现代商品包装视觉传达设计
现代包装设计的发展趋势
换言之，体现男性风格化的阳刚之美的包装设计作品，自然能吸引众多男性消费者的目光，或高贵，或活泼，或典雅，或华丽的设计风格都能为不同的消费人群带来更多的选择。近年来备受年轻人推崇流行的随意版式设计风格体现了年轻一代求新，求奇，不愿受约束的心理特点，所以把握风格化的趋势才是一个包装设计成功的关键，这也是中国现代包装发展中对视觉风格化的需求。它既增强了的产品的市场竟争力，又使设计作品具有艺术观赏性，是提高大众审美的新趋势。
现代包装设计的发展趋势
现代包装设计作为视觉传达的主要形式，经历了工业化社会到信息化社会，无论在设计观念上，还是在功能上都发生了很大的变化，以往在包装设计中常用的法则因为受到新思潮与新观念的影响，逐步开始形成了新的发展趋势。
一 ，中国现代包装设计的人性化设计趋势
中国现代包装呼唤人性化的设计。随着时代的发展，人们对产品包装除了要求实用之外还要求其能顺应现代的审美潮流，追求美的情调。追求产品包装设计功能性的日益完美和追求视觉美的感受逐渐成为了现代包装设计的首选目标。其主要体现在以下几个方面
1、产品在设计包装功能上大量追求方便型包装，为方便户外工作和旅游消费者甚至老人儿童的食用需要，产品包装利用光能，化学能及金属氧化原理，使食物在短时间内自动加热或自动冷却。为方便婴儿喂奶和老人吃药，热敏显色包装在盛装不同食品或药品时显示不同颜色，以供识别。这些设计给消费者带新的感受并提高他们的消费欲望。更使他们感受到在商品经济社会中商家对消费者在生活需要上的关注。
三 ，中国现代包装呼唤绿色设计趋势
1、随着21世纪绿色化思想的提出，掀起了以保护环境和节约资源为中心的绿色革命，绿色包装已是世界包装变革的必然趋势，谁先认识及早行动，谁就将在新一轮的世界市场竟争中处于主动和不败的地位。中国对环境保护问题日益关注，并利用当前这一变革趋势，按照绿色包装保护环境，节约资源的理念，从产品确定，原材料选择，工艺设备选用，生产路线制定，流通销售，以及对废弃物处理与利用等对整个生命周期的生产技术进行了变革，建立起了我国崭新的绿色包装工业体系。
视觉传达设计在现代商品包装中的应用
美术视点129《戏剧之家》2019年第08期 总第308期视觉传达设计在现代商品包装中的应用李娟(信阳师范学院美术与设计学院，河南信阳464000)【摘要】现代经济的迅速发展使得生活中出现的商品越来越多，市场上琳琅满目的商品包装往往让人眼花 缭乱，在现代商品的包装设计之中，视觉传达设计这一专业发挥了重要的作用。
本文将探究视觉传达设计专业在 现代商品包装中发挥的作用。
【关键词】视觉传达设计；商品包装，实际应用中图分类号：TB482 文献标志码：A文章编号：1007-0125(2019)08-0129-01每个人在购买商品的时候首先看到的是商品的外包装，如果某一款商品的外包装能够吸引人的眼球，那么将会有更 多的人去买这款商品。
现代商品的包装是保护商品的屏障，同时能够促进消费，因此，良好的商品包装设计能够在传达 良好信息的同时，让更多的消费者购买商品，满足消费者 在物质上和精神上的需求。
在如今的商品包装视觉传达设计 中，应当融入一些其他的元素吸引消费者。
一、 融入统一性与整体性，实现商品包装设计商品包装的视觉设计包括文字、图形和色彩，通过文字、图形和色彩向消费者传达信息。
美的事物是各异的，商品包 装也是如此。
在视觉传达设计过程中，设计者应当从我们周 围汲取灵感。
任何一件事物都是一个独立的个体，同时又是 与其他个体相互依存的，这样的关系显示了宇宙的运动规律 本质，也使得生命永恒多样统一，这样的规律在丰富多彩的 表现之中保持统一性，这也就是人们日常所说的多样统一，这是一切艺术领域中处理形式的最基本的原则。
在现代商品包装当中，包装视觉传达有很多的基本要 素，比如说商品的商标、商品的产品名称、商家的地址、生 产日期等，这些信息都要融人在现代商品的包装当中，设计 者应当考虑这些基本的要素，然后通过一定的大小比例、角 度、位置等展现在外包装上，向消费者传达出众多的信息，既能够达到美观的要求，又能够体现出整体性和多样统一 性。
视觉传达设计包装毕业设计
视觉传达设计包装毕业设计是一个将视觉传达设计原理与包装设计相结合的项目。
在这个项目中，你需要运用视觉传达设计的理念和技巧，为特定产品设计出具有吸引力、功能性和信息传达能力的包装。
以下是一些可能涉及到的步骤和考虑因素：
