国际广告发展状况

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中国广告业存在的问题及国际广告的发展趋势 2

中国广告业存在的问题及广告的发展趋势一、中国广告业发展现状中国的广告业个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后。

我国广告管理体制上的不完善，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白，本文就我国广告业现状及涉及到的经济问题、社会问题，面对的伦理道德问题进行简单的探讨。

中国广告业发展现状：广告是一个企业产品的外在形象，旨在宣传企业或者政府等的形象、产品或者服务。

如果国民对某个广告已经产生反感，那么他就不会去买这个企业的产品，这个企业就难以生存。

因此，广告对于企业的生存与发展十分重要。

我国的广告业与国外广告业相比，在广告理念、广告运作、广告效果上存在较大差距，尤其是缺乏专业人才。

随着合资广告公司数量的增加和外商独资广告公司的出现，广告行业的竞争不断加剧，我国中小广告公司将会受到冲击。

从2000 年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期到 2009 年，中国经济连续9年快速平稳运行，国民经济良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。

总体来看，经历了上世纪 80 年代的恢复期和 90 年代高速发展的成长期，2000 年以来中国广告业进入了高度成长的新时期，我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。

具体来说，中国广告业的发展现状如下：广告业在中国这片九百多万平方公里的沃土上早已生根发芽，并茁壮成长，在中国已经成为了一个新兴的产业，对国民经济的发展起着至关重要的作用。

中国是世界上人口最多的国家，全国上下总体消费需求量名列世界前茅，需求样式也较别国多。

人口多，需求多，市场大，这使得中国广告市场也有着巨大的发展空间。

目前，广告业虽然取得了较快的发展，但是中国的广告市场仍然存在着巨大的发展空间，这为中国广告业今后的继续发展提供了强有力的条件。

广告管理上，政府和相关协会和其他有关民间组织担当着中国广告业的管理者，履行着中国广告业的管理职能。

中外广告发展史

特性，风格朴素而率真。而到了后期，发展，也导致广告的多元表现。
印刷术的飞跃发展：平版印刷使得印
[1920－－1929] 汽车的普及、
刷画面更精美，色泽更真实。海报开
爵士乐的流行及分期付款的发明，使
始充斥大街小巷，这个时期是海报的
人们的消费热情渐高涨，市场的竞争
黄金时代，而搜集海报成了时尚。
更趋白热化。但此时的广告风格没有
❖ 11月中共中央宣传部发布《关于报刊、广播、电视刊登和播放外国商品广告的通知》。
❖ 12月中央电视台播出“首都出租汽车公司”的广告。
❖ 1979年12月，中央电视台开辟“商品信息” 节目，集中播放国内外广告。 1979年12月20日，北京市各处出现商业广告路牌。 1979年底，中央人民广播电台开始研究广告节目的问题。
❖ 上海最早的霓虹灯广告引进于1926年。 ❖ 在1936年全国运动会期间，《上海新闻
报》借机搞了一次空中广告，把写着“新闻报发行量最多，欢迎客选”的广告条幅用气球放入空中。这是在我国首次出现的空中广告， ❖ 在1947年之后，由于连年内战，导致经济崩溃，中国的广告事业又重新跌入低谷。
有美皆丽，无丽不臻
刷
铺”，正中为捣药白兔，图两侧：认门前白兔儿为记。下刻：收买
广
上等钢条，造功夫细针，不宅院使用，客转与贩，别有加铙。请
告
记白兔。
阶
段
背景：隋朝发明的雕版印刷，到了宋代已发展为活字印刷。现藏于中国历史博我馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。
2、近现代广告
❖ 鸦片战争后建国以前－－报刊广告
❖ 1993年7月15日，国家工商局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年起在全国开展广告代理制试点。

广告发展中国际化与本土化

广告发展中国际化与本土化摘要随着全球化的推进，广告行业也逐渐走向国际化。

本文将探讨广告发展的国际化与本土化的趋势、挑战和影响，并提出一些应对策略。

1. 引言广告作为一种市场营销方式，具有推广产品和品牌的重要作用。

随着全球化的不断深入，企业们越来越需要将广告与国际市场接轨，以获取更多的流量和销售机会。

然而，将广告发展到国际舞台上并不容易，需要考虑到各个国家和地区的特殊文化、语言、法规等因素。

因此，广告的国际化与本土化成为了一个重要的议题。

2. 广告发展的国际化趋势在全球化的浪潮下，各国广告行业都面临着国际化的挑战。

国际化主要表现在以下几个方面：•跨国广告公司的兴起：随着跨国公司的崛起，跨国广告公司也随之兴起。

这些公司通过在全球范围内建立网络和合作伙伴关系，为客户提供全球一体化的广告服务。

•全球品牌的营销：全球品牌的营销是广告国际化的重要趋势之一。

全球知名品牌通过在各个国家展开广告宣传，将自己的品牌形象和产品推向全球市场。

•互联网的普及：互联网的普及使得广告可以更加便捷地在全球范围内传播。

通过互联网平台，广告可以以多种形式呈现在全球用户面前，为企业带来更多的销售机会。

3. 广告发展的本土化挑战虽然广告发展的国际化趋势不可逆转，但是在具体操作过程中，还会面临一些本土化的挑战：•文化差异：不同国家和地区的文化差异是广告本土化的首要挑战。

