“世界茶王”李瑞河抢滩长沙

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百年湘红“臻溪金毛猴”的当代传奇

68年10期百年湘红“臻溪金毛猴”的当代传奇1915年，湘红与贵州茅台酒、天津泥人张等同获巴拿马国际博览会金奖，自此成为世界顶尖红茶代表，百年湘红工艺得以一脉相承并发扬光大。

吉祥光明9月27日，随着主题为“世界地质公园，专属御用茶园暨天子山金毛猴御茶园领袖风云会”在长沙湘茶高科技园的隆重举行，农业产业化国家重点龙头企业湖南省茶业集团股份有限公司旗下湘红茶第一品牌——金毛猴红茶正式拉开了以全新商业模式进军高端红茶市场的序幕。

湘茶集团湖南省湘茶高科技有限公司在整合湘茶基地、品牌、原料、科研、加工等方面具有独特资源优势，在“取上予上”的品牌理念指导下，公司正大踏步进军现代茶业新型高科技板块，以领跑者的姿态，在世界地质公园张家界天子山开启了一个私人定制专属时代。

一百六十年的名茶1854年首创并登上历史舞台的金毛猴红茶产自举世闻名的世界地质公园和自然遗产张家界。

这里有与外界相对隔绝的环境，隔绝了一切污染。

世界森林公园天子山峰是蕴育世界顶级红茶的基因库，茶树在这里沐浴纯净。

作为中国红茶之极品，其原叶采自世界顶级茶园上等茶叶。

据湘茶集团副董事长、总工程师吴浩人介绍，如今湘茶集团在传统制作工艺基础上创新技法，融乌龙茶、湖南黑茶与红茶等中国茶关键工艺于一体，使得成品金毛猴红茶既具有乌龙茶的花香、红茶的蜜香和甜香，又具有黑茶醇厚的回味及保健功效，汤色红亮，风味独特。

由于湘红外形条索紧细，略带弯钩，密披金黄色茸毛，似金丝猴毛，汤色红艳，外环金边，滋味鲜甜，香气鲜爽，因此被美国人称为“Gold Monkey Hunan Black tea”——湘红金毛猴。

此后，人们便沿用了这个名称。

背后的品质保障“我们邀请了著名茶学专家施兆鹏教授、刘仲华教授等为公司技术顾问，拥有茶叶高级工程师、茶叶专家172余人，各类专业技术人员1800余人。

”吴浩人表示，湘茶集团与湖南农业大学国家植物功能成分利用工程技术研究中心及茶学教育部重点实验室、日本海东公司、清华大学生命科学院、中南大学湘雅医学院、杭州茶叶研究院、湖南省茶叶研究所等国内外科研院所开展系列合作，不断提高科研技术水平和产品品质。

茶叶竞品分析案例

茶叶竞品分析案例现今，这场叫做“互联网+”的风暴，席卷了中国产业的天空。

对传统企业来说，要么站在“互联网+”风口上顺势而为、一飞冲天;要么在暴风的肆虐下粉身碎骨。

以下这则故事，娱乐之余也许会带给我们一些新的启迪。

石家庄80后美女“万元豪赌”引爆河北茶叶市场。

中国茶市第一个豪赌正在上演。

近日，石家庄80后美女自媒体联盟执行会长马丽亚与八马盛唐总裁苑栋进行“万元豪赌”，双方约定，选择一款陈年普洱，由马丽亚定价，打造一支超级单品——1斤装的八马茶业老茶头，只用10天时间，实现万元的销量。

“美女”与“野兽”、“移动互联网”与“传统行业”、“80、90、00后”与“50、60、70后”……这次赌局一经公布便引起热议，瞬间刷屏，迎合去无数目光。

值得关注的是，此次茶业赌局剑指移动互联网，打出了不走渠道，不走经销商，不走电商平台的口号，仅靠马丽亚和她背后的河北自媒体联盟40多个成员及旗下运营多个微信公众号的150万粉丝，借助微信微店售卖。

限时、销售价格、限量的狂热卖法毫无疑问，移动互联网是必然发展趋势。

而八马盛唐茶业的本次“赌局”的借力点在于微信。

充分运用“粉丝效应”，将预售的出口只面向微信粉丝对外开放，把茶买下最高度关注、最懂得茶、最热情的粉丝，并使这些真正的粉丝展开限时热卖。

即使你想更多的八马盛唐旧茶头，一个专属链接也只提供更多十盒的供应量，他们的营销思维充份展示出“极致专属”和“狂热热卖”的理念，使旧茶头在短时间内不仅快速上量，更引起爱茶人士的广为高度关注。

今年的元旦期间，在万达广场的一个茶楼，河北自媒体联盟创始人、执行会长马丽亚与八马盛唐总裁苑栋一次偶然的聊天，竟然戏剧般的演变成了一场巅峰的对决。

还原成两位主角当时的押注对话：马丽亚自信的说：“苑总，10天!万元茶叶销售额!”苑栋吃惊的说：“马总，你打趣吧?”马丽亚：“不需要渠道，不需要经销商，仅靠河北自媒体联盟所积聚的40多个自媒体达人，坐拥超过150万的本地粉丝、用户，借助微信微店朋友圈售卖，我保证10天万!联盟将对未来这个城市的商业发展，会贡献自己的所有的力量。

