运河(杭州段)旅游开发的SWOT分析及对策

运河（杭州段）旅游开发的SWOT分析及对策

摘要：杭州地处京杭运河的南端，城市的崛起、兴衰枯荣都与运河密切相关。历经千百年的历史变迁和演化，京杭运河杭州段及其沿河地带形成了特有的地理景观和文化底蕴，在运河沿线留下了众多史迹遗存、人文景观和社会风情，成为杭州市十分宝贵的文化和旅游资源。杭州在开发运河旅游的过程中也存在优势和不足等，本文借助SWOT分析方法，对杭州段运河旅游开发的现状进行分析，并借此提出了具体可行的措施。

关键词：运河旅游；杭州；SWOT分析；对策

1、引言

杭州作为南端的终点，京杭运河不仅孕育了杭州城市，而且带动了杭州经济，奠基了杭州文化等。而随着杭州市的社会、经济等各方面的发展，对运河文化地旅游开发已经成为政府和广大杭州市民日益关注和研究的一个课题。而杭州在开发运河旅游的过程中，具有自身的优势，也存在着劣势，当然我国旅游业地快速发展，也会杭州运河旅游地开发带来了机会和威胁。本文依托SWOT分析方法对杭州运河旅游地开发进行评价。

SWOT分析法即态势分析法，是在20世纪80年代初，由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，随后这种方法在企业和品牌战略管理中得到了广泛应用，是一种对产品和服务进行战略规划研究的有效工具。包括分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。通过对四个方面的情况综合起来进行考量，力求做到充分发挥企业自身优势、有效克服企业劣势、及时抓住环境中的机会以及成功回避环境中的威胁。

2、杭州运河旅游开发的SWOT分析

优劣势分析主要是着眼于杭州运河自身的实力及其与竞争对手的比较，而机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对杭州运河旅游开发的可能影响上。

2.1 优势（Strengths）

正所谓“一方水土养一方人”，运河在杭州的大地上生长，汲取着杭州的气息，因而，杭州的运河景观和文化具有鲜明的杭州特色，而这些特色也恰恰是杭州开发运河旅游的优势。除此之外，杭州运河在开发旅游的过程中也具有地理位置、资源、政策等方面的优势。

2.1.1 优越的地理位置

运河穿越杭州市中心,贯穿杭州市区北部并流经城乡结合部,与浙北苏南一水相连。1987 年完工的运河延伸段即运河与钱塘江沟通工程通过三堡船闸把运河与钱塘江两大水系连接起来。它东通钱塘江,南接西湖,西连西溪,成为构成杭州城市水系以及连接浙东运河不可缺少的组成部分。这对于发挥杭州水上特色旅游,沟通区域性山水旅游线路,乃至对整个大运河文化旅游项目的推出都具有重要意义。[1]

2.1.2 独特的文化魅力

杭州的运河文化又具有典型的江南文化特色,历史上运河两岸富有江南特色的古朴棚街和灰墙黛瓦的江南民宅林立,小桥流水和青石板路贯穿静谧安详的古巷街道,老石桥边长堤绿柳,江南水乡的诗情画意十分浓郁。这种个性鲜明的地域文化,具有极强的亲和力和凝聚力,成为运河杭州段主要的旅游资源之一。[1]

同时，杭州又是大运河的南端的货物集散中心。因此，运河文化一个很重要的方面便是商业文化。它包括商品文化、商人文化和营销文化等多方面，体现了商业活动中的精神风貌、理想追求、生活情趣、行为习惯、伦理道德等。[2]除此之外，运河文化也包含了桥文化等，与杭州的饮食文化、戏曲文化和茶文化又有着密不可分的联系。运河老百姓的生活不可分割，运河文化承载了丰富的地域生活风情，浸透着浓厚的民俗特色。

2.1.3 丰富的旅游资源

运河杭州段现存的主要旅游资源可分为自然旅游资源、社会旅游资源和人文旅游资源三大类。

自然旅游资源以名山、名泉风光为主,包括老虎山、青龙山、皋亭山等自然景观。

社会旅游资源以城市公园、文化设施、商业闹市街区及购物中心等为主,它以武林门区块为中心,主要包括墅园、半山公园、武林广场、省展览馆、中国剪刀博物馆、省体育馆、拱宸桥沿河古街区等。[1]

人文旅游资源主要由历史遗迹和运河沿岸的人文景观构成。其中，运河沿岸的历史遗迹是最具有文化气息和旅游价值的。目前运河杭州段沿线的历史文化资源目前已初步整理为十类，包括历史文化名镇、古桥古井、古宅邸建筑、古塔、寺庙、书院及藏书楼、石刻碑褐、近现代史迹、古街巷以及其他各类遗迹等。为了保护原有的运河历史文化景观，对运河的沿岸具有代表性的历史遗迹进行调查和梳理，见表1。[3]

表1京杭大运河杭州段各类历史遗迹现状概况

基本类型名称位置景观简介现状古城遗址夹城巷拱墅区南“夹城夜月”景观现在存在

古桥梁拱裳桥拱墅区

跨京杭大运河，桥长98

米，宽5.9米，为杭州

现存最长，最高，最宽

的古石拱桥，始建于明

崇祯四年(1631)，康熙

五十三年(1714)重建

保存完好黑桥

拱墅区南单孔石拱桥，桥唱20

米，宽3.6米

现存，风化

严重

古园林高家花

园

拱墅区拱宸

桥南

清代古园林，主要建筑

物有南华楼和爱日楼，

院内叠有假山，植物配

置有桂花、香樟等杭州

乡土树种，院内建有池

养鱼。

部分废弃

古建筑富义仓拱墅区江涨

桥南

清代在此建仓储粮

部分建筑

损坏

古宝塔香积寺

双塔

拱墅区香积

寺巷

建于康熙五十二年，原

为双塔，塔高8.5米，

八面九层，用青白色块

石仿造木塔结构雕刻

而成

仅存一塔

历史交通贸易

遗址杭州海

关

拱宸桥东北

1985年建，自晚清至民

国前为杭州地区征收

贸易税的职能机构

保存良好