品牌管理论文
企业品牌管理论文
企业品牌管理论文品牌管理对建筑企业提高市场占有率具有积极作用。
下面是店铺为大家整理的企业品牌管理论文，供大家参考。
企业品牌管理论文篇一摘要在市场竞争日趋激烈的今天,一个企业如果没有本行业的特色品牌,便会被无情淘汰。
如何打出自己的拳头产品,重磅出击市场,怎样实施品牌战略,已成为众多商家异常关注的话题。
企业实施名牌产品战略,就是要把生产、销售名牌产品放到关系企业全局利益和长远发展的高度来认识,并把这一认识落实到企业领导者和全体员工的实际行动中去。
创名牌产品,做明星企业,通过以名牌引路,把握市场竞争的主动权。
关键词特色品牌品牌战略全局利益主动权中图分类号:C939文献标识码:A1 品牌管理概述品牌管理的实质就是以消费者为中心的“生意管理”。
也就是说,品牌管理不应仅停留在对品牌形象的维护,或者是广告传播、促销推广上的策划,它应该是对品牌代表的生意进行经营,对新产品开发、营销投资和ROI进行管理,对市场、销售、利润和品牌资产进行全面负责。
品牌管理的内容包括品牌核心价值、品牌定位、品牌识别、品牌推广和品牌组织架构与流程等五个方面。
品牌管理的意义主要有:品牌就是关系:在我们生活中,很多经验告诉我们,在人们购买商品时,买的不一定是买产品,而是在买品牌――就如一位很好的老朋友,有一种熟悉、舒服和信任的感觉,在购买时有一种安全感,如果想试一个新的品牌,则预示着会建立起一种令人兴奋的新关系,人们势必需要冒一定的风险去转换购买其它商品,因为其它商品你不熟悉,不能保证你的购买是满意的。
因此从这一点出发,品牌有助于建立商品和顾客的关系,也就是一种顾客的忠诚度,这对企业和商家来说是一种无形资产,非常的重要,并能带来意想不到的收益。
品牌就是感受:感受本身和关系一样,也能产生影响。
就品牌而言,感受则涉及到多个方面,例如产品本身、包装设计、购物环境、服务态度、与产品相关的其他任何服务、品牌标识的外观和感觉、宣传广告――能否让人们很容易产生联想或愉快的心情,这种种感受,就是该品牌带给消费者的印象,品牌的最初印象也就是从这些方面建立的,一个美好的感受就能给顾客良好的品牌印象,对建立品牌意识十分重要。
企业品牌管理必须理顺五大关系 论文
企业品牌管理必须理顺的五大关系[摘要] 现代企业经济已经发展成为品牌经济。
打造强势品牌,加强品牌管理是企业不断发展，立于不败之地的必由之路。
做好企业品牌管理，必须理顺十分关键的五大关系，即品牌与产品、品牌与名牌，品牌与服务，品牌与文化，品牌营销部门与其它部门的关系。
[关键词] 品牌产品名牌服务文化营销大师菲利普.科特勒认为:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高,以及中国加入wto后国际企业竞争的加剧，现代企业经济已经发展成为品牌经济,从产品生产、设计到营销管理,从企业的战略到形象管理,都涉及到企业品牌的建设。
打造强势品牌，提高企业品牌的知名度、美誉度、忠诚度,是确保企业不断发展，持续盈利，立于不败之地的必由之路。
我国很多企业也逐渐认识到品牌管理的重要意义，然而由于经验不足，急功近利，企业品牌管理取得成功者屈指可数。
究其原因，笔者认为，做好企业品牌管理，必须理顺以下十分关键的五大关系。
一、品牌与产品的关系在现代市场营销中，产品是能够提供市场以满足顾客需要及欲望的任何东西。
具体的说，就是提供给市场以满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形物品。
[1]产品始终是第一性的，是建立品牌的基础。
产品是实用的，是有具体功能、效用的，是具体实在可感观的一个理性的物体。
所以，首先要把产品经营好，做产品就要把产品的功能和利益清晰地展现在消费者面前，并向消费者充分地阐释产品的功效、实用性。
