基于生活方式视角的品牌更新策略研究_以中华老字号的复兴为例_刘佳佳
传播学视角下“中华老字号”重塑研究
四、结论
从传播学的视角来看，中华老字号品牌的重塑是一个复杂而重要的过程。我 们需要深入挖掘品牌的传统价值，结合现代的传播手段和市场需求，进行持续的 创新和变革。只有这样，中华老字号品牌才能在激烈的市场竞争中立于不败之地， 继续传承和发扬中华民族的优秀文化传统。
参考内容
From the Perspective of Pragmatic Theory: An Introduction to "Old Chinese Brands" in English
一、中华老字号品牌的传播特点
中华老字号品牌具有深厚的历史底蕴和丰富的文化内涵。它们在长期的商业 活动中，形成了独特的传播模式和品牌形象。这些品牌通过口口相传、口碑传播 等方式，形成了强大的品牌效应和深厚的消费者信任。
然而，在信息时代，这种传统的传播方式面临着新的挑战。新兴的媒体平台 和传播手段，如互联网、社交媒体等，为品牌传播提供了更多的可能性。中华老 字号品牌需要适应这种新的传播环境，将传统的口碑传播与现代的媒体传播相结 合。
传播学视角下“中华老字号”重塑 研究
目录
01 一、中华老字号品牌 的传播特点
02
二、中华老字号品牌 的重塑策略
03 三、中华老字号品牌 重塑的挑战与对策
04 四、结论
05 参考内容
在当今快速发展的信息时代，传播学的视角对于理解品牌形象塑造的重要性 愈发凸显。特别是在中华老字号的背景下，如何将传统的品牌形象与现代市场需 求相结合，是摆在我们面前的一个重要课题。本次演示将从传播学的角度，对 “中华老字号”品牌重塑进行深入探讨。
2、产品创新：老字号需要深入研究现代消费者的需求和喜好，结合传统文 化和现代科技，开发出更具吸引力的新产品。例如，可以通过现代化的工艺和技 术，改良传统产品，提高品质和口感；也可以结合健康、环保等现代理念，开发 出全新的产品。
浅谈中国老字号的品牌延伸
浅谈中国老字号的品牌延伸一、引言“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥。
”这句在旧社会流行在北京城的顺口溜足以反应出中华老字号在当时的影响。
而现如今，在市场上占据统治地位的多是进口品牌，大量“老字号”的品牌已随着市场的变化被人遗忘。
老字号品牌一般以历史积累的企业文化和声誉为优势，一旦老字号品牌受损或不为人关注，那么其品牌就难以修复。
本文将通过理论与实例对中华老字号未来品牌发展做一定研究，为中华老字号发展提供建议。
二、“老字号”发展与品牌延伸（一）“老字号”衰落的原因具有其特点的老字号为什么会集体衰落？从品牌角度，我们可以得出以下几点：1.现代营销管理观念的改变营销观念的演进与营销手段的快速变化使得现代商业社会竞争越来越激烈。
由于老字号本身或中国市场等多方面原因，老字号没有紧随时代的步伐。
2.科技的迅猛发展如今网络媒介传播是将以往各自独立的单一传播转变为综合传播。
“老字号”品牌在当今错过了充分利用网络资源的机会。
3.不断变化的消费者需求“老字号”品牌虽然在一定时期形成了特定的核心竞争力，但面对社会发展和时代进步所带来的顾客需求和心理的变化，却未能针对现代口味和审美观念进行创新，这使得许多“老字号”失去了市场。
（二）品牌延伸战略1.品牌延伸的内涵品牌延伸，是把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。
它不是简单地借用表面上的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性的运用。
2.品牌延伸的优缺点品牌延伸的优点集中表现如下：（1）降低成本，有利于新产品进入市场新产品凭借已有品牌的良好知名度和品牌形象等品牌资产，策略性地进入市场，能使消费者很快产生认同感。
这节省了大量的促销费用，同时使得新产品在市场中较容易地发展。
（2）有利于实现规模化生产及多元化经营品牌效应使产品较快地占有较大的市场份额，有利于企业迅速实现专业规模化生产，从而获得一定的规模效益。
企业还可以利用名牌的价值，延伸产业链，实现多元化经营。
同时，品牌延伸可以拦截一定的忠诚顾客。
传统“老字号”企业视觉形象的现代重塑
传统“老字号”企业视觉形象的现代重塑【摘要】传统“老字号”企业作为中国文化的重要载体，在现代化市场中面临着重重挑战和困境。
如何在保留历史价值和文化底蕴的基础上，进行现代化转型和重塑视觉形象，成为关键问题。
本文通过分析传统“老字号”企业的历史珍贵和面临挑战，探讨现代市场对其视觉形象的要求，并提出相应的策略和转型路径。
成功案例分析揭示了一些企业如何成功实现了视觉形象的现代化转型。
结合未来发展趋势，文章最终给出了关于传统“老字号”企业视觉形象现代重塑的路径和建议，展望了这一重要的文化传承在未来的发展方向。
传统“老字号”企业应当在现代化的大潮中不断创新，保留根基，与时俱进，为传承中国文化、拓展市场、赢得未来奠定坚实基础。
【关键词】传统“老字号”企业，视觉形象，现代重塑，历史价值，文化底蕴，挑战，困境，现代化市场，要求，策略，成功案例分析，转型，路径，未来发展趋势，建议。
1. 引言1.1 传统“老字号”企业视觉形象的现代重塑在当今快速发展的现代社会，传统“老字号”企业作为具有丰富历史积淀和深厚文化底蕴的代表，已经成为人们关注的焦点。
随着市场的竞争日益激烈和消费者需求的不断变化，传统“老字号”企业面临着重新塑造和更新自身形象的挑战。
视觉形象作为企业品牌的重要组成部分，扮演着至关重要的角色。
