G9 广告文体学

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文体学Sound patterning 广告分析培训课件

文体学Sound patterning 广告分析培训课件

文体学S o u n dp a t t e r n i n g广告分析精品资料Sound patterningThere are no grand celebrations here,no speeches,no bright lights,But there are great athletes.Somehow we‘ve come to believe that greatness is reserved for the chosen few,for the superstars.The truth is, greatness is for all of us.This is not about lowering expectations;It's about raising them for every last one of us.Because greatness is not in one special place,and it is not in one special person.Greatness is wherever somebody is trying to find itConsonance: speeches lights athletes ……..Assonance: Somehow come /ʌ / believe reserved /i / about lowering /au / Function of Sound patterning: to make the language more vivid and impressive, increase rhythm and expressiveness of a writing. So it can call our attention to its advertisement.Syntax:Repetition: greatness specialFunction of Repetition: t he function of the repetition is to emphasize a quality or feature of Nike, so greatness and special are key words of this advertisement which serve to stress the theme “Nike find your greatness”.Parallelism(排比): no grand celebrations, no speeches, no bright lightsfor the chosen few, for the superstars.Function of Parallelism:It helps achieve emphasis and make the speech more rhythmical, forceful and passionate.仅供学习与交流,如有侵权请联系网站删除谢谢2。

从文体学角度透视广告文体及其商业价值

从文体学角度透视广告文体及其商业价值

2008年第8期(总第56期)边疆经济与文化THE BORDER ECONOMY AND CULT URENo 1812008General 1No 156B I A N J I A N G J I N G J I Y U W EN HUA73 从文体学角度透视广告文体及其商业价值刘云秋(哈尔滨理工大学外国语学院,哈尔滨150040)摘 要:广告,作为一种文体,需要从文体学角度来研究。

结构主义文体学中的的雅各布森诗学功能理论包括交际互动的六个因素和语言的六个功能,以此可了解广告的交际模式语言在广告商与消费者的信息传递过程中的作用及其广告的商业价值。

关键词:文体学;广告;诗学功能;交际模式;商业价值中图分类号:F 713181 文献标志码:A 文章编号:167225409(2008)0820073202收稿日期:2008203226作者简介:刘云秋(1975-),女,哈尔滨人,讲师,从事外国语言学与应用语言学研究。

广告,就是广泛地告知公众某种事物的宣传活动。

著名的美国市场营销协会给广告下了这样的定义:广告是由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非个人介绍及推广。

我们要让外国了解中国,了解中国的产品;要把我国的广告提高到一个新的水平,很有必要借鉴外国广告的长处,并结合英汉两种文字各自的语言特点进行大量的研究;从而设计出更多、更好的汉语广告和英语广告。

一、雅各布森的诗学功能—交际互动的六个因素和语言的六个功能雅各布森(Jacobs on )对现代文体学的最重要的贡献之一就在于他确定了语言标准,即表明言语在交际中所显示的功能。

他认为,信息除了有传送意义的功能外,还有交际功能。

雅各布森的对语言功能的描述是以“言语事件的六个构成因素”为基础的。

发话者将信息发给受话者。

为了能运作,信息需要有一个能被受话者所抓住的语境;语码,至少应为发话者和受话者所共有;最后,接触是连接发话者和受话者的物理渠道和心理链接,可以使发话者和受话者都能进入交际状态并做以停留。

广告文体分析

广告文体分析

2. Magical use of personal pronouns
• To shorten the distance between advertisers and consumers, making the language more friendly in tone and more thoughtful for the potential consumers so as to lure them to buy the products, advertisements often use many English personal pronouns.
• No wonder tens of thousands have already chosen apple • A is for apple
• Using “tens of thousands”, a vague number, to persuade the customers to purchase their products. • “A” can not only represent the first letter of Apple, but also can indicate Apple is the number one among all types of computers.
• Call for the one nearest you.
First person Second person
advertiser
consumer A person or thing readers familiar with or respect.
Third person
• It is the first time you should know about personal computers. • It is a home computer, a business computer ,your computer. • Call for the one nearest you .

