在线社交网络影响力分析ppt课件
在线社交网络影响力分析ppt课件
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连接的度量 对连接的影响力度量即是对两个用户相互之间影
响程度的度量。 一般而言，两个节点的邻居重叠程度越高，这两
个节点之间的关系越紧密，它们之间的影响力也越 强烈，可以用Jaccard相似度度量这种关系：
Jaccard相似度用于统计节点i和j的共同邻居在总邻居 数中所占比例。
边介数也可用于度量边在网络中的重要程度：
例如， 的邻居 在t时刻还没有激活，则 以概率
激活 ，如果成功， 从t+1时刻起处于激活状态，但
是不管成功与否， 再也不能试图去激活 。如果 在
t时刻同时有多个邻居都变成了激活状态，则他们尝
试激活 的顺序
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是任意的，系统从初始态开始传播过程，直到没有 新的用户可以被激活为止。
（2）线性阈值模型
始时刻处于激活状态
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的用户集合 ，如果截止t时刻用户 被激活状态的 邻居集合为 ，而 尚未被激活，则在满足以下条 件时：
从t+1时刻起变为激活状态，且保持该状态不变。 系统从出事状态开始演变，直到没有新用户被激活 为止。
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总结与展望
本文主要介绍了在线社交网络兴起以来社交影响力分析 的主要成果，首先阐述了社交影响力的基本概念和与之相 关的其他因素，介绍了区分影响力和这些因素的研究工作， 接着重点总结了影响力分析建模和度量方法。虽然社交影 响力分析已经取得丰硕的理论和应用成果，但我们认为至 少还有以下问题有待深入研究和探索：
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同质性 同质性指具有相似特征的个体选择彼此作为朋友
的倾向，即所谓的“物以类聚，人以群分”。如果用 户B发现用户A和自己有相同的兴趣和爱好，因而选 择A作为自己的朋友，这种现象即是同质性的表现。
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互惠性等其他因素 社交影响力除了受到同质性的影响，还有很多因素都会
《社交网络分析》PPT课件
Degrees of Separation）
最多通过六个人，你可以认识任何陌生人
社交拓展的形式
根据熟人的熟人聚集：瓣 根据学习经历进行聚集：Facebook、人人网
1、确认案例分析对象
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2、案例分析问题提出
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能否找到一种方法自动地为我的所有好友进行分组？？
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3、案例解决方案思路 社交网络是一个复杂的人际关系网络 物以类聚，人以群分 采集社交网络人际关系数据，进行聚类分析，发现
群组
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工欲善其事，必先利其器——开发语言选择
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Python，是一种解释型的，面向对象的、带有动态语义 的高级程序设计语言。（）
Python设计哲学：优雅、明确、简单。
最好是只有一种方法做一件事
Python可以做什么：
系统编程
用户图形接口
Internet脚本
组件集成
数据库编程
快速原型
数值计算与科学计算编程
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三、社交网络分析案例介绍
1、确认案例分析对象 2、案例分析问题提出 3、案例解决方案思路
工欲善其事，必先利其器——开发语言选择
