嘉兴移动社会化媒体营销方案.pptx
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他们很熟悉？ 超级品牌成功案例
不只是咖啡，更是清新休闲的都市第三空间
不只是家具，更是充满乐趣的精彩家居生活
不只是手机，更是品质个性的生活平台
让我们一起寻找 成就超级品牌的
解决方案
合理呈现，共同宣扬移动品牌 无法超越的服务价值
SSII-Success成功所在
至精至诚服务
s S special pecial
Geek 创意整合方案—策划思路
根据移动的主要卖点，突出重点功能 1、信号好 中国移动3G基站多，信号覆盖广的特点进行系列
漫画创作：不同场景有信号vs无信号，突出移动 优势
Biblioteka Baidu
Geek 创意整合方案—策划思路
2、速度快 看视频：我都看完了你还在看广告？
打游戏：我杀死了boss，你却频频掉线？
四格漫 画之游 戏厮杀
合作媒体官方微博账号 草根账号
合作媒体官方微博账号 草根账号
转发账号
名人、媒体、草根达人 中国移动官方账号
名人、媒体、草根达人 中国移动相关官方账号
行完整而细致的策划，并对执行效果进行全年的监控，我们会因应市场形势 的变化和突发事件的不同，对方案进行及时而有效的调整。
4 . 整体传播策略 （创新与实效）
最创新的传播计划
在世界上，有无数媒体人天天在创新
虽然说有的传播计划都是必须的
但其实也是雷同的
因为在强大的金钱面前，所有的传播计划都起不了至关重要的作用！
他们的成功源自于不断的发现和创新
成功的企业的都有一个信念：总能发现独特的方向
价值体现：只有一个信念，从不迷失自己的方向
3 . 品牌新维度 （迎接超级品牌的诞生）
如何打造嘉兴移动的品牌？
不急，先让我们先回归本位：服务 为什么？
因为现在品牌‘是什么’已不是重要的选择要素 品牌‘代表着什么’才是吸引他们喜爱的关键！
我们不妨从‘发现’开始讲起…
在行业里，产品的类型和价值大致是趋同的，如何凸显嘉兴移动的价值， 彰显不同呢？
关键词：发现 不一样 中国移动
不一样的，浙江
嘉兴是 (属性) ？
ZheJiang is……
嘉兴还代表着什么(价值)？
But what else?
兼有吴“泰伯辞让之 遗风”与越“夏禹勤 俭之余习”
游戏玩家
创意点
不愿意花钱的贱男人
默默地为你花钱的男人
一个不会省钱的男人
创意表现
王小仙在线看高清电视 剧，剧情发展到关键事 件，居然卡壳了，十分 之抓狂，然后求救男朋 友王小贱，奈何小贱童 鞋是个抠门男，故事就 这样展开……
王小仙在线看高清电视剧， 剧情发展到关键时刻，居 然卡壳了，十分抓狂。同 居男友王小贱看在眼里， 第二天走向移动营业 厅……
ervice
个性化趋势
Internet
移动互联网将成主流
划时代标志
创新革命
Innovation
此乃彼之所长
有话要说…..
1.对于新媒体推广，我们有丰富的经验和专业的整合能力。我们会根据全
年节点和重点事件，进行布局安排，以下我们奉上的只是一个营销规划概况 的建议。
2.在未来的深度策划中，我们会对事件的执行节点、热度、表现形式等进
我们认为，只有最适合客户的计划
！ 才是最具杀伤力的计划
才是最创新的计划
Geek
这才是创新
创新 让最受欢迎的聊天神器成为移动的渠道 让数万用户在微信上喊出青春口号
创新 让数万用户选择的微博成为移动自留地 让最潮最科技名博成为传播尖兵
以国内资深新媒体传播的整合经验创新奉献 最创新·最具杀伤力的极客传播计划
年度微博营销与舆情监控
今天沟通的核心话题是
嘉兴移动 全年微博推广主线
目录
引：嘉兴移动网络平台传播哪些内容？ 一、让我们一起来探讨（一个嘉兴与移动的故事） 二、因洞察而赢（消费者与移动的互动游戏） 三、品牌新维度（迎接超级品牌的诞生） 四、整体传播策略（创新与实效）
1.最创新的传播计划 2.最实效的传播策略
光棍节
万圣节
明星服务事件
浙江乐活资讯
音乐
移动音乐
漫画
趣味段子
嘉兴移动网络平台传播哪些内容？
1 . 让我们一起来探讨 （一个嘉兴与移动的故事）
数据来自第三方软件
竞 品 分 析
数据来自第三方软件
浙江粉丝占比提高 服务的受众更精准
粉丝质量还不够高，多 数为0-500
竞 品 分 析
2 . 因洞察而赢 （消费者与移动的互动游戏）
王小仙经常晚上11点打电 话到男朋友王小贱家里，发 现他很少接听，于是怀疑其 是否有外遇。 有一次王小仙跟踪男友下班， 发现小贱准时回家，只不过 没进家门，而是走进附近的 网吧玩游戏……
传播形式
软性故事 四格漫画+微博文字
软性故事 四格漫画+微博文字
软性故事 四格漫画+微博文字
发布账号
合作媒体官方微博账号 草根账号
浙江具有特色的人文之地
嘉兴移动2013年
网络推广与其他同行的差异
一片有故事的土地，一片价值之地
嘉 兴 名 人
嘉兴的天空群星璀璨 繁荣气象至今让人乐道。 其实，他们一直是浙江记忆中非常重要的一部分和不可 缺少的人物。他们是浙江人文的代表！ 科学家：李善兰、陈世骧、黄昆…… 艺术家：丰子恺、李叔同、于正…… 文学家：刘禹锡、王国维、矛盾、徐志摩、金庸、余 华…… 政治家：沈钧儒、黄菊……
中国式雷同
中国是一个由1000座雷同的城市构成的国家。 ——英国《卫报》
中国企业的发展以上同理！行业内各企业的雷同，性质的雷同，发 展的雷同，产品的雷同，甚至品牌的雷同……
那么移动行业呢？
同质化的电信业
竞 争 品 牌
宣传的雷同，业务性质的总体雷同，行业大体的雷同、各种雷同…….