《广告文案教程》课件

《广告文案教程》课件

结合社会热点和趋势
关注社会热点和趋势,将广告文案与 这些话题相结合,提高其话题性和关 注度。
跨界合作与创新
与其他领域或行业进行跨界合作,创 新广告文案的主题和表现形式。
05
广告文案的实际应用案例
成功案例分析
总结词
吸引眼球、创意独特、有效传达信息
详细描述
成功的广告文案案例通常具备吸引眼球的创意,能够通过独特的表达方式抓住 受众的注意力。这些广告文案往往能够准确传达产品或品牌的核心信息,并引 起受众的共鸣和情感反应。
品牌一致性
评估广告文案是否与品牌形象 和品牌价值保持一致。
广告文案的优化方法
调整语言风格
根据目标受众的特点 ,调整广告文案的语 言风格,使其更符合 受众的喜好。
强化信息传达
通过调整广告文案的 结构和逻辑,使其更 加清晰、准确地传达 信息。
增加创意元素
在广告文案中加入创 意元素,使其更具吸 引力和记忆点。
《广告文案教程》ppt课件
• 广告文案概述 • 广告文案的创作技巧 • 广告文案的执行策略 • 广告文案的评估与优化 • 广告文案的实际应用案例
01
广告文案概述
广告文案的定义
广告文案的定义
广告文案的构成
广告文案是广告的文字部分,用于传 达广告信息,吸引目标受众,并促使 他们采取行动。
广告文案通常由标题、正文、口号和 附加信息等部分组成,各部分都有其 特定的功能和作用。
探究目标受众的心理需求和情感共鸣点,通过情感化的文案触动其 内心,提高广告的记忆度和传播力。
制定受众接触策略
根据目标受众的媒介接触习惯,制定有效的媒介投放策略,确保广 告能触达目标受众。
产品定位策略
01

文体学--广告文体

文体学--广告文体
Comparatives: Better late than the late(driving) Superlatives: the finest/world’s most/ latest…
Toyota is better than BMW (×)
3.Coinage
Create new words that are novel and eyecatching It’s finger-licking good! ----KFC
Slogan
• Refined language • Catchy
• Profound meaning
• • • • • • •
It’s finger lickin' good! -- KFC Just do it. -- Nike Connecting People. -- Nokia Reach out and touch someone. -- AT&T Because you're worth it. -- L'Oreal It's everywhere you want to be. -- VISA Be all that you can be. --United States Army
Adjectives numbered according to their frequency
1. 2. 3. 4. 5. new good free fresh delicious 6. full/sure 7. clean 8. special 9. crisp 10. fine 11. 12. 13. 14. 15. 16. big great real easy/bright extra/safe rich

广告的文体特点及英译1

广告的文体特点及英译1

(2) 证言体 这类广告像一分证明书,提供“权威 人士”或“著名人士”对商品的鉴定、 赞扬、使用和见证,读来亲切可信。 翻译时应采用相同的方法,有实有据, 保证原文的说服力。例如:
以前我的头发干枯, My hair was dry, coarse and unmanageable. But from the 粗糙,难以梳理,自从 time I began to use Pantene 用了潘婷营养洗发露, Pro-V Treatment Shampoo, it 头发变得健康,亮泽。 has become healthy and shiny. 因为潘婷营养洗发露含 This is because Pantene Pro-V 有独特的维他命原B5, treatment Shampoo contains 能由发根渗透到发尖, unique Pro VB5,which deeply 其全新改良配方,能加 penetrates your hair from root 倍保护头发,免受损害, to tip. Its new improved 令头发分外健康,加倍 formula gives your hair extra 亮泽。 protection against damage,
广告的文体特点及英译
广告按其体裁,风格,手法及文字表 达方式等不同,可将他们分为若干类 型.熟悉并掌握各种类型广告文体的 特点对做好广告的翻译工作十分必 要.常见的广告文体特点及翻译要求 如下:
1) 陈述体
陈述体广告就是摆事实,讲道理,让事实 说服人,开门见山地介绍商品用途性能等 情况。语言质朴精练,没有过多的修辞与 描绘,翻译时应以朴实的英语,客观的语 气组织译文。例如:
leaving it healthier and shiner.

