我国蜜月旅游市场发展及产品开发研究

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蜜月旅游调研报告

蜜月旅游调研报告

安徽大学商学院暑期赴安徽中青旅实习合肥市蜜月旅游市场调研报告书DREAM BAR二零一三年七月十七日摘要:蜜月旅游作为新兴的旅游方式,也日益成为我国旅游经济发展的有意增长点。

本报告通过结合大量的文献资料和问卷调查数据分析蜜月旅行的现状和特点。

最后结合合肥市市场现状,对蜜月旅游产品进行建议、设计和构想,设计出有吸引力的、高价值的蜜月旅游产品。

团队名称:DREAM BAR团队成员:施雪莹(组长)张然、李雨婷、牛晓丹、刘本英目录一、调研项目简介 (4)项目背景 (4)调研目的 (4)数据收集与样本条件 (5)二、研究综述 (6)消费者行为分析 (6)人群特征描述 (7)三、项目建议 (13)附件 (14)蜜月旅游消费者问卷................... 1错误!未定义书签。

第一部分:项目介绍一、项目背景安徽中国青年旅行社有限责任公司是安徽省内第一家股份制国际旅行社,在安徽省内率先成为出境旅游组团社。

其主要经营范围为:入境旅游,出境旅游,国内旅游业务,旅行服务咨询,航空票务销售代理,会议商务奖励旅游,车辆租赁经营等业务。

总部坐落于合肥市恒兴广场下设黄山路营业部、金寨路营业部等十四家直属营业网点和驻外分公司有芜湖分公司和淮南分公司,员工近四百人。

公司累计有持证导游二百多人,持证领队一百多人。

作为一个省内知名品牌面对越发激烈的市场竞争,安徽中青旅希望通过专业、科学的市场研究,帮助安徽中青旅明确目标消费群和重点销售区域,通过清晰的品牌定位形成独特有效的品牌理念和市场推广计划。

在旅游消费市场上蜜月旅游成为一个新兴的旅游方式,以较强消费能力,较长的旅游停留时间等特点备受旅行社的青睐。

DREAM BAR 工作组为其蜜月旅游项目进行调研。

本次调研重点解决第一阶段的明确蜜月旅游市场基本状况的问题,同时为第二阶段的市场开发提供方向。

二、调研目的●以蜜月旅游人群的消费计划金额为指标,对蜜月旅游消费群体进行市场细分●对细分市场的利润空间的评估●了解各细分市场内消费群体的消费行为和态度●了解各细分市场内消费群体的媒体沟通三、数据收集和样本条件●样本条件本地居住2年及以上年龄:20周岁以上性别:男:女 --- 1 : 1符合市场的其他条件数据收集方法问卷调查法:行政区执行场所执行日期蜀山区中环城2013-07-15设计样本量:50有效问卷问卷:50有效率:100%第二部分研究综述一、消费者行为分析1、消费者购买决策过程的主要步骤2、安徽统计局数据显示就合肥市而言2011年结婚数达到92261对,比2010年增长近38%,快速地增长速度和增长数量意味着巨大的婚庆消费市场需求。

青岛蜜月旅游市场开发研究的开题报告

青岛蜜月旅游市场开发研究的开题报告

青岛蜜月旅游市场开发研究的开题报告一、研究背景及意义随着社会经济的发展和人们生活水平的提高,蜜月旅游是一种越来越受新人欢迎的新型人类生活方式。

青岛是中国著名的旅游城市之一,拥有得天独厚的自然资源和文化底蕴,而且婚姻登记量逐年增长,因此青岛蜜月旅游有着广阔的发展前景。

开展青岛蜜月旅游市场开发研究能够有效提高城市旅游综合服务水平,吸引更多新人前来蜜月旅游,增加城市旅游收入。

二、研究目的及内容本研究旨在探讨青岛蜜月旅游市场开发的现状、存在问题及解决办法,制定相应的市场开发方案,以提高青岛蜜月旅游市场的竞争力。

具体研究内容如下:1、研究青岛蜜月旅游市场的现状和发展趋势,分析旅游市场的竞争状况。

2、分析目前青岛蜜月旅游市场的主要问题,包括产品滞后、服务不够完备、宣传推广不充分等。

3、调查分析新人蜜月旅游的需求和偏好,提出创新性的市场开发方案,如打造古建筑、海滨浪漫、婚尚人生等主题线路。

4、探讨青岛蜜月旅游市场宣传与推广的途径和方法,如整合已有宣传资源,加强网络推广,制作专业蜜月旅游攻略和旅游文化短视频。

三、研究方法本研究采用文献资料法、访谈法和问卷调查法相结合的方法进行探索性研究,主要包括以下步骤:1、对青岛蜜月旅游市场的现状和主要问题进行文献资料收集和分析。

2、通过访谈新人、酒店经营者、旅游从业人员等各方面人士,获取他们对青岛蜜月旅游市场开发的看法和建议。

3、设计并实施针对新人的蜜月旅游需求和偏好的问卷调查,分析数据并提出解决方案。

四、预期研究成果本研究将通过对青岛蜜月旅游市场的研究,提出市场开发方案和推广策略,为青岛蜜月旅游市场的拓展和提升提供参考。

同时,本研究结果也可为其他城市开展蜜月旅游市场的研究提供指导和借鉴。

蜜月旅游市场开发策略研究

蜜月旅游市场开发策略研究

蜜月旅游市场开发策略研究刘华河南工业大学【摘要】生活水平和消费观念的提高,催生了人们对蜜月旅游的需求。

蜜月旅游正在和乡村旅游、工业旅游及生态旅游等并列成为国内细分旅游市场的重要组成部分。

对于国内目前的状况而言,蜜月旅游的市场开发还处于不完善和不全面的状态。

因此,实施蜜月旅游市场开发策略迫在眉睫。

【关键词】蜜月旅游市场开发策略蜜月旅游是一种新型的旅游细分市场,在这一市场中以新婚夫妇为主体和对象,是把婚庆纪念活动和观光游览结合在一起,是一种复合型的旅游活动。