传统“老字号”企业的视觉形象现代重塑，不仅是对企业自身历史价值和文化底蕴的传承和延续，更是在现代化市场环境中求得生存和发展的必然选择。
通过对企业品牌形象进行现代化的打造，传统“老字号”企业可以更好地满足消费者的需求，增强市场竞争力，实现持续发展。
如何有效地进行传统“老字号”企业视觉形象现代重塑，成为了当前企业管理者和市场营销人员所面临的重要议题。
本文将深入探讨传统“老字号”企业视觉形象的现代重塑路径，分析其历史价值和文化底蕴、面临的挑战和困境、现代化市场的要求，提出相应的策略和解决方案，并通过成功案例分析探讨传统“老字号”企业视觉形象的现代化转型，最终展望未来的发展趋势和建议。
基于消费者体验的品牌管理模型
＼ －－ 年来 ， — 随着消费者生活水平 的不断提升 ，
牌价 值收割 的时段 中 ，针对 品牌进 行是否采 用品 牌 、 由谁来使用 品牌 、采用何种形 式 、如何处 理 与产 品线和包装决 策 的联 系 、品牌 定位等一 系列
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了体验经济 时代 。在 由 “ 卖方市场 ”转化为 “ 买方 市场 ”的过程 中 ，传统 营销 理论指 导下的企业营销 实践活动越来越难 以实 现企业 的经 营 目标 。许 多跨
在产品价格 中融入体验 的成分 ，按 照顾客心理和需 求确定 体验价格 。 （ 体验渠道 ： ３） 体验渠道也 是至关 重要 的因素。 如果消费者距离体验场所很 近 ，那 么他们光顾 的次
数肯定会增加 ； 反之 ，由于距 离远导致顾客 的体验 成本增加 ，他们光顾 的次数 自然会减少 。但是 ，从
另一个 角度来说 ， 距离远会带来地域文化上 的差异 ， 这也成为体验的一个卖点 。比如北 京人参观故宫时
的体验 和外 国游客参 观时 的体验 肯定不 同。另外 ， 传统品牌 的渠道组合上 ，分销 所解 决 的是商流和物
种是设定一 个 比较宽 松的程序 ，使其存 在一定
流的问题 ，而体验是无形 的 ，是靠消费者 的众多感
某种 品牌 ，那 么东 西的身 价就会成倍增加 。
品牌管 理主 要是 指从 品牌命 名 开始 到进 行 品
客之间 的矛盾 。企业不考 虑消费者 的利益 ，只ห้องสมุดไป่ตู้
。
的武器 ，提高商品或服务 的体验化程 度是吸引消费
（ 情境 ： ２） 情境 是企业为消费者创建 的一个
“中华老字号”品牌振兴策略研究
一
、
引 言
粗笨了许多 。现在人崇尚时尚精美 ，而 “ 王麻子 ”的产品开发观念与现
“ 老字号”企业是集人文精神 、商业精神 、本土文化于一身的经济
了品牌个 陛，以至于难以 占领 自己希望 占领的市场。 还有些企业脱离企业和品牌实际盲 目延伸。１ ９ ９ ５年，王麻 子剪刀厂
其 次，“ 中华老字号”产品的科技含量低 、附加值低，生产现代化程
度低 ，且产 品的质量 和产量都不稳定 ，难市文教器材 厂等毫 不相干的十几个厂子合并成立王麻子 工贸集 团，并重新注册了王麻子商标 ， 这是王麻子品牌延伸和盲 目 扩张的一大
者 的 购买 欲 望 。
伸时却延伸出百余个子品牌 ，二百多个品种。如 ：五粮春 、五粮 醇、五
福液 、金六福、锦上添花 、铁哥们等。这么多的牌子拥挤在一个市场内， 最终的结果只能是相互残杀 。品牌延伸过于宽泛 ，以至于什么都不能代
表。五粮液 ，到最后由于子品牌过多，使品牌失去了原有 的意义 ， 失去
实体。“ 老字号”及其经营的传统商品是众多身怀绝技 的能工巧匠经过悠
代消费观念差距 日渐扩大。后来，其市场被后起之秀比如 “ 阳江十八子”
等抢 占，导致最后以破产收场 。 最后 ， “ 老字号”的品牌个 ｌ 生 特征不够鲜明 ， 不足 以满足消费者诉求。
久岁月凝聚起来 的艺术杰作 ， 是商品市场优胜劣汰的产物。“ 老字号”通
理者对品牌资产的特殊性认识 不足，没有认识到品牌经营管理理念 的重
要性 ，或者虽然认识到 品牌管理理念的重要性 ，但是没有真正领会 品牌
“老字号”传统品牌营销策略探析
“老字号”传统品牌营销策略探析“老字号”传统品牌正面临着当前市场和未来市场的抉择与挑战：80后、90后“新消费人群”以及未来消费人群正在离“老字号”传统品牌而远去。
“老字号”传统品牌如何应对抉择与挑战，实现传统品牌的传承与救赎？文章指出，“老字号”传统品牌必须主动研究市场，清醒认识市场，营销未来。
实施文化营销、科技营销、时尚营销、电子商务营销策略，以及传统文化与国际元素的融合策略。
关键词：“老字号” 传统品牌新消费人群消费趋向营销未来当“老字号”传统品牌遭遇“80后”、“90后”新新人类这些“新消费人群”，便面临着当前市场与未来市场的抉择与挑战。
带着浓郁民族特色和人文情感色彩的“老字号”传统品牌，在我们“今天”和“明天”的主流消费人群中是否还能像新新人类的前辈们那样对其“一往情深”，“始终不渝”，得以传承？“老字号”传统品牌究竟还能走多远？这绝不是笔者“杞人忧天”的危言耸听，严峻的现实与潜在的危机已悄悄袭来，“老字号”传统品牌如若还高枕无忧地躺在“老祖宗”的怀抱里沾沾自喜，自鸣得意，不思创新，泥古不化，抱残守缺，公平的市场法则会将其淘汰。
“新消费人群”的价值取向《中国经营报》连续五年举办的“中国大学生至爱品牌评选”活动，旨在通过调查了解大学生对日常消费品牌的喜好，评选出大学生心目中的“至爱品牌”，300个知名品牌接受挑战。
从评选结果中不难感受到“新消费人群”向市场吹来“时尚”与“个性”的习习清风，青春律动；但也不无遗憾，“新消费人群”的消费心态与消费价值取向的“橄榄枝”正在离“老字号”传统品牌飘然远去，300个知名品牌中，“老字号”传统品牌几近被“遗忘”。