文体学引论广告文体分析

文体学引论广告文体分析

为公众利益服务,旨在以倡导戒警示等 方式传播某种公益观念,促迚社会主义精神 文明建设的非商业性广告。刊登这类广告是 网络作为大众传播媒介的应尽职责,因而通 常是免费的。
按广告内容归类刊出的小广告,其内容 可以是促销某种商品戒服务,也可以是招领 等启事,涉及社会生活的方方面面。大分类 广告更适切亍个人戒中小企事业单位的需求。 在形式上,分类广告一般是指版面位置相对 固定、觃格较小的非工商广告, 多数情况 下“扎堆”出现,并按行业划分开,以便亍 浏览者查找。
分类广告 (Classified Ads)
一、商业广告英语的常用修辞格
• 1.双关:妙利用同音异义戒同行异义现象,使一个词语戒句子具有两种丌同的 义。双关是语言中最富智慧、最简洁、最生劢的表现手段之一,是语言高度 収展的具有体现。由亍自身幽默、诙谐、寓意亍丌言中的特点,因此在广告 中得到广泛应用。
二、商业广告英语的用词特点
• 1.多用形容词做修饰语 例如:Mysterious, unsophisticated China totem carving and noble vase of Song Dynasty that is made of celadon ware form strong Chinese Culture.这是某大酒店为其大堂所做的广告, 广告 中用到了“mysterious”和 “unsophisticated”两个形容词来修饰 “China totem carving”。
acrobatics world of Chaoyang Theater, where energetic boys
and girls exhibit the charm and elegance of acrobatic art.

