公关专题活动策划.ppt
合集下载
第五章 公共关系专题活动策划技巧
第三节 展示型公共关系专题活动
展示型公共关系专题活动就是通过实物展示、 环境展示、图片与模型展示，广泛吸引公众的注意 和参观，并吸引新闻媒介的关注和报道，以提高组 织的整体形象或产品的知名度、美誉度。
一、展览会 展览会是通过实物展示表演以及文字、 图片、图表、视听资料宣传组织的一种专 题活动，也是组织公共关系专题活动中经 常使用的一种形式。目的是让公众通过在 现场的体验来感受组织的文化内涵和产品 服务，达到宣传组织、促销产品的目的。
细节问题举两例： 第一，国旗悬挂。 接待国宾时：当外国国家元首、政府首脑在本 国宾馆下榻时要悬挂该国国旗，这是一种外交礼遇， 表达对该国人民的尊重之情。中国有关礼仪规定， 两国国旗并挂时，以国旗正面为准，左方挂本国国 旗，右方挂客国国旗以示尊重。车上挂旗，以行车 方向为准，司机左方为主方，右方为客方。所谓主、 客方不以活动举行所在国为依据，而以举办活动的 主人为准。如中国官员在外国访问时，乘坐受访国 的车辆，按英文字母 顺序悬挂，但为尊重举办国，该国国旗一 般居中悬挂。国旗悬挂的一般规定：日出 时升旗，中国天安门广场升旗以太阳从海 平面上升起的那一刻为准；日落时降旗。 升降国旗时，中国要求服装整洁、立正、 脱帽、行注目礼，军人等要行举手礼，美 国人则将右手贴于左胸处。
降半旗致哀：如遇到与中国建交的友好国 家元首或政府首脑逝世，按礼宾规定，在 该国领导人安葬日，应在特定的场所降半 旗致哀，以表达尊重崇敬之情。
（五）企业如何参加商品展销会 一般来说，企业应该主动、积极地参加有关的 展销会。因为交易会能使企业全面分析市场动态、 掌握市场趋势，还能摸清竞争对手的情况。 1.了解并选择 如何判断： （1）了解展销会的历史和组织者的成绩。 （2）了解参展者数目。 （3）了解是否有国际参展者。 （4）了解展销会的信誉。
公共关系专题活动
2021/2/4
1
18
第四节 展览
二、展览的类型
（一）从展览的时间来划分，可分为长期固定 展览、定期更换内容的展览、一次性展览。
（二）从展览的地点来划分，可分成室内展览 和露天展览。
（三）从展览的性质来划分，可分成贸易性展 览和宣传性展览
（四）从展出商品种类的多少来划分，可分成 单一商品展览和混合商品展览
（四）切忌口气生硬、随意打断记者提问。对 记者有偏见、挑衅性的提问，应保持镇静， 有理有节地予以反驳，不应激动发怒。
2021/2/4
1ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
16
第四节 展览
一、展览的涵义与特点
所谓展览，是指综合地运用产品 说明书、宣传手册、活页广告等文字 媒介，照片、幻灯片、录像片及电影 等音像媒介，讲解、交谈和现场广播 等声音媒介，现场表演、示范等动作 语言媒介以及实物媒介等多种传播手 段，进行全方位的宣传和展现社会组 织的成果、风貌、特征的公关专题活 动。
3、确定主持人，为领导人拟好开幕词、致贺词、答谢词的 提纲，确定致贺词的宾客名单并提出相应的要求。开幕词、 致贺词、答谢词等均应言简意明、热情庄重，起到密切感 情，增强友谊的目的；
4、安排各项接待事宜。事先确定签到、接待、剪彩、摄影、 录音等有关服务人员，典礼开始前这些人员应到达指定岗 位；
5、确定致辞、剪彩人员。一般情况下，参加致辞和剪彩的 己方人员应是组织的主要负责人，客方人员应是地位较高、 有一定声望的知名人士。致辞、剪彩人员以及主要宾客， 应事先排定好他们的座次站位；
2021/2/4
1
26
第六节 赞助
一、赞助的涵义和目的
赞助是社会组织以提供资金、
产品、设备、设施和免费服务的形
第8章 公共关系专题活动《公共关系学》PPT课件
