中国报纸的生存现状

中国报纸的生存现状、原因、未来之路1.现状

中国报纸的现状主要是靠广告收入来支撑整个报纸，广告大多分为工商广告和分类广告。

分类广告已成为大多报纸的经济源，分类广告在大多报纸中有固定的版面，它篇幅较少但密而繁杂。

分类广告占报纸收入的50﹪，加上工商广告收入共占报纸收入的70﹪,在国外报纸的广告收入开发较早，因此较成熟，盈利较好。

在中国报纸的时下阅读人群大多为中老年，然而阅读报纸的年轻人大多都为广告阅读和娱乐性阅读，因此现在报纸的销售量并不理想。并且报纸的销售价格无法提高，在将来报纸有可能被逐渐淘汰。

2.原因

在媒体高速发展的21世纪，报纸行业纸质发展的情况下，由媒体带来的销量大量下滑。并且大多数消费人群已经渐渐的向媒体靠近，越来越多的年轻人更偏向消费媒体。

年轻人了解信息的渠道大多变为了手机、微博、QQ、电脑，不再是报纸、杂志、书籍。忙碌的上班族不会在看报上花费太多时间与精力，他们通过信息传递更快的媒体来浏览和阅读，这样更有利于信息的阅读与提取。并快速了解个人所需信息，时间大大节约。

更多比报纸便利的信息传播手段的出现使中国报纸的现状越来越堪忧。

3.未来之路

中国报纸面临着一场机遇与挑战，企业需要一种新的经营模式，在现在的报纸发展现状下，企业应拿出新的行销策略。

现在的报纸企业可以考虑与传媒企业进行合作，发展出一种新的经营模式。在新的消费心理与消费习惯、需求下，这种新的行销策略应该更符合现在年轻人了解信息的渠道，在不同的信息传送渠道下有不同的模式。

中国报业在21世纪的这场机遇与挑战中建立起来的行销模式会在未来的报纸发展中长期应用，这符合现在信息传播与了解的习惯，是当前报纸行业最需要的。