公关写作 第一讲
公关写作重要基础知识点
公关写作重要基础知识点公关写作是现代社会中不可或缺的一项技能，它在帮助企业、组织或个人建立良好形象和舆论引导方面起着至关重要的作用。
要成为一名优秀的公关写作人员，掌握以下几个基础知识点至关重要：1. 目标受众分析：在进行公关写作之前，首先需要明确自己的目标受众是谁。
了解受众的年龄、性别、文化背景、兴趣爱好等特征，有助于针对性地传递信息。
2. 清晰简洁的表达：公关写作需要在简洁性和清晰性之间寻找平衡。
通过简明扼要的语言，精确地传递信息，确保读者能够快速理解你的意图。
3. 强调核心信息：在公关写作中，核心信息是最重要的部分。
通过准确把握核心信息，将其突出展示，可以帮助读者更好地理解你想传达的主旨。
4. 故事叙述技巧：故事叙述是公关写作中常用的技巧之一。
通过讲述引人入胜的故事，将信息嵌入其中，吸引读者的兴趣与共鸣。
5. 确保准确性与可靠性：公关写作对准确性要求极高。
在发布任何文字内容之前，必须对事实进行充分核实，并确保所引用的数据、统计等信息来源可靠。
6. 危机公关应对：公关写作人员需要具备危机公关应对的能力。
及时并准确地发布公关信息，有效管理危机对组织形象的负面影响至关重要。
7. 多媒体运用：借助多媒体的力量，可以更好地传递信息。
公关写作人员应熟悉并灵活运用图片、视频、音频等多种媒体形式，以增强信息的吸引力和传播效果。
8. 学会倾听与互动：公关写作不仅仅是单向传递信息，还需要与受众进行互动和沟通。
学会倾听受众的意见和反馈，并适时地做出回应，有助于建立良好的关系和口碑。
以上是公关写作的一些重要基础知识点。
不断学习和实践这些知识，结合自身的经验和创新能力，才能成为一名出色的公关写作人员。
公关报告范文(3篇)
公关报告范文第1篇一、活动前言：1、活动目的随着社会的快速发展，人们在追求快捷便利的生活品质的同时，也越来越加强对公关，礼仪，社交问题的关注，近来来，公关礼仪在日常的生活，求职，商务谈判等诸多正式与非正式的场合中被广泛应用，并发挥着重要的角色，当代大学生不仅要拥有扎实的理论基础，不拘一格的创新精神没，而且要有良好的社交礼仪方面的素质，加强公关技能的锻炼，可当代大学生对正规的公关礼仪并没有深入细致的了解和研究，为了增进大学生对这方面的了解，提高认识，展现大学生的风采，我学会特筹划举办：首届江西省大学生公共关系形象大赛，通过我们针对性的培训，专业的指导，给出他们专业的标准，在比赛中不断提升自己公关素质2.活动宗旨“ 内强素质，外树形象，展现魅力，铸造辉煌”充分展现当代大学生的形象和礼仪，素质与品格，为我省大学生树立标杆。
4、活动预期效果我们将继续继承公共关系学会的优良传统与理念，希望能在同学心中树立一种公关礼仪的观念，能达到震撼他们感官的效果，以一系列的招募过程与一台视觉盛宴让他们主动地去关心和了解关于公关礼仪的有关信息，而不是被动的灌输一些他们不感兴趣也认为很枯燥的东西，我们相信活动将掀起一股“公关形象风”！二、综述1、活动单位主办单位：江西省公共关系学会承办单位:文化服务中心协办单位：江西交大公共关系学会等评委会由：企业赞助单位**，参与学校的**，公共关系学会专家，*有关**，协办单位专家和**，有关****2、活动时间xx年（）月（）起至（）月（）日报名（）月初赛（）月决赛3、活动地点（待定）报名地址：江西省公共关系学会文化服务中心，地址江西省*大院西二路政报大楼10楼，文化服务中心拨打报名电话:.联系人：罗**参与者及其人数工作人员 30人（预计）专家，嘉宾，**名字及职务嘉宾3人（待定）领队2人（待定）三、活动流程初赛：分为自我介绍、才艺表演、情景对话及公关创意设计四个环节。
自我介绍时间为一分钟，体现了主办方试图初步考查选手综合素质的目的。
公关文案写作范例
1.公关活动之一——品牌推介活动主题：科技?人性化，××首倡消防绿色宣言背景：消防行业鱼龙混杂，营销模式暗箱操作，消费意识尚属空白。
方案：在广州或深圳举行新闻发布会，邀请相关领导出席，由××集团领导宣布消防产品实现升级换代，以科技?人性化为主题，标志消防产品进入绿色环保时代。
目的：以“科技?人性化”打破消防行业旧局，树立××电子在消防行业科技、环保新龙头的形象。
软文标题一：消防产品步入数字时代绿色环保荣登大雅之堂软文标题二：守则亡变则生××引领消防产业全面升级2.公关活动之二——政府公关活动主题：粤浙民企激情碰撞，谁可胜出？背景：广东民企领开放之先，抢得第一桶金，形成新民企族群；浙江民企迎头赶上，势不可挡，有望后来居上。
区域经济和城市竞争力是最近相当热门的话题，而民企的走向更是在媒体中炙手可热，再加上省委书记张德江一直大力提倡发展民营经济，一份崭新的《民营经济报》正呼之欲出，此时举行辩论活动可谓天时地利人和。
方案：邀请××集团负责人、浙江一民企负责人、有关领导和专家举行辩论式座谈。
由两民企介绍企业情况和管理特色，由有关领导和专家现场点评广东民企和浙江民企的各自特征。
邀请电视台和新闻单位做现场报道。
目的：通过两地民企辩论的形式，吸引媒体关注，在较短时间内集中炒作，迅速推介××品牌形象。
