广告实务题库

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广告原理与实务期末考试试题

广告原理与实务期末考试试题董先剑一、单选题（本大题共10小题，每小题2分，共20分，把你的答案对应填写在表格内）题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案1、广告的本质是( )A.宣传B.传播C.促销D.说服2、以下哪一种不属于商业性广告( )A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告3、( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中A.注意B.记忆C.态度D.信服4、POP广告指的是( )A.直接媒介B.户外媒介C.特种媒介D.销售点广告5、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法（）A、比喻手法B、悬念手法C、拟人手法6、专业广告公司又称为（）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司7、在产品生命周期的( )，广告需要在大量市场中建立知名度A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期8、( )是现今最具有影响力的传播方式A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播9、( )的着眼点是组织和公众及其相互关系A.公益广告B.公共关系C.市场营销D.组织传播10、( )是直接媒介中最重要的形式A.邮购广告B.非邮寄直接广告C.直邮广告D.户外广告二、多项选择题（本大题5小题，每小题2分，共10分，第小题至少有二个或二个以上1、广告传播的功能包括A、推介功能B、劝服功能；C、揭示功能；D、强化功能；E、竞争功能2、电视媒体的优点有A、覆盖率高B、视听效果好C、节目丰富D、成本高E、时效性差3、DMA是直接将广告信息传达给目标消费者，其特点有A、实效直达；B、传播效率高；C、生动鲜明；D、传播面小；E、商业功利性强。

4、广告文案由（）组成A、广告标语；B、广告语；C、正文；D、随文5、广告文案的语言要求A、简明扼要；B、打动人心；C、通俗易懂；D、高雅优美三、名词解释(每小题4分，共16分)1.广告2.广告组织3.广告媒介4.定位四、简答题(每题5分，共15分)1.简述吸引消费者对广告的注意的方法2.简述电视作为广告媒介的优缺点3.简述广播广告的执行要点五、论述题（本大题一小题，共9分）1、试论广告策略在产品生命周期中的变化六实操题（本大题二小题，第一小题20分，第二小题10分，共30分）（一）广告文案写作(下列二题中任选一题，本题20分)1、背景资料：某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群，面积约为110亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。

广告理论与实务试题一及答案

广告理论与实务试题一及答案一、填空题(每空2分，共20分)1. 我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

2. ________广告主要涉及生产、流通领域及其服务行业的广告，如各种商品广告。

3．________广告指以社会公共利益有关的主题为主要内容，侧重于诱导与说服的一种广告形式，一般不具有营利目的。

4. 广告需广告主向媒介付费,而________不需付费，媒介单位采用后需付稿酬，________报道决不允许用钱买。

5. 广告心理学是________和________的交叉学科。

6. 许多企业不惜重金聘请体育界、娱乐界的明星甚至是政界人物为自己的产品做广告，从理论上来分析，就是想借助________效应来实现促销产品的目的。

7. 因果律是指对逻辑上有________关系的事物产生的联想。

8. 美国广告学专家肯尼斯·朗曼的广告投资模式充分揭示了________与销售之间的关系。

二、选择题(每小题3分，共15分)1. 下列广告中属于商业性广告的有________。

A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告2. AIDA模式是________。

A 欲望→注意→兴趣→行动B 兴趣→注意→欲望→行动C 注意→兴趣→欲望→行动D 兴趣→欲望→注意→行动3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低________。

A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要________。

A 权力B 归属C 求知D 求援5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是________。

A 将广告信息不断地加以重复B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特D 人物模特用得巧三、名词解释题1．广告2. 广告代理公司3. 广告心理学4．感性诉求5．宏观广告策划四、简答题1. 什么是广告，其构成要素是什么?2. 广告心理学主要探讨哪些问题？3. 什么是广告策划？广告策划有哪些特点？4. 影响广告预算的主要因素有哪些？五、论述题试分析广告学与市场学的异同。

助理广告师(广告专业实务)模拟试卷1(题后含答案及解析)

助理广告师（广告专业实务）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 简答题 3. 分析题单项选择题1．广告主、广告代理公司和()构成了广告活动中的三大主体。

A．公关公司B．广告制作公司C．广告调研公司D．广告媒介正确答案：D解析：广告主、广告代理公司(简称广告公司)、广告媒介构成了广告活动中的三大主体，他们之间相互合作，分工明确，形成了现代广告最为基本的作业模式。

故本题答案为D。

2．下列选项中，不属于媒介组织的广告部门在洽谈广告业务时需要对广告主和广告代理公司进行的事项的是()。

A．广告版面和时段的推广B．提供系统、详尽的媒体数据C．签订广告刊播合同D．收取广告刊播费用正确答案：B解析：将广告版面或广告时间有效地售卖出去，是媒体广告部门的业务重点。

这就需要媒体广告部门出面对广告主和广告公司进行广告版面和时段的推广、签订广告刊播合同、收取广告刊播费用，A、C、D项属于媒介组织的广告部门在洽谈广告业务时需要对广告主和广告代理公司进行的事项。

B项，向广告代理公司和广告客户(广告主)提供系统、详尽的媒体资料，属于媒介组织的广告部门在履行提供调研、反馈和咨询服务的职能时应进行的事项。

故本题选B。

3．专门服务大中型客户的广告代理公司适合采用下列哪种组织结构形式?() A．团队式组织结构B．职能型组织结构C．以产品或服务为中心的组织结构D．矩阵式组织结构正确答案：A解析：团队式组织结构强调以项目小组的形式，通过小组内各专业人员的团队合作来为客户提供全面的服务。

