当广告遇上插画
商业插画在广告中的运用
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商业插画在广告中的运用
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• 商业插画概述 • 商业插画在广告中的作用 • 商业插画在广告中的运用手法 • 商业插画在广告中的实际运用案
例
• 商业插画在广告中的运用技巧与 趋势
• 商业插画在广告中的运用对广告 效果的影响及展望
01
商业插画概述
商业插画的定义
商业插画是指为商品或服务提供具有吸引力和视觉冲击力的图像和设计元素，以 促进销售和增强品牌形象。
02
商业插画在广告中的作用
吸引注意力
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鲜艳的颜色
商业插画通常使用鲜艳的 颜色来吸引观众的注意力 ，如亮丽的色彩对比和视 觉效果。
独特的风格
商业插画师通过独特的绘 画风格来创作插画，以突 出产品的特点和个性。
创意元素
商业插画中常常融入创意 元素，如幽默、惊奇或情 感共鸣，以引起观众的兴 趣和好奇心。
商业插画可以包括手绘、绘画、摄影、数字艺术等多种形式，需要根据广告策略 和目标受众进行选择。
商业插画的特点
视觉吸引力
商业插画要具有强烈的视觉冲 击力，能够吸引人们的注意力
并引导他们关注广告信息。
与产品或服务相关
商业插画应与所宣传的产品或服务 相关，能够准确地传达广告信息， 加深消费者对品牌的认识和印象。
04
商业插画在广告中的实际运用案 例
案例一：某化妆品广告
产品特点展示
通过插画描绘出化妆品的外观和特点，如颜色、质地和包装设计 等。
使用场景
展示化妆品在日常生活和工作中的使用场景，如化妆前后的对比、 产品在化妆包中的摆放等。
情感连接
通过插画表达产品带给女性的自信和美丽，以及使用产品后的心理 满足感。
广告遇上插画 教案
美术教案课题：当广告遇上插画教科书：义务教育美术课程标准实验教科书九年级上册执教：朱树哲教学对象：九年级授课时间：45分钟授课类型：欣赏课教学目标：1. 初步认识插画2. 了解商业插画的基本特点3. 通过对插花艺术的了解能在生活中发现更多美的事物教学重点：1、了解什么是插画2、了解商业插画的基本特点3、了解商业插画的诉求功能教学难点：1、对商业插画特点的理解2、对现代商业插画诉求功能的理解教学准备：1、教师准备:课件、教科书、精美插画图片2、学生准备：收集有关插画的历史知识以及相关资料教学方法：讲授法、谈话法和欣赏法。
教学过程：导入新课：同学们大家下午好。
今天我们来学习有关插画的知识，在上课之前我想问一下同学们有谁见过插画么？谁知道插画到底是什么？我们在哪里会见到插画？（学生回答）讲授新课：今天，我们就来了解一下现代插画。
插画是一种艺术形式作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动，社会公共事业，商业活动和影视文化等方面。
一、插画的概念《辞海》对插画的解释是：“指插附在书看中的图画。
有的印在正文中间，有的用插页的方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏的作用.”二、插画历史的演变插画艺术的发展，有着悠久的历史。
对你我看似平凡简单的插画，却是有很大的内涵。
从世界最古老的插画洞窟壁画到日本江户时代的民间版画浮世绘，无一不演示着插画的发展。
插画最先是在十九世纪初随着报刊、图书的变迁发展起来的。
