耐克品牌广告创意13个法则背后的故事(一)
品牌价值观案例
品牌价值观案例品牌价值观是指一家企业为了实现自身品牌目标和愿景，在经营过程中所坚守的核心价值观和行为准则。
一个正确的品牌价值观可以有效地塑造企业形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，并形成企业与竞争对手的差异化优势。
以下是两个企业的品牌价值观案例：案例一：Nike（耐克）1.以体育精神激发个人潜能Nike的品牌使命是“为每一个爱运动的人提供全面的产品和服务”，其核心价值观之一是通过运动激发和释放个人潜能。
Nike以体育精神为基础，强调通过积极的态度和努力工作，每个人都可以超越自我，实现更大的成就。
2.追求创新和卓越Nike一直注重技术创新，在产品设计和材料选择方面不断突破。
该公司鼓励员工保持创造力，努力追求卓越。
Nike的标语“Just Do It”也传达出这种价值观，鼓励人们敢于挑战，勇于追求梦想。
3.社会责任感和可持续发展作为一家全球知名品牌，Nike深知自己对社会和环境的责任。
在供应链管理方面，Nike致力于提升供应商的劳工条件和环境保护意识，以确保产品符合社会和环境可持续发展的要求。
此外，Nike还通过赞助体育项目和社会公益活动，回馈社会，传播正能量。
案例二：Patagonia（巴塔哥尼亚）1.对环境的保护和可持续发展作为一家专注于户外运动服饰的品牌，Patagonia非常关注对环境的保护。
该公司深入了解自己产品的环境影响，并积极采取措施减少生产过程中的环境负荷。
Patagonia还积极倡导消费者购买少量但高质量的产品，以减少资源浪费和环境压力。
2.诚实和负责任的企业行为Patagonia秉持诚实和负责任的原则，对消费者、员工、供应商和合作伙伴均采取公平、透明和诚实的态度。
该公司向消费者提供真实可信的产品信息，并且在材料和制造过程中坚持高标准和严格质检。
3.支持社会公益和社区发展Patagonia通过支持社会公益活动和社区发展来履行社会责任。
例如，该公司积极支持环境保护组织，投入资金和资源用于环保项目和倡议。
aidma法则经典案例
aidma法则经典案例在市场营销领域，AIDMA法则是一种经典的方法论，用于帮助企业有效地吸引和保留客户。
AIDMA是指注意（Attention）、兴趣（Interest）、渴望（Desire）、记忆（Memory）和行动（Action）这五个阶段。
通过在每个阶段采取相应的策略和措施，企业可以提高顾客对产品或服务的认知度并引导他们成为忠实的消费者。
以下是一些经典的AIDMA法则案例，展示了如何应用这一法则来取得市场成功。
案例一：Nike的"Just Do It"1971年，Nike作为一个小小的鞋类公司进入市场，与强大的对手Adidas竞争。
然而，在1988年，Nike发布了一则名为"Just Do It"的广告口号，这句简洁有力的口号成为了市场营销的经典之作。
通过这个广告口号，Nike成功吸引了注意力，激发了人们的兴趣，并营造了对于运动的渴望。
"Just Do It"激发了消费者心中的动力和决心，让他们对Nike的产品和品牌产生了记忆和情感联系。
最终，这个广告标语帮助Nike取得了极大的成功，奠定了其在运动鞋市场的领导地位。
案例二：苹果的iPod2001年，苹果推出了iPod，这一创新的MP3播放器引起了广泛的关注。
苹果利用AIDMA法则，通过独特的设计和精心打造的广告，吸引了人们的注意力。
他们将产品与音乐、艺术和年轻文化联系在一起，创造了强烈的兴趣和渴望。
苹果以简洁、时尚和高品质的形象推广这个产品，并和乐队和音乐家合作，加强了消费者对产品的记忆和情感联系。
这些措施成功地促使消费者采取行动，购买并使用iPod，使其成为了一个市场上的畅销产品。
案例三：可口可乐的"分享快乐"可口可乐一直在传达一个主题，即饮料可以带来快乐和喜悦。
他们利用广告和营销活动，吸引消费者的注意力。
可口可乐的广告以活力四溢、欢乐和团聚的场景为特点，通过这些形象激发了消费者的兴趣和渴望。
从4p和4c卡耐克广告
从4P组合与4C组合看耐克广告（ 200761136 07市场营销B1班）摘要：在全球化和知识经济一体化的发展趋势之下，广告业呈现出多样化的状态。
不同的企业在不同的理念指导之下，采取不同的广告策略，成长为不同成就的公司。
而从4P组合与4C组合的广告传播策略也是一种主流的营销策略。
关键词：4p 4c 耐克广告引言：耐克企业的成长一直是业内的一种“神迹”。
虽说，成功都是不可复制的，但是依然希望从中窥出点成功的秘诀。
而本文从4P组合与4C组合的广告传播角度来分析耐克广告。
Just do it——耐克运动系列广告语耐克是用“Justdoit”、“Ican”的理念打破了那个“阿迪达斯不可战胜”的预言，在独特的产品设计和卓有成效的营销手段的帮助下，尤其是广告传播手段，耐克不断扩大市场份额，最终撼动了阿迪达斯的运动鞋市场霸主地位，成为体育用品市场最知名的、身价上百亿美元的品牌。