这种组织结构形式极具灵活性，能对外界的变化做出迅速反应，并能更好地满足客户的特殊要求，适用于专门服务大中型客户的广告代理公司。

故本题选A。

4．下列有关广告调查常用的投射法的说法中，错误的是()。

A．通过导向性的或诱导性的询问，使被调查者在无意识中将自己个性的若干侧面以及对某特定商品的态度或意见表现出来B．可以利用语句联想，测定对商标、产品、标语或公司知名度等印象的强弱C．可以给出不完全的文章或语句，要求被调查者完成．回答的范围必须是不受限制的D．可以借助图片提出各种问题，请调查者说出自己的看法，然后根据他们的回答投射出被调查者的动机正确答案：C解析：投射法通过导向性的或诱导性的询问，使被调查者在无意识中将自己个性的若干侧面以及对某特定商品的态度或意见表现出来。

广告理论与实务期末试卷及答案

《广告理论与实务》期末考试试卷及答案一、名词解释题（每小题4分，共12分）1.广告2.广告经营业3.广告计划二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题1分，共20分）1.广告经济效果指的是广告对（）。

①企业经营的作用②消费者的作用③社会的影响④广告媒体的作用2.广告效果测定的简便易行原则就是要求（）。

①效果测定计划越简单越好②效果测定花钱越少越好③效果测定定性化④效果测定有较强的操作性3.国际广告使用的主要媒体是（）。

①报纸②杂志③广播④电视4.中国广告史第三次变革的主要标志是（）。

①招牌广告的出现②广播广告和报纸广告的出现③电视广告的出现④杂志广告的出现5.美国出现的第一家专业广告公司是（）。

①BBDO广告公司②费城广告公司③艾尔父子广告公司④福特广告公司6.下面哪种说法属于对广告活动的间接管理（）。

①广告的法律管理②消费者协会的监督与管理③广告的行业自律制度④广告的行政管理7.“假药猖獗，使消费者无所适从，我们隆重推出XX药厂XX药”这则广告的欺骗性在于（）。

①用含混不清的表现使消费者产生错觉②用夸大的表现方式使消费者形成错误概念③用广告造成消费者的恐惧心理④利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄8.我国广告管理机关是（）。

①国务院②人大常委会③全国政协及各地方政协④国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关9.在调查母体大，且母体内部个体差异较多时，广告调查适宜采用的方法是（）。

①简单随机抽样②任意抽样③分群随机抽样④分层随机抽样10.通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。

①品质定位②形象定位③市场定位④色彩定位11.广告媒体组合中常用的组合方式是（）①同类媒体组合②不同类媒体组合③大众传媒与促销媒体组合④室外媒体与室内媒体的组合12．在广告文案中，注目率最高的是（）。

①标题②正文③附文④空白处13．新产品进行（）往往效果最好。

广告实务试题及答案

广告实务试题及答案第一部分：选择题1. 广告营销中最重要的因素是什么？A. 广告创意B. 广告费用C. 目标受众D. 广告投放媒体答案：C2. 在广告设计中，图像和文字的比例应该如何选择？A. 图像大于文字B. 文字大于图像C. 图像与文字相等D. 没有固定比例答案：D3. 在制定广告预算时，应该考虑以下哪些因素？A. 市场需求B. 竞争对手的广告投入C. 公司财务状况D. 所需传达的信息复杂程度答案：ABC4. 以下哪种广告媒体形式的点击量可以通过广告主追踪？A. 电视广告B. 杂志广告C. 网络广告D. 广播广告答案：C5. 广告投放的频次是指什么？A. 广告在一个时间段内播放的次数B. 广告在一个频道内的播放次数C. 广告在一个媒体上的持续时间D. 广告在不同媒体上的重复投放次数答案：A第二部分：案例分析题问题：某家电公司在新产品上市时决定进行广告宣传，请根据以下情况分析该公司应采取什么样的广告策略。

情况：- 产品定位：高端电子消费品，价格较高；- 目标受众：中高收入群体，对科技产品有一定追求；- 竞争对手：同行业竞争激烈，有多家知名品牌；- 市场趋势：科技发展迅速，消费者对产品性能要求高。

答案：针对以上情况，该公司应采取以下广告策略：1. 精准定位：通过市场调研分析，确定目标受众的消费偏好和需求，明确产品的独特卖点。

广告定位应突出产品的高端、科技、性能等特点，吸引目标受众的关注。

2. 品牌塑造：由于竞争对手众多，该公司需要注重品牌塑造，提升品牌知名度和美誉度。

通过广告强调产品的品质、服务和用户体验，塑造公司的专业形象和高端品牌形象。

3. 多渠道投放：考虑到目标受众主要是中高收入群体，应优先选择高端媒体和频道进行广告投放，如高端杂志、电视媒体等。

同时，在网络媒体上进行精准投放，利用社交媒体平台扩大影响力。

4. 创意和内容：广告创意应与产品特点相匹配，突出产品的科技感和高端气质。

内容要简洁明了，语言亲切贴近目标受众，同时能够快速传达产品的独特卖点和核心价值。

广告学实务题库答案

华中师范大学网络教育《广告学实务》练习测试题库参考答案一、单项选择题1、A2、C3、A4、D5、B6、B7、A8、D9、D10、D11、D12、B13、A14、B15、D16、B17、C18、A19、C20、C21、D22、B23、C24、B25、B27、B28、C29、D30、D31、B32、A33、A34、A35、D36、B37、A38、A39、C40、B41、D42、C43、B44、A45、C46、A47、A48、D49、C50、A51、A52、A54、B55、A56、C57、C58、D59、A60、C二、多项选择题1、ABD2、ABC3、ABCD4、ABCD5、ABCD6、ABC7、AB8、BCD9、ACD10、CD11、ABCD12、ACD13、ABCD14、ABCD15、BCD16、CD17、AB18、BCD19、ABCD20、ABCD21、BC22、ABCD23、ABCD24、CD25、ACD26、ACD27、ACD28、ABC29、ABCD30、ABCD三、名词解释题1、广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。