复杂网络处理程序库 4、案例解决方案实现
社交网络数据采集方法介绍 简单网络爬虫过程分析 社交网络数据采集结果展示 社交网络社群发现
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帮助企业了解：
哪些客户或群体中的哪些成员能够影响其他客户和事情 的前景
哪些人是潜在的，将严重影响客户满意度的人 哪些人在推动产品和技术的革新方面拥有特殊的影响力
社交网络用户影响力分析
社交网络用户影响力分析首先，什么是社交网络用户的影响力？影响力是指一个人通过自身的行为和言论对他人产生的影响程度。
在社交网络中，用户可以通过发布内容、分享观点和互动交流来塑造自己的影响力。
这种影响力可以是正面的，例如鼓励他人积极向上；也可以是负面的，例如传播虚假信息或进行网络欺凌。
那么如何进行社交网络用户影响力的分析呢？一种常见的方法是通过社交网络数据挖掘和分析。
这包括收集用户的社交网络行为数据，例如发布的内容、点赞数、转发数和评论数，并基于这些数据进行影响力的计算和评估。
另外，还可以利用机器学习和自然语言处理等技术，对用户的社交网络行为和言论进行情感分析，从而判断其影响力的正负面。
在进行社交网络用户影响力分析时，需要考虑的因素很多。
首先是用户的粉丝数量和社交网络连接的强弱。
一个用户的影响力通常与其粉丝数量和社交网络关系的强弱有关，因为这决定了他们的内容和观点能够传播的范围和速度。
其次是用户的活跃度和参与度。
一个用户活跃度越高，参与度越高，其影响力往往也越大，因为他们能够更好地与其他用户互动和交流。
最后，用户的内容质量和可信度也是影响力的重要因素。
用户发布的内容如果具有高质量和可信度，会更容易获得其他用户的认同和转发，从而增加用户的影响力。
社交网络用户影响力的分析不仅对个人用户有意义，对商业和社会领域也具有重要意义。
在商业领域，分析用户的影响力可以帮助企业找到合适的社交媒体合作伙伴，扩大品牌影响力，并提高产品或服务的销售额。
在社会领域，分析用户的影响力可以帮助政府和组织更好地了解公众舆论和社会热点话题，从而制定更好的政策和决策。
此外，对用户影响力的分析还可以用于发现和追踪网络欺凌、虚假信息传播等不良行为，以便及时采取措施。
尽管社交网络用户影响力分析有诸多优势和应用潜力，但也面临一些挑战和限制。
首先是数据隐私和道德问题。
在分析用户的社交网络行为和言论时，需要处理大量的个人数据，因此保护用户的个人隐私是非常重要的。
大学生社交网络使用情况调查PPT
学生上网的频率
A每天都上，且 时间很长
使用社交网络占用学生上 网时间的比率
9
0
7
B几乎每天一 次，时间不定 C一周三至四次
26%
20% 54%
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D一周一次
A50%以上 B30%-50% C30%以下
E其它
C联系老朋 友，了解他 们的近况， 结交新朋友 44%
E其它 D娱乐 0% 2%
A展示自 我，表达自 我 6%
调查问卷
随着网络的普及，使用网络进行交流成为主流趋势，尤其深受我们大 学生的喜爱。为了了解大学生对校园社交网站的使用状况以及社交网 站对大学生的影响，我们设计了大学生校园社交网调查问卷，希望您 根据自身真实情况作答，谢谢您的合作！ Q1、您的性别: A:男 B女 Q2、您的年级： A 大一 B大二 C大三 D大四 Q3、您接触网络的时间有多长？ A 一年以下 B、二至三年 C、三到五年 D、五年以上 Q4、您上网的频率是? A、每天都上，且时间很长 B、几乎每天一次，时间不定 C、一周三至四次 D、一周一次 E、其他 Q5、 您使用社交网络占您上网时间的比率是? A、50%以上 B、30%-50% C、30%以下 Q6、 您为何会选择社交网络？ A、展示自我、表达自我 B、获取信息、分享信息 C、联系老朋友，了解他们的近况，结交新朋友 D、娱乐 E、其他
组长：董佳男 组员：李立强 田颖 指导教师：刘畅 李晓纯
问卷回收
发放问卷：100份 回收问卷：98份 回收率：98% 有效问卷：97份
调查目的：
1.发现大学生的网络社交行为、社交心理，发 挥社交网络的优势。 2.避免其负面影响，让社交网络更好的为大学 生服务，使大学生更加 健康成长。并且以 社交网络的网站建设为案例，为当代网络建设 的提一些建议。
