红旗轿车的案例分析上课讲义

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红旗轿车案例分析

一、红旗轿车案例（汽车行业）1959年9月，第一批两辆红旗检阅车送往北京，供国庆10周年阅兵式使用。

进入20世纪80年代，“红旗”因为耗油量大、成本高、产量低而停产。

到那时为止，全国在20多年里总共生产了1540辆这种牌子的轿车。

改革开放给红旗车带来了第二次生命。

90年代，一汽通过与国外公司合作，逐步开发了拥有全部知识产权的新型“小红旗”和豪华风格的“大红旗”等多个品种的系列产品。

“小红旗”是自原有的“红旗”轿车停产以来的第一批红旗车。

但此时的“红旗”已经失去了他原有的风貌。

以奥迪100为原型，对红旗轿车进行了全新的塑造。

小红旗采用了奥迪100的地盘，外形也和奥迪100如出一辙，发动机采用了克莱斯勒的技术，虽然车头还飘扬着那面旗帜，但感觉确是用国外车型和技术拼凑出来的杂交体。

1998年11月10日一汽与美国福特公司联合开发的大红ca7460高级轿车下线。

但旗舰的造型和技术，还是没有逃脱掉外国车型的影响，从外形到内饰上都可以看到林肯轿车的影子。

2000年，红旗世纪星上市。

但新的红旗还是借鉴了外国车型的技术。

使用奥迪200的地盘，具有安全气囊、真皮座椅、电子防盗锁、在动力和豪华程度上比“名仕”系列上了一个台阶。

一汽在90年代之后的红旗在外形上始终摆脱不掉老款奥迪车型的影子，在技术上也都是依靠国外的技术，当年过车的风采现在已经大打折扣。

人们怀念的还是80年代之前具有中国特色并且记载着新中国历史的“大红旗”。

近年来，由于政府用车制度的改革和中央财政体制改革后各级政府机关实行的财政预算业务用款制度，进一步限制了中高档轿车的公务用车消费，特别是随着我国轿车市场进入商务用车和家庭用车阶段，市场对轿车的必需、实用和便捷性需求，使中高档桥车、尤其是D级轿车以上车型在集团用户中的需求比便明显下降，中高档轿车需求级别逐步下移的变化趋势也使一汽集团认识到应尽早开发出相应层次的产品，以适应市场的变化。

二、案例分析：1、创新力地下，过度模仿。

一汽轿车销售技巧培训课程(pdf 28页)

著名心理学家奥托指出，一个人一生所发挥出来的能力，只占他全部能力的4%，也就是说一个人96%的能力还未开发
背脊我：你知，我却不知诚恳地真心实意地征询他人的意见和看法，是了解背脊我的有效途径
自我特质认识了解自己的性格
性格决定命运
------卡尔.古斯塔夫.荣格
性格决定发展
自我特质认识
了解自己的性格
自我特质认识
销售顾问的五大类型
人际关系型
人际关系型销售顾问通过与客户拉近关系赢得客户认可，从而达到成交的目的，但有时会忽略了对客户的需求了解。当凭着人际关系拿到订单后，若是客户在使用上不能得到充分满足，甚至引起抱怨，也会妨碍到与客户的长期关系。
擅长与人沟通能够推销自己
成功销售结交跟多的朋友二次购买率及转介绍率高
了解自己就更难
6
自我特质认识
各位销售顾问：
你是否真的清晰地认识了自己？
7
自我特质认识
自我认识的四个层次了解自己的性格销售顾问的五大类型自我测试方法
8
自我特质认识
自
自我认识的四个层次
己知
道
隐私我
别人不知道
潜在我
公开我
背脊我
自己不知道
别人知道
自我特质认识
自我认识的四个层次
公开我：你知我也知，这是最清楚的，也最容易看到的隐私我：我知你不知，这属于我的秘密，不会轻易显示给别人潜在我：你不知，我也不知
一汽轿车销售技巧培训
销售
是一场没有硝烟的战争
2
想赢得战争的胜利吗？
知己知彼攻略有术
3
目录
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自我特质认识客户类型分析产品介绍攻略成交策略选定

一汽集团市场营销案例分析报告讲义(doc 10页)