软文标题一：粤浙民企激情碰撞折射未来两种走向软文标题二：粤浙民企浓情对话共谋区域发展大计3.公关活动之三——产品销售活动主题：地产消防企业联手，打造全新安全社区背景：地产业依旧火爆，但营销手段逐渐趋同，地产商急需新的亮点吸引眼球。
各大媒体的房地产版面也希望有新鲜的内容填充。
方案：与著名地产商等联手，由××电子资助或以优惠价格向地产商供应消防产品。
地产商配合炒作，宣称耗巨资从××购买最新消防产品，合力打造全新的消防安全社区。
2019福州事业单位考试公关礼仪文书写作方法：欢迎词、欢送词
公关礼仪文书写作方法：欢迎词、欢送词
本篇内容中公事业单位提供申论知识点《欢迎词、欢送词》。
文章内容包括欢迎词、欢送词的写作方法。
一、欢迎词
欢迎词是党政机关、社会团体及事业单位，在迎接宾客来访、欢迎领导视察，欢迎各种重要活动论坛会展，学术考察等的参加者，欢迎新成员的集会、欢迎仪式上，主办方的领导人对来者表示热烈欢迎时使用的讲话稿。
欢迎词的结构一般分为三部分:标题、称呼、正文，正文一般由开头、主体、结尾三部分组成。
具体来说，开头先用简洁的语言表明对宾客的热烈欢迎，迅速给宾客一种“宾至如归““温暖如春的感觉。
主体部分，可以因人因事制宜、灵活多样，或说明宾客的背景介绍和赞颂宾客的业绩和品格，进而缩短距离，融治关系或回顾双方在友好交往愉快合作中取得的成果，说明这些成果的异议、面临的任务，表示完成任务，增进交往，加强合作的信心，也可以赞美友情，或对这些来访，聚会活动做出评价，使对方认清合作的重要意义和光明前景，还可以就东道主一方的事业发展政策走向做扼要说明，帮助宾客解难释疑，以便进一步发展友谊，加强合作。
结尾处可用简短的语句向宾客表示良好的祝愿，祝宾客愉快，祝宾客成功或祝宾客健康等。
二、欢送词
欢送词，是指机关、团体、企事业单位欢送离任成员时，或者机关团体、企事业单位欢送访客时所使用的讲话稿。
欢送词主要具有惜别性和口语性的特点，其分类与作用和欢迎词基本相同。
根据欢送对象来确定主体表达的内容。
如为欢送访客，则应当来介绍其来访期间所取得的成绩以及对双方交流合作的促进，并表示祝福和感谢;如为欢送离任成员;则应当介绍共同任职期间所取得的成绩和做出的贡献，对其辛勤工作表示感谢，表达希望今后保持联系的意愿。
公关文案写作之公函与介绍信概述
公关文案写作之公函与介绍信概述公关文案写作是公关工作中的关键环节，而公函和介绍信是其中常见形式之一。
公函和介绍信在传达信息、沟通意图、建立关系等方面起着至关重要的作用。
本文将从公函和介绍信的定义、特点、结构和写作技巧等方面进行概述和分析，帮助读者更好地掌握公关文案写作中的这两种形式。
公函和介绍信的定义公函是指用于正式传达信息、表达意见或要求等目的的书信形式文件，通常用于组织内外部之间的沟通。
而介绍信则是一种特定场合下用来介绍自己或他人身份、背景、目的等内容的信函形式。
两者在形式和内容上略有不同，但都是用于传达信息和建立关系的重要工具。
公函和介绍信的特点公函和介绍信作为公关文案的一种形式，具有以下几个特点：1.正式性：公函和介绍信都属于正式的书信形式，需要遵循一定的格式和语言规范。
2.目的明确：公函和介绍信通常都有明确的目的，要通过清晰的文字表达来实现既定的沟通目标。
3.准确性：公函和介绍信要求信息准确全面，避免模糊不清或错误导致的误解。
4.尊重性：作为正式书信形式，公函和介绍信需要表现出对收信人的尊重和礼貌。
公函和介绍信的结构公函和介绍信的结构通常包括以下几个部分：1.抬头：包括写信人的姓名、职务、联系方式等信息。
2.日期：标明写信日期，方便对方查档和沟通时间顺序。
3.收信人信息：包括收信人姓名、职务、所在机构等信息。
4.称呼：根据写信人和收信人之间的关系选择合适的称呼，如“尊敬的”、“亲爱的”等。
5.正文：表达信函的主要内容，包括自我介绍、表达目的、说明事由等。
6.结尾：常见的结尾方式包括“此致”、“敬礼”等，表示对方的礼貌和尊重。
7.署名：写信人在结尾处签名，并注明姓名和职务。
公函和介绍信的写作技巧为了确保公函和介绍信的效果和效率，需要遵循以下几点写作技巧：1.简洁明了：文字表达要简洁清晰，避免啰嗦和冗长的说辞。
2.专业用语：根据不同的场合和对象选择适当的专业用语，确保信息传达准确。
3.礼貌用语：适时使用礼貌用语，显示尊重和礼貌。
公关案牍写作之请柬和约请函
公关案牍写作之请柬和约请函
;请柬和约请函，而仅均归于对客人发出约请的专用信件。
;相比之下，请柬的运用更为极广。
在公共关系活动中才，凡属
较为主要或正式的会议、活动、请客，如需约请本安排以外的人士参加，通常都使用请柬。
这既是公关礼仪的需求，同时也能起到对所约
请客人提示和备忘的效果。
;通常的请柬，很多文明都用品商店都有买回，但格局较为单一，无法满意特定需求。
所以，关于一个对比注意对外形象的社会安排来说，约请客人最好能使用本安排专门印制的预备请柬。
特别当社会变
革安排所举办的会议、活动、请客规划较大、标准较高时，也惟有精