社交网络技术及其发展讲义培训课件(PPT 54张)
➢ 根据ComScore的调查数据，2011年使用社交网络的人口占了全世界
上网人口中的82%。
19% ➢ 2011年，社交网络占据网友
的上网时间。
➢ 2007年，只占6%。
100%
80%
60%
40%
20% 0%
6% 2007年
在社交网络上花费的时间
19% 2011年
其他上网时间
目前仍处于市场起步阶段，关键问题仍未解决
SNS用户细分
休眠状态 Inactivity
观察者 Spectator
评论者 Critics
创造者 Creator
创造机会促 进用户参与
使用目的：与已经认识的朋友保持联系
FaceBook用户达到10亿。 Verdana Bold / 13pt
沟通朋友类型
另一方面为用户间关系网的发展提供了良好的发展平台； 社交网络在世界各地的渗透率
Pinterest:
• Pinterest，Pin（图钉）+Interest（兴趣），把自己感兴趣的东西用图钉钉 在钉板（PinBoard） Pinterest上。
• Pin：把你喜欢的图片 Pin 到一块白板（Board）上，类似于做简报； • Repin：看到好友 Pin 了好图片，可以把它 Repin 到自己的白板。 • Share：图片来源于社交网络或购物网站，也可以被分享到各个平台； • Board：相当于一本独立的相册，按照不同的主题和兴趣来划分。
进、帮助与 朋友沟通
商品推销、优惠、打折、快速定位
FaceBook云平台有6万台服务器。
以下为几个国家的社交网络渗透率：
云计算平台：大规模数据中心、由大量的服务器集群组成，提供了强大的存储、计算能力。
在线社交网络中的影响力传播分析与建模
在线社交网络中的影响力传播分析与建模随着科技的发展和互联网的普及，人们越来越倾向于使用在线社交网络来进行信息交流和分享。
在这个数字时代，每个人都可以轻易地成为信息的消费者和生产者，同时也可以通过在线社交网络来传播自己的想法和观点。
因此，在线社交网络成为了信息传播和影响力传播的一个重要平台。
本文就在线社交网络中的影响力传播进行分析和建模，从影响力的来源、影响力传播的途径和影响力传播的效应三个方面着手。
一、影响力的来源在在线社交网络中，影响力的来源主要有两个方面：个人和组织。
个人影响力：个人影响力是指个体在在线社交网络中的知名度、人气和声望。
个人影响力可以通过多种方式获得，如人脉、粉丝数量、社群关系、话题引领等。
在社交网络中，个人影响力可以传递并扩散到更广泛的用户群体中。
组织影响力：组织影响力是指企业、政府、非盈利组织等机构在社交网络中的统治力和话语权。
组织影响力主要来源于组织的声誉、实力和优秀的内容营销策略。
在社交网络中，组织可以通过合适的营销手段扩大自己的影响范围，吸引更多用户的关注和参与。
二、影响力传播的途径在在线社交网络中，影响力的传播主要有以下几个途径：口碑传播：口碑传播是指用户通过自身的社交行为将品牌、商品、服务等信息介绍给朋友和家人，进而产生购买或使用的行为。
在社交网络中，口碑传播的效果尤为显著，因为用户的社交关系比线下关系更加广泛和快速。
内容传播：内容传播是指通过发布有价值的信息来吸引用户的关注和传播。
优秀的内容可以吸引用户的关注，增加粉丝数，并带来更多的影响力传播机会。
在社交网络中，内容传播可以采取多种形式，如图文、视频、音频等。
广告传播：广告传播是指通过线上广告来扩大品牌或产品的曝光度和认知度。
在社交网络中，广告投放往往以定向广告的形式呈现，可以更具体地针对特定的人群群体进行广告投放。
社交关系传播：社交关系传播是指通过社交关系链来传播影响力。
社交关系传播可以基于直接的人际关系或间接的兴趣关系，通过建立强有力的连接传播信息。
《网络交往新空间》课件
2 版权保护
尊重他人的版权和知识产权，不要以任何形式侵犯他人的知识产权。
3 网上行为
遵守职业和社交道德准则，不要利用网络从事不道德或非法的行为。
总结和展望网络交往的未来
网络交往已经成为了现代生活不可或缺的一部分。它让我们可以和世界各地 的人互动，分享资源和信息。然而，这也需要我们承担起更多的责任和义务， 保证我们的网络交往是健康和积极的。