“老字号”遭遇遗忘的“冷遇”是悲哀的，悲哀之后的刺激更应当让我们清醒，去重新审视，去思考，去研究。
从“新消费人群”拥戴的品牌形象以及他们对品牌的好恶取舍中，梳理出“新消费人群”和未来主流消费人群对品牌的真实秘密，把握未来品牌市场的价值取向，确定和修正企业品牌发展的战略定位和营销策略—这是市场对我们的启迪。
新媒体时代老字号品牌更新的成功之道
新媒体时代老字号品牌更新的成功之道在新媒体时代，老字号品牌的更新和转型成为了一个备受关注的话题。
随着社交媒体和互联网的快速发展，传统的老字号品牌面临着新的挑战和机遇。
如何在新媒体时代完成品牌更新和转型，成为了老字号品牌需要认真思考和探讨的问题。
本文将从品牌定位、内容营销、社交媒体运营和消费者互动等方面探讨老字号品牌更新的成功之道。
一、品牌定位的重新审视在新媒体时代，老字号品牌需要重新审视自己的品牌定位和核心竞争力。
要想在市场竞争中脱颖而出，老字号品牌需要有明确的品牌定位和独特的产品优势。
在进行品牌更新和转型时，老字号品牌需要思考如何巧妙地结合传统文化和现代科技，创造出具有个性化和时尚感的产品，吸引更多的年轻消费者。
北京热门老字号品牌“景泰蓝”就在品牌更新时，以景泰蓝工艺为核心，推出了一系列具有现代设计感的产品，如手机壳、文具、首饰等，成功吸引了一大批年轻消费者。
通过对品牌定位的重新审视和产品升级，老字号品牌不仅保留了传统的特色和精髓，还赢得了新的市场空间。
二、内容营销的创新在新媒体时代，内容营销成为了品牌推广的重要方式。
老字号品牌需要善于利用各种新媒体平台，通过创新的内容营销形式，吸引更多的关注和参与度。
通过在微博、微信、抖音等平台上发布有趣、有料、有态度的内容，老字号品牌可以快速吸引年轻消费者的注意，并提升品牌知名度。
老字号品牌还可以借助KOL（Key Opinion Leader）的力量，与有影响力的网红、博主合作，引导他们为品牌代言和推广。
通过KOL的传播力和裂变效应，老字号品牌可以迅速扩大品牌影响力，并吸引更多的年轻消费者。
三、社交媒体运营的精细化在新媒体时代，老字号品牌需要善于运用社交媒体进行精细化运营，与消费者进行多层次、全方位的互动。
老字号品牌可以通过社交媒体平台，展示品牌的文化底蕴和传统工艺，加强品牌形象的宣传和传播；与消费者进行实时互动，了解他们的需求和反馈，推出更符合市场需求的产品和服务；开展线上线下融合的营销活动，激发消费者的购买欲望，提升品牌的实际销售。
以你熟悉的老字号品牌发展为例,谈谈你对振兴中华老字号的想法。
以你熟悉的老字号品牌发展为例,谈谈你对振兴中华老字号的想法。
随着时代的变迁和科技的进步，许多中华老字号品牌在经历了长时间的传承和发展后，面临着市场萎缩、竞争乏力、传承困难等问题，如何振兴老字号成为了一个备受关注的话题。
在我看来，老字号品牌的振兴需要从以下几个方面入手:1. 传承与创新相结合。
老字号品牌都有着独特的历史文化和品牌价值，但在新时代下，老字号品牌需要不断创新，结合现代消费需求和营销手段，才能更好地适应市场。
例如，中华老字号“同仁堂”在传承中药文化的基础上，推出了一系列现代中药产品，并融入了文化创意元素，成为了中国文化品牌的代表之一。
2. 加强品牌建设。
老字号品牌的品牌建设是一个长期而持续的过程，需要注重品牌形象、口碑、信誉等方面的建设。
在品牌建设方面，老字号品牌可以通过传承历史和文化，加强品牌形象的宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度。
例如，“茅台”作为中国的名酒品牌，通过不断加强品牌形象和品牌建设，成为了中国酒类行业的领军品牌之一。
3. 推动转型升级。
老字号品牌需要适应市场的变化，推动转型升级，加强产品创新和生产设备的更新升级，提高产品质量和生产效率。
例如，“南京同仁堂”在传承中药文化的基础上，推动了企业的转型升级，建立了现代化的中药生产基地和科研中心，提高了企业的市场竞争力。
4. 注重市场营销。
老字号品牌在市场营销方面需要注重创新，结合现代营销手段，拓展销售渠道，提高产品的知名度和美誉度。
例如，“中华牙膏”在市场营销方面不断创新，通过电视广告、明星代言、公益活动等多种方式，提高了产品的知名度和美誉度，销量也稳步增长。
老字号品牌是中华文化的重要组成部分，也是中国企业的知名品牌之一。
要想振兴老字号，需要各方共同努力，注重传承与创新、品牌建设、转型升级和市场营销等方面的工作，才能让老字号品牌在新时代焕发出新的活力。
基于视觉文化视角的中华老字号品牌传承与发展
基于视觉文化视角的中华老字号品牌传承与发展中华老字号是指有着悠久历史和特殊传统的中国老品牌，是中国特有的一种商业形态，通常指有过百年历史，具有深厚文化底蕴和独特的传统工艺技术的企业。
它们不仅是中国商业文化的重要组成部分，更是中国传统文化的生动实践和传承，是中国特有的商业文化符号。
随着时代的变迁和经济的飞速发展，中华老字号品牌在市场上的竞争日益激烈，如何在当今商业社会中传承和发展，成为了一个亟待解决的问题。
本文将从视觉文化的角度出发，探讨中华老字号品牌传承与发展的相关问题，以期对中华老字号品牌的保护与传承提供一些新的思路和方法。
中华老字号品牌的视觉文化传承，既包括对品牌形象的传承，也包括对品牌理念和文化内涵的传承。
1.品牌形象的传承中华老字号品牌的形象传承主要是通过标识、包装、宣传资料等手段进行的。
这些传统的形象元素，如品牌标识的设计、产品包装的风格、企业形象的传播等，都是品牌传承中至关重要的一环。