据我国民政部门的调查显示,人们在婚礼上花费的金钱在扩大,比重在增加。

这些都为我国发展蜜月市场提供了巨大的基础市场和开发前景。

一、蜜月旅游市场的特点从概念上看,蜜月旅游是一个狭义的概念,但是从广义讲,蜜月旅游不仅是指结婚纪念,也可以指爱情纪念。

因此,其真实价值在于通过一系列有意义的旅游活动使结婚这一在人生中有重大意义的事件表现出浪漫温馨的氛围,并在彼此心中留下永久而美好的回忆。

蜜月旅游市场与一般观光休闲旅游市场相比,其特点是:旅游主体年轻化且消费能力较强,旅游停留时间较长以及季节性明显等。

二、蜜月旅游市场现状分析与传统结婚庆典方式相比,蜜月旅游虽然起步较晚,但却有着不可低估的发展速度。

这是因为:一方面由于生活水平的不断提高,人们更加追求细致浪漫的方式享受自己的人生;另一方面旅游目的地和旅游企业在不断寻找和挖掘市场机遇的同时,开始意识到蜜月旅游市场的开发前景。

如珠海市政府和相关企业,就早已意识到蜜月旅游市场的市场潜力。

珠海结合自身特色资源,致力打造“世界婚礼文化名城”。

为此而修建的情侣路、雕塑、画廊、婚礼广场、蜜月阁上的“一见钟情”钟、山盟海誓墙、求子泉等都在向世人传递着珠海在蜜月旅游市场开发中所做的努力和创新。

我国的蜜月旅游市场虽然发展较快,但是目前在总体上还处于初级阶段,因此不可避免的存在着诸多问题。

其中比较突出的有:作为旅游者的新婚夫妇本身过于注重婚礼形式而缺乏旅游意识和理性消费的观念;旅游企业和管理部门沟通协调不到位;相关配套设施和服务跟不上;蜜月旅游专项产品不能适应旅游者的需求;有关蜜月旅游的理论基础尚不完善等。

厦门蜜月旅游市场调研报告

厦门蜜月旅游市场调研报告

厦门蜜月旅游市场调研报告厦门是中国东南沿海城市之一,以其优美的自然风景、悠久的历史文化和独特的海洋氛围而闻名。

蜜月旅游作为一种新兴旅游形式,对于厦门旅游市场来说具有巨大的潜力和发展空间。

本报告对厦门蜜月旅游市场进行了调研分析,旨在为相关企业和机构提供市场情报和未来发展方向的参考。

一、市场概况1.1 市场规模根据数据统计,厦门蜜月旅游市场在过去几年里保持了稳定增长的趋势。

2019年,厦门接待了超过50万对新婚夫妇,蜜月旅游市场规模达到了约30亿元人民币。

1.2 市场需求调研结果显示,目前蜜月旅游市场以90后和00后为主要消费群体,他们对自然风景、浪漫氛围和高品质的服务有较高的要求。

此外,厦门本地居民的蜜月旅游需求也在逐渐增加。

1.3 主要竞争对手厦门的蜜月旅游市场存在一些主要竞争对手,包括其他旅游目的地、旅行社以及网络平台。

这些竞争对手在产品品质、价格和市场推广等方面与厦门存在竞争关系。

二、市场分析2.1 市场趋势蜜月旅游市场的主要趋势包括注重个性化定制、多元化的旅游体验和高品质的服务。

消费者更注重旅行的独特性和独特体验,他们更愿意通过定制旅行计划来满足自己的需求。

2.2 市场机会厦门作为主要旅游目的地之一,具有得天独厚的自然风景和历史文化资源。

这为厦门的蜜月旅游市场提供了巨大的机会。

此外,厦门的旅游产业也在逐渐升级和完善,为蜜月旅游提供了更多的服务和选择。

2.3 市场挑战在厦门的蜜月旅游市场中,存在一些挑战需要面对。

其中主要包括竞争激烈、价格压力大以及产品创新和服务质量等方面的提升。

三、市场推广策略3.1 提供个性化定制服务根据调研分析,消费者越来越注重个性化定制的蜜月旅游服务。

因此,厦门相关企业应该提供更多的个性化定制选项,满足消费者对于独特体验的需求。

3.2 加强营销宣传厦门的蜜月旅游市场竞争激烈,企业需要通过不同的营销手段提升品牌知名度和市场份额。

可以通过线上线下结合的方式进行广告宣传、社交媒体营销以及与旅游平台的合作等方式实现。

蜜月旅游市场研究分析

蜜月旅游市场研究分析

蜜月旅游市场研究分析撰稿:WebMaster发表于:2008-11-03 15:16国外蜜月旅游趋势蜜月旅游是指人们以在旅游目的地举行婚礼而进行的旅游(通常同时也会度蜜月)或者仅仅是以婚后度蜜月为目的的一种旅游活动。

蜜月旅游不仅仅是指新婚夫妇俩为了举办婚礼或度蜜月而进行的旅游活动,通常还包括与他们同行的家人或朋友的旅游活动。

如今进行蜜月旅游已经不像10年前那么新鲜了,人们对结婚的仪式也不像以前那么过分看重了,但蜜月旅游的吸引力却在不断增长。

研究世界蜜月旅游的市场状况,对于我国旅行社设计开发此类产品具有很大意义。

蜜月旅游市场在国外是一个相对成熟而且不断增长的市场。

早先的旅游运营商们并没有认识到这个市场的重要性,仅仅把这个庞大的市场当作普通大众休闲度假旅游市场的一部分,按照一般的思维方式来运营。

但随着人们对蜜月旅游的需求越来越大、越来越个性化,大量旅游运营商开始制作专业性的宣传手册介入并不断深入地开发这个市场。

而且这个市场的不断成长不仅引起了旅游运营商的关注,甚至一些国家的旅游局也开始重视:巴哈马国家旅游局制作了结婚指南;泽西岛(法国海岸附近的英属岛屿)为了便于非本国居民的结婚更是改变了国内立法。

据美国兰德公司的一份研究分析报告显示:到2010年,全球每年的婚庆消费达数千亿美元(其中,我国的婚庆消费达几百亿美元)。

欧洲、北美、澳大利亚和日本市场是海外结婚意愿最高的地区。

英国每年大约有30万对新人结婚,其中蜜月到海外度假的人1997年为18000对,1999年上升到了30000对,这意味着大约有10%的英国夫妇参加了海外蜜月旅游,并且增长速度极快———1999年比1997年增长了大约66.7%。