随着技术和社会的不断发展，网络交往的未来也充满了无限的可能。我们希 望能够一起探索网络交往中的各种新奇和趣味。
网络交往的优势和挑战
优势
网络交往可以打破地域限制和时间限制，轻松 地连接世界各地的人们。
优势
网络交往的方式多种多样，可以适应不同的人 群和社交需求。
挑战
网络交往也存在着信任问题和虚假信息的风险。 人们需互联网的匿名性，网络交往可能会导致人 们更加冷漠和缺乏互动。因此，我们需要学会 如何在网络上保持真实性和互动性。
有效的网络交往技巧
• 保持礼貌和尊重，避免使用侮辱性语言。 • 学会倾听和尊重他人的观点，想办法为他们提供帮助。 • 时刻注意自己的语言和行为，保持真实性和可信度。
如何建立积极的网络形象
社交媒体
博客
定期更新自己的社交媒体账户， 展示自己的专业能力和兴趣爱好。
创建扎实的博客，分享自己的知 识和观点，与他人交流互动。
摄影
通过摄影展示自己的视野和创意， 通过影像与他人交流。
网络交往的互动和合作技巧
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互动技巧
学会使用流行的社交媒体工具，与他人
合作技巧
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保持联系和分享资源。
通过在线协作工具和视频会议等方式，
互联网的社交网络影响力
互联网的社交网络影响力随着互联网的快速发展，社交网络已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
从个人交流到商业推广，社交网络的影响力越来越大。
本文将探讨互联网社交网络的影响力，并分析其在个人和社会层面上的影响。
一、社交网络对个人的影响社交网络平台如微信、微博和Facebook等，已成为人们日常交流的主要渠道。
它们的兴起改变了个人之间信息传递和交流的方式，给人们提供了更方便快捷的沟通途径。
人们可以通过社交网络平台与远在他方的亲友保持联系，并及时了解彼此的生活动态。
此外，社交网络使得个人更容易分享和获取有价值的知识和信息，促进了信息的共享与传播。
然而，社交网络对个人也带来了一些负面影响。
首先，过度依赖社交网络可能导致人们与现实世界的脱节，花费过多时间在虚拟世界中。
其次，社交网络中大量的信息流动可能引发信息过载，人们很难从中筛选真假信息。
此外，社交网络也可能给个人隐私带来威胁，当个人信息被泄露或滥用时，可能给个人造成不可弥补的损失。
二、社交网络对社会的影响社交网络的出现和普及改变了社会的各个方面。
首先，社交网络为企业和组织提供了更广阔的宣传平台。
通过社交网络，各个品牌和机构可以更精准地定位潜在客户，并进行有效的推广和营销活动。
它们可以借助社交网络的传播力量，迅速扩大影响力，并与消费者建立更紧密的联系。
其次，社交网络也影响了人们获取和传播新闻和公共事件的方式。
在社交网络中，人们可以随时随地了解到世界上发生的重要事件，并与他人分享和讨论。
这种虚拟的社交互动推动了舆论的形成和传播，对社会事件的演变产生深远的影响。
然而，社交网络对社会也带来了一些负面影响。
首先，虚假信息和谣言在社交网络上的传播常常导致公众的恐慌和混乱。
其次，社交网络也可能成为网络欺凌、侵权和隐私泄露等不法行为的温床，给社会的安全和稳定带来威胁。
三、应对社交网络影响力的措施为了更好地应对社交网络的影响力，个人和社会可以采取一些措施。
首先，个人应保持理性和批判的思维，在社交网络中对信息进行甄别和辨别，避免被虚假信息所误导。
社交网络中的信息传播及影响力分析
社交网络中的信息传播及影响力分析第一章：社交网络中的信息传播社交网络已成为人类信息传播的主要方式之一。
在社交网络中，人们可以与世界各地的人交流、分享和发现新鲜事物。
社交网络的信息传播非常迅速，可以在瞬间传遍全球。
社交网络中的信息传播源于人们的社交关系。
人们在社交网络中建立了许多社交关系，这些关系构成了社交网络的结构。
社交关系最初来源于现实生活中的社交关系，例如朋友、家人、同事等。
在社交网络中，人们可以扩展和加强这些社交关系，与更多的人进行沟通。
社交网络中的信息传播通常通过几种方式实现。
第一种方式是直接发送信息给个人或小组。
