伊莱克斯 业绩连续多年稳定发展
【揭秘】号称全球第一的伊莱克斯,为何会在中国沦落？
【揭秘】号称全球第一的伊莱克斯,为何会在中国沦落？最近伊莱克斯又成为家电业新闻主角。
并不是因为在中国市场的优异表现，也不是新战略和新技术的重磅发布。
而是在美国，这家号称“全球家电第一”的欧洲家电巨头收购美国通用家电业务计划受阻。
在无法通过收购解决后续发展动力后，伊莱克斯又将何去何从?孔余||撰稿在中国家电市场上，近年来伊莱克斯的市场表现，可以用“没有牙的老虎”来概括。
作为较早一批进入中国家电市场的欧洲老牌家电巨头，并一直是全球白电行业第一的家电品牌，伊莱克斯在中国市场的遭遇可以称得上是“多灾多难”，如今还没有走出市场发展困局。
在大部分家电领域，基本只能靠“品牌出租”的方式出现，但已难以发起主动性的市场战役，只能在竞争对手“牙缝”中谋求自己的一点生存机会。
与日韩家电企业曾经在中国市场的辉煌相比，欧美家电企业近年来在中国市场上一直扮演着跟随者、缝隙时间填补者的角色。
特别是以伊莱克斯、惠而浦为代表的知名家电品牌，都看到了中国市场的巨大商机，也都看好中国市场的发展前景，却一直难以在中国市场有所表现和突破。
最终不得不沦落到“靠品牌出租授权谋生”境遇，其中伊莱克斯最为悲惨。
正如当年LG电子在中国白电市场上曾经有过的辉煌一样，伊莱克斯当时在熟悉中国本土市场的职业经理人操作下，也曾跻身中国白电行业的领军行业。
并且一度是中国家电市场上“风光无限”的洋品牌。
可惜的是，正所谓殊途同归，无论是LG电子，还是伊莱克斯都面临着一个在中国市场发展的巨大尴尬：原本是高端的洋品牌，硬生生在中国成为中端甚至是价格制胜的低端品牌。
然后一旦洋家电品牌在中国市场放弃了价格竞争，规模化制胜。
基本上，还想回到品牌制胜、高端称霸的轨道之中去。
其结果一定是“肉包子打狗——有去无回”。
要知道，当前博世西门子在进入中国市场一直亏损多年才最终坚持并赢得了高端洋品牌的地位。
而对于伊莱克斯这种“当初为了快速切入市场走了弯路、打了低价格战“的企业，基本上不可能再回归高端。
伊莱克斯品牌策略
创新形象
伊莱克斯注重产品创新和技术 研发，致力于推出更先进、更 智能的家电产品，以满足消费 者的需求并引领行业趋势。
04
伊莱克斯品牌策略实施
伊莱克斯品牌营销活动策划
营销目标明确
制定明确的品牌营销目标 ，以提升品牌知名度、美 誉度和忠诚度。
活动策划创意
通过创意性的活动策划， 吸引消费者关注和参与， 增强品牌影响力。
加强品牌营销
通过广告、公关活动等方式提升品 牌知名度和形象。
拓展销售渠道
在电商、实体店等多渠道发展，拓 展市场份额。
提升客户服务
加强客户服务质量，提高客户满意 度展 望
伊莱克斯品牌发展前景展望
01
全球家电市场持续增长
随着全球消费者对家电产品的需求不断增长，伊莱克斯品牌的发展前
多元化产品线
伊莱克斯的产品线涵盖了各种家电 产品，包括冰箱、洗衣机、烤箱、 空气净化器等，以满足不同消费者 的需求。
伊莱克斯品牌传播策略
01
02
03
广告宣传
伊莱克斯通过各种媒体进 行广告宣传，包括电视、 平面媒体、网络等，以增 加品牌知名度和曝光率。
赞助活动
伊莱克斯积极参与各种社 会活动和赛事，如体育赛 事、音乐会等，以增加品 牌曝光和影响力。
提升品牌形象和营销力度
伊莱克斯将进一步提升品牌形象和营销力度，加强品牌 推广和市场营销，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多 消费者关注和购买伊莱克斯产品。
伊莱克斯品牌未来市场拓展计划
拓展国际市场
伊莱克斯将继续拓展国际市场，特别是新兴市场和发展中市场，扩大品牌的影响力和市场 份额。
加强线上销售渠道建设
伊莱克斯品牌合作与赞助策略
合作对象选择
【专栏】伊莱克斯业绩改变发展方向
【专栏】伊莱克斯业绩改变发展方向伊莱克斯业绩动辄上万元的不是每个家庭都能消费得起,物美价廉的产品则拥有不可动摇的地位。
目前,这款型号为的伊莱克斯业绩正在各大卖场热销,该机的参考手机不足2000元,比较适合工薪阶层或者租房一族购买。
伊莱克斯业绩整体外观伊莱克斯业绩采用宽门时尚设计,为您带来北欧简约生活品味伊莱克斯业绩内部概览这款的总容积为210L,冷冻室容积为82L,容积为128L,能够满足一般家庭的存储需求。
伊莱克斯业绩设有可移动,便于您根据食物的体积选择随意组合。
伊莱克斯业绩该机设有国际优质高效,节能静音耗电少。
伊莱克斯业绩冷冻室该机采用高效制冷系统和环保制冷剂,伊莱克斯业绩日耗电量仅为0.39度,能够有效为您节约能源。
小编点评:伊莱克斯业绩通过全球10项高品质检测,专业值得信赖。
该机运用国际优质高效,在保证制冷效果的同时可以有效节约能源。
透明大抽屉,便于您随时了解内的储藏情况。
在这个强调个性的年代,不仅衣穿妆容强调个性,家居家电同样不甘落后。
现今的厨电市场真的走的是个性风格,中规中矩的设计已经难以吸引消费者的眼球。
伊莱克斯业绩的因为其同时具有和的优点,不管是习惯用哪一种工具烹饪的人都能轻松上手,因此一度成为市场上的热门产品。
是由伊莱克斯业绩推出的一款双模型,不必小编多说,光看这个充满个性的外表就让人眼前一亮吧?独特时尚外观设计更富时尚动感,将传统与时尚电磁感应完美结合。