1. 产品定位与目标受众：首先需要对产品进行定位分析，了解产品的特点、定位市场以及目标受众。
不同的产品定位和受众会对包装设计风格、色彩选择、图形表现等方面产生影响。
2. 视觉元素设计：包括色彩、形状、图案、标识等视觉元素的设计，需要考虑如何通过这些元素来突出产品特点、激发消费者兴趣，以及让产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。
3. 信息传达：包装需要清晰地传达产品的信息，例如品牌名称、产品名称、功能特点、使用方法等。
同时，也要考虑如何通过视觉元素来传达这些信息，使消费者可以快速获取所需信息。
4. 材质和结构设计：包装的材质和结构设计不仅关乎产品的保护和便利性，也是视觉传达设计中的重要组成部分。
通过材质和结构的设计，可以为产品增添特殊的触感和视觉效果。
5. 市场调研和竞品分析：进行市场调研和竞品分析，了解当前市场上类似产品的包装设计特点，从中吸取经验，同时避免雷同和平庸。
6. 品牌一致性：如果产品属于某个品牌系列，需要确保包装设计与品牌形象相一致，形成统一的视觉风格。
最后，在完成设计之后，还需要考虑实际的生产制作情况和成本控制，以确保设计方案的可行性和经济性。
综上所述，视觉传达设计包装毕业设计是一个综合性强、创意性和实用性并重的项目，需要综合考虑产品特点、市场需求以及设计原则，以期达到吸引消费者、提升品牌价值的目的。
高职视觉传达设计《商品包装设计》课程项目化研究
通过引进 的实践项目， 以工作室为主导进行教学。 商品包 装设计 （ ） 教师对项 目进行盒体结构分析， １： 要求学生掌握包装设计 中
参 考文 献 ：
１杨 包装 Ｍ】 重庆 西 ２ ５４ 包装结构 的原理、方法 ， 使包装 的结构 通过设计 使结构能为包 『］ 仁 敏 ． 设计 ［ ． ： 南师范 大学 出版 社 ，００ ：
沿观念 ， 在课程设计 中， 不断调整内容， 采用实际项 目设计 制作
使学生的设计 能力得以显著提高。调动学生的 经济 ， 围绕企业实际项目进行产品包装设 计， 利用企 业机器设备 和主题设计制作， 进行包装印刷和包装制作实训， 课程教学内容针对性强。 （ ） 学 内容 的 适 用性 二 教 参与课程 中具体的设计项目。学生通过学校内外的实践训练 ， 所
主观能动性 ， 激活学生的创新思维以及设计观念的语言表达， 使
师生在互动式教学 中进一步强化所 学知识， 提升技能水平。
课程 理论贯穿在 实践 项目中进行教学 ， 学生在 校学 习期间 结
语
在社 会不断发展的今天 ， 商品包装设 计越来越 突显出其重
艺术院校肩负着培 养商品包装设计人才的重任 。“ 工 掌握 的市场调查能力、产品定位能 力、 创意设计能力、 装效果 要 的作用。 包 和项 目化教 学是对商品包 装设 计教育教学的一种有效 图制作能力和成品制作能力等各项能力， 可以适应各种大中型超 学结合 ” 把商品包装设计 的教育 市、 装设计公司、广告设计公司、网站、多媒体公司、 包 装饰设计 探索和 开发 。实际项 目引进课 堂教学 ， 研究创新、经营相 互的有效连接 ， 使设计教 公司等单位工作 岗位要求。学生无需岗前培训就可以在企业直接 方向变为学 习知识、 上岗， 并为岗位就业能力的持续发展奠定良好 的基础。
视觉传达--毕业设计论文-包装
设计说明摘要：随着我国社会经济的发展、商品经济的逐渐繁荣,以及人们消费能力和文化素质的日渐提高,这种单纯从技术角度对“包装”进行关照的做法已经越来越不合时宜了。
“包装”这一概念中的“装”,在当前得到越来越为突出地强调。
现代包装设计的整体理念来源于西方设计体系，它是商品消费时代大市场观的一个重要组成部分，是大众与公共的产物，随着社会经济的迅猛发展，包装设计的服务对象呈几何级数增长，其领域也更丰富更敏感，更宽泛和更多元化，其核心概念也逐步向文化消费方向过渡，也就是说，时代的技术进步和物质条件的支撑使得包装设计变得更时尚化、快餐化、流行化和视觉化。
