广告创意与广告文化_门小勇
第八届学院奖获奖作品
第八届学院奖铜奖作品命题项：重庆卫视作者：薛腾辉陈旭飞指导老师：吕月米院校：浙江工大 - 人文学院创意思想：通过不同的角度阐释中国红在中国年轻人心中的内涵，从中得出当下中国红的流行趋势。
点评：重庆卫视频道定位“中国红”，其内涵是表达频道所坚持的主流价值观和社会责任感，对爱国主义和革命英雄主义的传承，以及对中国传统文化的尊崇和表达，并以中国人传统“尚红”的心理情节，与频道受众寻求情感共振。
该组作品以“长征”、“传承”、“盛世”三个主题，精炼而准确地表达了重庆卫视中国红的内涵，画面简洁明快，红意畅动，视觉冲击力强。
不足之处是创意的延展度不够，方案对创意的表达尚显单薄。
第八届学院奖铜奖作品命题项：重庆卫视作者：叶秀玲指导老师：陈倩院校：重庆交大 - 人文学院广告系创意思想：红色已成为中国人的文化图腾和精神皈依，代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、爱、和谐、喜庆、忠诚等，长江是中国的母亲河之一，它孕育了华夏儿女，是中国人的血脉，中国红的精神深深地嵌入了中国人的灵魂。
作品一长江为基本形状，列举了近年长江流域的重要事件及个别企业，具体地表现了中国的红色文化、红色精神。
点评：从地理标志到重大事件再到从民族品牌，一条龙形的红色丝带将这些零散的红色元素串联，画面简介，表达清晰。
其文案“中国红华夏血”简单有力度，且具有对应关系，又在原有的基础上有所升华，是一件不错的作品。
如果能在选取的元素点之间再仔细斟酌，形成单个元素之间的内部关联，使其达到精神上的统一，则作品会更加完美。
——第八届学院奖铜奖作品命题项：重庆卫视作者：李嫔指导老师：张娜朱成实院校：沈阳化工 - 机械学院工业设计创意思想：通过有曲线美得女人来表现中国旗袍的亮丽富有华丽独特的感觉，女人都是感性动物，以此表现中国是一个有感情色彩，富有热情澎湃的红色情感的大家庭。
点评：这组系列平面作品借用了中国水墨画的处理手法，使得画面中的红灯笼、红福字、红旗袍与其他元素黑白化的处理形成对比，特别是“中国红”LOGO起到了焦点的作用。
设计学院毕业论文选题推荐题目(范围)
设计学院毕业论文选题推荐题目(范围)设计学院毕业论文选题推荐题目（范围）一、董万里（教授）1、论云南传统民居的环境适应2、云南传统民居形态的观念和民俗意义研究3、论城市环境的传统特色继承4、旅游建筑的特色浅谈5、论环境中的光塑造6、对当前建筑与环境项目中云南地方特色的理解与认识7、传统元素在旅游产品设计中的应用8、艺术设计的科学性——材料、技术与功能之关系9、谈艺术设计中的共性与个性10、设计作品的思想性研究11、设计美与艺术美之比较12、“以人为本”设计原则的再认识二、陈劲松（副教授）1、云南民族民间工艺与设计研究2、云南少数民族服饰艺术研究3、云南旅游商品设计及开发模式研究4、动画创作中的民族化问题5、艺术设计教学与实践6、区域经济与旅游产品设计7、创意产业与艺术设计三、苏云虎（副教授）（一）民族民间旅游工艺品发展方向：1、云南民族文化的建省方略与旅游品市场开发（前景）；2、关于“三江并流”地域文化与旅游商品市场的开发；3、少数民族民俗与旅游工艺品开发；4、云南木雕工艺的传承与发展；5、云南石材工艺品开发；6、民族民间陶艺品开发；7、民族民间竹、藤、篾编艺术品开发；（二）云南民族民间旅游工艺品的包装发展方向：1、关于普洱茶包装的思考；2、关于木雕工艺品包装的思考；3、其他；（三）云南民族民间艺术研究方向：3、民间木版画“甲马纸”的保护与开发；4、纳西东巴画艺术研究；5、民间陶艺研究；6、云南民族民间壁画研究；（四）服饰与染织艺术研究方向：1、民族民间染织艺术与研究染等；2、民族民间编织艺术；3、民族服饰艺术研究；4、少数民族风俗与服饰艺术；5、少数民族服饰色彩规律探寻；6、少数民族服饰纹样艺术研究；7、民族服饰图案纹样分析；（五）少数民族民居艺术研究方向：1、云南少数民族民居风格特色分析与研究；2、云南少数民族民居建筑与装饰艺术；3、当地民居建筑与地域文化；4、当地民居建筑与装饰艺术；（六）少数民族风俗与艺术研究方向：1、当地民族风俗与装饰艺术的色彩规律探寻；2、当地民俗与工艺与旅游商品；3、地域特色、民族特色与环境艺术设计运用。
广告传媒：引领消费潮流
广告传媒：引领消费潮流在这个充满变化的时代，广告传媒的力量日益显现。
它不仅仅是一种传递信息的手段，更是一种引领消费潮流的重要工具。
本文将深入探讨广告传媒如何通过创意、创新和品质，引领消费者步入新的消费潮流，塑造新的消费文化，为我们的生活带来更多色彩和活力。
一、创意引领潮流广告传媒的核心竞争力在于创意。
创意是广告传媒的灵魂，它能够赋予产品或服务以生命力和吸引力，让消费者为之倾倒。
广告传媒通过独特的创意，将产品或服务与消费者的情感、价值观和审美观紧密相连，从而引发共鸣，激发购买欲望。
随着人们生活水平的提高，个性化、品质化、高端化的消费需求日益旺盛。
广告传媒紧跟潮流，为消费者提供丰富的创意选择。
从广告创意的角度，广告传媒积极探索多元化的表现形式，如情感营销、场景营销、社交媒体营销等，让广告更加贴近消费者，引发共鸣。
二、创新引领潮流广告传媒需要不断创新，才能适应市场的变化和消费者的需求。
在当今竞争激烈的市场环境中，广告传媒必须不断尝试新的传播手段和技术，以满足消费者的好奇心和探索欲望。
例如，数字媒体的发展为广告传媒提供了更多可能性，从短视频、直播到虚拟现实技术，广告传媒不断探索新的传播方式，提升用户体验。
广告传媒还应注重技术创新和模式创新，提高广告投放的精准性和实效性。
通过大数据分析和人工智能技术，广告传媒可以更精准地了解消费者需求和行为特点，实现个性化和精准化的广告投放，从而提高广告效果。
同时，通过创新合作模式，如内容共创、跨界合作等，广告传媒可以与更多品牌和机构建立合作关系，共同推动消费潮流的发展。
三、品质引领潮流品质是广告传媒的生命线。
广告传媒在追求创意和创新的道路上，必须始终坚守品质原则。
只有品质过硬的广告作品，才能赢得消费者的信任和认可。
广告传媒应注重广告内容的真实性和可信度，确保广告信息的准确性和完整性。
同时，广告传媒应注重广告形式的审美价值和艺术性，提升广告的观赏价值和传播价值。
此外，广告传媒还应注重与品牌和产品的品质相匹配。
突破常规引创意的广告创作
突破常规引创意的广告创作在广告创作领域中，突破常规的思维方式可以激发出创意的火花，将产品或服务与受众之间建立起独特而有力的连接。