1. 耐克品牌的介绍美国耐克（Nike）公司是美国头号的运动鞋制造厂商，是世界级的鞋业制造企业，被誉为是“新创建的最成功的消费品公司”。
耐克公司没有强大的制造基地，因而又被称为“模仿与虚拟经营的典范”。
耐克公司的品牌“耐克”的英文Nike原意是“古希腊的胜利女神”。
耐克公司实施品牌战略，提升企业核心竞争力，靠“行销沟通”使“耐克”所向披靡，行销全球，成为全球最著名品牌之一。
“耐克”已经成为一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征，“耐克”成为青少年消费者追求的一个“梦”。
在世界品牌实验室(WBL)的《世界最具影响力的100个品牌》中，“耐克”排名第12位。
2.4p组合和4c组合2.1 4p组合2.1.1 含义4P，即产品（Product）、渠道（Place）、价格（Price）、促销（Promotion），以及它们的组合。
这便是后来人所共知的营销4P理论。
这一理论经历了时间的考验，直到今天仍然是学生们学习背诵的对象和每一个商人耳熟能详的格言。
Nike 如何通过激励人们追求自我突破的品牌故事赢得全球年轻人的青睐
Nike 如何通过激励人们追求自我突破的品牌故事赢得全球年轻人的青睐Nike如何通过激励人们追求自我突破的品牌故事赢得全球年轻人的青睐从一个小小的鞋子厂到全球最大的运动品牌之一，Nike通过其扣人心弦的品牌故事，成功地激励着全球年轻人追求自我突破。
Nike品牌故事的背后蕴含着一种力量，能够打动人心，鼓舞人们超越自我。
本文将探讨Nike如何通过关键的品牌故事元素以及个人化的广告手法，赢得了全球年轻人的青睐。
一、创始故事：激励梦想的种子Nike的品牌故事始于1964年，当时菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼创立了一家名为“蓝带体育用品”的小公司。
从最初只有几名员工的小小办公室开始，他们坚信自己能够通过研发优质的体育用品改变世界。
正是这种奋斗精神和对梦想的追求，使得Nike的创始故事激励着年轻人去坚持追求自己的目标和梦想。
二、品牌口号：Just Do It的魅力Nike的标志性口号“Just Do It”无疑成为了品牌故事中一个非常重要的元素。
这个简洁而有力的口号精准地捕捉到了年轻人的心态，鼓励他们无惧困难，积极行动。
通过与口号相结合的广告宣传，Nike植入了年轻人的潜意识，让他们相信自己可以超越自我，取得成功。
三、品牌代言人：英雄背后的故事除了创始故事和口号，Nike还通过聘请一些具有鲜明个人特色的运动员作为品牌代言人，进一步丰富了品牌故事。
这些代言人不仅仅是运动的英雄，更是背后有着打破常规和追求卓越故事的人物。
比如，著名篮球运动员迈克尔·乔丹，他的故事向年轻人传递了不畏挑战并不断突破自我的信息。
这些代言人成为了Nike品牌故事的承载者，让年轻人能够更加亲近和信任这个品牌。
四、个性化广告：激发自我表达随着时代的发展，人们对于品牌的态度也发生了变化。
年轻人更加追求个性化的产品和宣传方式。
Nike运用了个性化的广告手法来激发年轻人的自我表达。
他们的广告中常常出现各种各样激励人心的情节和创意，引发年轻人的共鸣。
文化差异引发的耐克广告禁播案例
遵守异国法规
目前，无论是发达国家还是发展中国家，政府在法律层面上加强对广告的控制已成为一个 普遍的趋势。因此，跨文化广告创意必须要了解各国的法律环境，熟知并遵守各国政府制 定的有关广告的法规。
跨文化广告应该注意受众国在内容、形式和播放方面的规定。 第一，可以做的产品类型。在英国香烟、政治、宗教和慈善事业的广告是违法的；法国不准 播放烟草、烈酒、人造黄油的广告。德国禁止发布有战争色彩的玩具广告。而在中国，广告 不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。
“嫉 妒”单元：身穿中国武术着装，手拿双截棍的外国
人向詹姆斯叫嚣，还没回过神，詹姆斯远远灌篮得分。
“自鸣得意”单元：篮板旁出现两条中国龙的形象，二龙
变成吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪，詹姆斯晃过所有障碍， 投篮得分。
案例背景 各方评论 类似事件 伦理问题 案例启示
各方评论
耐克：鼓励青年勇往直前
耐克公司发表声明称，“恐惧斗室”宣扬了一种积极的人生态度。 耐克希望借此鼓励年轻人直面恐惧，勇往直前，广告运用的各种 元素是一种比喻形式，喻指各种恐惧，认为可借助詹姆斯的偶像 力量来激励中国青少年不断进取、战胜自我。
价值取向差异中国文化伦理问题中国文化以含蓄而委婉的表达方式善亍营造写意氛围雕牉洗衣粉广告通过描绘母亯下岗后四处找工作渲染出一种生活艰辛的场景母亯回家看到孩子的字条妈妈我能帮您干活了感动得流下了眼泪直到此时才打出产品的名称雕牉洗衣粉