尽管日本的经济尚处于不景气之中,1999年全日本预订海外旅游结婚的数量却比1998年增长了39%。

在市场经济比较发达的美国、欧洲和日本等国家和地区,据统计,大约有99%的新婚夫妇会外出参加度蜜月旅游,其中各自有68%、85%和98%比例的新婚夫妇会选择出国度蜜月。

蜜月旅游发展与对策探讨——以武汉市场为例

蜜月旅游发展与对策探讨——以武汉市场为例
N o.1 3, 201 3
现代 商 贸 工 业 Mo d e r n B u s i n e s s Tr a d e I n d u s t r y
2 0 1 3年第 1 3 期
蜜 月旅游发 展与对策探讨
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以武汉 市 场 为例
陶 仕 娟 张 俊 峰
( 武 汉航 海 职 业 技 术 学 院 旅 游 管 理 系 , 湖北 武 汉 4 3 0 0 6 1 )
摘 要 : 目前 蜜 月 游 作 为 新 兴 的 一 个 旅 游 行 业 市场 的 细 分 在 市 场 上 的 价 值 一 枝 独 秀 , 逐 渐 的 被 很 多人 意 识 到 , 随着 中 国经 济 的 发 展 、 适 婚 人 口的 增 加 以 及 消 费 水 平 的 增 加 和 消 费 习 惯 的 改 变 , 蜜 月旅 游 有 较 大 的 潜 力 可 挖 , 把 武 汉 的 蜜 月 市 场
作 为分析对 象, 分 析 了 当前 武 汉 蜜 月 市场 的特 点 和 现 状 , 最 后 提 出 了发 展 武 汉 蜜 月旅 游 的 一 些 建 议 和 策 略 。 关键词 : 旅 游行 业 ; 蜜 月旅 游 ; 发 展 对 策 中图分类 号 : F 2 7 文献标 识码 : A 文 章编号 : 1 6 7 2 — 3 1 9 8 ( 2 O 1 3 ) 1 3 — 0 0 8 6 - 0 1
作 为旅 游 市 场 当 中 一 个 重 要 ห้องสมุดไป่ตู้ 特 色 分 支 , 蜜 月 旅 游 在 在 某 条 线 路 上 过 多 的 对 蜜 月 的 特 点 进 行 了 一 定 的 渲 染 。 蜜
最 近 的几 年 发 展 迅 速 , 是 旅游市 场 的细分 的具体 表 现 , 蜜 月 月 客 户 和普 通 的 客 户 消 费 中 还 是 存 在 一 定 的 差 异 , 譬 如 在 的来源在 古老的 欧洲 , 新 婚 的 夫 妇 要 喝 一 种 用 蜂 蜜 酿 制 的 蜜 月 的旅 游 中 , 新 婚 夫 妻 在 旅 游 的 选 择 上 对 花 费 不 是 那 么 甜 酒 一 个 月 。而 如 今 的 蜜 月 更 多 的 是 新 婚 夫 妇 在 办 理 完 婚 的 敏 感 , 而对住 宿条件和私密 和安 静 的要求 会 更高 , 然 而 很 礼不 久 , 把 旅 游 作 为 自 己新 生 活 的 开 始 , 对 未来 生活 的憧憬 多旅 游产品基本 把蜜 月 游和 大 众 的游 客 安排 在 一起 出行 , 和 向往 , 所 以蜜月 旅 游 是一 个 集合 度 假 、 休闲、 购 物 的 一 体 在 住 宿 等 方 面 没 有 过 度 的 特 别 的 服 务 , 没 有 较 好 的满 足新 的符 合 的 一 种 旅 游 出行 方 式 。 如 今 随 着 适 合 适 婚 人 群 的 增 婚 夫 妇 的需 求 。很 多 蜜 月 的 旅 游 产 品 也 可 以 利 用 文 化 发 展 加, 蜜 月旅游在 近几年发展 迅速 , 并 且 很 多 年 轻 人 都 开 始 接 其 内涵 来 吸 引 客 户 , 如 在 杭 州 就 打 出 了 爱 情 城 市 的 口号 来 受, 随着经济 的发展 , 可 以 预 见 的是 这 个 市 场 将 继 续 增 加 , 吸 引 蜜 月游 的 客 户 , 利 用 众 所 周 知 的 梁 祝 和 白蛇 传 等 故 事 从 一 线 二 线 城 市 逐 渐 蔓 延 到 三 线 甚 至 到 农 村 的 中 国大 地 。 为题材 , 举行梁 祝“ 十八 里 相送 ” 和“ 断桥 相 会” 等 结 婚 旅 游

中国蜜月旅游市场分析报告-市场现状调查与未来商机分析

中国蜜月旅游市场分析报告-市场现状调查与未来商机分析

2020年中国蜜月旅游市场分析报告市场现状调查与未来商机分析提示:蜜月旅游即一对新婚夫妇前往某地共同度过休闲美好时光的过程。

我国蜜月旅游发展历程历经1998-2003年的探索期、2004-2009年的萌芽期、2010-2015年的成长期和2015年至今的快速发展期。

蜜月旅游即一对新婚夫妇前往某地共同度过休闲美好时光的过程。

我国蜜月旅游发展历程历经1998-2003年的探索期、2004-2009年的萌芽期、2010-2015年的成长期和2015年至今的快速发展期。

我国蜜月旅游发展历程数据来源:公开资料整理蜜月旅游行业产业链上游是景点、交通、住宿等资源端,中游是包括传统线下和新兴线上两种模式的渠道端,下游消费端则为有蜜月游需求的人群。

蜜月旅游产业链数据来源:公开资料整理推动我国蜜月旅游行业向前发展的因素较多。

从结婚对数来看,虽然近几年我国结婚对数有所减少,但是由于人口基数庞大,相较于其他国家,我国结婚对数占人口总数的比重仍然较大。

根据数据显示,2019年我国结婚人数为947.1万对,2020年上半年我国结婚人数为387.9万对。

2015-2020年H1我国结婚对数数据来源:公开资料整理2015-2019年,我国结婚对数占人口总数的比重较为稳定,均在0.6%以上,且高于日本。

根据数据显示,2018年我国结婚对数占人口总数的比重为0.73%,2019年我国结婚对数占人口总数的比重为0.68%。

2015-2019年我国及日本结婚对数占人口总数的比重数据来源:公开资料整理从人均可支配收入来看,2015-2019年我国人均可支配收入的持续增长为蜜月旅游行业的发展奠定了物质基础。