茶馆策划书

茶馆策划书一、项目介绍1. 项目名称：书香茶苑2. 经营范围：1) 消费：品茶、咖啡、茶点、冷热饮料及特色食品等店内消费2) 销售：茶叶、咖啡、茶具、咖啡具、古玩、字画、特色茶点、工艺礼品等店内物品销售3) 娱乐：提供麻将、棋牌、茶艺、等免费服务4) 活动：举办品茶会、书画笔会、等各种活动收入3. 项目地址：西直门4. 场地面积：300平方米1) 包房4人间：6个=20位2) 四人卡座：5个＝20位3) 双人卡座：4个＝8位4) 总座位数设计：48二、市场分析1. 市场需求分析本项目所在地为交通大学东校区、西直门商务区，周边多以师生、中青年中高端收入为主，该类人群追求的是精致的生活品质，交际应酬多，追求个性化服务。

但周边除却没有非常合适的休闲娱乐、聊天洽谈的场所，这就为本项目的经营提供了宝贵的优质客户 2. 市场定位理念：以茶会友模式：会员制管理及服务、中高档式消费功能：集娱乐休闲、亲友聚会、商务洽谈、主题文化经营为一体经营：经营的主要任务就是会员卡、茶、礼品的销售和会员活动的组织。

经营预算：1. 全年项目总投资：元1) 房租：元2) 装修：元3) 人员工资：元a) 茶楼经理1人：元/月b) 服务员4人：元/月c) 茶艺员1人：元/月d) 咖啡师/茶点师：1人：元/月e) 收银员2人：元/月4) 用具及首批进货：元5) 水电费用：元/月三、经营模式1. 盈利模式1) 品茶等主营产品的店内消费2) 店内商品销售3) 麻将棋牌娱乐4) 各类文化、宣传活动的无偿策划、组织，及有偿提供场地及服务2. 价格体系1) 基础消费a) 茶位费：元/位b) 单人卡座：元/小时c) 双人卡座：元/小时d) 普通包间费：元/小时e) 豪华包装费：元/小时2) 食品消费a) 小茶点及水果元/份 b) 特色滋补食品3) 活动消费a) 各类活动场地提供：元/次4) 商品销售a) 各类名茶：元/斤/盒b) 各类名壶：元/把c) 海参鲍鱼：元/斤/盒d) 各类名酒：元/瓶/盒e) 各类字、画、奇石、古玩等艺术品：元/件 f) 各类书籍：元/本/套5) 娱乐消费a) 包间麻将桌：免费b) 电脑上网：免费3. 毛利率分析1) 店内饮品消费毛利率：300%-1500%a) 品茶：1500%举例：大多数茶平均采购成本约60元/斤，一壶茶用量约15-30克，平均成本为1.8-3.6元；一壶茶平均售价为50元/壶，另加占用茶位或包间时间的基础费用，按1小时5元计算，平均收入为55元。

新经济背景下茶企市场营销的新驱动机制与策略

新经济背景下茶企市场营销的新驱动机制与策略目录一、内容简述 (2)1. 背景介绍 (3)2. 研究意义 (4)3. 研究内容与方法 (6)二、新经济背景下的市场环境分析 (7)1. 全球经济形势分析 (8)2. 数字化转型趋势 (9)3. 消费者行为变化 (11)4. 竞争格局演变 (12)三、茶企市场营销的现状与挑战 (13)1. 茶企市场营销的现状 (14)2. 存在的主要问题 (16)3. 面临的市场挑战 (17)四、新驱动机制 (18)1. 技术创新对市场营销的影响 (19)2. 数据驱动的营销模式 (20)3. 云计算、大数据与人工智能的应用 (21)五、新驱动策略 (23)1. 品牌升级策略 (24)2. 渠道拓展策略 (25)3. 线上线下融合的营销策略 (26)六、新驱动机制与策略的实施路径 (27)1. 组织架构调整 (28)2. 人才培养与引进 (30)3. 企业文化建设 (31)七、案例分析 (32)1. 案例选择标准 (33)2. 成功茶企的市场营销策略分析 (34)3. 对其他茶企的启示 (36)八、结论与展望 (37)1. 研究结论 (38)2. 研究不足与局限 (39)3. 未来研究方向与展望 (40)一、内容简述新经济背景下，茶企市场营销的新驱动机制与策略是我国茶叶产业适应经济发展新常态，应对市场竞争新格局的必然要求。

