图木苏克城市品牌营销

城市品牌的概念
城市品牌：国际市场通行证
品牌代表国家和城市形象。在城市化这场没有硝烟的世界商战中，决定胜负的武器 已不再是飞机大炮，而是城市文化、城市品牌与城市形象。
在“千城一面”的特色危机旋涡中，经营城市品牌不仅是经营城市的高级阶段和可
持续发展之路，而且是破解城市特色危机，提升城市竞争力的有效方法。 文化作为城市形象的内在灵魂，使其飞扬起来，更需要在“虚”上下功夫，先务务 虚才行。看一座城市，外来人首先就能感受到这里人的文化品位。 当今城市与城市之间既有合作又有竞争，而且竞争也越来越激烈。要想在中国众多 城市中醒目、抢眼，获得更丰富的人才，获得更多国际大企业的青睐，吸引全国甚 至全世界的眼光，城市进行品牌营造非常重要。
“图木苏克”城市品牌形象塑造工作项目
TUMUSHUKE City brand image
图木苏克城市品牌形象塑造
TUMUSHUKE City brand image
前言
前 言
那么如何向外界宣传、推广图木苏克
我们认为应该从以下几方面着手进行：
从城市品牌角度塑造“图木舒克”的完善品牌形象，以便于向社会宣传一个具体、 清晰便于理解的区域形象； 设计“图木舒克”的视觉识别物——即图木舒克标志（LOGO）； 提出推广宣传口号； 将“图木舒克”以具体、形象、浓缩的画面形式展现给社会，清晰的表述出城市 优势、特点等具有差异的传播点，以便与其他规划中的新城有机的区隔开。
原有品牌识别系统分析 品牌核心价值、形象定位 城市品牌识别分析
整合提升设计策略 设计方向探索与模拟设计 形象满意度调查与商标注册咨询 VI整合提升部分基础系统设计 VI整合提升部分应用系统设计 VI整合提升手册完成
关于城市品牌推广
品牌推广策略
品牌推广百度文库象选择
品牌推广媒介选择
品牌推广活动选择
品牌推广资源配置
前
言
城市品牌识别是城市营销
知名度 者精心提炼的一个城市区别 于其他城市所特有的吸引力 和价值的总和，它是城市品 牌创建工作的核心驱动力量。 城市品牌识别决不仅仅是城 市宣传画面以及城市推广口 号(slogan) 。
社会公众
在社会大众中形成广泛的知名度， 创造一个全新的图木舒克概念
认同度
强化各级政府、工商用户层面的认
城市品牌的构成
部分城市或地区的形象定位表述
（案例）
图木苏克城市品牌形象塑造
TUMUSHUKE City brand image
图木舒克品牌塑造
图木舒克城市品牌塑造程序
图木舒克城市品牌塑造程序
梳理“图木舒克”定位
形成“图木舒克”视觉塑造策略 LOGO设计 形成品牌视觉管理体系 制定品牌视觉规范 制定城市导引体系 制定品牌传播推广策略 制定城市推广口号 创造“图木舒克”视觉印象
客范围等识别元素； 空间存在意义上的城市品牌，包括城市总体特性、区域或全球意义上的空间价值等识 别元素； 文化存在意义上的城市品牌，包括城市历史价值、文化优势或特色等识别要素； 符号意义上的城市品牌，包括视觉形象标识、象征性建筑或景观、城市行为识别(如 步行街等购物或游乐行为、啤酒节等重大城市事件等)等识别要素。
城市品牌的概念
世界城市化浪潮下，与企业一样，“城市”早已作为市场竞争的主体，不管愿不愿意， 均被卷入全球合作与竞争之中。
“城市品牌”作为城市进入国际市场参与国际竞争的战略武器和通行证，是城市最为宝贵
的文化资产与无形资产，是一座城市综合竞争力的核心表现。 香港、上海、北京、青岛、昆明等城市争先恐后的品牌行动，充分显示出打造城市品牌，
城市识别 城市形象与城市品牌问题持续升温，成为城 市营销理论研究和实践发展前沿的新亮点。 以城市品牌识别、城市品牌定位为核心的 城市形象 城市品牌化 一系列城市品牌建设相关的营销设计和管理 策略。涉及三个相互关联的概念：即城市品 牌识别 (brand identity) 、城市形象 (image) 以及城市品牌化(branding)。
城市品牌的分类
（案例）
香港“飞龙”，一个城市品牌的诞生
历经百年沧桑的香港，终于于公元2001年5月10日在香港《财富》论坛闭幕的庄严时刻， 香港特区行政长官董建华向与会代表隆重推出了“香港品牌——飞龙标志”。一个百年 城市新品牌形象的诞生，其意义正如他在揭幕仪式上讲到的：“这是我们向全球推广香 港的新策略主要部分。香港的新形象标志显示香港积极进取的精神和创新思维。
城市品牌的分类
（案例）
城市品牌的构成
城市品牌基本构成要素：
1. 2. 地理位置。城市的地理位置可以看作 城市无形资产。 气候环境。城市气候环境可以分为自
品牌定位
独特的/具竞争力的
然环境和人造环境，城市的气候是否
宜人，已经成为吸引各类人才和资源 的重要因素。 3. 物质和精神文明。
4.