通过新颖的创意，广告可以更好地吸引目标受众的注意力，打动他们的情感，激发购买欲望。
本文将探讨一些突破常规的广告创作方法，以期激发诸位广告从业者的创意灵感。
首先，创作有创意的广告需要思维的开放性。
许多创意灵感都来自于不同领域的相互借鉴。
广告创作可以汲取音乐、电影、文学等领域的元素，通过将其与产品或服务融合在一起，创造出独特的视觉感受和情感共鸣。
例如，一家汽车公司可以通过借鉴电影中的场景和情节来打破传统的汽车广告形式，创作出更具吸引力的广告。
其次，突破常规的广告创作需要独特的视觉效果。
在广告中，视觉元素往往起到重要的作用，可以直接吸引受众的眼球。
传统的平面广告已经不能满足消费者多样化的需求，而通过运用电影特效或者虚拟现实技术，在广告中创造出令人印象深刻的视觉效果，可以使广告更具冲击力和互动性。
例如，一家户外运动用品公司可以通过使用虚拟现实技术，在广告中模拟户外冒险的场景，让受众有身临其境的感觉。
第三，情感共鸣是创造有创意广告的重要因素之一。
通过触动受众的情感，广告可以更加深入人心。
情感共鸣可以通过讲述真实故事、创造有共鸣的角色或者体验中的情感冲突来实现。
例如，一家健身器材公司可以创作一个真实的故事广告，讲述一个因为运动而逐渐变得自信和强大的主人公，让受众在情感上有所共鸣，并激发其购买欲望。
除了以上几点，突破常规的广告创作还可以通过个性化和互动的方式来实现。
在当今信息爆炸的时代，消费者对于个性化的需求越来越强烈。
通过了解目标受众的兴趣、需求和行为习惯，广告可以提供更加个性化的信息和体验。
例如，一家电商公司可以根据消费者的浏览记录或购买历史，推送定制化的广告内容，以提高广告的点击率和转化率。
此外，互动性也成为创作有创意广告时需要考虑的重要因素。
通过增加广告与受众之间的互动性，可以使广告更加有趣和吸引人。
广告行业创意广告设计思路
广告行业创意广告设计思路在今天的社会中，广告已经成为了商业竞争的重要手段之一。
为了吸引消费者的眼球，广告创意设计变得尤为重要。
本文将介绍一些创意广告设计思路，旨在启发广告从业者，帮助他们更好地创作独特而有吸引力的广告作品。
一、情感共鸣在广告设计中，情感共鸣是一个非常有效的手段。
通过运用恰当的情感元素，可以让消费者在情感上与广告产生共鸣，从而引起他们的兴趣和共鸣。
例如，在宣传环保的广告中，可以运用一些动人的画面和情感词语来唤起消费者对环境问题的共鸣，引发他们的关注和思考。
二、巧妙使用幽默幽默是一种普遍的语言，可以跨越文化和语言的障碍，在广告设计中，巧妙运用幽默可以增加人们对广告的记忆和喜爱程度。
通过恰到好处的幽默元素，广告可以在刻画产品特点的同时，增添一些轻松和活泼的氛围，吸引消费者的注意力。
然而，需要注意的是幽默要符合广告的主题和产品的定位，不能偏离广告的目的和核心价值。
三、利用艺术手法艺术手法在广告设计中有着独特的魅力。
通过运用不同的艺术元素，如色彩、形状、线条、质感等，可以打破传统的设计风格，呈现出与众不同的广告形象。
例如，可以运用抽象的绘画元素来表达产品的特点，或者利用独特的图形设计来展示产品的独特之处。
通过艺术手法的应用，广告可以更加吸引眼球，给人留下深刻的印象。
四、跨界合作在广告设计中，跨界合作也是一种创新的方式。
通过和其他领域的艺术家、设计师或创作者合作，可以将不同领域的思维碰撞在一起，创造出更具创意和价值的广告作品。
例如，在汽车广告中，可以邀请知名音乐人创作配乐，或者与著名时尚设计师合作设计衣服来展示汽车的独特性。
跨界合作可以带来新鲜感和创造力，为广告设计带来更大的空间和可能性。
五、个性化定制个性化定制是近年来广告行业的一个热门趋势。
通过对消费者的个体需求和偏好的深入了解，广告可以进行个性化定制，使广告更加贴近消费者的需求和生活方式。
例如，根据不同地区的文化差异和消费习惯，定制不同版本的广告，在语言、图像和音乐上进行调整，使广告更易被接受和认同。
《广告创意学》课件
通过提问、观察、联想、实验等方式，激发创意思维，产生新的创 意和想法。
创意的生成与筛选
创意的生成过程
创意的生成是一个复杂的过程，需要通过收集信息、分析问题、寻 找灵感等方式，产生初步的创意和想法。
创意的筛选标准
创意的筛选是根据一定的标准和原则，对初步的创意和想法进行评 估和筛选，选择最具有可行性和价值的创意进行深入发展和实施。
广告创意的实际应用
在线广告
利用社交媒体、搜索引擎和 内容营销等渠道，将广告创 意与互联网技术相结合，实 现精准营销和互动传播。
电视广告
通过富有创意的视觉、音效 和故事情节，吸引观众的注 意力，传递品牌价值和产品 卖点。
印刷广告
利用杂志、报纸、海报等传 统媒体，通过独特的设计和 文字表达，吸引目标受众的 关注。
步骤
确定议题、成员自由畅谈、记录所有观点 、观点分类整理、评估各观点的可行性和 价值、得出结论。
缺点
需要良好的组织和协调、可能产生重复或 无关的观点。
思维导图法
定义
思维导图法是一种通过图形和文字来 表达思维过程的方法，有助于将创意 和想法可视化。
步骤
确定中心主题、绘制主干和分支、填 充细节和关键词、调整结构和层次。
《广告创意学》ppt课件
目录
• 广告创意学概述 • 广告创意的原理 • 广告创意的方法 • 广告创意的实践 • 广告创意的伦理与法律
01
广告创意学概述
广告创意学的定义
广告创意学是一门研究广告创意、创意思维和 创意方法的学科，旨在培养广告从业者的创意 能力和创新思维。
它探讨如何通过独特的创意和创新的表达方式 ，吸引目标受众的注意力，传递品牌信息和产 品价值，以实现广告的营销目标。
设计学院毕业论文选题推荐题目(范围)