广告需要根据当地文化的特点来调整宣传手法、语言表达等元素，以适应当地市场。

•语言障碍：语言是信息传递的重要工具，在广告本土化过程中，需要注意选择合适的语言表达方式，避免语言差异造成的误解和不适。

•法规制度：不同国家和地区的法规制度也是广告发展的本土化挑战之一。

在广告宣传过程中，企业需要遵守当地的法律法规，以避免出现违规行为。

4. 广告发展的国际化与本土化影响广告的国际化和本土化对企业和市场都会产生一定的影响：•企业影响：国际化可以使企业扩大市场，增加销售机会，并提升企业的品牌形象和知名度。

广告的产生与发展

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中国网络广告发展特点
1、网络广告市场飞速增长
2、几大门户网站的股价、网络广告双丰收
3、房产、游戏类专业网络媒体飞速发展
4、IT广告主投放费用最多，房产、汽车类上涨突出
5、网络媒介评估和网络广告监测产业链逐渐完整 6、大尺寸网络广告占优，视频网络广告更受青睐 7、搜索引擎竞价排名广告开始出现、潜力巨大
7
中国广告的第二次变革
— 招牌广告：宋代最盛行，用文字或图文并茂，如“铁铺”、 “湖笔徽墨”、“宾至如归”、“安寓客商” — 印刷广告：以商品命名或制作者姓名和商号做广告，如最早的铜版印刷广告 “兔儿” 针店 — 插图广告：明代开始，主要利用各类书籍的插图做广告 — 年画广告：清代开始广泛使用
25.57
2.78 28.43 1078.68
2.37
0.26 2.64 100
116.76
351.9 28.43 119.44
15
2003年各经济成分广告经营单位构成
单位：％亿元
单位数国有企业国有事业 7026 9745 百分比 6.9 9.6 与上年比 92.36 99.99 营业额 158.1 441.6 百分比 14.66 40.94 与上年比 141.14 107.98
1
本章要点
3.1 中国广告的产生与发展 3.2 国外广告的产生与发展
2
3.1 中国广告的产生与发展
3.1.1 中国广告的起源与发展
3.1.2 中国近代广告
3.1.3 建国以后广告的发展
3
3.1.1 中国广告的起源与发展
中国广告萌芽于3000多年以前，据《周记》记载，当时凡做交易都要“告子士”。中国早期广告的发展可分为两个阶段：中国广告发展的最初阶段（战国时期— 唐朝）中国广告的第二次变革（宋代—鸦片战争前）