政策制度。城市对内的凝聚力和对外
城市品牌的分类
（案例）
广东佛山
近年来，狮山利用区位、资源优势，招商引资，调整产业结构，发展城市经济，经济收 入持续高速增长；区内有南海软件科技园和狮山科技工业园，信息化产业及科教发展已 具雏形。
城市品牌的分类
（案例）
深圳布吉
城市竞争正成为一个越来越受关注的课题。深圳布吉有着太多光辉过去及特殊的地理 优势，紧靠深圳，被称为深圳的“后花园”，距离香港亦只有８公里。在新世纪，布 吉将城市化发展第三产业以及发展高新科技作为发展目标，一个成功统一的城市形象 及推介计划，有助于把布吉这些目标推广出去，以获得外界的认同，配合目标的实现。
•品牌推广活动准备投 入多大的财务资源？ •品牌推广有哪个部门 负责？ •品牌推广的效果由谁 来监控？
•品牌推广的对象 是谁？ •品牌推广不同阶 段传播的对象侧重 点如何？
•品牌推广过程中有哪 些媒介可供选择？ •品牌推广的首选媒介 是什么？ •各传播媒介的优缺点 对比状况如何
•品牌推广的应采取什 么样的活动？ •各活动的优缺点对比 如何？ •什么样的活动是主要 采取的活动？
提升城市形象，整合综合资源，是世界性的潮流，每一座均城市不容忽视。
优秀城市品牌是有效提升城市综合竞争力的利器，它不仅可以强力带动一个产业群，带动 城市周边地区的发展，并且能够转化成为独特有效的商品、服务或无穷的商业附加值。
城市品牌的分类
城市品牌基本分为4类：
消费产品意义上的城市品牌，包括产品范围、产品特性、质量/价值、顾客体验、顾
的吸引力，关键因素在于体现政府开 放意识、服务导向的政策和制度。
竞争者所不具备的
满足社会需求的
品牌个性
品牌主张
5.
经营理念。是城市品牌建设的指导思
想，城市经营理念可以从根本上推动
城市品牌战略的有效实施。
城市品牌的构成
城市形象的塑造原则：
城市形象是城市经过长期、综合的宣传与沟通所获致的结果，形象管理的目的，在于 塑造城市独有的特征。城市形象一经形成就很难被复制或模仿。 根据受众对城市的印 象和评价，应主动设计城市形象并展开传播和沟通。形象设计须遵循5项原则，即现实 性、可信度、诉求简洁、有说服力和有特色等。
•什么样的活动是长期 采取的，什么样的活 动是暂时采取的？
•品牌推广活动的流程 如何？
从品牌推广环境对象选择、媒介选择、活动选择以及资源配置等多 个方面进行综合考虑，制定出全面的品牌推广策略
品牌，让城市更美丽！
关于城市品牌定位
1
品牌 核心价值 客户
2
图市 标杆/对手 品牌战略定位 品牌 承诺 品牌 形象
品牌 愿景
3
品牌发展战略 中期战略与目标 远期战略与目标
近期战略与目标
总体规划思路：首先确定精准的品牌核心价值，其次进行品牌战略的总体定 位，最后提出品牌的近、中、远期发展战略和建设目标
关于城市形象识别系统
同度；为扩大影响力创造机会点。
政府机构
工、商企业
公信度
在广泛的社会层面建立公信度， 从而易于接受图木舒克所倡导的 价值观念，
图木苏克城市品牌形象塑造
TUMUSHUKE City brand image
城市品牌塑造
城市品牌的概念
城市可以像产品或服务一样进行品牌建设
和管理，已成为国内外学界的共识。近年来