❖ 8.2.6矫正型活动模式 ❖ 矫正型活动模式是在组织形象遇到损害，如组织
产品存在质量问题给社会公众造成危害，组织的 生产破坏了社区的生态平衡，或组织商标被侵犯 造成公众的误解时，采用的进行善后处理的活动 模式。
Restricted Information and Basic Personal Data
8.4.5开放参观
开放参观应认真做好以下工作： 1)确定参观日期 2)成立专门机构 3)宣传准备工作 4)确定对外开放参观的内容 5)选择参观路线 6)做好解说和接待工作 7)做好欢送工作，收集参观者意见
Restricted Information and Basic Personal Data
8.5 社会赞助 ❖ 8.5.1社会赞助的含义与意义
8.5.3 社会赞助的方式 ①资金赞助 ②产品赞助 ③服务支持 ④设备、设施赞助
Restricted Information and Basic Personal Data
8.5.4 社会赞助应遵循的原则
❖
原则
①自愿原则 ②社会效益原则 ③传播效果原则 ④量力而行原则 ⑤合法、合理原则
Restricted Information and Basic Personal Data
Restricted Information and Basic Personal Data
8.3.3 节庆活动 应注意的问题：
⑴要区分公共关系节庆活动的重点 ⑵开展节庆活动，贵在富有传统特色 ⑶开展节庆活动，重在创新
Restricted Information and Basic Personal Data
Restricted Information and Basic Personal Data
公关专题策划说课课堂PPT
•29
五、课程考核方式
1、课程整体考核设计
⑴项目作业：每个教学项目中个人作业、小组 展示和策划占总成绩的60%。
⑵期末大作业：各小组最后完成一次完整的 CIS企业识别系统策划方案作为期末考核成绩， 占总成绩的30%。
⑶平时成绩：学生平时出勤率和课堂表现占总 成绩的10%。
⑷加分成绩：发言每次加1分，每人限5分。
经过学生积极讨论发言，归纳出较为合理的时 间：“12.1国际艾滋病宣传日”。
在此基础上向学生补充介绍确定新闻发布会时 间的注意事项。
•22
三、课程教学内容设计
如在讲授确定新闻发布会嘉宾时，先提出讨论 问题：
根据案例，请为该生物制药企业此次新闻发布会 确定邀请嘉宾的范围。
经过学生积极讨论发言，归纳出较为合理的记 者邀请范围：
•16
三、课程教学内容设计
如在讲授新闻发布会作用时，先提出讨论问题： 在案例中，该生物制药企业通过召开此次新闻
发布会希望达到什么目的？ 通过学生讨论，引导得出以下结论：
对外公布新产品信息，为新产品上市造势，为今 后的市场拓展奠定基础，并提升企业知名度和美 誉度。
•17
三、课程教学内容设计
准备；主持人与发言人的确定；记者与嘉宾的邀请；
场地的布置等）、主要程序等。
•14
为了增强学生对该公关专题活动学习过程中的针对性和 情境性，首先引入本项目的项目案例。
•15
三、课程教学内容设计
Ⅰ新闻发布会基础知识讲授
该部分讲授时，根据围绕项目案例展开的小组讨 论与深入分析，逐步引导学生归纳相关知识点。
•12
三、课程教学内容设计
⑶教学内容设计 ①新课导入 播放两会召开前的一段新闻发布会视频，引导
五、课程考核方式
1、课程整体考核设计
⑴项目作业：每个教学项目中个人作业、小组 展示和策划占总成绩的60%。
⑵期末大作业：各小组最后完成一次完整的 CIS企业识别系统策划方案作为期末考核成绩， 占总成绩的30%。
⑶平时成绩：学生平时出勤率和课堂表现占总 成绩的10%。
⑷加分成绩：发言每次加1分，每人限5分。