一汽集团市场营销案例分析报告讲义(doc 10页)一汽集团公司市场营销案例分析报告 -------对一汽科（局）级专用红旗轿车的分析班级：MBA0F2班组别：第四组组员：孙润华、李红兵、李明踊、石敏、辛英华、仇强胜执笔：孙润华在2000年6月6日-12日第六届北京国际汽车工业展览会期间，一汽不但在北京国际展览中心布展，还在亚运村汽车交易市场门口拉了一条横幅，上写“中国一汽隆重推出科（局）级专用红旗轿车，一汽全国208家红旗轿车服务站为用户提供24小时全天候服务”，此举当时引起了业内的关注和诸多争议。

据了解，在亚运村展卖的当天，此种售价18、5万元的红旗就卖出了好几辆。

怎样认识一汽的此种营销行为？其市场背景如何？此行为对企业的发展究竟是利是弊？我们谈一下自己的一些看法。

一、一汽推出科局级专用红旗轿车的背景分析自1987年恢复生产以来，一汽生产的红旗轿车，已拓宽为发动机排量从1、8升到4、6升的系列产品，既有基本型，又有豪华型、普及型，还有各种各样的变型加长车，品种多达58种，是继奥迪之后我国公务车的又一主力车型。

可以说，红旗轿车是一直被定位在中高档的，那么，为何一汽此次推出18、5万元的低档红旗轿车呢？我们认为，主要是缘于以下几方面因素：1、红旗在国内中高档轿车市场的主导地位受到竞争者推出的本田雅阁、上年5月份，一汽集团公司就对红旗轿车市场定位进行相应调整和产品延伸，研制开发出了CA7180AE出租车以满足用户的变化。

而此次一汽集团再次推出了18.5万元的科(局)级专用轿车。

由以上我们可以分析看出，一汽集团公司根据市场需求产品结构的变化迅速，及时调整营销策略，推出相应产品是完全有必要和必需的，但是，对其推出科(局)级专用红旗轿车的这一营销为我们却难以赞成。

二.营销行为的分析对一汽此种营销行为进行认真分析，我们可以看到，一汽集团公司实际很难达到其经营目的，相反，还会带来一些无法挽回的负面影响。

1.在中低档轿车市场上，各竞争对手均较一汽有明显竞争优势，而且多已推出或即将推出换代产品。

红旗牌轿车的问题课件

红旗牌轿车的问题课件
目录
CONTENTS
• 红旗牌轿车存在的问题 • 红旗牌轿车问题的原因分析 • 解决红旗牌轿车问题的对策建议 • 红旗牌轿车的未来展望
01 红旗牌轿车简介
红旗牌轿车的发展历程
1958年，红旗牌轿车诞生，成为中国第一款自主品牌轿车。
21世纪初，红旗牌轿车开始全面升级换代，推出多款新型轿车。
一致性。
优化售后服务体系
建立完善的售后服务网络扩大售后服务覆盖范围，提高服务响应速度和服务质量。
加强服务人员培训提高服务人员的专业素质和服务意识，提升客户满意度。
完善维修保养体系提供便捷的维修保养服务，确保客户的车辆得到及时有效的维护和保养。
05 红旗牌轿车的未来展望
市场前景展望
国内市场
02 红旗牌轿车存在的问题
质量问题
零部件质量不达标
部分红旗牌轿车的零部件存在质量不达标的问题，如刹车系统、
发动机等关键部件性能不稳定，导致车辆故障频发。
车身结构问题
部分红旗牌轿车车身结构设计不合理，存在安全隐患，如车体刚度不足、易发生碰撞变形等。
制造工艺问题
红旗牌轿车的制造工艺不够精细，导致车辆外观和内部细节存在瑕疵，影响车辆的美观度和使用寿命。
03 红旗牌轿车问题的原因分析
研发与生产技术落后
缺乏核心技术
红旗牌轿车在研发和生产技术方面相对落后，缺乏具有竞争力的核心技术，导致产品性能和质量
难以与国际品牌相媲美。
技术创新能力不足
红旗牌轿车在新技术研发和创新方面投入不足，未能跟上汽车行业技术发展的步伐，使得产品在
市场上缺乏竞争力。
技术人才匮乏
红旗牌轿车在技术人才的培养和引进方面存在不足，缺乏高素质的技术人才，制约了企业的技术