本文档将围绕这一主题，详细阐述茶企市场营销在新经济背景下的形势分析，以及如何通过创新策略与驱动机制，实现茶企营销效能的提升。

在新经济背景下，随着消费者需求的多元化、个性化发展，茶企市场营销面临着新的挑战与机遇。

茶叶市场的竞争日趋激烈，消费者对于茶叶品质、文化内涵及品牌认知度的要求日益提高。

茶企必须深入分析市场趋势，研究消费者行为，制定适应新经济背景的市场营销策略。

驱动机制方面，茶企应着力构建以消费者需求为导向的市场营销体系，通过产品创新、渠道拓展、品牌建设等方式，激发市场活力。

茶王李瑞河：让天福茗茶两岸飘香

中国领先产业研究专业机构中投顾问·让投资更安全经营更稳健-1-中投顾问茶王李瑞河让天福茗茶两岸飘香李瑞河其人/两岸茶王/茶叶王国/天福茗茶中国星巴克/国际化之路/香港上市/茶产业困局中投顾问产业监测中心中国领先的产业研究专业机构Copyright © , All Rights Reserved目录目录 (2)中投顾问点评：中国茶产业的未来之路在哪里? (3)李瑞河其人 (6)个人简介 (6)人生传奇 (7)两岸茶王 (9)茗茶时代 (13)茶业巨无霸 (17)缔造茶叶王国 (20)天福茗茶 (23)集团概述 (23)简介 (23)发展简史 (24)商业模式 (31)中国星巴克 (35)本土化 (36)标准化 (37)专业化 (37)国际化 (38)国际化之路 (39)品牌营销之道 (43)香港上市 (45)茶产业困局 (47)行业领军人物电子书推荐 (49)中投顾问·让投资更安全经营更稳健-2-中投顾问点评：中国茶产业的未来之路在哪里?这个世界变化太快了，如果在十年前，或者五年前，哪位拿现在使用的苹果手机，告诉你五年以后会改变手机市场的格局，我觉得你不会相信，但是事实告诉我们，现实也教育了我们苹果手机成功了。

很多的时候我们总是喜欢用过去的经验来判断未来，而很少用对未来趋势的把握来规划现在。

过去经营的局限性让我们几乎看不到未来得模样，一叶障目，永远是少数人，少数有梦想的人，永远是各位茶人。

我们的茶叶有5000年历史，同样我想还会有5000年的未来。

这个未来当中我们需要苹果这样来思考未来，创造新的茶叶企业和茶叶产业，更广阔的空间或更广阔茶产业的未来。

苹果的成功源于创新，源于对客户的需求，那么的不可思议。

在乔布斯对自己价值观执着追求的时候释放出来。

我们说不清楚是苹果满足了市场的需求，还是创造了市场的需求，这一切超越了最简单的市场分析原理。

因为乔布斯的人生观决定了这一切，他曾经说过生命是用来改变这个世界的。

天福天美仕进军山东市场

一
直走在前列。 “ 业同质化问题并不是什茶
么新鲜话题，何突破才是关键。李瑞河如 ”
１月２１０日，青岛东海路上一家茶社在
内，工作人员一边做茶道表演，一边介绍泡
茶和品茶的方法。一天，称为 “ 界茶这被世
者，天美仕决定在全国开设分公司后，南湖成为天美仕的第一个分支机构。据记者了，南天美仕会员发展迅，湖解
健品。
据ｌ，『解天美仕的成立是为』升茶叶Ｔ提
的附加值，一开发条叶健康、生的功进步养能。瑞河表示，美仕在未来的发展过程李天中，致力于向茶叶的深加工领域进行研将
发，如通过纳米技术从茶叶中提取出茶例
山东第一站
天美仕之所以选择青岛作为山东的第
一
速，得湖南成为天美仕最重要的市场之使
。
而此次山东分公司的开业，为大美仕也
站，张再基说，由于崂山特殊的海洋性气
高科技分子技术研发茶叶产品。” 美仕天
的茶叶与其他茶叶的不同之处在于，从茶叶
文化在青岛以及中国北方地区的传播。” １１
月２Ｏ日，美仕总经理张再基在天美仕山东天
第二家分公司。
“ 们的下一家分公司可能会在青岛市场的发天