伊莱克斯业绩旋钮喷砂处理的操控旋钮,彰显卓然时尚品位。
右侧专为平底锅设计,选用法国微晶面板,经过多重测试鉴定,伊莱克斯业绩长期使用后依然亮丽如新。
伊莱克斯业绩部分电磁感应加热模式,无辐射、无热气、无废气;定时定温,蒸、煮、炖更安心。
九段火力调节方式,根据烹饪需求的不同,随意选择火力大小,轻松烹饪不同美食。
不仅如此,还采用智能感应加热功能,电源开启后,电磁感应仅在接触锅底表面处产生热能,彻底杜绝任何安全隐患。
伊莱克斯业绩触摸式控制区轻触式感应按键,视觉简约时尚,触感明锐舒适。
换个新 LOGO,就能扭转伊莱克斯的颓势吗？
换个新 LOGO，就能扭转伊莱克斯的颓势吗？伊莱克斯的 LOGO 要换新字体了。
这家发明了世界第一台吸尘器、生产了全球第一台冰箱、并独自拥有一家企业大学的老牌家电公司，近日通过了 Prophet 品牌战略咨询公司的提案，换上了全新的品牌字体。
过去这两年，伊莱克斯的日子确实不好过，是时候做出一些改变了。
改变的第一步，就是将 LOGO 的字体弄得更圆润。
使用了新字体的产品展示柜，图片来自伊莱克斯官网新字体是 Prophet 公司和字体设计师 Toni Hurme 一起设计完成的。
Prophet 公司与伊莱克斯彼此并不陌生，此前他们已经合作了五年。
去年，伊莱克斯提出全新的战略计划，首先就是视觉上的改变。
源于 1962 年的旧 LOGO想更换一个从 1962 年就开始使用的 LOGO ，并不那么容易，这反应出了伊莱克斯的危机感和决心。
伊莱克斯的前身 Elektromekaniska AB 创立于 1910 年，后来因与 Lux AB 的合并而改名，两公司合并之后，随即展开了以标志为主题的竞标，得到许多平面设计师的专业意见。
最后 Carlo L. Vivarelli 凭借着他的“太阳/世界凹/凸形态标志”赢得了这场比赛，标志受到了伊莱克斯员工的青睐，这就是公司 LOGO 最原始的雏形。
新字体也被用在手机端上从财报来看，自 2013 年开始的这两年，经营不善导致伊莱克斯业绩连连受挫。
其中2013 年第二季度盈利下跌 8% ，第三季度净利润下滑 29% ，第四季度财报显示，核心收入又下滑 5.8% ，远逊于市场预期。
2014 年，伊莱克斯最大的动作莫过于以 33 亿美元收购美国通用电气（GE）家电业务，这 33 亿美元的报价，相当于通用电气家电业务过去 12 个月净利润的 8 倍，不少人认为，伊莱克斯接手 GE 家电业务，将会扩大产品在北美市场的占有率。
数据显示，欧洲和北美市场占伊莱克斯营收比重各约三分之一，拉美市场占 20% ，但亚太地区仅占 8% ，中国市场则比重更小。
伊莱克斯品牌策略
伊莱克斯品牌策略伊莱克斯（Electrolux）是一家全球知名的家电品牌，成立于1919年，总部位于瑞典斯德哥尔摩。
伊莱克斯以其高品质、创新和环保的产品而享誉全球。
在不断发展和扩张的过程中，伊莱克斯不断调整和完善品牌策略，以满足不断变化的市场需求。
本文将探讨伊莱克斯的品牌策略，包括品牌定位、市场营销和可持续发展。
首先，伊莱克斯的品牌定位是高品质、创新和可靠性。
伊莱克斯一直致力于提供高品质的家电产品，以满足消费者对品质和性能的需求。
伊莱克斯不仅注重产品的外观设计和功能创新，还注重产品的可靠性和持久性。
消费者可以信任伊莱克斯的产品，相信他们能够为他们提供最佳的家庭解决方案。
其次，伊莱克斯注重市场营销。
伊莱克斯通过与全球知名厨师、设计师和其他领域的合作伙伴合作，不断提高品牌曝光度。
例如，伊莱克斯赞助各种烹饪比赛和活动，与著名厨师合作开发新产品，并举办设计比赛来鼓励创新设计。
此外，伊莱克斯还在各种媒体上进行广告投放，包括电视、杂志和社交媒体等。
这些市场营销手段帮助伊莱克斯增加品牌知名度和认可度，并吸引更多消费者购买其产品。
此外，伊莱克斯还注重可持续发展。
作为环保家电的领导者之一，伊莱克斯致力于减少其产品的环境影响。
伊莱克斯通过提供低能耗、高效率的产品来帮助消费者减少能源消耗和碳排放。
除了产品层面，伊莱克斯还在生产过程中采取了一系列环保措施，包括减少废物和节水。
伊莱克斯还努力推广可持续的生活方式，鼓励人们减少浪费、循环使用资源和保护环境。
总结起来，伊莱克斯的品牌策略包括高品质、创新和可靠性的品牌定位、市场营销的注重以及可持续发展和优质客户服务。
这些策略帮助伊莱克斯在竞争激烈的家电市场中保持竞争优势，并不断吸引和满足消费者的需求。
伊莱克斯将继续努力创新和改进，为消费者提供更好的产品和服务。
2017年家电行业伊莱克斯分析报告