以“老字号”为标志的品牌往往在设计上注重传统元素的表现，如采用中国传统的红、黄、黑等颜色，或者运用中国传统的文化符号和画面元素等。
通过设计展现出品牌历史的厚重感和传统的稳重感，使得消费者对品牌产生一种信任感和认同感。
这些形象元素的传承，不仅可以提升中华老字号品牌的辨识度，更重要的是传递出品牌背后的文化内涵和传统价值。
2.品牌理念和文化内涵的传承中华老字号品牌的传承不仅仅是形象的传承，更重要的是对品牌理念和文化内涵的传承。
这包括了品牌传统工艺技术的传承、传统经营理念的传承、以及品牌文化内涵的传承等。
传统工艺技术的传承是中华老字号品牌的核心竞争力之一。
许多中华老字号品牌都有着悠久的历史和特殊的传统工艺技术，这些技术是品牌独特之处，也是品牌文化内涵的重要组成部分。
只有通过传承这些技术，才能使品牌保持独特的竞争优势。
传统经营理念的传承也是中华老字号品牌传承的重要内容之一。
品牌的理念和文化内涵，往往源自于品牌创始人的个人价值观和商业信条，它们代表了品牌的灵魂和精神内核。
新媒体时代老字号品牌更新的成功之道
新媒体时代老字号品牌更新的成功之道在新媒体时代，老字号品牌的更新已经成为必然趋势，通过新媒体平台的应用，老字号品牌能够更好地与消费者建立联系，提升品牌知名度和市场份额。
那么，在新媒体时代，老字号品牌更新的成功之道又是什么呢？本文将从品牌定位、内容营销、社交媒体、用户体验等方面进行分析。
一、品牌定位的更新随着社会的发展和消费者观念的转变，老字号品牌需要不断地更新自己的品牌定位以适应市场的需求。
老字号品牌需要重新审视自己的品牌形象和价值观念，明确自己的核心竞争力和目标消费群体。
老字号品牌要结合新媒体的特点，采用更加时尚、亲民的方式来传递品牌理念，打破传统形象的束缚，更好地赢得年轻消费者的心。
以“百年老店”为例，可以通过新媒体平台发布品牌历史、文化故事，展示其丰富的传统工艺和品质保证，让消费者感受到其独特魅力，从而提升品牌的认知度和美誉度。
二、内容营销的策略在新媒体时代，内容营销已经成为推动品牌发展的重要方式。
老字号品牌需要创新营销策略，以符合新媒体时代的消费者需求。
通过制作精美的产品短视频、发布品牌故事、策划线上活动等方式，吸引更多的消费者关注和参与。
老字号品牌还可以结合时下热门话题进行内容创作，植入品牌元素，引发用户共鸣，增加用户互动。
一些老字号品牌可以在新媒体平台上推出限时特惠活动、线上线下联动营销等方式，增加用户参与度和话题度，从而达到提升品牌知名度和销量的目的。
三、社交媒体的运用社交媒体的盛行，为老字号品牌提供了更多传播和推广的机会。
老字号品牌可以通过微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台来发布品牌动态、产品信息和市场活动，让用户更加了解品牌，拉近与用户的距离。
社交媒体还可以借助KOL（Key Opinion Leader）的力量，通过和有影响力的KOL合作，增加品牌曝光度和用户信任度。
有些老字号品牌可以通过直播等形式，展示传统手工艺品的制作过程，吸引更多年轻用户关注，增强品牌的互动性和新鲜感。
中华老字号品牌的创新发展毕业论文
中华老字号品牌的创新发展摘要：本团队长期从事论文写作与论文发表服务，擅长案例分析、编程仿真、图表绘制、理论分析等，专科本科论文300起，详情加伍老师。
中华老字号是中国经济的重要力量。
然而,随着经济的发展,这些老字号品牌除了少数部分仍然保持着活力外,绝大多数已经从市场上消失。
本文在比较了国内外的研究现状的基础上,提出了我国老字号品牌面临的问题及对策。
[关键词] 中华老字号品牌、创新发展、品牌研究中华老字号是中华商业文化的重要载体,是中国名牌经济的重要力量,具有很强的历史文化价值和经济价值。
其生产与发展凝聚了几代民族企业家的艰辛和传奇,发展历史大多可以追溯到两个世纪。
然而,随着经济的发展,这些老字号品牌除了少数部分仍然保持着活力外,绝大多数已经从市场上消失。
由于越来越多的外国品牌进入国内市场,以及国产新品牌的诞生,给消费者带来了许多新产品、新观念、更多的选择机会,也给中华老字号带来了严峻的挑战和经营困境。
据统计,1993年以来国家有关部门认定的1600多家中华老字号中,现在勉强维持现状的占70%;长期亏损、面临倒闭、破产的占20%;生产经营有一定规模、效益好的只有10%左右。
造成这种局面主要是由于中华老字号忽视对品牌文化的建设。
所以,重振中华老字号品牌,不仅是保护中华民族的文化遗产,同时对于促进经济发展,增强国民经济竞争力具有重要意义。
一、国内外研究现状国外最早对老字号品牌进行研究的是奥美广告公司(Ogilvy&Mather)的Berry。
他在1988年首先提出了强势品牌的八点好处,以及对老字号品牌进行活化的七个步骤。
之后,Aaker在1991年提出了对老字号品牌进行活化的方法。
随后, Donna和Kapferer分别在1992年提出了老字号品牌活化的要点,以及重命名的四种方法。
2000年以后,是国外研究的高峰期,并且涌现了大量的研究成果。
这些研究主要包括三个方面:品牌重建、品牌活化和品牌退役。
中华老字号推陈出新作文800字