关键词：包装设计时尚现代审美文化目录一：序论1．什么是包装-------------------------------------------------------------------------（3）二：本论（1）包装的功能和审美意义-------------------------------------------------------（3）（2）包装是体现大众文化审美的载体-------------------------------------------（3）（3）审美要求与实用功能相统一的必然性-------------------------------------（4）（4）阐述本设计的思路-------------------------------------------------------------（5）（5）设计定位，产品定位----------------------------------------------------------（5）三：结论1：概述现代元素在包装设计中的体现--------------------------------------------（6）序论“包装”这一概念从严格意义上讲是由“包”和“装”组合起来的合成词。
商品包装视觉传达设计的美学意义
云南艺术学院学报２００７・３现代的商品包装设计是集艺术设计与包装技术和市场营销于一体的综合性的活动。
它包括了包装材料、包装技术、力学、印刷工艺、市场学与消费心理学等范围的内容。
用美学的观点来分析包装设计的活动具有很强的综合之美的特征。
一个商品在流通过程中，包装设计功能的科技之美显得至关重要，即包装的保护功能、便利功能及促销功能。
促销功能主要是依据产品的性能特色、流通程序、选择的材料、造型结构、色彩、文字、图形语言等，为产品塑造美观的形象，充分发挥商品的个性魅力，准确迅速地传达商品的识别信息，正确引导消费并唤起消费者对商品的信任感，产生购买欲望并力求满足消费者的审美心理和精神需求，提高和创造商品的附加值。
一种商品的包装设计在整个设计过程中，无处不渗透出策划的灵智之美和创造之美。
我们从包装视觉传达设计的形态来做审美的分析，它具有包装盒形的结构美与容器设计的形态美、材料美及工艺制作之美，色彩、文字、图形语言等视觉传达设计所营造的艺术情调美等。
包装的结构设计主要解决包装的容纳、保护及开启与消费等问题，同时又要使包装的结构设计具有视觉上的美感，必须考虑选择适当的材料及造型结构为产品塑造美观的形象及视觉效果。
例如，图１，为一组巧克力系列包装的设计，包装外盒的设计结构样式除了方形盒、圆形盒还有袋形软包装，整组造型结构设计形成方圆曲直的对比关系，其中同类型盒大小呼应充满节奏之美（图１）。
盒形的内部的隔层数量、层次与造型各异的红、蓝、白、黑的色彩混合使整体气氛更显活跃。
商标、牌名和产品名的标准字体及图形是统一整体视觉识别主要元素，此套包○那馨元商品包装视觉传达设计的美学意义（图２）（图１）设计艺术学７０－－云南艺术学院学报２００７・３（图４）（图３）（图５）装结构的设计在多样中求统一，在活力浪漫中不失格调具有很强的形式美感。
包装容器的设计也反映着设计者的审美趣味和时代的审美特征。
在向消费者宣传商品信息的同时考虑他们的审美情趣是很重要的，只有这样才能使产品适销。
论视觉传达设计在现代社会中的应用
论视觉传达设计在现代社会中的应用一、前言视觉传达设计是指将信息以图像和文字的形式传达给受众，是一种以视觉为主的传播方式，可以让人们更直观、更深入地理解和接受信息。
在现代社会中，视觉传达设计被广泛应用于广告、品牌建设、网页设计、包装设计、展览设计等方面。
本文旨在探讨视觉传达设计在现代社会中的应用和发展趋势。
二、品牌建设品牌建设是视觉传达设计的重要应用领域之一。
品牌是企业或产品在消费者心中形成的独特形象，是企业或产品在市场竞争中脱颖而出的重要保证。
视觉传达设计要充分考虑品牌的内涵、特点和目标群体，通过设计出色的商标、Logo、VI、包装等元素来打造独具特色的品牌形象。
如今，在众多品牌中，Apple、Coca-Cola、Nike等品牌成功地打造了自己独特的品牌形象，成为了人们心目中的“神话品牌”。
这些品牌的成功离不开视觉传达设计的精心打造。
三、广告设计广告设计也是视觉传达设计的重要应用领域之一。
广告是企业推广产品、服务以及品牌形象的重要方式，是企业进行市场营销的必备手段。
在广告设计中，视觉元素是至关重要的。
好的广告设计可以吸引消费者的眼球，引起他们的注意，从而提高广告的点击率和转化率。
目前，随着广告技术的不断发展和变化，视觉传达设计在广告设计中的应用越来越广泛。
例如，近年来，很多企业开始尝试通过静态广告和动态广告的结合来进行宣传，这种方式可以让消费者更加深入地了解企业的产品、服务和品牌形象。