安化黑茶与名人的故事

安化黑茶与名人的故事我国的茶有着五千年的历史，而作为古丝绸之路上的“神秘之茶”的湖南安化黑茶，是茶家族中一枝奇葩。

历史的车轮滚滚向前，把众多的人和事写在史书里，而黑茶和黑茶的故事，也写下了众多的篇章。

下面由小编为大家搜集的安化黑茶与名人的故事，希望能帮助到您!文成公主与安化黑茶藏民们以酥油茶著称,一杯浓郁的酥油茶体现着藏族人民的生活习惯和民族风情。

关于酥油茶有这样一个传说。

相传在我国唐朝时,汉藏关系和好，边藏安定，这和当时的文成公主远嫁边疆有很大的关系。

文成公主去藏时，唐代汉人的饮茶之风已十分兴盛，在文成公主丰富庞大的家庄里，有金银珠宝、绫罗绸缎无数，因为文成公主喜欢喝茶，她便随行带了许多湖南黑茶来到西藏。

文成公主刚刚入藏时，对这里寒冷的气候条件很不适应，尤其不适应藏族人以肉食为主，多腥膳的生活习惯。

为此，她常常眉头紧锁，茶饭不思，对于多肉的饭食好长时间都不适应，牛羊奶的气味也是她很不习惯。

后来，她想出一办法，就是早餐时，先喝半杯奶，然后再喝半杯茶，这样感觉会舒服一些。

后来为了方便，就干脆将茶和奶放在一起来喝.久而久之便养成了一种习惯,在喝茶时加上一些奶和糖,这就是最初的奶茶。

文成公主的这种做法逐渐引起宫中群臣权贵的效仿，文成公主也常常以奶茶赏赐群臣，款待亲朋。

从宫中到藏族居住区，人们很快的效仿起文成公主的这种做法来，饮茶之风一时盛行，人们甚至认为文成公主所以如此美丽与饮茶有关。

为了满足宫中及藏民们日益增多的茶的需求，公主还建议用种种西藏土特产如牛羊、毛皮、鹿茸等去内地换取茶叶。

在长期的饮茶体验中，人们逐渐体会到饮茶的种种妙处,既可以醒脑提神，又能去除油腻,这对于以肉食为主的藏民们尤为重要。

同时，为了增加喝茶的品味和乐趣，文成公主还在煮茶时加入松子仁、酥油等，并根据人们的喜好加糖或盐巴，酥油茶于是而成。

1 现在，这种喝酥油茶的风气已遍及藏族居住区，只要你来到西藏，在任何一个藏民家，都会看到一套专门的打酥油茶的长筒，都会见到一套精美的茶具。

安化黑茶香天下

湖南日报/2015年/12月/31日/第004版要闻安化黑茶香天下郭云飞李礼壹“天下黑茶，神韵安化”。

怀揣千亿湘茶产业龙头、中国茶产业希望之星、世界黑茶之都的梦想，安化正书写黑茶产业新的传奇，其高度、深度、广度、亮度，令世人惊艳。

产量全国居第一安化是中国黑茶之乡，连续多年稳居全国重点产茶县十强，黑茶产量居全国第一。

2014年，安化获得“2014年度中国茶产业十大转型升级示范县”和“中华生态文明茶乡”称号。

2015年，安化黑茶产业再攀高峰。

年茶叶加工量5.6万吨，比2014年增长13.1%；茶产业综合产值达102亿元，比2014年增长30.8%。

作为中国黑茶的发源地之一，安化诞生了世界第一支千两茶和中国第一片黑砖茶、第一块机制茯砖茶。

“安化千两茶”被尊为“世界茶王”，其制作技艺列入第二批国家级非物质文化遗产保护名录。

近年来，黑茶的保健功能及其收藏价值已逐步被人们广泛认同，作为“历史名茶，健康之饮”的安化黑茶，在国内外茶业界名声越来越响，发展前景十分看好。

省里和益阳市对发展安化黑茶产业高度重视，安化县委、县政府抢抓机遇，举全县之力推动黑茶产业转型升级，使之成为富民利民的主导产业，绿色崛起的强力支撑。

扩建茶园，筑牢基础。

“企业自主发展、大户连片发展、散户联合发展”，使茶园基地建设强势推进。

2015年，全县茶园面积达28万亩，比2014年增长12%。

龙头企业，提质升级。

白沙溪年产1.5万吨优质安化黑茶清洁化生产线、华莱二期生产加工基地已全面竣工投产，久扬茶业、盛唐黑金、永泰福茶号、云上茶业、老顺祥茶业等新厂房相继建成投产，企业生产加工能力、清洁化标准化生产水平以及整体形象均得到提升。

同时茶产品深加工、茶保健品研发取得新的突破，盛唐黑金黑茶饮、华莱生物茶胶囊、梅山崖速溶茶等陆续上市。

整合资源，打造品牌。

“安化黑茶”作为公共区域品牌，获得中国驰名商标、国家地理标志保护产品、中国茶叶区域公用品牌最具传播力品牌等殊荣。

茯砖茶历史-湖南边销茶千年沉香

茯砖茶历史-湖南边销茶千年沉香茯砖茶历史传说-茯茶（福茶），不经意间造福万民。

初品野尖安化茯茶，立刻感到这种长菌“发霉”的茶，口味浓重而且独特！在雅致的茶韵里，在腾腾的热气中，一位老茶农把我们带到了一个远古的传奇故事中：千百年来牧民喂马的杀马、喂羊的吃羊，除了肉就是奶，造成脂肪过剩。

高血压、高血脂、冠心病、糖尿病、高胆固醇血症、癌症及心理障碍等几乎每人都有，许多人年轻轻的就不明不白地死去。

西汉张骞开通西域后，东西之间的交往日益频繁。

一次，班超的商队西出帝都洛阳半月后的一天中午，在荒山野岭之中，突遇一场暴雨，使得所载茶叶都淋得透湿。

雨过天晴，丝绸布匹被风一吹就干了，可茶叶要晒干没两三天是不行的，茶商怕耽误了赶路的日期，只吹干了茶叶表面的水分，重新包装打点就跟着队伍前进了。

进入河西走廊，车队在一望无际的戈壁滩上行走，气温很高，烈日炎炎，经过一个多月的长途跋涉，来到了酒泉地带。

一天黄昏，车队准备在驿站休息，护队的校尉发现附近的戈壁滩上有一群人在围观什么，立即催马向前看个究竟，只见两个蒙古族牧民捂着肚子在地上滚来滚去，额头上汗珠如雨，听围观者介绍，这是草原戈壁上的不治之症，因为牧民们终年吃的都是牛羊肉和奶类食品，脂肪多，食后不易消化，造成肚子鼓鼓胀胀，每年都有不少牧民死于此症。

