 长的车型
帝豪创造新的向上“帝豪速度”
85 帝豪自上市起，累计销量已突破
万台，成为中国轿车行业丰碑
第7页
帝豪不断完善产品细节，提升用户口碑优势
继续保持，不断完善
优势口碑 劣势口碑
延续帝豪品牌
“只为向上”精神
第 7页
思考： 如何在延续帝豪品牌 “只为向上”精神 的基础上， 夯实产品细节点？
第 11 页
目 录
Contents
1
背景解读
2
传播策略
3
实施阶段
传播任务
“只为
向上” 品牌精
延续帝豪品牌精神 满足用户需求
强化
对标竞品
产品细节体现价值 2016款
新帝豪
产品竞
神
品牌形 调整传播基调 吸引更多族群关注
费用
25000 20000 24000 51000 6000 30000 100000 80000 155000 7650 12000 45000 3500 309860 208105 60000 30000 160000 155000 12000 160000 4250
第3页 189W
目 录
Contents
统 • 智行仪表盘
时尚姿态
• 1.3T GeTec 涡轮增压 发动机
• CVT无级变速器 • 5.7L高效燃油经济性 • 荷兰PDE调校
+Prodive优化底盘 • EPS电动助力转向
底气十足
• 活力炫黑运动内饰 • 豪华软质搪塑仪表台 • 39分贝超静音பைடு நூலகம்VH座
舱 • 6级VOC等级环保内饰 • 6向电动调节真皮座椅 • 一键式电动防夹天窗 • 全自动恒温空调 • 主驾尊享锁车键 • 贴心中控储物盒 • 680L超大尾部空间
预热期-TVC花絮传播及微信活动
挖掘背后真实的“向上精神”
结合吉利帝豪TVC花絮视频，从视频中不同人对向上的理解切入，号召向上宣言，为新帝豪上市进行预热传播。
预热期－自媒体约稿
A B 产品层面
自媒体约 稿
品牌层面
传播内容： 以新帝豪产品点曝光为切入点，突出帝豪产品 不断改进产品细节点，满足消费者需求，突出 帝豪人性化和用户需求向上的理念。
延续只为向上主题，挖掘产品亮点，诉求“全面超越”夯实A级车销量领跑者的强大产品力，以细节体现品 质，凝聚价值观的认同。给受众一个购买新帝豪的理由。
传播策略解析
漫画、”兵器谱”等系列
以趣味系列创意图，对产品点进 行传播。
创意性海报、展示类H5系列
以细节体现品质
《向上宣言》微信活动
号召受众喊出自己的向上宣言，为 上市预热
第 5页
新帝豪产品细节全面升级
倾听消费者声音，不断完善产品细节改进； 新帝豪 满足用户人性化需求，产品价值全面升级。
• 翼体炫型整车造型 • 双层熏彩灵犀前大灯 • LED日间行车灯 • 16寸高亮银色铝合金轮
毂 • 无钥匙进入+一键启动
系统 • 扇形雨刮喷嘴 • G-Netlink吉利智能车
载系统 • G-link吉利手机交互系
传播主题：细节引领向上
三
后续期
传播主题：国民向上家轿
新帝豪上市公关预算
描述
传播量
1、《向上，更进一步》预热海报；
5
2、《向上宣言》微信活动；
1
3、KOL约稿；
4
4、微博日常；
6
5、重点社区、垂直社区话题；
2
1、《购车手册》媒体合作；
2
2、产品点展示H5；
4
3、兵器谱互动；
4
4、KOL约稿；
10
5、微博日常；
• 超强度车身结构 • 欧洲标准ESC智能安全
控制系统 • TPMS胎压监测系统 • CCS定速巡航系统 • 全方位安全气囊 • 3探头广角隐藏式倒车
雷达 • 可视倒车影像 • 熄火整车断电功能 • 大灯自动感应控制系统
适不可挡
坚实守护
第6页
新帝豪从品牌精神向产品细节向上的转变
挖掘产品细节，
体现“产品向上”价值
新帝豪上市公关方案
项目基本情况及预算 一、新帝豪上市传播目的
1、延续帝豪“只为向上”品牌精神，凸显帝豪品牌向上态势，奠定“向上国民家 轿”品牌形象 2、挖掘新帝豪产品细节，产品体现价值的传播，巩固A级车市场的领导者地位；
二、项目预算
第2页
序项号 目预算
阶段
一
预热期
传播主题：向上，更进一步
二
上市期
9
6、重点社区、垂直区话题；
4
7、微信内容营销
9
8、互动奖品
／
1、媒体测评及对比导购；
10家媒体
2、产品库更新；