文化差异引发的 耐克广告禁播
案例背景 各方评论 类似事件 伦理问题 案例启示
伦理问题
中国文化
中国文化以含蓄而委婉的表达方 式，善于营造写意氛围 雕牌洗衣粉广告通过描绘母亲下 岗后四处找工作渲染出一种生活 艰辛的场景，母亲回家看到孩子 的字条“妈妈，我能帮您干活了” 感动得流下了眼泪，直到此时才 打出产品的名称“雕牌洗衣粉”。 广告中把感情因素注入到产品中， 让人们记住了充满人情味的“雕 牌”
耐克广告创意分析
创意的成功之处：
（1）将巨星特色与创新媒体运 用（富媒体技术）相结合； （2）很好地利用2010年南非世 界杯这个背景，让更多的人对 耐克品牌产生强烈共鸣；
（3）巨星云集，震撼十 足，有效提升了人们对耐 克的喜好度； （4）有效利用人们多元 化关注所带来多样化的营 销机会。
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执行过程
互动媒介： 优质媒体资源奠定人气基础：热门体育类垂 直媒体+门户体育频道+视频网络+社交媒体 最佳的广告位+炫目广告效果：最优势视频 网络资源,最长时间的品牌曝光 网络电视已经被越来越多的受众所接受，成 为他们观看世界杯的方式。不管是宿舍里没有电 视机的大学生，还是出差在外不方便收看电视的 商务人群，都可以借助在线视频网站以更加便捷 的方式收看世界杯。通过结合各大视频媒体在线 直播世界杯赛事的同时,既能让亿万网民有华丽的 感官享受,也能体验最具互动性的品牌营销,为耐克 提供了最长时间,最受关注的优质广告资源 社交媒体强化广告大片传染力。
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策划目标
依托易传媒优质媒体平台宣传耐克世界杯球星与
国家队的赞助商身份，达成以下目标： -扩大Nike代言人球星和国家队赞助的认知， 从而加强Nike品牌与世界杯的关联性； -提升Nike的品牌喜好度和购买意向 。
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手段策略
易传媒通过整合国内优势体育媒体，将门户体育 频道，体育垂直，视频体育、SNS四大网络全部 打通，全面覆盖耐克的目标受众，真正做到高流 量，受众活跃度有效融合。另外在广告投放时期， 多种广告形式即时结合最热赛事更换创意，使广 告能够紧密链接赛事进程。同时还通过先进的姓 名定向技术手段最大化吸引受众注意力。易传媒 强大体育网络结合高效的投放技术，使广告能够 海量覆盖目标消费群，且以高冲击力的方式将耐 克体育精神全面渗透。
品牌故事案例
品牌故事案例引言概述：品牌故事是一种通过讲述品牌的历史、价值观和使命来吸引消费者的营销策略。
它可以匡助品牌与消费者建立情感连接，并增加品牌的认知度和忠诚度。
在这篇文章中，我们将介绍五个品牌故事案例，展示它们如何成功地利用品牌故事来打造独特的品牌形象。
一、品牌故事案例1：Nike1.1 历史渊源：Nike的品牌故事始于1964年，当时创始人菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼在大学校园里销售运动鞋。
他们的使命是为运动员提供高品质的鞋类产品，以匡助他们发挥最佳水平。
1.2 价值观和使命：Nike的品牌价值观是鼓励每一个人都能成为运动员，无论他们的能力水平如何。
他们的使命是通过创新和设计，为运动员提供最好的产品，激发他们的潜力。
1.3 情感连接：通过品牌故事的讲述，Nike成功地与消费者建立了情感连接。
他们的广告和营销活动中展示了许多成功的运动员和他们的故事，激励着人们追求自己的梦想并克服难点。
二、品牌故事案例2：Coca-Cola2.1 历史渊源：Coca-Cola的品牌故事可以追溯到1886年，当时一位药剂师发明了这种可口可乐。
品牌的起初目标是为人们提供一种美味和解渴的饮料。
2.2 价值观和使命：Coca-Cola的品牌价值观是传递快乐和乐观的氛围。
他们的使命是通过创造夸姣的社交体验，将人们连接在一起。
2.3 情感连接：Coca-Cola通过品牌故事传递了快乐和团结的价值观。
他们的广告和营销活动中展示了人们在享受可乐时快乐的场景，强调了人们共同分享这种夸姣时刻的重要性。
三、品牌故事案例3：Apple3.1 历史渊源：Apple的品牌故事可以追溯到1976年，当时史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克在乔布斯的父母车库里创办了这家公司。
他们的目标是通过创新的技术产品改变世界。
3.2 价值观和使命：Apple的品牌价值观是创新、简洁和卓越。
他们的使命是通过设计和技术创新，为用户提供简单易用的产品。
品牌故事案例
品牌故事案例【引言】品牌故事是一种通过讲述品牌的起源、发展和核心价值观的故事来吸引和留住消费者的营销策略。
通过让消费者了解品牌的背后故事，品牌故事能够与消费者建立情感连接，增强品牌忠诚度和认同感。