班超听到军校的报告，立即传令把患病的牧民抬回驿站诊治，经过检查，医生诊断为消化不良症，由于离开洛阳的时间太长，治肚子疼的药物已经用完，医生思来想去，就想到了茶叶，因为茶叶有清神醒脑、促进消化之功能，可以试试看。

班超首肯之后，医生奉命去取茶叶，可打开篓子一看，只见茶叶上密密麻麻长出了许多黄色的小斑点，他犹豫了，这长黄霉的茶叶能吃吗？没办法了，救人要紧。

于是，班超抓了两把发霉的茶叶放到锅里熬了一阵，给患病的牧民每人灌了一大碗。

过了片刻，患者各放了几个响屁，觉得舒服多了，再喝上两碗，肚子里几个胀鼓鼓的硬块渐渐消失了，两人站起来，向班超与医生磕头致谢，并问是什么灵丹妙药使他们起死回生。

临湘之夜星汇茶马颁奖晚会主持人串词(初定版)(1)(1)(1)

临湘之夜星汇茶马颁奖晚会主持人串词男1：李晨（芒果娱乐主持人）女1：吴婷（湖南卫视国际频道美女主持）男2：周堃（临湘电视台）女2：王荃芷（临湘电视台）节目一：开场歌舞：盛世花开节目二：主持人开场及古韵欢奏新乐章男1：尊敬的各位领导，各位来宾女1：现场所有的女士们，先生们全部：大家晚上好！男1：我是芒果娱乐主持人李晨女1：我是湖南卫视国际频道主持人吴婷男2：我是临湘电视台主持人周堃女2：我是临湘电视台主持人王荃芷男1：很高兴能和临湘的朋友们相约四月暮春之夜，大美白云湖之滨，共同欢聚在临湘之夜星汇茶马——临湘市首届名菜评选颁奖晚会暨茶马古镇项目品牌发布会的现场。

女1：这是一场关于临湘美食悬念终极揭晓的美好盛会，也是一场歌舞齐飞、欢笑连绵的文艺盛宴！男2：我们非常有幸能和全场数千名朋友一起鉴证共同相伴，这注定将是一个充满激情愉悦的难忘之夜！女2：是的，在这个心潮澎湃、星光璀璨的夜色里，就让我们放松心情，一起开启接下来属于每个人的美妙时光之旅！男1：接下来，请允许我向大家隆重介绍出席本次盛会的领导和嘉宾，他们是: .........（名单另附）女1：同时，莅临晚会现场的还有来自临湘其他社会各界的朋友，让我们一起用热烈的掌声，欢迎他们的到来！男1：临湘，是华中历史文化名城，襟黄盖而带长江，控湘北而引鄂南，扼守湘鄂赣两省交界之地，让临湘素有湘北门户之称，多重文化在此交汇融合，也孕育出了临湘独有的美食文化特色。

女1：游钓临湘，食在临湘！为更好地宣传推介临湘本土特色美食，着力打响一批“临湘名菜”，吸引更多外来游客消费，拉长拉深文化旅游产业链条，促进临湘文旅产业高质量发展，由中共临湘市委宣传部、临湘市文旅广电局、临湘市商务粮食局、临湘市市场监督管理局四家单位联合主办，临湘市文化旅游产业链办公室和临湘市旅游行业协会承办，茶马古镇项目独家冠名的“茶马古镇杯·首届临湘名菜”评选活动，于今年1月份正式拉开帷幕。

李瑞河：国际茶日来了,“世界茶王”的梦也圆了

李瑞河：国际茶日来了，“世界茶王”的梦也圆了作者：右然来源：《茶道》2020年第06期5月21日，首个“国际茶日”将在全球开启。

由中国发起并主导的“国际茶日”其设立与举办，将为世界更好地了解认识中国茶及中华茶文化打开一个窗口。

然而，更重要的是，“国际茶日”凝结着无数茶人的期冀与努力。

其实，中国茶“茗”扬世界也一直是一位老人的梦想，也是他的初心。

他，就是“世界茶王”李瑞河，天仁集团、天福集团董事局主席。

早在40多年前，他就以布局全国放眼全球的世界来做茶。

，上世纪90年代“登陆”后，他更是全心注入推广中国茶及弘扬中华茶文化，并在十多年时间里在全国开出了1000多家“天福茗茶”。

同时，他还把天福的触角延伸到茶叶深加工、茶叶包装、茶器、文创、旅游、康养等多个领域，在延长茶业产业链的同时，让茶这片古老的“树叶”更充分地融入生活的每个日常，也让藉由茶来向世界讲述中国故事，传播中华文化。