紧急事件案例分析讲义

• ㈣其他同时因安全员处理纠纷事件到场协助，首先应了解事情的原因、事情经过、当事人的身份及申诉的理由后，再进行协助处理。 • ㈤管理处负责人到场后应先了解情况，组织人员维持现场秩序，控制事态发展，对纠纷双方进行劝解，以缓和事态，如事态得不到解决，应将纠纷双方请到管理处，以将矛盾控制在最小范围内。 • ㈥部门经理负责对纠纷双方进行调解与处理，若不能协助解决，请双方当事人向有关政府部门要求处理。
偷盗、抢劫、绑架的处理方法
• ㈠安全员在发现或接到有偷盗、抢劫、绑架等突发事件发生的情况后，应立即赶往事发地点同时通知控制中心和其他相关人员。 • ㈡部门经理在接报警应迅速紧急召集不当值班安全员，如犯案嫌疑犯还在作案现场，要设法擒拿；如犯案嫌疑人已逃离作案现场则封锁各出入口，禁止任何未出辖区人员离开。
案例一
• 桃源村80栋603房业主赵小姐在桃源村北门外的电线杆上张贴卖房广告。2002年5月28日中午12：50分业主驾车带2名“买主”到其家中看房，谁知“买主‘入房后竟变成抢劫犯，将赵小姐捆绑在洗手间里，抢劫了业主家的金钱首饰手机等贵重物品，当劫犯下楼准备走的时候，巡逻员方平看其神色可疑，于是上前要求出示证件，劫犯一面搪塞一面准备逃走，假如你是方平你会怎么做？假如你在打斗中打断了一个劫犯的腿，你认为你会负怎样责任？
• ㈢及时派人用警戒带保护现场并疏散围观人群，如现场有人受伤，应立即送往医院。 • ㈣对现场进行拍照取证，向当事人了解事件经过，搜索现场一切可疑证物，为警察办案提供依据。 • ㈤如发现车辆被盗，要立即向部门经理或公司领导汇报，并详细了解当事人的情况及车辆的资料和状况。
• ㈥了解车辆情况后，要迅速向公安机关报案，提供线索，积极配合侦破工作。 • ㈦填写《紧急事件处理记录表》，由经理负责了解或追查事故原因和当事人责任。

《一面五星红旗》案例分析

《一面五星红旗》的案例分析实验小学***《一面五星红旗》一文讲述了一位中国留学生宁愿挨饿，也不愿用国旗与面包店老板交换面包，最后晕倒在地上，面包店老板深受感动，把留学生送到医院并垫付了全部医药费的事。

这一事例发生在遥远的异国他乡，对于现在衣足饭饱的小学生来说很难真正体会到深深的爱国之情。

因此，我力求在这堂生活化语文课堂教学中引领学生走进文本，亲近生活。

一、巧设问题，引入新课。

让学生边听《五星红旗》的歌曲，边观看五星红旗课件。

为学生学习文本创设情景，让学生联想到生活中有关五星红旗的故事，从而引入对文中“一面五星红旗”故事探究的兴趣。

接着，巧设问题，用填空形式让学生自学课文后回答：“（什么时候）我在（什么情况下）遇到了面包店老板，（结果怎样）”这样既培养了学生带着问题学习课文的良好学习习惯，又降低了回答问题的难度，还达到整体感知课文内容的目的。