中华老字号推陈出新作文800字English: The concept of "中华老字号" refers to time-honored Chinese brands with a long history and a rich cultural heritage. These brands have been an integral part of China's business landscape for many decades, representing the essence of traditional Chinese craftsmanship and quality. In recent years, many "中华老字号" have been reviving and rejuvenating their brands by introducing new products and modern marketing strategies. This has allowed them to appeal to a younger demographic and stay relevant in today's competitive market. By blending their time-honored reputation with innovative approaches, these brands are able to push forward while maintaining their deep-rooted traditions, creating a fusion of the old and the new that resonates with a wider audience.中文翻译: “中华老字号”的概念指的是历史悠久，拥有丰富文化传承的中国老品牌。
基于视觉文化视角的中华老字号品牌传承与发展
基于视觉文化视角的中华老字号品牌传承与发展中华老字号是指经历了数十年乃至百年以上历史沉淀的中国传统品牌，它们不仅代表着中国特色的文化和历史传承，还承载着中华民族的智慧和创造力。
在当今日新月异的社会背景下，如何保持中华老字号的独特魅力和竞争力，实现品牌的传承与发展，是一个非常重要的问题。
视觉文化视角是指通过对品牌形象和文化符号的研究，以及对消费者视觉需求和审美趋向的分析，来进行品牌策划和传播的方法。
在中华老字号的传承和发展中，视觉文化视角可以从以下几个方面发挥重要作用。
中华老字号需要在品牌形象上进行创新和升级。
传统的中华老字号大多有一种历史沉淀的古老、庄重的形象，但在当代社会，时尚、个性和创新成为了年轻消费者的追求。
中华老字号需要重新审视自己的品牌形象，通过视觉设计和形象塑造来实现与时俱进。
可以通过logo、包装、店铺装修等方面的变革，来吸引更多的消费者，尤其是年轻一代的消费者。
中华老字号需要重视文化符号的传承和再创造。
文化符号是一种独特的视觉语言，能够传达品牌的价值观、文化内涵以及个性特点。
中华老字号在品牌传承和发展中，应该注重对自身所代表的文化符号的研究和挖掘，以及对当代文化符号的吸纳和融合。
只有通过文化符号的有效传递和再创造，品牌才能与消费者建立起情感共鸣，形成与众不同的品牌个性。
中华老字号需要关注消费者的视觉需求和审美趋向。
随着社会的发展和个人生活水平的提高，消费者对产品的外观和品质有越来越高的要求。
中华老字号必须不断关注消费者的视觉需求和审美趋向，进行产品设计和重新包装，以适应市场的变化。
中华老字号应该注重提升产品质量和技术含量，以确保消费者对产品的信任和满意度。
中华老字号需要在市场传播上注重视觉的力量。
视觉是最直观和最具感染力的传播方式之一，可以通过图片、视频、广告等形式，将品牌的文化和故事传递给消费者。
中华老字号可以运用视觉的力量，通过精心策划的广告活动和社交媒体传播，扩大品牌的影响力和知名度，吸引更多的消费者。
老字号品牌推陈出新策略探究
老字号品牌推陈出新策略探究作者：张琼来源：《中国市场》2021年第04期[摘要]随着科技的发展和人们生活消费水平的不断提高，全球化和信息化所带来的社会转型与文化变迁，不仅改变了人们的生产方式和生活方式，也引发了人们对文化、社会和经济等方面的深刻思考。
品牌本身具有符号标识的文化属性，它本身所体现的文化内涵和精神理念都体现了产品所传递的情感价值。
如此，设计师和商家都在思考为了与社会经济发展相适应，在进行品牌文化创新的同时如何实现国产品牌的推陈出新以及对中国传统文化的宣传，使产品最终实现社会效益和文化效益以及经济效益的均衡增长。
文章以天猫旗下“国潮行动”为研究对象，探究在当下经济社会快速发展、科技不断进步、消费水平不断提高的背景下国产品牌推陈出新的发展策略。
[关键词]中国元素;文化创新;互联网消费;品牌跨界;“国潮行动”[DOI]10.13939/ki.zgsc.2021.04.118在科学技术不断创新的消费时代背景下，中国的传统文化越来越多地被人们所认可，所以“国潮”产品的盛行完美地呈现了传统文化与企业品牌的相融合。
2018年也被称为“国潮”元年，首先是因为李宁登上国际时装周的舞台，其次是天猫联合多家国产品牌，共同推出了国产品牌与传统文化的跨界创新。
曾被西方潮流所打压的国货品牌，通过国潮趋势利用互联网营造了时代新鲜感，并获得新一代年轻人的青睐。
1 “国潮”兴起的背景经济全球化快速发展的同时促使文化与经济相互结合，以传统文化为背景的中国元素在市场上也备受关注，这主要可归结为两大重要因素。
1.1 “国潮”产品创作素材的丰富性中国特色文化起源于中华民族五千年的历史背景基础。
无论从《论语》还是《道德经》，抑或是古代知名学者孔子，老子，到我国的文学史书，等等，从以上这些家喻户晓的史学文化中能深刻感受到中国民族历史文化的繁荣昌盛，以及其浓厚的文学考究价值。
在如此浓郁的文化背景下，更能促进我们的传统“国文化”和现代人们所追求的时尚“潮文化”相融合，因为有了丰富的创作素材，在产品和文化跨界创新时才能形成独特的品牌风格。
基于文化视角下的老字号餐饮企业品牌形象进化与购买意愿的实证研究