《2024年植入式广告的国际运营及国内发展趋势》范文

《植入式广告的国际运营及国内发展趋势》篇一一、引言随着科技的不断进步和媒体形式的多样化，植入式广告逐渐成为广告市场的重要一环。

本文将就植入式广告的国际运营策略及国内发展趋势进行详细探讨，旨在分析其背后的运作逻辑、市场动态及未来走向。

二、植入式广告的国际运营策略1. 多元化平台运营国际上，植入式广告的运营涉及多个平台，包括电影、电视剧、游戏、社交媒体等。

通过在不同平台上进行广告植入，可以覆盖更广泛的受众群体，提高广告的传播效果。

2. 精准定位目标受众国际广告运营商通常会根据产品特性和市场需求，对目标受众进行精准定位。

在广告植入过程中，会针对目标受众的喜好、年龄、地域等因素进行差异化策略制定，以提高广告的转化率。

3. 创新广告形式随着科技的发展，植入式广告也在不断创新。

例如，通过虚拟现实、增强现实等技术，将广告与内容深度融合，提高广告的吸引力和参与度。

三、国内植入式广告的发展趋势1. 内容与广告深度融合随着消费者对广告的抵抗力增强，国内植入式广告逐渐向内容与广告深度融合的方向发展。

广告与影视剧、综艺节目等内容的融合度越来越高，使广告更加自然、生动。

2. 精细化运营国内广告运营商在运营策略上更加精细化。

他们通过数据分析，了解消费者的喜好和行为习惯，从而制定更精准的广告策略。

此外，他们还注重广告的创意和表现力，以提高广告的传播效果。

3. 跨平台发展随着移动互联网的普及，国内植入式广告也在向跨平台方向发展。

除了传统的影视剧、综艺节目等平台外，还拓展到短视频、直播、社交媒体等新兴平台。

这使广告能够覆盖更广泛的受众群体，提高广告的传播效果。

四、国内植入式广告的挑战与机遇挑战：在内容与广告深度融合的过程中，如何保持广告的独立性和吸引力，避免过度依赖特定节目或内容而影响品牌价值是面临的一大挑战。

此外，随着监管政策的不断收紧和消费者对虚假广告的抵制日益严重，如何在遵守法规的同时进行有效宣传也是一大挑战。

机遇：随着移动互联网的快速发展和消费者行为的不断变化，国内植入式广告的市场空间将进一步扩大。

外国广告发展的演变(上)

电视广告以图像和声音为主要传播手段，具有强烈的视觉冲击力和听觉感染力，能够更直观地展示产品特点和品牌形象。
电视广告的普及对广告行业产生了深远的影响，成为广告主最为重要的宣传手段之一。
广告行业的专业化
01
随着广告媒体的多样化和市场竞争的加剧，广告行业
逐渐走向专业化。
02
专业化的广告公司开始涌现，它们提供全方位的广告
传单和海报
随着印刷技术的发展，人们开始制作传单和海报来宣传商品和活动，这些印刷品逐渐流行起来。
印刷术对广告的影响
印刷广告的出现
印刷术的发明使得商家可以批量制作印刷品，如海报、传单等，大大提高了广告宣传的效率和覆盖面。
书籍和报纸广告
随着印刷技术的普及，书籍和报纸成为广告的重要载体，商家在这些媒体上发布广告，扩大影响力。
随着互联网的普及和发展，互联网广告逐渐成为广告行业的新宠。互联网广告具有精准定位、互动性强、传播速度快等特点，能够更好地满足消费者的个性化需求。
互联网广告的崛起对传统广告媒体产生了巨大冲击，促使广告行业不断创新和变革，以适应数字化时代的发展趋势。
05
外国广告的未来趋势
人工智能在广告中的应用
商标和品牌
随着广告宣传的增多，商家开始注重品牌形象的塑造，商标和品牌成为区别于其他商家的标志。
02
19世纪广告的发展
广告代理的出现
广告代理
随着商业活动的日益频繁，广告代理公司开始出现，为商家提供广告策划、制作和发布服务，推动了广告业的初步发展。
广告代理公司的兴起
广告代理公司的兴起，使得广告主可以更加专注于产品和服务，而将广告宣传的任务交给专业的代理公司完成。
02
03

广告公司简介

广告公司简介盛世长城国际广告公司是saatchi & saatchi和中国航天工业部中国长城工业总公司合资的公司，有国家对外经济贸易部批准，成立于1992年8月。

十多年来，盛世长城不断探索和努力，由小到大，发展壮大。

营业额从94年起，一直在全国广告公司排序保持第一。

上缴国家的税收超过人民币4000万元，成为中国广告公司的纳税大户，为中国广告业作出重大贡献。

盛世长城国际广告公司坚持“创意就是生命，人才决定一切”。

公司创作的广告作品经常获得国内外各种广告比赛的奖项。

盛世公司（saatchi & saatchi）是国际著名的广告公司，在91个国家，拥有161家公司，公司员工7000名，年营业额达到80亿美元。

1992年-1996年曾连续5年被国际广告协会（iaa）评为国际最优秀的广告公司。

北京ceo：查尔斯(charles) 上海ceo：苏秋平广州ceo：周佩莲编辑本段地位盛世长城是第一家在中国取得营业执照的国际4a广告公司；盛世长城是一家连续十年在中国广告业独占鳌头的广告公司；盛世长城是一家国内规模最大的广告公司，拥有员工超过7000人；盛世长城是第一家在嘎纳为中国勇夺平面大奖而扬威国际的广告公司；盛世长城既能帮助客户生意屡创高峰，又能坚持专著创作优秀的创意作品，这一切只因它相信：世上无事不可为。

盛世长城认为，一个品牌要获得成功就必须成为“lovemarks”(至爱品牌)，赢得消费者的爱。

“lovemarks”能带给消费者一种超越想像的内心体验，创造出一种亲密无间的不可代替的情感联系。

盛世长城的目标就是帮助客户品牌创造爱来赢得消费者的心，从而让消费者爱上这个品牌：玉兰油，海飞丝、帮宝适、达能、乐百氏、脉动、金龙鱼、中英人寿和中国移动等等，拥有服务如此多消费者喜爱的领导品牌的口碑，正是盛世长城立足本土市场，不断保持高速发展的强大后盾，也让盛世长城成为众多客户心目中的“lovemarks”。