四、网络设计随着互联网的快速发展和普及，网络设计的需求也日益增长。
网络设计是视觉传达设计的一个重要分支，包括网页设计、网站布局设计、交互设计等。
好的网络设计可以让用户更加便捷、舒适地使用网络，从而提高网站的用户体验和满意度。
当前，随着移动互联网的兴起，越来越多的用户开始使用移动设备访问网站，因此，响应式设计和平台设计已经成为了网络设计的趋势。
响应式设计可以让网站在不同的屏幕上呈现出最佳的效果，而平台设计可以让网站在不同的设备上适配。
视传包装设计知识点
视传包装设计知识点视觉传达（Visual Communication）是指通过视觉方式传递信息和表达意义的过程。
而包装设计作为一种重要的视觉传达手段，对商品的销售和品牌形象起着至关重要的作用。
本文将从包装设计的定义、原则、要素以及在市场中的应用等方面进行论述。
一、包装设计的定义包装设计是指通过图形、色彩、文字等视觉元素在商品外包装上的布置来达到在市场上吸引消费者、促进销售的目的。
包装设计既要考虑产品本身的特性和定位，也要根据目标消费群体的需求和心理特点进行设计，以使商品在竞争激烈的市场中脱颖而出。
二、包装设计的原则1.一致性原则：包装设计应与产品的品质、定位和市场定位保持一致，以形成统一的形象。
2.差异化原则：通过独特的设计元素和创新的包装方式，使商品在竞争中突出个性，吸引消费者的注意力。
3.便利性原则：包装设计应方便消费者购买、使用和携带，提高产品的使用价值。
4.真实性原则：包装设计应真实反映产品的特点和优势，避免虚假宣传和误导消费者。
5.环保性原则：包装设计应注重可持续发展，选择环保材料和减少包装废弃物的产生。
三、包装设计的要素1.色彩：色彩可以直观地传递情感和信息，科学合理的色彩搭配和运用可以增强产品的吸引力和竞争力。
2.形状：包装的形状应与产品的特性和定位相符合，塑造产品的形象和风格。
3.文字：文字在包装设计中起到了传递信息和表达品牌价值的重要作用，文字的字体、大小和排版都需要注意。
4.图案：图案可以增加包装的艺术性和装饰性，同时也可以起到吸引消费者和引导购买的作用。
5.质感：包装设计中的质感通过选材、工艺处理等手段来体现，可以给消费者带来触觉上的享受。
四、包装设计在市场中的应用1.品牌建设：包装设计是建立品牌形象的重要手段之一，通过包装设计能够塑造产品独特的品牌形象，提升产品在市场中的认可度和竞争力。
2.市场竞争：在日益激烈的市场竞争中，包装设计能够通过各种视觉元素和创新的设计方式，吸引消费者的目光，从而提高产品的销售量。
浅谈包装设计在视觉传达设计中的发展应用
浅谈包装设计在视觉传达设计中的发展应用摘要：随着经济的不断发展，消费品市场日益繁荣，许多商家为吸引消费者眼球在包装设计上投入大量精力。
根据有关数据显示，大部分消费者在购买商品时会比较在意产品的包装设计。
好的包装设计能够带来较强的视觉传达效果，在展示产品特点的同时，加深消费者对于产品的记忆。
因此，为提升包装设计的视觉传达效果，本文就围绕包装设计在视觉传达设计中的发展应用展开探讨关键词：包装设计；视觉传达；表现形式自古至今商品的包装设计就一直在不断发生变化，在我国包装设计有悠久的历史，随着地域以及产品的不同，包装的方式也不同。
视觉传达设计是以视觉作为媒介传递给观众，体现了产品的设计特征和内涵，随着科技的不断发展产品的材料也开始多样化。
视觉传达设计与我们的日常生活有很大联系，其主要作用是给观众传达信息。
一、视觉传达中的包装设计包装设计经历了数千年的发展，在变化过程中包装理念也会发生变化，每个时期的包装设计都有鲜明的时代烙印。
从科技的角度来看，包装设计的发展体现了科技的进步，新产品的产生代表了新的生产工艺出现，同时市场营销等也会随着包装改变而改变。
在包装设计时必须符合时代的变化特点以及消费者的喜爱，这样才能更体现出商品的价值。
（一）包装设计理念注重发展我国的包装设计发展较早，有长达数千年的历史且长期存在民间，其独特的包装设计特线路我国独特的民族传统。
这些包装设计随着时间的推移和科技的进步，演变出了丰富的内容，逐渐成为我国历史上不可或缺的一部分。
在现代包装设计中能够看到很多古代的包装设计元素，借鉴传统包装多样化的特点表现出我国独特的民族精神。
在传统包装设计中，对产品包装的实用性、随意性和抽象性追求较高，采用了多种的塑造方法，体现出我国的特色文化。
在传统文化中，大众受到了传统文化深深的影响，无论是生活方式还是习俗文化与传统元素息息相关，所以在传统包装设计中，融入了很多传统元素，包括易经的八卦、讲究天人合一与自然观念等等。