2、广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。

它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法.3、广义的广告文案，也称广告稿、广告表现，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等。

狭义的广告文案，即广告文案是指用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画、照片等。

4、网络广告策划是根据互联网的特征及网络人群的特征，从全局角度所展开的一种运筹和规划，具体分为筹备、设计制作、测试评估和实施四个阶段。

5、现现场广告又称为售点广告。

分为广义和狭义两种概念。

广义的是指凡在购买场所、零售商店的周围、人口、内部以及有商品的地方设置的广告物。

广告实务：理论、案例与实训试卷03

**大学**学院考试卷广告学试卷3考试形式：闭卷考试时间：90分钟一、单项选择题：10小题，每小题2分，共20分。

1．如今（）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。

A ．电视媒体 B ．广播媒体 C ．网络媒体 D ．报纸媒体 2．下列不属于电视广告特征的是（）。

A ．传播范围广B ．媒体受众的被动性C ．传播效果的一次性D ．制作容易，传播迅速3．下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（）。

A ．大印象减肥茶的“留住你的美丽”B ．斯达舒——胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊C ．舒肤佳爱心妈妈D ．脑白金“让你享受婴儿般的睡眠”4．二手资料调查法是一种（）的调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。

A ．直接 B ．实地 C ．入户 D ．间接5．一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的（）处。

A ．1/8 B ．1/5 C ．1/4 D ．1/36．影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。

下列诸多因素中广告主可以控制的因素是（）。

A ．社会文化B ．法律法规C ．经济环境D ．广告预算7．（）是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网上最为传统的广告形式。

A ．按钮广告 B ．分类广告 C ．旗帜广告 D ．视频广告8．广告的（）是指广告发布后在较短时间内产生的效果。

时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。

A ．即时效果B ．近期效果C ．中期效果D ．长期效果9．根据新版《广告法》的规定，县级以上地方（）主管本行政区域的广告监督管理工作，县级以上地方人民政府有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。

A ．市场监督管理部门 B ．公安局C ．检察院D ．城管大队10．聚美优品CEO 陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（）。

A ．典型消费者模特 B ．最高经营者模特C ．动画模特D ．身体一部分模特二、多项选择题：5小题，每小题3分，共15分。

广告实务试题及答案

广告实务试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告中使用“最”字，如“最佳”、“最便宜”等，违反了以下哪项广告法规定？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 公平竞争原则D. 消费者权益保护原则答案：B2. 以下哪个不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 广告创意C. 广告投放D. 产品生产答案：D3. 广告中使用明星代言，主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同效应C. 从众效应D. 逆反效应答案：B4. 广告中使用对比手法，主要是为了突出产品的哪个方面？A. 价格优势B. 功能特点C. 品牌形象D. 消费者体验答案：B5. 以下哪个不是广告创意的原则？A. 原创性B. 可传播性C. 可复制性D. 可记忆性答案：C6. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 广告制作费用B. 广告投放费用C. 广告人员工资D. 广告材料成本答案：C7. 广告效果评估中，以下哪个指标不是衡量广告效果的？A. 曝光量B. 点击率C. 转化率D. 广告时长答案：D8. 广告中的“3B”原则指的是哪三个元素？A. Baby、Beauty、BeastB. Brand、Banner、BenefitC. Brand、Budget、BannerD. Banner、Banner、Banner答案：A9. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 广播答案：D10. 广告中使用“限时抢购”策略，主要是为了刺激消费者的哪种心理？A. 从众心理B. 稀缺心理C. 权威心理D. 逆反心理答案：B二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告创意过程中，以下哪些因素是创意人员需要考虑的？A. 目标受众B. 产品特性C. 竞争对手D. 广告预算答案：A、B、C、D2. 广告媒介选择时，需要考虑的因素包括：A. 媒介覆盖范围B. 媒介受众特征C. 媒介成本D. 媒介效果答案：A、B、C、D3. 以下哪些是广告效果评估的方法？A. 销售数据对比B. 消费者调查C. 广告点击率D. 广告曝光量答案：A、B、C、D三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告中使用“绝对”、“一定”等绝对化用语是合法的。

广告学实务试题库9套

广告学实务试题库9套一、单项选择题1、（）是在营销环境分析的基础上制定的。

A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略2、（）是实现企业经营策略的工具之一。

A竞争 B促销 C广告 D媒体3、( ）是产品进入的第一个阶段。

A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期4、广告活动的基础是（）。

A、广告的目标B、广告的主题C、广告的预算费用D、广告的市场分析5、广告目标的关键是（）。

A、广告的目标B、广告的市场分析C、广告的费用预算D、广告的主题6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（）。