阐述文学文体学在英语广告的应用

阐述文学文体学在英语广告的应用

阐述文学文体学在英语广告的应用我們无法想象生活中没有了广告会是什么样子。

通过广告,我们可以了解各种商品的相关信息。

如果我们用眼睛和心灵去感受,则会发现广告带给我们了一个缤纷多彩的世界。

文学文体学特指阐述文学文体的主题意义和美学价值为目的的文学学派,注重探讨作者如何通过语言的选择来表达和加强其内在含义。

修辞格和诗歌韵律是它的两个主要分支。

本文重点阐述了文学文体学的各种不同形式在英语广告中的运用。

1 英语广告的基本组成部分1.1 商标(Brand Names)商标是一个品牌最显著的标志,其发展历史悠久并且有很多不同的表现形式。

以下具体地加以说明。

(1)普通词汇(Common Words)。

很多公司使用普通词汇作为自己的商标用语。

这些词汇能够建立起商品良好的形象并给消费者留下深刻的印象。

Sharp[夏普](空调)。

It makes you sharply cold.Safeguard[舒服佳](香皂)。

Safeguard you body.(2)新造词汇(Created Words)。

为了使自己的品牌与众不同,商家创造出很多原本不存在的词语。

例如:Kleenex[clean+excellent 舒洁](纸巾)。

Rolex[rolling+excellent劳力士](手表)。

(3)外来词汇(Loan Words)。

外来词汇给人一种异国氛围,增加了美和新奇感,比如Evian[依云](矿泉水)。

Evian在拉丁文里就是“水”的意思。

Evian同样也是矿泉水的出产地,其名来源于1864年拿破仑三世。

(4)专有名词(Proper Names)。

Avon[雅芳](化妆品)。

Stratford-upon-Avon——莎士比亚的出生地。

雅芳的建立者David McConnell以此地重新命名了自己的公司。

Mercedes-Benz[奔驰](汽车)。

Mercedes则是奔驰公司总裁女儿的名字。

从以上的例子中我们可以看出,商标在广告中地位如此之重,是由于它们简单直接,能很轻松地让消费者记住,并带给他们美感和享受。

广告文体相关知识

广告文体相关知识

广告文体相关知识广告文体是一种特殊的写作风格,旨在引起读者的注意,提高产品或服务的曝光度,并最终促使其购买或采取行动。

以下是一些与广告文体相关的知识。

目标受众:广告文体的第一要素是确定目标受众。

广告文体可能有不同的受众群体,例如特定年龄、性别、兴趣爱好、地域等。

通过了解目标受众的特点和需求,广告作者可以调整语言、风格和内容,以更好地吸引读者的注意。

吸引眼球的标题:一个引人注目的标题可以让广告在众多竞争对手中脱颖而出。

好的标题应该简洁明了、有趣,并突出产品或服务的独特特点。

使用一些技巧,如幽默、感官刺激、悬念等,可以增加标题的吸引力。

情感诱导:广告文体常常通过调动读者的情感来促使他们采取行动。

情感诱导的方法包括使用动情的语言,强调产品或服务的好处,以及通过情感相关的图片或视频来传递信息。

这些情感刺激可以引起读者的共鸣,使他们更有可能采取行动。

明确的呼吁行动:广告文体中的明确呼吁行动是非常重要的。

一篇好的广告应该告诉读者具体的行动步骤,例如购买产品、订阅服务、点击链接等。

这样的呼吁行动应该清晰、简洁,并附带一定的紧迫感,以促使读者尽快采取行动。

目标一致的语言风格:广告文体应该保持一致的语言风格,以增强品牌的形象和认知度。

这意味着在广告中使用特定的词汇、句子结构和语气,以及表达一致的品牌价值观和核心消息。

通过保持一致的语言风格,广告可以更好地留下读者的印象,并提高广告的可记性。

在编写广告文体时要注意这些关键要素,以确保广告能够达到预期的效果。

通过吸引目标受众的注意、调动情感、明确呼吁行动,并保持一致的语言风格,广告文体可以成为一个强大的推销工具,帮助品牌提升知名度并吸引更多消费者。

广告文体是营销传播中的重要组成部分,具有很强的推销效果和传递信息的能力。

在编写广告文体时,需要注意以下几个关键要素。

首先,了解目标受众是广告文体的基本前提。

不同产品或服务的目标受众群体可能有所不同,因此了解目标受众的特点、需求和偏好是十分重要的。

广告文案的基础知识

广告文案的基础知识

广告文案的基础知识广告文案的基础知识是广告创意和营销策略的基石,它需要考虑目标受众的需求和利益,并通过吸引人的语言和图像来传达产品或服务的价值。

以下是广告文案的基础知识:1. 目标受众:广告文案需要明确并理解目标受众。

这包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等等因素。

了解目标受众有助于确定所需的语言风格、文案长度和表达方式。

2. 简短明了:广告文案的内容通常需要简洁明了,在有限的文字或时间内传递核心信息。

避免冗长的句子和大量的技术词汇,集中在产品或服务的独特特点和利益上。

3. 突出独特卖点:广告文案应该凸显产品或服务的独特卖点,即与竞争者相比的优势和价值。

这些独特卖点可以是功能、性能、价格、品质、设计等方面的特点。

4. 强调利益:广告文案应该突出产品或服务带来的好处和利益,让受众明确了解购买该产品或服务的好处。

这些利益可以是时间的节约、金钱的省略、提高生活品质等等。

5. 情感共鸣:广告文案应该与目标受众建立情感共鸣,触发他们的情感需求。

这可以通过使用引人入胜的故事、情感化的语言和给人以愉悦感的图像来实现。

6. 呼吁行动:广告文案需要鼓励受众采取行动,比如购买产品、注册服务、参加活动等等。

这通常通过呼吁行动的词句和促销优惠来实现。

7. 测试和优化:广告文案需要不断测试和优化,以便获得最佳效果。

通过A/B测试、用户反馈和市场数据等,可以不断调整和改进广告文案的内容和表达方式。

广告文案的编写需要创意和市场策略的结合,同时确保与目标受众的情感和需求产生共鸣。

只有通过不断学习和实践,才能逐渐掌握广告文案的技巧和艺术。

广告文案的基础知识是广告行业中不可或缺的一部分。

它涉及到如何使用诱人的语言,精心选择的图像和富有创意的创意来吸引目标受众的注意力,并激发他们对产品或服务的兴趣。

以下将更深入地探讨广告文案的基础知识。

一、目标受众的了解和分析了解目标受众对于编写有效的广告文案至关重要。

通过了解他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好和行为习惯等方面的信息,我们可以更好地针对他们的需求和利益来编写广告文案。