产品包装设计与视觉传达
产品包装设计与视觉传达产品包装设计是一门关于如何将产品包装设计得更加吸引人、醒目并有效传递产品信息的艺术和科学。
它是消费产品购买过程中非常重要的一环，不仅是为了吸引目标消费者的眼球，也是为了在市场竞争中脱颖而出。
本文将从产品包装设计对于视觉传达的重要性以及如何进行优秀的包装设计两个方面进行探讨。
一、产品包装设计对于视觉传达的重要性1. 创造品牌形象：产品包装设计是建立品牌形象的重要一环。
一个令人印象深刻、独特的包装设计可以使产品从众多竞争者中脱颖而出，并树立起品牌的独特形象。
通过包装设计能够准确地传达产品的特点、品质和价值，增加消费者对产品的认可感和记忆度。
2. 吸引消费者注意：在繁杂的市场环境中，产品包装设计可以通过独特的颜色、形状、图案等元素吸引消费者的目光。
人们对于美观事物的特别偏好使得包装设计在吸引消费者注意方面起到了至关重要的作用，它能够打动消费者的情感并引发购买欲望。
3. 传递产品信息：好的包装设计可以通过图像、文字和图形等手段将产品的特点、功能、用途等重要信息直观地传达给消费者。
消费者通常通过包装上的信息来了解产品，因此包装设计需要直接明了地传达产品的核心卖点，以便消费者快速准确地认知产品。
二、如何进行优秀的包装设计1. 研究目标市场：在进行包装设计之前，设计师应该对目标市场进行全面的研究，了解目标消费者的需求、喜好和购买行为。
不同的市场有不同的文化、审美观念和消费习惯，只有深入研究目标市场，才能做出符合消费者需求的包装设计。
2. 突出产品特点：包装设计应该突出产品的独特特点，让消费者一眼就能够辨认出这是你的产品。
可以通过产品的标志性颜色、形状或者图案在包装上进行巧妙运用，以增加产品的辨识度和记忆度。
3. 选择合适的材料：包装设计不仅仅是外观的设计，也包括材料的选择。
合适的包装材料可以加强产品的质感和品质感，并且保护产品不受外部环境的损害。
在选择包装材料时，要考虑产品属性、市场定位以及环保因素等多个因素。
包装设计中的视觉传达原则
包装设计中的视觉传达原则在当今的商业竞争激烈的市场环境下，包装设计已成为品牌推广和产品销售的重要手段之一。
在包装设计中，视觉传达原则发挥着至关重要的作用。
通过合理运用视觉传达原则，可以帮助品牌有效地吸引消费者注意力，提升产品形象和认可度。
本文将介绍包装设计中几个关键的视觉传达原则，包括色彩运用、形状与构图、重点强调以及信息传递，以期提供一些有益的指导和灵感。
色彩运用是包装设计中最直观也是最具有感染力的视觉传达方式之一。
色彩对于引起消费者的情感共鸣和品牌形象的识别起着重要的作用。
在选择包装设计的色彩方案时，设计师需要考虑产品的特性、目标受众和市场定位。
比如，亮丽的色彩可以吸引年轻人的注意力，而柔和的色彩则更适合用于高端的产品。
色彩的搭配也需要符合品牌风格和产品定位的一致性，以塑造出独特的品牌形象。
形状与构图也是包装设计中重要的视觉传达原则之一。
包装设计的形状与构图直接影响包装的整体效果和视觉吸引力。
设计师可以运用一些设计技巧来引导消费者的视线，例如使用对比色彩或引人注目的形状。
同时，形状与构图也需要考虑产品的特性和功能，以达到形象与实用兼顾的效果。
例如，对于易碎的产品，采用圆润的形状和简约的构图可以强调其安全性和易操作的特点。
重点强调也是包装设计中必不可少的一种视觉传达手段。
通过合理地设置品牌标志或产品名称的位置与大小，可以帮助消费者快速识别产品和品牌。
设计师可以根据品牌形象的需求和目标受众的特点来选择适当的重点强调方式。
例如，对于年轻人常用的手机配件产品，可以将产品的名称和主要功能放大并放置在显著的位置上，以强调其实用性和独特性。
信息传递是包装设计中不可或缺的视觉传达原则之一。
优秀的包装设计需要在视觉吸引力的基础上，能够清晰地传达产品的特点、用途和其他必要的信息，以满足消费者的需求。
在信息传递方面，设计师需要注意文字的排版、字体的选择和可读性。
同时，可以通过符号和图像等辅助信息来增加信息传达的效果。
包装视觉传达创意设计的要素
03
包装视觉传达创意设计的关键元素与应用
色彩在包装视觉传达创意设计中的应用与技巧
色彩在包装视觉传达创意设计中具有重要的心理和情感作用
• 能够影响消费者的情感，激发他们的购买欲望 • 能够传达产品的特点和品牌形象，提高产品的识别度
色彩应用的技巧与方法