设计学院毕业论文选题推荐题目（范围）一、董万里（教授）1、论云南传统民居的环境适应2、云南传统民居形态的观念和民俗意义研究3、论城市环境的传统特色继承4、旅游建筑的特色浅谈5、论环境中的光塑造6、对当前建筑与环境项目中云南地方特色的理解与认识7、传统元素在旅游产品设计中的应用8、艺术设计的科学性——材料、技术与功能之关系9、谈艺术设计中的共性与个性10、设计作品的思想性研究11、设计美与艺术美之比较12、“以人为本”设计原则的再认识二、陈劲松（副教授）1、云南民族民间工艺与设计研究2、云南少数民族服饰艺术研究3、云南旅游商品设计及开发模式研究4、动画创作中的民族化问题5、艺术设计教学与实践6、区域经济与旅游产品设计7、创意产业与艺术设计三、苏云虎（副教授)（一）民族民间旅游工艺品发展方向：1、云南民族文化的建省方略与旅游品市场开发（前景)；2、关于“三江并流”地域文化与旅游商品市场的开发;3、少数民族民俗与旅游工艺品开发；4、云南木雕工艺的传承与发展；5、云南石材工艺品开发;6、民族民间陶艺品开发；7、民族民间竹、藤、篾编艺术品开发；（二)云南民族民间旅游工艺品的包装发展方向：1、关于普洱茶包装的思考；2、关于木雕工艺品包装的思考;3、其他；（三）云南民族民间艺术研究方向：3、民间木版画“甲马纸"的保护与开发；4、纳西东巴画艺术研究；5、民间陶艺研究；6、云南民族民间壁画研究；(四)服饰与染织艺术研究方向:1、民族民间染织艺术与研究染等；2、民族民间编织艺术；3、民族服饰艺术研究；4、少数民族风俗与服饰艺术;5、少数民族服饰色彩规律探寻；6、少数民族服饰纹样艺术研究；7、民族服饰图案纹样分析；（五)少数民族民居艺术研究方向：1、云南少数民族民居风格特色分析与研究；2、云南少数民族民居建筑与装饰艺术;3、当地民居建筑与地域文化；4、当地民居建筑与装饰艺术;（六）少数民族风俗与艺术研究方向：1、当地民族风俗与装饰艺术的色彩规律探寻；2、当地民俗与工艺与旅游商品；3、地域特色、民族特色与环境艺术设计运用.（七）民族民间生产资料——工具如何转化为民间工艺品设计: 犁、锄、耙、织车等。
2011年中国广告协会学术委员会第七届委员大会名单
2011年中国广告协会学术委员会第七届委员大会名单（排名不分先后）门小勇内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院系主任、教授徐豪安徽财经大学传媒学院广告学系主任、教授高力成都信息工程学院艺术设计系主任、副教授高丕烈青岛浩华不动产顾问有限公司梁克珊青岛科技大学副教授王春泉西北大学新闻传播学院教授罗建贵州财经学院文化传播学院教授王世龙辽宁师范大学文学院广告学系副教授李成锐上海广告公司创意长国家高级职称丁邦清广东省广告公司副董事长、执行创意总监张锦妙湖北省广告协会秘书长吕尚斌武汉大学新闻传播学院教授许正林上海大学影视学院副院长、教授金定海上海师范大学人文与传播学院副院长、教授黄升民中国传媒大学广告学院院长、教授陈刚北京大学新闻传播学院副院长、教授雷少东大连180整合营销传播公司董事长陈素白厦门大学新闻传播学院副教授陈培爱厦门大学新闻传播学院广告系教授莫智勇暨南大学新闻传播学院广告系副教授李克山东大学文学院教授林升栋厦门大学广告系副教授胡晓芸浙江大学传媒与国际文化学院教授李苗暨南大学新闻传播学院教授陈姝大连艾森品牌传播有限公司总经理夏燕成成都理工大学商学院教授黄合水厦门大学新闻传播学院广告系教授朱建强厦门大学新闻传播学院广告系教授程宇宁重庆工商大学商务策划学院教授高运峰浙江工商大学人文与传播学院广告学系陈海猛浙江师范大学李朵朵温州大学城市学院朱根宜北京联合大学广告学院孔昭林北京联合大学文化传播学院院长袁洁平上海盈加广告有限公司董事长罗子明北京工商大学传播与艺术学院副院长、教授高丽华北京工商大学传播与艺术学院广告系主任、教授江绍雄蓝道广告公司执行创意总监胡川妮广州美术学院装潢艺术设计系主任、教授陈洪波广西师范学院经济管理学院李雨婷广东商学院广告学系周建波广东金融学院教授钱杭园浙江农林大学人文学院副院长、教授孙文清浙江农林大学人文学院新闻传播系主任、副教授文新华湖南商学院设计艺术学院广告系赛来西-阿布杜拉浙江大学城市学院广告系副主任李方毅富美科技有限公司总经理徐莉莉中国计量学院王佳中国计量学院李剑飞南京赫柏湾酒业有限公司广告总监孔昭林北京联合大学广告学院副院长、教授徐凤兰浙江传媒学院文化创意学院常务副院长、教授郝家林北京联合大学应用文理学院广告系教授冯帼英天进品牌管理机构董事长兼总经理董立津梅高广告公司总裁严硕勤中央广播电视大学副教授陈岩分众传媒控股有限公司首席战略官高萍北京印刷学院专业主任、教授贾丽军卓越形象品牌传播事业机构首席创意官尹亦辉浙江民泰商业银行总行企划部陈明华南理工大学工商管理学院市场营销系副教授贺雪飞宁波大学人文与传媒学院教授王亚非鲁迅美术学院视觉传达设计系副主任、教授钱广贵武汉大学新闻传播学院段晶晶中国传媒大学广告学院副教授星亮暨南大学新闻与传播学院广告学系主任、教授周严厦门兴易天公共关系策划管理有限公司寇紫遐西安外国语大学新闻与传播学院乔均南京财经大学营销与物流管理学院院长、教授朱维理北京歌华文化发展集团创意总监任建上海理工大学广告专业主任、教授范定希上海理工大学王多明贵州广播电视大学教授潘阳哈尔滨海润国际广告传播集团董事长韩雪哈尔滨海润集团梁勤俭中国广告协会报刊委员会主任杨同庆首都经济贸易大学文化与传播学院广告系主任沈虹中央民族大学文学与新闻传播学院薛可上海交通大学媒体与设计学院教授杜艳艳上海大学柏群全中时代广告文化发展中心主任张继宏中铁世纪传媒广告有限公司董事长总经理徐永新浙报集团社长助理、红旗出版社社长袁胜温州大学城市学院黎泽潮安徽师范大学文学院新闻系广告专业主任、教授王菲中国人民大学新闻学院副教授徐楠广电总局电影频道中心广告部业务经理金星云南民族大学系主任、副教授袁晓招商银行总行办公室总经理刘建萍闽江学院于萧闽江学院姜智彬上海外国语大学新闻传播学院院长、教授王瑞龙中南民族大学法学院副院长、教授姚曦武汉大学新闻传播学院广告系主任、教授崔斌文化中国传播集团总裁孔乂国文化中国传播集团副总裁龚文斌甘肃飞视天成文化传播有限公司总经理助理李丹甘肃飞视天成文化传播有限公司高级策划经理方立军北京智捷天成广告公司总经理王伟建哈尔滨师范大学传媒学院院长、教授何春成都大西南广告公司董事长谷文通新疆普拉纳广告公司董事长何海明中央电视台广告经营中心副主任王军元苏州大学广告学系教授王静苏州大学广告学系副教授贺欣浩第三种人传媒创始人兼总编辑林之荣三信国际电器公司董事长特别助理陈栋上海交大科技园金桥企业发展有限公司周古月北京工商大学艺术与传媒学院韩红星华男理工大学新闻传播学院品牌传播系主任段淳林华男理工大学新闻传播学院副院长裘东明上海工合广告展览有限公司董事长穆红广告人杂志社社长陶为民安瑞索思中国区首席创意官王浩中国工商报社时代广告专刊副主任关瑞鸿中国广告协会学术委员会秘书长侯建北京城市学院传播系张锦华北京城市学院传播系李丽娜北京城市学院传播系。
中外设计史课程设计
《中外设计史》课程设计第一部分教学说明一、课程性质与任务《中外设计史》是广告专业开设的一门必修理论课。
本课程的基本教学任务是，使学生了解设计的起源和发展情况，了解平面设计在历史上的演变过程和主要设计运动，对设计史上的重要人物、事件、代表作品等有一定的认识；懂得从历史的角度正确评价分析设计作品。