心设计、制作的专用请柬，才能与之相匹配。
这时的请柬，除原有的
礼仪功能外，还成了社会安排对外展现本身形象的某种特别宣传品。
;因而，请柬的设计和创作，通常变成某一联席会议、活动、请
客预备工作中的一项主要业务。
请柬的设计包含文字设计和美工设计
两个文本方面。
这儿，主要谈谈请柬的想一想文字设计和编撰。
;一份标准的请柬，无论如何设计，通常总由封面和内页(正文)
两部分构成。
特制的专门生日蛋糕的封面，通常应写明这是啥会议(或
活动、请客)的请柬。
如范文1-6。
在特定情况下(如社会安排为控制本钱，一次印制较多请柬以供几个不一样的活动所用)，也可只写“请柬”两字，但在相应部位，应配上能这一安排的标识，以示与其他亲笔签
名的差异。
文案写作与公关技巧培训
03
结合
文案写作在公关中的应用
传播信息
文案写作是公关活动中传播信息 的重要手段，通过撰写新闻稿、 社交媒体帖子等，将企业的品牌 形象、产品特点、活动信息等传
递给目标受众。
塑造形象
文案写作有助于塑造企业或个人 形象，通过精心设计的语言和内 容，展示企业或个人的价值观、 品牌理念和优势特点，提升其在
公众心目中的形象。
案例总结
总结优秀文案的共同点和 成功要素，提炼出可应用 于实际写作的技巧和方法 。
优秀公关案例分析
案例选择
挑选具有代表性的优秀公关案例 ，如危机应对、媒体关系管理、
企业形象塑造等。
案例分析
分析优秀公关案例的成功之处，学 习公关策略的运用和实际操作技巧 。
案例总结
总结优秀公关案例的共同点和成功 要素，提炼出可应用于实际公关工 作的策略和方法。
文案写作与公关技巧培 训
汇报人：可编辑 2023-12-31
目录
• 文案写作基础 • 公关基础 • 文案写作与公关的结合 • 案例分析与实践 • 总结与展望
文案写作基础
01
文案写作的定义与重要性
定义
文案写作是一种通过文字传达信 息和品牌价值的技巧，广泛应用 于广告、营销、公关等领域。
重要性
优秀的文案能够吸引目标受众， 提高品牌知名度和销售业绩，是 现代商业竞争中不可或缺的一环 。
公关的基本原则
01
02
03
04
真实性原则
公关传播的信息必须真实可信 ，不得夸大或歪曲事实。
一致性原则
公关传播的信息必须保持一致 ，避免自相矛盾。
双向对称原则
公关必须尊重公众的知情权和 话语权，积极与公众进行双向
《公共关系》讲义
第一章什么是公共关系“公共关系”一词源自英文的Public Relations，缩写为“P.R.”。
美国普林斯顿大学埃里克·戈德曼教授认为，这个概念最早出现于1882年多尔曼·伊顿律师的一篇演说辞中，伊顿是在非正式场合使用的这一概念。
一般认为“Public Relations”的正式使用是在1897年美国铁路联合会编辑的《铁路文献年鉴》一书中。
但国际公关协会主席桑那特·拉希里则认为，美国第三任总统杰斐逊最早使用了这个概念。
Public一词可译作“公共的”、“公开的”。
Relations则译作“关系”，是英文的复数表示。
Public Relations 的中文表述可称为“公共关系”，也可称为“公众关系”。
译作“公众关系”在涵义上更为直接，因为这个词的本义就是指一个组织与公众之间的关系。
但“公共关系”一词已经在国内广为流传，为大多数人所接受，而且“公共”一词与“私人”一词相对应，准确地表达了“公共关系”与“私人关系”的不同性质，因此我们使用“公共关系”的这种译法。
第一节公共关系的定义一、比较有代表性的定义1. 管理说这类定义突出公共关系的管理属性。
比如，美国著名公关学者雷克斯·哈罗博士（Rex L. Harlow）所提出的定义：“公共关系是一种独特的管理职能。
它帮助一个组织建立并维持与公众之间双向的交流、理解、认可与合作；它参与处理各种问题与事件；它帮助管理者及时了解公众舆论，并对之作出反映；它明确并强调管理部门为公众利益服务的责任；它作为社会变化趋势的监视系统，帮助管理者及时掌握并有效地利用社会变化，保持与社会变动同步；它运用健全的、正当的传播技能和研究方法作为主要的工具。
”2.传播说“传播说”这类定义侧重于公共关系的传播属性。
比如，英国著名公关学者弗兰克·杰夫金斯（Frank Jefkins）认为：“公共关系就是一个组织为了达到它与公众之间相互了解的确定目标，而有计划地采用一切向内和向外的传播沟通方式的总和。
写给公关人员的新闻稿文案写作技巧
写给公关人员的新闻稿文案写作技巧公关人员在日常工作中经常需要撰写新闻稿文案，准确传递和宣传信息。
以下是一些写给公关人员的新闻稿文案写作技巧。
第一部分：新闻稿写作概述新闻稿是一种公关工具，用于向媒体传递信息和引起媒体关注。
写作新闻稿需要遵循一定的格式和规范，以确保信息清晰准确地传递给读者。
第二部分：新闻稿写作步骤1.确定新闻价值：在撰写新闻稿之前，需要确定新闻的价值和新闻的目标受众，以确保写作的效果。
2.明确核心信息：在新闻稿的开头段落中，明确核心信息，包括谁、何时、何地、为什么、怎么样等关键要素；打造新闻的焦点。