/
3、版主及资深摄影师试驾；
4
4、情景漫画；
5
5、大V、漫画家约稿；
2
6、自媒体KOL约稿；
10
7、重点社区、垂直社区话题；
4
8、版主试驾及提车作业
8
9、微博日常
5
传播周期 10月－12月 共计（含服务费，含税）：
象向
细节挖
第 13 页
传播主题
品牌价值
85万用户口碑
积极向上
消费者洞察
中国实力品牌
产品定位
第 14 页
传播策略
多趣味 强互动
创新互动形式、更新手段 内容制作多趣味原创表达 满足用户参与需求，利益刺激 满足用户需求，提升参与粘性 内容以趣味系列呈现，引导用户关注
12
多属性媒体联动信息输出、精选优质大号合作 媒体和用户主动制造原创内容并相互导流 紧跟热点、抓敏感话题 设计精良，视觉个性 紧扣向上主题、细节体现品质
• 《舒适安全再升级，新帝豪全面曝光》
• 《改变从倾听你的心声开始，新帝豪细节向上》
传播层面： 传承帝豪“只为向上”品牌精神，以85万 用户口碑作为支撑，打造帝豪品牌成为中 国实力品牌的标杆。
• 《为了下一个85万用户，为你改变》
• 《向上帝豪用事实说话》
第 21 页
深挖内容、资深摄影拍摄
挖掘产品内容、通过专业意见领 袖佐证产品力、导流粉丝
目 录
Contents
1
背景解读
2
传播策略
3
实施阶段
One 第一章
Part
预热期
主题：向上，更进一步
从用户需求角度出发，展现产品核心亮点，为新帝豪上市预热。
预热期-倒计时系列传播
向上，更进一步
从品牌、用户、产品三个 维度为新帝豪上市预热。 • 中国实力品牌 • 85万国民家轿 • 向上，更进一步
1
背景解读
2
传播策略
3
实施阶段
新帝豪延续 “只为向上” 品牌精神， 以产品细节体现“产品 向上”的卓越品质。
第5页
向上马拉松传递只为向上的品牌精神
吉利帝豪向上马拉松中国公开赛自2015年7月举办以来，吸引众多明星倾情助阵，同时全国各地车主也积极参与赛
事之中，与帝豪共同见证“只为向上”的精神。
第6页
85万车主销量见证帝豪速度
帝豪在2015年1-8月上牌12.4076万辆， 同比增长54%； 自主品牌市场位居第一，也是唯一正增 长的车型
帝豪创造新的向上“帝豪速度”
85 帝豪自上市起，累计销量已突破
万台，成为中国轿车行业丰碑
第7页
帝豪不断完善产品细节，提升用户口碑优势
继续保持，不断完善
优势口碑 劣势口碑
延续帝豪品牌
“只为向上”精神
第 7页
思考： 如何在延续帝豪品牌 “只为向上”精神 的基础上， 夯实产品细节点？
第 11 页
目 录
Contents
1
背景解读
2
传播策略
3
实施阶段
传播任务
“只为
向上” 品牌精
延续帝豪品牌精神 满足用户需求
强化
对标竞品
产品细节体现价值 2016款
新帝豪
产品竞
神
品牌形 调整传播基调 吸引更多族群关注
费用
25000 20000 24000 51000 6000 30000 100000 80000 155000 7650 12000 45000 3500 309860 208105 60000 30000 160000 155000 12000 160000 4250
第3页 189W
目 录
Contents
统 • 智行仪表盘
时尚姿态
• 1.3T GeTec 涡轮增压 发动机
• CVT无级变速器 • 5.7L高效燃油经济性 • 荷兰PDE调校
+Prodive优化底盘 • EPS电动助力转向
底气十足
• 活力炫黑运动内饰 • 豪华软质搪塑仪表台 • 39分贝超静音பைடு நூலகம்VH座
舱 • 6级VOC等级环保内饰 • 6向电动调节真皮座椅 • 一键式电动防夹天窗 • 全自动恒温空调 • 主驾尊享锁车键 • 贴心中控储物盒 • 680L超大尾部空间
预热期-TVC花絮传播及微信活动
挖掘背后真实的“向上精神”
结合吉利帝豪TVC花絮视频，从视频中不同人对向上的理解切入，号召向上宣言，为新帝豪上市进行预热传播。
预热期－自媒体约稿
A B 产品层面
自媒体约 稿
品牌层面
传播内容： 以新帝豪产品点曝光为切入点，突出帝豪产品 不断改进产品细节点，满足消费者需求，突出 帝豪人性化和用户需求向上的理念。