“二十一世纪是中国人的世纪，也必将是中国茶的世纪。

”“国际茶日”在即，“茶王”的预言实现了，他的中国梦也开始圆了。

以梦为马，纵横世界李瑞河，是南投县名间乡人，这里是台湾的著名茶区。

自200多年前，李氏先祖从大陆渡海来台，到他这一代已经是第七代了。

薪火相传，继承祖业。

1961年，李瑞河在台南开了第一家天仁茗茶。

1968年，天仁茶业成立，1975年又改组为天仁茶业股份。

虽处东南一隅，李瑞河却把眼光投射到广袤的世界。

1980年，他就曾提出“丝路再走一遍”的口号。

那时，也正是“天仁”迅速扩张的时期，在美、加、日和马来西亚等国外大城市开设门]店近百家。

后来，尽管遭遇变故波折，但李瑞河始终没有忘记为什么出发为何而出发。

1993年，李瑞河正式“登陆”创立了天福茗茶。

这是他事业的“新生”也是最初梦想的坚持。

凭借多年来在台积累的茶叶营销丰富经验，加上管理有方，天福茗茶很快成长为中国茶界的实力担当，并为中国茶产业注入了一股崭新的活力。

在“登陆”的20多年时间里，他一边攻城略地扩张天福的“版图”，一边拓展茶的“外沿”全世界品种最丰富、规模最大的天福茶博物院，中国茶业“黄埔军校”天福茶学院，中国茶叶“第一股”……天福成长的每一个脚印，都“步步为营”地迈向世界。

湖南古丈县一大批茶叶专业户走上了致富之路

湖南古丈县一大批茶叶专业户走上了致富之路
佚名
【期刊名称】《上海茶叶》
【年(卷),期】2006(000)004
【摘要】湖南省湘西土家族苗族自治州古丈县的茶叶种植面积由上世纪不足1万亩，发展到现在的5．4万亩，全县90％以上的茶园实行无公害化培植，一大批茶叶专业村专业户走上了致富之路。

20年来，扶贫工作取得显著成效，湘西州农民人均纯收入由317元增加到1766元，增长4．6倍。

【总页数】1页(P48)
【正文语种】中文
【中图分类】F325.14
【相关文献】
1.湖南省"农家书屋"征文活动优秀征文选登(2)《湖南农业》助我走上致富路 [J], 杨道之
2.《专业户》引我走上致富路 [J], 刘元;王华山
3.多亏《专业户》，我家走上致富路 [J], 刘树田
4.谋合作共致富——记湖南省古丈县酉水河移民养鱼协会 [J], 湖南省古丈县经管局
5.经营茶园十年成绩斐然——茶叶专业户梁升民致富新事 [J], 陈圣清
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李瑞河的茶时代

茶叶生产基地，同时以先进的工艺加工茶叶。 “ 我每年春节都是在漳浦和员工们一
起渡过的。１９时，我还清楚记得一３年９
共就是２Ｏ多个人。到了２００６年春节，我们就有了７０多人。而我们全国的天０福员工已经达到７０００多人了。这１４年，
“ ９２年邓小平南巡讲话，让我相１９
业成立 “ 福茶庄 ” 天，建成属于自己的
出于对茶的情感来普及茶文化但就一个企业而言，茶文化的弘扬使茶饮市场得以扩大与加强。２０００年初，李瑞河决定投资建立天
福茶博物院，以 “ 究茶学、传承茶文研
当时．李瑞河题书：” 成功荣耀全体共享．失败责任我肩独扛他内心涌出
的应该是英雄的悲壮感。
饮，却是为了让更多的人与茶结缘。
” 我从小就饮茶，到现在七十多了。饮了七十年的茶．每日都不断，ｊ不仅是我们闽南地区的习惯也是因：我知道饮茶对身体确实有益。 ”李先生色红润．思维敏捷．动作也非常轻侵
据今已有一千多年的历史了。我们福建从明代创制乌龙茶后又在清朝以新的工艺做成铁观音成为明清皇宫的贡品自然成为了中国名茶之乡，李瑞河热情地介绍起福建各地的产茶情况。言谈之间，可以看出这位老人对福建、对茶的感情深厚。 ” 我是福建漳浦人。 ”李瑞河在各大场合总是这样介绍自己。细细追究起来，李先生的祖辈在２０多年前从漳浦渡海至台０湾，并在南投安身。尽管迁居台湾，但祖辈并未改行，世代仍以种茶为生。” 那时候，个善意。因为茶文化讲究的就是一个；字人与人之间和和睦睦。 ”李瑞河说