A、近期广告计划B、长期广告计划C、中期广告计划D、短期广告计划7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（）A、单一性广告计划B、战术性广告计划C、战略性广告计划D、复合性广告计划8、下面那个是营销组合策略的内容（）A质量 B分销 C售后服务 D产品9、下面不是广告计划内容的是（）A广告的市场分析 B广告的目标C广告的对象 D广告的制作10、下面不是广告计划的是（）A长期广告计划 B中期广告计划C短期广告计划 D单一性广告计11、下面那一项不是广告标题创作的形式（）A陈述式 B新闻式C承诺式 D正衬式12、以下不属于名人广告的优势是(B)A、容易引起注意，并且记忆程度好B因个人绯闻给企业带来负面影响C、显示企业实力D增加商品的可信度和可靠性13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（）A、报纸B、POP广告C、DM广告 D户外广告14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）A创意问题 B市场问题C艺术问题 D经营管理问题15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（）A、路牌 B大型灯箱C霓虹灯 D报纸16、广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（）A.艺术广告学B.应用广告学C.经济广告学D.消费广告学17、我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（）A.1985年B.1986年C.1987年D.1988年18、关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误的（）A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中B.译自英语COMMUNICATIONC.大约20世纪初开始使用D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程19、到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（）A.品牌营销B.产品营销C.IMCD.网络营销20、产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%<N<10%，则产品处于( )A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期21、由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在( )A. 1928年B. 1920年C. 1923年D. 1926年22. 在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是( )A. 客户服务部B. 创作部C. 媒介部D. 市场调研部23. 广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于( )A. 市场营销辅助制B. 负责销售的副总经理直辖制C. 总经理直辖制D. 集权制24. 把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于( )A. 消费者广告B. 专业广告C. 工业企业广告D. 经销商广告25. 中华人民共和国广告法施行的时间是( )A. 1994年2月1日B. 1995年2月1日C. 1996年2月1日D. 1996年4月1日26. 首次提出“品牌形象”概念的是( )A. 罗瑟·瑞夫斯B. 大卫·奥格威C. 艾尔·里斯D. 杰克·特劳特27. 我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于( )A. 1918年B. 1927年C. 1933年D. 1936年28. 广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是( )A. 递降序列型B. 波浪序列型C. 递升序列型D. 忽升忽降型29. 企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于( )A. 职能组织模式B. 市场地区模式C. 产品组织模式D. 广告媒介组织模式30. 名牌商品还要做广告的原因是( )A. 创造名牌B. 开拓市场C. 巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D. 进一步提高商品的知名度31.被称为“中国广告元年”的年份是（）A.1949年B.1979年C.1989年D.1999年32.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现33.中国最早的专业广告公司主要集中在（）A.上海B.广州C.北京D.深圳34.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（）A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.雷纳德35、下列关于广告的定义说法错误的是( )A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.从艺术角度来看，广告创造真实P(独特的销售主题)学说的提出者是（）A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.尤金·麦卡西D.约翰·霍华德37.参加香港广告代理商协会(4A协会)的条件之一是：每年广告营业额在（）A.1000万港元以上B.2000万港元以上C.3000万港元以上D.4000万港元以上38.以下描述正确的是（）A.中国广告学会成立早于中国广告协会B.中国广告学会成立晚于中国广告协会C.中国广告学会与中国广告协会同日成立D.中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系39.以下选项不属于广告构图原理的是（）A.对比B.视觉导向C.四边扩散D.调和40.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是（）A.即时推出B.拖拉推出C.延时推出D.定时推出41、华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位42、广告运作的根本目的是（）A.促进社会经济和财富增长B.塑造良好的企业形象C.构图、色彩信息D.间接信息43、广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A.毛评点B.千人成本C.收视率D.到达率44、下列用来测定广告心理变化效果的方法是（）A.统计法B.日记调查法C.投射法D.销售地域测定法45、中国最大的全国性广告行业组织是（）A.中国广告学会B.中国广告协会C.中国广告同业公会D.中国广告联合会46、国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（）A.5％B.10％C.15％D.20%47、目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是( )A.国际广告协会B.全球广告协会C.美国广告协会D.欧洲广告协会48、刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是( )A.《新闻报》B.《遐尔贯珍》C.《察世俗每月统记传》D.《申报》49、下列关于广告传播的说法错误的是( )A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态的过程50最早使用“品牌经理制”的公司是( )A.P&G公司B.联合利华公司C.BBDO公司D.智威汤逊公司51、下列关于广告的描述错误的是( )A.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.广告是非人员的销售推广活动52、在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( )A.传播效果B.社会效果C.销售效果D.长期效果53、美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是( )P理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论54、下列对杂志广告的优点描述错误的是( )A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长55.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是( )A.纯粹受众B.潜在受众C.积极选择型受众D.仰视型受众56.我国历史上播出的第一条外商电视广告是( )A.参桂补酒B.人头马酒C.瑞士雷达表D.劳力士金表57.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是( )A.理解性B.概括性C.选择性D.相对性58.POP广告指的是( )A.直接媒介广告B.户外媒介广告C.特种媒介广告D.售点广告59.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是( )A.艾尔父子广告公司B.罗威尔广告公司C.帕尔默广告公司D.雷纳德广告公司60广告得以产生并发展的直接原因是( )A.广告传播有用的信息B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D.广告有助于公益事业的发展多项选择题1、广告计划的内容（）A市场分析 B目标 C行动文件 D对象2、根据广告的目的进行划分可分为（）广告目标A信息性 B说服性 C提醒性 D竞争性3、影响广告预算的主要因素（）A广告频次 B品牌的代替 C 品牌的市场地位 D产品的生命周期4、报纸广告制作一般有什么要求（）A连续刊登 B版面大小 C位置安排 D情境配合5、广播广告的构成要素（）A人声 B音响 C音乐 D广播广告诸要素的运用6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（）A专业性 B魅力性 C类似性 D模仿性7、广告媒体使用的策略有（）A地区上的分配策略 B时间上的分配策略C费用上的分配策略 D消费者习惯的分配策略8、标题的类型分为哪几类（）A多样式标题 B间接标题 C复合标题 D 直接标题9、广告正文包含哪些部分（）A引言 B感谢语 C主体 D结尾10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（）A提前审查 B事中审查 C事前审查 D事后审查11. 印刷媒体主要包括()A. 报纸B. 杂志C. 电话簿D. 火车时刻表12、应用广告学研究的内容是( )A.广告在商品促销中的活动规律B. 广告与消费者关系C. 广告活动的业务规律D. 广告活动的具体运作方式13、企业营销活动的四大支柱是( )A. 产品B. 价格C. 促销D. 分销14、户外广告媒介的优点( )A. 信息集中，形象突出B. 信息传播不受时空限制C. 区域性强，提醒消费D. 美化城市，美化环境15、在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略()A. 尽量增加广告识记材料的数量B. 合理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正确的广告记忆方法C. 适当减少广告识记材料的数量D. 通过意义记忆，提高消费者对广告的理解16、广告的群体心理过程主要涉及以下哪些过程（）A.关心B.赞成C.模仿D.感染17、广告发布可以采用“固定频率”方式，具体包括（）A.均匀序列型B.延长序列型C.波浪型D.渐进型18、现场广告媒介的主要特点有（）A.复杂性B.自主性C.多样性D.直观性19、以下选项属于非商业广告的有（）A.公益广告B.政治宣传广告C.政府广告D.征婚启事20、广告预算的分配方法主要有（）A.按顾客类型分配B.按产品种类分配C.按传播媒介分配D.按时间分配21、广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括( )A.广告受众B.广告媒介C.广告公司D.广告管理机构22、下列关于国际性电波媒介的表述正确的有( )A.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”B.英国广播公司简称“BBC”C.伦敦国际联播网简称“MBC”D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”23、从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包括（）A.消费者(consumers)B.成本(cost)C.媒介(channels)D.创意(creativity)24、消费者参与程度较低的购买类型有（）A.复杂型购买B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买25、广告频度决策中，变动频率的类型有（）A. 递减型B.延长序列型C.波浪型D.渐进型26广告时间策略包括( )A.延时推出B.中间推出C.拖拉推出D.即时推出27、现代广告事业促进精神文明建设体现在( )A.促进文学艺术包括大众传媒的发展B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献C.美化环境，丰富人们的文化生活D.正确引导人们的价值观28、确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( )A.原材料方面的优点或特点C.商品的制造过程B.商品的使用价值 D.商品的价格29、网络广告媒介的传播优势主要体现在( )A.融合了传统广告媒介的优点B.与现今朝阳产业有着天然联系C.互动的方式更有利于与消费者进行沟通D.价格相对低廉，有利于中小企业开发30、广告公司代理佣金的收费制度包括( )A.协商佣金制B.实费制C.效益分配制D.议定收费制名词解释1、广告计划2、广告预算3、广告文案4、网络广告策划5、现场广告6、企业广告7、现代广告思想性原则8、整合行销传播9、产品生命周期10、广告主题11、国际广告传播当地化策略12、广告完成稿13、广告代理商14、相对流动性媒介15、维持期广告16、感性诉求广告17、广告管理18、介质受众19、每千人成本20、广告的心理功效21、达格玛理论22、品牌广告23、广告策划24、创意25、广告受众26、理性诉求广告27、产品生命周期28、消费者行为29、抽样调查30、预期受众四、简答题1、广告计划的内容有哪些？2、信息传播过程中的三类噪音分别是指什么？3、确定广告目标时应注意哪些原则？4、现代广告对社会有哪些正面影响？5、广告社会监督有哪些特点？6、从1979年到1999年，中国大陆广告大致可以划分为哪三个阶段?7、国际广告的特殊意义主要体现在哪些方面?8、尤金·麦卡西主张的市场营销管理体系的基本思想是什么?9、简述广告创意应遵循的原则。