经过学生积极讨论发言，归纳出较为合理的时 间：“12.1国际艾滋病宣传日”。
在此基础上向学生补充介绍确定新闻发布会时 间的注意事项。
•22
三、课程教学内容设计
如在讲授确定新闻发布会嘉宾时，先提出讨论 问题：
根据案例，请为该生物制药企业此次新闻发布会 确定邀请嘉宾的范围。
经过学生积极讨论发言，归纳出较为合理的记 者邀请范围：
•16
三、课程教学内容设计
如在讲授新闻发布会作用时，先提出讨论问题： 在案例中，该生物制药企业通过召开此次新闻
发布会希望达到什么目的？ 通过学生讨论，引导得出以下结论：
对外公布新产品信息，为新产品上市造势，为今 后的市场拓展奠定基础，并提升企业知名度和美 誉度。
•17
三、课程教学内容设计
准备；主持人与发言人的确定；记者与嘉宾的邀请；
场地的布置等）、主要程序等。
•14
为了增强学生对该公关专题活动学习过程中的针对性和 情境性，首先引入本项目的项目案例。
•15
三、课程教学内容设计
Ⅰ新闻发布会基础知识讲授
该部分讲授时，根据围绕项目案例展开的小组讨 论与深入分析，逐步引导学生归纳相关知识点。
•12
三、课程教学内容设计
⑶教学内容设计 ①新课导入 播放两会召开前的一段新闻发布会视频，引导
食品公司十周年庆典专题公关活动策划方案(PPT 21页)
河北福成五丰食品股份有限 公司十周年庆典专题公关活
动策划方案
目录
一、活动主题 二、背景分析 三、策划过程 四、策划方案和实施 五、费用预算 六、活动评估
一、活动主题
公司十周年庆典2月28 日， 河北福成五丰食品股份有 限 公司成立十周年，开展周年 庆典活动。
二、背景分析
河北福成五丰食品股份有限公司是由河北三 河福成养牛集团总公司、五丰行有限公司、内蒙 古贸发粮油食品进出口有限公司等股东出资组建， 2001 年 2 月 28 日 ，经国家工商行政管理局授权， 廊坊市工商行政管理局向公司颁发了《中华人民 共和国企业法人营业执照》，河北福成五丰食品 股份有限公司成立。2011年2月28日是河北福成五 丰食品股份有限公司成立的十周年，又逢春节产 品销售高峰，适时举办大型公关活动可以迅速提 升企业形象，促进产品销量 。
1、对于政府 这次活动，我们以慰问生命树儿童的方式来回报社会， 全程有当地电视台报道，很有社会意义，另外2月28日 的晚上联欢晚会，我们邀请了一些燕郊经济开发区的政 府领导和香港商界的朋友。
2、对于消费者和客户 消费者和客户使我们的“上帝”，感谢广大消费者十年 来的厚爱使我们这次活动的重要项目之一。在燕郊开发 区开展赠饮试吃活动，同时还发放了《致消费者的感谢 信》，消费者看到感谢信心里一定很愉快。2月28日， 晚上放烟花让更多的人与我们一起分享欢庆的快乐，我 们在感谢信上注明了放烟花的时间和地点，又在燕郊经 济开发区的电视台做了预告。
脑喷绘户外背胶张贴。 2、生命树孤儿院慰问
时间：2月1日一天
任务：派出一辆送货车去生命树孤儿院， 带去产品福成酸酸乳(有机奶源)六十箱， 福成白色黄金有机奶20箱。
3、感谢客户
时间：2月13,14日两天
动策划方案
目录
一、活动主题 二、背景分析 三、策划过程 四、策划方案和实施 五、费用预算 六、活动评估
一、活动主题
公司十周年庆典2月28 日， 河北福成五丰食品股份有 限 公司成立十周年，开展周年 庆典活动。
二、背景分析
河北福成五丰食品股份有限公司是由河北三 河福成养牛集团总公司、五丰行有限公司、内蒙 古贸发粮油食品进出口有限公司等股东出资组建， 2001 年 2 月 28 日 ，经国家工商行政管理局授权， 廊坊市工商行政管理局向公司颁发了《中华人民 共和国企业法人营业执照》，河北福成五丰食品 股份有限公司成立。2011年2月28日是河北福成五 丰食品股份有限公司成立的十周年，又逢春节产 品销售高峰，适时举办大型公关活动可以迅速提 升企业形象，促进产品销量 。