没有产品做依托的品牌是不存在的。
然而品牌又不仅仅是产品。
同样是戴手表，一块普通的手表几十元几百元，一块劳力士，一块雷达可以高达几千几万。
这十倍的价格差异仅仅是产品间的差距吗? 显然不是。
产品与产品之间的质地、材料、款式的确有差异，但这种物理差异不可能有10倍100倍，劳力士、雷达价值主要在于品牌而不是产品。
浅谈企业品牌管理论文范文写
企业品牌管理是指企业对其品牌进行规划、开发、维护、提高品牌价值等一系列的管理活动。
随着全球化的发展，越来越多的企业已经意识到品牌管理的重要性。
而随着市场竞争的加剧，品牌管理也越来越成为企业成功的关键因素之一。
一、企业品牌管理的重要性品牌是企业最重要的一项资产，也是企业与消费者之间的桥梁。
在现代经济社会中，品牌是企业区别于竞争对手的重要手段。
拥有一个强有力的品牌，可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者，提高销售额。
企业品牌对于消费者来说也是至关重要的一个因素，消费者在购买产品或服务时，会优先考虑品牌。
消费者信任熟悉的品牌，并且品牌是消费者做出购买策的一个关键因素。
企业品牌的价值对于企业在市场中的竞争优势也是非常重要的。
二、企业品牌管理的原则1.定位原则企业应该明确自己的产品或服务与其他竞争对手之间的差异性，从而定位自己的品牌。
企业品牌的定位应该符合消费者的期望和需求，根据不同阶段的市场需求进行调整。
2.一致性原则企业在品牌定位后，应该在所有的产品、服务、营销活动中始终保持品牌一致性。
品牌一致性可以帮助消费者更容易地辨认和记忆企业品牌，同时也可以增加品牌的可靠性和信任度。
3.区分度原则企业品牌应该与其他竞争对手的品牌区别开来，带有自己独特的特征和符号。
这样可以帮助消费者更容易地识别和选择自己喜欢的品牌。
4.稳定性原则企业的品牌应该具有长期的稳定性，品牌的稳定性可以帮助企业建立起与消费者之间的信任关系，提高品牌的忠诚度和价值。
三、企业品牌管理的实践1.品牌形象的塑造企业应该通过多种途径来塑造自己的品牌形象。
包括品牌标识、宣传广告、网站以及其他市场营销活动等方式。
通过这些活动可以让消费者更加认识和了解品牌，并且在潜意识中信任品牌。
2.品牌扩张品牌扩张是企业发展过程中的一项重要战略。
企业应该通过购买、兼并或者品牌授权等方式扩大自己的品牌影响力。
将已经被消费者知晓的品牌使用到新的产品或服务上，这是一个快速拓展市场的有效方式。
卡地亚-品牌管理论文(DOC)
品牌管理论文卡地亚：帝王奢侈品牌的文化信念与中国本土化传播班级：营销12学生姓名：**学号：**********完成时间：2022年4月26日目录摘录 (1)关键词 (3)一、奢侈品的品牌文化 (3)二、卡地亚的品牌基因 (4)（一）悠久的品牌历史 (4)（二）奢侈品的诞生地 (5)（三）皇家血统 (5)（四）不断创新的品牌精神 (5)（五）独特的设计灵感、品质和做工 (5)三、卡地亚奢华有道的中国本土化传播 (6)（一）统一视觉，树立符号 (7)（二）赞助奢侈品巡展、高端论坛会议 (7)（三）借力艺术，互动公关，传播品牌 (7)（四）俱乐部营销提升忠诚和喜好，增加重复购买和口碑推荐7 （五）融入社会性的公益活动，体现责任感 (8)（六）积极扩建渠道，零售批发结合 (8)总结 (8)参考文献 (7)卡地亚：帝王奢侈品牌的文化信念与中国本土化传播摘要奢侈是社会和人类自身发展的一个阶段性缩影，而奢侈品的诞生和发展也具有极强的时代感、社会感和历史感，这都为奢侈品品牌文化的共有基因和个性基因的形成奠定了基础。
奢侈品作为顶级品牌，超越物质本身，已经成为一种价值象征，因此优秀品质后的品牌文化信念更为重要。
