体育经济学 第四章 体育消费及消费者行为

缺少时间
二、体育消费结构
按消费的实质和内容分
体育消费结构是指人们
在进行体育消费的过程中的 多种消费资料和劳务的构成 或比例关系，是反映居民体 育消费质量变化状况以及内 在构成合理化程度的重要标 志。
1.体育实物性消费
用货币购买各种体育活 动有关的体育物质资料的
行为。
2.体育劳务性消费 用货币购买各类体育服
授课教师：孟欣欣 授课专业：社会体育指导与管理
第四章 体育消费与消费者行为
主要内容 1 2
3 4
需求与消费者行为 个人需求和市场需求 体育消费水平与体育消费结构 制约居民体育消费偏好的因素分析
第一节 需求与消费者行为
一、效用和无差异曲线
人性假设 人总是倾向于 选择在他们看 来具有最高价
效用 是指一个人从 商品的消费或 活动的举办之 中获得的满足 程度。 效 用 的 心 理 成 分
认为消费可以分为持久 消费和暂时性消费。前 者取决于持久收入，后 者与暂时收入有关。
对于我国体育消费现状的两种观点
刘伟 • 当前我国经济增速减慢， 需求不旺 马晓河
• 人均GNP处于合理水平，
体育消费旺盛 • 体育消费快于收入增长
• 我国正处在工业化加速时
期 • 从恩格尔系数看，尚不富
• 第三产业比重增加，体育
消费拓展空间加大
裕
（二）生活质量和健康状况
体育消费是满足人们健康需求的主要消费形式，也 是人们提升生活质量的重要内容。
医保社保的改革促进体育消费的形成。
消费市场、消费方式与消费习惯正在与国际同步。
(三）恩格尔系数
是德国统计学家恩斯 恩格尔系数与居民生活消费 水平的关系如下：
EC ﹥ 0.6，绝对贫困状态 0.5 ﹤ EC ≦ 0.6，温饱状态 0.4 ﹤ EC ≦ 0.5，小康水平 EC ≦ 0.5，趋于富裕
在选择体育产品方面：对体育产品的差异并不重 视，不会对体育产品产生较强的情感关系；在选 择产品时很大程度上取决于体育产品的使用场合。
中国传统文化 导致居民体育 消费的特殊性
在对体育产品的感知方面，不单取决于体育产 品本身，社会情境和他人评价也起到相当大的 作用。
居民进行体育消费时有强烈的情感因素。
消费者剩余 越大,消费者 越愿意购买。
消费者剩余 为负数时， 消费者就不 会购买。
ຫໍສະໝຸດ Baidu
用以衡量消费者购买并消费某种 物品所得到的经济福利的大小。
擭取消费者剩余的办法
垄断 垄断的价格 管制会导致 消费者剩余 的净损失， 垄断导致的 净损失将减 少社会福利。
价格歧视 是对不同的 顾客定不同 的价格，有 时是对完全 相同的产品， 有时是对微 小差异的产 品。
特·恩格尔在研究消费结 构变化时得出的用于食物 的支出与总支出的比例数。
2000-2013年我国城乡居民人均纯收入及其增长
1990-2013年我国恩格尔系数变动趋势
2012年数据
（四）余暇时间
12.9% 16.8%
29.8%
43.9%
53.8%
不懂锻炼方法
缺乏经费
精力不足 缺少场地设施
2014年影响我国居民 体育消费的客观因素
• 使一个人受到新的 行为和生活方式的
社会因素
参考群体 家庭
家庭成员对体育
影响
• 影响个人的态度和 自我概念 • 产生某种趋于一致
消费的偏好会对 其他家庭成员产 生积极影响。
的压力，从而影响
个人的选择。
中国传统文化的来源
儒家思想
道家思想
佛家思想
讲究与自然的和谐、平衡，即天人合一、阴阳和谐。传统 体育思想以“养生”为核心，多以多关注健身治病功能。
趋利避害
趋乐避苦
值的物品和服
务。
无差异曲线（indifference curves）
描述给消费者带来相同满足程度的不同资源品组合的曲 线。无差异曲线是西方经济学中的一个概念，它是指这样一 条曲线，在它上面的每一点，商品的组合是不同的，但是， 它表示人们从中得到的满足程度却是相同的。
效用函数：U=u（B，T）
人所得税、遗产 税和赠与税、不 动产税、人头税、 汽车使用税以及 交给政府的非商 业性费用等以后 的余额。
价指数) 是政府 用来衡量通货膨 胀的其中一个数 据。通俗的讲， CPI就是市场上 的货物价格增长 百分比。