而它真正的黄金时代则是本世纪五六十年代首先从美国开始的，当时刚从美术作品中分离出来的插图明显带有绘画色彩，而从事插图的作者也多半是职业画家，以后又受到抽象表现主义画派的影响，从具象转变为抽象。
直到70年代，插画又重新回到了写实风格。
中国最早的插画是以版画形式出现的，是随佛教文化的传入，为宣传教义而在经书中用“变相”图解经文。
手绘插画在平面广告设计中的应用
手绘插画在平面广告设计中的应用作者：谭嗣玉李军庭吴艺来源：《传播力研究》2018年第35期摘要：手绘插画是当代艺术的重要展现形式，为满足各种商业需要，平面广告也应势而生。
而二者的结合，不仅可以体现手绘插画的独特艺术风格，也为广告界带来了新的活力与生机。
本文将基于手绘插画的艺术表现形式，探讨手绘插画在平面广告设计中的应用。
关键词：手绘插画;平面广告设计;视觉表现如果说，广告只能用一个词语来填充的话，那么就只能是“创意”。
创意可以说是广告的灵魂所在，创意不仅带给广告绝美的视觉冲击，也是对广告设计想法的最好表达。
而手绘插画在平面广告中的使用范围非常广泛，现如今已经成为继摄影之后的主流广告创意表现方式，被广泛地运用在平面广告中。
手绘插画，可以将其定义为一种美术技巧，最大的特点是无论用什么工具其中的线条轨迹是人手操控而成。
其艺术表现形式多样，以“写实”“抽象”“漫画”在平面广告设计中最为常见。
在平面广告设计中，手绘插画需要把握“形、色、质”这三点，作为视觉表现中最为基本的要素，在平面广告设计中起到了至关重要的重要。
首先，“形”，就是我们肉眼可见的形状或者点，面，线条等，就好比人的“骨骼”，有了形的支撑，才可以在上面任意勾勒所念所想的创意。
其次，“色”，不同的色彩可以代表不同的心情，每一种颜色都是独一无二的存在，不仅如此，将之任意打散组合，又是一番景象，直冲观众的眼球与心灵。
“质”，任何事物都讲求质感，放射到平面广告中也是一样的，这里的质追求的是一种肌理效果，可以呈现不同的美学意境。
下面就手绘插画在平面广告设计中的应用展开探讨。
一、食品平面广告食品类广告最主要的是要突出食物的特点，在短短30秒甚至更短的时间内引诱出想要品尝它的欲望，在有限的画面框内就征服消费者的感官。
图1是曼妥思的一张广告图。
插画色彩生动，角色创作夸张，情节幽默搞笑。
在广告设计中巧妙利用了漫画，以夸张的表现形式将“曼妥思”入嘴时的那种冲击感给呈现了出来。
手绘插画在平面广告设计中的应用
手绘插画在平面广告设计中的应用【摘要】手绘插画在平面广告设计中的应用具有重要的意义。
手绘插画可以增强广告的视觉吸引力，吸引目标受众的注意力。
通过精心设计的手绘插画，可以传达品牌的个性和情感，使广告更具有感染力。
手绘插画还可以创造独特的品牌形象，帮助品牌在市场中脱颖而出。
手绘插画可以提升广告内容的表现力，使广告更具有说服力和吸引力。
手绘插画在平面广告设计中的应用对提升广告效果起到重要作用，是广告设计中不可或缺的元素。
【关键词】手绘插画, 平面广告设计, 视觉吸引力, 品牌个性, 品牌形象, 广告内容表现力, 目标受众, 广告效果1. 引言1.1 手绘插画在平面广告设计中的应用在平面广告设计中，手绘插画是一种非常重要的元素。
手绘插画具有自然、生动、独特的特点，可以很好地吸引人们的眼球，让广告更加引人注目。
手绘插画在平面广告设计中的应用有很多优点，可以增强视觉吸引力，传达品牌个性和情感，创造独特的品牌形象，提升广告内容的表现力，吸引目标受众的注意力。
通过手绘插画，广告设计师可以更好地表达品牌的特点和理念，使广告更加生动和有趣。