世界广告代理业发展趋势全球十大广告集团WPP

盟诺
盟诺把自己定位成一家4A级广告公司的服务商，集中麦肯·光明、灵狮和博达大桥手中掌握的广告投放，利用三合一的规模优势和各类媒体谈判，以获得更好的价格、时间段、版面和优惠。
和业界专事媒体购买的机构不同，盟诺在完成框架性谈判后，具体的下单购买仍由3家广告公司自己完成。
盟诺的另一项职能是综合各媒介公司的资讯，完成调查和模型，并提供相应的分析报告。
阳狮集团
法国最大的广告与传播集团全球广告业收入排名：第4位
下属主要公司：阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳、实力传播、星传媒体
股权结构：公司创始人Marcel BleusteinBlanchet的女儿、监事会主席Elisabeth Badinter控制了阳狮35%的股份；电通持股 15%。
1926年创建的阳狮集团（Publicis Groupe SA）在上个世纪90年代中后期，通过一系列并购迅速跻身全球性广告与传播集团之列。
同属WPP集团的奥美广告是公司在中国（尤其是北京地区）的主要竞争对手
凭其对广告行业的理解与“信仰”及在打造大众品牌方面的优势，智威汤逊对客户的收费标准一般比同行高30%左右。
目前，该公司正准备以收购的方式进一步加强在广州市场的业务能力。
智威汤逊中国业务的发展目标是进一步扩大本地客户的同时，实现收入来源多元化。
2003年3月，WPP下属广告公司之一，即拥有“亚洲最佳创意公司”美誉的新加坡百帝广告（Batey Ads， 1997年加入WPP）中国办事处在上海开业；
WPP同期在华开业的子公司还有上海同盟广告公司。
WPP集团正以“松散”的管理模式全力推进其中国业务。
智威汤逊品牌创建为先
作为全球最老的一家广告代理公司，智威汤逊擅长大众品牌的创建与传播。

植入式广告的国际运营及国内发展趋势

植入式广告的国际运营及国内发展趋势随着广告市场的竞争日益激烈，传统的广告形式已经无法满足企业的需求，植入式广告（product placement）作为一种新兴的广告形式，在国际市场上得到了广泛的应用。

本文将探讨植入式广告的国际运营情况，并分析其在国内的发展趋势。

一、国际市场的植入式广告运营情况植入式广告是指将广告内容和消费者的日常生活场景结合，将产品、品牌或服务自然地融入到电影、电视剧、游戏、体育赛事等媒介中。

国际市场上，植入式广告发展势头迅猛。

美国好莱坞影片中的植入式广告尤为突出，几乎每部好莱坞大片都存在着品牌的植入。

首先，植入式广告在电影中的运用成为了国际市场的一大特色。

电影的大众性和全球性使得电影成为了一个极具吸引力和广泛影响力的广告载体。

例如，詹姆斯·邦德系列影片中的阿斯顿·马丁、苹果等品牌植入，让品牌获得了极高的知名度和认可度。

其次，电视剧也成为了植入式广告的热门场所。

美国的电视剧《绝望主妇》中，品牌Pepsi的植入广告使用了剧中人物的正能量自媒体图片，有效地提高了Pepsi在观众心中的形象。

而中国的电视剧《欢乐颂》则实现了多个品牌的植入，例如杜蕾斯、Uber等，这些品牌的植入成功地增加了剧集的真实感。

此外，体育赛事也是植入式广告的重要领域。

欧洲足球俱乐部联赛中，常见的广告植入形式有球场边线广告、赛场底部广告带、赛场入口广告牌等。

这些广告形式不仅在比赛现场给观众带来了更丰富的观赛体验，也带来了丰厚的经济利益。

二、国内发展趋势分析相比国际市场，国内植入式广告的发展要滞后一些。

但随着国内广告市场的快速发展和消费者媒体素养的提高，国内植入式广告有着广阔的发展空间。

首先，国内电影市场的崛起为植入式广告发展提供了契机。

中国电影市场的逐年增长，大量优质电影和影视剧的制作为植入式广告提供了更多的选择和机会。

例如，2019年的电影《流浪地球》中，使徒子的诺基亚手机植入广告让人印象深刻，这种形式已经被越来越多的国内电影采用。

分析当前时代下的国际市场营销环境及营销策略【论文】

分析当前时代下的国际市场营销环境及营销策略摘要：面对世界范围内的经济形势剧烈动荡, 中国企业需要树立最新的现代商业思想, 转变国际市场营销观念, 应用更多的国际市场营销策略, 为自己的企业和产品创造核心竞争优势, 以更有利地占据国际市场。