本文将以几个成功的品牌故事案例为例，详细介绍他们的故事背景、核心价值观以及取得的成果。
【品牌故事案例一：Nike（耐克）】背景故事：Nike（耐克）是全球著名的运动鞋和运动服饰品牌，成立于1964年。
耐克的品牌故事始于创始人Phil Knight在1962年的一次环球旅行中，他在日本遇到了一家名叫Onitsuka Tiger的运动鞋公司。
Phil Knight被他们的产品深深吸引，于是他决定成为Onitsuka Tiger的经销商，并在1964年成立了自己的公司，起初名为Blue Ribbon Sports。
品牌的名称Nike则是在1971年正式采用的。
核心价值观：耐克的品牌故事核心价值观是“Just Do It”（只管去做）。
这个口号在1988年首次提出，成为了耐克品牌的核心理念。
通过这个口号，耐克鼓励人们超越自我，勇于挑战，追求卓越。
他们希望每个人都能找到自己的激情和动力，实现自己的梦想。
成果：耐克的品牌故事以及“Just Do It”口号的成功运用，使得品牌在全球范围内建立了强大的影响力。
耐克的产品得到了广大消费者的认可和喜爱，成为了全球领先的运动品牌之一。
品牌故事的成功也使得耐克在市场上取得了巨大的商业成功，销售额不断增长。
【品牌故事案例二：Coca-Cola（可口可乐）】背景故事：Coca-Cola（可口可乐）是全球最大的碳酸饮料品牌之一，创立于1886年。
可口可乐的品牌故事始于创始人John Pemberton的一次实验。
他在1886年尝试制作一种能够治疗头痛和疲劳的饮料，最终创造出了可口可乐的配方。
可口可乐的品牌名称则是由John Pemberton的助手Frank Robinson提出的。
关于耐克品牌的广告创意策略
关于耐克品牌的广告创意策略前言：在短短的二、三十年的时间里，耐克公司由一家简陋的小鞋业公司成长为运动行业的霸主，其独特鲜明的品牌文化的塑造值得我们的借鉴。
1962年，美国俄勒冈大学的一名体育爱好者菲尔·奈特成立了蓝带体育公司，主营体育用品。
此即为耐克公司的前身。
1972年，蓝带公司更名为“耐克”公司，从此开始缔造了一个体育用品行业的神话。
“耐克”（”NIKE”）来自于希腊胜利女神“奈基NIKE”的尾音，意为无往不胜。
其以飞行符号“√”作为品牌标识，简单而醒目、独特。
在宣传上，耐克公司选择了一个“偏门”，不断邀请对正统派深恶痛绝的反传统运动员代言，使得耐克这一品牌以活力四射、充满挑战斗志的形象深入人心。
耐克是富有冒险精神的开拓型公司，并已培育出一种精心设计的文化。
公司的员工平均年龄不到30岁，他们每天中午在公司的运动休闲中心运动两小时，然后工作到晚上。
即使公司的管理并不严谨，员工们对公司的忠诚度依旧很高，必须打败阿迪达斯的信念将大家紧紧地团结在一起。
一、产品分析本产品的类别为硬件，公司生产的统一品牌的运动产品，如运动鞋、运动服装等，即为不连续的具有特定形状的产品。
耐克品牌主要以优异的产品性能与质量作为其长久占据大量市场份额的利益点。
耐克现在位于市场阶段的额第三阶段：成熟期。
在经过市场迅速成长时期后，其产品在市场上的销量和利润都逐渐趋于稳定的阶段。
耐克在中国的竞争对手可分为两种，一种是国外知名运动品牌如阿迪达斯、彪马等，它们从品牌的影响程度、设计、销售渠道上都对耐克进行了全面的挑战，其强势进入所占据的市场规模和在消费者心中的地位不容忽视；另一种竞争对手来自国内，是国内的新进运动品牌，比如李宁、特步，这些国产品牌相比耐克价格适中而质量又较优，相比耐克较高的价格，消费水平较低，而对运动品要求较低的消费者，往往会选择价格较低的本土品牌。
并且此类消费者的数量庞大。
耐克品牌在中国已经拥有足够的知名度与美誉度，它的市场目标应为扩大其所有的市场份额，并保持消费者的忠诚度。
耐克的成功营销案例耐克的品牌营销案例
耐克的成功营销案例耐克的品牌营销案例耐克在过去20年里取得的骄人业绩, 足以倾倒众多的运动员或公司。
它抓住美国市场空前繁荣的大好机遇, 推出了许多革新产品, 如Air trainers、Air180跑鞋,Cross – training 鞋以及Air Jordan 系列篮球鞋。
耐克追求完美、朝气蓬勃的精神气质在“JustDo It” 这个口号中尽显无遗。
“Just DoIt ! 已经成了体育界的一句口头禅。
迈克尔·乔丹、本·约翰逊和其他体育明星在广告中的频频露面又为它平添无穷个性魅力。
与公司形影不离的“红色一勾”更是家喻户晓, 以至于全球各地的广告中, Nike 这四个字母已有多余之嫌。
那么接下来WTT跟读者一起来了解一下耐克的品牌营销案例吧。
事回顾在今年2月份的时候Nike播出了自己的第一部原创剧《Margotvs Lily：大宅女vs健身狂》，Nike的官方文案如此写到：从争锋相对，到共同变赞，主人公Margot与Lily的故事告诉所有女生：挑战，可以是两人的共同蜕变。