手绘插画不仅可以为广告增加一种艺术的元素，还可以让品牌在市场上树立起独特的形象，吸引更多消费者的关注和喜爱。
手绘插画在平面广告设计中的应用对于提升广告效果起到了非常重要的作用。
通过精心设计和运用手绘插画，广告可以更好地传达信息，吸引目标受众，提升品牌形象，从而取得更好的广告效果。
2. 正文2.1 增强视觉吸引力手绘插画在平面广告设计中的应用可以极大地增强广告的视觉吸引力。
相比于传统的平面设计，手绘插画往往更具有独特的艺术风格和个性化特点，这种独特性往往能够吸引目光并引起观者的兴趣。
手绘插画的色彩、线条和形状都可以通过艺术家的独特视角来表现，使得广告更加生动、有趣和富有创意。
通过运用手绘插画，设计师可以更加自由地表达广告的主题和内容，不受传统创作工具的限制，能够更加灵活地发挥想象力和创意。
广告摄影与插画的跨界结合
广告摄影与插画的跨界结合作者：葛禹马荣来源：《广告大观》2019年第08期摘要：如今，是一个多元艺术形式相互并存、融合、影响的时代。
不断发展的技术与多样化的媒体形式，带给了人们更多不一样的视觉体验。
在这个创新的时代，跨界设计兼收并蓄，博览众长，做到了多元化的交叉。
关键词：广告摄影;插画;跨界设计艺术总是相通的，尤其是同为平面视觉艺术的插画与广告摄影，设计师作为媒介的传播者，通过将广告摄影和插画的巧妙结合，不仅给消费者带来一份独特的视觉体验，还吸引着一批追求时尚和个性的群体，从而引起强烈的情感共鸣。
由于广告摄影与插画在众多领域的跨界性，使得两种艺术形式的结合必然成为视觉发展的新动力。
一、广告摄影和插画的基本内涵广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。
广告摄影自产生至今已有一百多年的历程，其形式和内涵经历了相当大的变化，从单纯为真实地介绍商品而拍摄开始，直到把图像作为一种视觉语言，传达商品信息，表达商业理念。
直至今日，在广告活动中超过95 的广告采用了摄影的手段，其重要性不言而喻。
插画是以直接的视觉图像调动起受众的注意力和想象力，以传达信息目的的。
优秀的插画设计不仅仅是给与受众视觉乃至心理上的冲击，它更应主导受众的视觉反应，使之朝着设计目标的预期方向发展。
在信息传达飞速发展的今天，插画的形式风格到题材内容都发生了变化。
插画除了应用于报纸、杂志、书籍等印刷品之外，还广泛的应用于各种社会消费品之中，如：商品广告、影视制作、文化传播等诸多领域，使得我们的生活中充满了日益丰富的插画。
二、广告摄影与插画的关联随着网络的普及，以及信息传播途径的多样化，人们可以在线浏览大量的信息资源，接受更多的语言形式，为其创作提供便利。
以往我们定义设计师、摄影师、和插画师，区分的关键是其使用的创作工具，而今很多艺术家都不止掌握一种创作手法，这为他们的跨界和融合，提供了一个必要条件，艺术门类间的界限越来越模糊，相互之间更是难以取舍。
第四章商业插画在广告中的运用 62页PPT文档
产品广告中的商业插图，往往成为广告创意表现战略中的重要方式， 它使广告创意在形象方面具有极其个性化的特征和不同凡响的审美 品位，既带动了时尚文化的潮流，又增强了广告在促销层面的业绩。
作为广告的商业插图可以借助广告渠道进行传播，覆盖面很广。它 可以通过多种大众传播媒体与消费者进行沟通，因此，它的社会关 注率非常高，甚至比绘画艺术高出许多倍 。
图解式的插图 能够直接提供 有关产品的信 息，包括使用 方法、产品成 分、组织结构 等，既有独幅 形式，也有以 系列的画面进 行表现的形式
四 年报、样本中的商业插图
