案例资料

2005年10月17日19时零6分，巴金逝世。

正是因为巴金在当今中国知识界的特殊地位，所以近一年来《文汇报》对巴金的情况一直非常关注。

在巴金病逝的半年前一度传出巴金健康状况不好的消息时，报社就做过一个详细的应对预案。

在这次巴金报道中，《文汇报》强调“抢占制高点”的意识，以最快的速度和最强的阵容，在第一时间报道了文化界权威人士对巴金逝世的反应，显示报道的与众不同。

在文学界，作协方面，报社选择了中国作协党组书记金炳华、副主席王蒙；文联方面，采访了中国文联主席周巍峙、副主席冯骥才。

在上海，报社还提出一定要争取到王元化和作协主席王安忆，并通知浙江办联系金庸。

这看起来很容易，其实做起来并不简单，报社动员了文艺部和笔会部的主要力量，运用了各种人脉关系。

巴金逝世以后，《文汇报》还收到了不少文章，很多人也纷纷表示要写文章。

但是编辑部要求每个版面都不能将文章或报道堆上去凑数，要保证质量和格调。

如《笔会》的两个版面，王安忆在香港中文大学讲学，编辑还千方百计地拿到了她的文章。

还有日本的诺贝尔文学奖获得者大江健三郎，以及王蒙、金庸、流沙河、陈思和等人的文章，版面编辑主题鲜明，如第一版突出了“青春的巴金”，有特色、有品位。

巴金大殓当天，报社认为，别人说巴金已经说得够多了，应该听听巴金生前是怎么说的，他给我们留下了什么精神遗产。

于是，就推出了专题报道“巴金对你说”。

《文汇报》在激烈的媒体竞争中，以特色鲜明形成了优势，社会普遍认为该报热情、权威、精彩、大气。

第一，此次报道策划非常注重利用新闻的事实前提。

巴金先生逝世是一件举国关注的大事，具有极高的新闻价值。

报纸不仅在巴金先生重病期间就已经开始了报道．抢占了报道先机，而且继巴金先生逝世当天的两个专版之后，又发挥该报驻北京等地和驻外记者的优势，策划了北京、成都的报道，以及驻日本、俄罗斯、法国记者的报道，这在全国是最早的，同时也将报道策划的事实前提提高到了全球的高度。

第二，《文汇报》善于珍惜和把握重大事件、重大人物报道的机会，并努力使之形成强势，具有冲击力。

该报从巴金先生逝世前的状态、巴金给我们带来的遗产、文化名人对巴金的追忆，以及外国友人对巴金的怀念等多角度、多层次进行报道策划，引导国民继承和发扬巴金先生的精神，形成良好的舆论导向。

可以说，这个报道策划本身是非常有价值的，《文汇报》在策划之前，已经把握了报道的目的和意义所在。

刘德华得知此事后能够安排时间和杨丽娟见面。

北京某电视台看到杨家所具有的创造收视率的“潜力”，以自己有实力帮助杨丽娟见到刘德华为幌子三次拜访杨家，分别带去了同情、心理医生和一个假刘德华。

后来电视台邀请杨家三13赴京，结果是杨家大闹电视台，认为是被贬低了人格。

报道一直持续到2007年3月，杨丽娟到香港与刘德华见了一面。

但是，杨家对此并不满足，要求再见，未果。

3月26日，杨家父亲因刘德华不能满足女儿要求而投海身亡。

在这种情况下，众媒体对此仍不罢休。

三天后，某网站花钱把杨丽娟母女接到广州；之后又有媒体把母女接到深圳；母女俩返回兰州时随行记者多达10余人，杨家的一切食宿费用均由媒体全包，并对下榻酒店严格保密，一幅誓做“独家新闻”的架势。

经过一轮“爆炒”之后，一些媒体看清了真相也不再继续关注此事了。

当围在杨家母女身边的记者减少时，杨丽娟哭了“你们就是为了完成任务……利用完我们就一个一个不见了……”①这是媒体道德良心丧失的一次集中表现，香港《文汇报》就此发表社论指出：“内地部分媒体早就介入杨丽娟追星事件的全过程，推波助澜之下，令事件愈演愈烈。