1、对于政府 这次活动，我们以慰问生命树儿童的方式来回报社会， 全程有当地电视台报道，很有社会意义，另外2月28日 的晚上联欢晚会，我们邀请了一些燕郊经济开发区的政 府领导和香港商界的朋友。
2、对于消费者和客户 消费者和客户使我们的“上帝”，感谢广大消费者十年 来的厚爱使我们这次活动的重要项目之一。在燕郊开发 区开展赠饮试吃活动，同时还发放了《致消费者的感谢 信》，消费者看到感谢信心里一定很愉快。2月28日， 晚上放烟花让更多的人与我们一起分享欢庆的快乐，我 们在感谢信上注明了放烟花的时间和地点，又在燕郊经 济开发区的电视台做了预告。
脑喷绘户外背胶张贴。 2、生命树孤儿院慰问
时间：2月1日一天
任务：派出一辆送货车去生命树孤儿院， 带去产品福成酸酸乳(有机奶源)六十箱， 福成白色黄金有机奶20箱。
3、感谢客户
时间：2月13,14日两天
公共关系专题活动
1．要把赞助活
动纳入组织的公
关目标和公关计
划之中。
2．尽可能争取
一切有利的宣传 机会。
立志 立德 立功 立言
3．应配合宣传工作。 4．做好赞助活动的总
结。
立志 立德 立功 立言
案例：联想成功跻身国际奥委会TOP计划
一、项目背景 二、项目策划
三、项目实施
四、项目评估
立志 立德 立功 立言
考试时间：5月5日 考试形式：课堂开卷完成 注意事项：1、考试中不得使用手机；2、 考试时，请携带教材及下载打印第6讲 ppt；3、考试时自带答题纸。 第6讲下载地址：
①要能充分体现专题活动的目的 。
②要了解公众的需求和兴趣，要充分适应公众
的心理需要。 ③要能突出专题活动的特色。 ④设计主题还应考虑本次专题活动与前后活动 的连续性。
立志 立德 立功 立言
（四）公共关系专题活动策划的要求
(1)主题鲜明突出 (2)把握时机 (3)富有特色
(4)策动媒介配合
(5)切实可行
(6)有效控制
(7)积极预防
立志 立德 立功 立言
第二节 公共关系专题活动列举
（一）庆典
立志 立德 立功 立言
工作要求：
1.确定邀请宾客的名单。
2.制定典礼程序表。
3.确定致辞人员名单，为本单位负责人拟写演讲稿。 4.确定剪彩人员或发奖人员名单。
立志 立德 立功 立言
5.安排好工作人员与服务人员。
立志 立德 立功 立言
立志 立德 立功 立言
(三）开放参观日
立志 立德 立功 立言
应做好以下几方面的工作：
一、对外开放参观的目的
二、对外开放参观的规模
三、对外开放参观的时间
动纳入组织的公
关目标和公关计
划之中。
2．尽可能争取
一切有利的宣传 机会。
立志 立德 立功 立言
3．应配合宣传工作。 4．做好赞助活动的总
结。
立志 立德 立功 立言
案例：联想成功跻身国际奥委会TOP计划
一、项目背景 二、项目策划
三、项目实施
四、项目评估
立志 立德 立功 立言
考试时间：5月5日 考试形式：课堂开卷完成 注意事项：1、考试中不得使用手机；2、 考试时，请携带教材及下载打印第6讲 ppt；3、考试时自带答题纸。 第6讲下载地址：
①要能充分体现专题活动的目的 。
②要了解公众的需求和兴趣，要充分适应公众
的心理需要。 ③要能突出专题活动的特色。 ④设计主题还应考虑本次专题活动与前后活动 的连续性。
立志 立德 立功 立言
（四）公共关系专题活动策划的要求
(1)主题鲜明突出 (2)把握时机 (3)富有特色
(4)策动媒介配合
(5)切实可行
(6)有效控制
(7)积极预防
立志 立德 立功 立言
第二节 公共关系专题活动列举
（一）庆典
立志 立德 立功 立言
工作要求：
1.确定邀请宾客的名单。
2.制定典礼程序表。
3.确定致辞人员名单，为本单位负责人拟写演讲稿。 4.确定剪彩人员或发奖人员名单。
立志 立德 立功 立言
5.安排好工作人员与服务人员。
