新经济背景下企业市场营销战略新思维_骆雪峰
新经济下的企业市场营销战略新思维.docx
新经济下的企业市场营销战略新思维在新经济背景下，对企业市场营销战略提出更加严格的要求。
需要企业不断的更新市场营销战略思维，才能使得企业在新经济背景下更好的发展。
本文通过分析在新经济背景下企业市场营销战略存在的各种问题和弊端，进而提出相应的解决策略，希望通过这些建议可以使得我国企业的市场竞争力不断地提高，使得我国的企业可以更加健康蓬勃的发展。
一、新经济背景下企业市场营销战略存在的问题（一）创新不足目前的时代信息技术发展非常迅猛，但是大多数的市场营销人员在创意方面意识不足，并且在市场营销的知识方面也是不能摆脱传统观念的束缚。
国内，一般在市场营销理念非常的落后，所以在工作指导方面就不能进行科学合理的指导。
很多市场营销人员所采用营销方向和营销渠道时并没有进行实地的考察和研究，而是直接引用别人的营销模式和营销经验，在没有充分结合市场需求的情况下，会使得市场营销策略不能发挥很好的作用。
这也使得我国的市场营销人员同国际先进市场营销理念和方法差距越来越大，不利于市场朝着国际化的方向拓展。
（二）市场营销理念沿用传统在改革开放之前，我国采用计划经济体制，所以很多企业都会采用传统的经营管理模式，使得生产理念以及销售理念比较落后。
现在的市场更多的是卖方市场，一般产品在市场上是供给量大于需求量，并且很多企业一般都是一味地跟随流行趋势进行产品的生产和销售，这种没有进行市场调研就进行盲目的生产和销售，很有可能造成产品的积压，进而导致企业资金运转出现问题，不利于企业的发展运营。
所以一味地运用传统的市场营销理念，会使得而企业市场营销战略不能很好的适应新经济的情况。
（三）市场调研力度不足不论在什么样的市场背景下，都要进行科学合理的市场调研。
因为只有通过市场调研，将消费者的需求和市场需求认真细致的分析，才可以使得制定的企业市场营销战略真正的发挥作用。
但是在现实的生产经营中，一些企业不是非常重视市场调研工作，往往是根据市场的走向和潮流进行跟风。
新经济背景下,企业市场营销战略开展新思维
新经济背景下，企业市场营销战略开展新思维随着我国经济生活水平的不断发展以及与其他国家的经济、政治、文化交往的不断密切，中国企业在国内与国际的市场竞争变得越来越高，所需要面临的挑战也越来越多。
在我国现代化转型之际，想要保证企业的经济效益，保证企业在国内与国际市场上都拥有一定的市场份额，令企业走出国门，就必须要坚持企业内部的改革，从企业的管理制度到市场营销进行创新，保证企业活力。
对此，本文也将以我国新经济背景下的转型企业为基础对市场营销战略的新思维进行深入研究。
在我国传统企业中，对于市场营销的认识程度并不深刻。
但随着我国改革开放的深入，外来资本逐渐进入到我国市场中，我国的经济也在面临飞速的发展和腾飞。
此时，传统的企业营销已经不能适应转型期的中国经济，企业只有通过改变自身思维方式、通过加强管理与不断创新来形成企业有活力、有创意的市场营销。
作为帮助企业树立自身品牌形象、在消费者心中树立良好的产品的一种有效手段，市场营销在企业的发展中有着不可磨灭的作用。
而企业想要在经济转型期抓住国内与国际市场，就必须要学习先进的市场营销手段，帮助企业顺利进行改革，抢占更多的市场份额。
市场营销企业以产品为主，产品的好坏是企业发展的命脉之一，而市场营销正是为产品和企业打造良好口碑的重要方式。
作为企业重要的宣传手段，市场营销战略不仅包括了广告的投放，更包括市场营销人员前期对市场的调研、对于广告投放的调研，只有在抓住公众消费热点的前提下，市场营销才能真正成为帮助企业改革并提升经济效益，为企业产品打出知名度的重要手段。
在改革开放之初，由于国家以计划经济为主，此时的企业发展处于低水平、不发达的状态，本身的公司组织结构就不健全，对于市场营销更是草草了事。
此时的企业在国内或许有一定的竞争力，但放在国际市场就无法达到市场的准入要求。
自改革开放后，我国的企业得到了快速的发展。
改革开放初期，个体工商户迅速发展，在许多有志向的个体工商户纷纷下海经商后，部分家族式企业就此诞生。
浅析新经济背景下企业市场营销战略新思维
浅析新经济背景下企业市场营销战略新思维1. 引言1.1 新经济背景下企业市场营销的重要性在新经济背景下，企业市场营销的重要性日益凸显。
随着科技的不断发展和社会形势的变化，传统的市场营销模式已经无法满足消费者的需求和企业的竞争要求。
新经济时代，市场环境变化迅速，消费者更加注重个性化和体验感，企业需要根据市场的需求调整自身的营销策略，以保持竞争力和市场份额。
在新经济背景下，企业市场营销的重要性主要体现在以下几个方面：市场竞争加剧，企业需要通过市场营销来提升品牌知名度和市场份额，从而实现可持续的发展。
消费者需求多样化，企业需要根据市场反馈及时调整产品和服务，以满足消费者的个性化需求。