当前时代下的国际市场营销环境发生了重大的变化, 需要企业创新国际市场营销管理。

因此加强当前时代的国际市场营销环境分析有着重要的意义。

本文首先阐述当前时代下分析国际市场营销环境的重要性, 通过分析当前时代下的国际市场营销环境, 进行尝试探索当前时代下的国际市场营销策略。

关键词：国际市场营销; 营销环境; 营销策略;前言近年来, 关于国际市场营销策略的文献不少。

张峰(2018) 在《电子产品国际市场营销管理创新》一文中, 提出国内外市场局势变化, 国内产品需要创新发展战略, 加强市场营销管理, 提升产品的核心竞争力, 实现产品的国际化经营。

许朝辉(2018) 在《茶文化差异视角下国际市场营销的提升策略》一文中, 提出由于茶文化的差异需要重视国际营销环境调研, 从而实施多元化的国际市场营销战略。

刘盈含(2018) 在《中小企业国际市场营销的创新途径》一文中, 中小企业在新的国内外发展环境下需要创新市场营销策略以实现更长远的发展。

张旭(2018) 在《新时期国际市场营销策略的发展与创新分析》一文中, 提出世界各国的经济交流更加频繁, 国际市场营销环境发生变化, 企业长远发展就需要加强国际市场营销环境分析并采取相应的策略。

本文主要研究当前时代下的国际市场营销环境分析及策略。

1 当前时代下分析国际市场营销环境的重要性1.1 国际市场营销的概念国际市场营销, 是指识别和确定国外消费者和用户的需要, 并以适宜的产品或劳务满足这些需要、获取利润的一切活动。

它是市场营销的高级阶段, 是国内营销的扩张与延伸, 是市场营销基础理论和方法在跨越国界的营销活动中的应用与发展。

1.2 当前时代下分析国际市场营销环境的重要性企业在进行国际市场营销的时候, 环境因素是一大关键。

我国广告产业发展的现状与趋势

摘要：广告在我们的身边无处不在。

改革开放以来，广告行业蓬勃发展。

以改革开放为分界点，分析了建国以来我国广告业的发展历程。

在此基础上，从行业结构和区域布局、总体规模、广告创意及技术支持、广告主广告费投放、广告政策法规、公益广告发展等角度，探讨了我国广告业的现状。

从长远来看，我国广告产业的发展将呈现下列趋势：广告公司两极化、广告管理更加健全、广告专业教育不断加强、广告公司与客户的关系将明确并趋于合理、消费行为、消费心态更为复杂、广告市场多元化竞争逐渐形成。

关键词:广告业；历史发展；现状；发展趋势；广告法规新世纪以来的这几年，对中国广告业来说非常重要：中国广告业全面对外开放，媒体竞争更加复杂多元，广告主的营销传播需求出现新的变化，广告公司在复杂多变的形势下摸索新的服务模式和广告理念。

中国广告业在平稳发展的背后酝酿着新的变革。

回顾和探讨新世纪以来广告业出现的变革和趋势，对于我们认清现状、探索广告业的未来发展有重要的意义。

一、中国广告产业发展历程（一）建国后至改革开放前中国广告业发展1949年，中华人民共和国成立。

由于经济、政治、社会诸方面的原因，新中国的广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后，才得以迅速恢复和发展。

在建国初期的一段时间里，广告行业由于人民政府所采取的各项措施，得到一定程度的恢复和发展。

报纸、杂志、电台、路牌等商业广告业务依然很活跃，同时还举办过几次全国性展览会和国际博览会。

1953年，我国开始执行第一个五年计划，从事大规模的经济建设。

与此同时，开展了对资本主义工商业的社会主义改造。

由于当时国家对私营工商业实行加工订货、统购包销的经济政策，广告公司的业务量骤减。

同时，为配合对私营工商业的社会主义改造运动，在工商行政管理部门的支持下，对广告公司进行了大规模的改组，在一些工业比较集中、经济发达的城市，建立了国营广告公司。

如北京市的广告公司改组为在市文化局领导下的北京市美术公司，天津文化局领导下的天津美术设计公司，上海的由商业局领导的上海市广告装潢公司和文化局的上海美术公司等，都是在对原有广告公司或广告社进行合并、改组的情况下组建起来的。