通过该课程的学习，提高学生的审美水平和综合素质，以辩证的思想看待设计的发展，为广告设计的实践课程打好基础.二、相关的课程衔接本课程的前导课有：素描、色彩、广告学概论、美学原理本课程的后续课有:视觉设计基础、构成、广告案例剖析、广告创意三、教学目的1、了解设计（特别是平面设计)的历史发展过程；了解在设计中产生重大影响的各项技术的发明。
2、掌握设计史上重要的设计运动，包括运动产生时间、社会背景、主要内容、代表人物和设计作品的特点。
正确认识设计运动的优点和缺陷，以及它们在历史上的作用。
3、认识各个时期不同风格作品的代表作，能够大概分辨设计风格，懂得正确评价设计作品.四、教学方法和教学形式《中外设计史》课程以理解和欣赏相结合的方法,让学生自然掌握教学的重点内容，因此在教学过程中要注意：1、结合参考教材，增加设计作品供学生欣赏和理解设计风格的特点。
也可以适当增加其他设计领域的介绍。
2、结合时代背景介绍各设计运动的思想根源，使学生懂得从形式和本质两方面评价设计作品.3、建议布置两次以上理论联系实践的作业，作业成绩占期末总成绩的20％。
五、教学要求分两个层次1、了解。
对相关教学内容知道、识别.2、掌握。
理解相关内容并能自己解释、归纳、总结第二部分教学方案一、学时和学分54学时；3学分二、教材1、文字教材主教材：《平面设计史》，门小勇，湖南大学出版社。
主教材是教学的基本依据，也是考试的主要内容,适合学生自学。
辅助教材:《现代平面设计史》,王受之，中国青年出版社；《艺术设计史》,杨先艺，华中科技大学出版社；辅助教材是主教材的补充,包括知识的补充、扩展和深化，补充案例等。
后现代主义在广告创意中的应用
后现代主义在广告创意中的应用在当今竞争激烈的商业世界中，广告创意成为了吸引消费者注意力、塑造品牌形象和促进销售的关键因素。
后现代主义作为一种文化思潮和艺术风格，已经对广告创意产生了深远的影响。
后现代主义强调多元性、不确定性、反传统和反权威，它打破了现代主义的单一和线性思维模式，为广告创意带来了全新的视角和方法。
在后现代主义的影响下，广告不再仅仅是关于产品或服务的信息传递，而是成为了一种文化表达和社会现象。
一、后现代主义广告创意的特点1、碎片化与拼贴后现代主义广告常常将各种不同的元素、图像和信息进行碎片化处理，然后以拼贴的方式组合在一起。
这种拼贴并非毫无逻辑，而是通过一种看似随意却又精心设计的方式，创造出独特的视觉和心理冲击。
例如，一则饮料广告可能会将夏日海滩、时尚派对、运动场景等碎片式的画面拼贴在一起，传达出产品所代表的多种生活方式和情感体验。
2、反讽与幽默反讽和幽默是后现代主义广告中常见的手法。
广告通过对传统观念、社会现象或产品本身进行巧妙的调侃和讽刺，引发观众的共鸣和笑声。
这种方式不仅能够吸引观众的注意力，还能让他们在轻松愉快的氛围中接受广告所传达的信息。
比如，一款汽车广告可能会以夸张的方式展现其他汽车品牌的缺点，从而突出自己的优势，同时以幽默的语言化解可能产生的冲突。
3、超现实与梦幻后现代主义广告常常营造出超现实和梦幻般的场景和情节。
通过运用特效、奇幻的角色和不可思议的情节，打破现实的束缚，激发观众的想象力和好奇心。
比如，一则化妆品广告可能会将模特置身于一个充满魔法和鲜花的世界，暗示使用该化妆品能够带来如梦如幻的美丽效果。
4、文化引用与融合后现代主义广告善于引用和融合各种文化元素，包括流行文化、经典艺术、传统文化等。
这种文化的混搭不仅能够增加广告的文化内涵和深度，还能吸引不同文化背景的观众。
例如，一则服装广告可能会将中国传统的旗袍元素与现代的时尚设计相结合，展现出独特的风格。
二、后现代主义广告创意的表现形式1、视觉冲击通过独特的色彩搭配、夸张的造型、奇异的构图等方式，创造出强烈的视觉效果。
广告设计创新思维方法
广告设计创新思维方法广告设计是一门艺术和商业结合的学科，它既要呈现出创意和美感，又要传达产品或服务的信息，引起观众的兴趣和共鸣。
在广告设计中，创新思维方法是非常重要的，它可以帮助设计师打破常规，提出新颖的创意，创造出引人注目的广告作品。
创新思维方法在广告设计中的应用可以从多个方面进行探讨，包括创意构思、视觉效果、传播媒介等方面。
下面我们将就广告设计中的创新思维方法进行详细介绍。
一、创意构思在广告设计中，创意构思是非常关键的一环。
创新思维方法可以帮助设计师打破常规，挖掘出新的灵感和创意。
在进行创意构思时，设计师可以采用以下创新思维方法：1. 反常思维：通过反常思维方法，设计师可以打破传统的思维定势，挖掘出新的创意。
可以尝试颠倒思维，给观众带来意想不到的惊喜。
2. 联想思维：通过联想思维方法，设计师可以将不同的事物进行联想和组合，创造出新的创意。
可以将产品与不同的场景、情感或符号进行联想，找到更多的表达方式。
3. 多元化思维：通过多元化思维方法，设计师可以从不同的角度思考问题，找到更多的创意灵感。
可以尝试不同的视角、情感、文化背景等，给作品带来更多的创意元素。
以上创新思维方法可以帮助设计师在创意构思阶段提出更具创新性的创意，打破传统的设计方式，提高广告作品的吸引力和创意度。
二、视觉效果1. 融合多元素：通过融合多元素的方式，设计师可以创造出更加独特和引人注目的视觉效果。
可以尝试融合不同的颜色、线条、形状等元素，打造出多样化的视觉效果。
2. 故事化设计：通过故事化设计的方式，设计师可以通过画面讲述一个生动有趣的故事，吸引观众的兴趣和共鸣。
可以通过人物形象、场景设置等元素，打造出具有故事感的画面效果。
3. 科技化设计：通过科技化设计的方式，设计师可以利用现代科技手段，创造出更加炫酷和引人注目的视觉效果。
可以采用动态效果、特效处理等手段，提升画面的视觉冲击力。
三、传播媒介1. 多元化选择：通过多元化选择的方式，设计师可以挖掘出更多的传播媒介，达到广告传播的多样化效果。
江西省教育厅、江西省工商行政管理局关于公布江西省首届广告创意设计大赛获奖名单的通知
江西省教育厅、江西省工商行政管理局关于公布江西省首届广告创意设计大赛获奖名单的通知
文章属性
•【制定机关】江西省教育厅,江西省工商行政管理局
•【公布日期】2013.05.02
•【字号】赣教高字〔2013〕53号
•【施行日期】2013.05.02
•【效力等级】地方规范性文件
•【时效性】现行有效
•【主题分类】教育综合规定
正文
江西省教育厅、江西省工商行政管理局关于公布江西省首届广告创意设计大赛获奖名单的通知
赣教高字〔2013〕53号
各高校，各设区市工商行政管理局：