根据数据显示,2019年我国人均可支配收入为30732.85元,2020年前三季度我国人均可支配收入为23781元。

2015-2020年前三季度我国居民人均可支配收入数据来源:公开资料整理目前,蜜月旅游国内热门目的地的有大理、丽江、三亚、厦门、凤凰等。

蜜月旅游前景分析及对策

蜜月旅游前景分析及对策

蜜月旅游前景分析及对策【摘要】蜜月旅游作新兴的旅游方式,也日益成为我国旅游经济发展的又一个增长点。

本文通过查询论证大量文献资料,先综述特色旅游特点,蜜月旅游的概念、特性及其在国内外的发展现状;再结合网络调查数据分析出蜜月旅游的优劣势,然后提出对于如何使蜜月旅游更好发展的建议和措施。

最后结合旅游市场现状,对开发蜜月旅游产品进行设想,设计出有价值,有吸引力的蜜月旅游产品。

【关键词】特色旅游蜜月旅游市场调查发展现状产品设计【目录】一、蜜月旅游概述二、我国蜜月旅游发展现状三、我国蜜月旅游产品设计及发展策略在我国,几千年来婚庆行业一直以某种引人注目的形式伴随在人们的身边,现如今,日趋成熟的消费环境以及消费者追求个性化服务的需要,更赋予了婚庆行业新的生命力。

而年轻人对婚礼品质、特色要求日益提高,使蜜月游逐渐成为婚庆消费的主体。

据美国兰德公司的一份研究分析报告显示:到2010年,全球每年的婚庆消费达数千亿美元,我国的婚庆消费将达到几百亿美元。

蜜月旅游市场即使在经济衰退的时候也能够保持强劲的增长。

相比较其他的一般观光休闲旅游市场而言,蜜月旅游市场存在着一定的独有的特点。

蜜月游作为特色旅游的一个单项,势必要成为日后旅行社发展的重点。

一、蜜月旅游概述(一)蜜月旅游概念蜜月旅游是指人们以在旅游目的地举行婚礼而进行的旅游或者是以婚后度蜜月为目的的一种旅游活动。

蜜月旅行的要点,在于行程浪漫之馀,亦不失个人的空间。

因此,若非必要而要参加旅行团的话,也希望观光的地点能够气氛浪漫。

随着时间的转变,和地点的多样性,大家的选择性也变多了,所以地点的选择及时间上的分配也就愈来愈多了。

(二)蜜月旅游特点“蜜月旅行”源于西方,它充分体现出婚姻与旅行的双重浪漫,一度成为中国内地移风易俗的婚姻时尚之一。

美国兰德公司的一份研究分析报告显示其特点如下:1.消费能力较强自我国1973年以来实行计划生育政策,现新婚夫妇双方多数为独生子女,家庭条件普遍优越,所以新婚夫妇一般比普通旅游者有更多的可自由支配收入。

蜜月定制旅游市场开发的可行性探讨

蜜月定制旅游市场开发的可行性探讨

蜜月定制旅游市场开发的可行性探讨作者:张良泉来源:《旅游纵览·行业版》2016年第10期蜜月旅游是旅游市场重要的组成部分,但随着人们旅游消费观念的改变,彰显差异化的需求日趋明显,新人对蜜月旅游产品的个性化需求也越发突出。

在科技、网络和信息技术迅速发展的今天,定制旅游表现出了强力的发展潜力,定制服务与蜜月旅游的结合既能迎合需求又能为旅游企业提供市场契机。

本文针对在定制旅游兴起的大背景下,蜜月旅游进一步开发市场的可行性、发展过程中存在的问题以及如何创新发展进行了分析与探讨。

蜜月定制旅游市场虽是一个“朝阳”产业,但是成本过高、体验一般、服务质量难以保证等问题亟待解决。

一、蜜月旅游市场开发的前景分析自我国改革开放30年以来,经济状况保持着持续快速增长的趋势,经济实力激增不减,各行各业都经历了天翻地覆的变化,中国的婚庆行业经历了30年的发展,如今已展现出焕然一新的姿态。

据民政部发布的《2015年社会服务发展统计公报》显示,我国去年有1223.7万对新人登记结婚,且25-29岁办理结婚登记占结婚总人口比重最多,占39.4%,比上年增长了1.4%。

可见,婚庆产业是一个极具潜力的产业,市场的进一步开发大有可为。

随着生活水平的提高和人们对婚庆行业的更高要求,现代新人举办婚礼越来越注重精神上的享受,希望有个性、不从众,而婚庆市场并没有止步不前,除了自身包含的市场:婚纱摄影、酒店、餐饮、珠宝首饰等发展逐渐成熟,还与相关行业如地产、汽车、装修、服饰、家居、保险等40多个行业形成了一条产业链,充满了潜力无限的商机。

此外,婚庆行业与旅游行业的联系也日益紧密。

随着追求个性与时尚的80、90后达到适婚年龄的人数增加,不仅中国婚庆产业迎来新的高潮,处于起步阶段的蜜月旅游也将逐渐成为消费者追捧的对象,成为了一种时尚。

根据中国旅游研究院统计数据显示,2016年上半年国内旅游人数22.36亿人次,比上年同期增长10.47%,国内旅游收入1.88万亿元,增长13.72%。

蜜月旅游市场探析

蜜月旅游市场探析

蜜月旅游市场探析蜜月旅游是作为旅游活动的一个特殊分支,是现代城市旅游的重要组成部分和新兴旅游方式。

围绕着蜜月旅游的各种特殊性和旅游消费者群体的特殊性,进一步研究蜜月旅游市场,深入挖掘旅游资源,具有较强的现实意义。

本文试图通过了解蜜月旅游的发展背景、运用发放问卷调查的实证研究,调查蜜月旅游消费群体的购买特点,对杭州的旅游市场进行定量分析,揭示目前蜜月旅游市场的相关特性,明确提出发展蜜月旅游的市场应对策略。