《广告学》第七章广告文案

《广告学》第七章广告文案

追踪研究
对广告投放后的效果 进行追踪研究,了解 广告文案对销售和品
牌形象的影响。
广告文案的优化与改进
调整信息传达方式
根据评估和测试结果,调整广告文案 的信息传达方式,使其更符合目标受
众的需求和接受度。
强化情感共鸣
通过调整广告文案的内容和表达方式, 增强其与目标受众的情感共鸣。
增加创意元素
在广告文案中增加更具创意的元素, 提高其吸引力和独特性。
结尾的创作技巧
呼吁行动
结尾应明确呼吁消费者采取行动,如购买、咨 询等。
留下印象
结尾应留下深刻印象,使消费者对广告产生记 忆点。
品牌塑造
结尾应强调品牌形象,提升品牌知名度和美誉度。
图片和设计的运用
01 选择合适的图片
选择与广告内容相关的图片,增强视觉效果和信 息传递。
02 突出重点
通过设计突出广告的重点信息,引导消费者的注 意力。
THANKS
感谢观看
标题是广告文案的重要组成部分,它能够吸 引受众的注意力,引导受众阅读正文内容。
正文
正文是广告文案的主要部分,用于详细介绍产品或 服务的特点、优势和价值,说服受众采取行动。
口号
口号是简短有力的宣传语句,用于强化品牌 形象或宣传产品卖点,易于记忆和传播。
02
广告文案的创作技巧
标题的创作技巧
简洁明了
标题应简短有力,直接传 达广告的核心信息。
情感共鸣
评估广告文案是否引发目 标受众的情感共鸣,提高 品牌认知度和好感度。
广告文案的测试方法
A/B测试
通过同时呈现不同版 本的广告文案,比较 哪个版本的效果更佳。
焦点小组讨论
邀请目标受众参加焦 点小组讨论,了解他 们对广告文案的看法

文体学Sound patterning 广告分析培训课件

文体学Sound patterning 广告分析培训课件

文体学S o u n dp a t t e r n i n g广告分析精品资料Sound patterningThere are no grand celebrations here,no speeches,no bright lights,But there are great athletes.Somehow we‘ve come to believe that greatness is reserved for the chosen few,for the superstars.The truth is, greatness is for all of us.This is not about lowering expectations;It's about raising them for every last one of us.Because greatness is not in one special place,and it is not in one special person.Greatness is wherever somebody is trying to find itConsonance: speeches lights athletes ……..Assonance: Somehow come /ʌ / believe reserved /i / about lowering /au / Function of Sound patterning: to make the language more vivid and impressive, increase rhythm and expressiveness of a writing. So it can call our attention to its advertisement.Syntax:Repetition: greatness specialFunction of Repetition: t he function of the repetition is to emphasize a quality or feature of Nike, so greatness and special are key words of this advertisement which serve to stress the theme “Nike find your greatness”.Parallelism(排比): no grand celebrations, no speeches, no bright lightsfor the chosen few, for the superstars.Function of Parallelism:It helps achieve emphasis and make the speech more rhythmical, forceful and passionate.仅供学习与交流,如有侵权请联系网站删除谢谢2。

广告文体学介绍

广告文体学介绍

Graphology: 书写印刷层面 ------the visual appearance of written text on the page (including spelling, font, layout, etc.)

newspaper headline
A Christmas Tree Star If you are A love compassionate, You will walk with us this year. We face a glacial distance, who are here Huddled At your feet
What is Stylistics?



Stylistics is the study of the language of texts, including both literary and nonliterary texts. The goal of stylistic analysis is to describe in detail linguistic choices and patterns in order to explain the meanings and effects of texts. This includes our perceptions of differences in ‘style’ between different texts, or different parts of the same text.
the power of words


“一言可以兴邦”,“一言可以毁国” 《战国策》:三寸之舌,强于百万雄兵; 一人之辩,重于九鼎之宝。 荀子:“口能言之,身能行之,国宝也。 口不能言,身能行之,国器也。口能言之, 身不能行,国用也。口言善,身行恶,国 妖也。”