二、走进文本，品词品句。

这堂课中的一个交点问题是“面包店老板前后态度变化为什么那么大？”围绕这个问题，我采用抓重点词句领悟句意的方法，读懂内容，启发想象，感悟爱国情。

师：“我遇到了谁？发生了什么问题？面包店老板的态度有那些变化？请找出有关句子。

（学生分别找到后，纷纷回答。

）生：我能给你面包，你又能给我什么呢？师：我认为这句找得好。

因为这句正是对“我”的考验，考验着“我”在饥肠辘辘而又疲惫不堪的情况下是否将“国旗”去换“面包”呢？师：后来呢？生：面包店老板表示无奈，最后竖起了大拇指。

（学生从面包店老板“无奈”到“竖起大拇指”看出了中国留学生宁愿挨饿也决不拿国旗去换面包。

还有的学生从神态描写方面来说明。

显然，学生已经走进了文本，走进了人物的内心世界，才能正确的品词品句，读懂课文内容，感悟人物的思想感情。

接下来的理解“平等交易”、“凝神”及用“宁愿（），也不（）”句式说话训练，都是围绕焦点问题展开的。

这样既培养了学生的语言运用能力，回归文本，又体会到了爱国的情感。

达到文道合一的教育教学目标。

红旗牌轿车的问题上课讲义

解决方案
• 1、明确目标市场，准确市场定位。红旗车应该是尊贵、安全、权利，大方的象征。不应将其定位到中低端市场，以免模糊了自身定位。
• 2、树立高端的政治形象和豪华气质。博得媒体和消费者的认同和肯定，从而建立高端的的消费群体。
• 3、根据产品定位制定合理的产品价格。红旗轿车，曾经是让全世界关注和敬仰的中国汽车品牌，它的价格就应该符合它的地位。
• 请分析说明：“红旗”问题出在哪里？
案例分析
• 存在问题：
•
1、品牌定位失误。红旗理应是豪华、安全、尊
贵的代表，它所具有的领袖风范和尊贵形象，完全可
以像奔驰、宝马一样成为顶级轿车的代表，这样才非
常符合红旗的品牌基因和品牌特质。然而，遗憾的是，
红旗放弃了多年来国家政府为其倾心创建的品牌形象。
制定了错误的产品定位。
此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢
红旗牌轿车的问题
• 到了九十年代，一汽用引进生产的克莱斯勒的2.2升发动机配奥迪100轿车的车身，造出了这人们俗称小红旗的红旗牌轿车，这是一汽的创造。当一汽骄傲的宣布“愿红旗遍神州”时，我们却发现，这款外型和奥迪酷似的红旗已没有原来大红旗的气派。销量虽然比过去生产的大红旗有了很大提高，但仍然远远不及同级别的其他车型。于是降价，现在一辆小红旗轿车的价格有的已经和桑塔纳2000的价格差不多，但小红旗在人们心目中已经和原来的大红旗不可同日而语了。
• 红旗之所以是红旗，源于它当年的神圣。对于这样的品牌，要充分挖掘其品牌价值，生产与其品牌价值对应的产品，千万不能有“遍神州”的想法。我们可以用解放牌轿车去遍神州，可以用其他大众化品牌的轿车去遍神州。我们期待着，如果可能，找回当年生产红旗的工人、技术人员，利用现在的技术与设备，对当年的大红旗进行复制与改进，产量不要很大，但造型与质量一定要精益求精，甚至可以是手工生产。

汽车营销案例分析课件.pptx

销售人员：那我们赠送您的装饰也超过了2000元了，不是一样的吗?
客户：当然不是，他们除了便宜2000元以外，还可以再送我1000元的装饰。
销售人员：既然那家销售商给您那么优惠的条件都没有让您动心，我想请教一下是不是有其他的原因让您不选择他们?
客户：其实也不完全是这方面的因素，只是我进到他们的展厅后，总感觉到有什么地方不对劲。
谈判中要设法弱化客户的优势 “问”与“答”是谈判中常用的表达方式，只是在
汽车销售中都处在“以答为主”的这样一种状态中，导致始终被客户牵着鼻子。
[说明] 你会发现，如果是这样的成交洽谈，销售人员始终
处于劣势，掌握在客户手中，他可以随时用不满足条件不成交来要挟。采用下式，将会有不同的效果。
[例4]
客户：这款车我已经看了很久，就是定不下来是否要买。
销售人员：我想请教一下，您至今定不下来的原因是什么?
客户：其他的方面我都认可了，特别是性价比这方面，但就是因为它是一个国产品牌。
销售人员：那么您主要看中的是该车的哪些方面?
客户：我的朋友告诉我，买车一定要选发动机，这是汽车的心脏，这款车最吸引我的就是发动机，原装进口，有85kW的输出功率，有139Nm的输出扭矩， 1．6L的排量超过了很多2．0排量的汽车，特别是在我们这样山高坡陡的地方，用起来会非常好。
销售人员：如果这样的话，我们也没有办法，您最好还是再看一看。(因为销售人员的价格底线已经不可能突破，所以选择了放弃。)
客户：(起身离开了展厅)
正确的做法
客户：这个价格太高了，旁边那一家比你们还低 2000元。
销售人员：不可能吧!我们都是同样的4S店，都是统一的价格。
客户：怎么不可能，刚才他们才告诉我的。