本文主要以怀揣皇室血统品牌基因的卡地亚为研究对象，从品牌发展历程解读其品牌基因，分析卡地亚在中国市场对其品牌形象的营销推广。
关键词奢侈品；卡地亚；品牌基因；品牌文化；中国本土化；品牌传播奢侈品从诞生以来就一直长盛不衰。
她们以昂贵的价格，卓越的品质和高贵的气质赋予她的拥有者独特的身份象征。
奢侈品牌也在为全球金字塔顶端的人士提供服务的过程中成长起来，形成了其不同于一般消费品的特点、定位、诉求方式以及传播手段。
今天奢侈品在全球每一个具有消费力的角落蓬勃生长，中国更是一个具有无比潜力的巨大市场，诱惑着越来越多的奢侈品牌到来。
卡地亚是在中国大陆运作最为成功的国际顶级珠宝品牌，连续5年蝉联胡润“中国富豪品牌倾向调查”珠宝类冠军。
毕业论文写作中的品牌管理
毕业论文写作中的品牌管理在当今商业竞争激烈的环境下，品牌管理对于企业的成功至关重要。
毕业论文写作中的品牌管理是一个重要的研究领域，它涉及到如何建立、发展和维护一个成功的品牌，以及如何利用品牌管理策略增加企业的竞争力。
本文将探讨毕业论文写作中的品牌管理，包括品牌管理的定义、重要性以及一些常见的品牌管理策略。
一、品牌管理的定义品牌管理是指通过一系列的活动和策略来管理一个产品或服务的品牌。
它涉及到品牌的定位、传播、维护以及与消费者之间的关系。
一个成功的品牌管理可以帮助企业树立良好的企业形象，增加产品或服务的市场份额，并使消费者对其品牌产生忠诚度。
二、品牌管理的重要性品牌管理对于企业的重要性不可忽视。
首先，一个成功的品牌可以帮助企业在市场上建立竞争优势。
消费者对于品质好、信誉高的品牌更加倾向于选择，从而带来更多的销售和利润。
其次，品牌管理可以增加消费者对产品的忠诚度。
在竞争激烈的市场中，拥有忠诚的消费者意味着更多的重复购买和口碑传播，这对于企业的长期发展至关重要。
最后，品牌管理可以帮助企业在消费者心中建立良好的形象和声誉，提高企业的知名度和可信度。
三、品牌管理策略1. 品牌定位：品牌定位是指在市场上确定一个品牌在消费者心目中的位置。
通过明确品牌的目标受众、独特卖点和核心竞争力，企业可以将自己的品牌与竞争对手区分开来，从而取得市场份额。
2. 品牌传播：品牌传播是指将品牌的理念和形象传达给消费者的过程。
这包括使用适当的广告、宣传和推广手段来增强消费者对品牌的认知和理解。
品牌传播的目的是建立品牌认知度并促使消费者与品牌产生情感共鸣。
3. 品牌维护：品牌维护是指保持和提升品牌形象和价值的活动。
这包括监控市场和消费者反馈，及时做出调整和改进；管理品牌关系，建立良好的客户服务体系；防范和应对品牌危机，保护品牌声誉。
4. 品牌扩展：品牌扩展是指将一个成功的品牌延伸到新的产品或服务领域。
通过品牌扩展，企业可以利用现有品牌的声誉和知名度，降低新产品的市场准入成本，并增加销售和利润。
品管理论文(5篇)
品管理论文(5篇)品管理论文(5篇)品管理论文范文第1篇第一，正确树立品牌意识。
一个知名品牌的六大特征是:品质优、特色突出、知名度高、信誉度好、市场掩盖率高、附加价值高。
品牌是企业整体素养，产品内在质量和外在形式的综合表现，是消费者在很多次的购买和长时期的使用中验证出来的。
许多中国企业在品牌资源匹配上缺乏起码的常识。
首先就是喜新厌旧。
中国企业对新品牌总是情有独钟，新品牌很简单出胜利，因此往往中国企业推出新品牌就是老品牌缄默的时候。
消费者在浮躁的心态引导下也快速地做着不断尝试的新消费。
另外，中国的企业家中还有相当多的人单纯地以为品牌就是打广告，做活动，搞宣扬，做标志设计。
他们以为品牌是市场部的事情，是给客户看的。
其实，品牌是与领导者价值观和企业文化息息相关，是由内而外的。
员工，经销商，产品，组织体系，内部机制都体现了品牌，都是品牌的载体。
因此，一个在外部可以感动消费者的品牌，在品牌的内部肯定有坚实的基础，有相应的企业价值观和企业文化，有匹配的产品设计和市场营销的理念，体现了品牌价值的各个维度。