• 运用色彩对比，突出产品的核心信息和优势 • 运用色彩搭配，创造和谐统一的视觉效果 • 运用色彩心理学，影响消费者的情感和购买行为
提供解决方案，提高包装视觉传达创意设计的能力和水平
• 培养独特的审美观，提高创意和个性的表现力 • 学习色彩、图形和文字的应用与搭配技巧，提高产品的视觉效果和表现力 • 深入了解品牌形象、产品特点和市场需求，制定相应的设计策略
提高包装视觉传达创意设计能力的途径与建议
提高包装视觉 传达创意设计 能力，需要不 断学习和实践
01
• 学习设计理论和技巧，积累 设计经验 • 参与设计项目，提高实际操 作能力
提高包装视觉 传达创意设计 能力，需要关 注市场动态和
行业发展
02
• 了解市场趋势和消费者需求， 提供个性化的包装设计 • 学习跨领域的知识和技能， 满足未来市场的发展需求
谢谢观看
THANK YOU FOR WATCHING
图形在包装视觉传达创意设计中的应用与技巧
图形在包装视觉传达创意设计中具有重要的传达和表现作用
• 能够传达产品的信息和形象，提高产品的识别度 • 能够增强产品的视觉效果和表现力，吸引消费者的注意力
图形应用的技巧与方法
• 创造独特的图形符号，提高产品的识别度和吸引力 • 运用图形设计原理，增强产品的视觉效果和表现力 • 运用图形元素（如图案、线条、形状等），传达产品的信息和形象
商品包装视觉传达设计的形式美探求
、
多 样 统 一 的 形 式 美 追 求
宇 宙 间 的 每 一 事 物 、 是 宇 宙 整 体 中 的 一 个 局 部 ， 是 既 又
具有相 对性 的独 立体 ， 局部 与整体 的相 互关 系构 成 了一 种 这
互 为 依 存 的 有 机 联 系 ， 示 了 宇 宙 运 动 规 律 的 本 质 ， 生 命 显 使 永 恒 。“ 样 统 一 ” 是 寓 多 统 于 一 ， 丰 富 多 彩 的 表 现 中 保 多 就 在 持 某 种 一 致 性 ， 就 是 人 们 常 说 的 “ 样 统 一 ” 则 ， 是 一 这 多 法 它 切艺术 领域 中处理 形式 的最基 本 的原则 。
希 腊 “ 达 哥 拉 斯 学 派 ” 数 的 量 变 中所 发 现 的 ， 从 此 被 设 毕 从 并 计 家 广 泛 应 用 而 公 认 为 “ 美 的 比 例 ” 它 具 有 对 比 又 统 一 最 。 的和谐 ， 有均 等或 是过 分 悬殊 的“ ” ， 没 形 势 因此 最 符 合 于美
也 就 成 了有 意 义 的 课 题 。
一
三 、 例 美 的 构 成 比
比例 是局部 与整 体 、 部 与局 部 之 间 数值 的对 应 关 系 。 局 在艺术 创 作 中的 比例 美 ， 大 自然 变 化规 律 的反 映 ， 如 一 是 犹 年的 十二个 月 ， 植物 的成 级数 的 出枝 拔节 ， 矿物 晶 体 的构成 ， 它 们 都 依 据 着 数 值 的 规 律 。 众 所 周 知 的 “ 金 分 割 律 ” 古 黄 是
关 键 词 ： 品 包 装 ；视 觉 传 达 设 计 ； 形 式 美 商
商 品包装 的视 觉 设计 ， 要 由 文字 、 形 、 彩 构 成 ， 主 图 色 如
包装设计的视觉信息传达浅论——基于平面设计
包装设计的视觉信息传达浅论——基于平面设计□薛峰摘要:各类的商品包装在日常生活中随处可见。
包装设计的优劣不是靠某种特定的因素衡量的，而涉及多方面因素。
包装设计在一定程度上为人们带来了便利，提高了人们的生活质量。
包装设计是平面设计的重要组成部分，其主要目的是传达各种视觉信息，让消费者能够在短时间内获取更多有关商品的信息，从而促成商品销售。
基于此，该文从平面设计角度出发，分析包装设计的视觉信息传达。
关键词：包装设计视觉信息平面设计特点意义在平面设计中，视觉信息包含色彩、图片、文字等，是实现信息传递的主要表现方式。
包装设计师在设计包装时将色彩、文字与图片巧妙融合，充分表现出设计的自然美学,从而达到促进销售的目的[1]o不同的设计方案呈现的视觉效果不同。
女P,有的儿童食品包装设计图案给人天真、可爱的感觉，高档奢侈品的包装设计往往给人奢华、有内涵的感受，这些不同的风格形成了丰富多彩的包装设计。
只有综合运用色彩、图形和文字开展包装设计，才能实现信息的全方位传达。
研究视觉信息的传达，有利于促进包装设计不断创新和平面设计不断发展。
一、平面设计的含义与特点平面设计是通过视觉表现实现人与人之间和物与人之间沟通的有效表达方式，因此也被称为视觉传达设计。