广告文体分析

广告文体分析

顶真
• 顶真即用上句结尾的词语作下句的开头,使前后两 句首尾蝉联,上传下接。 • • • • 今年过节不收礼,收礼还收脑白金。(脑白金) 今年过节不收礼,收礼还收脑白金。(脑白金) 。(脑白金 生花走进农家,农家笑开花。 生花 牌农用车) 生花” 生花走进农家,农家笑开花。“(生花”牌农用车 时代呼唤人才,人才需要口才。《演讲与口才》 。《演讲与口才 时代呼唤人才,人才需要口才。《演讲与口才》 车到山前必有路,有路必有丰田车 有路必有丰田车。 车到山前必有路 有路必有丰田车。
• 谐音双关指的是利用同音字、近音字的条件造成双重意义, 谐音双关指的是利用同音字、近音字的条件造成双重意义, 让人们产生由表及里的联想。 让人们产生由表及里的联想。 • 特步 特步——非一般的感觉。(特步鞋) 非一般的感觉。(特步鞋) 非一般的感觉。(特步鞋 • “咳”不容缓,请用桂龙。(桂龙咳喘宁药 不容缓,请用桂龙。 桂龙咳喘宁药 桂龙咳喘宁药)
夸张
• 夸张即为了表达的需要,故意言过其实,对客观 夸张即为了表达的需要,故意言过其实, 的人、 物作扩大或缩小的描述。 的人、事、物作扩大或缩小的描述。它有利于突 出事物的特征,揭示事物的本质, 出事物的特征,揭示事物的本质,并以此感染受 众。 车到山前必有路,有路必有丰田车。 车到山前必有路 有路必有丰田车。 有路必有丰田车 今年20,明年18。 白丽美容香皂 白丽美容香皂) 今年 ,明年 。(白丽美容香皂 城乡路万千,路路有航天。 航天车 航天车) 城乡路万千,路路有航天。(航天车
广告语文体特点
1.简洁凝练 2.明白易懂 3.朗朗上口 4.新颖独特,富有情趣 5.主题突出
定义
修辞
修辞格手法
• 常用的修辞格有:比喻、比拟、借代、拈 连、夸张、双关、映衬、移就、对偶、排 比、错综、仿词。

广告学概论(09级)

广告学概论(09级)

1、公益广告:也称为公共广告,,是指那些为维护社会公德,帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动2、商业广告:指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。

3、感性广告答:这类广告采用感性诉求的方式,使消费者对广告商品产生良好的态度和感情,从而采取购买行动。

4、千人成本:是一种媒体或媒体排期表(SCHEDULING)送达1000人或"家庭"的成本计算单位。

千人价格=(广告费用/到达人数)×10005、亚广联答:亚广联指亚洲广告协会联盟,简称AFAA,成立于1978年,是亚洲地区最权威的广告行业组织,一般以国家为单位会员,称为亚广联国家委员会。