品牌必需形成自己的独特人格以后才称得上是一个有意识构建的品牌。
其实随着市场经济的进展，许多中国日化品牌的品质和信誉度并不比外资品牌差。
但由于品牌意识不正确，中国的许多企业人格特征模糊，只是在不知不觉中形成了一些有可能相互冲突的人格表现，但是，都没有对于品牌人格的自觉构建。
我国本土日化品牌的粗放型和小规模宣扬，使得自身的知名度与外资品牌无法相比，也没有告知消费者其价值所在，进而导致市场占有率不能有大的突破。
由此看来，中国的本土品牌们要想在市场上站稳脚跟，有一个长远的进展，首先要从意识上有所更新，明确品牌的含义，不仅要创出自己的品牌，更要创出自己的名牌。
其次，认真讨论消费者心理，立足己有市场，合理延长品牌。
消费者的理性和感性之分，是一种很常规的消费分析，表面上，消费者的文化层次越高，其消费就越理性，消费者的年龄越大，社会阅历和消费阅历越丰富，其消费就越理性，这是基本的事实，但实际上，消费者理性与否，并不体现在详细的消费行为中，实质上，每个消费者都是理性的，而其每一个购买决策，则都是感性思维作出的，所以，“理性思索，感性消费”才是最根本的消费规律。
品牌管理论文——老干妈品牌形象研究
………………………装………………………………订…………………………线……………………………………………………… 书写此处不能书写 此处不能书写此处不能书写此处不能书写 此处不能书写 此处不能书写老干妈品牌形象研究 摘要：缺乏适当宣传。
老干妈甚少做广告进行及时宣传，又由于消费者也存在口味疲劳的时候，因此容易被竞争者借机上位。
一位西安的贵阳老干妈经销商就曾直言不讳地指出，湖南华越的产品在超市价格要高于贵阳老干妈，而且卖得比贵阳的好，原因是人家经常做广告、搞促销活动，是“实实在在的做市场”。
关键字：品牌形象、广告、营销策略、战略 一、 “老干妈”品牌的诞生 “老干妈”是由一个一天都没上过学读过书的农村妇女陶华碧创办的油制辣椒品牌。
“老干妈”品牌的创立完全是由于贵阳当地人的饮食习惯以及陶华碧女士的聪明刻苦而发展起来的。
老干妈在创业之初以质量求生存，以诚信谋发展；在发展阶段，老干妈迅速推出新口味、差异化包装策略，老干妈品牌因此初步形成。
二、“老干妈”品牌形象的建立 老干妈陶华碧因为家里穷，丈夫早逝，开了一家简陋的餐厅卖凉粉卖面。
当时，她特制了拌凉粉用的麻辣酱佐料，结果生意十分兴隆。
一天早晨， 陶华碧起床后感到头很晕，就没有去菜市场买辣椒。
谁知，顾客来吃饭时，一听说没有麻辣酱，居然转身就走。
她不禁感到困惑，怎么会这样?难道来这里的顾客并不是喜欢吃凉粉，而是喜欢吃我做的麻辣酱?后来，她潜心研究，不断的试验，调配出了味道更佳好的麻辣酱。
1997年8月， 贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司正式挂牌生产，“老干妈”品牌也建立起来。
随着不断的发展，“老干妈”麻辣酱已经成为中国人家喻户晓的食品，可以这么说，有华人的地方，就会有“老干妈”。
陶华碧何以成功? “老干妈”何以不断壮大?这是一个秘诀，但却又有一个人人皆知的答案。
说是秘诀，“老干妈”创业6年而至13亿元年产值的巨大规模，“什么都没有”的陶华碧，不可能没有成功的秘密；说答案人人皆知，则更是实话。
华为品牌管理论文
华为品牌管理论文品牌是消费者对某种商品产生的主观印象，并使消费者在选择购买该商品时产生的偏好。
下面是店铺整理了华为品牌管理论文，有兴趣的亲可以来阅读一下!华为品牌管理论文篇一华为公司的品牌管理现状及对策研究1 品牌管理理论概述品牌是消费者对某种商品产生的主观印象，并使消费者在选择购买该商品时产生的偏好。
品牌管理指的是通过有效监管控制企业品牌与消费者之间的关系，制定出合理的品牌营销策略，吸引并刺激更多的消费者;最终形成企业品牌的竞争优势。