世界茶王的“茶王”传奇

世界茶王的“茶王”传奇作者：杨巍来源：《海峡茶道》2014年第01期在我们面前，有两个“茶王”。

一个是天福茗荼（以下简称天福）的缔造者李瑞河，一个是在天福发展历程中里程碑式的茶品——天福813人参乌龙荼（以下简称813）。

他与它相辅相成，李瑞河亲手打造了813，813也成就了他的荣耀与梦想。

对于李瑞河而言，813的重要性在于精神价值，并远远超过了它作为茶品本身。

它就像是一位追随李瑞河出生入死、开疆拓土的功臣良将，让天福得以在短时间内迅速打开局面，并在往后的日子中，给他带来了许多意想不到的惊喜。

可以说，813承载了李瑞河在大陆20年的酸甜苦辣，是一部值得仔细回味的天福成长史。

813，勇敢地接受了时光的打磨，注定是李瑞河的传奇。

813前传负责接待的员工往李瑞河面前的茗杯里斟上了刚泡好的813。

金黄明亮的茶汤在素白瓷的映衬下，色泽十分诱人。

他端起茶，在鼻前嗅了嗅，然后轻抿了一口，微笑着说：“很好，还是这个味。

”当李瑞河重新把它捧在手里打量时，那专注的神情，如同捧着一件精美的瓷器，更像是深情凝望着自己的孩子，感慨、欣慰、期冀，毫无保留地写在了脸上。

它不只是一款产品生命周期的延续，还是一种精神的传承。

813是他来大陆以后亲手开发的第一款产品，也是他最得意的一件作品，而它的前身是天仁913茶王。

35年前，李瑞河到美国威斯康辛州考察，这里是世界著名的花旗参主产区。

他看到，当地人都喜欢泡参、泡参叶做饮料。

这种饮用方式让出生于茶农世家的他感到既熟悉又亲切，脑海里迅速闪过一个念头：“人参是中国人喜爱的传统滋补品，而且国人也喜欢喝茶，如果我把人参加到茶里去，应该会很受欢迎。

”他回台不久，世界第一泡人参乌龙茶就在他手中诞生了，他那敏锐的洞察力也很快在一派热销的场面中得到了充分印证。

然而，令他万万没有想到的是，人参乌龙茶的魅力决不囿于台湾，还辐射到更广阔的大陆。

天仁推出的人参乌龙茶系列一炮走红后，其独特的品质在许多台湾人心目中留下了深刻的印象。

天福茗茶香两岸独担道义家国情--记台商李瑞河爱国爱乡的故事

大陆的改革开放成就了天福，作为回报，李瑞河积
天福湖南基地
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JINGCAIRENWU 精彩人物
年轻时的李瑞河夫妇
极传播茶文化，把爱茶与爱国爱乡融为一体。2002年初，世界最大的茶博物院“天福茶博物院”在漳浦落成。茶博物院气势雄伟，规模壮观，被评为国家4A级景区。同年底，投资1亿多元的漳诏高速公路天福服务区隆重开业，成为全国农业旅游示范点。服务区内建成世界最大的石雕公园一一唐山过台湾石雕园，讲述先人赴台垦荒、后人返回大陆创业的生动历史故事，表达了根系唐山的故乡情。迄今为止，天福已建成5个高速公路服务区、 3个国家4A级旅游景区。天福大手笔的投资，体现了爱国台商李瑞河的中国心，也带动了家乡经济建设。
李瑞河给天福集团员工讲企业文化
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台声 TAISHENG
天福茗茶集团组织茶艺术文化演出
茶心连两岸，香茗报故园李瑞河常说：“不是我爱台湾太少，而是我爱整个
中国更多”。近30年来，为振兴祖国茶事业，李瑞河怀着对家乡的浓厚感情，以“只许成功、不许失败”的决心, 以“无年无节、不眠不休”的拼劲，积极开拓，逢山开路，遇水架桥，用他的话说:“花甲再创业，芳草报故园。” 李瑞河在大陆再次崛起，终成世界最大茶企掌门人，被誉为“世界茶王”；他不遗余力地弘扬中国茶文化，成为现代中国茶文化的创始者，被称为“当代陆羽”；他重视教育，创办茶学院，乃是茶文化教育的开拓者；他一叶牵两岸，为两岸和平做出独特贡献，成为“和平茶使”。
共的需要，也是中国茶产业国际化的重要一步。创校以来，屡创佳绩，被誉为茶业界黄埔军校，目前正在积极筹办升格为本科院校。
虽年逾花甲，李瑞河不忘初心，积极助力青年创业、服务民生。李瑞河投资3亿元人民币启动天福“带路银行”，作为天福内部员工加盟扩张的资金支持，在漳州科技学院成立“创业班”，计划5年到10年内，在大陆各地开到5000家天福茗茶直营加盟店。积极鼓励台湾青年到大陆创业，成立台青班，2017年、2018年共招生台湾青年才俊20余位，先到漳州科技学院受训一年，经考核合格即可开天福茗茶加盟店。

茶叶零售商的迷思

茶叶零售商的迷思中国的茶叶零售商大都处在艰难的生存状态之下，有的被淘汰出局，有的在转型和升级，更有新的投资者加入茶叶零售的行列。

当然还有越来越多的品牌茶企以专卖店的形式高调开设直营店。

茶叶零售商有出路吗？出路在何方呢？一、茶叶店越来越多城市中满街都是茶叶店，有的是多年的老茶叶店，靠茶叶店维持生计；有的是拥有较多的人脉，不愁没有销路，卖的是关系茶；有的则是自认为掌握了新的茶叶销售方法；还有的是喜欢自有茶屋的感觉，这种老板应该是属于喜欢茶的人了；品牌企业的直营店更多是为了树形象。

但是，这么多的茶叶店都挣钱吗？二、卖散茶越来越难传统的销售模式都是卖散茶，把茶叶作为农产品卖，看人报价而不是以茶论价，看茶、喝茶、报价、还价、选包装盒、称茶、现场包装（买家担心自己买的茶叶被调包）、付款、提茶走人。