在助长杨家追星疯狂行为乃至酿成杨父蹈海身亡方面，部分媒体难辞其咎。

……在所谓新闻策划下，一幕悲剧被传媒利用为炒作和扩大销路的对象，这亦显示内地部分传媒素质下滑。

”2001年6月，华中科技大学新闻学院举办了“新世纪首届新闻策划学术研讨会”。

来自全国部分新闻院系、科研院所和新闻实务单位的代表相聚在一起，对相关问题进行了深入的研讨。

“新闻报道离不开策划”，来自《楚天都市报》、《华西都市报》、《中国青年报》、《北京青年报》等实务单位的代表以自己的成功实践说明了这一观点。

“关于新闻策划定义的界定”，这是学者们议论较多的一个问题，大部分代表认为，“新闻策划”是个多义词，既可指报道策划，也可指新闻事件的策划，极易引起歧义和误解，应该摒弃这个不太科学的概念，还是提倡使用“报道策划”或“传播策划”为好。

随着受众需求的日益增多和丰富，随着媒体竞争的日趋激烈和市场化，新闻单位实施的新闻报道策划将会越来越多。

为此，回顾新闻界关于策划理论的争论及发展过程，把握新闻工作者在策划过程中的正确位置和作用是十分必要的。

目前新闻单位最常见的报道的组织与策划形式有：阶段性报道策划。

即编辑对一段时期内的报道做总体上的部署与安排。

专题性报道策划。

即编辑围绕某一主题或事件所做的报道组织与策划。

往往不是一次性结束的偶发性事件新闻，多为可以集中或者连续报道的新闻事实。

配合式报道策划。

指配合特定时期党和政府的宣传需要。

即时式报道策划。

指事先无法预料的突发新闻事件一经出现，立即进行的报道策划。

中国报纸编辑学的集大成者郑兴东先生，与陈仁风、蔡雯合著的《报纸编辑学教程》，这样揭示了新闻报道策划与组织的意义：报道的策划与组织，是一种选择行为，这种选择有利于发挥报纸的导向作用。

报道要反映现实生活，而现实生活又是十分广阔的，无论一张报纸一天出多少版，也不能把全部现实生活搬到版面上来。

因此只能从中选择一部分。

而且要求选出的这一部分，能够大体显示、代表现实生活的全部。

报道者的这种选择本身，对读者就是一种引导。

如果以正确的观点选择具有代表意义的局部，就可能对读者起到正面积极的导向作用，否则就可能误导读者。

报道的策划与组织，是一种统筹和协调行为，有利于对外界的反映由无序到有序，由零散到系统，使读者认识到一个变化而有序的世界。

报道的策划与组织，是对未来行为的规划与预想，这是一种预见行为，它有助于发挥编辑的主动性创造性，使报道达到最佳效果。

报道的策划与组织，是一种控制行为，通过一次次信息的反馈，不断调整传播行为，有助于报道达到理想的目标。

报界高层人士对于新闻报道策划的见解，也很值得聆听。

（加）赵鼎生著.比较报纸编辑学.人民日报出版社,2009.12.当武汉一家报纸接到一少妇想当人体模特的求助时，报纸不惜人力与版面，在编委会的组织下，进行了一系列的策划与报道。

由报社联系影楼，圆了少妇的模特之梦。

在报上用消息、通讯配合，大谈少妇梦圆。

还把少妇请到编辑部接听热线，并让读者参与讨论。

如果报纸都注重这样不够水准的题材，策划这样想入非非的圆梦，那么，除了成为有闲人的饭后谈资，或让人不屑一顾，还有多少意义呢?在北京的“人造美女”报道之后，深圳、广州、成都、南京等地都推出了当地的“第一人造美女”。

如果说多家报纸对天津丑女的报道，让人们在炒作的背后还能依稀看到媒体一缕助弱行善的道德微光，那么，自北京“人造美女”开始的铺天盖地的这类报道，所传达的已不是对美的健康的向往心态。

