褚橙 案例

褚时健原本是红塔集团董事长， 1994年时，他还被评为全国“十大改革风云人物”。但这位曾经的“中国烟草大王”却将他本该辉煌的一生走上了偏路。1999年褚时健因贪污受贿，被判处无期徒刑。

2002年春节，因为严重的糖尿病，褚时健获批保外就医，回到家中居住养病。因为心底的不甘，也为了让生活有个奔头，当时已经74岁的褚时健与妻子承包了家门口的荒山开始种橙子。

从“红塔山”到“褚橙”

任何一件事都是从学习摸索开始。从种植修剪到肥料灌溉，褚时健翻着书看着新闻，一点点的摸出了冰糖橙的门道。

褚时健的老伴儿马静芬说：“开始的时候口味不行，一车一车橙子拉出去扔掉，连扔的地方都找不到。后来我们慢慢摸索怎么提升甜度。品质不好的话，什么都做不到。”那些年，80多岁的褚时健总是每月下地十几天，对果园管理盯得非常细致，他和妻子一直吃住都在橙园，为了补充专业知识，褚时健买来书店所有关于果树种植的书，一本本地研读。

橙子挂果时，褚时健年年都会遇到不同问题，果树不是掉果子，就是果子口感不好。当时，褚时健睡不着，半夜12点爬起来看书，经常弄到凌晨三四点。第二年，褚时健和技术人员改变了肥料配比方法，改进了橙子的口味。

2006年，褚时健和老伴儿带着他们的冰糖橙在昆明参加展销会，老伴儿做了个红底白字的大横幅，写着“褚时健种的冰糖橙”。很多人一开始是抱着对褚时健的好奇买来尝尝，“褚时健”的名字为这种冰糖橙敲开了市场的大门，但终究还是品质让橙子在市场站稳了脚跟。

很多人都想象不到，87岁的褚时健对互联网的认知完全不逊色于80、90后，他研究电子商务，研究网络运营。今年，褚橙走上了“互联网+”的模式，利用电商网络销售渠道推广销售，果树上的橙子还没落地就已经被预订一空。

“褚橙”这个名字其实来源于民间，人们更喜欢一边品尝美味的橙子，一边聊聊他曾经的风云岁月。如今，褚时健的经历已经被更多人当作励志传奇来讲述，人们学习他的创业心得，也学习他的坚持和努力，褚橙已经变成了励志橙。