中外广告史知识点总结

中外广告史知识点总结一、古代广告古代的广告形式主要是口头宣传和标牌。

在古代中国，商人利用口头宣传的方式向路人推销自己的商品，同时还会在店铺门口悬挂标牌来吸引顾客。

古希腊和古罗马时期，商人也使用类似的宣传手段来推销商品。

二、印刷术的出现随着印刷术的发展，广告业进入了一个新的阶段。

在欧洲15世纪时，印刷术的发明使得广告的制作变得更加容易和广泛。

商人们开始在报纸、杂志和传单上刊登广告，以扩大他们的商业影响力。

在中国，广告也开始出现在书籍、报纸和杂志上。

三、电视、广播和电影的兴起20世纪上半叶，电视、广播和电影逐渐成为了广告的新载体。

电视广告以其生动形象、具有说服力的语言和音乐效果，成为了广告业的重要组成部分。

同时，广播和电影也为广告的传播提供了新的机会和平台。

四、互联网时代的广告互联网的发展改变了人们的生活方式，也推动了广告业的进步。

互联网广告以其精准的定位和全面的覆盖面，成为了当前广告行业的主流形式。

同时，随着社交媒体的兴起，社交媒体广告也得到了快速发展。

五、国际广告的发展国际广告的发展经历了从简单的本地宣传到全球化的进程。

国际广告的发展在一定程度上受到不同文化、语言和传播方式的影响。

在国际广告策略中，文化差异、市场分析和品牌传播都是需要考虑的因素。

六、现代广告的形式现代广告的形式多种多样，包括平面广告、电视广告、网络广告、户外广告等。

与此同时，随着科技的不断创新，虚拟现实、增强现实、人工智能等新技术也开始在广告中得到应用。

这些新形式的出现，使得广告行业不断地焕发出新的生机。

七、广告的艺术性广告作为一种特定的传播文化形式，其艺术性也日益受到重视。

广告的制作需要结合艺术创意、审美观念和市场需求。

一些著名广告作品甚至成为了公众文化的一部分，引领时代潮流，成为了经典。

以上就是中外广告史的一些知识点总结。

通过对广告史的回顾和总结，我们可以看到广告行业的发展历程和变迁，也可以了解到广告在不同历史时期的变化和影响。

内陆、香港、台湾的广告发展概述

内陆、香港、台湾广告发展的比较【摘要】：本文从广告发展的时间、表述的内容、表现的形式、表达的风格、广告的文案和发展的历程等方面，浅谈内陆、香港和台湾广告存在的差异。

【关键词】：内陆，香港，台湾，广告发展（时间、内容、形式、风格、文案、历程）。

如今广告已经充斥了我们的生活。

"广告"，即广而告之。

是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

但广告之间也是有区别的。

就内陆、台湾和香港的广告而言就存在着差异。

这三地由于受到了本土政治，经济，政策等多方面因素的影响。

在广告的发展历程、表现形式、表达内容、体现的风格上都存在的各种各样的差异。

同时又因为有着相同的语言、文化等有了相同之处。

接下来，就让我们浅谈内陆、香港和台湾广告的差别。

虽然香港广告和台湾广告都是中华民族的文化组成部分，按理来说三者不会有太大的差别。

但是因为受历史条件的影响，台湾广告深受日本文化的影响，而香港广告也深受英国文化的影响。

所以内陆、台湾和香港广告存在了一定的差异。

从发展的时间来说：内陆在1979年将工作重心转移到了社会主义现代化建设上来，在这个大背景下，内陆广告事业枯木逢春，重现生机。

1979年1月4日，《天津日报》刊登的牙膏产品的广告，这是新时期内陆报纸最早刊登的广告。

1979年1月28日，上海电视台播出了内陆有史以来第一条电视商业广告—“参桂补酒”广告。

1979年3月5日，上海人民广播电台在全国电台中，第一个恢复广播广告业务。

从此以后，内陆广告业务迅速扩展开来，进入了相对平稳的成熟发展阶段；在香港，1927年第一家广告公司汤臣广告公司成立，标志着广告这一行业开始在香港兴起，其后又有多加知名的广告公司成立；在台湾，我们以1949年作为开端的原因既因为1949年是台湾地区历史的新节点,蒋介石政府于当年迁至台湾;也因为1949年成立的大陆广告公司是台湾掮客型广告公司的开端,奏响了台湾广告公司发。

广告发展史

• 20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人开办的广告公司中规模较大的是成立与1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。
• 1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。
• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、音乐外，也播出一些商业信息。
30年代上海先施公司广告牌
广告开始上报纸
• 1980年元旦，中央人民广播电播出建台以来第一条商业广告。 1982年，我国公布大陆广告业复苏后的第一部广告法规《广告管理暂行条例》。 1983年12月27日，中国广告协会成立（简称中广协）。 1983年，厦门大学新闻传播系开办广告专业，正式向全国招生。这是我国高等院校开办的第一个广告专业。 1988年9月，北京广播学院广告学专业成立。 1993年7月15日，国家工商局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从 1993年下半年起在全国开展广告代理制试点。 1994年3月，北京广播学院成立我国内地第一个广告学系。 1994年6月，厦门大学新闻传播系获准正式招收首批广告硕士研究生。
• [1910－－1919] 在战争的刺激下，交通事业迅速发展、报纸发行量激增，其时广告社形成。美术领域的多元化发展，也导致广告的多元表现。 [1920－－1929] 汽车的普及、爵士乐的流行及分期付款的发明，使人们的消费热情渐高涨，市场的竞争更趋白热化。但此时的广告风格没有大的突破，主要是启用电影明星，利用其的号召力，以期打开市场。
国外广告
一、原始广告时期（从远古到15世纪中期）实物、叫卖、文字

