海尔鲜韵

一、“鲜韵”系列产品上市背景
• 满足三四级市场消费者对高品质产品的消费需求
“鲜韵”
应势而出
三四级消费者要求使用高品质产品
• • • • 外观靓丽 质量可靠 保鲜卓越 服务优质
农村市场购买力增强
2010年中国农村居民人均
纯收入预计突破6000元， 家电消费伴随生活水平的 进一步提高趋于中高端化
家电下乡质量参差不齐
图片
面板材质 控制方式 冷藏容积 冷冻容积 变温室 耗电量 冷冻能力 噪音 深*宽*高 气候类型 主要功能
几何韵律 几何韵律 彩晶玻璃 彩晶玻璃 机械 机械 124 114 58 58 43 43 0.38 0.49 3.5 3.5 38 580*584*1780 580*560*1739 SN.N.ST SN\N\ST\T 三天一度电 中门10~-7℃变温 中门10~-7℃变温 007软冷冻 007软冷冻 压花铝板蒸发器 压花铝板蒸发器 压花铝板蒸发器 压花铝板蒸发器 角蒸发器 角蒸发器 角蒸发器 角蒸发器
电脑变温三门
007三门系列
节能三门系列
中门变温，新鲜随心调 时尚外观 10~-7℃宽幅变温 12kg大冷冻
中门软冷冻，新鲜零等待
最省电的三门 大容量、变频 时尚吧台（602WBM） VC保鲜
225SDCM 226SDM
225SCM
206SM
大容量、变频 时尚吧台（602WBM） VC保鲜
海尔 “鲜韵”系列冰箱
——开启您的“鲜生活”
1.
鲜韵系列产品上市背景
鲜韵系列产品结构规划 鲜韵系列产品介绍
2.
3.
一、“鲜韵”系列产品上市背景
• 满足三四级市场客户市场经营的需求 “后家电下乡”时代，我们卖什么？ 鲜韵 家电下乡 • 三四级专供的 高差异化产品
• 封杀杂牌，
• 提升用户黏度
• 保证高利润
水波纹，白色VCM钢板 795*890*1770 602 384 218 1.06 10 42 SN.N.ST 进口变频压缩机 VC保鲜 风冷无霜技术 低温净味系统
主要功能
三、鲜韵系列产品介绍-产品参数
系列 型号 电脑变温三门 BCD-225SDCM BCD-226SDM 节能三门 BCD-225SCM 007三门 BCD-206SM BCD-215SCM
设计说明：以杜鹃花为题材，运 用现代的工艺表现自然丽质；金 属拉丝质感，强调品与质的升华； 美轮美奂的七彩珠光效果设计， 呈现出趣味和灵动的变化，包罗 万象的色彩，显得生动怡人。
灵动之感，整体优雅大方。
设计说明：晶莹剔透的粉花与优 柔飘渺的底纹曲线结合，灵动、 优雅大方。同时，底纹与主体图 案之间通过颜色的处理拉伸层次 感，呈现出立体的效果，犹如仙 女散花，丝群随花漫舞，令人遐 思。
*用于所有电脑冰箱
三、鲜韵系列产品介绍-创新优势
• 稳固的箱体结构
用户利益：箱体结构稳固，不但保温性能好，使用寿命长，而且整 体化的箱体不会发生共震，噪音低。 技术原理：箱体结构由整块钢板经钣金车床一次冲压而成。
整体折U箱体
整体成型顶盖
拼接式顶盖
普通冰箱采用拼接箱体，两侧、和顶部脱离，顶盖用塑料板拼接，箱体稳 定性差，容易变型，而且保温差。
*用于海尔全系列冰箱
三、鲜韵系列产品介绍-创新优势
• 健康环保冰箱
海尔冰箱所有原材料都是通过国家绿色认证的、可循环使用的，对 人体无毒无害的绿色产品，是真正的安全冰箱。 欧盟Rohs绿色指令中国版认证——电子信息产品污染控制管理认证
环境管理体系认证
全环保材料
中国低碳认证001号……
PS（聚苯乙烯） 常见碗装泡面盒、快 餐盒 ，食品袋等，常 用于常温食品包装， 不可加热。
225SCM
电脑变温两门
节能两门系列
实用两门系列
两门外观，三门享受 高档外观 -3~-18℃独立变温 VC保鲜 大冷冻室
210DCM
215KCM
190KHM