企业年报、样本中的商业插图是体现企业文化的重要手段，企业通过它 们独特的艺术风格展示出自身的形象特征，在社会和消费者中建立一种 文化上的印象与认同。
第一章 商业插画的概念与演化
第二章 第三章
商业插画的材料方法 商业插画的表现手法
第四章 商业插图在广告中的应用
第四章 商业插图在广告中的应用
用于产品宣传的商业插图，是利用其在视觉表现方面的直观、生 动、有趣和丰富的表现特征，将广告的商业内容和产品、服务等 信息传达给消费者。
凭借商业插图在视觉上强大的吸引力，使消费者产生心理上的反 应，从而达到诱发消费者购买欲等目标，完成最终的宣传策略。
现代都市中看板、霓虹灯广告的电子数控化、光色动感化和大型化的特征越来 越显著，它们所运用的视觉语言经常是带有平面或卡通色彩的商业插图，有些 是各种五彩的线条勾勒出的产品形象，有些则是企业的吉祥物造型。在繁华街 区，图文结合的霓虹灯、看板广告往往是一种标志性景点。
三 包装中的商业插图
包装中的插图从其产品销售的功能层面来说，首 先就是确保信息传达的准确性，它与文字、色彩 和商标等视觉元素相互关联，共同构成了包装形 象的整体，向消费者传达产品的商业信息。
手绘插画在平面广告设计中的应用
手绘插画在平面广告设计中的应用一、前言对于广告来说，创意是灵魂，吸引力是关键、影响力是目的。
平面广告设计是宣传产品的重要手段，代表着产品的理念和企业的文化，做好平面广告设计对于产品销售具有重要作用，因此钻研平面广告设计成为从业者的重要任务，近年来，手绘插画风靡，以农夫山泉为代表的一批产品迅速将插画融入到广告设计中，取得了一定的效果。
无论是审美观念的变化、计算机软硬件的改善、市场需求的扩大，还是传播方式的发展，都为插画的绘制提供了必要条件，使得手绘插画成为设计中关键的一部分，并成为一种趋势，本文结合手绘插画和平面广告的特性，分析了平面广告设计中手绘插画的主要应用形式及新时代背景下如何更好发挥手绘插画的作用，提升平面广告的吸引力和影响力。
二、平面广告设计与手绘插画（一）平面广告设计平面广告设计是平面设计中起到产品宣传作用的视觉传达方式，在平面广告设计中一般包含产品样式图片、必要的文字说明及其他辅助元素。
能够在传达产品理念起到广告效果的同时，为受众带来美的体验[1]。
（二）手绘艺术手绘，顾名思义，就是通过手工方法完成的绘画作品，手绘插画则是通过手工在一副完整作品中插入部分元素，达到作品的完整性。
手绘插画现在已经被广泛运用到图书设计、建筑设计、服装设计及艺术品加工等各个领域，对于提高产品艺术价值，提高受众审美具有重要作用。
（三）手绘插画和平面广告设计之间的关系平面广告设计的主要目的是在为受众带来美的享受的同时推销产品，因此平面广告设计与一般的平面海报的设计还存在不同之处，突出产品，传递信息对平面广告设计来说尤为重要。
在当下利用手绘插画表达主题，满足了在满足了广告主宣传需求的同时增强了平面广告设计的艺术气息和文化价值。
这主要是因为，插画不同于其他平面设计元素如色彩、图案、排版等，能够更直观的向人们传达信息，突出主题[2]。
比如农夫山泉的产品广告设计就是采用了艺术家Brett Ryder 的怪诞插画，通过简单的图形设计、文字描述，展现水源地的生态环境，惟妙惟肖，每一瓶的设计都像是展现一个奇幻的童话世界，抓住了受众的眼球，更受年轻一代的欢迎，也十分符合农夫山泉水产品的定位。
浅论插画在广告设计中的应用
浅论插画在广告设计中的应用作者：房姝妹来源：《现代装饰·理论》2012年第01期摘要随着社会的发展，当今插画艺术同以前的插图艺术相比更为广泛，插画已经不仅仅应用于书籍杂志当中的文字的说明和阐述。