标签:蜜月旅游市场分析改革开放后伴随着社会经济的迅速发展,城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量,于是度假、休闲等旅游需求急剧增加,中国旅游业已进入了一个前所未有的大发展时代。

婚姻产业作为一项朝阳产业蕴藏着巨大的商机。

据国家统计局统计:现在全国每年用于结婚的消费大概在2500亿左右,而且有专家预测婚庆经济未来肯定会是在保持一个较快的较大的增长。

在婚庆经济的产业链中,婚庆蜜月旅游已经成为经济链中不可忽视的步骤。

从上世纪80年代新婚夫妇选择就近地区度蜜月,到90年代新人选择长途的国内旅游,进入21世纪以来,出境蜜月旅游的兴起都说明蜜月旅游市场在发生天翻地覆的变化。

一、蜜月旅游市场概况蜜月旅行已有很长的历史。

据说,在古老的欧洲,新婚的夫妇要喝一种用蜂蜜酿制的甜酒一个月,以让新人在新婚伊始就能感情融洽,生活美满,这就是“蜜月”一词的由来。

现在,人们已不再喝蜂蜜酒来度过蜜月了,更多的新婚夫妇选择了“蜜月旅行”这样的方式来作为新生活的开始。

因为旅行本来就是婚姻生活的象征:新婚燕尔,蜜月情浓,携手同行,相依相伴,不离不弃,不重目标,享受过程,这也是新人们增进情感、制造浪漫的最好方式。

通过蜜月游市场调查发现,当前杭州蜜月旅游市场表现出许多新的变化、新的特色。

1.海岛、海滩蜜月线路走俏杭州海外旅游公司2005年推出的沙巴文莱蜜月海岛游,这条售价5500元~6000元的線路可入住五星级酒店,还免费提供水下照相机供夫妻档拍照;此外普吉岛5天至6天的旅游线价位约为3800元;售价约1万元的马尔代夫线路在这个春天也格外走俏,因为马尔代夫是看海的首选地,可让游客充分享受海水与阳光的关爱。

蜜月旅游产品开发与创新研究

蜜月旅游产品开发与创新研究

蜜月旅游产品开发与创新研究作者:邓茗月来源:《旅游纵览·行业版》2015年第04期我国目前正处于婚育高峰期,而物质条件的改善和生活观念的转变,使得蜜月旅游逐渐成为一种热潮,发展空间广大,但也存在着很多障碍和不完善之处。

本文以海南为例,试图通过对海南发展蜜月旅游的条件、现行发展模式和产品设计与创新以及未来发展方向的初步研究,为“利用地区优势,促进蜜月旅游产业又好又快发展”目的的达成,提出相关建议。

一、蜜月旅游概念和研究意义蜜月源于古欧洲,新婚夫妇饮用蜂蜜酿制的甜酒一个月,预示新生活美满甜蜜。

旅行则是新婚者选择用旅行的方式度过新婚期的一种方式,是以婚庆为目的,将婚庆活动与旅游游览相结合的一种复合旅游活动。

为现代婚庆产业链条上的重要一环,蜜月旅游在经历了一段时期的发展之后,逐渐成为现代人新婚计划中的重要项目。

深入研究国内蜜月旅游产品的开发和创新,找到本产业健康快速的发展方向和途径,对于全国进一步促进旅游产品由观光旅游向度假旅游转型,以及树立全国旅游形象等方面都具有较强的现实意义。

二、海南蜜月旅游产品现状分析依托海南省丰富的自然资源以及完备的基础设施,海南旅游业相继开发出一批规模大、质量好、特色突出的旅游产品。

以海洋、沙滩为中心的旅游产品的种类非常之丰富。

具体包括了观光型、度假型、传统型以及现代型等不同风格的旅游产品,充分满足了不同旅游消费者的不同需求心理。

观光类产品已经发展的非常成熟,有突出阳光、沙滩、海水和热带海滨风光的亚龙湾、大小洞天等;有种类齐全,荟萃热带宝贵植物的兴隆热带植物园等;有集动植物于一体,观赏性强的海南热带野生动植物园等。

文化方面的旅游发展取得了一定进步,但相对比较薄弱,南山文化区就是海南文化旅游的突出代表,是自然环境与民俗文化结合较好的项目。

亚龙湾国家旅游度假区、蜈支洲岛度假中心等先后被评为国家4A级风景区。

旅游产品售后服务不完善。

目前,旅游市场上普遍存在的现象都是缺少产品的售后服务。

我国蜜月旅游研究综述

我国蜜月旅游研究综述

2014年8月下半月刊旅游管理研究蜜月旅游起源于上世纪80年代,随着大众人群生活水平和消费观念的提高,人们对蜜月旅游的需求也越来越大,蜜月旅游正在和乡村旅游、工业旅游及生态旅游等并列成为国内细分旅游市场的重要组成部分,蜜月旅游已经成为旅游业不容忽视的一个巨大市场。

据传,“蜜月”起源于英格兰传统抢婚习俗,为防止新娘被抢,新郎与新娘要躲避一个月左右的时间,期间一直喝一种由蜂蜜酿成的酒,由此得名。

这种新婚后外出旅游的习俗之后被沿袭和传播到了欧洲各地,并逐渐被世界各地所效仿。

经过现代文化和生活方式的传播、交流和渗透,我国婚俗礼仪和婚庆活动的形式也都有了很大程度的改变。

我国传统婚庆活动一般由迎亲、拜堂、闹洞房、以及三朝回门四个部分组成。

如今,我国的婚庆习俗在保留了部分传统内容的同时,也增添了很多新的婚庆环节,蜜月旅游活动就是其中之一。

一、蜜月旅游的概念虽然近些年蜜月旅游呈现快速发展的现状,但目前学术界对蜜月旅游研究的并不多,对蜜月旅游也没有形成一个非常权威的定义和解释。

“蜜月”一词来源于英语“honeymoon”的翻译,在牛津词典中,并未发现honeymoon的词源,但是在新版韦氏字典中,对honeymoon一词的词源表达为新婚的第一个月是最甜蜜的。