《汽车事故案例分析》PPT课件

科目：车辆事故案例分析目的：通过学习车辆事故案例，使大家在车辆行驶
中加强安全意识，确保行车安全。内容：一、车辆事故基本常识
二、车辆事故应急处置三、案例评析方法：课堂讲解举例说明时间：15课时要求：1、认真听讲做好笔记 2、结合实际操作总结自身不足
一、车辆事故基本常识
（一）车辆事故的基本概念车辆事故是指由于违反机动车辆管理
尾灯或倒车灯。车辆故障能自行修复的应尽快排除
驶离现场，短时间不能修复的应及时向上级报告，
在高速公路上时应通知交通警察或指挥控制中心将
车辆拖离。特殊故障的处精选置ppt方法是
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1、制动失灵时 2、转向失灵时 3、行驶中轮胎爆裂时
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（二）车辆发生事故的处置方法
发生车辆交通事故，不论责任在哪方，驾驶员应采取积极措施，抢救伤员和物资，保护好现场，并为公安交通管理人员提供真实情况，配合处理好事故的善后工作。
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三、案例评析
案例10 路边修车无警示酿成大祸终身悔
评析：汽车在夜间路边停车修理时，要在
车后至少60米处放置三角危险警告牌，并同时打开危险警告灯和示宽灯，以告知前后行驶车
辆加以注意。驾驶员李某没有遵循这一交通规
定，导致事故发生。驾驶员一定要熟悉安全行
车基本常识，严格遵守交通规定，防止因一时
的疏漏和麻痹大意，发精生选pp安t 全问题。
驶员执行任务，也许惨剧就不会发生。名级一定要从这起
事故中吸取教训，把好车辆动用关，统筹安排工作，科学
选逍遥驾驶员。同时，也要注重提高驾驶员特别是新驾驶
员的的专业技能和应急处置能力，从根本上预防车辆事故
的发生。
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三、案例评析

典型案例分析课件

• 一片无线网络卡 • 一台网桥(Access Point用作传统的有线局域网络与
无线局域网络之桥梁)
▪ 这样就能够以无线的模式配合既有的有线架构来分享网络资源
无线网络配备
• PCMCIA无线网卡 • USB无线网卡 • 无线网络AP
无线网络能含盖的范围
▪ 一般无线网络所能含盖的范围视环境的开放与否而决定
▪ 使用的方式也不像手机一样直接接触人体 ▪ 因此对人体健康比较没有大的影响
无线网络于使用之过程其保密性
▪ 基本上之无线网络采用的技术系统本身就具有防窃听之功能
▪ 另外再加上数据加密功能 ▪ 双重防护下因此安全性是应该相当好的
无线网络技术
应用在无线网络的技术大致可分为二大类
▪ 透过光(红外线)传输
4190
保有量中2008~2009年登记注册量(辆)
2007年
2009年
污普污普动态更新
差值
12309
34482
14723
77873
6
填表程序
1. 获得截至2010年12月31日的机动车总保有量
2. 获得截至2010年12月31日的载客、载货、低速及摩托车保有量
➢ 载客、载货、低速、摩托车保有量之和应与机动车总保有量一致，否则，重新填写。
差异； ➢ 2024/8/2 与中国统计年鉴数据相比，保有量数据应无显著差异。9
案例分析
2024/8/2
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四. 排放系数测算
(一). 机动车综合排放因子测算 (二). 机动车年均行驶里程调查
2024/8/2
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(一). 机动车综合排放因子计算
• 定义：某一类型机动车单车行驶单位距离排放污染物的质量，单位：克/公里.辆。