立志 立德 立功 立言
立志 立德 立功 立言
(三）开放参观日
立志 立德 立功 立言
应做好以下几方面的工作：
一、对外开放参观的目的
二、对外开放参观的规模
三、对外开放参观的时间
汽车公关活动方案PPT课件(34页)
现场布置
亮点实现
细节把握
• 选择广州知名的电视台新闻主播，符 合A汽车的品牌形象，能充分把握活动 的统一调性。
主持人
主持人是调性的体现
活动流程描述及亮点
➢ 活动主体流程
PART A 演出
内容：品味演出
PART B 比赛
PART C 抽奖
PART D 亮相
内容：男女激吻
内容： 马尔代夫游 内容：车人登台
➢ 活动目的
把握调性，突出A汽车的独有特点， 提升品牌形象
强化A汽车在受众心目中的知名度 和美誉度
介绍A汽车的品牌及产品特色，形 成与竞争对手的差异化营销
进一步加强品牌情感层面的建设， 从而为A汽车的持续发展提供更有 利支撑。
展现推广 价值
➢ A车产品及品牌分析
➢ 目标消费者分析
25—40岁，主要为男性人士，月收入5000元以上 （由此推测此车可能为市场价为10—13万元的车型）
➢ 活动背景
国内汽车市场上的很多公关活动都成了同质化的作秀大比拼，试乘试 驾也开始流于形式。 如何借助公关活动真正提高消费者对汽车本身的 关注、并形成持续的关注记忆成为汽车公关的当务之急。 A车和市场同类车型相比，具有动力强劲、设计时尚及价格合理等优势 特性，可对情侣及夫妇消费群开展有针对性的主题为优雅、浪漫、时 尚等品牌诉求的公关活动，传播A车的品牌诉求 ，提升A车知名度和美 誉度，拉动其市场销售。
凡上传男女真人“恩爱秀”照片，点击率最高的前N名均可获马尔代夫 双飞游，其他靠前名次设置相机、手机等奖品。
网络软文链接A汽车官网网址。官网设置照片及投票专区，专家点评。
同时设置标题栏点亮区告知A汽车主题活动“心动优雅 比翼双飞”爱 人时尚Party活动。
亮点实现
细节把握
• 选择广州知名的电视台新闻主播，符 合A汽车的品牌形象，能充分把握活动 的统一调性。
主持人
主持人是调性的体现
活动流程描述及亮点
➢ 活动主体流程
PART A 演出
内容：品味演出
PART B 比赛
PART C 抽奖
PART D 亮相
内容：男女激吻
内容： 马尔代夫游 内容：车人登台
➢ 活动目的
把握调性，突出A汽车的独有特点， 提升品牌形象
强化A汽车在受众心目中的知名度 和美誉度
介绍A汽车的品牌及产品特色，形 成与竞争对手的差异化营销
进一步加强品牌情感层面的建设， 从而为A汽车的持续发展提供更有 利支撑。
展现推广 价值
➢ A车产品及品牌分析
➢ 目标消费者分析
25—40岁，主要为男性人士，月收入5000元以上 （由此推测此车可能为市场价为10—13万元的车型）
➢ 活动背景
国内汽车市场上的很多公关活动都成了同质化的作秀大比拼，试乘试 驾也开始流于形式。 如何借助公关活动真正提高消费者对汽车本身的 关注、并形成持续的关注记忆成为汽车公关的当务之急。 A车和市场同类车型相比，具有动力强劲、设计时尚及价格合理等优势 特性，可对情侣及夫妇消费群开展有针对性的主题为优雅、浪漫、时 尚等品牌诉求的公关活动，传播A车的品牌诉求 ，提升A车知名度和美 誉度，拉动其市场销售。
凡上传男女真人“恩爱秀”照片，点击率最高的前N名均可获马尔代夫 双飞游，其他靠前名次设置相机、手机等奖品。
网络软文链接A汽车官网网址。官网设置照片及投票专区，专家点评。
同时设置标题栏点亮区告知A汽车主题活动“心动优雅 比翼双飞”爱 人时尚Party活动。
第八章公共关系的策划
立“区域内知 于共性目标。 名度提高25%、
美誉度提高
15%”等短期
目标。
是针对公众个 性设立的目标， 比如：针对供 应商、政府、 金融机构开展 专项公共关系 活动制定的目 标。