亚广联每两年至少召开一次会员大会。

6、媒体计划:根据广告目标的要求,在一定的费用内,为把广告信息内容最有效的与目标消费者进行沟通所作出的策划,就是广告媒体策划。

7、广告代理制答:是国际上通行的广告经营机制,即由广告客户委托广告公司实施广告计划,媒体通过广告公司承揽广告业务。

在广告活动中,广告公司处于中介位置,为广告客户和媒体提供双向服务,发挥主导作用。

8、广告主:就是愿意出资向公众传递某种说服性广告信息的机构和个人。

9广告创意:是指创造性的主意,是一个好点子,是一个从未有过的构思。

10、广告定位:是指广告主通过广告活动,使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。

11、广告文案:广义:既包括广告的文字,图片,编排等内容,又指广告活动中运用语言文字而形成的其它广告文本。

狭义:广告作品中的语言文字部分。

12、整合营销传播:统筹运用各种传播方式并加以最佳组合,以特定的目标群体为传播对象,传送基本一致的营销信息,促进联系和沟通的系统传播活动。

13、广告主体:指广告主、广告经营者、广告发布者三个方面。

14、逆向创意法:所谓逆向法是指从反向提出问题进行思考,以求得比正向提问题更理想的效果。

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2.3 Frequent use of punctuation marks of great force like exclamatory marks, stops, dashes, ellipsis etc. Eg.2 Hey Chief! SaveMart’s done it again! Just look at these prices!
10
Action
Desire Conviction Comprehension Awareness
11
1. Introduction
(Fred E. Hahn, 1993): •Every ad must have three ARM factors--- Attention, Retention, and Motivation.
English for Advertising
By Group Nine
柏金华 刘枫 邓梦雅
1
OUTLINE
1
Introduction
Graphological features
2
3
Syntactic features
Lexical features
4
5
Rhetorical features
2
Part 1
24
3.4 Nominal phrases 1)Heavily modified NPs Eg.10 The only 1.8 L, 24-valve in its class. Plus 4-wheel independent suspension and disc brakes. And a 36month/50,000-mile limited warranty with nonreducible, “bumper-to-bumper” protection. See your dealer for details. So where do you find one? Call 400800-9999.
Eg.3 The new richness feels good on your hair. / From lather to rinse. /The new scent is clean. /And very, very, fresh. (Head & Shoulder Shampoo)
17
3. Syntactic features
23
3.3 Verbal phrases in terms of tenses 1) Simple present tense Eg.8 Improved Nescafe Gold gives you an excellent cup of coffee--- instantly. 2) Present perfect tense Eg.9 FOR TEN YEARS, A VERY SPECIAL AIR FORCE HAS BEEN BATTLING CANCER. (Corporate Angel Network) (To emphasize consistent quality or the current state of a product or service)
22
3) Combined use of various types of sentences
Eg.7 Who delivers the finest picture and sound quality? Who gives you 5 times more recording time than VHS-c? ……… Shoot later. Who has all the answers? Without question, Sony Hand cam. (In this ad, questions and commands are used together.)
14
2. Graphological features
2.1 Deliberate misspelling of words, part. in brandnaming Eg.1 Cooool. A fabulous sort-of-sort drink that’s light with Kahlua, fresh with cream or milk, and fzzzy with a fill up of club soda. (The Kahula Cream Soda) 2.2 Prominent use of pictures
19
3.1 sentence structures
1) Use of simple sentences, minor sentences, and elliptical sentences Eg.4 THE CROWNING GLORY WORLD CLASS-- HANDICAP PLUS 10 OMEGA. The watch that records the world’s significant moment. At the Olympic Games. In outer space. And Exclusively for YOU. Here is the OMEGA Constellation in stainless steel and 18k gold.
4
1. Introduction
Methods of selling
Typestyles of Ads
Target audience
5
1. Introduction
1.2 Types of ads 1)By target audience---2
Consumers
2.1 Deliberate misspelling of words, part. in brandnaming Eg.1 Cooool. A fabulous sort-of-sort drink that’s light with Kahlua, fresh with cream or milk, and fzzzy with a fill up of club soda. (The Kahula Cream Soda) 2.2 Prominent use of pictures
Implications
In detail, this principle can be further explained from the perspectives of advertiser and audience:
12
• • • • •
Advertiser---4
information, originality, lucidness, audio-visual beauty
Electronic devices
Transportation vehicles
8
1. Introduction
4) By purpose---4
Product Non-product
Commercial Non-commercial
9
1. Introduction
1.3 Functions of ads • increase the public popularity of products or services; • motivate the audience to buy products or services; • follow certain conviction or actions
• • • •
Audience---3
curiosity, attention, retention
key powers in ad language:
1. Persuasive( convincing) 2. Penetrating (to the point)
13
2. Graphological features
20
3.2 Sentence types 1) Use of imperative sentences Eg.5 Save time and temper. Use Schiphol.
(Schiphol pain relief)
2) Use of questions Eg.6 Is your office still in the Carbon Age? (IDEM carbonless paper)
Syntactic features of ads resemble those of colloquial style: 1.simple in structure, 2. preference for coordination and minor sentences (intimacy, easy for understanding, and accepted by audience)
3
1. Introduction
Everywhere we go, everywhere we look, ads flood in! 1.1 Definition of ads • Non-personal information communication • usually paid for or persuasive in nature about products, services, and ideas • sponsored by identified sponsors through various media
21
3) Combined use of various types of sentences
Eg.7 Who delivers the finest picture and sound quality? Who gives you 5 times more recording time than VHS-c? ……… Shoot later. Who has all the answers? Without question, Sony Hand cam. (In this ad, questions and commands are used together.)
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