汽车事故案例分析课件

事故概述
翻滚事故是指车辆在行驶过程中发生的翻滚或翻滚加侧滑事故，是一种较为严重的汽车事故类型。
事故原因
翻滚事故的原因主要包括车辆失控、路面状况不良、驾驶员操作不当等。
事故分析
通过对翻滚事故的调查和分析，可以了解事故发生的经过、原因以及后果，提出相应的预防措施和建议。
03 汽车事故原因分析
CHAPTER
分析总结与经验教训
04
发展趋势与展望
02 汽车事故案例选择与介绍
CHAPTER
选择标准与依据
01
02
03
事故的典型性
选择具有代表性的汽车事故案例，以便学生更好地理解汽车事故发生的规律和特点。
事故的复杂性
选择具有一定复杂性的汽车事故案例，以便学生更好地学习如何分析汽车事故。
实际应用价值
案例二：侧面碰撞
事故概述
侧面碰撞是指车辆侧面与其它车辆或物体发生的碰撞事故，是一
种较为危险的汽车事故类型。
事故原因
侧面碰撞的原因主要包括驾驶员对路况判断失误、车道偏离、车
辆失控等。
事故分析
通过对侧面碰撞的调查和分析，可以了解事故发生的经过、原因以及后果，提出相应的预防措施
和建议。
案例三：翻滚事故
选择具有实际应用价值的汽车事故案例，以便学生更好地了解汽车事故分析的实用性和必要性。
案例一：追尾事故
事故概述
追尾事故是指后车与前车发生的碰撞事故，是一种常见的汽车事
故类型。
事故原因
追尾事故的原因主要包括驾驶员疲劳驾驶、注意力不集中、车速过快、路面状况不良等。
事故分析
通过对追尾事故的调查和分析，可以了解事故发生的经过、原因以及后果，提出相应的预防措施和建议。

红旗原则法律案例(3篇)

第1篇一、案件背景某公司（以下简称“原告”）在我国注册了“红旗”商标，用于其生产的汽车产品上。

近年来，原告发现市场上出现了大量使用与“红旗”商标相似的商标，且部分产品与原告的产品存在高度相似。

为维护自身合法权益，原告向法院提起诉讼，请求法院判令被告（以下简称“被告”）停止侵权行为，赔偿经济损失。

二、案件争议焦点本案争议焦点在于被告是否构成商标侵权，即被告使用与原告注册商标相似的商标是否属于《中华人民共和国商标法》规定的侵权行为。

三、法院审理过程1. 被告答辩被告在答辩中辩称，其使用的商标与原告的“红旗”商标在文字、图形、颜色等方面均存在明显差异，且被告的产品与原告的产品在功能、用途等方面存在显著区别，因此不构成侵权。

2. 法院审理（1）关于商标相似性法院认为，被告使用的商标在文字、图形、颜色等方面与原告的“红旗”商标存在相似之处，容易导致消费者产生混淆。

根据《中华人民共和国商标法》第五十七条的规定，商标相同或者近似的，应当认定为侵权。

（2）关于产品相似性法院认为，被告的产品与原告的产品在功能、用途等方面存在显著区别，但被告的产品在市场上与原告的产品存在高度相似，容易导致消费者产生混淆，损害原告的商标权益。

（3）关于被告的主观恶意法院认为，被告在明知原告的“红旗”商标存在的情况下，仍使用与原告商标相似的商标，具有明显的主观恶意。

综上所述，法院认为被告的行为已构成商标侵权。

四、法院判决根据《中华人民共和国商标法》第五十七条、第五十九条、第六十三条的规定，法院判决如下：1. 被告立即停止使用与原告注册商标相似的商标；2. 被告赔偿原告经济损失人民币50万元；3. 被告承担本案诉讼费用。

五、案例分析本案中，法院判决被告构成商标侵权，主要基于以下理由：1. 被告使用的商标与原告的注册商标相似，容易导致消费者产生混淆；2. 被告的产品与原告的产品在市场上存在高度相似，容易导致消费者产生混淆；3. 被告具有明显的主观恶意，明知原告的商标存在，仍使用与原告商标相似的商标。