美国旅行产业协会定义,蜜月是只有夫妻两人或者以爱情为动机的其他人不带孩子为了加强或庆祝两人的恋爱关系进行的一次旅游。

袁丽珍认为“蜜月旅游通常是专为新婚夫妇打造的特色旅游产品,是其结婚过程的浪漫延续。

”程晓敏、厉新权从旅游主体与出游时间的角度出发,给出的蜜月旅游定义为:蜜月旅游是指人们以在旅游目的地举行婚礼而进行的旅游(通常同时也会度蜜月)或者仅是以婚后度蜜月为目的的一种旅游活动,蜜月旅游不仅仅是指新婚夫妇为了举办婚礼或度蜜月而进行的旅游活动,通常还包括与他们通行的家人或朋友的旅游活动。

陈小春从旅游产品类型分析,认为婚庆旅游通常是人们以在旅游目的地享受蜜月或欢庆自己的结婚纪念为目的,将婚庆活动与旅游相结合的一种高层次的休闲、度假类型的旅游产品或旅游活动。

2023年蜜月旅行市场规模分析:蜜月旅行发展成重点开发市场9

2023年蜜月旅行市场规模分析:蜜月旅行发展成重点开发市场9

2023年蜜月旅行市场规模分析:蜜月旅行发展成重点开发市场网讯,疫情开放旅游市场有所恢复,蜜月旅行市场成旅游行业主力市场。

当前在适婚人口规模增大、婚庆消费观念转变、婚庆消费力量提升以及二次蜜月旅游兴起等因素的影响下,我国蜜月旅行市场需求量很大,市场前景宽阔。

2023年蜜月旅行市场需求较高原本是旅游淡季的3月,2023年变得一点儿都不淡。

不仅如此,由于错峰、价格等多方面因素,蜜月旅行还为2月份的旅游市场添上了一笔浪漫颜色。

蜜月旅行一般称之为度蜜月,通常是指新婚夫妇在婚礼后立刻和爱人一起去旅游度假。

伴随着时代变迁,消费观念的转变,以及随着90后们间续步入婚姻殿堂,越来越多的年轻人开头选择旅行婚拍,来一趟蜜月旅行。

平均每年全国有811.36万对新人登记结婚,其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。

全国每年结婚新人近1000万对,新婚人群情愿把积蓄的31%用于婚庆有关的消费,有蜜月旅行需求的人数近60%。

随着时间的转变,和地点的多样性,选择性也变多了,所以地点的选择准时间上的安排也就愈来愈多了。

现在大部分人都会考虑到国外的观光景点来一趟甜美的蜜月之旅,许多的旅行社也都纷纷推出一些很棒的蜜月旅行的行程供新婚夫妻参考。

面对潜力巨大的市场,国内婚庆行业的进展也在发生着转变,新婚人群对于结婚的消费需求已由过去的模式化、单一化需求渐渐转变为共性化、多样化需求。

而在婚庆经济的产业链中,婚庆蜜月旅游已经成为经济链中不行忽视的步骤。

2023-2028后新冠疫情环境下中国蜜月旅行市场专题讨论及投资评估报告指出,男人对婚礼的整体预算大致在4-6万,这个比例达到30.4%。

而女性的主流预算是6-8万。

但是不要以为男性不情愿为婚礼花钱。

事实上,男人在许多方面的投入要高于女性。

蜜月预算方面,男性的主流预算在2-3万元左右(24.5%),而女性只有1.2万-2万(25.8%)。

记者从了解询问到,疫情开放后,以两人为例,3月中旬错峰出游澳新的费用相比春节期间将节约约1.2万元,欧洲则可节约约0.8万元。

国内旅游区域产品开发的市场调查与分析

国内旅游区域产品开发的市场调查与分析

国内旅游区域产品开发的市场调查与分析第一章:引言随着旅游市场的不断发展和国家对旅游业的支持,国内旅游区域产品的开发越来越成为许多企业关注的焦点。

在市场竞争愈发激烈的当下,如何开发出具有竞争力的旅游产品已成为企业能否在市场上立足的重要因素之一。

因此,本文旨在通过对国内旅游区域产品开发的市场调查与分析,为相关企业提供更为有效的市场参考信息,从而提高产品竞争力。

第二章:市场现状概述当前,随着旅游业的持续发展,国内旅游市场景区数量急剧增长,游客对旅游产品的要求也越来越高。

但市场上旅游产品种类繁多,质量参差不齐,真正能赢得消费者青睐的产品并不多。

因此,开发出高品质的旅游产品越成为各旅游企业重视的重点工作。

根据最新的市场调查数据,国内旅游产品开发的市场前景广阔,但受到各种问题的制约,如:景区资源的限制、旅游投资收益周期较长、人员管理成本高等,为企业开发产品带来了很大的压力。

第三章:市场分析其实,随着市场的变化,消费者对旅游产品的需求在发生着巨大的变化。

消费者对旅游产品的选择不再仅仅只为了观看景点或者享受美食,更多的是希望从中获得幸福,获得快乐的感觉。

面对如此巨大的需求,对产品研发水平的提升提出了更高的要求。

因此,在开发旅游产品时,企业需要充分了解市场需求,根据市场需求有针对性地开发出具有吸引力的旅游产品。

例如,可以根据特殊的偏好和需求开发出一些专项旅游产品,比如农家乐、特色民宿、观鸟旅游等,以迎合不同层次的消费者需求。

此外,市场调查也表明,现在越来越多的旅游者希望游览私人化的旅游景点,享受更加个性化的旅游产品和服务。

因此,旅游企业需要有更高的服务意识和专业素养,提供更多样化的服务,打造出更加个性化和留念性强的旅游产品,从而吸引更多的消费者。

第四章:市场前景分析随着旅游市场的不断扩展,国内旅游产品未来的市场前景依然较为乐观。

一方面,中国旅游市场的消费总量增长强劲,旅游业将成为国内社会消费品最重要的分支之一。

另一方面,旅游产业的不断升级,政府持续推出政策支持,使得旅游产业的发展越来越成熟。

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丝路视野我国蜜月旅游市场发展及产品开发研究秦卫杰(江苏理工学院,江苏 常州 213000)【摘要】随着社会经济的快速发展和消费者个性化服务的需要,蜜月旅游作为一种新兴的旅游方式在我国旅游市场上崭露头角。