为了进一步深化我省广告及相关专业的教学改革，培养大学生的创新意识和创新能力，推进校企深度合作，提升江西广告行业的设计创意水平，江西省教育厅、江西省工商行政管理局于2012年10月24日联合举办了江西省首届广告创意设计大赛。
大赛共收到参赛作品618幅（其中高校组：587幅，专业组：31幅）。
经过大赛组委会专家组评审，共评出金奖5名、银奖7名、铜奖9名、优秀奖23名。
对以上获奖单位和个人予以表彰（名单见附件）。
希望获奖单位和个人再接再厉，积极探索，不断创新，为推动江西精神文明建设和广告创意行业发展作出更大
的贡献。
江西省教育厅江西省工商行政管理局
2013年5月2日附件
江西省首届广告创意设计大赛获奖名单。
平面类内蒙古赛区获奖名单
剪纸－拉手娃娃哈达篇 拉手娃娃-劳动篇 2
北京龙之媒广告文化书店有限公司 哺育篇 孕育篇 北京龙之媒广告文化书店有限公司 难 山西春城乳业有限公司 世界读书日（公益） 北京龙之媒广告文化书店 山西春城乳业有限公司 中国教育发展基金会（公益） 世界读书日（公益） 山西春城乳业有限公司 山西春城乳业有限公司 中国教育发展基金会（公益） 山西春城乳业有限公司 世界读书日 中国教育发展基金会 中国教育发展基金会（公益） 世界读书日 三碗不过岗 篮球馆无人 足球场无人 网络中心无人 书架篇 手表 心 手 力 碗篇 筷子篇 失业 以一当十 24点的成长 束缚它…… 劝学 台阶篇 梯子篇 上课 字篇
诺基亚（中国）投资股份有限公司 共同语言篇
20 21 22 23 24 入围奖 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41
第二届全国大学生广告艺术大赛内蒙古分赛区平面类获奖作品名单
编号 一等奖 1 2 3 4 5 6 二等奖 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 三等奖 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 诺基亚 上海轻工国际发展有限公司 勇气篇 新生儿 3 1 2 2 1 3 1 1 1 3 2 2 1 3 1 2 2 1 3 姚凯 吕燕燕 冯冲 郝淑娟 王西子 包丽娜 王音 特木勒 巴日 蔡宾 李景 韩然 韩璐 李宁超 祁路路 嵇鹏翔 王璞 吴迎姬 左庆明 陈磊 张冰毅 刘冠男 秦荷笛 贾皓 高阳 裴宇 徐超 闫国辉 贾皓 黄帅 丰佳晶 韩福 神笔马良工作室 胡业宇 诺基亚 世界读书日 北京龙之媒广告文化书店 中国教育发展基金会 安庆再芬黄梅艺术剧院 山西宏艺首饰股份有限公司 世界读书日 广州市友基计算机科技有限公司 安庆再芬黄梅艺术剧院 安庆再芬黄梅艺术剧院 世界读书日 山西春城乳业有限公司 国际广告杂志社 世界读书日 中国教育发展基金会（公益） 兔子篇 小狗篇 盲文篇 铁锹篇 铁镐篇 铁耙篇 车祸篇 日食篇 月食篇 处方篇 胶囊篇 互换角色 妻鲜女篇 董佣篇 看黄梅 学黄梅 唱黄梅 品黄梅 井底之蛙篇 门篇 椅子篇 沙发篇 国际歌 梳子篇 我愿意 2 1 3 1 2 2 1 2 3 1 3 1 2 3 皇甫菊 王东巍 周敏 郭璇 董莹 吴铱靖 牛景娜 杨阳 王军 王璐 赵宏阳 周维 张爽 方针 陈光 陈磊 左庆明 崔洋 李雪 王晓虹 贾乐 苏靖蕲 刘婷婷 叶超超 杨阳 闫静黎 刑海英 郭明磊 范伟 张觅 王萌 王萌 范伟 吕文静 诺基亚（中国）投资股份有限公司 随时随地享受音乐 世界读书日 上海轻工国际发展有限公司 上海轻工国际发展有限公司 世界读书日 上海轻工国际发展有限公司 野炊篇 小溪篇 钓鱼篇 功夫保卫篇 蔬菜篇 饱读篇 品读篇 水墨系列 1 3 3 3 2 2 张芸芸 杨冬梅 贺利俊 王璞 张捷 张晓娜 刘晶 王丽霞 刘磊 甘锐华 刘林林 祝青 项目名称 作品名称 篇幅 参赛学生
平面广告设计定位策略与定位概念详解
（三）品牌形象的形成
每一品牌在市场中都存在着品牌形象。品牌形象 意味着人们从一个品牌所联想到的一切情感与美 学品质。品牌形象给产品附加了虚幻的形象、个 性和象征，使人们对同样的东西产生不同的感觉 和情感，这正是品牌形象发生作用的心理基础。 树立品牌形象，必须为品牌选择和创造合适的广 告意象，能够表现品牌特质和个性，并能为消费 者接受。
阿迪达斯长子霍斯特·达斯勒具有营销的禀赋，他率先将品牌在视觉上 与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。
在公司发展过程中，阿迪达斯采取的是金字塔型的品牌推广模式，在三 个层次产生影响。
到上世纪60年代和70年代，阿迪达斯已在体育用品市场具有无可匹敌 的优势，成为世界体育用品一流品牌。
鼎盛之后经营受挫——原品牌策略受到耐克的巨大挑战
1978年阿迪·达斯勒去世后，阿迪达斯失去了技术创新的主要动力。 进入上世纪80年代后，阿迪达斯的金字塔品牌推广模式开始失效。
在美国这个全球最大的运动产品市场，金字塔底那部分消费者参加跑步 健身的人数激增，耐克抓住时机，大获成功。
尽管阿迪达斯在跑步项目运动员中颇受青睐，但事业的顺利使其忽视了 慢跑热潮的兴起和耐克的崛起。
定位策略定位观念
院系:内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院广告设计系 学分:6学分 任课教师: 门小勇 雷青 刚强
品牌形象策略
２０世纪６０年代中期，大卫·奥格威（ David Oqiwy）,所倡导的“品牌形象”观念，经过三十多年 的实践，这一创意策略得到越来越多的工商业和广告 界人士的青睐，显示了较强的生命力。现在，树立和 强化品牌形象仍是许多广告创意的立足点，而且这一 策略还代表了将来的趋势。
谈现代商业广告对传统文化的继承与创新
谈现代商业广告对传统文化的继承与创新引言随着全球化和科技的快速发展，现代商业广告已经成为了推动经济增长和文化交流的重要手段。
然而，在广告浪潮中，传统文化的保护和传承也变得尤为重要。
本文将探讨现代商业广告如何在继承传统文化的基础上进行创新，以实现经济效益和文化保护的双赢局面。
1. 传统文化的继承传统文化是一个民族的根基，是历史的沉淀和精神的传承。
在现代商业广告中，传统文化被广泛运用，通过广告语言、符号和形象等方式，传递产品和品牌的价值观念。
继承传统文化的广告具有以下特点：1.1 文化符号的运用广告中常常运用传统文化的符号，如中国红、龙凤等，以呈现产品与传统文化的融合。