广告理论与实务试题五及答案

广告理论与实务试题五及答案一、填空题(每空2分，共20分)1．广告的具有功能、功能、功能及功能。

2．马斯洛的“需要层次理论”包括：需要、需要、需要、需要和需要。

3．广告文案的结构包括标题、正文、广告口号以及四部分。

二、名词解释题(每小题3分，共15分)1．头脑风暴法2．售点广告3．媒体到达率4．广告口号5．新闻组三、简答题(每小题5分，共20分)1．广告与一般大众传播和宣传活动相比，其特点有哪些？2．广告调查的程序有哪几阶段？3．广告预算包括哪几个方面的内容？4．简述报纸媒体的优势和劣势四、论述题(每小题10分，共20分)1．论广告策划需要遵循的原则2．论杂志媒体的优劣势五、案例分析题（每小题25分，共25分）案例：娇爽卫生巾的全国媒体计划制定目前，我国市场上卫生巾产品品牌竞争激烈，新老品牌层出不穷。

在各个地区市场，当地的品牌占支配地位，但广告活动不活跃。

宝洁的护舒宝比其他合资或进口品牌占有更多的市场份额。

娇爽的营销目标是，在一些市场潜量大的主要城市建立“中等价格”的细分市场；并成为这个市场的领导品牌；强调“健康呵护，值得你信赖”的公司资产；在卫生保护产品领域建立专家地位。

下面，娇爽的CDI和BDI分析摘自其1995年8月制定的年度媒体计划书。

（1）根据1996年的娇爽销售量预计，在一些主要城市，该品牌计划取得较高的市场份额。

所以，在这些城市，如上海、成都、广州等地，BDI期望值相对很高。

（2）对于CDI值相对较低的城市，如武汉、南京、哈尔滨等，卫生巾这一品类的发展相对较迟缓，所以培养潜在的消费群极为重要。

通常，CDI、BDI并不单独使用，而是两者结合起来，作交叉的评估，即所谓的矩阵分析。

具体方法是以横坐标为品牌发展水平，纵坐标为品类发展水平，根据各地区CDI与BDI高低的不同，划出四个象限。

每个象限的特性是不同的，因而可为媒体决策提供相应意见。

（1）高CDI、高BDI：市场处于高速增长，品牌发展前途光明。

广告实务试题及答案

广告实务试题及答案一、选择题1. 广告的定义是什么？A. 一种商品的宣传手段B. 一种商业行为C. 一种艺术创作D. 一种信息传播活动答案：D2. 以下哪项不是广告的目的？A. 提高产品知名度B. 促进产品销售C. 增加企业利润D. 降低产品成本答案：D3. 广告创意的三个基本原则是什么？A. 原创性、相关性、吸引力B. 原创性、实用性、吸引力C. 相关性、实用性、吸引力D. 原创性、实用性、相关性答案：A二、填空题4. 广告的四大要素包括：________、________、________和________。