超级节能，环保又保鲜 超级省电：0.39，0.29 时尚外观 VC保鲜 高效压缩机
最实惠实用的两门冰箱 简洁、时尚外观 压花铝板蒸发器 角蒸发器 大冷冻室
VCM彩膜钢板
用户利益：耐磨，耐腐蚀性强，色调低调雅致，PEM覆膜，耐高 温，更环保。 技术原理：覆膜高光面板。在普通喷粉面板基础上加了一层PEM 强化覆膜，采用拉丝膜，纹理细致，更时尚。
PEM环保钢板
三、鲜韵系列产品介绍-创新优势
• 实用的保鲜技术
用户利益：肉质鲜嫩，不许解冻即可切。 技术原理：-7度下保存的鲜肉，不需解冻即时可切，不仅方便，而 且肉质鲜嫩，不化血水，口感好，营养保持好，食用更美味、健康。
• 高效制冷系统
用户利益：承重力强、制冷均匀、快速，食物营养好，耐腐蚀，安全性 高，而且不易结霜。 技术原理：采用铝管和铝板制冷，铝的导热性好，制冷快；材质好，不 易腐蚀，更安全；铝板面蒸发制冷面积大，温度更均匀。
压花铝板蒸发器
用户利益：解决了冰箱最下层食物冻不透的难题，最下冷冻抽屉也能将 食物冻透！ 技术原理：冰箱底部抽屉背后的压缩机发热会抵消制冷量，导致底部冷 冻抽屉冷冻效果差，“L”型角蒸发器加强制冷，耐磨损，底部抽屉双 制冷。 用户利益：冷气不泄露，更耐用，更安全。 技术原理：铝管和铜管熔点不同，很难焊接到一块，采用洛克环将其套 牢固，没有脱焊隐患，冰箱内没有任何的焊接点，不会泄露制冷剂，更 安全。
多数家电下乡洗衣机中标品
牌是无研发实力的中小企业， 产品质量参差不齐无法保障 消费者利益。
农村市场高端产品空白
以家电下乡为主的三四级产
品多为中低端产品，外观和 功能无法满足农村市场中高 端用户需求
一、“鲜韵”系列产品上市背景
• 引领行业良性发展 用户
专为三四级设计的中高端产品满足三四 级中高端用户使用高品质产品的需求
角蒸发器
洛克环焊接
三、鲜韵系列产品介绍-创新优势
• 高效制冷系统
用户利益：节能，降噪，保鲜，寿命长。 技术原理：通过国电脑板根控制，根据冰箱温度、室温及冰箱内食 物的多少来控制压缩机的转速，变频范围从1500R－4500R可自由 调节。需要快速降温时，压缩机会加速运转至4500转，食品冻好后， 压缩机会自动保持低速1500转的转速保持恒温或者自动停机。
用户利益：电脑控制，时尚感强，程序功能全面，使用便捷；控温 精确，保鲜好。 技术原理：采用美国进口的摩托罗拉电脑芯片，时间用电器领域最 好的芯片技术，功能强大，使用年限长。
进口电脑芯片
进口电脑芯片
低质简单芯片
普通的家用冰箱电脑芯片由于技术限制，功能简单，现实也是采用最低档 的LED显示，程序设计更是单一。功能少，不能实现精确的实时控温。
变频压缩机
无极变频频压缩机
传统定频压缩机
定频压缩机，不管箱内实际温度高低，食物有无冻好，只能持续一种转速。 无法快速降温，也不能在食物冻好后保持低速或自动停机，低效且浪费能源。 据权威机构统计，海尔已占据变频冰箱83％的份额。
*用于“鲜韵”系列对开门冰箱产品
三、鲜韵系列产品介绍-创新优势
• 高级控制系统
三、鲜韵系列产品介绍-产品参数
系列 型号 电脑变温两门 210DCM 节能两门 215KCM 19KHM 206TCM 实用两门 206TM 186TM
图片
外观 控温方式 冷藏容积 变温容积 冷冻容积 耗电量 冷冻能力 噪音 深*宽*高 气候类型 主要功能
