论新闻宣传中“度”的把握

艺术 论丛
对 州
论新 闻宣传 中Hale Waihona Puke 度” 的把握 刘 洪根
孙 吴县广播 电视 台 摘要 ： 随着社会的不断发展 ， 阅读新 闻已成 为人们 生活 中 事实 ，不能有丝毫的凭空臆想或凭空捏造 ，哪怕是极小 的细 甚至一个Ａ ｖ Ｊ ， 的数据 ， 都要去一一核实 。 不 可缺 少的一部 分。新 闻在传达社情民意、 传递人 文 关怀 、 凝 节 ， ２ ． ３把握好 宣传导 向 聚 百姓 意愿等 方面， 都起 到至关重要 的作 用。 本文主要 论述 了 目前 在新 闻宣传 中存在 的 不适度 的具体表 现及 如何把 握好 新 闻报道 应把握好导 向 ， 明确 自身 的定位 ， 要处理好 “ 迎 “ 度” 。 合 与引导” 的关 系 、 “ 报道 与炒作” 的关系 、 “ 关 注度 与品位” 的 关系沏 实地起到导 向作用 。在信息化时代 的今天 ， 媒体不 能 关键词 ： 新闻 宣传 度 把握 屈从 于经济 ， 从 而偏离 “ 社会监测 者” 和“ 灵 魂工 程师 ” 的角色 ， 前言 ： 否则 ， 就会在一定程度上引起社会理想价值的缺失 ， 与先进 文 媒体应该通过有选择的信息解读 ， 来影 我们 已进入 了信息飞速发展的时代 ，受众对世界 、对 国 化和时代精神相背离。 家 、对身边 的大事小情都是通过各种新 闻媒体提供 的新 闻报 响社会公众 的文化选择倾向 ，在不经意间影 响大众 的欣 赏品 道来 了解 、 认知的 ， 因此 ， 新 闻宣传工作 者要坚持正 确的舆论 位 、 道德观念 ， 肩负起传播文化和精神文 明的神圣责任。 ２ ． ４宣传典型人物要彰显人文性 导 向， 弘扬新闻职业精神 ， 实事求是 ， 始终把握好宣传 的“ 度” 。 １ ． 新闻宣传不适“ 度” 的具体 表现 典型人物报道要走 向人性化 、多元化 、丰富化的形 象建 构， 不要为了抢新 闻争 时效做 出有违职业道德 的事情 ， 不要为 １ ． １虚假 宣传 弓 Ｊ 发读者质疑 “ 真实 ” 是新 闻的根本特性 ， 但在一些 新 闻宣传 中却变 了 了经济利益丧失起码的职业底线。要 从广大受 众接受的立足 味 ，变为根本不存在 的虚假 内容。当这些 内容被细心 的观众 点 出发 ，以平视的生活态度和普 通人 的价值取 向来 观察 和思 “ 识 破” 后， 不仅会引发读 者对 新闻本身 的怀 疑 ， 更会 引发广 大 考 问题 、以平等 的心态去体察和叙述典型人物真实的生存状 读者对于记者职业操守 以及新 闻行业的质疑 ，造成很大 的负 态 ， 在报道 中关注新 闻故 事背后的人 ， 彰显人文情怀 ， 不夸 大 不隐瞒 ， 增强典型报道 的可信度 ， 这样的典 型人 物报道才能在 面影响 。 １ ． ２宣传典型人物 时以偏概全 新 时期取得 良好的传播效果 。 典型人物报道在我 国的新闻报道 中发挥重要作用 ，但 部 ２ ． ５要 充 实报 道 内容 分新 闻工作者在报道 中存在 以偏概全的主观倾 向 ，或是将典 新 闻工作者要深入新闻事件发生的现场采访 ，抓取第一 型人物 “ 妖魔 化” ， 过度渲染其不好 的一 面 ， 如对“ 马加 爵事件 ” 手材料特别是有特色的细节材料 ， 要多角度 、 多层次 地展现有 的宣传 ， 或 是将典型人 物“ 神圣 化” ， 过度渲染 其好 的一 面 ， 如 关新 闻事件 、 事态及相 关背景 ， 对受众感兴趣的事实进行全面 对受众感到疑惑 的事实进行解释 ， 对受众 无法把握的事 对“ 洪 战辉 事件” 的宣传 ， 这些新 闻宣 传使得报道 中的典型 人 介绍 ， 物不再 “ 典型” ， 在无形 中损害了当事人 的相关 权利 ， 也造成 一 实进行分析 ，使其 了解新闻事件 、事态发生和发展 的来 龙去 脉、 前因后果与现象背后的本质 。 些公众对典型人物报道的怀疑心理定势 。 ２ ． ６树 立全 局 意 识 １ ． ３报道 内容 过于空泛 些新 闻工作者在写新 闻时注重了时效性 ， 而 内容却 越 新 闻宣传要有大局 的观念 ，就是要代表先进文化的前进 写越短 ， 只有一副骨架 ， 而缺乏骨 肉和灵魂 ， 即“ 空” 。 