三、明确 主题
主题是统帅整个公共关系活动，联结所 有公共关系项目的核心，它使公共关系活 动形成了一个有机的整体。根据具体公关 目标，设计鲜明、简洁、亲切的主题，有 利于逐渐推进每一项公共
可操作性
一是在企业现有的人、财、物等 有形资源和信息、商誉、品牌等 无形资源与条件下可以实现；
二是考虑到外部环境的制约，与外部环境 的冲突；
三是指有具体的、清晰的行动方案，使策 划的参与者能遵循游戏规则。
综合性 A
思想性 B
特征
C 创造性
弹性
E
D 目的性
1.综合性
公共关系策划需要掌握和运用诸如运筹学、 决策学、心理学、思维学、控制学、系统学等多 方面的知识。
（7）活动中应注意的问题及细节。当内外环 境变化时是否有应变措施，损失的概率是 多少，造成的损失多大，应急措施等也应 在策划中加以说明。
（8）活动负责人及主要参与者。注明组织者 、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组 策划应注明小组名称、负责人）。
三、编制策划书的注意事项
2
1
计划正文部分的导
语要写明根据什么
二、真情慰问赤峰市环保工人。
7月15日上午9点多钟，兴发集团健康食品公司的慰问车载着他 们的产品和全体员工的慰问驶进环保局园内，受到热烈欢迎，环 保工人激动不已，说了好多热情的话语，这些活动通过媒体传向 社会公众，为公司塑造了良好的社会形象。
三、情满人间路，捐款资助大学生。
赤峰市西露天矿的王海涛父母早逝，就剩兄妹三人，老大今年高 考以元宝山区文科第一的优异成绩考入重点，但难以承受上大学 的费用。
2011-《公关到底是做什么》-@枫桥PPT创意坊
公关战略
想做
偏好
实力
能做
阐明项目存在的理由 确定客户要做什么
3 2 1
寻找创意及执行亮点
确定方案的方向、基调和关键词
把脉项目需求、界定提案服务内容
方案动笔前的再思考
-封面：“要素齐备，视觉” -破题：引言、序言或开篇破题语 -层次：背景篇、品牌篇、策略篇、规划篇等 -目录：“巧设目录，利益转场” -强化：“巧用路线图，强化策划逻辑” -内页：“要点精炼，排版灵动，配图到位” -结束：“结束语、互动页、Thank you页”
第
15
问
公关之外的小话题
第
16
问
1
WETHINK
公关的客服模式
CSAE型 月费制 全案型
1
of
5
2
WETHINK
公关的营运模式
执行赢利 服务费
2
of
5
3
WETHINK
媒体公关业务模式
3 of 5
4
WETHINK
媒体公关合作形式
提供素材 广告+选题 记者约稿 软文广告 引导报道
4 of 5
•量化指标：
原创稿件：不低于12篇次/月 网络发布篇数：不低于150篇次/月 平面发布字数：不低于2万字 重点行情报道：至少1周/次 高端访谈：1次/季
万
•质化指标：
焦点大图、首页文字链在发布总篇数中的占比：不低于60% 资深记者第三方约稿或媒体选题配合：至少1次/月 核心媒体记者不定期回访或沙龙活动：至少2次/月 对社会、行业、市场热点和热门话题能快速响应和巧妙融合 对危机公关能做到快速响应，并防止负面信息被恶意或有意识地扩散或歪曲、放大
财经 公关
小米公司公关活动策划
“公共专题活动策划”因为米粉，所以小米手机发布11周年，让发烧继续升温2021年8月16日策划人：王悦安目录第一部分活动背景 (3)1.1活动前言 (3)1.2活动主题 (3)1.3活动对象 (4)1.4活动目标 (4)第二部分活动方案 (5)2.1活动宣传 (5)2.2执行方案 (7)第三部分活动进行 (9)3.1人员入场 (11)3.2活动开始 (13)第四部分活动评估 (15)4.1效果评估 (18)第五部分活动总结 (20)第一部分活动背景1.1活动前言小米科技有限责任公司自2010年3月03日成立以来，一直致力于打造极致的科技产品。