这种方式使得广告具有浓厚的民族特色，受众更容易产生共鸣。
1.2 传统故事的传承一些广告会借用传统故事情节，以传递品牌的价值观念。
这种方式既能够吸引观众的兴趣，又能够弘扬传统文化的魅力。
1.3 传统技艺的展示一些广告会将传统技艺融入其中，并通过宣传和介绍，让受众对传统技艺有更深入的了解。
这种方式既能够突出产品的特点，又能够传承和保护传统技艺。
2. 现代商业广告的创新现代商业广告在继承传统文化的基础上，也在不断创新,以适应当今社会的需求和市场的竞争。
2.1 创意和娱乐性的提升现代商业广告注重创意和娱乐性，以吸引更多的观众关注。
通过创新的方式，广告不仅能够传达产品信息，还能够通过有趣的视觉和声音效果，提高观众对广告的兴趣度，从而增加品牌的知名度。
2.2 科技与传统的结合现代商业广告利用先进的科技手段，如虚拟现实、增强现实等，将传统文化与科技有机结合，打造出更具创意和视觉冲击力的广告。
这种方式不仅能吸引年轻一代的观众，也能够进一步传承和保护传统文化。
2.3 跨界合作的推动现代商业广告积极推动跨界合作，通过与艺术品、电影、音乐等领域的合作，将传统文化与当代艺术相结合，创造出更具时代感的广告形式。
这种方式不仅能够吸引更广泛的观众，也为传统文化的传承提供了新的空间。
广告设计专业教学模式的建构
On the Construction of the Teaching Mode in the Discipline of the Advertisement Design 作者： 门小勇
作者机构： 内蒙古师范大学国际现代艺术学院广告设计系,内蒙古呼和浩特010022
出版物刊名： 内蒙古师范大学学报：教育科学版
页码： 97-98页
主题词： 广告设计;教学模式;设计教育;创造性思维
摘要：在21世纪,广告设计这门复杂的交叉学科对从业人员的要求会越来越高,广告设计教育将面临更大的挑战,因此,学校教育除了探讨课程设置、教学内容和教学方法以外,更要注重教学模式的建立,注重将教学的重点由技术和知识的传授转向创造性思维的启发和引导,注重培养具有综合素质的复合型人才.。
第一章 市场调查
参考书目
1、蒋旭峰 杜骏飞 《广 告策划与创意》 告策划与创意》中国人 民大学出版社
2、饶德江《广告策划 饶德江《 与创意》 与创意》武汉大学出版 社
第一章 市场调查
第一节 市1.1 市场调查目的
市场调查的特点： 鲜明的目的性 很强的哲学性 完整的系统性 严格的保密性
§1.1 市场调查目的
市场调查的具体目的： 1、把准品牌定位 2、选择广告策略 3、选择广告媒体 4、找准最佳广告卖点 5、寻找广告黄金时间
§1.1 市场调查目的
市场调查的作用：
1、开展市场调查有利于企业不断改进、调整自己的 广告战略和市场营销、公共关系与生产管理方法， 使企业产品的生产与市场营销时间保持协调一致。 2、开展市场调查还能使企业决策者掌握消费者心理 与购物需求。 3、开展市场调查更有利于新产品的研制与开发。
§1.2 市场调查方法
抽样调查 （1）简单随机抽样法 （2）等距随机抽样法 （3）分类随机抽样法 （4）多步骤随机抽样法 （1）问卷征询法 （2）电话调查法 （3）信函调查法 （4）回忆调查法 （5）监听监看调查法 （6）实地调查法
其他市场调查法
§1.3 民意测验
民意测验，又称民意调查，简称“民调”， 也称为公众意见的调查与测试。 常用方法： １、问卷测验法 ２、电话测验法 ３、网络测验法
广告对消费者主要具有六种影响力
1 2 3 4 5 6 吸引注意力。新颖独特 传播信息。 情感诉求。 进行说服。 指导购买。效果的示范作用 创造流行与时尚。
我们一起完成这门课程的学习 您或许会有这样的体会 广告世界如此神奇
教材：崔银河《广告策划与创意》 教材：崔银河《广告策划与创意》中国传媒大学出版 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 第十一章 市场调查 广告策划 CIS策划 CIS策划 广告策划与市场营销 广告创意 广告创意与写作 广告创意与民族文化 广告创意与美学 广告创意与美术 广告创意与文学 广告哲学
广告与创意
广告与创意
佚名
【期刊名称】《今传媒》
【年(卷),期】2004()3
【总页数】2页(PJ001-J002)
【正文语种】中文
【中图分类】G2
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1.感受经典品味原创——中国广告博物馆(筹)“盛世广告·创意华章”系列活动之北京东方捷先广告创意评析会 [J], 李敏;
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3.成都红星路35号广告创意产业园立足成都，引领西部广告行业发展——访成都红星路35号广告创意产业园总经理刘移 [J], 夏珖玘;
4.中国元素是广告创意的源泉——评我国第一本中国元素与广告创作理论相结合的专著《中国元素与广告创意》 [J], 陈培爱
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短视频时代广告创意的发展研究——以广告中的民族文化创意为例
短视频时代广告创意的发展研究——以广告中的民族文化创
意为例
吕琪
【期刊名称】《声屏世界》
【年(卷),期】2024()5
【摘要】随着互联网的飞速发展,短视频时代随之而来,广告创意也迎来了新的发展机遇。
文章以广告中的民族文化创意为研究对象,深入探讨了短视频时代广告创意与民族文化的辩证关系,并提出了短视频时代民族文化广告创意发展的建议,希望为广告创作者在短视频时代运用民族文化创意提供有益参考,同时也为广告行业在文化传承和创新方面提供新的思路。
【总页数】5页(P92-96)
【作者】吕琪
【作者单位】山东理工大学
【正文语种】中文
【中图分类】G63
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广告创意》5.新疆大学广告学一流专业“专创融合”教学改革实践——以“广告创意与策划”课程为例
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“国潮”现象冲击下的商业广告创意研究
“国潮”现象冲击下的商业广告创意研究在当今的商业世界中，“国潮”现象如同一股汹涌的浪潮，对商业广告创意产生了巨大的冲击。
“国潮”不仅仅是一种时尚潮流，更是一种文化自信的体现，它为商业广告带来了新的机遇和挑战。