答案：广告主、广告媒体、广告信息、广告受众5. 广告效果评估的三个主要指标是：________、________和________。

答案：认知度、态度变化、购买行为三、简答题6. 简述广告策划的基本流程。

答案：广告策划的基本流程包括市场调研、目标受众分析、确定广告目标、创意发展、媒介选择、预算制定、广告制作、广告投放和效果评估。

7. 列举并解释广告中的三种主要心理效应。

答案：广告中的三种主要心理效应包括：- 认知效应：通过重复曝光，增加受众对品牌或产品的认知。

- 情感效应：通过情感诉求，引发受众的情感共鸣，增强品牌或产品的吸引力。

- 行为效应：通过直接的行动号召，促使受众采取购买或推荐等行为。

四、论述题8. 论述数字广告与传统广告的区别，并分析数字广告的优势。

答案：数字广告与传统广告的主要区别在于传播渠道、互动性、可测量性和成本效益。

数字广告通过互联网平台进行传播，具有高度的互动性和个性化特征，能够实时收集数据并进行效果分析，同时成本相对较低。

其优势包括：- 精准定位：能够根据用户的行为和偏好进行精准投放。

- 实时反馈：可以即时获取广告效果数据，进行优化调整。

- 成本效益：相比传统广告，数字广告具有更高的性价比。

- 易于分享：数字广告易于在社交网络中传播，扩大影响力。

五、案例分析题9. 阅读以下广告案例，分析其成功的关键因素，并提出可能的改进措施。

广告实务题库

《广告实务》题库第一章广告的基本概念思考题1．狭义广告与广义广告的分界线在哪里？2．《中华人民共和国广告法》中所界定的“广告”为什么是“狭义广告”？3．广告能够降低企业交易费用吗？为什么？4．你认为广告原则中最重要的原则是哪一个，为什么？1．广告存在的合理性在哪里？2．你是怎样理解广告属于一个多学科融合的学科门类的。

练习题1．请分析：①霍普金斯关于广告的解释；②小林太三郎关于广告的解释；③美国广告协会对广告的定义；④美国AMA对广告的解释；⑤哈佛《企业管理百科全书》关于广告的解释；⑥《中华人民共和国广告法》中对广告的解释。

2．简答广告的本质性特征3．简答广告的经济功能4．简答广告原则5．分析广告学与经济学的关系6．分析广告学与公共关系的关系3．分析广告学与传播学的关系4．分析广告与日常所说的宣传有什么不同5．简述广告学科体系6．学习广告的常用方法有哪些？第二章广告心理思考题1．企业广告组织与专业广告组织有哪些异同？2．为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？3．西方国家广告产业化发展给我们什么启示？4．为什么萨奇兄弟广告公司在世界上能够大行其事？5．中国本土广告公司面对国际广告集团的冲击，应该有哪些应对策略？6．我国国内广告市场分布状态的“喜”与“忧”。

7．制约中国广告代理制实行的瓶颈有哪些？8．广告社团如何才能够真正实现“自律”？9．中国广告社团如何与国际接轨？练习题1．企业设立广告组织的类型有哪些？2．企业广告组织存在的意义是什么？3．为什么说广告公司“人才是第一位的资源”？4．详细解释“非业务冲突原则”的涵义。

5．试述“优势经营”与“错位经营”理论6．何谓“广告代理制”的涵义？7．比较“固定佣金制”与“实费制”的差异。

8．广告收费形式中“全蛋制收费”的创新之处。

9．简答广告社团的性质。

10．媒介广告组织常见的形式有哪些？11．解释“IFABC”。

广告师广告专业实务(广告设计)模拟试卷1(题后含答案及解析)

广告师广告专业实务（广告设计）模拟试卷1(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．()，互联网被宣布成为继报刊、广播、电视等传统媒介之后新兴的第四媒介。

A．1998年5月B．1 999年5月C．1 988年5月D．2001-5-1正确答案：A解析：1998年5月，联合国新闻委员会召开的年会正式宣布，互联网被称为继报刊、广播、电视等传统媒介之后新兴的第四媒介。

故选A。

2．制订广告战略时，无须考虑的问题是()。

A．市场如何细分B．广告要解决什么问题C．目标受众的消费行为特征如何D．目标受众的媒介接触习惯怎样正确答案：A解析：制订广告战略需要考虑的主要问题有：广告要解决什么问题、目标受众的消费行为特征如何、目标受众的媒介接触习惯怎样、如何开展广告活动的可利用资源。

选项A属于制订讯息战略的过程中要回答的基本问题，所以选A。

3．被动生成动机的主要类型不包括()。

A．心理满足B．解决问题C．回避问题D．不完全满足正确答案：A解析：被动生成动机主要包括：解决问题、回避问题、不完全满足、混合的手段(回避)和正常消耗等几种类型，“心理满足”是主动生成动机的主要类型，所以答案为A。

4．多芬的“真美”战役属于广告战略类型中的()。

A．一般战略B．共鸣型战略C．USP型战略D．情感型战略正确答案：D解析：很明显多芬的“真美”宣传通过模糊的、幽默的或者类似的东西来激发情绪反应，属于情感型战略，答案为D。

5．()对于企业来说是使用最频繁的媒介。

A．办公事务用品B．指示设计C．广告设计D．公关类礼品设计正确答案：A解析：办公室事务用品对于企业来说是使用最频繁的媒介，体现着企业独特、统一的整体形象，对企业内外形成认知。