2017年家电行业伊莱克斯分析报告2017年7月目录一、百年伊莱克斯：国际并购发展史 (4)1、1901-1919 年：两大前身尚未合并，独立发展奠定基础 (5)（1）家电大发展前夜，吸尘器市场相对空白 (5)（2）业务拓展欧洲市场，前身合并奠定坚实基础 (6)2、1920-1968 年：多样化国际化并举，迅速成为全球领先 (7)（1）二战后行业迎来快速发展期 (8)（2）快速实现产品多样化，经营范围遍布全球 (8)3、1969-1989 年：售出股份获取资金，疯狂兼并飞速发展 (10)（1）经济增长处于高峰，国际市场竞争加剧 (10)（2）通过大量收购，丰富业务巩固市场 (11)4、1990-2016年：整合巩固核心业务，积极拓展新兴市场 (13)（1）行业集中度上升，发达国家市场增速减缓 (13)（2）业务整合，积极开拓新兴市场 (14)二、伊莱克斯中国市场开拓受挫 (16)1、公司进军中国市场阻碍重重 (16)（1）90年代中国家电市场的市场集中度已经很高，本土品牌具有规模效应 (16)（2）伊莱克斯的高端定位让中国主流消费者难以负担 (17)（3）高昂的成本和过高的价格让公司在中国市场进退维谷 (17)2、目前公司中国市场开拓不佳 (18)三、伊莱克斯的现状：稳定盈利的老牌家电巨头 (19)1、增速趋缓的家电巨头 (19)2、业务集中的跨国企业 (20)四、国际并购的经验和启示 (21)1、国际化是家电企业拓宽市场的主要方式 (21)2、收购业务风险与机遇并存 (23)3、海外市场运营中品牌管理是关键 (24)伊莱克斯的百年成长史：一部国际并购史。
伊莱克斯（Electrolux）是世界知名的电器设备制造公司，从最早期在瑞士生产吸尘器起家，在二战时期收购拓宽产品线，20 世纪70 年代起通过大量兼收并购拓宽海外市场，成为国际化家电巨头。
我们将其百年发展史分为“单一产品制造-多样化国际化发展-并购巩固市场-积极开拓新兴市场”四个阶段：1901-1919 年，两大前身尚未合并，独立发展奠定基础。
伊莱克斯营销战略败笔解析
伊莱克斯营销战略败笔解析：案例主体 伊莱克斯电器有限公司市场地位 在白色家电领域，享有世界第一品牌的称号。
失败关键 伊莱克斯在中国的迷失，是战略迷失，这是一个非常典型的案例。
1．价格战与盲目扩张，换来了市场损害了形象——带有鲜明本土色彩的营销方式，不仅没有增加跨国品牌对消费者的亲和力，反而使本土消费者失去了对洋品牌的“崇拜”，这为伊莱克斯未来的发展埋下了地雷。
2．定位迷失：高端vs 高价值——伊莱克斯希望走一条既要市场份额，又可不放弃高档形象的“两全之路”。
但“鱼与熊掌不能兼得”，“两全”则意味着“都不全”。
3．管理迷失：本土化vs 全球化——伊莱克斯原来本地化的中层管理人员全部换成老外，伊莱克斯要用这一支欧洲团队告诉消费者，自己是地地道道的欧洲品牌；但不久后，对中国家电市场陌生的洋总裁就将空调业务外包给由旧部组成的伊欧电器。
市场结局 2003年前九个月，伊莱克斯由于在中国市场的表现欠佳，使其在欧美以外地区的销售额比2002年同期减少了19．48亿瑞典法郎。
案例背景 从1912年成立以来，伊莱克斯收购兼并了近400家家电厂商和品牌，年销售额为1380亿人民币，全球3亿5000万个家庭拥有或使用着伊莱克斯产品。
伊莱克斯一直实行多品牌战略，在全球拥有“伊莱克斯”、“AEG”、“Flymo ”等50多个强势品牌。
但是，这个巨人在中国市场的境况和它的名头却不太相符，1996年全面进入中国市场的伊莱克斯体会到了“七年之痒”。
2003年7月17日，伊莱克斯瑞典总部发布的中报表示：“在中国，主要受现行的重组整合、价格战的压力、高额的营销费用和产品组合缺乏吸引力的影响，销售增长持续放缓。
”总部近期公布的2003年第三季度财务报告继续表示：“预计集团2003年的营运收入将低于2002年，主要原因是中国和印度家电市场表现不佳”。
反观其他跨国白色家电品牌，伊莱克斯的主要竞争对手德国西门子集团在2000年就宣布在中国开始赢利，韩国LG电子结束了“战略性亏损”阶段，开始全面进入“数字化家电”领域。
李艳做客人民网谈“伊莱克斯的中国战略”
李艳做客人民网谈“伊莱克斯的中国战略”2008-05-28 11:36伊莱克斯(中国)电器有限公司董事总经理李艳这些年，伊莱克斯一直都是媒体比较关注的一个跨国企业。
2007年底，原索尼爱立信(中国)有限公司销售副总裁李艳跳槽到伊莱克斯，担任伊莱克斯(中国)电器有限公司董事总经理，全面负责伊莱克斯在中国的业务运作和品牌建设，承担起重振伊莱克斯中国市场的重任。
5月23日下午，李艳做客人民网《对话总裁》谈《伊莱克斯的中国战略》。
以下是这次访谈的文字实录：进入观看视频主持人：各位网友，下午好。
欢迎收看人民网《对话总裁》。
这些年来，来自瑞典的全球家电领先企业伊莱克斯一直受到媒体的关注。
2007年底，原索尼爱立信(中国)有限公司销售副总裁李艳女士加盟伊莱克斯，担任伊莱克斯(中国)电器有限公司董事总经理一职，开始全面负责伊莱克斯在中国的业务运作和品牌建设，承担起重振伊莱克斯(中国)的重任。
今天我们有幸请到了李总，来到我们栏目的演播室，她将和各位分享伊莱克斯的中国战略和品牌重塑计划。
欢迎李总，先和网友打个招呼吧。
李艳：各位网友朋友，大家下午好。
很高兴来到人民网对话直播间和大家进行沟通交流。
主持人：很多网友找过我们的编辑，他们特想知道，您在加盟伊莱克斯之前，对这个品牌是怎么样看的？李艳：在加入伊莱克斯之前，我自己就一直是伊莱克斯的忠实用户；伊莱克斯推出的很多电器产品，我家都有。
所以，作为一名普通消费者，我本人对品牌和她的产品有非常深刻的感受和了解。
我认为这个来自瑞典的全球家电领先厂商，十分注重消费者需求，特别专注于技术创新，并根据对客户的广泛深入了解精心设计出真正满足消费者需求的产品。
在加盟伊莱克斯之后，我对这个品牌有了更深刻的了解。