本文通过对国内外蜜月旅游市场的开发现状的研究,在实证研究的基础上明确我国蜜月旅游市场的发展阶段,调查了蜜月旅游消费者群体的购买特点,揭示了当下蜜月旅游市场的相关特征,总结出我国蜜月旅游仍存在的诸多问题,并对其进行了相应的对策探讨,以期望我国蜜月旅游市场能够走上更加良性健康的发展轨道。

【关键词】蜜月旅游;旅游业;开发对策伴随着社会经济和文化的全球化,原本起源于西方婚俗文化的蜜月旅游逐渐渗透到包括我国在内的越来越多的国家和地区,而且蜜月旅游在旅游业甚至国民经济中的地位越来越举足轻重。

一、我国蜜月旅游发展阶段及其产品发展特点(一)客源市场广阔、消费群体的年轻化 据统计,世界上每年新婚夫妇最多的国家就是中国,每年大约有1000万对新人举行婚礼。

甚至,世界上很多国家的人口总数都不及我国每年新增的结婚人口数量,这些新婚夫妻超过90%的人愿意选择蜜月旅游。

并且,随着生活水平的提高,蜜月旅游不再成为年轻人的专属,很多中老年人也会选择和他们的伴侣来一次“浪漫之旅”。

因此,我国蜜月旅游市场客源广阔,发展潜力巨大,在未来蜜月旅游市场将会越来越庞大。

虽然现在的蜜月旅游不再局限于年轻夫妇,但中老年市场还有待开发,目前消费群体主要以年轻人为主,因此一般旅行社在设计蜜月旅游产品时,主要都是从年轻人的性格特征着手。

(二)个性化突出、旅游形式分散化每对新婚夫妇都希望拥有一段刻骨铭心、精彩绝伦的蜜月旅游经历,从而使婚姻成为他们人生旅途中最美丽的记忆,因此相对于其他形式的旅游来说,蜜月旅游的个性化的要求会更高,例如蜜月旅游者需要更加安静和浪漫的住宿环境,旅途中的各个环节都要经过精心安排;目前在我国旅游市场上崭露头角的民风民俗蜜月旅游,国外流行的具有探险性质的野营、行车蜜月旅游也都是蜜月旅游者个性化需求的体现。

很多新婚夫妻普遍认为蜜月旅游属于二人世界,需要足够的私密空间,这就使得蜜月旅游必然走向小团队化及散客化。

因此,可以看到蜜月旅游市场上以小包价旅游、零包价旅游、单项委托旅游等组合的旅游形式居多,从而来满足不同消费层次游客的需求。

(三)追求浪漫豪华和私人空间、消费水平中高档化“浪漫”是蜜月旅行中必不可少的元素,它源于人们内心的体验,很多人选择蜜月旅游就是为了获得这一美好的体验,所以旅行社都会应顾客的要求不惜重金打造出奢华的场景和开展浪漫的旅游活动,以此来满足蜜月旅游者的要求。

从消费特点的分析来看,因为婚姻是夫妻双方爱情的见证,对他们而言是唯一的、神圣的,所以选择蜜月旅游的新婚夫妇通常比较大方,价格并不是他们考虑的主要因素,他们更注重的是旅游产品本身的品质和旅游过程中的体验,这就决定了蜜月旅游市场的中高档消费水平,只要能让蜜月旅游者在蜜月中玩的开心、吃的放心、睡得舒心,充分享受婚姻的甜蜜,价格贵点也没关系,因此蜜月旅游也常常被称为高端消费。

(四)季节性明显、目的地停留时间较长化大部分蜜月旅游者的主要目的是通过旅游来加深夫妻之间的感情,使夫妻之间的爱情能够天长地久。

要达到这一目的,在旅游过程中良辰美景的衬托自然是少不了的,这也是蜜月旅游比一般的旅游活动更显季节性的原因,一般选择春、秋季的较为集中,不仅因为春、秋季景色优美、天气凉爽,而且还象征着开启全新的人生篇章和收获美满的爱情果实。

从出游的时间跨度来看,很多新婚夫妇在结婚之前就为蜜月旅游做了充足的准备,包括时间、金钱、出游计划等等,他们要充分享受二人世界的浪漫和美好,因此,他们在目的地停留时间较长,一般至少都在7天以上,有些甚至在一个月以上。

二、蜜月旅游消费者行为特征分析本次调查选取了江苏常州地区年满18周岁的适婚人群和已经结婚的各个年龄层次的人群,调查的主要内容由三部分组成:第一部分是旅游者的基本情况,主要包括被调查人员的性别、年龄、收入、教育背景等。

第二部分是关于人们对于蜜月旅游基本信息的看法,包含了出游时间、出游方式、旅游目的地的选择、出游信息的获得、旅游服务要求等一系列要素。

第三部分是主观回答,对于蜜月旅游过程中各个环节的要求和建议。

本次调查共发放问卷 100 份,有效回收 88 份,问卷有效回收率为88%。

针对调查问卷的回收分析如下:(一)蜜月旅游者人口统计特征调查结果显示,参与调查的人群中女性的比例要高于男性,某种程度上表明女性对于蜜月旅游的出游兴趣和关注度高于男性;蜜月旅游者的年龄主要集中在23—28岁,占参与调查者的54.55%,这反映了目前蜜月旅游客源市场以年轻人为主;参与调查的夫妻月收入总和多在5000~8000元,有的甚至上万元,具有一定的高消费能力;参与调查者的职业具有多样性,但以公司职员和科教文卫人员为主;学历层次普遍较高,大专以上学历占总人数的78.41%;参与调查者以新婚夫妇和有结婚打算的情侣居多,占总人数的88.64%,而婚龄为3年以上的夫妻普遍没有蜜月旅游的意识。

(二)蜜月旅游者行为特征分析蜜月旅游者的行为特征主要根据蜜月旅游的特点,通过对蜜月旅游者选择倾向的研究得出的:1.以增进夫妻双方感情、延续新婚的甜蜜为主要动机婚姻是关乎人一辈子幸福的大事,所以尤其为很多人所重视。