平面设计可以通过多种表现形式体现设计师的理念,使设计师与受众之间产生共鸣。
平面设计涉及的专业知识和技巧比较复杂，涉及范围较广，包括电脑软件、视觉艺术、文字排版等。
随着我国社会的不断发展和人们生活质量的提高，平面设计已经被广泛应用到各个领域中，如杂志报纸设计、商标与品牌设计、商品包装设计、衣服款式设计、平面广告设计、网站设计、海报设计等。
平面设计给人们提供了丰富的信息，让人们有了更多的选择,提高了人们的生活质量。
平面设计与生活息息相关，在日常生活中随处可见。
平面设计的特点主要表现为以下几个方面。
第一，平面设计是商业社会的产物，并巧妙地将科技与艺术融合。
设计师通过各种艺术表现形式将自身所想以相关平面图形表现出来，将各类新奇的创意元素按照某种规律和表现手法组合、拼接。
包装视觉传达创意设计的要素335
5、色彩的情感性 色彩具有一定的温度感，红、橙、黄易产生暖感，心 理上有扩大、上升、舒展等感觉，蓝、蓝绿、紫色易 产生冷感，心理上有收缩、宁静、安定的感觉，包装 装潢设计经常应用色彩的冷暖感来表现不同商品的特 点。
我们也可以利用色彩的兴奋感刺激消费者的感官，色 彩使人产生兴奋或沉静的心理感受，带有一定的普遍 性，包装装潢设计中使用兴奋感强的色彩，可刺激消 费者的感官，引起高度注意和兴趣，从而留下深刻印 象。如红、橙、黄等暖色以及明度、纯度高，对比强 烈的色彩给人以兴奋感。
2. 两种食品类包装设计（一种休闲零食，一种饮品）
主要内容： （1）选择两种自己喜爱的品牌食品，为其进行产品包装设计。
（2）用电脑进行表现，每一种食品包装都要求设计平面图、立面图。
（3）最终效果可适当加背景烘托产品特性。 具体要求： （1）包装结构设计合理，能够很好的起到保护商品和盛载商品的作用应 有较好的密封性、保护性和美观性。 （2）应能体现食品特色或口味。 （3）包装与商品具有很好的关联性，应用性较强 （4）盒型结构具有一定的突破性和创造性 （5）制作工艺精良，尺寸准确
包装中的文字分为三个主要部分：
第一、品牌形象文字，包括品牌名称、商品名称、企 业标识名称，这些文字代表了产品的品牌形象，通常 需要精心设计。
第二、广告宣传性文字，即包装上的广告语，可根据 产品销售计划灵活运用，位置多变，但视觉表现力不 宜超过品牌名称。
第三、功能性说明文字，对商品的内容做出细致说明， 包括产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、 型号、批号、规格、生产日期、保养方法、注意事项 等
插图能够表达与摄影截然不同的感受，适于表现富有情 节的内容，可以激发消费者的想像，焕发他们内在的对 美好事物的憧憬，表达他们对时尚的发现与认同。 插图图形的表现要与所表达的内容高度地统一。商业 插画必须具有鲜明的设计主题，并且予以单纯话的处理 ，使其鲜明突出。表现的形式是多元化的，如幻想性的 、幽默性的、讽刺性的、装饰性的、象征性的、写实性 的和趣味性的形象等。
视觉传达设计在品包装中的应用
视觉传达设计在品包装中的应用摘要：视觉传达设计是一个核心定位下众多设计项目的整合过程，可以系统挖掘农产品的个性特征，赋予农产品更强的品牌区分度和更丰富的产品附加值。
乡村振兴战略的顺利实施离不开农产品的产业化、商品化及品牌化，利用视觉传达设计做好农产品包装设计已然成为当前农产品重要的营销手段之一。
然而，相比让人耳目一新的工业制品包装设计，大多数农产品的包装设计粗糙、缺少创新，难以将丰富的产品内涵转化为具有较强视觉冲击力的符号。
关键词：视觉传达设计；农产品包；视觉冲击力0引言作为农产品品牌内涵的延伸及重要的彰显要素，农产品包装依托视觉传达设计对实现有效精准的农产品品牌塑造具有重要的现实意义。
第一，具有丰富的感官审美。
随着数字化时代的到来，信息传播媒介逐步从静态的纸质产品向动态化的新媒体演变，这一转变使得信息传播突破了纸质媒介和印刷工艺的束缚，同时，这也意味着虚拟化传播路径成为主流趋势，为设计作品的传播提供了多元化渠道。
而纸质产品与视觉传达艺术的结合，能够实现图像与图像的有机结合，通过动静结合的信息表现形式，给予受众多元化的视觉体验。
这种传播方式有助于打破人们对于纸质产品的静态化印象，以立体鲜活的视角审视纸质产品，深入了解大众传媒的艺术特性，从中探寻到丰富的文化内涵与艺术美感。
第二，具有多元化的表达形式。
