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《出版专业实务》（中级）课程讲授

选题策划概述

编辑的选题策划工作，是作者（精神创作劳动）与读者消费需求之间的一座桥梁。

如果选题策划工作做好了，能够促进它们之间的良性循环，出版市场就会繁荣昌盛；相反，则会出现恶性

循环。

一、选题策划经历的三个环节

信息采集（基础）、选题策划（优化）和组稿（实体化）

（06年真题）5．信息采集是( )的直接基础和重要依据。

A．编辑加工 B．审稿 C．选题策划D．校样通读二、选题策划的概念（“掌握”内容）

1．概念选题策划是编辑人员依据一定的方针和主客观条件，开发出版资源，设计选题的创造性活动。

理解：“创造性活动”。作品是作者的创造性劳动；编辑将设计与选择的“作品”来推向读者，也是

创造性劳动。

注意点：“主客观条件”的结合。不要理解为选题策划就是编辑主观意愿去设计与选择选题的创造性

活动。

2．选题的类型

按规格分：

系列性选题成套性选题单项性选题

按重要性分：重点选题和一般选题

按时机分：计划内选题（08年奥运选题）计划外选题（08年汶川地震选题）

3．作用

（1）有助于把握出版工作方向，落实出版工作方针

比例分配：选题内容的比例分配，决定出版物内容，也就决定了方向。

保证三农图书的比例，就是要符合出版方向。方向：在城市反哺农村的发展阶段，规定要求许多出版

社出版三农图书的比例。

审批过程：选题策划报告的审批过程，也是考量出版物内容是否符合社会效益要求，是否能够武装人、引导人、塑造人和鼓舞人的过程。

（2）能够保障出版生产秩序

选题的策划、比例的分配，尤其是策划报告中对于图书印刷数量、发行方式与规模的规定，有利于出版社提前有组织地分配全社的人力、物力和财力。

如易中天《读城记》估计印制册数、印时间、资金数额、营销手段等，关系到出版社的运作秩序。

（3）能够保证和提高出版物的质量

理解两层：

编辑层面：选题策划本身是优化、精心论证选题好不好的过程。

管理层面：选题策划报告的审批，可减少编辑层面的失误。

（4）能够塑造和保证出版单位的品牌形象

选题策划大多在出版单位品牌定位的指导方向下进行，能够保证品牌形象。

如商务印书馆可在围绕哲学社会科学的品牌定位下，精心设计选题。又如人大社的选题突出教材品牌；清华大学社的选题突出计算机品牌等。

三、选题策划的基本步骤（“掌握”内容）

四步：准备、设计、论证、优化

（一）基础准备

要对各种信息进行筛选和选择利用。

（二）选题设计（4点）

1．捕捉新的选题生长点

2．构思出版物的总体结构

（1）要思考选题内容的创新点（制高点）

（2）要思考选题的社会效应（契合度）

（3）要思考社会文化的需求（关联性）

(三)选题论证

论证的内容：主题、内容、形式、市场前景、可行性、主客观条件等的全方位论证。

论证的方式：

研究分析（主题内容到底能与“挖掘小人物要过大生活心理”的文化相结合）

组织讨论（个人思考与专家交流）

问卷调查（《风雪》主题内容，司机到底喜不喜欢）

(四)选题优化

策划工作的动态把握。从实践中来，到实践中去。要重视优化。

在起初选题策划方案基础上，经过组稿、审稿、编辑加工、整体设计、校样处理等过程中，每个生产环节出版的实际情况，作进一步的修改与完善。

（07年真题）31．策划选题的基本步骤包括( )等。

A．信息筛选 B．选题备案 C．选题设计 D．选题论证 E．选题优化

训练

1．选题策划的基本步骤是（）

A．捕捉新的选题生长点，信息筛选，构思出版物的总体结构，选题论证，选题优化

B．信息筛选，捕捉新的选题生长点，构思出版物的总体结构，选题优化，选题论证

C．信息筛选，捕捉新的选题生长点，构思出版物的总体结构，选题论证，选题优化

D．信息筛选，捕捉新的选题生长点，选题论证，构思出版物的总体结构，选题优化2．下列关于选题设计表述正确的是（）

A．要捕捉新的选题生长点

B．要构思出版物的总体结构

C．要思考选题内容的创新点

D．要思考选题的社会效应

E．要思考社会文化的需求

“选题策划”训练题答案：

1．C 2．ABCDE

《实务》第2讲：信息采集

/一、需要采集的信息内容（“熟悉”内容）

（常态信息采集和个案信息采集）

1．社会发展信息

指影响或制约社会发展的信息。

国际形势：选题与国家关系图书与中俄国家年；《中国知识资源总库》与中法文化年。

国家政策：可持续发展与相关选题；城市反哺农村与“三农”选题。

经济形势：金融危机与财经类选题；06年中国股市火爆时期与证券类选题。

国民教育、国民购买力和生活指数等。

2．科学文化信息

科学信息：

现状：重社会科学图书，轻科技类图书。

目标：加强国内外各领域科技成果的最新动态，及时策划优秀选题，介绍与普及科技成果，为科技转

变为生产力作贡献。

文化信息：

现状：我国版权输入与输出10：1，版权输出潜力巨大。

目标：研究外国人喜欢的中国文化元素（除了建筑、中医外），策划推出。

3．出版业市场信息

（1）出版动态信息

出版信息（目录、评论、出版报道）；

市场价格、统计信息（排行榜）。

（2）竞争对手信息

人家的选题比例、品种构成、人力物力财力、出版策略（上海世纪出版集团与美国签订何种出版合同）注意点：出版的法律法规和政策信息属于“社会发展信息”。

4．作者信息

二月河（康雍乾外还要写什么）、吴晓波（大败局外还写什么）、大学教授

5．读者信息

大众读者信息：读者的阅读消费需求。

专家读者信息：从专家对某类图书（挖掘小人物的生活特质）的评论中获得启示。

二、信息采集的方法（“掌握”内容）

1．出版物交易场所调研

2．文献检索

图书馆、档案馆、情报所的信息。

中国出版科学研究所（查重中心）

3．关注大众传媒

4．人际交往

5．专业市场调查

三、信息采集的要求（“掌握”内容）

（一）真实性

（二）针对性

图书编辑策划的个性化劳动特点，决定了信息采集的针对性。

选题策划的个性化：个别编辑对应个别图书。每年约23万种（约13万种新书）需要数万名编辑策划。

与工业产品（汽车、飞机）生产线的同质性不同。

（三）综合性

各类信息（社会、文化、出版、作者、读者）的综合；不同时间阶段信息的综合。

（四）预见性

与盗版出版物不同，出版物产品从计划到生产面世，周期较长。

要考虑到信息的变化。如《坐着火车去西藏》计划时就要注意青藏铁路建设竣工时间的变化。证

券类图书要注意熊市的图书市场。

（识记“四性”）

四、信息处理的步骤（“掌握”内容）

信息采集的过程，也就是筛选、加工信息，并将其便于传递、存储和使用的过程。

这就是信息处理的几个主要步骤。

（一）信息筛选