现在很多年轻人的婚礼包括结婚仪式和蜜月旅游两个部分,有些有个性的夫妻甚至完全抛弃繁琐的结婚仪式,只为积攒更多的时间和金钱开启自己的蜜月之旅。

调查显示,43.18%的人出于增进夫妻双方感情,延续新婚的甜蜜的动机选择蜜月旅行,他们认为和心爱的人共同拥有浪漫经历是爱情保鲜的长久秘籍,而且还可以借此机会缓解平时工作中的压力。

· 6 ·经济与管理2.旅游花费高,消费能力强新婚是步入人生新阶段的重要起点。

为了在这个阶段拥有美好的开端,新婚夫妇通常会将大部分积蓄用于这部分消费,其父母也将会在经济上予以全力支持。

调查显示,每对新人在蜜月旅游上的花费在5000元至20000元之间,基本上花费额都在10000元以上,花费额超过15000元的最多,占总数的38.64%,据了解蜜月旅游花费额超过15000元的大部分都是出境蜜月游的。

由此可见,蜜月旅游者的消费能力较高,国内蜜月游和国外蜜月游市场还有较大的发展空间。

3.出游时间长,季节性明显在出游时间跨度上,大部分人选择了一周至半个月左右,36.36%的人选择了半个月至一个月左右,只有7.95%的人选择一周及一周以内。

由此可见,蜜月旅游者的出游时间与一般旅游者相比明显较长,较长的旅游时间可以带动旅游过程的整体消费,这也是蜜月旅游费用高出一般旅游活动的重要原因之一。

在出游时间的选择上,表现出十分明显的季节性选择倾向,“五一”“十一”等黄金周,九月、十月等月份较为集中,这也是中国每年新人结婚的高峰期。

4.出游目的地以境外为主,类型偏好于海滨度假型在参与调查者期望的蜜月游目的地中,占据前列的分别是欧洲、东南亚地区及港澳台地区,各占到了总量的36.36%、21.59%和20.45%。

伴随着东南亚、欧洲、美洲等大量出境蜜月旅游市场在中国旅游市场上的人气高涨,蜜月旅游者的出游范围也越来越广。

究其原因,是蜜月旅游者相对于大众旅游者出游时间较充裕、经济承受力较高。

由此看来,时间和经济仍然是影响蜜月旅游目的地选择的两大重要因素。

其中海滨旅游度假区又成为热门旅游目的地,选择比重达到了59.09%。

究其原因,首先,蜜月旅游以年轻人为主,充满阳光和沙滩的旅游目的地能够带来强烈的新鲜感和体验感,特别能够释放年轻人的青春和活力;其次,海滨旅游度假区远离喧嚣,风景优美,气候宜人,住宿设施豪华舒适,很容易营造出浪漫的气氛,能使新婚夫妇充分沉浸在甜蜜的二人世界之中。

因此,海滨型旅游目的地成为蜜月旅游者的首选也就在情理之中(比如国外的马尔代夫、普吉岛;我国的海南、青岛等)。

5.旅游消费偏好看重游览观光和住宿在蜜月旅游中最关注的服务要素的选择上,除游览观光外,选择住宿等基础设施的人是最多的,占总量的22.73%。

表明蜜月旅游者对住宿等基础设施的要求比较高。

由于蜜月旅游具有特殊的纪念意义,蜜月旅游者在旅游过程中尤其注重旅游整体产品所带来的浪漫体验,这就需要蜜月旅游的各个环节都能够协同发展。

而目前,我国蜜月旅游市场的开发尚处于初级阶段,蜜月旅游产品类型单一,没有很好的满足消费者的个性化要求,更没有形成完整的蜜月旅游产业链。

6.出游方式追求自主、自由、弹性化蜜月旅游者选择蜜月旅游的方式主要有三种:自助游、半自助、参团旅行。

调查显示,完全参团旅游的只占18.18%,一半以上的人选择半自助游,由此可见,蜜月旅游者在需要旅游社给他们提供一定的方便之外,还需要更多的个人空间。

当然,蜜月旅游目的地选择也是决定选择哪种出游方式的主要因素。

例如一般国内游的游客大多会选择自助游或半自助游,而出境游则更多的是委托旅行社,从而减少了旅途中的琐事,得到一个轻松舒适的蜜月旅游体验。

所以出游方式的选择一般都需要因地制宜,体现了其自主化、弹性化的特征。

· 7 ·丝路视野三、我国蜜月旅游市场和产品开发中存在的主要问题(一)市场定位尴尬,产品开发简单粗放旅游市场定位是指通过识别游客需求,开发并向游客传播与竞争者不同的优势产品,使游客对该产品有比竞争产品更好的认知过程。

蜜月旅游市场是一个发展迅速、利润丰厚的市场,但在旅行社看来蜜月旅游市场就像一块鸡肋,食之无味,弃之可惜,始终处于不愠不火的境地,市场定位略显尴尬。

虽然现在有很多旅行社都推出了蜜月旅游产品,但没有一家是以其为主打产品的,大多数只是在传统旅游行程中添加简单的、缺乏创意的婚庆元素,而且产品大同小异,毫无竞争力可言,旅游项目单一粗放,可选择余地较小,根本不能满足蜜月旅游者对旅游产品的特殊需求。

面对日益成熟的蜜月旅游市场,旅游经营者还没认识到要借鉴国内外先进的蜜月旅游开发经验,从而将原来的旅游线路加以创新,设计出独具特色的蜜月旅游产品;也没有根据不同的市场需求进行合理化设计,做到满足各个层次消费者的需求。

(二)兼营为主,蜜月旅游运作及品牌推广能力不强蜜月旅游只是各旅行社及其他旅游经营商在原有旅游产品基础上推出的一款附属产品。

但由于组团人数较少,旅行社也很难组织专门的蜜月旅游团,一般都随整个旅游团一起旅游,只在住宿条件上提供较为个性化的服务。

而国外旅行社以及大型旅游运营商一般都费尽心思设计蜜月旅游产品,因此其旅游产品新颖、有创意,我国在这方面存在一定的差距,这就是为什么我国的蜜月旅游夫妇宁愿选择自助游而舍弃团队游的原因。

一般观光旅游产品在旅行社经营与开发中历史悠久,产品营销效益好,发展较为成熟。

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