有闺蜜撑腰，能量就能无限放大!随着剧情的发展，每一位追剧的女生和闺蜜更能和主人公一起，突破自我。
在美国运动是每个人的一种生活方式，Nike为了进入中国女性市场，需要把这个理念传递给中国的女性客户。
《Margotvs Lily：大宅女vs健身狂》第一回合选择在2月份旧历年之际播出第一集，内容营销的重要之处剧情设定在这里很明显的体现出来，从新年目标开始，改变自己。
内容跟时间之间的重要关系这其实一直都是市场人做任何营销手段的一个根本规则。
Nike将自己的运动理念，运动装备加运动app(ntc)做了一个完美的商业闭合。
现在最流行晒什么?自拍，美食早已out, 现在最流行的当然是晒你的运动英姿，奔跑轨迹，包括日渐变美好的自己。
Nike的selina系列营销也是我比较喜欢的。
刚刚离婚后的selina在今年夏天跟Nike合作，在直播跟视频，平面广告展开了营销。
耐克品牌营销案例
耐克品牌营销案例在全球范围内，耐克是一家备受推崇和广为人知的运动品牌。
通过集中精力于创造高品质和时尚的产品，耐克成功地将自己定位为健康生活方式和运动文化的代表。
这篇文章将要探讨耐克品牌在营销方面的成功之处，以及对于其品牌建设所起到的重要作用。
1. 品牌定位耐克通过强调“Just Do It（只管去做）”主题，成功地激励了全球各地的消费者去追求他们的运动梦想。
这个简单而强大的口号不仅帮助耐克建立了积极向上的品牌形象，还将其产品与运动文化紧密联系在一起。
无论是在广告中展示的年轻运动员，还是与体育明星合作发展签名产品线，耐克都在不断强调其品牌形象与顶级运动员、运动文化以及先进技术之间的紧密联系。
2. 创新产品耐克一直致力于通过创新产品的研发来满足消费者的需求。
比如，耐克Air系列鞋子以其轻盈、舒适和时尚的设计成为耐克最受欢迎的产品之一。
此外，耐克还推出了各类创新产品，如智能运动手环和运动传感器，以帮助消费者更好地了解并追求健康的生活方式。
通过这些创新产品的推出，耐克成功地将自身定位为引领行业潮流的先锋品牌。
3. 媒体营销在数字化时代，耐克充分利用各类媒体平台来传播其品牌形象和宣传信息。
通过在电视、网络和社交媒体上投放广告，耐克成功地吸引了大量的关注和讨论。
特别值得一提的是，耐克善于与大众关心的社会话题相结合，以此来引起广泛的共鸣和讨论。
例如，在支持女性运动员和性别平等方面，耐克推出了许多广告活动，这些活动在推广品牌的同时也传递了积极的社会价值观。
4. 体验营销耐克经常与社区、体育赛事和运动组织合作，举办各类体验活动来与消费者进行互动。
这些活动旨在鼓励人们参与各种类型的运动，并提供良好的购物体验。
耐克的零售店铺也是一个重要的渠道，通过为顾客提供个性化的购物体验和专业的运动建议，耐克进一步加强了与消费者的互动和品牌忠诚度。
5. 全球推广耐克已经成为了一个全球化的品牌，在不同国家和地区开展有针对性的推广活动。
NIKE品牌明星效应
耐克SWOT分析一、企业背景1963年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为”蓝带体育用品公司”的公司,主营体育用品。
1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。
公司创始人比尔·鲍尔曼自1947年从俄勒冈大学毕业后一直留校担任田径教练,曾经训练出世界田径史上的传奇人物-—史蒂夫·普雷方丹。
比尔·鲍尔曼幼年时家境贫寒,坎坷的经历培养了他铁一般的意志.而现任董事长兼首席执行官菲尔·奈特作为公司的两位主要创始人之一对耐克的发展同样功不可没。
1959年，菲尔·奈特从俄勒冈大学毕业,获得工商管理学士学位,一年后，他又进入著名的斯坦福大学攻读工商管理硕士学位.严格的管理教育使他具备成为一名优秀的管理者的素质。
在以后的岁月里,两位校友携手并肩，同舟共济,带领公司不断发展壮大。
如今，耐克公司生产经营活动遍布全球六大洲，其员工总数达到了22000人,与公司合作的供应商,托运商,零售商以及其他服务人员接近100万人.耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务.耐克的语言就是运动的语言。
三十年过去了,公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。
耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品.所以一直以来,耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。
耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。
运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖,防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。