纸质材料本身具有较强的可塑性，能够呈现出平面、立体等多元化形式，表现出丰富的艺术内涵。
由于纸质材料具有良好的吸水性与温度差异性，能够借助多种手段改变纸张的原生形态，使其呈现出二维或者三维的立体空间感，产生良好的艺术感染力。
如采用折叠、剪裁、撕扯等方法，让纸质材料呈现出更加丰富的空间表现力。
1材料选择随着视觉传达设计在纸质产品中的应用，纸质材料不仅是单一的文字载体，还能发挥书籍包装、平面广告设计等作用，传达出丰富的图文信息。
应用视觉传达设计，赋予农产品包装新奇的科技效应。
现代商业活动中科技无处不在，视觉传达设计在包装设计中的应用也在不断提升农产品的科技效应，从而影响消费者的购物心理。
包装视觉传达设计的构图
由于包装设计是在方寸之地作文章，这就需要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想而知了。
一般来说，图形主要可分为具象、抽象和意象三种类型。 （1）具象图形 具象图形是对自然物象的塑造形态，在包装画面中通常以摄影图片和绘画形式来表现，在表现手法上主要有: 写实——采用摄影图片、写实绘画直接真实地表达对象。可有整体组合形象，也可有局部特写形象，同时还要注意造型的完美和特征的表达。 归纳简化一一在写实的基础上作概括性处理。归纳特征，简化层次，使形象得到更为旧简洁、清晰的表现。 夸张变化一一在概括的基础上，强调变形，对形象的特征加以夸张变化，使之达到生动、活泼、幽默、富有情趣的艺术效果。
(2)设计要点
具有艺术性 具有传达商品信息和识别性，以及具有审美的艺术性，同是包装文字设计的目的。在设计中应善于运用好美的形式法则，使文字造型以其艺术魁力吸引和感染消费者。 注意整体编排形象 文字设计除字体外，文字的编排设计是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑，使之形成一种趋势或特色，而不会产生支离破碎的零乱的效果。同时要注意同一内容文字字形应保持一致性。
（3）意象图形
第四章 包装设计的造型
一、 纸盒包装的概论
1.纸盒包装的历史起源： 1885年，英国商人威廉.利弗为维护自己商品的信誉，首先推出带有商标的纸包装香皂
2. 纸盒包装的特点： 保护性能优越 价格低廉，成本低 易于加工 适用于各种印刷方法 便于储存和运输 环保，可回收再利用
视觉传达下现代元素在包装设计中的应用
视觉传达下现代元素在包装设计中的应用摘要：目前，人们在物质财富日益增长的情况下，消费水准也不断发展变化，人们的思想越来越开放，购物的心理也越来越追求个性化、特色化。
同时，各大公司如何在激烈的市场竞争下第一时间吸引消费者的眼球，怎样抓住消费者的心，是企业有待解决的问题。
在商品包装设计过程中，视觉传达下所传递的讯息也确定了消费者对商品的第一印象。
同时，传统单调的包装设计依然在激烈的市场竞争中没有竞争力，合理的运用现代潮流元素并将其用于新商品的包装设计中是一个非常好的选择，而且有助于通过视觉传递达到消费者和经销商之间的内在联系。
现代元素的加入无疑为产品了提供更多商机。
关键词：视觉传达；现代元素；包装设计引言视觉传达是视觉传达设计的直接目的，是通过标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现去向大众传达出视觉上的各种信息，视觉传达更加倾向于交互设计，注重交互体验和交互感受，其侧重点在于功能性，但同时也具备了平面设计的图形和颜色间的搭配，因此视觉传达也涵盖了视觉美学方面的内容。
本文基于视觉传达技术的角度去探讨视觉传达在包装设计中的实践应用策略，对视觉传达和包装设计的内涵与视觉传达技术对包装设计的作用影响进行分析。
1.视觉传达对产品包装设计的作用对于产品的陈列方式来说，设计人员通常会将产品的包装视觉设计和消费者的视感觉关联起来，加以合理地设置，包括角度、视觉信息以及消费者的视力状况等，从而把产品放置到合适的地方，从最大程度上引起消费者的重视。
同时，对某些外观较为精美、包装图形较为漂亮的产品而言，会给消费者带来好印象，使人感觉非常舒适，以此达成销售的目的。
2.包装设计的现状在市场经济的影响下，我国的包装设计现状不容乐观，面临着各种竞争与挑战。
在整体形式方面，包装的形式较为单一，品牌理念缺乏。
比如，有的包装十分粗糙，或者色彩不协调，或者文字不严谨，有的产品甚至根本没有包装。
这样的现象存在，仍然需要我们进行创新与发展。