3.遵循倒金字塔结构：新闻稿应遵循倒金字塔式的结构，将最重要的信息放在开篇，之后逐步展开细节，以确保读者在阅读过程中能够快速理解新闻的要点。
4.简洁明了：新闻稿应该简洁明了，避免使用过于复杂的词汇和长句子；使用通俗易懂的语言，使读者容易理解信息。
5.使用引人入胜的标题：标题是吸引读者的关键，应该精炼、有吸引力，并能准确概括新闻的主题。
6.采访相关人士：在写作新闻稿之前，可以采访相关人士，获取更多的信息和细节，以确保新闻稿的准确性和可信度。
7.注意信息准确性：在写作新闻稿的过程中，应该注意信息的准确性，避免出现错误或虚假的陈述。
第三部分：新闻稿的语言技巧1.简练明了的语言：使用简练明了的语言来表达意思，避免使用专业术语和复杂的句子结构。
2.使用引人入胜的描写：通过使用生动形象的描写，使读者更容易理解和记住新闻的内容。
3.注意叙述顺序：在叙述事件过程或事实时，应该按照时间顺序或逻辑顺序进行叙述，使读者更易于理解和跟随。
4.借助统计数据：如果有相关的统计数据可以支持新闻的说法，可以在新闻稿中使用，以增强新闻的可信度。
第四部分：新闻稿的编辑和校对1.检查拼写和语法错误：在提交新闻稿之前，务必进行仔细的拼写和语法检查，避免出现低级错误。
2.审查信息准确性：对新闻稿中的信息进行审查，确保信息的准确性和可信度。
公关介绍范文
公关介绍范文
尊敬的各位领导、各位同事：
大家好！我是XX公司公关部的工作人员，很荣幸能有机会向大家介绍一下我们公关部的工作情况。
公关部作为公司的重要部门之一，主要负责公司与外界的沟通和协调工作。
我们的工作范围涉及到公司形象的塑造、品牌推广、媒体关系的维护、公关活动的策划等方面。
在公司发展和运营过程中，公关部起着至关重要的作用。
首先，我们致力于打造公司良好的公共形象。
在竞争激烈的市场环境中，公司的形象和声誉对于吸引客户和投资者至关重要。
因此，我们通过各种渠道和手段，积极宣传公司的优秀业绩和社会责任，以树立公司的良好形象。
其次，我们注重维护公司的品牌形象。
品牌是公司最宝贵的财富之一，我们通过精心策划的品牌推广活动，提升公司品牌的知名度和美誉度，使之成为行业内的佼佼者。
再次，我们重视与媒体的合作与沟通。
媒体是信息传播的重要渠道，我们与各类媒体保持良好的合作关系，及时有效地传递公司信息，提高公司在公众心目中的形象和认知度。
最后，我们积极策划各类公关活动。
通过举办各种公关活动，如新品发布会、公益活动、行业交流会等，来增加公司与客户、合作伙伴和社会大众的互动，提升公司的知名度和美誉度。
在今后的工作中，我们将继续努力，不断提升公关工作的专业水平和服务质量，为公司的发展贡献自己的力量。
同时，我们也期待能够得到各位领导和同事的支持和帮助，共同为公司的发展添砖加瓦。
谢谢大家！。
公关活动演讲稿范文
大家好！今天，我很荣幸站在这里，与大家共同参加这次公关活动。
首先，请允许我代表公司，向各位领导和同事表示热烈的欢迎和衷心的感谢！近年来，我国经济持续快速发展，企业间的竞争日益激烈。
在这样的背景下，我们公司能够取得今天的成绩，离不开全体员工的辛勤付出，更离不开我们出色的公关团队。
今天，我就以“携手公关，共创辉煌”为主题，与大家共同探讨如何做好企业公关工作。
一、明确公关目标企业公关工作的核心目标是树立良好的企业形象，提升品牌知名度，增强客户信任度。
为此，我们要明确以下三个目标：1. 提升企业形象：通过公关活动，展示企业实力，传递企业价值观，塑造积极向上的企业形象。
2. 提高品牌知名度：借助各类媒体渠道，扩大品牌影响力，让更多消费者了解和认可我们的产品。
3. 增强客户信任度：以真诚、专业的态度，与客户建立良好的沟通与合作关系，提升客户满意度。
二、丰富公关手段1. 举办各类活动：开展丰富多彩的线上线下活动，如产品发布会、客户答谢会、公益活动等，吸引公众关注。
2. 加强媒体合作：与各类媒体建立长期稳定的合作关系，借助媒体资源，扩大企业宣传。
3. 利用网络平台：积极利用微博、微信、抖音等社交平台，开展新媒体营销，提高品牌曝光度。
4. 做好危机公关：面对突发事件，迅速反应，制定应对策略，妥善处理，降低负面影响。
三、注重团队协作企业公关工作是一项系统工程，需要各部门的紧密协作。
为此，我们要做到以下几点：1. 加强沟通：各部门之间要保持密切沟通，确保信息畅通，共同推进公关工作。
2. 分工明确：明确各部门在公关工作中的职责，确保各项工作有序开展。
3. 培养专业人才：加强公关团队建设，提高团队成员的专业素养和实战能力。
4. 营造良好氛围：鼓励员工积极参与公关工作，共同为企业发展贡献力量。
总之，做好企业公关工作，是提升企业竞争力、实现可持续发展的关键。
让我们携手公关，共创辉煌！在此，我衷心祝愿本次公关活动圆满成功！谢谢大家！。
公关写作之公关新闻稿写作大全
公关写作之公关新闻稿写作大全第一篇：公关写作之公关新闻稿写作大全公关写作之公关新闻稿写作大全公关写作之公关新闻稿写作大全什么是公关新闻？对于企业而言，公关新闻是关于企业且有利于塑造良好企业形象、培育良好公众关系的新近事实的报道。