弊端：同质化淡化品牌优势，阻碍新锐力量崛起
嘉兴人的生活形态
生活：丰富，严谨的工作＋个人的爱好 知识：尊重知识、学以致用，用知识创造财富、创造生活品质与情趣，重视子女教育 交友：因精神需要形成各有特色的社交圈 消费：“品”＋“味”的结合（品牌与实际感受） 娱乐：健康而有品位的方式
他们就象我们的品牌
势不可挡、备受关注； 于发展中占领制高点； 在风云变幻中看清价值的方向； 在迷雾幻影中点亮未来的精彩。
Geek 创意整合方案—策划思路
3、优惠多 这年头，什么都在涨，就工资没涨！还在花钱买
手机？0元购机，买手机不花钱！无新机，不新 年！
移动宽带 传播创意展示举例
策略一 仙贱传奇之王小贱秘密
传播卖点
速度快-看电影、韩剧 不卡
速度快-网速稳定
速度快-玩游戏比网吧快
传播人群 影音爱好者、游戏玩家 影音爱好者、游戏玩家
不只是咖啡，更是清新休闲的都市第三空间
不只是家具，更是充满乐趣的精彩家居生活
不只是手机，更是品质个性的生活平台
让我们一起寻找 成就超级品牌的
解决方案
合理呈现，共同宣扬移动品牌 无法超越的服务价值
SSII-Success成功所在
至精至诚服务
s S special pecial
Geek 创意整合方案—策划思路
根据移动的主要卖点，突出重点功能 1、信号好 中国移动3G基站多，信号覆盖广的特点进行系列
漫画创作：不同场景有信号vs无信号，突出移动 优势
Biblioteka Baidu
Geek 创意整合方案—策划思路
2、速度快 看视频：我都看完了你还在看广告？
打游戏：我杀死了boss，你却频频掉线？
四格漫 画之游 戏厮杀
合作媒体官方微博账号 草根账号
合作媒体官方微博账号 草根账号
转发账号
名人、媒体、草根达人 中国移动官方账号
名人、媒体、草根达人 中国移动相关官方账号
行完整而细致的策划，并对执行效果进行全年的监控，我们会因应市场形势 的变化和突发事件的不同，对方案进行及时而有效的调整。
4 . 整体传播策略 （创新与实效）
最创新的传播计划
在世界上，有无数媒体人天天在创新
虽然说有的传播计划都是必须的
但其实也是雷同的
因为在强大的金钱面前，所有的传播计划都起不了至关重要的作用！
他们的成功源自于不断的发现和创新
成功的企业的都有一个信念：总能发现独特的方向
价值体现：只有一个信念，从不迷失自己的方向
3 . 品牌新维度 （迎接超级品牌的诞生）
如何打造嘉兴移动的品牌？
不急，先让我们先回归本位：服务 为什么？
因为现在品牌‘是什么’已不是重要的选择要素 品牌‘代表着什么’才是吸引他们喜爱的关键！
我们不妨从‘发现’开始讲起…
在行业里，产品的类型和价值大致是趋同的，如何凸显嘉兴移动的价值， 彰显不同呢？
关键词：发现 不一样 中国移动
不一样的，浙江
嘉兴是 (属性) ？
ZheJiang is……
嘉兴还代表着什么(价值)？
But what else?