伊莱克斯是一个非常注重设计和技术创新的品牌，多年来一直秉承“想你所想”的设计理念，不断地为消费者提供高品质和高设计的产品。
在伊莱克斯工作的这几个月，我深刻地体会到了这一点，那就是伊莱克斯在产品的研发和设计理念上，继承了北欧与全欧洲悠久的设计传统，并力求成为一个深思熟虑的设计创新者，在每一件产品中融入思考周全的设计。
海信、伊莱克斯高管离职是正常人事调整
海信、伊莱克斯高管离职是正常人事调整最近，海信发布公告称，海信“元老级”人物王士磊正式辞去公司总经理职务，而接班人则是一直担任海信销售公司总经理，39岁的公司副总经理刘洪新。
几年前，伊莱克斯高管离职曾引起业内关注。
海信方面表示，此次海信的人事变动是正常而良性的，王士磊公司另有重用。
有消息称，王士磊将被海信派往科龙，以理顺两者的关系。
事实上，海信高层人士变动的背后是海信集团机构的调整。
与海信高管离职一样，伊莱克斯等家电企业的高管离职也大都是由于机构的调整。
主要内容是将以前海信彩电和白电合二为一的销售实施分家，分别组建单独销售网络。
分家后，海信电器旗下冰箱、空调、小家电和通讯四大产品组建一个白电销售公司。
而海信彩电业务则单独成立销售公司，以加大营销力度。
海信各地分公司也将很快拆分为二。
继海信、伊莱克斯等家电企业出现高管离职后，科龙电器再爆人事地震。
记者获悉，科龙电器总裁苏玉涛、副总裁石永昌上周末被宣布“下课”，苏玉涛回海信待命，而石永昌改任海信通讯公司总经理。
外界猜测苏、石两人“下课”是因科龙这几个月业绩不佳造成的。
近日，科龙电器(000921)也发布公告，拟抛售7块土地资产，用来归还银行贷款，这些都凸显了科龙目前所处的困境。
科龙、伊莱克斯等企业高管离职，反应状况各不相同。
上任仅四个多月对于如此重大的高管离职，科龙综合传播部部长刘伟湘称自己不方便回答，让记者向海信集团询问。
海信集团品牌管理部总监朱书琴昨天向记者表示，上市公司领导更换会发公告，科龙本周内将发布一个公告，会对此事有一个明确的说法。
几年前，海信、伊莱克斯等家电企业的高管离职现象已经引起业内人士关注，而科龙的高管离职的藏掖让人摸不着头脑。
记者从海信内部人士处获悉，苏玉涛和石永昌确实已经被免职，最近，科龙在内部已经作了宣布。
据记者了解，苏玉涛原职位将由海信网络信息公司总经理王士磊接替，苏本人暂未被安排职务和工作，回海信集团待命；石永昌改任海信通讯公司总经理，石在科龙的职位由海信集团副总裁杨云铎兼任。
伊莱克斯 高管离职为企业注入新鲜血液
伊莱克斯高管离职企业更新血液伊莱克斯高管离职，伊莱克斯股份有限公司是世界知名的电器设备制造公司，是世界最大的厨房设备、清洁洗涤设备及户外电器制造商，伊莱克斯高管离职伊莱克斯同时也是世界最大的商用电器生产商。
1919年创建于瑞典，由Lux有限公司和Elektromekaniska 有限公司合并而成，总部设在斯德哥尔摩。
目前在60多个国家生产并在160个国家销售各种电器产品。
伊莱克斯高管离职，伊莱克斯的创始人爱尔克·温尔格林1912年发明了世界上第一台家用吸尘器，1925年又生产出第一台家用冰箱。
在后来的70多年里伊莱克斯高管离职伊莱克斯收购并兼并了近400家家电厂商和品牌，除传统家用电器以外还涉及饮食服务设施、园林设备并成为专业家用电器制造商。
公司拥有10万名雇员，伊莱克斯高管离职重整策略，在欧洲拥有22座工厂，2004年销售额超过160亿美元，占据了世界家电市场25%的份额。
全球3亿5千万个家庭拥有或使用着伊莱克斯的家电电器产品。
伊莱克斯高管离职伊莱克斯公司产品包括冰箱、洗衣机、空调、吸尘器、炉灶、链锯、除草机及家用微型拖拉机等。
旗下的一些著名电器品牌包括AEG、伊莱克斯、Zanussi、Frigidaire、Eureka、Flymo、Husqvarna等。
伊莱克斯高管离职伊莱克斯公司1987年进入中国，已在中国成立了五家合资公司。
目前，中国超过40%的电冰箱厂家使用的是伊莱克斯压缩机。
2002年汉斯·斯特伯格（Hans Stråberg）当选公司总裁和首席执行官（CEO）。
2010年，伊莱克斯高管离职，斯特伯格宣布辞职。
其职位由负责研发、生产和采购的集团高管麦洛夫林（Keith McLoughlin）接替。
伊莱克斯高管离职，伊莱克斯董事长马库斯贝格说，他尊重斯特伯格的决定。
“在他的领导下，伊莱克斯已经成功进行了战略转型，并使伊莱克斯的市场价值增加了一倍。
伊莱克斯 高管离职更新经营理念
伊莱克斯高管离职更新经营理念伊莱克斯高管离职记者从伊莱克斯获悉，该公司宣布中国区高层任命，王丽芳（Lynn Ong）成为伊莱克斯中国区大家电总裁，接替之前伊莱克斯亚太区大家电董事长兼首席执行官古尼拉（Gunilla Nordstrom）代理的中国区大家电总裁一职，伊莱克斯高管离职负责中国区业务整体战略和运营业务，伊莱克斯称这将进一步加强管理团队并强调中国市场在亚太区的重要地位。
伊莱克斯高管离职此次出任后，王丽芳直接向伊莱克斯亚太区大家电董事长兼首席执行官古尼拉汇报。
伊莱克斯高管离职并成为伊莱克斯亚太区大家电领导团队的核心成员。
伊莱克斯高管离职记者了解到，2009年1月，彼时担任伊莱克斯中国区大家电总裁的李艳离职后，这一职位就一直由伊莱克斯亚太区总裁古尼拉兼任，伊莱克斯高管离职直至此次王丽芳上任，伊莱克斯再次将中国区总裁分设出来。