“国潮”现象的兴起，有着多方面的原因。
首先，随着中国经济的快速发展，综合国力的不断提升，国民的民族自豪感和文化自信日益增强。
人们对本土文化的认同感和归属感达到了新的高度，渴望在消费中找到能够代表中国文化特色的元素。
其次，年轻一代消费者逐渐成为市场的主导力量，他们具有更加开放的思维和独特的审美观念，对于个性化、时尚化的产品和广告有着强烈的需求。
而“国潮”正好契合了他们的这一需求，为他们提供了一种表达自我、彰显个性的方式。
在“国潮”现象的冲击下，商业广告创意发生了显著的变化。
以往，一些商业广告盲目追求国际化、西化的风格，忽视了本土文化的内涵。
而如今，“国潮”元素的融入让广告创意更加丰富多彩。
比如，在色彩运用上，不再局限于传统的红、金等色彩，而是将中国传统色彩如黛蓝、鹅黄、石绿等巧妙地运用到广告中，营造出独特的视觉效果。
在图案设计方面，古老的神话传说、精美的传统工艺、富有特色的地域文化等都成为了广告创意的灵感来源。
例如，将敦煌壁画中的飞天形象、苏州园林的精致景观、四川脸谱的独特造型等融入广告设计，使广告充满了浓郁的中国风情。
同时，“国潮”也为商业广告的故事讲述带来了新的思路。
许多广告不再单纯地宣传产品的功能和特点，而是通过讲述中国传统文化中的故事，传递品牌的价值观和文化内涵。
比如，某品牌的化妆品广告以古代女子梳妆的场景为背景，展现了中国传统的美容文化，同时也传递出了该品牌对于美的独特理解。
这种将传统文化与现代产品相结合的方式，不仅能够吸引消费者的注意力，还能够让消费者在情感上产生共鸣，从而增强品牌的认同感和忠诚度。
然而，“国潮”现象在为商业广告创意带来机遇的同时，也带来了一些挑战。
一方面，由于“国潮”的热度持续攀升，市场上出现了大量跟风模仿的商业广告。
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Байду номын сангаас
考
文
献]
饶 德江 . 广 告策 划 与广 告创 意 [ M ] . 武汉 大学 出 版
[ 中图分类号 ] J524. 3
广告创意是一种非常复杂的心智运动 , 一刹那的 创意灵感出现靠的是广告人的知识和阅历的累积。 广告创意过程是一种复杂的、 从无到有的精神活动, 是从无限到有限, 从无向到有向, 从无序到有序, 从无 形到有形的思维过程, 是激活潜意识、 孕育和产生灵 感的过程, 并且受主观客观诸多因素的制约和影响。 在以消费者为导向的当今社会, 广告主和广告公司比 过去都更加重视广告创意和广告文化, 广告创意在成 千上万的优秀广告中各具特色, 异彩纷呈。 广告创意并非一日之功, 是通过眼睛看不到的一 连串的心理过程所产生出来的。创意的过程有其自 然的规律和制约的因素。 一、 广告创意的依据 人们对于广告创意容易产生两种误解 , 一是认为 广告创意的产生只是简单的构思过程; 二是认为创意 是单凭灵感, 是不可捉摸的主观臆想。这两种误解都 忽略了广告创意的依据。 1. 创意不是简单的构思。广告创意不是简单的 构思, 创意者不仅要研究大量的市场资料 , 而且要与 广告策划的其他环节相协调, 特别是要避免雷同、 摆 脱模仿。在广告铺天盖地、 竞争强手如林的当今社
实效性原则。 在新世纪 , 科学和艺术与广告的结合日益紧密。 现代科技为广告创意和广告表现提供了更加便利的 手段。作为广告创意者, 平时应博闻强记相关的自然 人文科学知识, 努力收集积累资料, 分析重组各种相 互关系; 深入观察和体验人们的欲望、 需求、 品味、 癖 好以及风俗与禁忌等。从哲学、 人类学、 社会学、 心理 学以及经济学的高度去体验人生 , 通过科学地研究实 际案例来体会创意的要旨, 并且要了解、 学习和运用 相关的最新科技成果。 广告的艺术性原则就是让广告具有感染消费者 的魅力从而达到有效沟通的创意原则。任何一件有 生命力的广告佳作, 都必须具有某种触动人心、 给消 费者带来美感和愉悦的艺术魅力。因此, 科学性与艺 术性应该是相互影响、 相互渗透、 共同发挥作用的。 一位资深的广告人说: 创意的本质就是挑战与 众不同的看法; 创意的魅力就是对同样事物有新的看 法, 同时有不同的办法, 永远都能找到新的角度谈旧 的事情 , 并拥有新的爆发力和新的震撼。广告创意的 创新, 就是给人一种出乎意料之外却又在情理之中的 感觉。广告创意的创新性就是原创性, 它来自创意人 对生活的观察与思考, 以及更多的阅读、 更广的视野、 更深的人文素养、 更多的生活体验。创意人积累了深 厚的思想, 才有可能形成一个深入浅出的观念。而创 新就是在生活中预知并不断发掘消费者的心理需求, 或洞察到他的潜在想法, 这样才有表现创新的机会。 广告创意的时效性原则, 就是要用尽可能独特的 创意与消费者沟通 , 通过广告活动取得实实在在的效 益, 实现预定的广告目标。 随着人们消费水平的提高, 消费者的消费意识也 逐渐趋向成熟, 欲望、 价值观和日常生活逐渐个性化; 人们的生活方式不断发生变化, 越来越丰富多彩, 新 的营销思路和营销观念不断涌现 , 广告表现的手段和 方式也日益多样化。敏锐地抓住这些变化并将之运 用到广告创意和表现中, 是成为产生优秀创意作品的 必要条件。 三、 广告创意与广告文化 广告创意离不开广告文化, 广告文化从属于大众 文化, 是民族文化、 国家文化和人类文化的组成部分。 不同民族、 不同地域、 不同环境的文化模式具有明显 的差异 , 即使在一个国家, 南方和北方也有较大不同, 人们接受广告时会因为民族文化的不同而呈现出差 异性。因此, 进行广告创意时必须研究民族文化心
态。民族文化心态是一个民族的风俗习惯、 历史传 统、 伦理道德、 文化教育、 思维特征、 人生观、 价值观与 现代观念及现代科技融合而成的整体心理趋势。每 个人都生活在一定的文化整体氛围中, 他的行为方 式、 思维方式、 情感方式以及潜意识 , 都会深深打上民 族文化的烙印。作为广告创意人员应该研究和分析 不同民族的文化心态, 以便做出受众能够接受的广告 创意和广告表现方式。 西方文化强调个人价值, 对创意上追求自我感官 享受和价值需求的广告、 以极端的形式和突出个性为 创意焦点且手法夸张的广告, 比较容易被接受。如获 1999 年戛那国际广告节全场大奖的 索尼娱乐站 招 贴广告, 顽皮的女孩身着 T 恤, 乳头部位分别以 游戏机按键造型突显出来, 旁边是一个男孩在做 鬼脸, 没有文字和解说, 这件作品让中国人疑惑不解, 而西方人却激动不已。 中国文化虽然近代和现代发生了历史性的巨大 变化, 但其根源今天依旧制约着人们的思维, 影响着 人们的言行。中国文化主张天人合一, 追求人与人、 人与社会、 人与自然的和谐 , 以统一的皆大欢喜为结 局。中国文化的中庸思维和人情色彩决定了中国人 对广告信息的接受方式。如中国的黑芝麻糊电视广 告, 在中国是一篇很能激起人们寻找记忆、 表现亲情 的作品, 而在法国举办的中国广告饕餮之夜播放时, 老外却怎么也看不懂。因此, 很多国际知名品牌在各 地进行广告策划时都在极力融入当地文化。近几年
