软文的分类机制

软文相关Tips
关于软文（植入式营销软广告）：
软文一词，又称软广告，是区别于硬广告而出现的一个名词，现代植入式广告营销中最为常见的一种方式。

最通俗易懂的解释：软到见缝插针无声胜有声，随处可见，但你又不好发现。

，看完文字你会记住产品，虽然产品全文中没有直白的描述或者赞誉自己的产品。

从80年代起，世界企业界兴起提高企业美誉度的热潮。

以前企业都重视广告——直接介绍产品，也就是所谓的“王婆卖瓜自卖自夸”，长此以往，人们逐渐的开始对广告产生了一种反感的情绪。

顺应消费者心理，出现了一种新的宣传模式：不吆喝卖瓜，但是你却能知道他在卖瓜——这就是所谓的软广告。

软文广告的目的在于就是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买的广告。

优点：相对渗透力强；商业味道淡，可信程度高，时效性强；广告投入成本低，渐进式的叙述；消费者可以增长知识，扩大视野；
缺点：传播速度慢；涉及对象相对狭窄、有限；增加公众印象方面相对较弱；静态性。

关于软文撰写：
1、新闻传播稿格式：
最早也是最常见的一种格式。

一般的写法都是事件为主（不排除编撰事件），实践中穿插的某些报道的主体作为宣传的产品，该类文稿稍有偏向硬广告的嫌疑，在一般的编辑推荐体系中，除非是购买的广告，一般都作为广告处理不作推荐的；
后期出现的一种方式依旧事件为主体报告内容，其中某个产品借助多钟途径出现，看似无意实则有心的布置安插，让阅读者看完报道的同时就能够记住该产品，该类别很容易被按照资讯类别进行处理和推荐，但其中产品的篇幅（宣传的效果）和事件的力度（被推荐的可能性）需要把握好较有难度；
2、杂文散文等生活文章格式：
该类文章属于后期勃起的某种软文营销模式，真正的将软文的“软”字，运用到了淋漓尽致。

文章中更多的是自己生活中的事情、心情、体会等等，就文章本身来说，并没有广告宣传的性质，改变其中的寥寥几笔，引入对应的产品，描述的事情中很多就是由某个产品或者产品的某个功能所引起的事情的全盘变化，不着痕迹的将产品印入读者的意识当中，该类文章由于其可发表的区域类别较广，被推荐的可能性以及级别较高，是采用的最多的一种社区推广模式。

但是，该类文章在于度的把握上有较大的难度：过了则让人看了不舒服，失去往下读的欲望（软文推销失败）；太少则读者看完全篇却没有能够记住产品（软文推销失败）。

3、投诉类负面炒作文字
该类文字也是近期使用较多的文字，和第二类出现几乎同时，虽然很多特征可以把它归入生活类文字，但是因为该类文章的易发挥性，还是单独列出来说一下(虽然个人不是很喜欢这一类的文字，但不可否认这是最容易操作的一种软文广告营销模式)：
负面投诉类就是属于抱怨类的文字，可以随心所欲的去骂街，去骂自己想要推销的产品，但是只要是炒作某个产品，一定要记住一点：产生不良后果的原因，纵使和产品有关，最后也必须要归结到某些客观原因上或者是和产品无关的不可掌握的事情身上，自己所要推广的产品本身必须是没有责任的！这一类情节的掌握上可能有点难度，但是习惯了或者有了自己的套路之后，就可以按照一定的套路，直接往里面照搬就成。

负面投诉类的文字优势：
A、各大网站的推荐级别较高——这类文字的互动性很强，所以编辑推荐
时候都比较倾向于这类文字，本身相关媒体的最需求的东西就是点击
率和流量，互动的事情，偶尔就算发现是广告，只要写的不是很露骨
都会被照常推荐的；
B、对于读者的灌输能力较强——本身就是赤裸裸的向观众灌输相关产
品，纵然夹杂着相关的事件信息，读者是一定会记住这个产品的，所
以要把握的只是对于事件的度量，之外可以随性发挥；
以上为个人之前关于软文鉴定的一点小小心得，已经长时间不接触这个领域，文字中或诸多疏漏。

该文仅作参考。