请注意，这里有四个关键点：A）关于企业，我们写的内容里，一定是要和企业有关，而且是要和企业想要重点表述的内容有关，不能信口开河，特别是关键地带（开头结尾）一定要重点表述企业宣传核心。
B）塑造企业良好形象。
请注意“塑造”这个词，并不是单纯说企业如何如何好，如何如何领先，就是塑造了良好形象，相反，自卖自夸只会招致读者反感，媒体记者也无法发布。
所谓塑造，就是通过各种语言描述客观事实，烘托气氛，最终让读者得出我们要传播的信息结论。
c）培育良好公共关系，这一条相对较为宏观，属于公关公司策划范畴，我们可以不必过多考虑。
D）新近事实，这一点非常重要，一定要把最新最近发生的，有新闻价值的事情传播开来。
公关新闻是写给谁看的？这是一个最基本的问题，如果我们连受众群体都没搞清楚，那无异于蒙上眼睛打拳了。
软文是写给广大读者的，如果要让读者满意，那么不仅要传播客户企业的信息，还要给读者丰富的附加价值。
读者不是在看我们的广告，也不希望看到我们的广告，如果他发现自己在阅读新闻时却中了“圈套”，是在接受广告信息，那么读者就会有一种受欺骗的感觉，那么读者就会读不下去，就算读下去，也很难完全相信的真实性。
但在实际操作中，为了体现“客户是上帝”的宗旨，公关公司往往将的广告性质暴露无遗。
那种青筋暴露、口沫四溅的如同街道散发的小广告一样，客户那边是满意了，但读者可不满意了，本来是要读新闻的，谁想看到一群厂商在这里自卖自夸？软文首先要明确的定位就是：软文也是有价值的新闻。
企业作为推动社会经济发展的主体，其信息有必要透明，有必要同社会大众经常“见面”，但如果经常以自吹自擂的面目出现，美誉度又如何建立起来？奥格威曾经说过：“我们千万不要把读者当作傻子。
公关文书写作技巧课件
3．简写引发歧义 简写词语显得随便，不够庄重，且被 人误解如“南大”、“安科院组织”。 4．夸大其词，自吹自擂，炫耀浮夸。
应避免使用“一定”、“肯定”、
“最好”、“绝对”、“有很强的活 动能力”等语句，不要一味吹嘘，炫 耀自己博学多才，甚至贬低别人。
5．字迹潦草，书写脏乱 6．过长。求职信要短，主要要把你 与企业与职位之间的最重要信息。如 学生干部与辅导员工作。 7．切记莫要有错别字，病句等现象 8．语气不庄重 招聘单位大都喜欢看事物比较客观的 申请人，所以要尽量避免在求职信上 用“我觉得”、“我想”等字眼来说 服自己
敬语“此致”、“敬礼”等
4．落款 见例文11
（四）求职信（应聘信、自荐信） 是求职者向有关企事业单位，介
绍自己的基本情况，提出供职请求， 并要求对方考虑、答复的文书。也称 求职信或自荐书。
1 标题：求职信/自荐信 2 称呼： 3 正文；（1）自荐者的基本条件：能力、经历、
成绩、基本素质等 （2）提出竞聘要求：岗位名称、职务，可适
❖
我们决心向你们学习，在党的领导下，积极恢复生产，
重建家园，以实际行动报答你们的关怀和帮助。
❖
此致
❖ 敬礼!
××县人民政府
一九九八年×月×日
❖ ［析评］
❖ 正文在叙述事由和对方的事迹、阐述事迹的效 应、向对方学习的态度等方面，皆处理得较适度， 且情感由衷、真挚。不妨对照着阅读、分析。
写作训练
❖ 在教师节来临之际，请以校学生会的名 义，给全校教师写一封感谢信。
❖ 注意事项：普发性的；感激之情要发自 肺腑；应写出如何以实际行动向对方学习的 问题。
（七）证明信
是以行政机关、社会团体、企事业单位 或个人的名义凭借确凿的证据证明某人的身 份 、经历或某件事情的真实情况时所使用的 一种专用书信。证明信一般也直接称作证明。
公关演讲稿作文范文高中
大家好！今天，我站在这里，非常荣幸能够代表我们班级，参加这次主题为“携手同行，共创美好未来”的演讲比赛。
在此，我要感谢学校和老师们为我们提供了这样一个展示自我、锻炼自我的平台。
接下来，我将围绕“携手同行，共创美好未来”这一主题，与大家分享我的感悟。
首先，让我们回顾一下我们共同走过的日子。
在这短暂的高中时光里，我们共同度过了欢笑与泪水，成功与挫折。
正是这些点点滴滴，塑造了今天的我们。
回首过去，我们有过迷茫，有过困惑，但更多的是坚持和努力。
我们深知，高中生活是人生中最为关键的阶段，是我们人生观、价值观形成的重要时期。
在新的时代背景下，我们面临着前所未有的机遇和挑战。
作为新时代的青年，我们肩负着为国家、为民族、为世界贡献力量的重任。
那么，如何携手同行，共创美好未来呢？一、树立远大理想，明确人生目标古人云：“志当存高远。
”一个有远大理想的人，才能在人生的道路上不断前行。
我们要树立远大理想，明确自己的人生目标，为之努力奋斗。
只有这样，我们才能在未来的道路上走得更远、飞得更高。
二、勤奋学习，提高自身素质知识是改变命运的关键。
我们要珍惜高中时光，勤奋学习，不断提高自身素质。
在学习过程中，我们要注重培养自己的创新精神、实践能力和社会责任感。
只有这样，我们才能在激烈的社会竞争中立于不败之地。
三、加强道德修养，塑造良好品质一个人的品质决定了他的人生高度。
我们要加强道德修养，树立正确的价值观，培养良好的品质。