新经济时代信息传播速度快，企业需要利用市场营销手段提升品牌曝光度和影响力，吸引更多的目标客户。
新经济背景下企业市场营销的重要性不可忽视。
企业需要不断创新营销策略，顺应市场需求变化，结合新思维推动市场营销战略的更新，以保持竞争力和市场地位。
只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现长期稳定的发展。
1.2 市场营销战略的发展趋势市场营销战略的发展趋势随着新经济的发展，企业市场营销战略也在不断演化和创新。
在新经济背景下，市场竞争日益激烈，传统的市场营销方法已经不能满足市场需求，企业需要更加灵活和前瞻的市场营销策略。
未来市场营销战略的发展趋势将主要包括以下几个方面：首先是数字化营销的兴起。
随着互联网技术的普及和发展，数字化营销已经成为市场营销的趋势之一。
通过数字化营销，企业可以更加精准地定位目标客户群体，提高营销效率，实现更好的营销效果。
其次是内容营销的重要性。
内容营销是一种通过优质内容来吸引客户、建立品牌形象和提升用户体验的市场营销方式。
在新经济时代，内容营销将成为企业获取市场份额和提升品牌影响力的重要手段。
数据驱动的营销策略也将成为市场营销的主要趋势之一。
通过数据的分析和挖掘，企业可以更好地了解市场需求和消费者行为，精准制定营销策略，提高市场竞争力。
新经济背景下企业市场营销战略新思维
新经济背景下企业市场营销战略新思维随着新经济的发展，企业市场营销战略也需要应对新的挑战和变革。
在这个快速变化和高度竞争的环境中，企业需要拥抱新思维，创造新的市场营销策略来获得竞争优势。
以下是一些新经济背景下企业市场营销战略的新思维。
企业应该将重心放在顾客体验和关系的建立上。
在新经济中，顾客对产品和服务的满意度和体验非常重要。
企业应该通过提供个性化的服务、注重顾客反馈和需求，以及建立稳固的顾客关系来吸引和留住顾客。
这需要企业对顾客进行深入的调研和了解，以便更好地满足他们的需求。
企业需要积极应对数字化和技术创新的机遇。
在新经济中，数字化已经成为企业市场营销的基石。
企业应该充分利用互联网、社交媒体和移动技术等渠道来与顾客进行互动，并借助大数据和人工智能等技术来提升市场营销效果。
数字化不仅可以使企业更好地了解和接触顾客，还可以提高市场营销的效率和精准度。
企业需要打造独特的品牌和故事。
在新经济中，产品和服务的同质化趋势明显，企业需要通过打造独特的品牌和故事来区别于竞争对手。
品牌作为企业的核心竞争力，具有差异化和认同感的品牌可以吸引顾客的注意并建立其忠诚度。
企业应该定义清晰的品牌理念和核心价值，以及通过故事和情感来传递品牌的力量。
企业需要关注社会和环境责任。
在新经济中，消费者越来越关注企业的社会和环境责任。
企业应该在市场营销中体现其对社会和环境的关注和贡献，以此来赢得消费者的信任和支持。
企业可以通过推出可持续发展的产品和服务、参与公益活动以及建立透明和负责任的供应链等方式来展示其社会和环境责任。
新经济背景下的企业市场营销战略需要转变思维，注重顾客体验和关系、积极应对数字化和技术创新、打造独特的品牌和故事，以及关注社会和环境责任。
只有适应新经济的要求，企业才能在激烈的市场竞争中取得长期的成功。
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新经济下企业市场营销战略新思维新经济时代无疑给企业的营销战略环境带来了全新的挑战以及机遇，给传统的市场营销战略带来了一定的冲击。
在此种背景影响之下，企业必须要积极地转变现有的市场营销思维，必须要基于新经济时代发展的市场经济，转变传统的市场营销战略思维，整合资源，利用各种经济优势，创新市场营销战略思维，进而为企业市场经济营销活动的开展奠定基础。
一、新经济背景下企业市场营销战略存在的问题（一）市场观念并未转变。
在新经济时代，多数企业还是受到传统营销观念的影响。
但是在新经济背景之下的市场属于买方市场，市场上的商品呈现着供大于求的特征，在此种背景之下，企业必须要基于市场需求为导向，避免因盲目迎合市场而导致库存堆积、资金链堆积等问题的出现。
（二）企业市场营销缺乏创新性。
受到传统市场经济环境影响，企业市场营销战略缺乏创新性，在整体上来说还是过于保守。
虽然在新经济发展中企业在全新的运营环境中转变了传统的营销战略理念，但是企业缺乏系统的、完整的市场营销战略方针，这样就导致企业市场营销方式手段较为滞后，营销模式还是基于广告推广以及促销等活动为主，即便一些企业应用了新媒体、网络等技术手段，也因为没有科学的理念支持，导致企业无法有效地提升销售业绩。
二、新经济背景下企业市场营销重点内容在新经济市场环境中，电商模式的发展给企业的市场营销渠道带来了全新的机遇与挑战。
对此，企业在进行市场营销战略方针制定过程中，必须要明确重点，系统开展。
其主要内容如下：（一）信息网络技术拓展了营销内容与渠道。