采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。
普通消费者和专业运动员都对它爱不释手.二、SWOT分析1、S（优势)（1)品牌标识—-简约而不简单在员工约翰逊的一场梦境中,希腊胜利l女神的形象浮观，因此,他们取了“Nike”（耐克）这个名字(古希腊胜利女神，即名为Nike）.而当地的一个女学生凯洛琳·戴维森，只收取35美元的费用，为他们设计了一个胖胖的勾勾符号,成为耐克的新标志。
耐克成功的案例分析
耐克成功的案例分析—在中国的成长随着中国不断发展，越来越多的跨国公司开始关注中国市场。
耐克正在使其在中国市场中的业务变得更加清晰，背后的原因是中国市场在其全球版图上越发重要。
耐克的成功有着许多必然的因素。
（一）把公司文化个性化Just do it 是耐克的广告语，符合年轻人追求个性，独特的特性。
“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求个性化的公司文化。
这具有鲜明特征的公司文化一反传统观念的企业形象，是由公司创始人菲利普耐特创立的。
也正是耐克的这种与众不同吸引着无数顾客的不断支持。
作为公司的创始人，奈特把永不停息的个人奋斗和商业伦理贯穿于企业运营的始终。
对奈特被选入俄勒冈州大学田径队，成为专业中长跑队员后，他对体育用品的激情被磨掉了。
后来他曾在波兰price waterhouse当了5年会计师，他的商业意识也就是在那时培养起来。
俄勒冈传奇人特式的田径教练彼尔•鲍尔，总是给他的明星运动员订做跑鞋。
他告诉奈特，一个田径队是由一些个体队员组成的，每个人必须永不停息地拼命提高他或她的成绩，径赛运动员的信条是：“没有端点”。
而price waterhouse给了的启示是“商业行为有最基本的原则”。
耐克的历史是以上两个信条不断对话的过程，是运动员的个人奋斗精神与商业约束相协调的过程。
奈特与鲍尔曼开始共同创办蓝带，并于1972年更名为耐克，从那以后，它开始设计带本公司商标的鞋，并在亚洲生产。
耐克通过提供样式各异、价格不同和多种永夜的产品，吸引了各种各样的跑步者，是人们感到耐克公司是提供品种最全的运动鞋制造商。
成千上万的跑步者都有这种想法，这在一个迅速增长的行业里，确实引人注目，而且，在不断扩展的市场上，耐克能够以其种类繁多的产品开拓最广阔的市场，它可以把鞋卖给普通零售商（例如百货商店和鞋店等），也可以继续与专业鞋店做生意。
耐克在中国市场也根据中国特色来壮大发展自己。
从耐克在中国的代言也看的出来，押宝刘翔，耐克是蓄谋已久的。
2014年广告师考试辅导：耐克的成功
确实，在对耐克品牌迅速崛起并雄踞榜首的成功经历分析中，我们不难看出，耐克品牌的营销策略十分注重利用广告对品牌精神和运动精神全方位的诠释，而正是广告对品牌精神的演绎成为了耐克产品的灵魂。
有了灵魂的耐克是强大的，不可战胜的。
耐克广告是耐克神话的缔造者。
实而虚之的魅力无穷“NIKE”来自于希腊胜利女神“耐克”，意为无往不胜。
耐克以飞行符号“”作为公司的CI标识，醒目独特，使人联想到运动过程中飞一般的速度感。
同时，这个符号也表示是非判断中“正确，肯定”的意思，带给人们诸如“选择耐克是正确的”“耐克是好的”之类的正面的心理暗示。
将丰富的文化内涵巧妙地融合在符号之中，这正是耐克公司“实而虚之”的一个方面。
类似于“”这个形状的符号在生活中是很常见的，耐克的广告以无限创意表现，肢体系列就是其中一个经典范例。
表面看来，这个肢体系列就是利用人的肢体形成明显的“”形，但是综合整个系列的创意来看，广告并不是单纯模仿“”，而是向广众说出这个符号的无处不在。
不过，耐克广告能够创造出耐克神话，显然绝不是卖弄简单的形状和组合那么简单。
广告制作人的目光看得相当深刻长远，耐克广告不仅涉及到十分广阔的范围，而且其中相当一部分作品都表现出令人赞叹的深刻内涵。
“格言”系列就是这一类作品的代表。
在耐克这个“格言”系列中，每一个广告，每一句标语都表达出了耐克一贯强调的运动精神。
If you really want it只要心够决you'll push back pain就能征服痛苦use it利用它control it控制它if you really want it只要心够决living your dreams实现你的梦想if you really want it只要心够决learn from the fails从挫折中学习learn how to win学习胜利if you really want it只要心够决everything to your fire将所有燃烧成激情all the pain所有痛苦failures失败criticisms批评glory荣耀take the ball出手夺球take the last shot出手绝杀you can do anything you want to你可以做到任何事if you really want it只要心够决耐克的AIR系列的广告。