在生活中，我们要关爱他人，尊重师长，诚实守信，勇于担当。
只有这样，我们才能成为社会的有用之才。
四、锻炼身体，增强体质健康是人生的基石。
我们要关注身体健康，积极参加体育锻炼，增强体质。
同时，我们要注重心理健康，学会调整心态，以积极向上的精神状态面对生活中的种种挑战。
五、积极参与社会实践，提升综合素质社会实践是检验我们所学知识的重要途径。
我们要积极参与社会实践，将所学知识运用到实际中，提升自己的综合素质。
在实践中，我们要学会与人沟通、合作，培养团队精神，为将来步入社会打下坚实基础。
公关起承转合结构技巧写作
公关起承转合结构技巧写作一、起：引人入胜的开头。
（一）定义与重要性。
公关写作的开头就像一场演讲的开场白，需要迅速抓住受众的注意力。
起的部分要明确主题，为整个公关文案奠定基调。
一个好的开头能够激发受众的兴趣，使他们愿意继续阅读下去。
例如，在推广一款新产品时，可以用一个引人注目的数据或者一个与目标受众息息相关的小故事来开场。
（二）常见的“起”的方式。
1. 提出问题。
通过提出一个能引起受众好奇心的问题，引导他们在阅读中寻找答案。
“你是否曾经为找不到合适的健身方式而烦恼？”这种方式能够让受众迅速将自己代入到问题情境中。
2. 讲述故事。
故事具有很强的感染力。
可以讲述一个成功案例、一个用户的亲身经历或者一个与品牌相关的传说。
例如，可口可乐经常讲述自己的品牌故事，从最初的药剂配方到如今的全球畅销饮料，这些故事能够增加品牌的文化底蕴和吸引力。
3. 引用数据或名言。
数据能够给人一种客观、权威的感觉，名言则具有一定的思想深度和文化内涵。
例如，“根据最新调查显示，80%的消费者更倾向于购买环保型产品。
”或者“正如乔布斯所说：‘创新就是把各种事物整合到一起。
’我们的产品也是如此……”二、承：平稳过渡与信息铺垫。
（一）承接上文的逻辑关系。
承的部分要与起的部分自然衔接，起到一种过渡的作用。
它可以对开头提出的问题进行初步解答，或者对讲述的故事进行进一步的阐述。
例如，如果开头提出了关于健身方式的问题，承接部分就可以介绍市场上现有的健身方式及其优缺点。
（二）信息的有序呈现。
在承的部分，要开始逐步引入公关文案的核心信息。
这一过程需要有条理地进行，可以按照重要性、时间顺序或者逻辑关系来排列信息。
在介绍一款电子产品时，可以按照功能的重要性从高到低来介绍，先介绍最核心的功能，如手机的处理器性能，再介绍其他辅助功能，如摄像头像素等。
（三）建立与受众的联系。
公关写作要时刻考虑受众的需求和感受。
在承的部分，可以通过强调产品或服务与受众的相关性来建立联系。
公关型软文写作技巧
公关型软文是一种通过文字传播来维护企业或个人形象、推广产品或服务的文章。
以下是一些公关型软文的写作技巧：
1. 引起共鸣：从读者的角度出发，了解他们的需求和痛点，通过文章表达出对这些问题的关注和理解，让读者产生共鸣。
2. 提供价值：在文章中提供有价值的信息，如行业趋势、实用建议、专家观点等，让读者从中受益，提高文章的可信度和吸引力。
3. 突出优势：巧妙地介绍产品或服务的独特之处和优势，通过真实的数据、案例或客户见证来支撑，增强读者对产品或服务的信心。
4. 引用权威：引用权威人士或机构的观点、研究数据等，提高文章的可信度和说服力。
5. 讲述故事：通过生动的故事来传递品牌或产品的价值，让读者更容易产生情感共鸣和记忆。
6. 语言生动：使用简洁、易懂的语言，避免使用过于专业或晦涩的词汇，让文章更易读。
7. 优化标题：标题是吸引读者注意力的关键，使用有吸引力的标题，能让读者更愿意点击阅读。
8. 引导互动：在文章结尾适当引导读者进行互动，如评论、分享等，增加文章的传播力。
9. 多次审核：在发布前，务必多次审核文章内容，确保信息准确、逻辑清晰，无错别字。
通过以上技巧，你可以写出一篇有说服力、易传播的公关型软文，有效提升品牌形象和
产品知名度。
开篇公共关系概论
您的企业品牌应该如何定位、发展、壮大？ 您的品牌是否已经面临转型或进行品牌延伸？ 您是否希望知道品牌发展的危机和新机会？
您做的活动是否缺乏良好的创意和点子？
您是否希望借助外力组织少至百人多至千人的市场推广活动？ 您是否担心活动现场控制不住而出现大的失误？ 您是否希望及时了解到产业的发展方向？ 您是否知道您的竞争对手都在做什么？
14
格· 瓦德拉做客各大电视台的新闻节目，宣
结果评估
注射器事件发生7天后就中止了。 这次危机花费了百事可乐公司2500万美元。 在夏季中旬其销售额迅速反弹，创下了同季度
5年来的最高销售纪录，比上个夏季增加 了7%的销售额。
不管是在收银台，还是在危机事件期间和结束
后的态度和意识调查中，消费者都表现出了对 百事及其产品的信任。 在危机高峰期时94% 的消费者认为百事可乐公 司对危机事件的处理很负责任；75% 的人说由 于公司处理危机事件所表现出来的态度和方式， 使他们对百事产品多了一份好感。
显的阶段： 第一阶段：公司迅速的了解了整个事件 的问题，消除消费者对生产过程的疑虑 西雅图罐装商允许对生产现场的采访， 允许当地新闻工作人员到生产现场拍摄 高科技、高速度的罐装流程，并召开了 一个新闻发布会，向消费者保证公司会 查出事情的真相。