门小勇
( 内蒙古师范大学 国际现代设计艺术学院 , 内蒙古 呼和浩特 010022) 广告创意过程是一种复杂的思维过程 , 是 激活潜意识 , 孕育和产生 灵感的过程 , 并且 受主观客观 诸
[摘
要]
多因素的制约和影响 。 广告创意必须依照广告策略的整体框架进行 。 广告创意离 不开广告文 化 , 广 告文化从属 于 大众文化 。 广告作为一种大众消费文化在推动社会发 展方面 起了重要 的作用 。 不同民 族的价值 观接受 不同的 广 告创 意 , 不同的广告创意则孕育出各具特色的广告 文化 。 广告 人应认 识和把 握文化 的共通 性和差 异性 , 在世界 范 围的竞争中创建中国特色的广告文化 。 [ 关键词 ] 广告创意 ; 依据 ; 策略 ; 广告文化 [ 文献标识码 ] A [ 文章编号 ] 1001 - 7623( 2004) 03 - 0093 - 03
[ 收稿日期 ] 2004 -03 - 06 [ 作者简介 ] 门小勇 ( 1956 - ) , 女 , 河 南省范县人 , 内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院 副教授 。
93
照广告策略的整体框架进行。框架是创意的重要依 据。例如, 广告对象的确定、 广告战略的总体思路、 产 品的定位以及媒介的选择等。它们都从不同方面、 不 同程度上对广告创意起着制约作用。在广告活动中, 创意只是一种把消费者引向企业或产品的手段。因 此, 广告创意必须受到许多因素的限定和制约。广告 创意从广义上来说, 应该包括对广告活动所有环节上 的创意, 而不仅仅是表现方式上的创意。 首先要以缜密的市场调查和分析为基础, 明确广 告主的企业现状和产品销售的特点 , 以此作为广告创 意的依据。从收集到的资料中分析提取出该商品吸 引顾客的卖点, 从而引申出广告的概念、 广告的定位、 广告的诉求重点等。同时要对整个市场作全盘的分 析了解, 包括市场主要品牌占有率、 产业的成长趋势、 产品有无季节性、 产品生命周期及现有销售通路等。 其次, 是针对消费者及其消费行为加以分析。分 析其消费动机、 决定消费的因素、 消费地点、 消费者使 用商品的时间、 场合、 频率、 方式和数量、 影响消费行 为的因素、 消费者对商品的评价、 满意度、 认同度、 重 复购买意愿程度等等。 还要从商品的特质进行分析, 找到商品所具有的 独到特色、 所能提供给消费者的利益、 在消费者生活 中扮演的角色、 属于高关心度还是低关心度产品、 属 于奢侈品还是便利品等。通过商品分析以目前广告 的机会点作为广告创意的依据。针对广告主以及竞 争对手在过去一段时间广告运用情况以及市场对广 告的反应进行分析, 有助于决定广告的创意方向。 当所有资料分析以后 , 就要确立广告概念、 诉求 重点和广告的表现方式, 要给消费者带来特定的承诺 或利益。无论是实质上或心理上的、 有形或无形的, 必须创意出具有不同于其他广告的特色; 对于同质化 程度高、 产品差异小的产品 , 还要塑造认知差异, 使消 费者认为与其他不同品牌的相同产品有差别。例如, 乐百氏纯净水的 二十七层净化篇 , 创意单纯而独 特, 诉求直达消费者心灵, 没有多少语言, 品牌却让消 费者印象深刻并且放心; 雕牌 洗洁精 , 创意出 让盘 子唱歌 的概念, 并且在一系列的广告中沿用此概念 来区分于其他同类产品; 以认知上的差异开拓了市 场。 这些案例都是以广告创意建立起一种心理上的 认知差异, 使消费者在心理上产生偏好而与竞争者区 别开来, 并且认可这些产品。 二、 广告创意的原则 广告创意的原则分为科学性、 艺术性、 创新性和 94
可口可乐为中国春节市场推出的一系列以 泥娃娃 阿福 和 中国北方的小村庄 作为重要的创意元素的 贺岁广告片, 勾起了很多人对童年时光的美好回忆, 这些创意更贴近了中国消费者的生活, 让消费者感到 可口可乐是结合了中国传统文化的自己的产品。因 此, 更深入中国人心。 了解中国人倾向于接受现状和看中实际利益的 现实主义的人生态度, 了解中国文化的特殊表现和思 维方式 , 是面对中国市场的广告创意时, 如何选择适 合中国人的口味和打动人心的广告表现方式的一个 重要课题。 创建有中国特色的广告文化, 重视继承和发展中 国传统文化的基本精神在广告创意上的运用 ; 认识和 把握文化的共通性和差异性, 在世界范围的竞争中创 建中国特色的广告文化, 是我们义不容辞的使命。中 国改革开放以来广告业的发展速度是举世公认的, 在 发展过程中也出现和存在很多问题, 尤其是广告的社 会功能和文化作用方面的问题应该引起人们的重视。 [ 参
会, 要想表现出独有的特色而获取成功, 仅凭简单构 思是绝对不够的。广告的创意方法多种多样、 不拘一 格。从宽泛的意义来说, 广告创意的依据之一是创意 者平时一点一滴所积累起来的知识, 以及创意者本人 的智力水平和直觉反应敏感度等等。 2. 成功的广告创意不是主观臆想。成功的广告 创意应该以事实为依据, 由市场情报、 消费者资料、 有 关产品的各种真实资料等决定的。离开事实虚谈广 告创意 , 会使主观臆想无的放矢, 或凭空捏造 , 损害广 告的真实性。没有瞄准目标的广告和丧失真实性的 广告, 其结果都会导致广告活动的失败。因此, 事实 是广告的生命。广告创意是在事实和广告策略框架 的基础上, 创意者充分激活自身的创造潜能, 在联想 中发挥创造力的思维过程。人类的各种发明、 日常生 活中的各种器具、 平时看过的电影和电视节目、 听过 的音乐、 读过的书报杂志等都充满着精心的创意, 而 这些也正是广告创意者可以吸取消化继而迸发出创 意火花的素材。 3. 广告创意过程中的制约因素。广告是一种功 利性、 实用性很强的经济行为 , 其目的是引起人们对 产品的注意和兴趣 , 促进销售, 树立形象, 而不仅仅是 欣赏或消遣。成功的广告创意不是主观臆想 , 必须依