第二节 个人需求和市场需求
一、替代效应和收入效应
替代效应
当某一物品价格上升时，
商品价格下跌会 产生两种效应
无差异曲线
50 40
门票
30 20 10 0 5 10 书籍 20 40
U1
购买T张门票与购买B本杂志所获得的满足程度是T与B的
乘积，如B=10，T=20，其产生的效用是B×T=200，可以通过 寻找所有BT=200画出一条曲线，称为无差异曲线。
二、预算约束
消费者的选择不仅取 决于消费者的偏好，还要 受到支付能力和价格的限 制。这种在既定价格下， 消费者对各种商品和服务 的支付能力的限制表现为 一种预算约束。
X1：门票数量，X2：租场数量 P1：门票价格，P2：租金价格
收入增加，预算线外移；收入减少，预
收入变化 算线内移。
价格上升，预算线下移；价格降低，
价格变化 预算线上升。
引入购买力的概念
人均可支配收入
指个人收入扣除 向政府缴纳的个
CPI
购买力
• 是指消费者购买 商品的能力 • 购买力不仅取决 于收入，也取决 于价格。 (Consumer Price Index 物
收入效应
消费者更倾向于用其他 物品来替代变得较为昂 贵的物品，从而花费较 少而获得满足；而当某 一物品的价格下降时， 消费者会增加该物品的 消费而减少其他较为昂 贵商品的消费。
价格变化通过对消费 者实际收入的影响， 继而影响物品的需求 量。
二、消费者剩余
消费者剩余：消费者愿意出的最 高价格与市场价格之间的差额。
不同消费量或区段索
取不同价格来获取消 费者剩余。
求曲线的两组或多组。
价格歧视是体育比赛定价的常用手段
三、连带外部效应
已经购买该商品的其他人的数量影响一个人的需求，被 称为连带外部效应。 攀比效应
• 是指一种赶浪头的欲望，一 个人想拥有一件几乎所有人 都已拥有了的商品，或想沉 溺于时髦之中。
虚荣效应
与绝对消费水平相比，人 们更关心自己与他人相比
的消费水平。现期消费不
仅受现期消费水平影响， 而且受到曾经达到的最高 水平影响。
收入水平 假定理论
莫迪利安尼的生命 周期假定消费函数
个人消费不仅与现期收 入有关，而且试图把一 生的全部收入在消费和 投资之间做最佳分配， 从而获得最大效用。
弗里德曼的持久收入 假定消费函数
两步收费法 要求消费者 为购买一种 产品的权利 预先付一定 费用，然后 再为他们所 希望消费的 每一单位产 品支付额外 费用。
配售与搭售 采用组合的 方式出售其 他商品。
价格歧视的种类
一级价格歧视
二级价格歧视 对相同商品或服务的
三级价格歧视 将消费者分为不同需
向每个顾客索要其
愿意支付的最高价 格行为。
• 是指拥有只有某些人才能享 用的或独一无二的商品的欲 望。拥有某种虚荣商品的人 越少，该商品的需求量就越 大。
四、风险偏好
1.风险规避者 面对不确定性，对 风险有着不同态度 2.风险偏好者 3.风险中性者
第三节 体育消费水平与体育消费结构
一、体育消费水平
• 体育消费水平是指居民消
（一）收入水平 （二）生活质量和健康状况 （三）恩格尔系数 （四）余暇时间
亚文化群体
民族 群体
宗教 群体
种族 团体
地理 区域
个人因素
年龄、家庭 生命周期
性别
生活方式
1.身体健康动机 2.社交娱乐动机
心理因素
3.审美追求动机 4.体育成就动机
5.攀比炫耀动机
务消费资料的行为
• 观赏性体育消费 • 参与性体育消费
第四节 制约居民体育消费偏好的因素分析
心理因素 个人因素
收入因素
时间因素
体育消费 偏好成因
亚文化
社会阶层
社会因素
文化因素
社会地位是根据人的财产状况 、生活方式、文化素质、社会 作用、价值观念等确定的人在
社会地位
社会关系中的位置。
参考群体是指那些 （面对面）或间接 影响于人的看法和 行为的群体。
费所能达到的、并能维持
的一种状态，是以货币购 买力表示的人均体育消费 资料和劳务的数量，直接 反映了居民体育消费状况。
（一）收入水平
凯恩斯的绝对收入 假定消费函数
认为消费支出是由人们当 前的可支配收入决定的， 随着收入的增加，消费的 部分在收入中的比重下降 ，而投资的比重增加。
杜森贝里的相对收入 假定消费函数