雀巢公司国际市场营销状况调查报告

雀巢公司国际市场营销状况调查报告一、雀巢的简介雀巢公司，由亨利?内斯特莱(Hen r i N est l e)于1867年创建，总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦(Ve v ey)，在全球拥有500多家工厂，为世界上最大的食品制造商。

公司起源于瑞士，最初是以生产婴儿食品起家，以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩。

雀巢公司2010年销售额达到1097亿瑞士法郎，纯利润达到342亿瑞士法郎。

其中的大约95%来自食品的销售，因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。

公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，目前拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。

雀巢在五大洲的81个国家中共建有443多家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。

雀巢销售额的98%来自国外，因此被称为“最国际化的跨国集团”。

19世纪中叶，瑞士的一个学者型食品技术人员亨利?内斯特尔(H e nr i N est i e)发明了一种育儿用乳制品，即把果糖和营养剂加入奶粉中，是当时很优秀的育儿食品，但产量很少，内斯特尔仍主要从事科学研究工作。

1865年，一位朋友告诉内斯特尔，因为婴儿喝了他的奶粉，都健康地成长起来了，改变了婴儿不喝牛奶的习惯，为母亲们排了忧解了难。

听到这一消息后，内斯特尔在1867年终于创立了育儿奶粉公司，以他的名字N e st le为其产品的品牌名称，并以鸟巢图案为商标图形。

因为英文雀巢(Ne st)与他的名字为同一词根，所以中文一并译为“雀巢”。

实际上，内斯特尔(N est l e)英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”;而雀巢图形自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。

因此，“雀巢”育儿奶粉的销路一直很好。

1905年，雀巢育儿奶粉公司与美国人办的另一食品公司合并，取名雀巢英瑞炼乳公司;1949年为另一家瑞士公司购进，改为现名雀巢食品公司。

20世纪初，公司开始实行多样化生产，并在世界各地收购并建立企业，成为世界规模最大的食品制造商，其分支机构开设在美国、日本、德国等20多个国家已有1200多家工厂、商号，总部设在瑞士的韦维。

跨文化传播视域下中国广告国际化困境及策略思考

跨文化传播视域下中国广告国际化困境及策略思考【摘要】跨文化传播视域下，中国广告面临着国际化困境，主要表现在文化差异、语言障碍与翻译困难以及媒体环境差异等方面。

本文从中国广告国际化困境的多个角度进行分析，探讨了由于文化差异带来的挑战、语言障碍与翻译困难的影响以及不同媒体环境带来的问题。

最后提出了中国广告国际化的策略思考，如品牌全球化、跨文化团队建设等建议，并展望了中国广告国际化的发展趋势并提出未来研究方向，以期为中国广告走向国际市场提供参考。

【关键词】中国广告、跨文化传播、国际化、困境、文化差异、语言障碍、媒体环境、策略思考、发展趋势、建议、研究展望。

1. 引言1.1 背景介绍中国广告业近年来蓬勃发展，市场规模逐渐扩大，但在国际化进程中仍面临诸多困难和挑战。

随着全球化的加速推进，跨文化传播已经成为中国广告行业发展的必然趋势。

由于文化差异、语言障碍、媒体环境差异等因素的影响，中国广告在跨国传播过程中面临诸多困境。

如何在不同文化背景下有效传播中国品牌形象、产品信息，是中国广告国际化亟需面对和解决的问题。

本文旨在对中国广告国际化困境进行深入分析，探讨文化差异、语言障碍、媒体环境差异等因素对中国广告跨文化传播的影响，提出相应的解决策略，为中国广告的国际化发展提供参考。

通过研究中国广告国际化的现状和问题，可以更好地推动中国广告业的国际化进程，提升中国品牌在国际市场的竞争力，实现中国广告走向世界的愿景。

1.2 研究目的研究目的旨在探讨在跨文化传播视域下，中国广告面临的国际化困境和挑战，分析其中的原因和影响因素。

通过对文化差异、语言障碍、媒体环境等方面的分析，旨在深入了解中国广告在国际化进程中所面临的各种障碍，并提出相应的应对策略和建议，以推动中国广告在国际市场上的发展和提升竞争力。

