市场调研与营销(高起专)

1.【市场调研】是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。

2.营销战略策划与营销战术策划之间的关系可以概括为：STP＋4P＋G，其中S是指【细分】

3.【方差分析】一般用于检验两组或两组以上调查对象在某一变量均值上的差异。

4.时间序列预测法属于【定性市场预测】

5.【封闭式问题】是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自家的回答，而不做答案以外的回答。

6.普查和抽样调查是按照【是否覆盖所有的调查对象】来分类的。

7.【校编】是对数据进行校对和筛选的过程。

8.【描述性调查】是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集，整理，分析其资料，反映现象的表现。

9.【四分位差】是顺序量表数据中处于75％位置上的数值与处于25％位置上的数值之差。

10.【确定市场预测的目的】是进行市场预测的首要问题。

11.【标准差】表示数据的离散程度。

12.短期市场预测一般是指【一年以内】的预测。

13.定性研究一般采用【归纳法】来分析。

14.【因子设计】可以用来测量两个以上自变量的影响。

15.完全随机设计的一个重要特色是【每个组的试验单位都按随机原则确定】

16.当样本容量足够大时，平均值和百分比的抽样分布都为【正态分布】

17.属于信度检验的有【复测信度、子样本信度、内部一致性信度、交叉信度】

18.我们从【测量单位是否相同、是否替代数据、分类是否相同、时间是否合适】方面来判断或评估二手数据的相关性。

19.编写调查与预测报告要注意多方面的问题，概括而言，主要有【报告的对象、报告的简明性和全局性、报告的客观性和有效性、避免抄袭】

20.当出现以下【样本容量任意，但总体的标准差已知、总体标注差未知，但样本容量＞/＝30】情况，适合使用Z检验。

21.定量研究的手段包括【数字计算、统计分析】

22.市场调查问卷中的问题的常见形式有【封闭性问题、开放式问题】

23.管理的职能有【组织职能、领导职能、控制职能】