伊莱克斯高管离职伊莱克斯宣布中国区高层任命，Lynn Ong(王丽芳)成为伊莱克斯中国区大家电总裁，接替之前伊莱克斯亚太区大家电董事长兼首席执行官Gunilla Nordstrom的代理中国区大家电总裁一职，负责中国区业务整体战略和运营业务，伊莱克斯高管离职进一步加强管理团队并强调中国市场在亚太区的重要地位。
伊莱克斯高管离职Lynn Ong拥有丰富的高层管理经验，并擅长业务运营及市场运作。
Lynn Ong直接向伊莱克斯亚太区大家电董事长兼首席执行官Gunilla Nordstrom汇报。
伊莱克斯高管离职Lynn Ong在管理运营、商业运作与市场营销领域拥有27年的专业从业经验，并擅长有效发展区域性业务，直接参与过恒天然集团、吉列等世界500强跨国公司在斐济、新加坡，越南的业务管理。
伊莱克斯高管离职加入伊莱克斯之前，Lynn Ong 在快速消费品行业担任高级领导和管理层;2007年加入伊莱克斯，担任伊莱克斯越南业务的总经理，并取得成功的业绩。
伊莱克斯高管离职2011年3月，伊莱克斯又一新品“劲能洁”无线直立式吸尘器进入超商渠道进行销售。
让伊莱克斯成为中国市场的“所爱”——访伊莱克斯董事总经理李艳
难怪李艳在
，
那 么 实现 这
发展不 仅仅能满足 于现 有
在快速 回 应市场执 行平 台上 如何亮相
? 伊 莱 克斯 中 国 区 董 事 总 经 理 李 艳 带
采 访 中表 示 ： 她 的 上 任 除 了 革新
现 出继 承 与保 持
。
也 会体
的渠道
，
还 有 有 赖 于 很 多 的 新 市场 中的
，
新兴 渠 道
r v ie w
／ pe S
c ia
l C
o n
t r ib
u
t i一
。
2008
年 作为 自己 上 任 最
年
，
不 仅是希望取 得 生意上 的
突 破 和 改进
，
更重 要是要打造
，
一
个能够
有很 强 执 行 能 力 的 平 台
平台
，
运 作效 率高的
为后 续 发 展 奠 定
一
个 坚 实的 基 础
。
，
使 团队 在 原 来的 基 础 上 继 续 前 进
渠道时代
在这 个 家 电领域 快 速 发 展 的 他 们 在 中 国 建 立 了长 期 的 发
们 走 进 解 读 中 国 市场 的 新 时 代
。
李艳表示
，
自己 的 经 验 主 要 体 现 在
，
维普资要的
一
商界 < <
< 访谈
专 稿 I In t e
，
原本 形 成 的 竞争关 系
变 得 更 加微 妙
更 多 是 如 何 让 他 通 过 伊 莱 克斯 的 产
，
品 销售 的 方式
去 感 受 使 用 伊 莱 克斯 的
伊莱克斯“失蹄”本土化
空。
繁地在终端展开价 格战 ， 味地依靠输 一 出高附加值的品牌 、 管理和技术获取 高
场 上也 只 能 用 勉 强 度 日形 容 ，甚 至 被 是 ，这个 时期 国内的电冰箱 市场容量 亏 损 ３ 元 ， 莱 克 斯 一 年 前 的 ６ ０ ０万 伊 ００ 人 断言 终 将 以 出局 收 场 。
约 为 ８ ０余 万 台 ，而 实 际产 量 超 过 万美元 换来 了进退两 难 的尴尬境 地 ， ０
维普资讯
◎ 张天金
对 于过去的 ２ ０ ， ０ ７年 伊莱克斯显 然并不满意 自己在中国市场 的表现 。
这 家 总 部 位 于瑞 典 ，全 球 最 大 的
错 误 的时间和错误 的合作伙伴
是其 中 的 机 遇 。 和 国际 品牌 一 贯 的 强 势 有 所 区 别 的 是 ，伊 莱 克 斯 选 择 了在
的是 ，伊莱克斯 在中国的失败却在很 已经 趋 于 饱 和 的 市 场 。
大 程 度 上 可 以看 作 是 被 不 成 功 的 “ 本
土化” 致 。 所
回过头来看 ，中国电冰箱市场竞
伊莱 克 斯选 择 在 这 一 年进 入 中 争 的激烈 和 残酷 无 疑 大 大超 出了伊 国， 选择进 入电冰箱市场 ， 中的当然 莱 克斯 的预期 ， 择 中意 则是伊 莱克 看 选
比如 ： 当时 的 电 冰 箱 市 场 ， 名 前 更 加惨 不 忍 睹 ， 有 区 区 １ 台 。 算 排 只 万 换
容 美 新 而在中 国， 莱克斯一而再 、 伊 再而 四 的海 尔 、 声 、 菱 、 飞 占据 超 过 成 市 场 占有 率 只有 ０４ ． ％左 右 。这 样 的
三地不断和负面消息扯上关 系 ，在 市 七成 的市 场份额 ，而可 以查 证的数据 产 销 状 况 反 映 出来 的财 务 数 据 是 每 天
伊莱克斯本量利分析
伊莱克斯本量利分析伊莱克斯是一家瑞典家电公司，成立于1919年，总部位于瑞典斯德哥尔摩。
伊莱克斯主要从事电器产品的设计、制造和销售。
该公司以其高质量、创新和可持续发展的产品而闻名。
本文将通过对伊莱克斯进行量利分析，评估其在市场中的竞争地位和潜在风险。
首先，伊莱克斯的财务状况非常强劲。
根据最新的财务报告，伊莱克斯的收入在过去几年中稳定增长。
2024年，公司的销售额达到了约274亿瑞典克朗，同比增长了3%。
此外，公司的净利润也有所增长，达到了22亿瑞典克朗，同比增长了8%。
这些数据表明，伊莱克斯在市场上取得了良好的业绩，并成功实现了增长。