这种方式非常直接，信息传播的速度非常快。
第二种方式是广播信息，这种方式可以让更多的人看到同样的信息。
第三种方式是分享信息，人们可以将有用的信息分享给朋友或社交网络中的其他人。
在社交网络中，信息通常以文字、图片和视频的形式表达。
文字信息能够传达更多的信息，包括文字描述和链接。
图片和视频可以更好地展示事物的外观和实际情况，是信息传播中的有力工具。
第二章：社交网络中的影响力分析社交网络中的信息传播对个人和组织的影响非常大。
通过社交网络，人们可以获得新的信息、建立新的社交关系、提高个人的社交能力。
对于组织而言，社交网络是一种非常重要的宣传和营销渠道。
因此，社交网络中的影响力非常重要。
影响力是一个人或组织在社交网络中的影响程度。
影响力可以通过多种方式进行度量，例如粉丝数量、点赞数、分享数、评论数等。
社交网络平台通常会为每个用户或组织计算一个影响力指数，用于评估该用户或组织在社交网络中的影响力。
影响力可以带来很多好处。
首先，影响力可以提高个人或组织的知名度，吸引更多关注者。
其次，影响力可以提高个人或组织的社交能力，扩大社交圈子。
最后，影响力可以帮助个人或组织在社交网络中传达更多的信息，提高信息的传播效率。
第三章：社交网络中信息传播与影响力的应用社交网络中的信息传播和影响力已被广泛应用于各种领域。
社交媒体传播影响力.pptx
更加垂直化：随着用户需求的多 样化，社交媒体平台将更加注重 特定领域的内容和服务，形成更 加垂直化的社交生态。
数据驱动的个性化Βιβλιοθήκη 荐：基于大 数据和人工智能技术的个性化推 荐将更加精准，满足用户的个性 化需求。
隐私保护和数据安全：随着用户 对隐私和数据安全的关注度提高 ，社交媒体平台需要更加注重用 户信息的保护和合规使用。
06 企业如何利用社交媒体提 升品牌影响力
企业品牌形象塑造和传播路径规划
明确品牌定位 首先，企业需要明确自己的品牌定位，包括目标受众、品牌特色、核心价值观等。这有助于企业在社交媒体上塑 造出一致且独特的品牌形象。 制定传播策略 根据品牌定位，企业需要制定一套有效的社交媒体传播策略，包括内容规划、发布频率、互动方式等。这有助于 确保品牌信息能够准确、高效地传达给目标受众。 选择适合的社交媒体平台 不同的社交媒体平台具有不同的用户群体和特点，企业需要根据自己的品牌定位和传播策略，选择适合的社交媒 体平台进行推广。例如，如果目标受众主要是年轻人，那么选择抖音、微博等平台可能更为合适。
预警机制建立和信息收集渠道拓展
为了有效应对危机事件，建立预警机制是必不可少的。预警机 制可以通过监测社交媒体上的关键词、话题和情绪等，及时发 现潜在的危机事件，并采取相应的应对措施。同时，拓展信息 收集渠道也是关键。除了社交媒体，还可以通过新闻、论坛、 博客等多种渠道收集信息，全面了解危机事件的来龙去脉和公 众的反应。
实例分析
某饮料品牌针对年轻人群体，在微博上发起了一场以“夏日冰爽挑战”为话题的营销活动。通过邀请明星代言、 设置互动环节和奖励机制，该活动迅速引发了网友的广泛参与和讨论，有效提升了品牌曝光度和用户黏性。
KOL合作策略及实例
策略概述
社交网络的影响力
社交网络的影响力在数字化时代的浪潮中，社交网络已成为人们生活的一部分。
它不仅改变了人们的沟通方式，还对个人生活、商业活动乃至社会政治产生了深远的影响。
本文旨在探讨社交网络的正面和负面影响力，以及如何合理利用这一平台促进个人和社会的发展。
增强人际连接社交网络使世界变得更加紧密。
人们可以轻易地与远方的朋友和家人保持联系，分享生活的点点滴滴。
这种即时的交流方式，让人与人之间的距离感大大缩短，促进了全球文化的交流与融合。
信息传播的加速器社交网络是信息传播的高速公路。
新闻、观点和知识可以在瞬间传遍全球。
这种快速的信息流通对于紧急事件的响应、公共意识的提高等方面起到了积极作用。
然而，这也带来了信息过载和虚假信息的问题，需要用户具备辨别信息真伪的能力。
商业营销的新阵地对企业而言，社交网络成为了重要的营销工具。
品牌可以通过社交媒体直接与消费者互动，了解他们的需求和反馈，同时推广新产品。
这种直接而有效的沟通方式，为企业带来了前所未有的市场机会。
政治参与的平台社交网络为公民参与政治提供了新的途径。
人们可以通过社交网络发表政见，参与在线讨论，甚至组织线下活动。