基于文化视角下的老字号餐饮企业品牌形象进化与购买意愿的实证研究经济全球化作为不可阻挡的历史浪潮,在促进各国经济发展的同时,也给我国的经济发展带来了巨大的发展机遇和挑战。
党的十八大以来,中国经济进入快车道,伴随着“一带一路”倡议的深入实施,国家对区域经济发展不平衡问题更加重视,同时寻求在经济发展和提升人民生活水平上实现平衡,不仅对我国的现代化建设和经济发展具有重要的战略意义,也为西北民族地区的经济发展提供了巨大的机遇。
老字号是西北民族地区的标志性品牌,对地区文化的传播与经济的发展都有很大的影响力。
全球化的深入和“一带一路”倡议的实施,对于西北民族地区老字号餐饮企业的发展同样带来了重大机遇。
如何抓住这个机遇,使老字号企业做大、做强,如何使之品牌化、国际化,是企业管理者亟需解决的问题。
本研究从消费者视角出发,提出品牌形象的进化可以有效提升消费者购买意愿,从而促进老字号企业的发展。
从品牌动态视角出发,品牌就像生物体一般,为了更好的适应市场不断变化的需求,也需要不停进化。
品牌形象作为品牌资产的重要构成,其进化也会对消费者产生一定的影响。
本文从消费者视角出发,采用实证研究的方法,通过探讨品牌形象进化的影响因子,深入研究品牌形象进化对购买意愿的影响,以期为老字号企业的业绩提升提供一些思路和方法。
本文首先对文化和品牌以及品牌进化理论的相关文献进行了梳理,然后通过理论研究和实地访谈,确定了文化的测量维度,即民族文化、地域文化、消费文化;选取了公司形象进化、产品及服务形象进化以及标识形象进化作为品牌形象进化的研究维度。
基于此,本文构建出研究模型并提出研究假设,通过深入探究文化(民族文化、地域文化、消费文化)对品牌形象进化的影响,以及品牌形象进化对购买意愿的影响,以期发现影响消费者购买行为的重要因素,从而为企业有效提升业绩提出建议和想法。
品牌形象不断适应消费市场的变化而进化,深刻影响着消费者的购买意愿。
通过实地走访老毛手抓、国强手抓、迎宾楼等地区知名的老字号企业,笔者发现老字号企业都有品牌形象退化的问题,这在很大程度上影响了企业业绩上升。
新消费时代下老牌国货品牌升级的设计策略研究
新消费时代下老牌国货品牌升级的设计策略研究
付卓灵;李佳一;徐江华
【期刊名称】《设计》
【年(卷),期】2024(37)4
【摘要】针对引起广泛关注的老牌国货面临新消费时代的变化做出品牌升级的现象,挖掘设计对于消费者品牌印象重构和国货品牌升级的重要促进作用。
以老牌国货品牌升级成功的案例和新消费时代的消费者需求为研究对象,分析品牌升级的设计策略的特征和效果。
在老牌国货的品牌升级过程中,设计对消费者心理和消费文化的改变起到了非常关键的积极作用,同时老牌国货的品牌升级还具有文化传承的重要价值。
通过总结归纳品牌升级设计策略和消费者的特征,为同类老牌国货提供品牌升级的设计策略参考,促进更多的民族品牌崛起。
【总页数】4页(P144-147)
【作者】付卓灵;李佳一;徐江华
【作者单位】上海工程技术大学艺术设计学院
【正文语种】中文
【中图分类】TP391.9
【相关文献】
1.新时代下国潮品牌广告对老牌国货广告价值观传播的借鉴——以百雀羚为例
2.新消费时代下国货品牌的营销传播策略研究——以香氛品牌观夏为例
3.电商背景
下新国货化妆品企业品牌策略研究——以A品牌为例4.消费升级背景下武汉餐饮老字号品牌形象设计策略研究
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老字号：品牌转型的路径与策略-管理资料
老字号：品牌转型的路径与策略-管理资料很多老字号在多年之后会逐渐失去激情与创新精神，只剩下“倚老卖老”，这样的老字号，必须忘掉自己的“自然年龄”，让品牌激发出更年轻的商业价值，。
目前，老字号被正式列入国家级非物质文化遗产评选范围，受到国家保护和政策支持。
老字号具有很大的历史与文化价值，但是，老字号不是文物和遗迹，它是一种经济活动实体，必然接受市场竞争的洗礼，大浪淘沙，优胜劣汰。
要使老字号的历史与文化价值转化为市场价值，必须促使其向现代品牌转型。
一、品牌转型的路径选择不少老字号经过长期的经营磨砺，形成了特殊的工艺、严格的质量控制方法、良好的诚信传统和独树一帜的经营文化特色。
如荣宝斋的“木版水印”，同仁堂的“炮制虽繁必不敢省人工，品位虽贵必不敢减物力”古训，胡庆余堂的“戒欺”匾，六必居“黍稻必齐、曲蘖必实、湛炽必洁、陶瓷必良、火候必得、水泉必香”的“六必须”戒条，吴裕泰的“自采、自窨、自拼”“三自经”，内联升的《履中备载》等，都是老字号的看家法宝。
但是，多数老字号生产不规范，传统工艺不能与现代技术对接；经营超稳定，目标市场狭小；传播手段落后；形象老化，缺少活力与尊贵感，不能产生现代品牌应有的市场效应。
老字号向现代品牌的转型，需要根据自身业已形成的优势资源和短板，寻求合理的路径，以扬长避短，在与新兴品牌的竞争中获得文化优势。
品牌战略选择1.倚老卖老。
利用传统技艺服务于高端市场，适合于仍然具有核心能力和一定消费人群的老字号，选择这一路径的老字号需要独特的核心技能、具有吸引力的文化内涵、消费能力强的高端市场、既能保证企业持续经营又能体现稀缺性的产品规模。
部分不拥有核心技术但是在声誉影响方面仍具有号召力的老字号也适合走这条道路。
如具有收藏价值与文化价值的传统工艺品，如珐琅的生产，荣宝斋的木版水印技艺、肄雅堂古籍修复技艺、一得阁墨汁等，都是老字号拥有的特有资源，新兴企业不会也无法涉足这种需要长期历史积淀才能形成的传统领域，因此可以充分发挥老字号的优势，进行开发和复兴。
中华老字号品牌的形象重塑的开题报告