花中西子 花中西子 青丝曼舞 花中西子 银灰 银灰 VCM钣金 PEM钣金 PEM钣金 彩晶玻璃 彩晶玻璃 彩晶玻璃 电脑 机械 120 137 130 128 128 118 20 0 0 0 0 0 70 78 60 78 78 68 0.49 0.35 0.29 0.45 0.45 0.45 12 4 3.5 5 4 3.5 38 38 38 38 38 38 620*562*1648 620*583*1681 625*590*1570 624*562*1565 630*564*1565 550*525*1560 SN.N.ST SN.N.ST SN.N.ST SN.N.ST SN.N.ST.T SN.N.ST.T -3~-18℃变温 三天一度电 四天一度电 大冷冻 大冷冻 时尚外观 VC保鲜 VC保鲜 VC保鲜 压花铝板蒸发器 压花铝板蒸发器 压花铝板蒸发器 压花铝板蒸发器 压花铝板蒸发器 压花铝板蒸发器 角蒸发器 角蒸发器 角蒸发器 角蒸发器 角蒸发器 角蒸发器
三、鲜韵系列产品介绍-产品参数
系列 型号 对开门产品 BCD-602WBM BCD-602WM
图片
外观特征 深*宽*高） 总容积 冷藏室 冷冻室 耗电量 冷冻能力 噪音值 气候类型
钣金亮银VCM 795*890*1770 602 384 218 1.06 10 42 SN.N.ST 进口变频压缩机 时尚吧台 VC保鲜 风冷无霜技术 低温净味系统
三、鲜韵系列产品介绍-创新优势
• 高档面板材料
用户利益：不退色，经久耐看抗划伤，材质细腻，透光性好，档 次高，彰显尊贵。 技术原理：采用行业最好的钢化玻璃。
彩晶钢化玻璃
用户利益：耐磨损，耐腐蚀性强，色彩鲜艳，靓丽，经久不褪色。 技术原理：覆膜高光面板。在普通喷粉面板基础上加了一层PVC 强化覆膜，分为印刷膜，拉丝膜，金属膜
风冷无霜保湿
用户利益：制冷快、保湿好、温度均匀保鲜好，食物不粘连，不除霜更省心 技术原理：冰箱的冷藏室是一个相对封闭的环境，可以让空气中的水分和蔬菜 水果表面的水分蒸发的水蒸气，和运动的冷气一起，一直不停的循环流动于整 个冷藏空间，让果蔬一直处于湿润的储藏环境，有效锁住果蔬水分，保湿保鲜 效果好。
三、鲜韵系列产品介绍-创新优势
007软冷冻
用户利益：给果蔬添加营养，延长果蔬保鲜时间3-7天，健康杀菌除异味。 技术原理：VC诱导体分为VC保鲜块（释放VC因子中和乙烯，产生水分和CO2，给
果蔬添加营养 ），钯网（催化乙烯和氧气反应，中和乙烯，降低氧气浓度，减少果蔬有
VC保鲜
氧呼吸），活性酶溶菌（可以杀死上百种细菌 ）三个部分。
206TCM 206/186TM
三、鲜韵系列产品介绍-创新优势
• 时尚外观设计
由海尔全球顶级设计师倾力设计，风格高雅、飘逸，品味独特，卓尔不凡。
简约理性，不失时尚。
设计说明：从经典建筑构成 原理中汲取灵感，每一个几 何形态即是一个时尚的音符， 以简洁的方块元素演绎经典。
将自然界的花开瞬间的美， 在这一刻凝固成经典。
高级生活
客户
树立海尔专卖店在三四级市场的高端 品牌形象，提升高端销量，主导市场
从至爱开始
行业
号召行业主推高品质产品带领行业走 出价格战泥潭
二、鲜韵系列产品结构规划
时尚对开系列
品味时尚、高端新鲜生活
602WBM 602WM
大容量 变频 风冷无霜 双温双控 时尚吧台（602WBM） VC保鲜
PVC（聚氯乙烯） 多用以制造水管、雨 衣等器物，价钱便宜， 很少被用于食品包装。 难清洗易残留，不要 循环使用，若装饮品 不要购买。
绿标 “绿标”代表该产品 是环保的、绿色的电 子产品，其环中围绕 的是个绿色小写“e” 字。表示产品终生安 全无毒害。
Baidu Nhomakorabea
橙标 “橙标”代表所示电子产 品含有毒、有害物质， 其圆环内围绕一个阿 拉伯数字，代表该产 品的环保使用期限。
花中西子 彩晶玻璃 电脑 124 58 43 0.45 12 38 596*584*1780 SN.N.ST
青丝曼舞 VCM钣金 电脑 125 43 58 0.56 12 38 580*560*1786 SN.N.ST
青丝曼舞 VCM钣金 机械 110 43 53 0.56 3.5 38 550*560*1739 SN\N\ST\T 007软冷冻 压花铝板蒸发器 角蒸发器