随着插画艺术进入商业时代，插画为商业服务，本文以广告设计为例，阐述了插画在广告中的优势和应用价值。
关键词插画；广告设计；应用1.插画运用于广告设计中应用优势1.1 增强视觉吸引力广告的首要任务是抓住受众者的视线，广告插画具有极强的视觉吸引力，广告插画视觉吸引力来源于好的插画创意，广告插图常常借用了人们熟知的卡通形象，动漫造型吸引消费者的眼球，或者通过色彩原理，色彩心理造型特点来捕捉消费者的眼球。
同时好的广告插画通过一定的故事吸引消费者，使消费者了解产品的故事后产生了心灵上的互通和共鸣，广告插图不仅要有好的创意同时要有好的表现方式，因此广告插画以其独有的优势吸引了消费者的眼球，从而达到消费的目的。
就插画本身而言，插画具有一定的从属性，独立性和制约性。
插画依附于一定的商品载体或文字等进行一定传播和发展，就插画的对立性而言，又融入了创作者个人的情感，想象力和独特的审美角度，因此应用于广告设计中，对广告设计的推广具有独特优势。
其实早在北宋时期刘家功夫铺运用雕刻铜版，已经初步形成了早期的商业广告插图。
如济南刘家功夫针铺，它既有明确的广告标语“刘家功夫针铺，收买上等钢材”。
广告牌中间又有插画图形，其目的是为了增强了人们的视觉吸引力。
1.2 引发消费者的联想仅用图形创意往往现得过于古板，常常通过产品形象的再现而诉说产品的功能，广告插画的优点还在于通过一定的想象主观创造了一定的场景，使消费者产生了一定的联想，从而产生了一定的心理变化和情感互动，通过想象和思考完成图像的解读，了解广告传达的信息。
插画本身包涵着目的性，视觉艺术形式传达信息是插画艺术的根本功能，插画的创作目的也是更准确，更快速更好的传递信息，这种独特传递信息的能力自然的引发了消费者的联想。
试论插画在商业广告中的作用
试论插画在商业广告中的作用作者：李舒楠来源：《速读·下旬》2015年第06期摘要：插画作为一门视觉艺术，如今已经广泛运用于各个设计领域里，成为了当代视觉艺术的一个重要组成部分，它与商业的结合，获得了更广阔的表现和生存空间。
商业插画在当今这个以图形说话的年代得了越来越多关注，本文通过对插画在商业广告中的研究。
希望起到对中国插画艺术的流行及发展趋势起到积极的帮助作用。
关键词：插画；图形；商业广告插画是一门历史悠久的视觉艺术，辞海对“插画”的解释是：“指插附在书刊中的图画有的印在征文中间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。
”我所理解的插画是对书中文字进行解释说明的一种图形。
插画由传统发展到今天其间经历了很长的时间。
这其中，最有影响力的是商业插画的出现。
商业插画是指：商业插画以传达商业信息为主要目的，它包括一切与商业活动有关的插画。
商业插画成为一项在当代设计领域中最具表现力和影响力的艺术形式，它在经历了19世纪末至20世纪四十年代的黄金时代之后，在本世纪初迎来了又一次发展高峰，这次是数字技术的应用给了商业插画新的活力，也使商业插画受到了前所未有的重视。
在资讯发达的今天，简洁的图形成为传递商业信息的主要和便捷的途径，应时代发展的需求，商业插画将广告的商业性和插画艺术进行了完美的融合。
在20世纪初，广告被定义为印在纸上的推销术。
而当今社会中，广告的内涵和意义已经得到了更大的发展空间，在新闻传播界，广告成为了一种传播信息的途径；在商界，广告成为销售产品的方法；经济学家和社会学家把广告当作一种经济表象！社会表象或伦理表象。
由此可见，广告越来越多的融入到了我们生活的方方面面中。
随着大众传播手段的发展，广告传播的形式也在发生着不断的变化，例如利用网络、手机等进行广告传播。
