微电影 概念

所以微电影广告已经成为企业宣传的新的主流方 向。微电影更多的是用来满足企业的商业诉求 。
对比案例 电视广告、《家的味道》
微电影最突出的特点就是“微”。 微电影特征： 一是微时长 30秒－30分钟 区别于传统电影动辄一个多小时的长度，微电影短 则几秒钟，长则二三十分钟； 微电影的一个鲜明特点。这就要求影片在很短的时 间内完成叙事，内容也就必须具有创意性，高度凝 练，并有利于快速传播。微周期是制作周期比较短， 一般只有几天时间，最长也不超过一个月。微投资 是指微电影成本低廉，进入门槛较低，而传统的电 影从剧本到拍摄再到发行,整个过程投资巨大, 无论 是专业性还是投资成本都有着极高的进入门槛。
二是微制作
微电影的“微容量”决定了它不必像传统电影那样 耗时耗力，投资少，准入门槛低，参与者不乏草根 一族； 商业微电影万元每部起 校园微电影百元每部
三是微平台播出 新型的发行渠道：视频网站、SNS平台(社交网站)等 区别影院模式，大多在网络、手机等多媒体移动视频平台播放，更加 贴近普通大众，普及度远远大于普通电影。 传播渠道主要利用新媒体播放 传统电影的播放渠道主要是院线，而微电影不走院线播放，其播放 平台主要是新媒体，如电脑、3G 手机、平板电脑等，受众观影更加 便捷。 适合在流动状态播放，如在汽车、飞机、轮船等交通工具上播放，这 使影片有可能随时随地的播放，受众面更加广泛；另一方面，移动通 讯技术的普及让每个人都有可能随时接触到网络媒体，对微电影的获 取、接收、观看都变得更加容易。
微电影创作
主讲人：张海月
ห้องสมุดไป่ตู้.明确纪律和卫生情况
2.成绩评定方法 3+7
30%为出勤及课堂表现 70%期末论文
微电影，即微型电影，又称微影。 起源： 2005年12月28日 胡戈《一个馒头引发的血案》 2010年12月 凯迪拉克《一触即发》

----“瞩目风范、震撼表现”
微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播 放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观 看的、具有完整策划和系统制作体系支持的 具有完整故事情节的
当然，相较传统意义上的电影而言，其创作门槛已大 大降低。从目前来看，微电影的主要制作方多为视频 网站或者广告主，例如优酷网和中国电影集团联合出 品了《11 度青春》系列，桔子水晶酒店出品了《星座 微电影》系列。
创作和广告的联姻成为微电影的另一显著特点，电影 内容中植入广告，广告商品成为推动故事情节的关键 因素，甚至整个故事设计都是围绕某一广告商品展开， 《你能型》、《坚韧· 勇敢· 爱》、《回家》、《改变 世界》等微电影严格意义上就是潘婷、大众银行、三 菱汽车、英特尔公司精心制作的商业大片； 《一触即发》中不管场面何等宏大、剧情何等惊险， 但本质上依然是凯迪拉克的惊艳“表演”；所以，微 电影也是广告宣传转型的另一发展方向，成为广告宣 传新的重要载体。
“微时放映“、“微周期制作和“微规模投资” 的视频或者电影短片，内容融合了幽默搞怪 、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题， 可以单独成篇，也可系列成剧。
由于微电影更加适合现代人的观看习惯，因此在 传播方面有着其他媒体不可比拟的速度和广度， 同时微电影更容易让人接受，让人看起来更舒服， 宣传效果也是其他媒体达不到的，同时微电影有 别于其他的媒体，它的广告植入 更加的灵活多变，往往会给人以新颖的广告体验

微电影与微博有异曲同工之意。微博是靠一百 多字，图片等有限信息支撑起大众言论平台，而微 电影要想在短短十几分钟，甚至几分钟内打动观众， 引发关注 一是靠故事性 二是靠与观众的情感共鸣 用户看完一部微电影后愿意转发和评论，愿意分享， 甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌。好的微电影 触发用户愿意做出相应的动作，这是核心，而不是 企业自说自话。~~
1.网络平台

youku 网页原创作品微视）传播主体更加专业
微电影的创作者一般都是由专业团队组成，导演、 摄像、演员等技术人员都有从事过电影或者电视剧等 相关行业的工作经验，甚至有明星加入，并且有一定 的资金支持，这有别于草根的网络视频。
潘婷《你能型》
（五）与受众的互动性增强
微电影改变了传统电影点对面的单向传播模式，其 传播模式呈现双向性和交互性的特征。这种新型的 电影传播模式，颠覆了由固定银幕和封闭场所构成 的物理空间，受众可自由点播、转发、点评自己喜 欢的电影，而且受众对电影的操控性增大，暂停、 回放、跳跃甚至利用软件进行改编，这使受众的自 我表达得到了最大阐释。