这些财务数据对于投资者来说是一个积极的信号，说明伊莱克斯是一个有潜力的投资选择。
其次，伊莱克斯在市场上具有较强的竞争力。
公司在设计和技术方面具有一流的能力，能够生产出高质量的产品。
例如，伊莱克斯的厨房电器系列以其创新的功能和现代的设计而受到消费者的青睐。
此外，伊莱克斯还致力于可持续发展，通过提供节能产品和采用环保的生产方法来满足消费者对环保意识的需求。
这种注重环保的理念为伊莱克斯赢得了消费者的好评和忠诚度。
然而，尽管伊莱克斯在市场上表现良好，但也存在一些潜在的风险和挑战。
首先，伊莱克斯面临着市场竞争的压力。
家电市场是竞争激烈的，许多大公司和品牌都在该领域竞争。
要在这个竞争激烈的市场中保持领先地位，伊莱克斯需要不断创新，提供符合市场需求的产品。
其次，伊莱克斯还面临着原材料成本上升的风险。
对于制造家电产品来说，原材料是一个重要的成本因素。
如果原材料价格上涨或不稳定，可能会对伊莱克斯的生产成本和利润率造成负面影响。
此外，全球经济不稳定和地缘政治紧张局势也可能对伊莱克斯的销售和利润产生不利影响。
为了应对这些风险和挑战，伊莱克斯需要加强市场营销和研发能力。
公司应该加大对品牌推广的投资，提高在市场中的知名度。
此外，伊莱克斯还应该加强与供应商的合作，确保稳定的原材料供应和合理的成本控制。
伊莱克斯 业绩水平线稳定延伸
伊莱克斯业绩提前完成下季度目标长期栖居于城市生活的嘈杂繁复之中，自然乐活的生活方式越来越受到都市人的推崇。
源自瑞典的贴心设计电器专家伊莱克斯业绩“想你所想”，带来伊莱克斯业绩系列冰箱，以其北欧式的简约自然之风，多重保鲜科技和三重动态杀菌系统，引发了全新一轮“高保鲜，全自然”的生活浪潮，为你带来新鲜的同时，更带来了属于你个人的自然乐活新生活。
极致保鲜，随心享用新鲜美味保鲜，是冰箱最基本的功能，也是对冰箱品质的极致追求。
生活中，我们总想给家人送上更多的新鲜食物，冰箱四大保鲜秘诀，就可以将保鲜做到极致，锁住新鲜美味，带给家人健康生活。
独家保鲜秘诀之一，伊莱克斯业绩两门冰箱双温双控双循环，三门冰箱三温三控三循环，保证冷藏室、变温室、冷冻室都能独立运行，互不影响。
独立控温，保证温度恒定。
伊莱克斯业绩独家保鲜秘诀之二，三门冰箱的变温室特有多段冷冻温度可供选择：-3℃冰温保鲜、-7℃软冷冻，肉类一刀切、-10℃冰淇淋、-12℃长期冷冻、-18℃深度冷冻， 5个温度段精确控制，伊莱克斯业绩满足家庭食物保鲜的不同需要，确保新鲜营养不流失。
此外，全新伊莱克斯业绩智能循环风扇设计能够自动均衡冷藏室内部的温度和湿度，而先进的极速冷冻技术，又可以快速封锁新鲜，确保食物营养不易流失。
三重杀菌，伊莱克斯业绩捍卫您的健康生活不为众人所知的是，在出众保鲜功能的背后，真正的保证其实是抗菌。
把细菌拒之门外，才能捍卫食物的新鲜与健康。
伊莱克斯业绩系列冰箱创新三重动态杀菌系统，结合纳米活性触媒杀菌、紫外线消毒杀菌、自由基空气净化三大技术原理，实现抗菌技术再次升级，保证冰箱内长效无菌无异味，全面呵护家人健康。
动态气流循环装置主动立体杀菌伊莱克斯业绩全新的吸顶式动态气流循环杀菌装置，可通过气流循环主动捕杀空气中的细菌，达到立体循环杀菌的效果。
纳米活性触媒高效彻底杀菌它特有的纳米活性触媒，可主动穿透并杀死细菌，彻底分解细胞结构，杀菌效果卓越出众。
伊莱克斯 业绩如何发展,企业自有策略
业绩达到预期伊莱克斯增长伊莱克斯业绩在谈到伊莱克斯品牌和产品时，崔经理介绍，伊莱克斯是一个原装进口的品牌，近几年才出现国产产品，伊莱克斯公司总部设在瑞典，但所有的厂房并不都是在瑞典，伊莱克斯业绩因为众所周知，瑞典的国土面积比较小，所以其厂地遍布全球。
伊莱克斯这个品牌是从1919年开始建立，包括冰箱、吸尘器等电器都是由伊莱克斯发明，其产品涉及非常全面，产品链非常广。
伊莱克斯业绩一开始，伊莱克斯以生产家庭户外电器为主，像以前国外别墅草坪使用的割草机等，需求量特别大，然后是商用厨房，之后从1965年开始，才产生了家用厨房，因为家用厨房相对来说比较细化一些、比较复杂。
伊莱克斯业绩进入中国确切来说应该从1987年开始，但始终没有产生轰动的效应，直到2004年，中国人对伊莱克斯才有所认识，这也主要是基于它的冰箱，因为伊莱克斯起家的时候就是生产冰箱，所以刚进入中国的时候也以冰箱来突破市场。
伊莱克斯业绩目前，伊莱克斯是全球最全的家用电器制造商，其产品覆盖范围非常广，大到商用厨房使用的一些电器设备以及户外使用的割草机，小到蒸汽熨斗，可谓应有尽有，其全年的销量也占全球的50%以上。
伊莱克斯业绩主要来源于有油烟机、燃气灶、消毒柜等，进口产品主要包括冰箱、洗碗机、烤箱等，而像洗衣机等产品进入中国的还比较少，因为其产品价值比较高，加之目前中国的老百姓还比较习惯手洗。
可以说，目前中国家庭所使用的榨汁机、微波炉、咖啡机、面包机等一系列家用电器，伊莱克斯都进行生产。
伊莱克斯业绩而这些家用电器的产地，有一部分设在中国，因为中国是制造业大国，人力资源丰富，但像冰箱等大型的电器则主要是以进口为主。
伊莱克斯业绩谈到青岛的市场，崔经理介绍，伊莱克斯在青岛的发展要追溯到2000年，依然是以冰箱为主，并且只在一些商场有售，业绩相对平稳，没有实现较大突破。