广告传播的种类也不断增多，例如商业广告、政治广告、公益广告，这些可以说明广告是一种随着商品经济不断发展而发展变化的产物。
插图在广告中的运用
上个世纪可口可乐曾推出一系列以美女及产品为创意的插画广告，成为当时年轻人疯狂收藏的对象，即使现在回顾，这些作品仍然不失经典。
分析这种广告形态之所以能受到人们的喜爱，是因为它能及时捕捉目标人群的喜好，“与时俱进”地吸收众多流行元素。因此，商业插画也成为了塑造个性化品牌形象的一种重要手段。如果将这种将插画与广告结合的广告形态定义为广告的新兴流派，这种具有巨大创意空间的新广告形态无疑给传统广告注入了新鲜血液，商业插画也不再是单纯的广告附属品，也成为广告“主角”了。可以预言，在中国，商业插画将会被重新认识与重视，被越来越多地运用到广告传播中去。
商业插画在广告中的运用浅析——广告也可以这样做
阿迪达斯有一则广告，讲述的是三个运动明星如何演绎运动的精粹，广告没有像其他明星广告一样将重点展现在明星们的各种运动风采，反而用了一种简朴、手绘风格的动画重点表现了三个运动明星各自一段难忘的经历，他们的招牌面孔只出现在开始和标版，启下承上。广告简洁而富有创意，令人再三回味。不由得让人思考，原来动画广告不仅仅可以用在产品特写上，原来名人广告也可以很出彩。
（以集市小猴为主要视觉的衍生产品）
无论是快速消费品或耐用品，无论是时尚品牌或严肃品牌，商业插画都能找到与之有效的结合点。有人甚至将商业插画比喻成“世界通用的语言”，这或许与它脱胎于艺术有关，艺术是无国界的。但与纯艺术创作不同，商业插画更像是“带着枷锁跳舞”，它直接为客户的品牌和产品服务，是为了传达某种商业信息而进行的主题式创作，虽然商业味道浓厚但这不意味着它就此丧失了艺术所具有的欣赏性，也正因为具有这种欣赏价值，让这种带有艺术和时代气息的广告成为经典。统一奶茶在2006年的奶茶大战中以鲜明的品牌风格脱颖而出，不得不归功于它推出的十二个台湾绘本风格的星座女生系列，十二个包装，十二幅插画，十二种女孩心情，十二个喝奶茶的理由，不仅将产品信息巧妙地表达，完成了广告宣传的使命，浓浓的台湾风情，优美的画风亦使作品本身极具观赏价值，让不少女孩产生了收藏念头，不少女生更在自己的博客上阐述了自己和统一星座奶茶的趣事。
浅析插画在广告招贴中的应用
浅析插画在广告招贴中的应用作者：马菁芸来源：《文艺生活·文海艺苑》2015年第11期摘要：数码技术和网络媒体在上世纪90年代以来的进步，在插画艺术领域带来了新的契机和动力。
早期的插画主要依附于出版物，以手绘形式为主。
发展到现在，插画更倾向于依托电脑，重视整体元素设计和主题表达功能。
插画是一种新型的审美艺术，由于它关注人文性，并且包含了许多现代年轻人所喜爱的因素，所以得以在包装设计、产品设计、服装设计等商业领域被广泛使用。
关键词：插画；广告招贴中图分类号： J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）33-0288-01本文主要着眼于探究插画这种艺术形式产生的具体原因，分析它为何在广告招贴领域中能与年轻的消费群体产生共同的审美追求与情感共鸣，并且结合具体案例阐述插画的品牌营造方面的优势和劣势。
笔者希望，能够通过本文《浅析插画在广告招贴中的应用》对插画艺术和广告招贴领域的叙述达到两者更深程度的贴合和合作，并以此打开广告界新思路。
一、插画和广告招贴的定义1.插画的定义。
插画仅仅是我国国内对于一系列商业插画的简称。
商业插画主要是从国外流行起来的，形式多样，应用丰富。
电影海报，卡通吉祥物，网络游戏中的内置动画画面和人物设定都属于插画的范畴。