电子商务平台在高速发展过程中，为企业的市场营销活动拓展了渠道，为企业提供了全新的客户支持。
电子商务平台不仅仅是基于零售为主要模式的销售平台，还有一些基于社交分享模式为主要内容的平台，这种平台基于大量的客户，通过信息数据平台的分析，可以直接把商家的商品进行推送，在用户界面直接展示。
相对于传统的企业营销模式来说，有效地降低了营销成本以及客户资源获得的时间；而在连续的企业营销模式中，可以有效地积累一些优质的客户群体，并且对目标群体进行系统的分析，成功地发掘其内在的购买力，进而优化市场营销战略，为企业的营销活动开展奠定基础，满足消费者的个性化产品以及服务需求。
新经济背景下企业市场营销战略新思维分析
新经济背景下企业市场营销战略新思维分析【摘要】在新经济背景下，企业市场营销战略面临着前所未有的挑战和机遇。
传统市场营销模式的不足已经凸显出来，新兴技术对市场营销策略产生了深远的影响。
数据驱动的营销策略和社交化营销的趋势也成为了市场竞争的关键。
面对这些变革，企业需要革新市场营销思维，提高定制化营销策略的重要性。
未来发展方向应该是更加注重与消费者的互动，借助先进技术和数据分析手段，精准定位目标群体，以提供更加个性化和专业化的服务，从而赢得市场竞争的优势。
通过改变思维方式和营销策略，企业将在新经济时代中获得更多的市场份额和企业价值。
【关键词】新经济背景、企业、市场营销、战略、新思维、挑战、机遇、传统模式、新兴技术、数据驱动、营销策略、社交化、革新、定制化、发展方向、未来展望。
1. 引言1.1 新经济背景下企业市场营销战略新思维分析的重要性在新经济背景下，企业市场营销战略的重要性日益凸显。
随着互联网和信息技术的迅猛发展，传统的市场营销方式已经无法满足当今消费者多样化、个性化的需求。
新经济时代的快速变化和竞争激烈的市场环境，要求企业必须不断创新思维，调整策略，以保持竞争力和市场份额。
在新经济背景下，企业市场营销战略需要更加注重创新和趋势预测。
传统的市场营销模式已经逐渐式微，需要企业更新思维，借助新兴技术和数据驱动的决策来优化营销策略。
随着消费者行为和购买习惯的变化，社交化营销已经成为必不可少的一部分，企业需要更加注重与消费者的互动和参与。
对于企业来说，新经济背景下的市场营销战略新思维分析至关重要。
只有积极应对市场变化，不断创新营销模式，才能在激烈的竞争环境中立于不败之地。
企业应该以客户为中心，制定个性化、精准定位的营销策略，以实现市场份额和利润最大化的目标。
1.2 研究背景随着新经济的发展和进步，企业市场营销战略也在不断演变和更新。
在传统经济时代，企业的市场营销策略主要依靠传统的广告、促销和销售渠道，但随着互联网和新兴科技的快速发展，市场营销领域正面临着前所未有的挑战和机遇。
新经济背景下企业市场营销战略新思维
新经济背景下企业市场营销战略新思维对于企业而言，现今时代及经济环境令企业竞争压力不断增大，为了谋求企业发展，不断提升企业经济效益，促进行业等方面发展，采取针对性营销战略十分关键。
此类战略具备着一定价值与意义，有助于进一步提升企业自身能力，拓展市场未来前景，进而为企业与市场带来更大的发展空间和上升空间，需要客观认识到此类战略价值与意义，合理优化。
基于此，以下对新经济背景下企业市场营销战略新思维进行了探讨，以供参考。
标签：新经济;企业市场营销;营销战略;新思维0 引言新经济背景下企业市场战略其自身价值与意义非同小可，有助于企业进一步发展，获得更大利润，扩大市场空间。
在这基础上，相关工作开展进行过程中，需要客观认识到现有不足之处，积极进行理念、手段方面转变，构建完善战略体系，并加强团队建设，合理优化工作效果。
1 企业市场营销市场营销对于企业的运行、获利至关重要。
正确的市场营销方式和营销环境能够让企业在市场中获得经济效益和社会效益。
在市场发挥配置资源的决定性作用的大环境下，企业要想取得竞争性优势，就必须有良好的市场营销管理策略，了解自身的不足，看清市场形势，完善企业的营销管理策略。
但是，有很多企业在营销方式上仍旧存在着诸多问题。
他们在市场营销中还遵循着传统的模式，没有及时的根据市场环境、社会形势，更新自己的营销模式。
这样，很容易让企业在竞争中取得不利地位。
当下，市场竞争这么激烈，企业要想保持在市场中的竞争地位，就必须创新自身的市场营销管理策略。
从而，为企业的发展注入新鲜的活力，促进企业的长远发展。
下面，我们就详细阐述企业市场营销管理存在的问题以及创新化措施。
2 企业市场营销战略创新意义企业市场营销战略创新对企业的健康发展具有极其重要的意义，具体来讲，企业市场营销战略创新是企业应对市场竞争的重要策略，产品市场处在不停的变化中，并且随着市场竟争的越发激烈，企业传统的销售模式很难满足市场需要。
这时候如果企业市场营销缺乏必要的创新，其市场竞争力必然会降低，而为了让企业取得竞争优势，将企业产品更好地卖出去，企业就应该积极创新营销战略，以推动企业进一步发展。