南京某晚报，曾以“单亲子女的情感与教育问题是一个重要的社会问题”为由，首家策划报道了“招聘爸爸”。

谁想，就招来外地几家都市报和晚报“招聘爷爷”、“招聘情感妈妈”的报道。

一时间，招聘亲人似乎成为单亲家庭解决孩子情感问题的新招儿。

但报纸在策划时忽略了一点，即目的正当不一定手段正确。

“招聘爸爸”之类，多少含有一点游戏人生、玩世不恭的味道，对伦理不够严肃。

报道策划还有一个“度”的掌握问题。

有的报道策划过度地配置新闻资源，小题大做，为追求卖点人为左右新闻，导致事实重要性与报道规模极不相称。

例如，一家报纸在报道一个走失的幼女时，在头版连续lo多天报道她在杭州的寻母过程。

其中3天在头版各发稿两篇，并配上大幅彩色照片。

报道的大部分内容都是就事论事地记流水账，有几篇稿以相当的篇幅猜测、推断小女孩家在何处。

真让人怀疑该报纸是否无事可干。

西北某报连续三天策划编发了一组稿件：《当150个小姐被收容》、《三陪小姐最后的陈述》、《艾滋干预：为小姐服务》。

稿件中流露出作者试图为三陪小姐“正名”、鸣不平的所谓“新思维”。

认为三陪小姐服务地方经济，服务人性，服务商业，安定社会。

记者对警察、政府采取的打击、取缔色情服务不以为然，并以调侃的方式为三陪小姐“打游击战”出主意。

因其内容严重违反有关规定，新闻出版主管部门吊销了该报的刊号。

上海某报记者，违反有关规定，到涉嫌色情服务的某家浴室“卧底”，进行按摩体验。

据此采写两篇报道：《撩起桑拿浴的遮羞布》、《“圈内人”大曝桑拿黑幕》，借“曝光”将低级体验和盘托出。

报纸受到了有关部门的行政处分。

还有的报纸通过“诱导”，改变新闻事件的本来面目。

例如，在隐性采访中，记者乔装改扮成买主、嫖客，促使暗访对象做出违法行为，然后加以报道。

这类策划成了缺德的策划。

如《扬子晚报》某记者撰写的《珍禽大解救的幕后故事》，记载了该报对江苏盐城、宜兴等地野生动物捕猎者的一次暗访。

文中这样写道：“我在旅馆用餐时，故意向老板娘吹风：‘我们……每天能销出上百只野生动物，这次来主要是想带些野生动物回去……’”正是记者这一系列对暗访对象的诱导，才让记者取得了捕猎者的信任，使得一桩野生动物交易走向现实。

《羊城晚报》从2005年2月12日推出的“向网瘾宣战，戒除孩子网瘾行动”连续报道历时20多天，产生了强烈反响，通过以下几个途径，使“戒网”的社会关注度逐渐升温，在这之中，也大大地提升了《羊城晚报》的自我形象。

(1)连载17篇《陶宏开：向网瘾宣战》，介绍网瘾危害，并提出“戒除网瘾”要诀等实用性的服务性资料。

(2)设陶宏开热线电话，并在报纸上作出反馈。

2月24日，刊发《本报热线昨晚几乎被打爆!四人接听六部电话》(见图1-1)。

(3)2月24日，“陶宏开羊城报告会”使这次策划达到高潮。

(4)利用电视媒体，再度“造势”：2月26日，《羊城晚报编辑记者走上电视畅谈除“网瘾”》。

图1—1《羊城晚报》陶宏开热线电话(5)2月28日，在整个策划行将结束的时候，抛出4天前报告会上一个小插曲，并在报纸上刊登启事，为再度掀起第二个小高潮作前奏。

(6)到了第二天，也就是3月1日，水到渠成，刊发《“请你把话说完”的报道引来孩子们说话吐心声》。

“向网瘾宣战，戒除孩子网瘾行动”能坚持近1个月并取得成功，得益于现代新闻策划方式的运用。

由于这个题材是《武汉晚报》率先发现并予以报道的，而且《武汉晚报》是几个月前就开始报道的，在失去“先机”的情况下，《羊城晚报》还是通过自己的策划，实现了后发制人。

这组连续报道以连载首篇《陶宏开：向网瘾宣战(1)》为启动点，以报告会为谷峰进行周密策划，将报道予以延伸。

向宽度延伸，报道《内蒙赴穗求治儿子网瘾好心妈妈骗儿子听报告》，突出报道的影响力；向深度延伸，报道《黑网吧真可恨，交件首饰就可玩，黄色暴力全开放》，报道了幕后的黑暗；向高度延伸，编辑记者走上电视畅谈除“网瘾”，开辟《我说“网瘾”》专栏，给家长、孩子、专家一个说话的平台，从更高的角度审视这个问题。