截至目前，插画被广泛的应用于各个角落，小到明信片，卡贴，大到电影制作，国家和城市的宣传，插画在不知不觉中走入了我们的世界。
2.广告招贴的定义。
广告招贴是多种审美艺术的融合，主要的三要素有图形，色彩和文字。
文字肩负着广告招贴传达文字信息的重要任务。
但是不同于其他单纯文字表达的艺术形式。
在广告招贴中文字的创作是受到图形和色彩的制约的，所以广告招贴中的文字都是按照一定的编排规律组合起来的，带有律动的图形美和丰富的色彩美德艺术字。
二、插画在广告招贴中的作用1.传递商品特征。
广告插画看似是艺术审美的产物，其实它真正的特性还是商业目的。
以艺术的形式表达，能够让消费者在一开始就能产生好感，进而让消费者无意中产生进一步了解产品的欲望，以春雨滋润万物般悄无声息地来增加产品的销量。
在品牌广告中运用新锐插画艺术
在品牌广告中运用新锐插画艺术摘要随着数码技术的发展以及网络媒体的兴起使插画艺术获得了很大的发展，插画从传统依赖出版物的手绘方式过渡到通过电脑技术实现，这种新锐插画对于它所表达的主题审美以及画面构成更具有独特性，并通过其富有生机的艺术表现力满足品牌广告的需要以及与受众之间产生了情感上的艺术共鸣。
关键词：手绘方式主题审美新锐插画艺术中图分类号：j205 文献标识码：a插画就是我们俗称的插图，它用于艺术领域中起到辅助说明的作用，具有审美性和实用性，由于它本身与绘画有一定关联，所以设计师在进行设计时常借助绘画内容进行插画设计插画。
现在意义上的插画不单纯服务于书籍中的文字，而且也应用平面设计艺术作品以及其它各种媒体中。
而“新锐”在字面意义上来说，寓意为锐意进取、富有时代精神、不断创新的艺术形式。
新锐插画题材广泛，其特征在于它通过视觉观感进行画面色彩丰富，充满想象力的艺术设计，其创作内涵源于作者的生活感悟和情感抒发，充满强大视觉冲击和装饰艺术效果。
因此，在品牌广告的设计中应用新锐插画，能够通过它独特的趣味性和个性化使受众对品牌的感性认知加深，对于突出广告品牌具有积极的意义。
一新锐插画的艺术审美特征新锐插画是在传统插画艺术基础之上发展而来的一种艺术形式，它在当今社会文化环境下以其清晰的直观性和丰富的感染力在现代设计中发挥着重要作用，是平面艺术设计中的一种重要形式。
1 新锐插画艺术产生的源由中国插画艺术的起源可追溯到唐代的《陀罗尼经咒图》，随着历史文化的不断演进，在生活节奏日渐加快的今天，人们越来越追求在工作、休闲和娱乐化中体现视觉艺术效应，这样插画就从单纯地服务于书籍转变为应用于各行各业，展现出独特的多元风格的新锐插画艺术。
而专业设计绘图软件的出现以及网络传媒的发展，促进了设计艺术文化心理结构的改变，使得应用插画设计师能以多种方式进行艺术创作和存储，促进了插画的丰富想象空间，使其内涵和外延不断发展，进一步加强了其视知觉品位。
插图艺术在广告设计中的应用探讨
设计创作［摘 要］为了准确掌握在广告设计过程中插图艺术的具体应用要点，需要深入分析插图艺术的发展和应用情况。
同时探索插图艺术对广告设计产生的具体影响。
从不同角度出发准确掌握插图艺术在广告设计过程中的应用方向和实践途径，从而促进插图艺术在广告设计中的发展，提高广告设计水平。
［关键词］插图艺术；广告设计；应用方法［中图分类号］J218.5 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 2095-7556（2022）33-0021-03 本文文献著录格式：郭雨晨.插图艺术在广告设计中的应用探讨［J］.天工，2022（33）：21-23.郭雨晨 大连医科大学艺术学院插图艺术在广告设计中的应用探讨作者简介：郭宇晨（2002—），女，汉族，山西太原人，大连医科大学艺术学院在读本科生，研究方向：视觉传达设计。