新经济背景下企业市场营销战略的新思维
新经济背景下企业市场营销战略的新思维新经济背景下企业市场营销战略的新思维摘要：随着经济的全球化化的进程，企业市场营销战略的新思维开始得到广泛关注。
在新经济背景下，企业需要应对全球竞争、变化无常的消费者需求以及新兴技术的快速发展带来的挑战。
本文旨在探讨新经济背景下企业市场营销战略的新思维，并提出相关建议。
1. 引言市场营销是企业发展的重要组成部分，对企业成功与否起到决定性作用。
然而，随着经济的全球化化的进程，传统的市场营销思维已不再适应新经济的发展需求。
在这个新经济背景下，企业需要采取新思维来应对市场竞争、消费者需求多样化以及技术创新带来的变革。
2. 新经济背景下企业面临的挑战2.1 全球竞争的压力随着全球化进程的加速，企业面临着来自全球各个角落的竞争对手。
这些竞争对手在技术、产品和市场渗透等方面具有独特优势，给企业带来了巨大的压力。
传统的市场营销思维已无法满足企业在全球市场中的竞争需求，需要提出新的思路来适应全球化竞争的挑战。
2.2 变化无常的消费者需求消费者需求的多样化和变化无常性也成为企业市场营销的一个重要挑战。
在新经济背景下，消费者通过社交媒体和电子商务平台获得了更多的信息和选择权，从而增加了企业与消费者之间的互动和竞争。
企业需要更加了解消费者的需求和心理，以提供个性化的产品和服务。
2.3 技术创新的快速发展新兴技术的快速发展不仅改变了企业内部运营方式，还改变了市场营销的方式和手段。
移动互联网、大数据、人工智能等技术的应用，给企业带来了更多的机会和挑战。
企业需要利用这些新技术来提高市场营销的效率和效果，同时也需要不断创新和跟进新技术的发展。
3. 新经济背景下的企业市场营销新思维在新经济背景下，企业需要采取新思维来应对挑战。
以下是几个方面的新思维：3.1 数据驱动的市场营销传统的市场营销方式往往基于经验和直觉，难以准确预测和满足消费者需求。
新经济时代，企业可以通过大数据分析等技术手段来收集、整理和分析消费者行为数据，从而得出更加准确和深入的市场洞察，针对不同消费者群体提供个性化的产品和服务，提高市场营销的精准性和效果。
新经济背景下企业市场营销战略新思维
新经济背景下企业市场营销战略新思维市场营销战略是企业生产经营活动的重要指导，对企业的持续发展有很大的影响，在新环境下，随着市场环境的改变，企业以往的市场营销战略已经不能满足企业发展需求，因此，企业必须树立市场营销战略新思维，结合市场环境及自身发展的实际情况，制定科学、有效的市场营销战略，从而为企业的健康发展提供保障。
标签：企业；市场营销；新思维对于传统的市场营销，只是将其简单的看做一种营销手段，通过营销实现企业产品销售的目的，这种营销模式过于看重产品销售，忽略了产品的价值、为消费者提供的服务等，这种营销模式在短时间内虽然能为企业赢得一定的利益，但会对企业的长期发展造成极大的影响。
在新环境下，市场环境发生了极大的改变，企业越来越注重可持续发展，企业的市场经营战略也朝着长期化、个性化、网络速度化等方向发展，企业只有树立全新的市场经营战略思维，制定符合时代需求的市场竞争战略，才能立足于激烈的市场竞争中。
一、企业传统市场营销战略思维对于企业传统的市场营销战略思维，企业仅仅将其看做一种产品销售手段，期望利用市场营销来拓展企业市场，从而将产品快速销售给消费者。
在传统的市场营销战略模式中，企业认为消费者只是看到产品物美价廉，因此，企业将过多的精力放在产品成本及销售价格方面，忽略了产品价值、包装、服务等，在产品生产加工过程中，尽可能的降低产品的生产成本、同时，在传统市场营销思维下，企业认为不需要对消费者进行群体划分，为了实现产品成本最小化，会尽可能的利用一种产品去满足更多的消费群体。
在新环境下，传统的市场营销战略思维已经难以满足企业发展需求，企业必须及时更新自身的市场营销战略思维。
二、新经济背景对企业市场营销战略的影响1.电子商务为企业市场营销提供了新平台在新经济背景下，信息技术得到了飞速的发展，并带动了电子商务这种新贸易方式的快速发展，电子商务的出现为企业市场营销提供了新的平台及手段。
电子商务带来的影响是每一个企业都不能置之不理的，否则企业就会丧失一个良好的发展契机，失去一个十分重要的市场空间。
试述新经济背景下企业市场营销战略新思维