故选A。

6．企业视觉识别策划的第一阶段是()。

A．资讯调查B．设计定位C．创意D．实施管理正确答案：A解析：企业视觉识别的策划一般可分为四个阶段：资讯调查→设计定位→创意→实施管理。

广告原理与实务试题及答案

广告原理与实务试题及答案一、填空题(每空1分，共15分)1.广告的________原则是广告活动的核心原则。

2.广告费用计算中，________法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。

3.________策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。

4.________广告是指设立在销售场所的广告形式。

5.选择广告媒介应遵循________、________、准、廉原则。

6.________是指在特定时间内同一广告通过媒介到达同一个人的数量界限。

7.广告设计的两大构成是指________和________。

8.电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是________广告，另一类是________广告。

9.广告公司按其功能分，可分为________公司和________公司两大类。

10.广告标题有________、________和丰富广告版面形式三大作用。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题2分，共20分)1.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称( )A.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告2.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( )A.告知B.提醒C.说明D.劝说3.从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称( )A.正向定位B.逆向定位C.是非定位D.市场定位4.广告时间策略包括( )A.广告时限策略和广告频率策略B.集中时间策略和均衡时间策略C.固定频率策略和变化频率策略D.均衡时间策略和变化频率策略5.广告文案写作的基本原则是( )A.事前分析原则和个性化原则B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则D.事前分析原则和功能性原则6.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称( )A.毛评点B.视听众暴露度C.暴露频次D.视听众率7.广告表现的手段有语言手段和( )A.设计手段B.传播手段C.视觉形象手段D.实物展示手段8.广播广告的构成要素有语言、音响和( )A.音乐B.效果C.费用D.节目9.实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称( )A.促销式正文B.证言式正文C.说明式正文D.推理式正文10.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。

广告理论与实务试题三及答案

广告理论与实务试题三及答案一、填空题(每空2分，共20分)1. ________是根据企业本年度的产品销售总额或对下一年度销售总额的预算结果，再乘上广告费用的百分比，得出下一年度的广告预算。

2. ________是根据竞争企业的广告费来确定本企业能与之对抗的广告预算总额。

3．按广告媒体的传播途径进行分类，可将其分为、、及四种类型。

4．户外广告具有的强大优势使得这一方式越来越多的被广告主所运用。

户外广告的优势主要体现和两个方面。

5．网络广告更能体现出与之间的互动关系。

二、选择题(每小题3分，共15分)1. 由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是________。

A 关系联想B 接近联想C 对比联想 D相似联想2. 日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系________。

A 生理需要B 爱和归属需要C 自尊需要D 自我实现需要3. 我国消费者认为选择药品时最可靠信息来源是________。

A 医生B 药店店员C 家人亲友D 电视广告4. 哪类广告具有声情并茂感染力强的特点________。

A 报纸广告B 广播广告C 杂志广告D 路牌广告5. 需要层次理论是由谁提出的________。

A 马斯洛B 罗杰斯C 史特朗D 施塔奇三、名词解释题(每小题3分，共15分)1．微观广告策划2．广告预算3．旗帜广告4．广告布局5．出清样四、简答题(每小题5分，共20分)1．简述售点广告媒体的优势。

2．简述在不同广告目标下媒体的选择。

3．简述广告正文的构成。

4．简述广告效果测评的步骤。

五、论述题(每小题15分，共30分)1．论广播媒体优劣势。

2．论广告口号的写作要求。

试题三答案一、填空题答案1. 销售额百分比法2. 竞争对比法或竞争对抗法3．印刷媒体电子媒体户外媒体销售现场媒体4．视觉冲击力强持续时间长5. 广告主广告客户二、选择题1. D2. A3. A4.B5. A三、名词解释题1．微观广告策划又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。

《广告理论与实务》期末考试卷带答案

《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告最基本的功能是（）A．信息传播功能 B．社会功能C．美学功能 D．经济功能2.下列属于理性诉求的广告是（）。

A．乐百氏纯净水（27层净化）B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）C．浪琴表（优雅态度，真我个性）D.万家乐电器（万家乐，乐万家）3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。

A.人口统计B.社会文化与风土人情C.科技发展D.政治经济4.以下不属于广告策划的特点的是（）。

A.前瞻性B.目的性C.策略性D.静态性5.广告创意包括两个方面的内容，即广告诉求和（）。

A．广告文案 B．广告表现 C．广告制作 D.广告设计6.“固有刺激法”理论的创始人是（）A.罗瑟∙瑞夫斯B.大卫∙奥格威C.威廉∙伯恩巴克D.李奥∙贝纳7.狭义的广告文案特指（）A.广告作品的语言文字部分B.广告作品的全部C.广告的画面D.广告的声音8.平面广告的构成要素包括（）图形，色彩和编排。

A．文案 B．图形 C．色彩 D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏目B.《羊城晚报》C.网络D.《瑞丽》杂志10.我国新《广告法》于（）开始实施。

A．2015年4月 B．2015年9月C．2015年12月 D.2016年1月二、判断题（每小题1分，共10分）1.调查是广告活动的核心。

（）2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。

（）3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。

（）4. 广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。

（）P理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种延续和发展（）6.广告创意从资料收集、寻求定位点到艺术化过程，意味着广告创意的完成。

（）7.常见的报刊广告由广告标题、副标题、广告正文、广告附文、广告口号组成。

广告理论与实务期末试卷及答案2

《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告的主要目的是（）。

A.建立品牌知名度B.建立品牌形象 C促进产品销售2.下面哪个广告不属于狭义的广告（）A.电视栏目冠名广告B.沃尔玛宣传广告C寻人启事广告 D.汽车广告3．（）是指针对特定的营销环境，对受众的行动和反应等进行直接的观察获得第一手资料的调查方法。