红旗轿车的案例分析ppt课件

红旗大记事
1959年9月第一批两辆红旗检阅车送往北京，供国庆10周年阅兵式使用。 1981年，一纸批文，这个生产了23年的“国车” 停产了。 1984年建国35周年阅兵式，中央军委主席邓小平和阅兵总指挥秦基伟上将分乘两辆红旗 ca770yj型特种检阅车检阅海陆空三军。 1999年建国五十周年大庆，江泽民主席同样乘用红旗检阅车来检阅海陆空三军战士。 2009年10月1日，在新中国成立60周年庆典上，国家主席胡锦涛乘坐一辆车牌号为京 V02009的红旗检阅车检阅三军。

4、识别潜在竞争优势考量市场竞争者产品的质量、功能、品种、规格、外观等因素，发挥自己产品在产品开发、服务质量、品牌知名度等方面来获取明显差别利益的优势。
5、实行多品牌化和差别化战略。由于国内轿车市场发展潜力大，甚至在同一细分市场里拥有2个或多个车型。多品种、小批量也是未来中国市场为适应轿车客户个性化需求日益增多的必然发展趋势。所以，红旗轿车应实行多品牌化和差异化。高档轿车仍用红旗品牌，中档车另一个品牌，低档车再用一个牌子，并实行多品牌化管理。
1、坚定中高端路线。一个品牌最持久的含义是它的价值，文化和个性，它们确定了品牌的基础。由于特殊的时代背景和技术特点，红旗自诞生之日起就注定了它的高贵血统，可以说“红旗”轿车正如其名字一样代表着中国汽车的最高风范。所以红旗轿车应回归自己品牌的核心价值的主线，恢复昔日其高贵的领袖品牌形象。
红旗检阅车
一，创新力低下，过度模仿
1、90年代、一汽引进克莱斯勒的2.2升发动机配奥迪100轿车的车身，造出了人们俗称“小红旗”的红旗牌轿车，这款车外型和奥迪酷似。 2、90年代末又将美国福特林肯的城市轿车嫁接到红旗轿车上作为红旗品牌的旗舰，这款车与林肯基本无异。

第一辆红旗车

•
•
1958年8月～1959年5月，经过5次试验后，红旗轿车定型样车被正式编号为CA72，这是我国有编号的第一辆真正的红旗牌高级轿车。红旗CA72的问世，极大地增强了我国的民族自尊心和自豪感。（1_1_3_7_第一辆“红旗”车 _3.jpg）
•
•
CA72的车身是完全自行设计的，极富中国的民族特色：车身颀长，通体黑色，雍容华贵，庄重大方，具有元首用车的气派。（1_1_3_7_第一辆“红旗”车_4.jpg）车前格栅采用中国传统的扇子造型，（1_1_3_7_第一辆“红旗”车 _5.jpg）
课堂练习
– _____年10月1日，10辆崭新的_____红旗轿车在首都的国庆庆典上登台亮相。
• •
后灯使用了大红宫灯，（1_1_3_7_ 第一辆“红旗”车_6.jpg）别具一格。发动机罩上方的标志是三面红旗，迎风飘扬，极富动感。（1_1_3_7_ 第一辆“红旗”车_7.jpg）
•
CA72的发动机是具有当时国际先进水平的v型8缸水冷发动机。这一车型陆续生产到1966年，共制造了202辆。
•
这辆轿车的动力系统和装备几乎和克莱斯勒一样，其实就是把克莱斯勒车完全拆开，对每个零件进行手工测绘，然后自己制造。次全厂万人集会时，正式给轿车命名为“红旗”。（1_1_3_7_第一辆 “红旗”车_2.jpg）
•
9月19日，中央领导到一汽视察，赞扬了红旗轿车，红旗轿车从此定型。（1_1_3_7_第一辆“红旗” 车_3.jpg）
汽车认识
第一辆“红旗”车
任务描述
及学习目标
–了解第一辆“红旗”车
•
红旗CA72是我国汽车工业的标志和里程碑。
•
红旗牌轿车的历史始于1958年。当年诞生于一汽的我国第一辆国产小轿车并不叫“红旗”，叫“东风”，车型为CA71。