2017年5期总第842期一、简述传统经济下企业在市场营销战略中的运行英国进行第一次工业革命时期就有了企业营销战略的出现，在各种产品不断增加还有市场供给需求的影响下，使企业不得不进行有组织计划的营销方法；尤其是后来出现大量的工业产品，对市场的供求也发生了翻天覆地的变化，需求小于供给，把市场的卖方转换成了买方，企业生产的产品出现了销路困难的问题，同时市场的竞争力也在增强，这时营销战略开始登上市场舞台，很多企业开始对市场营销重视起来，很快就得到了普遍的应用；“4P”理论是典型的营销理论代表：主要思考价格，产品，促销，渠道方面推行的营销策略手段；过去企业的营销策略观念是将营销活动当做销售产品的方法，是给企业增加销售途径，把产品卖给消费者的一种经营手段，过去的企业以为物美价廉是消费者对产品的不懈追求，而在企业产品的包装，样式，文化内涵，以及产品的售后服务等都没有价格重要，这就给企业提出了生产产品的工作重点，就是以最低的生产成本完成最多的产品生产；过去的企业并不把自己的客户进行分类，以为消费者需要的只是产品而已，能确保产品成本低以及生产的产品能批量完成就是企业达到的目标；这种思想觉得企业进行市场营销的最终目的是提高企业的销售总额以及增加利润等。
传统经济背景的企业把市场营销策略当作是投机取巧的经营方法，根本没有认识到营销战略对企业发展的重要性；如今营销战略已经是企业不可缺少的营销手段，实现企业战略的市场营销是体现企业执行效果的技巧。
二、影响企业营销战略的新经济背景在各国经济全球化的加速进程中，企业市场已经和国际市场接轨，大量的企业营销活动人员都在进行激烈的竞争；企业推行的市场营销活动和新经济条件的因素是分不开的，在新经济背景下企业在市场营销战略中受到的影响主要有几点：电子信息技术的发展迅速，企业能够运用电子商务来开展企业营销内容，为市场营销找到了新的突破口；信息技术与互联网给企业的经营方式以及市场营销活动带来新的影响意义；电子商务的迅速崛起，让企业抓住了市场营销的大好机会，同时给企业一个开拓市场空间的平台；电子商务给企业提供了一个全新的经营方式，利用电子商务进行企业市场营销起到事半功倍的作用效果；这种方法是传统营销措施根本完不成的营销活动，它能够协助营销企业搜集消费客户的相关信息，从而能分析出消费都对企业产品的需求模式，对此企业才能做出更好的营销战略方法。
新经济时代企业市场营销战略的创新思维
1引言“创新”作为当下新经济时代的主旋律，对企业的生产经营、市场营销都提出了新的要求。
为了提升企业的市场竞争力，作为企业的领导者，创新市场营销模式，实现企业的大步发展显得尤为重要。
因此，在新经济时代的大背景下，作为现代化的企业，如何运用新思维构建科学合理的市场营销战略，顺应新经济时代市场竞争的浪潮，逐渐成为国内外企业关注的焦点[1]。
基于此，文章分析了新经济时代企业市场营销的困境，总结了新经济时代企业市场营销战略的创新思维及做法。
2新经济时代企业市场营销的概况2.1新经济时代消费市场的现状改革开放以来，中国经济取得了举世瞩目的成果，伴随着5G时代的到来，大数据得到了广泛的应用，工业化、信息化的深度融合，产品市场区域化竞争加剧，各产业板块逐步从传统型、粗放型向集约化发展，行业关联性日益紧密，市场在企业资源配置中起决定性作用，企业产品从单一的生产、销售转为向一体化服务的延伸。
在新经济时代下，如何制定适合企业经营发展的营销战略将直接关乎企业的生死。
2.2新经济时代市场营销的困境在“以公有制为主体，多种所有制共同发展”的经济体制下，我国企业类型呈现多元化态势，多数企业在市场营销战略制定过程中缺乏时效性，存在营销观念滞后、市场营销方式单一等问题。
首先，一些企业往往是“拿来主义”，将国外成功的经验进行复制，但很多企业在借鉴这些经验的过程中，未能充分考虑企业及市场的实际情况，完全按照国外企业的市场营销策略开展工作，丧失了市场的先机；其次，目前我国消费市场的客户需求效应显著，传统的企业经营模式和营销理念已无法满足市场化的需求。
在新经济时代下，个性化、差异化消费逐渐成为消费市场的新贵，很多企业在营销战略的制定过程中凭借传统经验决策，缺乏科学依据，导致营销策略不能根据市场及客户的变化进行灵活调整，往往给客户造成一种“量多廉价”的错觉。
3新经济时代市场营销战略的创新3.1立足市场导向的营销战略分析在新经济时代下，营销战略的制定需要充分解读消费市场的逻辑惯性，与企业的品牌战略相结合，运用科学化的市场分析技术，明确市场需求，了解不同类型消费者的购买心理和行为，准确地划分消费群体，以需求为导向，精准定位营销目标，根据购买个性化和产品多样化要求，引导消费者的消费行为和消费需求，为企业营销战略制定和实施提供支持。
新经济时代企业市场营销战略新思维
新经济时代企业市场营销战略新思维在我国经济体制改革不断深化的背景下，市场营销在大数据技术和创新营销手段的应用下，改变了以往单一、落后的模式，为市场营销的发展提供了更多的便利。
为了顺利地开展生产经营活动，企业需要提高自身的竞争力，重视市场营销活动，制定符合市场规律的营销战略，最大化地提高企业的生产经营效益。
在新经济的背景下，企业若不能进行市场营销战略和思想的改革，很难在市场竞争中健康平稳地发展。
在企业的发展中，市场营销是非常重要的工作内容，企业市场营销的质量直接影響到企业的效率和企业的经济利润，甚至在企业的发展中起着决定性的作用。
基于新经济背景，本文着重分析了当前企业市场营销中存在的问题，并提出了市场营销的战略新思维。