耐克品牌成功背后的创新理念九大原动力铸造经典综述
耐克品牌成功背后的创新理念:九大原动力铸造经典当美国的企业界对彼得•德鲁克(PeterF.Drucker)教授苦心旨意总结的创新的法则顶礼膜拜的时候，耐克似乎对此不闻不问摆出一副不屑一顾的样子。
德鲁克教授认为大多数创新，特别是成功的创新，都是有意识、有目的地寻找创新机遇的结果，而机遇只存在于为数不多的几种情形中。
在一家公司或一个行业内部存在着4种创新机遇：一是意外之事，二是不一致性，三是流程需要，四是行业和市场的变化。
此外，在企业的外部和社会领域和知识界中，还存在另外3种创新机遇：一是人口统计的变化，二是观念的变化，三是新知识。
当波士顿大学管理学院教授教授、Everett.Lord 杰出学者、哈佛大学战略和竞争力研究所高级研究员阿妮塔?麦加恩提出随行业变化轨迹而动时，耐克更是嗤之以鼻。
因为作为世界运动用品的霸主美国耐克来说，它是该行业变化轨迹当之无愧的首席描绘者。
麦加恩教授的理论对耐克而言意义甚微。
尽管德鲁克教授的创新法则或多或少地在耐克产品创新的运动轨迹中找到相似之处，但耐克似乎因为德鲁克教授在创新法则的论述中对它引以为豪的“创新厨房”(InnovationKitchen)设计室的轻描淡写而耿耿于怀，因而在姿态上认为德鲁克教授只不过是在总结耐克的创新法则而已。
耐克公司的总部位于俄勒冈州的比弗顿市，总部大楼是一幢名为米娅?汉姆(MiaHamm)的建筑，耐克运动产品创新的孵化基地——“创新厨房”就位于大楼一层。
真正成就上亿美元耐克品牌价值的耐克运动鞋就是在这个厨房里演绎了一个个传奇的故事。
对于对绝大部分来访的客人、甚至是大多数耐克公司的员工来说创新厨房都是一个神秘的处女地。
因为设计工作室里堆满成千上万的新款运动鞋、运动服装等的设计草图就是耐克在运动市场上攻城略地的一把把利器。
耐克虽然以叛逆的精神著称，但也并非对所有的学术理论熟视无睹、置若罔闻。
管理大师汤姆?彼得斯铿锵之言：“做你做得最好的，剩下的外包”(Dowhatyoudobestandoutsourcetherest)却被耐克视为金科玉律，一直奉行至今。
故事营销案例
故事营销案例在当今竞争激烈的市场环境中，营销已经不再是简单地推销产品或服务，而是需要通过故事来吸引消费者的关注和情感共鸣。
故事营销是一种通过讲述故事来传递品牌理念、吸引目标受众并最终实现营销目标的营销手段。
下面我们就来看几个成功的故事营销案例，从中学习和借鉴他们的成功之处。
1. Nike的“Just Do It”。
“Just Do It”是Nike品牌的标志性口号，背后有着一个富有激励力的故事。
这个口号最初是由一位罹患肌肉疾病的男子所说，他在面对生活的困难时，用这句话激励自己去克服困难。
Nike通过这个故事，将其与品牌理念相结合，传递出“无论面对何种困难，都要勇敢面对，勇往直前”的精神。
这个故事不仅深深地触动了消费者的内心，也成功地树立了Nike品牌的形象。
2. Coca-Cola的“Share a Coke”。
Coca-Cola的“Share a Coke”活动通过在产品包装上印上消费者的名字，以及“朋友”、“家人”等亲密关系的称呼，来营造一种亲切和共鸣的氛围。
这个故事营销案例成功地让消费者感受到了品牌对于人与人之间情感交流的重视，也增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
3. Airbnb的“Belong Anywhere”。
Airbnb通过讲述用户在旅行中与当地人相遇、交流的故事，强调了旅行不只是去看风景，更是去感受当地文化和人情。
这种故事营销方式不仅让消费者感受到了旅行的乐趣，也增强了他们对Airbnb的信任和好感。
4. Dove的“Real Beauty”。
Dove的“Real Beauty”系列广告通过展现各种不同肤色、体型、年龄的女性形象，传递出“每个人都是美丽的”这样的正能量。
这种积极向上的故事不仅让消费者对Dove产生共鸣，也让他们对品牌产生了积极的情感连接。
这些成功的故事营销案例告诉我们，一个好的故事可以让品牌形象更加深入人心，让消费者产生共鸣和情感连接。
因此，作为品牌营销者，我们需要不断地寻找和创造那些能触动人心的故事，通过真诚、生动、有趣的故事来吸引消费者的关注，建立品牌形象，实现营销目标。
耐克品牌创意十三法则
耐克品牌创意十三法则
文兴
【期刊名称】《文体用品与科技》
【年(卷),期】2009(000)009
【摘要】@@ NIKE创建于1971年,今天成为了全球最著名的品牌之一.究其成功的原因,除了它不断开发新的产品之外,更重要的还得益于它的品牌创意策略.综观其品牌成长过程,广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值--人类从事运动挑战自我的体育精神.