在广告设计过程中对商业插图进行有效应用，可以发挥其展示和感染共鸣的作用，向受众传达更加明确的商业信息，能够提高受众的关注度，增强广告宣传效果。
目前，在广告设计过程中插图设计的目的不同，在对展示方式进行选择时，需要根据广告设计的具体要求对插图进行合理应用。
插图展示主要是利用客观理性的方式为受众传达客观信息；感染共鸣主要是利用渲染情感的方式在传达客观信息的同时激发受众对产品的情感和兴趣。
这样才能真正发挥插图艺术在广告设计中的应用价值，提高广告宣传效果。
一、插图艺术发展与类型（一）插图的发展历史插图本身具有独特的魅力，在书籍版式设计过程中插图具有重要的作用。
现阶段，在广告设计过程中对插图进行合理应用也发挥着一定的作用。
例如在版式设计过程中，如果内容完全相同，但是插图不同，会带给读者带来不同的感受和体验。
在广告设计中不能忽视插图在版式设计中发挥的作用。
在现代化社会发展过程中，信息技术发展水平不断提高，印刷技术、媒体技术、网络技术的不断发展使插图面临新的挑战。
虽然传统意义上的插图走向了低谷，但是在数字媒体时代，新的插图形式也从单一的设计方法转向数码绘图时代。
插画广告设计论文
插画⼴告设计论⽂2019-09-28⼀、插画使⽤于⼴告设计中的优势抓住观众的眼球是⼴告最重要的⾸要条件，⼴告插画具有⾮常强的视觉吸引⼒，其吸引⼒主要还是需要好的创意，有许多的卡通⼈物都会通过⼴告插图的⽅式被⼤家更为熟悉和喜爱，例如现在观众中备受熟悉与喜爱的“多啦A梦”和“熊⼤熊⼆”中的⼈物来抓住消费者的注意⼒。
同时，采⽤⼀些鲜明的⾊彩来吸引群众的眼球。
可以让⼴⼤的消费者来了解产品背后的故事后产⽣了⼼与⼼的⼀种默契，⼴告插图有很好的创意还不够，若没有⼀个好的表现⽅式也是不能达到在众多的⼴告中脱颖⽽出的效果的，反⽽会物极必反，所以好的表现⽅式也是⾄关重要的，这样才能达到⼈们去消费的⽬的。
在现今产品市场的众多⼴告中，⼤多数产品都会⽤选择明星来代⾔，因为明星⾝上的光环在受众的眼中具有相当强的影响⼒，但是在表现⽅式和创意上，插画还是更具有多元性，⼴告插画⼀般夸⼤插画的拟定和主旨，站在另⼀个⾓度来看，插画只是⼴告形式当中的⼀种，把个⼈的情感融⼊进去，因此，使⽤于⼴告中，对⼴告的推⾏占有⼀定的上风，⼴告牌中间有插画图形，其⽬的是为了增强⼈们的视觉吸引⼒。
⼆、浅论插画在⼴告设计中的作⽤1、传递⼴告所表达的独特内涵⼴告插图它有着⾃⼰最独特的表达⽅式，它其实就是给⾃⾝做宣传，激发出⼴⼤群众想要购买东西的欲望，尽管它⾃⾝有着特别的表达⽅式，但⾃⾝的⽬的性和制约性还是没办法摆脱，这是来源于⼴告⾃⾝的特点，让消费者对其产⽣想了解的兴趣来促进产品的销售及销量。
2、抓住受众注意⼒为销售商品服务⼈们经常会说⼆⼗⼀世纪进⼊了⽹络时代，说明现在的⼈对⽂字的注意⼒的下降有所影响，其实不是的，只是通过另外⼀种⽅式来表达，就是现在所讲的插画，这说明⽂字图像对每个⼈来说感受⼒是不⼀样的。
当⽂字与图⽚共同存在时统计出，对图形敏感的⼈⼤概有百分之七⼗，⽽对⽂字敏感的⼈有百分之三⼗，⼴告插画正好利⽤“阅读省⼒原则”深深吸引读者的眼球，引起消费者的注意，促进消费者对产品的购买，曾经有⼈这样说过：“注⼊越多的故事在图⽚中读者就会被你的故事所吸引，你的⼴告就会被越来越多的⼈所看到，越来越多的⼈所喜欢，⼴告插画运⽤各式技术⽅式赢得相当⼀部分的受众群体⽬光，它运⽤的技术⽅式主要包括⾃由性、素描、油画、图画和漫画等，获得了许多⼈的⼀致认可。