这增强了公民的政治参与度，但同时也可能引发网络暴力和极端主义思想的扩散。
隐私和数据安全的挑战随着社交网络的普及，个人隐私保护成为了一个严峻的问题。
用户的个人信息和行为数据被大量收集和分析，有时甚至未经用户同意就被用于商业目的。
因此，加强网络安全意识和保护个人隐私变得尤为重要。
结论社交网络是一个强大的工具，它既有积极的一面，也存在潜在的风险。
作为用户，我们需要理性使用社交网络，保护好自己的隐私，同时学会甄别信息的真伪。
只有这样，我们才能充分利用社交网络的正面影响力，避免其带来的负面影响。
通过上述分析，我们可以看到社交网络在现代社会中的重要作用及其双刃剑的特性。
面对这一现象，社会各界应共同努力，发挥社交网络的正面作用，同时防范和减少其负面影响，以期构建更加健康和谐的网络环境。
社交网络大数据分析解决方案PPT共51页
16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃END社交网络大数据分析解决方案
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
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Jaccard相似度用于统计节点i和j的共同邻居在总邻 居数中所占比例。
边介数也可用于度量边在网络中的重要程度：
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边介数统计的是网络中经过边的最短路径的总数量。
博客图：用有向多重图表示节点间的影响力，弧 的重数越多代表节点间的影响力越强，弧的方向表 示影响力的作用方向。
影响力图：该图是有向带权图，弧的方向表示影 响力来源，权重代表影响力强度，用 表示从节点 u到节点v之间的平行边条数，其计算方式为
其中，u和v表示不同用户；a表示动作； 表示动作之
间的时间间隔； 是时间常量；
表示动作在
用户之间的传播； 表示用户u产生的动作数量；U(a)表
示执
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行动作a的用户数量，与基于网络拓扑的节点影响力 度量方法不同，上述模型以动作的传播频率作为用 户影响力评估指标，并用动作的执行范围度量动作 本身的影响力指标。
编辑课件11ຫໍສະໝຸດ 基于用户行为的度量一般情况下，在线社交网络都会记录人们通过交 互活动产生的大量信息，其中就包括各种用户行为 数据。通过分析这些数据，可以衡量用户之间的影 响大小及其传播途径
编辑课件
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和范围，还可以据此建立用户之间的社交关系网络。网 络日志是一种重要的用户行为数据来源，Goyal等人利用 日志信息分别计算了用户和动作自身的影响力:
在线社交网络影响力分析
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1
社交影响力的相关因素 社交网络影响力的度量方法 社交网络中影响力的传播 总结与展望
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摘要 社交影响力分析是社交网络分析的关键问题 之一。近十几年间，随着在线社交网络的蓬勃发展， 研究人员才开始有机会在大量现实数据的基础上对 社交影响力进行建模和分析，并取得了丰硕的研究 成果和广泛的应用价值。文中阐述了社交影响力的 相关概念和它们之间的关系，重点从网络拓扑、用 户行为和交互信息等几个方面总结了影响力分析的 建模和度量方法，并对在线社交网络影响力分析的 前景进行了展望。
表示节点i； 表示节点i和j之间的边，很多时候也被称之 为连接； 表示图的邻接矩阵； 是其中的元素；如 果是带权图，我们用 表示节点i和j之间的权重。
节点的度量
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连接的度量
对连接的影响力度量即是对两个用户相互之间影 响程度的度量。