中华老字号品牌的形象重塑的开题报告一、研究背景中国传统的老字号品牌具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，在市场竞争中具有一定的竞争优势。
随着中国经济的不断发展和市场竞争的加剧，老字号品牌也需要不断适应市场变化和顾客需求的变化，进行品牌形象的重塑，以更好地适应市场和获得更多的市场份额。
本文将以中华老字号品牌为研究对象，旨在通过对中华老字号品牌形象重塑的研究，探讨如何让老字号品牌在市场竞争中更好地生存与发展。
二、研究目的本文将从以下几个方面探讨中华老字号品牌形象重塑的问题：1.分析中华老字号品牌所面临的市场环境和竞争压力，探讨为什么需要进行品牌形象重塑；2.研究中华老字号品牌形象重塑的原则和策略，分析如何在保持传统文化的基础上，适应现代市场和消费者需求；3.通过实证研究，分析中华老字号品牌形象重塑的成功案例，总结其成功经验和启示。
三、研究内容本文将分为以下几个部分：1.导论：简述中华老字号品牌及其形象重塑的研究背景、研究目的和研究方法；2.中华老字号品牌形象的定义与意义：从品牌形象的角度探讨中华老字号品牌在市场竞争中所占的重要地位和作用；3.中华老字号品牌形象重塑的原则和策略：从品牌策略的角度分析中华老字号品牌如何在保持传统文化的基础上，适应现代市场和消费者需求；4.中华老字号品牌形象重塑的实证研究：通过实证研究分析中华老字号品牌形象重塑的成功案例，总结其成功经验和启示；5.结论与建议：总结本文的研究成果，提出中华老字号品牌形象重塑的建议。
四、研究方法本文将采用文献研究和案例分析法进行研究。
通过查阅相关文献和实证案例，对中华老字号品牌形象重塑的相关问题进行深入探讨，并进行总结与归纳，提炼成功经验和启示，从而对中华老字号品牌形象重塑提出具体的建议。
五、预期结果通过对中华老字号品牌形象重塑的研究，本文将得出以下结果：1.深刻认识中华老字号品牌形象重塑的意义和必要性，为中华老字号品牌的发展提供理论基础和研究依据；2.总结中华老字号品牌形象重塑的原则和策略，为中华老字号品牌的实际操作提供指导；3.通过实证研究分析中华老字号品牌形象重塑的成功案例，为中华老字号品牌的发展提供启示和借鉴；4.提出中华老字号品牌形象重塑的建议，为中华老字号品牌的未来发展提供参考和推进。
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2012年第4
期
品牌一定程度上能够体现消费者的身份和地位，表达个人的追求，展示不同的个性风采与生活方式。
不同的品牌都有明确的定位，它们创造不同的品牌文化与各自的目标消费者沟通，倡导不同的生活方式，消费者也会相应选择与自己生活方式相同，个性品位一致的品牌购买，并且消费者选择某种品牌消费会成为习惯。
一、基于生活方式的品牌观
一种品牌所代表的不仅仅是单纯的产品，而是品牌背后的无形价值，它象征了一种身份，一种品位和一种生活态度。
一个品牌的成功在于它本身即是一种生活方式，这种生活方式被消费者接受，或者说其引导了新的生活方式。
去星巴克喝的不是咖啡，它的成功很大程度上在于它为人们创造了一个“第三生活空间”。
水果的品牌价值，不在于水果、而是在于健康美丽；耐克的品牌价值，也不在于鞋子，而是在于运动。
品牌的成功，不在于培育顾客的忠诚度，而是在于培育一种生活方式，也就是说，生活方式本身的影响力，决定了顾客群体的流量和数量；生活方式本身的流行性，决定了市场空间的持续性。
因此，它意味着这样事实的出现：培育起一种有效的生活方式，才意味着创造了未来的商业空间和市场品牌价值。
正因为品牌界定了人和生活，引领了一种生活方式，所以当我们在选择品牌的时候，其实就是在选择过一种怎样的生活，传递一种怎样的生活态度。
品牌的魅力来自品牌独特的文化创造，独特的生活主张，而这些因素成为生活方式不断演变时代的人们追捧的对象。
产品只拥有冰冷的物理属性，而品牌则是情感化的象征，在产品同质化日益严重的时代，只有品牌能唤起人们内心的渴望和认同，能够实现消费者高层次的精神需求。
二、中华老字号问题症结分析“中华老字号”是一个辉煌的称谓，但如今的中华老字号却陷入了前所未有的困境。
在竞争日益激烈的市场上，很少有老字号能够风采依旧，屹立不倒，更多的是惨淡经营，关门大吉的也不在少数。
据中华老字号工作委员会的数据，全国迄今为止一共有1600家中华老字号企业。
具体来说，中国老字号
的生存状态大致可以分为三种：一种是成功型老字号，大约有20%，如茅台、全聚德、同仁堂、马应龙，产品是人们日常生活中的重要元素，公司发展为上市公司；一种是稳健型老字号，约占50%，如冠云牛肉、张小泉、沈永和、红星宣纸等，在生存线上徘徊；第三种是雪藏型老字号，30%左右，深藏于博物馆或人们的记忆之中，却淡出人们的视线。
品牌老化的实质是品牌资产的流失或贬值。
解决品牌老化问题，就必须对既有品牌进行消费者生活方式的重新思考和激活。
美国著名的品牌研究学者大卫·艾克将品牌资产定义为一组能为产品或服务增加价值，并与品牌名称或标志相连的五种品牌责任。
大卫·艾克构建了一种新的模型来测量品牌资产，包含五个维度：品牌忠诚度、知觉质量、品牌联想、知名度以及市场行为。
我们从模型的五个要素来一一分析老字号的品牌老化的症结：第一，中华老字
学术视点
NORTHERN ECONOMY
基于生活方式视角的
品牌更新策略研究
———以中华老字号的复兴为例
□/刘佳佳