本研究旨在为中国广告从事国际化运营的企业和广告从业者提供参考和指导，促进中国广告在全球范围内的传播和推广。

通过深入分析中国广告国际化的困境与挑战，以及相应的策略解决思路，为中国广告产业的未来发展提供思路和支持。

贸易全球化背景下的国际广告

. 式得A来消ll满费足者R自，i是己g一h的则t利s成益功R。用的es亲国e切际r和广v告微ed笑所.来必赢不
可少的方式。国际广告的“软”成分与更多的艺术和人性化，使它变得更有魅力，更平易近人。
四、在贸易全球化背景下国际广告存
在的问题
1、从全球贸易来看，国际贸易保护主
义壁垒的形成跟国际广告有一定的关联
广告在线 NEWS WORLD
贸易全球化背景下的国际广告
○刘盛琦
【摘要】随着全球贸易国际化的不断扩大和持续增长，越来越多的贸易国逐步开始注重国际广告。在全球经济一体化趋势加强的作用下，作为国际贸易先驱者的国际广告，正在发达及发展中国家强烈支撑并参与着全球市场竞争，推动发达国家和地区向发展中国家和地区的经济渗透。在此背景之下，国际贸易的新模式，科学技术的发展和新的信息传播方式与手段，都对国际广告的发展有重要的和直接的影响。
2、新世纪国际广告在全球的发展
进入新世纪之后，全球经济一体化进一步加速，发展中国家的国际广告业务逐步壮大，在国际广告市场占据了重要的份额。特别是中国国际广告业务的迅速崛起，让欧美等发达国家的跨国广告公司把国际广告投放的区域越来越多的放到了亚洲及其周边国家，现在有更多的跨国公
司在发展中国家开设分公司。国际广告在世界范围内的发展日益均衡。
二、国际广告的发展趋势
1、欧美主导时期
自上个世纪国际广告出现以来，欧美发达国家地区的广告规模一直都在国际广告界占主导地位，其产业规模也在欧美的国民经济中占有一席之地。大批量的跨国广告公司纷纷出现，形成了科学有效的组织和合理的分工，提高了跨国广告公司经营服务水平，逐步走上了集团化、国际化的道路，进一步开拓全球广告业务。
国际广告是随着国际贸易的发展而发展的，自然会对本国的国内贸易带来一定的冲击。大部分消费者的选择偏好是质量好、信任度高、美誉度高的产品，在他们的消费习惯里，这类产品一般都是进口或出口的，都是通过国际广告传播出来的。就拿中国来说，随着人们生活水平的不断提高，收入的不断增长，人们更倾向于购买在国际上略有名气的商品。而早在八九十年代，大部分人还只会购买“国货”。这种现象很典型的一个例子就是阿里巴巴淘宝全球购的兴起。很多过去在国内很有名的企业慢慢消失或者被国外大企业并购，这种趋势从在一定程度上阻碍了国内企业的发展。

国际广告发展现状

国际广告发展现状
近年来，国际广告行业发展迅速，呈现出一系列新的趋势和新动态。

首先，数字化广告在国际市场上的份额不断增加。

随着智能手机和互联网的普及，人们越来越多地使用在线媒体和社交媒体，这为数字广告提供了巨大的发展空间。

与传统广告相比，数字广告具有更高的定位精准度和更好的互动性，能够更好地满足不同消费者的需求。

其次，跨境广告合作越来越普遍。

随着全球经济一体化的深入发展，跨境贸易和跨国公司的崛起，广告商也开始更加重视跨境合作。

跨境广告合作有助于拓展市场、提升品牌知名度，并且能够更好地适应不同国家和地区的文化和市场环境。

此外，创意和故事性在广告中的重要性不断凸显。

在消费者对广告越来越抗拒的背景下，广告商不得不思考如何吸引消费者的注意力。

通过讲述有趣的故事和创新的方式，广告商能够更好地与消费者进行情感共鸣，提升品牌认知度和客户忠诚度。

一些新兴的广告形式也开始崭露头角。

比如，虚拟现实和增强现实技术的广告应用逐渐增加，给消费者带来更加沉浸式的广告体验。

此外，直播和短视频等新媒体形式在国际市场上也得到了广泛应用，成为广告商吸引年轻消费者的有力工具。

总的来说，国际广告行业正处于快速发展的阶段。

数字化广告、跨境广告合作、创意和故事性的重要性以及新兴广告形式的涌
现，都为广告商提供了全新的机遇和挑战。

在全球经济一体化的大背景下，国际广告行业将继续呈现出多元化、多样化的发展态势。

环球智讯（北京）国际广告有限公司介绍企业发展分析报告

Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告环球智讯（北京）国际广告有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:环球智讯（北京）国际广告有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分环球智讯（北京）国际广告有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。

该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。

1.2 企业画像类别内容行业商务服务业-广告业资质空产品服务代理、发布广告；组织文化艺术交流活动；会1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。