伊莱克斯业绩直到2004年，随着企业管理和经营体系的改变以及思路的转换，伊莱克斯在青岛才逐渐崭露头角，稳步上升。
伊莱克斯调查报告
风险识别与评估
内部风险应对
公司已经采取了一系列措施来应对内部风险，包括加强研发创新、优化生产流程、提高产品质量和客户满意度等。这些措施的实施已经取得了一定的效果，公司的生产效率和质量水平得到了显著提升。
要点一
要点二
外部风险应对
对于外部风险，公司主要采取了加强市场调研、与政府和行业协会沟通合作、建立多元化的供应链等措施。这些措施的实施也取得了一定的效果，公司对市场变化和政策调整的适应能力得到了提高，供应链的稳定性也得到了加强。
主要产品及服务介绍
伊莱克斯的产品和服务在市场上具有较高的竞争力，其产品线丰富，能够满足不同家庭的需求。
伊莱克斯的产品以高品质、高性能和环保为主要卖点，其产品设计注重人性化、智能化和节能环保，能够吸引更多的消费者。
伊莱克斯在售后服务方面也表现出色，其专业的售后服务团队能够及时解决用户问题并提供优质的售后服务。
技术创新与研发
伊莱克斯注重技术创新和研发投入，与高校和研究机构合作，引进先进技术，提高产品技术含量和竞争力。
持续创新
伊莱克斯将不断加大研发投入，致力于产品的持续创新和升级，以满足消费者对高品质生活的不断追求。
未来发展战略规划
绿色环保
随着全球对环保意识的日益增强，伊莱克斯将积极推广绿色环保理念，致力于研发和生产更加环保、节能的家电产品。
THANKS
感谢观看
烤箱
伊莱克斯的烤箱系列以多功能、智能化为主要特点，其产品设计注重烹饪效果和安全性，能够满足各种烹饪需求。
空气净化器
伊莱克斯的空气净化器系列以高效、环保、静音为主要特点，采用了先进的空气净化技术，能够有效地去除室内空气中的有害物质。
洗衣机
伊莱克斯的洗衣机系列以高效、节能、环保为主要特点，其产品设计注重易用性和耐用性，能够满足不同家庭的需求。
伊莱克斯首季营利双增长 看好北美市场
伊莱克斯首季营利双增长看好北美市场
佚名
【期刊名称】《中国电子商情：空调与冷冻》
【年(卷),期】2014(0)5
【摘要】在中日韩家电企业相继发布一季度业绩报告的同时,来自瑞典的家电巨头伊莱克斯也于近日披露了其首季业绩报告。
据外媒报道,一季度,受益于欧洲市场白电需求增长,伊莱克斯实现了销售额与营业利润的双丰收。
根据伊莱克斯公布的数据,一季度其实现销售额256亿克朗,小幅增长1个百分点,净利润达4.31亿克朗,增长19.3%。
由于1月和2月冬季极端天气和不利的汇率波动影响,一季度伊莱克斯北美市场表现平平,销售额为76亿克朗,较去年同期下降0.2%,净利润3.82亿克朗,下滑16.4个百分点。
【总页数】1页(P57-57)
【关键词】伊莱克斯;北美市场;家电企业;销售额;需求增长;欧洲市场;营业利润;波动影响
【正文语种】中文
【中图分类】TN929.53
【相关文献】
1.义乌国际商贸城：圣诞用品出口经营利润趋薄市场整体平淡毛绒玩具看好 [J], 禾穗
2.北美钾肥股价连涨巨头看好国际市场 [J], 张番（编译）
3.我国蔬菜水果进出口呈双增长/进口洋水果将贴中文"身份证"/连宋大陆行之后首
批台湾水果运抵祖国大陆/今年海南首批龙眼正式登陆美国市场/缅甸菠萝芒果出口前景看好 [J],
4.市场趋势欧洲和北美绿色包装市场前景看好 [J], 无;
5.北美木材产品行业2017年市场前景看好 [J], 周密
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
伊莱克斯业绩连续多年稳定发展
伊莱克斯业绩全家人每日的饮食由烟机、灶具、烤箱等厨房电器细心照料，伊莱克斯贴心了解消费者的需要，点燃每个人对烹饪和美食的热情。
伊莱克斯业绩此次促销活动中，伊莱克斯推出多款厨电套装，消费者可以随心选择，并且自主升级精美家电赠品。
伊莱克斯业绩促销活动中，伊莱克斯为热爱烹饪的消费者推荐明星产品：伊莱克斯聚焰强火灶具及爆炒瞬吸烟机。
伊莱克斯业绩聚焰强火灶具拥有独特的螺旋式火焰，令火焰围绕锅底旋转燃烧，突破强劲大火力，十分符合中国人的炒菜习惯。
爆炒瞬吸烟机是伊莱克斯特别为中国消费者呈现的。
伊莱克斯业绩这款烟机充分考虑到中式菜肴的烹饪特点，在设计上遵循油烟产生规律，爆炒时启动按钮，排风量迅即从设定风量突破至每分钟19m3，维持1分钟，将爆炒油烟一网打尽。
伊莱克斯业绩爆炒瞬吸烟机还满载荣誉：荣获2008年iF中国设计大奖，2009年中国环保产品认证和中国节能认证双项认证，是中国消费者的最佳选择。
伊莱克斯业绩另一款推荐产品是全心守护您家人的安控无忧灶具。
在燃气灶具上煲汤最怕的就是溢水熄火，有了伊莱克斯安控无忧灶具，你便能有高枕无忧地享受更多闲暇时光。
伊莱克斯业绩因为该灶具拥有创新的熄火报警和燃烧时间提醒功能，帮您远离危险，并在第一时间保护家人。
此外，它还有针对儿童特别设计的安全童锁，能帮您保护孩子，使您放心无忧。
再加上安全到位的开关报警和全程检测的气密无忧系统，提供加倍保护，安全更安心。
伊莱克斯业绩洗衣机的评测一直没有一个明确的规则，洗涤时是否要添加洗涤剂？是否要添加配重同时进行洗涤？如何选择杂质？伊莱克斯业绩如何测量用水量，一直是困扰
我们的难题。
通过我们多次尝试和不断改善，我们也进一步完善了我们的评测方法。