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号的品牌知名度高，在经过五十年以上的积累后，一般老字号都拥有很高知名度，从品牌知名度角度来看，相对于新创一个品牌，老字号具有很大优势；二是老字号的知觉质量高，当我们看到全聚德、同仁堂这些品牌名的时候，就会想到中华民族固有的价值观：德、和、仁等，其中透露着一种宽厚、含蓄、大气的东方古典文化美；三是老字号的品牌美誉度高，品牌联想好，老字号品牌一般在消费者心中都有高品质、货真价实、曾经的高端品牌这样的品牌认知，对有些消费者而言，老字号还代表着自已年轻时美好的记忆，复兴老字号可以继承品牌美誉度；另外，老字号中还蕴藏着长寿基因和民族情结。
既然老字号具有品牌要素好、品牌知名度高、品牌美誉度高等特征，为什么很多老字号品牌还是不可避免的走向了萎缩甚至消亡？品牌是一种关系，是产品和消费者之间的关系。
品牌与消费者的关系在新的市场环境中发生了变化，中华老字号品牌赖以生存的忠诚消费者在不断的减少，甚至消亡。
品牌本身的生活方式也在社会变迁中逐渐消失。
这种关系的消退，一方面在于产品无法满足消费者的需求，另一方面在于这种主动的建立关系的过程在衰退。
具体体现在以下三个方面：
（一）产品的老化及营销观念的落后
对品牌来说，这是致命的原因。
消费者的问题不再需要老字号的帮助，随着时代的变化，新产品、新技术层出不穷，老字号曾经深受消费者喜爱的产品或淡出人们的生活，或被新产品替代。
如内联升布鞋在人们日常生活中已经彻底边缘化了。
产品陈旧化、边缘化会导致消费者与品牌的关系受到快速的削弱。
张小泉、内联升依旧知名度很高，美誉度很好，但从消费者关系的角度来讲，只能算是一种美好记忆了。
很多老字号坚持的是“独此一家，别无分号”，这与现代渠道的发展格格不入。
从便利性的角度来看，消费者无法与品牌进行亲密接触。
从促销角度来看，现代促销方法形式多样，搭赠、捆绑销售、终端拦截、折扣、会议营销，品牌利用各种促销组合来引起消费者的注意，拉近与消费者的关系，而许多老字号品牌或自持身份，或缺少执行力，往往在这方面乏善
可陈。
（二）品牌视觉形象要素的陈旧化
随着时代的变化，人们的审美也在
发生着变化，因此品牌要素必须要做到
与时俱进。
老字号品牌几乎清一色黑底
金字招牌，在现代社会已经成如同商业
博物馆里的祖宗画像，古板而遥远。
不
少企业在继承老字号品牌名称的同时，
僵化了品牌诸要素，无论是LOGO、标准
色、核心广告语，都没有体现时代的气
息，一些企业家与品牌管理者无意中形
成了幽闭心态。
（三）品牌与消费者之间沟通方法
的落后
传播是品牌与消费者建立关系的核
心手段之一。
店面、口碑是成就老字号的
重要传播工具，但时代已经发生了巨大
变化，电视广告、网络广告、户外媒体、报
刊杂志、公关活动等传播手段层出不穷，
而老字号品牌或迫于囊中羞涩，或孤芳
自赏，或反应迟钝，迟迟不能进入主流传
播渠道。
在信息过剩的时代，老字号品牌
就这样被新生企业、新生品牌挤占了他
们在消费者心目中的位置，从而走向衰
落。
以医药行业为例，在哈药、石药、修
正、杨森这些新兴品牌努力通过各种媒
体发出自己声音的时候，作为老字号优
秀企业代表的同仁堂、马应龙、震元堂、
广誉远等企业，发出的声音却相对微弱
很多。
三、生活方式视角下的品牌复兴思
考
要重新振兴老字号，一方面必须重
新和消费者建立起关系，另一方面，必
须面向未来，建立起对双方更有发展空
间的新型关系。
（一）重新与消费者建立关系
首先是立足现代的消费者需求，帮
助消费者解决问题，重新成为消费者生
活方式中的一个环节。
其次就是要学会
用现代的沟通方式和消费者进行沟通。
王老吉成功的最主要原因就在于它将
传统的凉茶铺子，结合现代饮料的形
式，制成了凉茶饮料；同时，挖掘消费者
的新的需求：怕上火。
从而完成了从老
字号向现代品牌的转变。
云南白药的品
牌重振历史，就是一个研究消费者需
求，不断开发出新产品的过程。
（二）整合品牌与消费者的沟通手段
老字号品牌关系重建的第二项重
要工作就是学会用现代的方式和消费
者进行沟通。
特别是现在的年轻人，日
常所接触的媒体更多的是电视、网络、
报纸等。
并且在利用这些媒体时，要学
会“沟通”而不是“说教”。
许多老字号
企业在传播投放方面已经走到了前面，
药品中的云南白药、念慈庵，黄酒中的
古越龙山、会稽山，饮料中的王老吉，食
品类的全聚德、王致和，
这些企业都已
经在大手笔的投入广告与公关活动，持
续提升在消费者中的知名度。
但是他们
投放后的结果却出现了很大差异，有些
企业通过传播重建了与消费者的关系，
市场出现了爆发式成长，而有些企业通
过传播，只是保持了经营活动需要的传
播频度。
为什么会出现这种情况呢？核
心是很多老字号的传播内容出了问题，
在努力传播自身的文化内涵、正宗、霸
气、悠久历史的时候，忽视了与消费者
的关系。
品牌独特性如果与消费者不能
产生关系，那么这种独特性就成了自言
自语、自命不凡，无法与消费者产生互
动。
这一点我们中华老字号应该向国外
的老字号学习，像KFC这样的老字号，
与《喜洋洋与灰太狼》合作，推出了卡通
公仔，与小朋友建立更加友好的关系，
而百年老店可口可乐，为了与青少年建
立良好关系，不断与魔兽世界、姚明等
青少年喜欢的形象结盟，以期与他们建
立良好的关系。
试想如果KFC、可口可
乐天天宣传自己是百年老店，质量有保
证，而没有关注与消费者建立良好关
系，他们怎么可能在中国市场取得如此
大的成功？老字号品牌如何学会运用网
络、公关活动、资料库营销等，放下身
段，而不是高高在上的和消费者沟通是
老字号品牌值得深思的问题。
（作者单位：浙江传媒学院）
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2012年第4期。