【总页数】3页(P14-16)
【作者】文兴
【作者单位】
【正文语种】中文
【相关文献】
1.耐克占领市场的启示—从耐克看品牌经营的策略 [J],
2.买卖法则之卖出法则(十三)跌破历史低点卖出法(1) [J], 王先春
3.耐克广告创意策略与创意表现 [J], 廖晶晶
4.耐克品牌创意十法则 [J], 姚爱莲
5.速率：耐克数字化世界的7个新法则 [J], 无
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了解耐克品牌耐克的传说(1)
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•耐克的传播…
•耐克飞扬的一勾，简简单单，却勾住了世界 体育的灵魂。
•个性极强的广告口号“Just do it”
•威登—肯尼迪广告公司创作的这一口号在当时机具震撼力，虽然透出鲁莽色 彩，显得有些冒险，但是耐克公司领导层同期推出了一系列营销步骤，在电 视广告中一个汗水淋淋、激情奔放、奋勇搏杀的运动员形象扑面而来，令观 众对耐克独出心裁的广告口号心领神会。
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•一段文字这样写道：
•在• 你一生中，有人总认为你不能干这不能干那。在你的一生中，有人总说你不够优 秀不够强健不够天赋，他们还说你身高不行体重不行体质不行，不会有所作为。
•他们总说你不行，在你一生中，他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行，除非你 自己证明你行。
•在一连串的消费者自我想像、对比中， 耐克公司与其目标市场的沟通，就自然 而然地形成，耐克品脾形象在潜移默化 中深植在顾客的心里。
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•幻想的王国中，只有我和耐克存在…
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耐克的营销方式…
• “耐克”的行销奥秘是多方面的，其中一个方面是它的Nike’s Marketing Commumcation（行销沟通）。1994年，“耐克”的广告费投入为2．8亿 美元，若与全球头号广告主P&G公司的广告费相比，并不为多，大约只 是后者的 l／9左右，但富有创意面极具魅力的耐克行销传播，赢得了消 费者，使“耐克”成为市场的胜利之神。
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耐克品牌广告创意13个法则背后的故事（一）耐克创建于1971年，今天成为全球最闻名品牌之一。
究其成功的缘故，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。
综观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。
耐克品牌创意的成功之道，确实是在确立了品牌的核心价值和使命之后，不管在世界任何一个地方进行推广，都始终如一地去表现其品牌的核心，传达了品牌准确的市场定位。
同时，依照各国不同的文化背景、目标市场、消费特性，形成风格各异的广告创意。
耐克差不多是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。
产品的功能差不多被品牌所寓意的象征和情感所融化。
这确实是成功品牌的精髓所在。
优秀的创意赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的、视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越恒久的品质，二者兼容并蓄，共同构筑起了耐克的国际品牌形象。
创意法那么一：篮球不是球
世界上可能没有第二种产品能够像耐克一样，将篮球运动和自己的产品形象紧紧地结合在一起，成为一对天然的关系。
优秀的品牌都会找到一种自然的象征，让品牌生长在另外一个物体上来演绎产品自身所无法表现的个性。
借助篮球运动建立品牌形象，是耐克长期以来不变的法那么，以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克内涵推向了一个极致：卓越、力量和不可战胜的顶峰，篮球差不多成为耐克品牌的象征，并失去原本“球”的意义。
随着美国NBA在全球的风行和妨碍，耐克差不多被注释为美国文化的象征，它被社会转化为一个国家的文化符号。
这证明一个品牌一旦和国家与文化的因素融合为一体，它就具有了神一般的力量，人们特别难抵御其品牌所产生的魅力。
用黑人运动员一双有力的手拿着篮球的创意，简洁明了地表现了品牌人性化特征，赋予耐克独一无二的胜者形象。
创意法那么二：用速度征服速度
1998年耐克推出了一种新型的汽垫运动鞋。
为了反映产品优良的性能，广告创意用一个运动员在沙漠旷野奔跑留下的一串脚印，和一队风驰电掣的赛车形成强烈对比，这串脚印风一般迅疾地穿越过正在行驶着的车队，是车快依旧人快？哪个速度占了上风？耐克运动鞋优良的性能给人留下无限的想象空间。
黑白相间、广袤的天际，汽车、大自然和运动员的视觉关系，巧妙地诉求了产品的优越特征，将产品的物理个性演绎为人征服速度或超越自我的一种精神象征。
速度对比的创意是耐克
在所有广告创意中常常采纳的手法。
事实上，征服速度一直是人类有史以来的梦想。
穿上耐克就能够实现你心中的愿望——征服速度，它迎合了每一个人。
创意法那么三：让产品“思想”起来
年轻人一直是耐克创意的主角。
这那么广告有一段富有哲理的话：“一个不相信年轻人的社会注定要失败的，或者，甚而言之，是一个残缺的社
会”。
产品在社会与年轻人之间用思想搭建起了桥梁，让品牌具有思想，具有不同于循规蹈矩的认识，这是耐克1997年推出的一系列广告之一。
这组黑白系列广告是用一组年青人的特写，刚毅的面庞、冷峻的风格，通过文案阐述了对社会、失败、人生等不同事物的看法，暗喻耐克坚毅、反叛而充满青春与活力的品牌个性。
品牌不仅仅是用人物单纯反映产品特性或功能，还要善于在人物和产品之间找到能够折射思想和观点的东西，赋予产品一种与众不同的“思想”，它引起目标对象的共鸣，最终就在消费者心中沉淀为良好的认知——品牌。
创意法那么四：不要放过灵魂
让你离开人世后还使用耐克的产品，真是“鞋鬼情未了”。
创意发挥的淋漓尽致，其魅力连神鬼都为之撼动。
这组卡通式极为夸张的创意风格大概违背了耐克一贯的创意风格。
广告是1997年由伦敦一家广告公司创作的广告。
其创意极为大胆反叛，其中一那么文案写到：“快跑——你去世后，你的灵魂能够在地球上散步”。
创意诙谐幽默，一改耐克传统的“戏路”，这也许和英国人的文化背景有关，但不管怎么样，创意的相关性依旧与耐克所有的广告一致，它们共同强调“穿上耐克的鞋会跑得更快更舒适”，即使你的灵魂也是如此。