在询问过相关技术人员后，我们了解到，洗衣机在差不多洗涤一半左右最大容量的衣物时能够达到最佳状态，同时，为了考验纯洗衣机自身的洗涤能力，我们同样抛弃了添加洗涤剂，而是纯用水进行清洁。
伊莱克斯业绩另外考虑到杂质污渍的吸附性问题，我们最终选择了几种难以清洁的污渍进行清洗。
同时为了全方位检测洗衣机的洗涤能力，我们依次进行标准洗、快洗和自定义洗三次洗涤，来通过前后的对比和一些客观数据的检测，以此评定一款洗衣机的好坏。
伊莱克斯业绩其次在一些客观测试方面，我们将继续采用水分仪、噪音仪以及能耗仪进行客观测试。
水分仪：测试甩干后衣物含水量，考验洗衣机甩干功能；噪音仪：测试洗衣机工作时噪音大小，消费者对于产品噪音尤为关注；能耗仪：测试整个洗涤过程耗电量以及瞬时功率、瞬时电流、电压等参数，为消费者提供客观数据，力求达到一个客观公正的效果。
不过功率电压等均处于变化中，我们采取较大值最为最后数据。
伊莱克斯业绩最后由于我们没有选购到合适的测量用水量的仪器，我们只能沿用以往统计出水量的方法还大概估算洗涤所用水量，通过用一个大容积水桶来测量排水量，从而估算用水量。
伊莱克斯业绩伊莱克斯进入中国确切来说应该从1987年开始，但始终没有产生轰动的效应，直到2004年，中国人对伊莱克斯才有所认识，这也主要是基于它的冰箱，因为伊莱克斯起家的时候就是生产冰箱，所以刚进入中国的时候也以冰箱来突破市场。
伊莱克斯业绩目前，伊莱克斯是全球最全的家用电器制造商，其产品覆盖范围非常广，大到商用厨房使用的一些电器设备以及户外使用的割草机，小到蒸汽熨斗，可谓应有尽有，其全年的销量也占全球的50%以上。
伊莱克斯业绩目前，伊莱克斯在中国所出产的产品主要有油烟机、燃气灶、消毒柜等，进口产品主要包括冰箱、洗碗机、烤箱等，而像洗衣机等产品进入中国的还比较少，因为其产品价值比较高，加之目前中国的老百姓还比较习惯手洗。
可以说，目前中国家庭所使用的榨汁机、微波炉、咖啡机、面包机等一系列家用电器，伊莱克斯都进行生产。
伊莱克斯业绩而这些家用电器的产地，有一部分设在中国，因为中国是制造业大国，人力资源丰富，但像冰箱等大型的电器则主要是以进口为主。
伊莱克斯业绩长期栖居于城市生活的嘈杂繁复之中，自然乐活的生活方式越来越受到都市人的推崇。
源自瑞典的贴心设计电器专家伊莱克斯“想你所想”，带来伊莱克斯“欧雅”系列冰箱，以其北欧式的简约自然之风，多重保鲜科技和三重动态杀菌系统，伊莱克斯业绩引发了全新一轮“高保鲜，全自然”的生活浪潮，为你带来新鲜的同时，更带来了属于你个人的自然乐活新生活。
极致保鲜，随心享用新鲜美味
伊莱克斯业绩保鲜，是冰箱最基本的功能，也是对冰箱品质的极致追求。
生活中，我们总想给家人送上更多的新鲜食物，“欧雅”系列冰箱四大保鲜秘诀，就可以将保鲜做到极致，锁住新鲜美味，带给家人健康生活。
伊莱克斯业绩独家保鲜秘诀之一，伊莱克斯“欧雅”系列两门冰箱双温双控双循环，三门冰箱三温三控三循环，保证冷藏室、变温室、冷冻室都能独立运行，互不影响。
独立控温，保证温度恒定。
伊莱克斯业绩独家保鲜秘诀之二，三门冰箱的变温室特有多段冷冻温度可供选择：-3℃冰温保鲜、-7℃软冷冻，肉类一刀切、-10℃冰淇淋、-12℃长期冷冻、-18℃深度冷冻，5个温度段精确控制，满足家庭食物保鲜的不同需要，确保新鲜营养不流失。
伊莱克斯业绩此外，全新智能循环风扇设计能够自动均衡冷藏室内部的温度和湿度，而先进的极速冷冻技术，又可以快速封锁新鲜，确保食物营养不易流失。
三重杀菌，捍卫您的健康生活
伊莱克斯业绩不为众人所知的是，在出众保鲜功能的背后，真正的保证其实是抗菌。
把细菌拒之门外，才能捍卫食物的新鲜与健康。
“欧雅”系列冰箱创新三重动态杀菌系统，结合纳米活性触媒杀菌、紫外线消毒杀菌、自由基空气净化三大技术原理，实现抗菌技术再次升级，保证冰箱内长效无菌无异味，全面呵护家人健康。
动态气流循环装置主动立体杀菌
伊莱克斯业绩“欧雅”全新的吸顶式动态气流循环杀菌装置，可通过气流循环主动捕杀
空气中的细菌，达到立体循环杀菌的效果。
纳米活性触媒高效彻底杀菌
伊莱克斯业绩它特有的纳米活性触媒，可主动穿透并杀死细菌，彻底分解细胞结构，杀菌效果卓越出众。
紫外线催化作用强力祛除异味
伊莱克斯业绩冰箱内的紫外线自然生成自由基，强力分解并祛除异味，高效杀菌的同时，更能净化空气，确保食品冷藏空间持久清新。
人性设计，简约时尚
伊莱克斯业绩作为厨房中重要组成部分的冰箱，不仅要功能齐全，更要有不凡的气质。
“欧雅”冰箱以其出众的外观，挑战着人们越来越挑剔的审美水准。
伊莱克斯业绩“欧雅”秉承北欧风格，以低调的华丽化身为厨房中一道独特的风景线。
它冰川银和雪山白的外表，不仅与厨房室内设计百搭，更完美诠释了宁静纯粹的设计精神。
而真正的尊品更是在细节处彰显气质，“欧雅”独特的弧形面板造型，增显立体视觉感；面板两侧各加宽1.5厘米，大气华贵；全新竖型显示屏，LED触摸感应按键，精确显示温度；冷藏室上层设有波浪式酒架，可水平存放3瓶红酒，取放顺手随心。
伊莱克斯业绩“欧雅”在每个细节处都尽显迷人气质和人性化的设计。
伊莱克斯业绩乐活的核心理念是对环保的追求，“欧雅”冰箱传承了伊莱克斯对环保的一贯追求，它的能耗达到国家新能效等级二级标准，节能表现更出众，给消费者真正乐活的保证。