生意好的卖的是老板的个人品牌，生意不好的难得成交一笔；懂茶的可以买到价格合理的茶，不懂茶的大多被忽悠。

老客户在不知不觉流失，开发新客户越来越难，老板们被迫抬高零售价或者降低茶叶品质，以留出更多的利润来“做关系”。

“三天不开张，开张管三天”便是很多传统茶叶店的生存现状。

他们还能坚持几个“三天”呢？三、专卖店越来越奢华自从“天福茗茶”以茶叶专卖店的形式大举进入大陆市场后，几乎所有的中国品牌茶企都似乎一觉醒来了：原来茶叶可以这样卖呀！于是所有的品牌茶企集体“向右看—齐”：学天福，开专卖店。

并且专卖店的面积越来越大，装修档次越来越高。

但天福“临门一脚”的现场销售功夫和管控能力都学不来，导致他们的专卖店大面积亏损，保守估计的亏损面应该70%以上。

于是，开设专卖店成为了品牌茶企的一条不归路：继续开着吧？经济受损。

关掉吧？品牌形象受损。

他们能够支撑多久呢？四、加盟专卖店越来越不专卖有两个历史素材也许很多人还不知道。

一是风行全球的“特许加盟”的商业零售模式最早起源于美国的茶叶销售，因为鉴别茶叶品质是一个很专业的活，“特许加盟”则可以降低消费者购买茶叶的“识别成本”。

五三八三,时光铸就的千两魂

五三八三，时光铸就的千两魂【导读】：还没有抵达安化，前后就有两个老人离我们远去，一个是李华堂，一个是刘向瑞。

也许，很多喝过千两茶的人也并不一定能叫出这两个人的名字，但在千两茶与时光的对话中，1953年与1983年两个年份的口感坐标将会与这两个名字一道被镌刻在千两茶的历史基座上！图1踩千两茶（白沙溪博物馆蜡人像）但凡在有安化黑茶的地方，大都会这样子向世人播报：“世界只有中国有，中国只有湖南有，湖南只有安化有”！千两茶世界茶王的身份也紧随其后被宣传了出去。

如今，有关世界茶王在江湖上的各种传说依然被人津津乐道。

图2台湾茶人曾志贤与李华堂图31953千两茶中的“华堂”2009年10月19日，台湾茶人曾志贤造访安化，他此行的最大目的是要破解他收藏的安化千两茶篾篓上清晰写着的“华堂”二字之谜。

伴随着曾志贤的造访，沉寂已久的“千两茶”开始在公众视野中更多的被人认知。

千两茶的陈茶风味、其背后隐藏的财富传奇、以及发展之路上的坎坷艰辛开始被人传述，逐步成为一段段佳话。

如今，每一泡老茶背后都掩埋着讲不完的故事，即便没有听众，剧情也好似化入了茶汤之中，把盏之间至少可以喝到时光的痕迹！图4李华堂生前曾志贤所藏千两茶蔑篓上的“华堂”二字是一个人名，即李华堂，1928年出生于湖南省益阳市安化县小淹。

和很多小淹人一样，生在茶乡，伴随茶叶长大，一辈子就在资江边上事茶为生，过着采茶制茶的平淡生活。

解放以后，备受大西北贵族追捧的千两茶由于工序复杂，劳动强度大，工效低的原因，有关部门一直在试图用更便捷的工艺流程来代替传统千两茶工艺。

1958年，以机械生产的花卷茶砖能够达到千两茶的口感效果，在征得主销区域人民的同意之后，千两茶被花砖茶所替代。

但此时围绕千两茶的所有人内心非常清楚，老祖宗留下的珍贵遗产不能失传。

图51983年千两茶如今，在安化白沙溪茶厂新建的博物馆里，有几款千两茶像似被摆上了“祭台”，只能供世人瞻仰。

来自1953年和1983年的工艺便摆放在最醒目的位置上。

台商李瑞河呼吁：台茶大胆西进抢占大陆市场

台商李瑞河呼吁：台茶大胆西进抢占大陆市场
严利人
【期刊名称】《茶叶世界》
【年(卷),期】2009(000)011
【摘要】“茶是和平和谐和睦的饮料，茶和两岸，合作双赢。

近些年来，台湾茶遇到发展瓶颈，现在又面临金融危机，雪上加霜。

台湾茶业何去何从，出路何在？我认为，台茶的出路在祖国大陆。

在台湾时我大声呼吁：台茶应该大胆西进，抢占大陆内需市场。

”日前，在漳州天福茶学院内，茶学院创办人台商李瑞河先生，接受笔者专访时道出了自己的心声。

【总页数】1页(P10)
【作者】严利人
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】S571.1
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世界绿茶最高金奖背后的故事

世界绿茶最高金奖背后的故事
彭剑
【期刊名称】《茶叶世界》
【年(卷),期】2009(000)021
【摘要】涉足茶业不足4年，成立公司不到2年的贵州怡壶春生态茶业有限企业，它的产品远销北美，在青岛、吉林、太原等地拥有11家专卖店，百余家销售网点，2008年营业额达500多万元。

今年8月在日本岛田市举办的世界绿茶评比大会上，该公司生产的怡壶春“湄潭翠芽”获得世界绿茶评比大会最高金奖。

而经营这家茶业企业的竟是一个只有初中学历，在城市有房有车有企业却不放弃农业户口并把“我是农民”这句话时常挂在嘴边的公司责任人杨秀波。

【总页数】1页(P25)
【作者】彭剑
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】TS272.51
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