很 多文章 方 向 ， 坚持社会主义的价值导 向。新 闻工作者要充分认识 、 正 只是泛泛地写一件事情 的时 间、 地点、 人物 、 事件 ， 而没 有对事 确理解 、 认 真把握一个 时期党和政府工作 的总任务 、 总 目标 ， 件 的深入报道 ， 让读 者无 法真正了解事情 的真相 。 以及经济 和社会发展 的总形势 ， 从地方发展 、 国家命 运等全局 １ ． ４夸大其 词引发读者反感 的角度 出发 ， 把新 闻事件置身于宏观 的时代背景 中， 努力做到 在 大局下 规划 ， 在 大局下 思考 ， 在大 局下行 动 ， 在大局 下调 些新 闻工作者在进行新 闻宣传时 ，从选题立意起 就融 “ 。 入 了许多主观 因素 ， 如在关于地 方形象 、 工作成绩与部分领 导 控 ” 的报刊专题报道 中， 常出现一些过度溢 美的言辞 ， 其言 过其 实 ２ ． ７做 好“ 三贴近” 而且毫无新意 的夸赞 ， 往往会招致读者 的反感 和排斥 ， 不 能达 人 民群众是历史的创造者 ， 是社会变革 的主要力量 ， 新闻 到预期 的宣传效果 ， 甚至适得其反 。 工作者要深入人 民群众 ， 坚持 以人为本 ， 在贴近实 际 、 贴 近生 １ ． ５过分迎合读者 的猎奇心理 活、 贴近群众上下功夫。要 了解 与调研 民情 民意 ， 知其生活冷 反 映生存 状况 ， 倾听百姓 呼声 ， 围绕人 民群众的喜 怒哀乐 为 了扩大 自己的经济效益和社会效益 ，部分新 闻工作 者 暖 ， 味地迎合 读者的低级趣味， 以猎 奇 、 惊艳新 闻的发展路线 经 做好新 闻宣传报道 ， 做到上情下传 、 下情上达 ， 真正发挥好 “ 桥 营新 闻 ， 以“ 通俗” 和“ 贴近受众 ” 为名义走 向庸俗化 ， 以所谓 的 梁” 和“ 纽带 ” 的作用。 ２ ． ８要注重新闻的思想性 “ 卖点” 吊读者 的胃口， 招徕 受众 。 他们不去考虑， 作为一个新闻 从业人 员， 这样做 已经失去 了最基本 的新 闻政策观和新 闻职 在新 闻报道中 ， 要善 于透 过现象看 本质． 挖 出新 闻事件背 业道德 。 后 真正 的新 闻。作为有素养 的新闻记者 、 负责任 的大众媒体 ， ２ ． 新闻宣传如何做到“ 适度” 要针对某一新 闻事实深入采访 ， 多方求证 ， 抓住事物 的特征和 ２ ． １赞 美 要 把 握 分 寸 本质 ， 为读者提供发人深省 的独 家报道 。 结束 语 ： 在宣传成就性工作和先优人物时 ，新 闻工作者要 对新闻 生产 的各个环节严格把关 ， 最 大程度地 减少 个人主珊 隋绪 ， 千 总之 ，新 闻工作者在从事新 闻宣传工作 中，必须重视对 万不可过度使用溢美言辞 。特别是在进行成就性工作 报道时 “ 度” 的认 真把握 。 只有准确地把握新 闻宣传 的度 ， 才 能使我们 需特别 格外注意 ，不要好大喜 功 ，搞注水 浮夸 ， “ 跨越 ” 、 “ 辉 的新 闻报道工作发挥其正确 的舆论导 向，真正让读者喜 闻乐 煌” 、 “ 给予高度 评价” 、 “ 给予充分肯定”等全 面性评 价的词语 见 。 参考文献 ： 应慎用 ， 对 一些 重大工程 的开 工和竣工 的宣传 ， 更要注 意把 握 分寸 ， 切不 可失 真。 要将正面宣传与老百姓喜闻乐见的接受形 ［ １ 】 李 强． 浅谈 新 闻宣传 中“ 度” 的把 握［ Ｊ 】 ． 现 代企 业 教 育 式统一起来 。 ２ ０ １ ２ （ ２ ０ ） ２ ． ２必须用事 实说话 【 ２ 】 曹振 国． 试论 新 闻宣传工 作 中度 的把握 ［ Ｊ 】 ． 商情 ２ ０ １ ０ 新 闻报道 ， 必须 客观 地反 映实 际情 况 ， 绝对不允许凭 空捏 （ ２ ９ ） 造 。“ 必须用事实说话” ， 强调了新闻报道必须 具有 真实性 。真 ［ ３ 】 徐 民府． 正确把握新 闻宣传 的“ 度” 【 Ｊ 】 ． 新闻爱好者 ２ ０ ｏ ７ 实是新 闻的生命 ，是衡量新闻有无价值和价值高低 的重要 准 （ １ ｏ ） 则 。新 闻报道必须与客观事实完全吻合 ， 必 须依靠事实 、 尊重