一般而言，两个节点的邻居重叠程度越高，这两 个节点之间的关系越紧密，它们之间的影响力也越 强烈，可以用Jaccard相似度度量这种关系：
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P(k)表示用户在经受k次曝光后才开始使用该标签 的概率，图中曲线表示实验数据集中最流行的500 个标签的P(k)值的平均分布。
从图中可以间接证明时间因素在影响力度量中的重 要作用。
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社交网络中影响力的传播
社交影响力本质上具有动态属性，从参与社交活动开 始，每个人在社会群体中的影响力都在随着他的言行和 社会属性发生变化，也随着社交活动在社交网络中进行 传播。在Katz和Lazarsfeld提出的经典传播模型中，信 息或者创新的传播首先从具有较强社会影响力的群体开 始，再经由他们把信息和创新传播到更大范围的人群中 去。
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社交网络影响力的度量方法
社交网络影响力度量的主要任务是分析和预测用 户社交影响力的大小及演化规律，为基于社交影响 力的研究和应用提供技术支持和理论依据。
常用的影响力度量方法大致可以划分为基于网络 拓扑结构、基于用户行为和基于交互信息的度量等 类型。在进行社交影响力分析时，既需要根据实际 情况选择合适的度量手段，还可以综合使用上述方 法，尽可能准确客观地刻画社交影响力的真实面貌。
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同质性
同质性指具有相似特征的个体选择彼此作为朋友 的倾向，即所谓的“物以类聚，人以群分”。如果 用户B发现用户A和自己有相同的兴趣和爱好，因而 选择A作为自己的朋友，这种现象即是同质性的表现。
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互惠性等其他因素
社交影响力除了受到同质性的影响，还有很多因素都 会对影响力分析结果产生影响，比如互惠性、活跃度、同 时性、异质性、环境因素和关联效应等。
意见领袖问题
意见领袖就是能在相应环境下对其他人产生影响的个 体，很多时候也被视为有影响力的人。根据分析过程中 数据对象的不同，意见领袖发掘方法可以分为基于网络 结构的方法和基于以交互信息为主的方法。
编辑课件
3
社交影响力的相关因素
影响力 社交影响力只有通过人们之间的交互活动才能够
体现出来，比如用户A在网上的发帖吸引了用户B， 使得后者成为A的粉丝，即A对B产生了影响力。 社交影响力的定义具有明显的因果性，而人们的 思想、行为等产生变化的原因则是不胜枚举且因人 而异，社交影响力只是其中之一。目前大部分研究 工作都是针对社交网络结构及其上的交互信息和用 户行为特征进行量化和分析的，因此可以把能对信 息传播过程或他人行为产生影响的个体视为具有社 交影响力。
上述因素中的互惠性指的是用户在社交过程中出于礼 貌或习惯等原因对其他用户的行为给予相应回应的现象。 例如，社交网络中，用户B申请作为A的好友，A在接受请 求后出于礼貌又申请作为B的好友，这种投桃报李的现象 就体现出互惠性。
社交网络的外部因素也会对影响力和信息传播产生作 用。例如，研究发现YouTube上的有些视频信息能以很 快的速度传播开来，而这类现象可以用视频信息受到的外 部影响进行解释。
基于用户交互信息内容的度量
由于用户的社交影响力能够促进信息的传播，所 以分析在线社交网络中信息内容的传播范围和时间， 能够比较准确地反映用户的影响力。
在社交网络中，很多传播广泛的流行消息都是 由影响力较大，拥有大量粉丝的用户发起的，因此 流行消息的传播可以作为用户社交影响力的判断依 据。
编辑课件
编辑课件
7
基于社交网络拓扑结构的度量
对社交网络进行影响力分析时，网络结构中的节点表 示用户，而节点之间的连接则表示用户之间建立的关系， 它们在分析影响力时都起着至关重要的作用，因此我们 分别以网络节点和连接为对象介绍一些广泛使用的度量 方法。
在下文中，社交网络的拓扑结构用图G=(V,E)表示， 如无特别说明，一般是指无向图。其中n=|V|表示节点 数；