第二阶段：很快，由于“一些报道小道消息的
媒体”造成这一事件从一个地区性问题发展成 为全国性问题，为与这些现象针锋相对，危机 解决小组设计宣传信息和渠道—— 制作可视新闻发布稿 举行新闻发布会 设置消费者论坛 罐装商警示、员工布告、商业信函、静止图片、 图表和采访 给予那些能帮助百事可乐公司和FDA调查人员 以及迅速结束这次恐惧事件的群体进行沟通。 12
公共关系的涵义
公关稿撰写
公关稿的撰写需要遵循一定的规范和技巧，以下是一些建议：
1. 明确公关稿的目的：在撰写公关稿之前，首先要明确稿件的目的和受众。
这有助于确定稿件的语气、风格和内容。
2. 简洁明了：公关稿应该简洁明了，避免使用过多的行业术语或冗长的句子。
尽可能使用易于理解的语言，让受众能够快速理解关键信息。
3. 突出重点：在撰写公关稿时，要突出重点，强调公司或产品的独特之处。
同时，要注意信息的准确性和客观性，避免误导受众。
4. 遵循新闻六要素：公关稿应该遵循新闻六要素，即何时、何地、何人、何事、为何以及如何。
这有助于确保稿件的结构完整，易于理解。
5. 强调正面信息：在公关稿中，要强调正面信息，展示公司或产品的优势和价值。
同时，要注意避免涉及敏感话题或负面信息。
6. 适当使用标题和副标题：标题和副标题是吸引受众的重要手段，可以适当使用。
标题应该简短明了，副标题应该对正文内容进行概括或解释。
7. 格式规范：公关稿应该遵循一定的格式规范，如字体、字号、排版等。
这有助于提高稿件的专业性和可读性。
8. 校对和修改：在完成公关稿后，要进行校对和修改，确保信息的准确性和语句的流畅性。
如果有必要，可以请专业人士进行审校。
9. 发布渠道：在发布公关稿之前，要选择合适的发布渠道，如媒体、社交媒体、官方网站等。
这有助于确保信息能够覆盖到目标受众。
10. 跟踪和评估：在发布公关稿之后，要进行跟踪和评估，了解受众的反应和反馈。
这有助于改进后续的公关工作，提高信息传播的效果。
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臣本布衣，躬耕南阳，苟全性命 于乱世，不求闻达于诸侯。先帝 不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣 于草庐之中，谘臣以当世之事， 由是感激，遂许先帝以驱驰。后 值倾覆，受任于败军之际，奉命 于危难之间:尔来二十有一年矣。 ---诸葛亮
大江东去，浪淘尽，千古风流人物。 故 垒西边，人道是:三国周郎赤壁。 乱石 穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。 江山如 画，一时多少豪杰。 遥想公瑾当年，小 乔初嫁了，雄姿英发。 羽扇纶巾，谈笑 间，樯橹灰飞烟灭。 故国神游，多情应 笑我，早生华发。 人生如梦，一尊还酹 江月。 ——苏轼
公关写作是为公共关系这一总体目标服务。 它的表现内容、篇章结构乃至文字风格，都 以对公共关系工作的性质和特定目标的深刻 理解为基本前提，并形成其自身的质的规定 性。 必须紧密结合公共关系实务中的许多实际 问题展开，强调服务于公共关系总目标下的 各种文体的特殊要求和规范。
二、我们为什么要学习公关写作?
阅读公关写作教材和依照范文练习 写作能力是一个人的综合素质的集中 体现，还要加强两个方面的修炼
两种修炼
一是哲学思维方面的学习和训练。哲学本质上是一种“聪明学”。它 锻炼的是一个人看问题的思维方法和发现问题、概括问题的逻辑能力 。从事公共关系职业需要这种方法和能力，具体到公共关系写作上说 ，则更离不开这种方法和能力。 中文专业平时尚能写写诗歌散文者，一写稍微复杂一些的公关文案(如 调查报告、公关策划书等)就发生逻辑结构紊乱的状况，或逻辑上虽然 没有什么大的毛病，却通篇泛泛而谈，抓不住问题的要害，令人有肤 浅之感? 主要症结就在于他们平时缺少哲学方面的学习和训练，观察 问题和思考问题均缺乏缜密的逻辑思维! 平时涉猎一些哲学类书籍(哪怕是通俗类的哲学书籍)，从中感悟一点 社会和人生哲理，并逐步养成良好的逻辑思考习惯。
七步诗 曹植 煮豆燃豆萁，豆在釜中泣。 本是同根生，相煎何太急？
木兰词· 拟古决绝词柬友
纳兰性德
人生若只如初见， 何事秋风悲画扇。 等闲变却故人心， 却道故人心易变。
陋室铭 刘禹锡 山不在高，有仙则名。水不在深，有龙 则灵。斯是陋室，惟吾德馨。苔痕上阶 绿，草色入帘青。谈笑有鸿儒，往来无 白丁。可以调素琴，阅金经。无丝竹之 乱耳，无案牍之劳形。南阳诸葛庐，西 蜀子云亭。孔子云：何陋之有？
撰写文案的技能
公关写作知识和技能的把握。早期聘用公关人员时一般 更重视其人际交往和沟通协调能力，充其量再加上有关 活动的组织和实施能力。对于写作能力，则往往有所忽 视。 随着中国公共关系专业化、职业化建设进程的加速，公 关写作能力对于一名合格公共关系从业人员的重要性日 益显现。公共关系部任职的专业人员，还是一名在专业 公共关系机构任职的业务人员，其工作的性质，决定了 他(或她)必须能够较为熟练地撰写从一般柬帖、会议致 辞到新闻稿、专题活动策划书、评估报告，乃至危机管 理方案、企业咨询报告等一系列文案，否则就无法有效 地开展公共关系工作。