新经济背景下企业市场营销战略存在的问题市场营销战略体系不健全完善的市场营销的战略体系是提高企业市场营销战略效率的重要保障，也是促进企业健康发展的重要基础。
当前很多企业在受到外部因素的干扰，自身管理理念和方式的不正确等因素的原因，造成企业的市场营销战略体系不完善，使得企业在市场营销中存在很多的漏洞，无法发挥出最大的战略效果，严重制约了企业的发展。
市场调研工作的不充分容易造成企业过分强调企业效益的理论最大化，使得企业制定的市场营销战略过于片面。
另外，市场营销战略忽视消费者的需求，不注重评估消费者的体验，造成市场营销战略缺乏一定的依据，存在很大的销售隐患。
市场营销形式比较单一当前很多企业在市场营销方面还是主要以降价、买一赠一或者请明星代言等的一些手段，利用大众的这种消费心理以及粉丝的效应获得短期的销售量的增长，但是这种销售形式过于单一，在当前我国与国际市场不断接轨，面对国外企业的竞争压力的时候，如果一直沿用单一的市场营销策略，势必会失去更多的市场份额，在市场竞争中处于劣势的地位。
我国市场营销形式单一的原因还跟我国市场营销的晚于其他国家，因此，在很多方面都是借鉴其他国家的销售经验，但是由于国情等的不同使得很多的营销手段在我国并不会起到很好的促进作用，难以达到很好的效果。
新经济背景下企业市场营销战略新思路分析
新经济背景下企业市场营销战略新思路分析作者：王益锋陈宜乔来源：《中国市场》2021年第26期[摘要]随着时代的不断发展，我国社会经济呈现出高速稳定的发展态势，在此基础之上人们的生活水平也在不断提高。
市场经济的快速发展推动了企业的快速进步，但是随之而来的是激烈的市场竞争。
企业想要在激烈的竞争中占有一席之地，则必须要积极作出改变，对原有的市场营销战略进行革新，站在全新的角度思考问题。
以新经济背景为前提来对本企业的市场营销战略进行制定，深入意识到当前企业在发展过程中存在的营销战略问题，根据问题提出有针对性的解决策略，以此来推动企业得到更好的发展。
[关键词]新经济;企业;市场营销;营销队伍[DOI]10.13939/ki.zgsc.2021.26.107企业想要快速地对原有的市场营销战略进行转型并不是一件简单的事情，由于长时间受到传统理念的影响，使得部分企业在发展过程中一时之间无法进行快速的革新，这注定会影响企业的快速发展，如果长时间不对原有的理念进行改变，则会被市场所淘汰。
在对市场营销战略进行制定的过程中，必须要站在新经济的背景下，以先进的科学信息技术为依托，对企业的生产营销活动提出更高的标准，这样才能帮助企业在激烈的竞争中占有一席之地，不断提高企业的综合竞争实力。
企业在发展过程中需要充分考虑新经济背景的主要特点，在发展过程中全面落实新经济背景下的营销战略，根据企业的实际发展情况融入环保理念，对于原有的营销思路进行打破，组建一支高效的营销团队，以此来推动企业得到更好的发展。
1 企业传统市场营销战略存在的问题1.1 企业市场营销战略存在严重的同质化虽然部分企业在积极地进行营销战略转型，但是部分企业在发展过程中仍然沿用传统的市场营销战略思路，这就直接导致企业无法得到快速稳定的发展，在激烈的市場竞争中很容易被其他企业所替代。
目前企业在发展过程中存在最为严重的一个问题就是市场营销战略存在同质化情况。
随着大品牌的快速崛起，部分企业在发展过程中会积极借鉴大品牌的发展经验，一味地采用同一种市场营销战略，这就直接导致整个市场上的营销战略出现了严重的趋同化现象，随波逐流的风气十分严重。
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产大省——福建省，刚石狮市的彭田村，就有200多家体育用品生产企业，其晋江市更是全国有名的运动鞋生产基地，生产厂商上千家，可见竞争的激烈程度。
3.5 潜在进入者的竞争随着体育赛事日趋频繁，精彩程度越来越高，影响范围越来越广；社区体育蓬勃发展，体育场(馆)数量迅速增长，体育场(馆)利用率显著提高，不少的企业开始尝试进入体育商品行业。
如此庞大的行业生产制造群体提升了竞争的整体激烈程度。
4 提升体育商品营销竞争优势的对策4.1 提高品牌的忠诚度和品质我国体育行业现状是品牌的优势度还不是很足，要想拥有自己独特的品牌优势，必须加强对自己的产品品质监控与管理。
巩固和发展已有的品牌产品，对于品牌产品应推出系列化的产品，并适时加强品牌的营销和保护，不断细分产品的品牌内涵，通过品牌延伸来拓展市场。
4.2 加强体育商品的特色技术打造根据体育商品业关联度较大的特点，加强与体育产品关联企业的合作，如加强与体育科学研究所、高校及专业运动队的联系，联合攻关，提高产品开发能力和市场适应能力。
4.3 搭载强势媒体，借力促进营销体育商品广告自身宣传有一定的局限性，而且花费较大。
与相关的大媒体进行合作，从而使体育商品的形象与大媒体的品牌形象相应，提升体育商品的影响力，促进体育商品生产企业的营销。
