从广告创意看中外文化差异

毕业论文

从广告创意看中外文化差异

系别：中文系

专业名称：广告学

学生姓名：

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指导教师姓名、职称：

完成日期年月日

从广告创意看中外文化差异

摘要

创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定得创意原则。但是每个国家都拥有自己的文化，不同的文化传承一直影响着后代的文化发展和思考方式。中西方的文化有着很多的差异，也存在着很多分歧。比较中外文化的差异，可以使我们正确认识中国文化与西方文化各自的发展历史与特质，明确中国先进文化的根基，进而保持并发扬中华民族的优秀文化传统，兼收并蓄西方文化的精华。

关键词：文化特点；广告特点；广告差异；广告对比

View from the Advertising Creative Cultural Differences

Abstract

Creativity is the soul of advertising.Creative ability of the challenges of advertising writer. It requires writers need to think about advertising and not to beg in the inspiration.It must be creative to follow the principle. But each country has its own culture，Has different impact on cultural heritage for future generations of cultural development and way of thinking. Chinese and Western culture has a lot of differences,there are also many differences. Comparison of Chinese and foreign cultural differences, allows us to correctly understand the Chinese culture and Western culture and history of the development of their characteristics, a clear foundation of China's advanced culture, and maintain and carry forward the Chinese nation's fine cultural traditions, the essence of a good mix of Western culture.

Key-words:Cultural characteristics；Advertising Features；Advertising Difference；Comparative Advertising

前言 (1)

1、中西方文化 (2)

1.1 西方广告文化入侵 (2)

1.3 中国文化特点 (5)

1.4 西方文化特点 (5)

2、中西文化广告差异 (6)

2.1 中国广告业发展阶段不同 (7)

2.2 受众不同的文化素质 (8)

2.3 中西文化差异在广告中的表现 (9)

2.4 正确看待中西广告差异 (11)

3、总结 (12)

参考文献 (13)

致谢............................... 错误！未定义书签。

自我国改革开放以来，广告业无论是从业人数还是广告花费总额都得到快速发展。2006年，中国广告市场花费总额为2875亿元，继美国、日本之后与英国并列排在世界第三位。这对于一个发展中国家来说是一个了不起的成就。但从我国广告的质量——销售效果、传播效果和社会效果来看，还有很多不尽人意的地方，尤其是广告创意这一块儿。广告大师大卫•奥格威说：要吸引消费者的注意力，让他们来买你的产品，就一定要有很好的点子。否则，广告就像被黑暗吞噬的船只。奥格威所说的点子就是指广告创意，他认为广告最主要的就是广告主题和广告创意。纵观我国这些年来的广告创意，与西方的广告创意有很大的不同。

随着经济的全球化,全球广告的发展也呈现出了国际化和本土化的趋势,中西方广告界的交流不断增加。由于各国历史条件、经济发展速度不同,再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历史文化背景,中外广告作品总是存在一些差异。

现如今，不管是广告商还是广告学者，对于广告创意的关注和研究都是非常的重视，不时有精彩的广告创意以及指导性很强的理论著作出现。如：浙江大学出版社2001年出版的卫军英所著《广告策划创意》就是一本理论与实践紧密结合的著作。该书不仅从理论的层面上剖析了广告创意的各种要素、要点，而且以精妙的笔调前瞻性地提出了不少能运用在实践中的、技巧。不但如此，随着的到来，互联网也成为广告创意的试验田与战场。广告网，就是新时期广告界的新生儿之一。在这上面，不管是广告新手还是广告精英，都有属于他们的一片创意天地，并且我们能在上面不时的发现令人称奇的广告创意。

1、中西方文化

1.1 西方广告文化入侵

广告是商品经营者或者社会成员有偿地利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到自我表现目的的宣传表现方式。

中国加入WTO，在服务贸易中承诺的对外资广告开放的时间表，逐一实施兑现；并且提前一年，即2005年12月10日允许外国广告公司在中国设立独资广告公司。国家工商总局和商务部联合颁布的《外商投资广告企业管理规定》，意味着中国的广告市场大门彻底地向全世界敝开！

根据加入世贸组织的承诺，从2005年12月11日起，中国将允许外国广告公司以独资公司的身份进入本国市场。“3年之后，盛世长城会把总部搬到中国。”国际第四大广告公司——美国盛世长城国际广告有限公司全球首席执行官凯文·罗伯茨日前在北京大学表示。对中国放开广告市场持雄心勃勃姿态的还有全球另外5大集团——奥姆尼康、WPP、IPG、电通以及哈瓦斯。

1.1.1 中国市场：广告业的未来

经济持续增长使中国迅速成为全球最大的广告市场之一。从1981年到2004年，中国广告年营业额的增长超过1000倍，广告费占GDP的千分比，也从0.24上升到9.3。据预测，中国广告市场还有2至3倍的增长空间。

北京大学现代广告研究所所长陈刚教授介绍：“如果说过去中如只是一个小棋子，那么现在中国正成为全球广告业竞争的主要舞台。”

“谁拥有中国广告市场，谁就拥有广告业的未来”。这个口号意味着中国广告市场正成为全球竞争的战略重点。

1.1.2 跨国集团：战略更加明确

2005年5月10日，奥美宣布获得了新联想集团全球品牌广告及联想“Think”系列产品的广告代理业务。以为国际客户服务为基础，快速增加与中国本土企业的“联姻”，这是跨国广告公司在华展开全面竞争的一个重要表现。与此同时，以京沪穗等核心城市为基地，跨国广告集团的触角已开始向中国的二三线城市渗