浅谈平面设计与新媒体的融合

浅谈平面设计与新媒体的融合

引言

时至今日，互联网应用几乎渗透到了人类文明发展的各个领域，平面设计曾经被人们认可和支持，在多个方面发挥了作用。新媒体

时代，信息传播格局的变化，对平面设计提出了更多、更高要求，

为了更好地迎合受众需求，应充分发挥与新媒体融合的优势，进而

扩大影响力，实现预期发展目标，相关课题研究备受关注和热议。一、新时期平面设计与新媒体融合的价值及趋势新媒体融合下，平

面设计展现出了更加强劲的影响力，为受众提供了更加丰富的信息

服务体验。同时，平面设计亦增添了新媒体传播魅力，两者的融合

发展，产生了巨大的经济效益和社会效益。对新时期平面设计与新

媒体融合价值及趋势的了解，是促动此项工作发展的基础。

（一）价值信息化时代，基于计算机技术、互联网技术应用的

新媒体发展，为人们的生产生活带来了诸多便捷性服务体验，并推

动了信息传播领域的深度变革，其相比传统媒体展现出了极强的信

息传播性能，包括快速传播、覆盖面广、交互性等，并且构成更加

丰富，如文字、图片、影像、视频等。平面设计作为一种有效的视

觉传达，融合了产品特性与作者思想等元素，满足了现代企业宣传

需求，其本身就是一个信息整理、加工、传播的过程，对媒介载体

的依赖性更高。传统媒体传播格局下，平面设计受制于多重因素影响，多数是以纸质形式出现在公众面前，其受众范围有限。但是新

媒体环境下，平面设计的覆盖范围得到了进一步扩展，某种程度上

还降低了传播成本，对提升企业经济效益、社会效益有着重要作用。同时，基于新媒体传播良好的互动性能，公众不再单纯地作为信息

接受者，还可借助互联网平台对平面设计进行无限制的自发讨论，

迸发出了更多的创新性思维，进而产生了更多优秀的平面设计作品，提升了其人文性。

（二）趋势传统意义上，媒体可视作是一个容器，通过装载和

运送信息来实现自身价值，而新媒体的发展，更是扩充了其内涵，

除了基本的信息传播功能外，还搭建了人与人、人与世界之间的连

接通道，其所面临的核心问题在于如何让受众在海量信息流中选择

性接受、愉悦地接受，并从中获益，为平面设计的融合提供了有效

的解决范式。现实中，随着市场经济的发展，社会竞争愈演愈烈，

人们面临着巨大的生活及工作压力，人与人之间的关系越发冷漠。

新媒体时代，平面设计要紧跟社会潮流，为受众提供适当的思考空间，激发他们对内心感受的正确认知，使之真正地放飞自我、感受

心灵。因此，新时期，平面设计与新媒体的融合将更趋于对人性的

洞察。同时，受制于传统传播媒介的影响，平面设计缺乏新意，长

时间容易造成受众审美疲劳。而基于新媒体融合的平面设计，应注

重对三维空间、四维空间的塑造，增强对受众的视觉冲击，并导入

创新性元素，从而聚合更多的受众目标，扩大影响力。新时期的平

面设计与新媒体融合还需注重开发新的视觉效果。

二、平面设计与新媒体融合的有效策略

新时期，平面设计与新媒体的融合趋势毋庸置疑，其作为一项

系统化实践工程，对各个方面的参与要素都提出了要求。作者基于

上述认识，结合实际情况，针对性地提出了以下几种平面设计与新

媒体有效融合策略，以供参考和借鉴。

（一）释放人文情怀某种维度上讲，设计的一切行为都源于对

人及其行为的思考，体察人与社会之间的关系和矛盾，善于发现他

们内心潜藏的迫切需求，并将信息融合其中，使之感受悲欢情绪的

同时接纳信息，如此才能散发出无限魅力，为实现可持续发展奠定

基础。新时期，平面设计与新媒体的有效融合必须要重视人文情怀

的释放，精准把握受众心理，为其塑造一个足够的自主思维空间，

使之坦然面对自己，并抛下内心顾虑，传递与真实世界相关的信息。郝伯特•希曼指出，“信息消耗了什么很明显，它消耗了接受

者的注意力。大量的信息稀释了注意力。”新媒体环境下，海量信

息充斥在互联网世界中，其中很大一部分是对用户无用的，所要付

出的检索成本很高，尤其对带有促销性质的平面广告，受众容易滋

生反感情绪。针对此类情况，平面设计与新媒体的有效融合就必须

要解决受众互动参与的问题。基于新媒体平台，加强与受众之间的

互动交流，深度解析其真实需求，继而不断优化信息构成，采取其

可行性建议或意见，以提升他们的共鸣感受。

（二）强调虚实相合人的思维是一个无限扩张的空间，能够滋

生出各种各样的想法，是平面设计创新表达的灵感源泉，可以将更

加深邃的思想情感释放出来，为受众带来共鸣的感受，这亦是心灵

互动沟通的最高境界。但是，苦于传统媒介传播功能有限，很多创

新想象思维无法在平面设计中体现。而互联网时代，新媒体的虚拟

现实属性，使上述问题迎刃而解，平面设计师可以充分利用现代网

络技术描绘一些特定的实际场景，并将想象思维融于其中，给受众

带来了强烈的视觉冲击。在此过程中，广大受众充分体验到了平面

设计所带来的便捷性服务，从而为推动平面设计行业的持续发展奠

定扎实的基础。在具体的践行过程中，新媒体融合下的平面设计应

不断朝着三位交互式的方向发展，结合用户的多重感官体验需求，

不断提升平面设计的内涵及科技含量。例如，时下流行的VR体验，

通过佩戴虚拟眼镜，让用户置身于虚拟的三维世界，基于多重感官