使体育商品宣传力度更大，用户来源更广。
4.4 正确选择产品的营销发展策略当某种体育商品的发展潜力巨大的时候，体育用品生产商应果断采取一系列的措施，包括市场渗透、产品发展和市场细分等策略。
通过巩固老用户，增加新用户来进行市场渗透，增加现有产品的销售额。
通过发展和改进现有产品推动体育产品系列的开发与销售，或者推出具有新的性能和用途的体育商品，满足广大消费者的体育运动需求。
通过市场的不断细分开辟新的体育商品销售市场，从而增加细分市场的体育商品整体销售额。
4.5 提高体育商品的营销效果促销推广的过程中，如何使消费者快速地了解并接受产品信息非常重要。
在企业进行体育用品营销活动时，更是需要企业根据体育用品营销的特性，掌握与消费者进行有效沟通的良好方式，同时，要明确赋予体育用品的形象，为消费者描述其消费情境。
体育用品企业在进行体育用品营销运作时，如果其促销活动主题能够针对消费者购买的情结进行准确把握定位，则其对于产品的销售拉动作用非凡。
参考文献[1] 王慧论.广告策划程序在广告创意中的作用[J].深圳信息职业技术学院学报,2009,(3)新经济背景下企业市场营销战略新思维重庆三峡职业学院 骆雪峰成都理工大学工程技术学院 李海龙摘 要：市场营销活动对于今天的企业在市场经济下开展生产经营活动以及参与市场竞争、获取相对竞争优势的过程中扮演着重要角色，企业市场营销战略是指引和领导市场营销活动的灵魂和思想，它为企业市场营销活动的展开提供方法论和世界观。
今天的经济形势较之传统条件下的经济形势发生了重大变革，要求企业的市场营销战略必须从传统的市场营销战略当中转变过来，关注新经济背景下企业所处环境的变化、消费者行为特征的变化和新需求的变化情况，采取新的市场营销战略新思维加以应对，才能取得新经济背景下企业竞争的新的优势。
关键词：新经济 企业 市场营销 战略 新思维中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2011)03(b)-040-021 传统经济下的企业市场营销战略概述企业营销活动的历史最早可以追溯到英国第一次工业革命完成的十九世纪中期，随着产品丰富程度的增加及市场供求关系的变化，导致了企业开始了有计划、有组织的营销活动。
特别是二战后，由于工业产品的极大丰富，彻底改变了市场上供求关系，供给大于需求，卖方市场向买方市场转变，企业的产品销路存在了问题，市场竞争也越来越激烈，这个时期，营销活动才为大多数企业所重视并被迅速广泛推广开来。
经典的营销理论是以“4P”理论为代表，即产品、价格、渠道和促销构成了企业开展营销活动的主要内容和主要手段。
传统的企业市场营销战略观点把企业的市场营销活动看成是一项单纯的销售手段，是帮助企业扩展市场销售渠道、将产品转移到消费者手中的一种辅助活动，传统观点认为消费者永远追求物美价廉的产品，对于产品的样式、包装、附加服务、文化内涵等其他延伸的东西远远没有价格更为看重，因此，他们的工作重点在于以较低的生产成本生产更多的产品。
传统的观点还认为，没有必要对目标客户群进行必要的细分，总是试图用一种产品满足更多消费者的需要，这样才能保证产品的低成本生产和批量化生产；这种观点还认为企业开展市场营销活动的目的就是增加企业的市场销售额和市场占有率，以此增加企业的利润，等等。
总而言之，传统经济条件下的企业市场营销战略还处于一种把营销活动看成是一种手段和技巧，而没有上升到一种战略的高度加以认识和重视。
现代企业的营销战略已经成为企业战略的重要组成部分，甚至在某种意义上，企业营销战略的实施和执行效果作者简介：骆雪峰，男，重庆万州人，高级讲师,管理科学与工程硕士，主要从事市场营销、营销策划、市场调查与预测、薪酬管理等课程的教学工作，致力于市场营销、营销策划、薪酬管理等方面研究。
40《中国商贸》 CHINA BUSINESS&TRADEMarketing营销策略的好坏，直接关系到企业战略的实现和执行。
2 新经济背景特点及其对企业营销战略的影响随着世界一体化和经济全球化进程的加快，世界各国的市场逐渐联系到了一起，众多的企业营销活动者在一个场合同台竞技。
新经济背景下与企业开展市场营销活动密切相关的因素及其对企业市场营销战略的影响主要表现在下面几个方面。
第一，信息技术飞速发展，电子商务为企业开展市场营销活动提供了新的技术手段和平台。
IT技术和互联网对企业的生产经营模式和营销活动的模式产生了深远的影响和变革，2009年，中国电子商务交易总额已经达到千亿元的规模，电子商务的飞速发展，以致于任何一家开展市场营销活动的企业都不能对之置若罔闻、不理不睬，否则便会失去如此巨大的一块市场空间。
电子商务对于企业的市场营销活动来说，最重要的在于提供了一种全新的营销手段和平台，利用电子商务的强大手段，企业可以以传统营销手段无法做到的低成本开展一对一营销活动，可以帮助营销者收集消费者的信息，进而分析和挖掘消费者的购买行为和模式，进而采取针对性的营销策略。