A.文献调查法B.观察法C问卷调查法 D.深度访谈法4.（）属于广告战略选择中的核心内容，它是在企业的营销目标基础上充分考虑广告主要求的情况下制定的。

5.广告3B原则中的“3B”是指（）A.背景、利益、行为B.美女、动物、婴儿C.信仰、障碍、基础D.智能、气质、契约6.ROI理论认为优秀的广告必须具备的三个基本特征是（）A.戏剧性，关联性，震撼性B.戏剧性，关联性，原创性C.关联性，原创性，震撼性D.戏剧性，原创性，震撼性7.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。

A.广告语B.广告标题C广告正文 D.广告随文8.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。

A.广告语B.广告标题C广告正文 D.广告随文9.广播广告由语言、（）、音响三个要素构成。

A.声音B.伴奏C.旁白D.音乐10. 当今，广告媒介发展迅速，被称为第五大广告媒体是（）A.电视B.户外媒体C.互联网D.广播二、判断题（每小题1分，共10分）1.《新闻报》是我国近现代影响最大、历史最悠久的商办报纸。

（）2.霍顿被誉为“现代广告之父”。

（）3.广告调查一般经过确定调查目标、制订调查方案、展开实地调查、整理分析资料和撰写调查报告五个阶段。

（）4.广告策划一般情况下不属于商业策划一类。

广告理论与实务题库

广告理论与实务题库1．什么是广告，其构成要素是什么?现代广告定义为：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。

广告的构成要素：广告主、广告代理公司、广告信息、广告媒介、广告目标受众。

2．应当如何对广告进行分类？（1）按照广告性质划分：经济广告、文化广告、公益广告、社会广告、政治广告。

（2）按广告地区划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告。

（3）按广告对象划分：工业广告、贸易广告、消费者广告、专业广告。

（4）按广告媒体划分：印刷媒介广告、电子媒介广告、户外广告、邮寄广告、销售现场广告、数字互联媒介广告、其他媒介广告。

3．广告的功能主要体现在哪些方面?广告的功能主要有：经济功能、信息传播功能、社会文化功能、引导功能。

4．试分析广告学与传播学及市场学的异同？（1）广告学与传播学的异同：传播学的研究不再局限在传统的报学领域，而是涉及广告、公共关系、民意测验、广播、电视等方面，包括所有传播媒介及附属媒介的种类、性质与功能，探讨媒介的选择与运用。

广告学是在传播学所揭示的信息传播整体运动的一般规律的基础上，进一步研究广告领域的特殊矛盾和特殊规律。

从本质上讲，广告是一种信息传播，但又不同于一般意义上的信息传播，而是一种特殊的商业信息传播。

作为传播学研究中的一项内容，广告学必须以传播学所阐明的基本理论为指导。

（2）广告学与市场学的异同：市场学主要研究对象是有关市场形成和影响市场的因素，其研究的许多问题都与广告学有关。

例如市场学中对市场营销环境的研究，可以使广告主和广告公司了解广告的市场环境，市场学和广告学都要研究消费者。

广告与市场虽然都与商品经济的产生与发展有密切的联系，但它们也有很大的不同。

市场学是研究测定市场需求的，它包括产品、价格、渠道、促销等四个部分（即4P），而广告只是促销的组成部分之一。

市场学把消费者及其需要作为研究的出发点和中心内容，广告学则把信息传播的过程和效果作为研究对象。

广告师广告专业实务(广告文案)模拟试卷1(题后含答案及解析)

广告师广告专业实务（广告文案）模拟试卷1(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．下列各项中不属于酒类的诉求风格的是( )。

A．体现浓厚的文化象征意味B．历史也是酒类广告的一个典型的诉求点C．生活化的表现D．消费者自我表达的一种载体和媒介正确答案：C解析：文化与历史、品位与个性、情感寄托是酒类广告恒久不衰的主题。

在世界各个国家，酒都具有浓厚的文化象征意味，将文化内涵融入品牌，形成文化上的品牌识别，能大大提高酒类品牌的品位。

生产历史和贮存年代是消费者判定白酒和葡萄酒品质的重要标准。

因此，历史也成为酒类广告的一个典型的诉求点。

喝什么样的酒也代表着消费者的品位与个性，与消费者的身份、自我认同、社会地位密切相关，此时品牌就成为消费者自我表达的一种载体和媒介。

ABD均属于酒类的诉求风格，本题正确答案为C。

2．下列关于型录在世界及我国的发展历史说法不正确的是( )。

A．公元前1000年，在古埃及首都散发的织布匠人悬赏捉拿逃跑奴隶的单页被认为是型录的雏形B．型录最早出现于西方国家C．到16世纪末，型录一直算是广告传播的重要载体D．型录在我国发展较早，在当时被认为是一种重要的媒体正确答案：D解析：型录最早出现于西方国家。

现在被认为是最早的广告，即公元前1000年，在古埃及首都散发的一种用芦苇纤维制作的，内容是一个织布匠人悬赏捉拿逃跑奴隶的单页，可以说是型录的雏形。

到16世纪末，型录一直算是广告传播的重要载体。

ABC项说法正确。

型录在我国的发展时间较短。

在20世纪90年代才开始发展型录，并且很长一段时间内不被看成是媒体，只认为是随意发布信息的纸张。

D项说法错误，应选。

3．保留原文的发音以便突出原文主要语言功能的翻译方法是( )。

A．变译B．音译C．意译D．直译正确答案：B解析：音译是指保留原文的发音以便突出原文主要语言功能。

故本题选B。

4．主要宣传健康问题的伦理原则和道德规范，以及应该采取的措施的公益广告是( )。