在中国，公共关系职业作为一门新兴 的社会职业，近年来正日益走俏，这 已是一个不争的事实。 公共关系职业在市场经济中所发挥的 越来越重要的影响，
公共关系人员具备六方面条件
1、具有良好的仪表风度; 2、善于人际交往和沟通协调; 3、能熟练地撰写各类文案; 4、掌握一门外语; 5、熟悉计算机和办公自动化操作; 6、有较敏锐的市场意识和感觉。
公关写作的作用：信息传播、 沟通协调、决策咨询、弥合补 救、塑造形象、指导实践
作业
参考下面内容以老师名义写一则通知
从下次上课开始，上课时每位同学带作业本，课堂练习写作。
四、公关写作的原则与特点
1、公共关系写作的原则
真实、准确 新鲜、及时 简洁、明晰 精美、得体
真实 简洁 得体
不不 得真 体实
不体 不精美
不真实 不得体
不真实
公关写作不 能一味追求 押韵、对仗， 更要追求具 有内涵、富 有美感和说 服力。
标题的规范化
公共关系写作的特点
（1）综合性特点：需要各科知识作为基础 （2）实践特点：实用性、操作性 （3）命题特点：限定主题、规定的标题 （4）体式特点：规格特点、格式特点、构成特点 （5）程序特点：行文程序、行文对象 （6）语言特点：通俗、准确、简洁、规范 恭维、优美、轻松 （7）感情特点: 引起共鸣、抒发感受、拉近感情 （8）时效特点： 及时、符合时代
对公共关系从业人员来说，学习公关写作，乃
是个人要想在事业上有所发展、有所成就的必 不可少的修炼。 对公共关系事业来说，这也可以在一定程度上 推动公关从业队伍整体水平的提升。
三、我们怎样学习公关写作?
强调“多写多练”；强调综合素质和技能 的提高；强调“功夫在诗外”。 写作作为一项技能，如同其他技能一样， 必须“拳不离手，曲不离口”，并在坚持 不懈的写作实践中去体悟个中三昧，从中 获得提高。
无题· 相见时难别亦难
李商隐
相见时难别亦难，东风无力百花残。 春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干。 晓镜但愁云鬓改，夜吟应觉月光寒。 蓬山此去无多路，青鸟殷勤为探看。
二是关心政治、经济、文化、历史、社会等各方面知识及其现实变化， 并从中培养自己良好的市场感觉。 哲学思维方面的学习和训练着重解决的是公共关系从业人员观察问题的 深度的话，则对政治、经济、文化、历史、社会等各方面知识与变化的 关心和把握，要解决的就是一个思维广度的问题。 撰写出的文案内容单薄，究其根本原因，就是知识面太窄，观察和考虑 问题时，无法将某一具体事件放在一个比较宏观的坐标系中进行多侧面 、多角度的综合比较，不能对特定的对象作出准确定位，结果不是就事 论事，就是东拉西扯，泛泛而谈，不得要领。 有知名公共关系专家强调：“在中国搞公共关系，不懂政治是不行的。 ”可谓是深得中国公共关系之三昧的至理名言。
关关雎鸠，在河之洲。窈窕淑 女，君子好逑。 蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊 人，在水一方 。
天地无人推而自行，日月无人 燃而自明，星辰无人列而自序 ，禽兽无人造而自生 。 ----老子
黑夜给了给了我黑色的眼睛，我却 用它来寻找光明
-----顾城
见与不见 ---仓央嘉措
你见，或者不见我 我就在那里 不悲不喜 你念，或者不念我 情就在那里 不来不去 你爱，或者不爱我 爱就在那里 不增不减 你跟，或者不跟我 我的手就在你手里 不舍不弃 来我的怀里 或者 让我住进你的心里 默然 相爱 寂静 欢喜
公共关系写作
授课教师：王光辉
案例
导论
一、什么是公关写作 二、我们为什么要学习公关写 三、我们怎样学习公关写作
一、什么是公关写作?
1、公共关系写作是指为公共关系目的服 务的具有公关性能的文稿的写作。 2、公共关系写作涉及的范围非常广泛， 所以人们把它形象地比喻为“跨国公 司”。 3、公共关系写作必须体现公共关系意识
北国风光，千里冰封，万里雪飘。望长 城内外，惟余莽莽；大河上下，顿失滔 滔。山舞银蛇，原驰蜡象，欲与天公试 比高。须晴日，看红装素裹，分外妖娆 。江山如此多娇，引无数英雄竞折腰。 惜秦皇汉武，略输文采；唐宗宋祖，稍 逊风骚。一代天骄，成吉思汗，只识弯 弓射大雕。俱往矣，数风流人物，还看 今朝。 -----毛泽东
“厚积而薄发。”这是古人所推崇的写作境界之一 。当代中国的公共关系从业人员，在各类文案的写 作上也应努力做到这一点。 适当掌握一点现代汉语的语法和修辞知识，也是 公共关系从业人员在撰写各类文案时所必需的。样 一个意思，在现代汉语中可以有多种词汇表示，但 却有着程度、感情、谦卑上的不同，需根据不同场 景、不同需要而精心选择使用。 遣词用字准确，恰倒好处。在长期的写作实践中多 琢磨，细品味，融会贯通。