第二，技术革命日新月异，产品生命周期缩短、更新换代频率加快。
技术革命的日新月异及其在商品生产中的快速运用使得企业的生产效率大大提高，同时，也导致了产品生命周期的缩短，从产品的引入期、发展期、成熟期和衰退期的每一个阶段都较之以前有大幅度的缩短，产品更新换代的频率加快，特别是家电等行业，产品的更新换代率更是应接不暇。
这样的一个特点，必然会给企业的生产研发带来一系列问题，产品开发的成本能否在产品生命周期内及时地收回并保持一定的盈利水平，同时也是每一个阶段的营销策略必须考虑的问题，每个阶段的营销过程的策划、组织和统筹工作都要以产品生命周期的长短作为参考依据，营销活动的预算和投入必须考虑到在产品生命周期内能否收回。
第三，市场竞争日趋激烈，企业产品的替代性越来越强，消费者需求的多样化和个性化要求越来越强。
目前市场的基本态势是卖方市场向买方市场转变已经完成，供求关系发生重大变化，企业间的市场竞争日趋严重，价格战已屡见不鲜，企业间产品的替代性越来越强，尤其是传统行业的产品已经处在一片“红海”之中，消费者的品牌忠诚度的培养也面临着重大的挑战，消费者需求的多样化和个性化特别是年轻消费者的消费理念发生了重大变化，喜新厌旧是他们的基本特点。
这样的现实要求企业不能在依靠传统的营销战略，采取低成本、规模化生产来满足更多消费者的需要，而要进行市场细分，发现不同的需求和模式，来满足他们的需要，从而赢得局部优势。
第四，全球能源和环境问题进一步加剧，资源枯竭，消费者的环保意识不断增强。
随着人类对大自然的无节制的开发和利用，全球能源危机和环境问题进一步加剧，全球资源特别是关系到人类生存的水、煤炭和食物等资源严重不足，由此，消费者的环保意识在不断增强。
这就要求企业的营销活动不能只顾及到企业自身的利益，企业在开展市场营销活动的同时，必须要考虑到社会利益和公共利益，这样才能赢得消费者的认同，营销活动的效果才会更明显，企业才能树立较好的企业形象和品牌知名度。
3 新经济背景下企业营销战略新思维的内涵及对策针对上面对于新经济特点的论述及其对企业营销战略的影响，结合企业目前市场营销活动中的不足和误区，提出从下面几个方面来认识新经济背景下的企业营销战略的内涵并采取相应策略加以实施和执行。
第一，充分利用电子商务开展营销活动和一对一营销服务。
电子商务缩短了企业生产者和消费者之间的距离，减少了传统营销活动的中间环节，使消费者和生产以较低的成本面对面的接触，这就使得企业营销活动者可以采取传统营销者无法采取的手段来进行更加具有针对性的营销活动。
电子商务条件下的企业营销活动由于生产者和消费者面对面接触，营销者对于消费者的了解是第一手资料，因而也对消费者的了解和掌握也更真实，对消费者的需求分析的准确性也更高，从而更能开展有针对性的营销手段。
第二，根据不同消费者的购买特征和购买行为进行市场细分，发掘和识别不同目标市场的细分需求，进行有针对性的营销。
市场细分是消费者消费特征和购买行为模式发掘和模式识别的重要手段，也是市场机会发现的重要方法，市场细分强调需求的差异性和消费者购买行为的异质性，把不同的消费者群分成若干的以需求特征和购买模式标识的细分市场，然后针对性制定营销策略并开展营销活动，可以提高营销活动的针对性和适应性，从而受到更好的效果。
第三，企业在开展市场营销的过程中，要注意社会和公众利益，采取绿色营销和服务营销等多种手段表达对社会公共利益的关注。
社会和公众利益是现代企业开展市场营销活动不可不关注的领域，消费者消费意识、法律意识的增强和对环境保护重要性的认识不断提高，使得企业对于产品要精益求精。
一个品牌的建立可能需要很多年艰苦的努力，但毁掉一个品牌却是轻而易举的事情，可能一个有瑕疵的产品就足以影响企业产品在消费者心中的印象。
新经济形势下，特别是那些对环境污染比较严重的传统行业，其营销活动必须转移到社会公众注意力比较集中的环保问题，重点宣传其产品生产和消费环节的无公害性和环保性。
4 结语新经济背景下有着较传统经济不同的经济形势和特征，客观上要求新形势下的企业营销活动要从本质上区别于传统的营销活动。
企业市场营销战略是指导企业营销活动的灵魂，因此，新经济背景下企业市场营销战略要在新思维的指导下制定和执行，充分利用电子商务信息技术，开展市场细分和市场调研，在营销活动中更多地关注社会公共利益和环保要求的表达。
参考文献[1] 陈瑛,李晓峰. 知识经济时代我国企业跨国经营竞争力提升研究[J].西北工业大学学报(社会科学版), 2005,(03).[2] 吴晓云,张峰.中国产业市场企业全球营销战略驱动因素实证研究[J].管理学报, 2007,(05).[3] 王珏,林红菱.零售业国际化营销战略的选择——基于跨国零售企业在中国的国际化扩张[J].江苏商论, 2006,(08).41Marketing营销策略《中国商贸》 CHINA BUSINESS&TRADE。