小米在董事长兼CEO雷军的领导之下于2011年8月16日正式发布国内第一款双核1.5GHz的手机，搭载小米的MIMU操作系统，命名为“小米1”。
从此之后小米手机的发展趋势突飞猛进，截止2021年小米已经拥有小米系列、小米MIX系列、小米MAX系列和红米note系列等46部智能手机，是当之无愧的世界第四大智能手机生产厂商。
在小米手机发布11周年之际，我们以“因为米粉，所以小米”为主题开展活动，目的是为了能够为广大支持小米的“米粉发烧友”发放周年福利。
我们将于2021年8月16日在北京国家会议中心举办小米周年庆活动。
“让每个人都能享受科技的乐趣”是小米公司的愿景，因此我们准备了许多科技感十足的小米产品，通过线上线下的活动方式，将奖品送到用户的手中。
1.2活动主题“因为米粉，所以小米”以小米手机发布11周年为主题，回馈广大“米粉”用户，将“发烧”进行到底。
1.3活动对象此活动主要面向小米手机用户和热爱小米产品的忠实“米粉”。
1.4活动目标（1）为小米公司的新老客户发放周年福利，在小米手机发行11周年之际，巩固米粉与小米之间的关系。
（2）提高小米的品牌影响力，更好的宣传小米公司的各种“黑科技”高端产品，将市场影响力提升一个档次，以便在未来激烈的手机市场竞争中搏得一席之地。
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
收到出席展览会的邀请函，如同意参加展览，应回函。 准备参展产品； 参加展位的投标或抽签； 在正式参展时，要派出得力人员，齐心协力，为大获全 胜而努力。
努力维护整体形象
在展览会中要做到
●展示物形象。产品外观力求完美无缺，质量上要优中选秀， 陈列上要既整齐美观又讲究主次，会展布置上要兼顾主题的突 出于观众的注意力。并可以派发印刷精美、图文并茂的宣传资 料。 ●工作人员形象。一般情况下是穿本单位的制服，或者是深色 的西装和套装、套裙。最好佩戴单位胸章。
●解说时要注意四个方面的重点：突出产品特征、提出展品 优点、突出客户利益、突出可资证明的证据。
展览会的程序（主办单位）
确定展览会的目的、种类、规模、参展者的区域、展 览会的场地、时间。 参展单位的确定，发出邀请（刊登广告或寄发邀请涵等）
展览内容的宣传； 展览位置的分配；
安全保卫事项 ；
在展览会入口处或门券上应将参观的具体注意事项列 出，以减少纠葛； 提供辅助的服务项目。
组织形象策划（1-2/8）
能力目标 学会组织展览会、企 业参观的活动。 知识目标 掌握展览会、企业参 观活动的基本组织程 序。
展览会
为什么要举办展览会
耳听为虚，眼见为实
展览会通过实物、模型和图表来进行宣传，不 仅可以起到传播信息、扩大影响的作用，还可 以起到使组织宣传自我、增进效益的作用。
展览会的程序（参展单位）企业参观为什么要进 Nhomakorabea企业参观
扩大企业知名度
和谐社区关系 促进业务
增强员工自豪感
参观企业工作准备 准备宣传小册子 放映视听材料
观看模型
可引导观看实物 中途休息 分发纪念品
征求意见
学生实践
以小组为单位（全班可分6个小组，每个 活动内容安排两个小组准备），课外准 备材料，弄清展览会、企业参观活动的 基本程序与方法，做好PPT ，在下节课 上为同学做讲解，要求图文并茂，并评 出优胜小组。
要注意礼貌待人
●全体工作人员都要礼貌待人并落实在行动上。展览正式开 始，所有工作人员不准迟到、早退，无故脱岗、东游西逛， 更不允许在观众到来之时坐、卧不起，怠慢对方。 ●当观众走近展位时，要主动含笑招呼。对于观众的问题要 热情回答。
要善于运用解说技巧
●对产品的解说时，要善于因人而异，并要突出自己展品的 特色，这实事求是地前提下，要注意扬长避短，