兼有吴“泰伯辞让之 遗风”与越“夏禹勤 俭之余习”
游戏玩家
创意点
不愿意花钱的贱男人
默默地为你花钱的男人
一个不会省钱的男人
创意表现
王小仙在线看高清电视 剧，剧情发展到关键事 件，居然卡壳了，十分 之抓狂，然后求救男朋 友王小贱，奈何小贱童 鞋是个抠门男，故事就 这样展开……
王小仙在线看高清电视剧， 剧情发展到关键时刻，居 然卡壳了，十分抓狂。同 居男友王小贱看在眼里， 第二天走向移动营业 厅……
ervice
个性化趋势
Internet
移动互联网将成主流
划时代标志
创新革命
Innovation
此乃彼之所长
有话要说…..
1.对于新媒体推广，我们有丰富的经验和专业的整合能力。我们会根据全
年节点和重点事件，进行布局安排，以下我们奉上的只是一个营销规划概况 的建议。
2.在未来的深度策划中，我们会对事件的执行节点、热度、表现形式等进
我们认为，只有最适合客户的计划
！ 才是最具杀伤力的计划
才是最创新的计划
Geek
这才是创新
创新 让最受欢迎的聊天神器成为移动的渠道 让数万用户在微信上喊出青春口号
创新 让数万用户选择的微博成为移动自留地 让最潮最科技名博成为传播尖兵
以国内资深新媒体传播的整合经验创新奉献 最创新·最具杀伤力的极客传播计划
年度微博营销与舆情监控
今天沟通的核心话题是
嘉兴移动 全年微博推广主线
目录
引：嘉兴移动网络平台传播哪些内容？ 一、让我们一起来探讨（一个嘉兴与移动的故事） 二、因洞察而赢（消费者与移动的互动游戏） 三、品牌新维度（迎接超级品牌的诞生） 四、整体传播策略（创新与实效）
1.最创新的传播计划 2.最实效的传播策略
光棍节
万圣节
明星服务事件
浙江乐活资讯
音乐
移动音乐
漫画
趣味段子
嘉兴移动网络平台传播哪些内容？
1 . 让我们一起来探讨 （一个嘉兴与移动的故事）
数据来自第三方软件
竞 品 分 析
数据来自第三方软件
浙江粉丝占比提高 服务的受众更精准
粉丝质量还不够高，多 数为0-500
竞 品 分 析
2 . 因洞察而赢 （消费者与移动的互动游戏）
王小仙经常晚上11点打电 话到男朋友王小贱家里，发 现他很少接听，于是怀疑其 是否有外遇。 有一次王小仙跟踪男友下班， 发现小贱准时回家，只不过 没进家门，而是走进附近的 网吧玩游戏……
传播形式
软性故事 四格漫画+微博文字
软性故事 四格漫画+微博文字
软性故事 四格漫画+微博文字
发布账号
合作媒体官方微博账号 草根账号
浙江具有特色的人文之地
嘉兴移动2013年
网络推广与其他同行的差异
一片有故事的土地，一片价值之地
嘉 兴 名 人
嘉兴的天空群星璀璨 繁荣气象至今让人乐道。 其实，他们一直是浙江记忆中非常重要的一部分和不可 缺少的人物。他们是浙江人文的代表！ 科学家：李善兰、陈世骧、黄昆…… 艺术家：丰子恺、李叔同、于正…… 文学家：刘禹锡、王国维、矛盾、徐志摩、金庸、余 华…… 政治家：沈钧儒、黄菊……
中国式雷同
中国是一个由1000座雷同的城市构成的国家。 ——英国《卫报》
中国企业的发展以上同理！行业内各企业的雷同，性质的雷同，发 展的雷同，产品的雷同，甚至品牌的雷同……
那么移动行业呢？
同质化的电信业
竞 争 品 牌
宣传的雷同，业务性质的总体雷同，行业大体的雷同、各种雷同…….
弊端：同质化淡化品牌优势，阻碍新锐力量崛起
嘉兴人的生活形态
生活：丰富，严谨的工作＋个人的爱好 知识：尊重知识、学以致用，用知识创造财富、创造生活品质与情趣，重视子女教育 交友：因精神需要形成各有特色的社交圈 消费：“品”＋“味”的结合（品牌与实际感受） 娱乐：健康而有品位的方式
他们就象我们的品牌
势不可挡、备受关注； 于发展中占领制高点； 在风云变幻中看清价值的方向； 在迷雾幻影中点亮未来的精彩。
Geek 创意整合方案—策划思路
3、优惠多 这年头，什么都在涨，就工资没涨！还在花钱买
手机？0元购机，买手机不花钱！无新机，不新 年！
移动宽带 传播创意展示举例
策略一 仙贱传奇之王小贱秘密
传播卖点
速度快-看电影、韩剧 不卡
速度快-网速稳定
速度快-玩游戏比网吧快
传播人群 影音爱好者、游戏玩家 影音爱好者、游戏玩家