国外学者对品牌管理的研究对企业影响最深和最有效的当属：“菲利普·科特勒(Philip Kotler)”和“Hsiao-Fan WangCheng-Ting Wu”。
科特勒强调了品牌管理的价值导向，认为品牌管理是个人和集体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
他提出了企业品牌管理应打造高质量产品并准确定位产品价值。
而Hsiao-Fan WangCheng-Ting Wu则以品牌延伸理论为基础，从企业品牌的发展趋势入手，深入分析了企业品牌延伸至全行业的动因和失败的原因;以整体营销思想为指导，从消费者、竞争者、行业市场和企业自身的角度系统地探讨了促使企业品牌延伸成功的主要因素及其内在关系，着重阐述了品牌核心价值在品牌延伸中的重要作用，以及准确的品牌定位和差异化营销在企业品牌延伸中的意义。
国内学者对品牌管理研究最有代表性的可属卢泰宏与周志民(2003)。
他们提出了深化品牌形象的观点。
认为企业应在营销活动中深化品牌形象的塑造，加深品牌在消费者心中的印象，提高客户忠诚度，建立稳固的市场地位;优化营销策略。
综上所述，企业进行品牌管理的目的在于，通过成功打造优势品牌，树立具有企业特色的产品品牌形象，提升产品在市场中的核心竞争力，保持企业的持续发展。
2 华为公司的品牌管理现状及问题分析华为公司自2009年成立以来，一直致力于打造“最佳通信公司”的市场品牌形象。
从CIS理论看品牌管理毕业论文及开题报告
从CIS理论看品牌管理毕业论文及开题报告江苏技术职业学院毕业论文题目：从CIS理论看品牌管理作者：学号：专业：指导老师：20 年月日目录 1 CIS的概述 1 1.1 CIS的内涵 1 1.2 CIS的发展历史 2 1.3 CIS的系统构成 2 2 CIS 与品牌管理关系分析 3 2.1 品牌建设分析 3 2.2 品牌的核心价值 3 2.3 品牌定位问题解决方案 4 3 CIS理论对企业品牌管理因素分析 4 3.1 时效因素分析 4 3.2 营销运用因素 4 3.3 执行力因素 5 结束语 5 致谢 6 参考文献 6 摘要：在当今经济危机的大潮中，欧美各行业各大品牌或艰难支撑、或转让兼并，各大品牌都在寻求合适自己的、稳健的、科学的品牌支撑及发展理论和方法。
CIS虽不是品牌建设与管理的全部方法和思维,但它运用系统的策略,成为企业品牌建设重要的参考理论之一。
本论文首先从品牌、CIS理论阐述入手,以分析掌握两者的核心价值所在,其包含要素,方法的运用。
引言：在当今经济危机的大潮中,欧美各行业各大品牌或艰难支撑、或转让兼并,各大品牌都在寻求适合自己的、稳健的、科学的品牌支撑及发展理论和方法。
它通过环境分析、战略定位、营销策略分析、标准的全方位统一展现等方法,在最大限度考虑了公司各种限制条件情况下,为公司的品牌战略作出相对准确的重新战略定位、架构及流程改造,以及相应的战术支撑,建立制度保障体系。
CIS虽不是品牌建设与管理的全部方法和思维,但它运用系统的策略,成为企业品牌建设重要的参考理论之一。
本论文试图就CIS征对中小企业如何更具适用性和与之匹配的理论进行分析和总结。
关键词：CIS 品牌建设品牌定位 1 CIS的概述 1.1 CIS的内涵CIS是英文“Corporate Identity System”的简称，被译为企业识别系统。
识别Identity指的是统一性和独特性；企业识别CI是指为树立统一而独特的企业形象而进行的设计、策划、实施行动的过程；企业识别系统CIS是指统一而独特的企业理念和以企业理念为指导的行为活动及视觉设计所构成的展现企业形象的系统。
企业管理市场营销毕业论文中华老字号的品牌延伸管理研究
企业管理市场营销毕业论文中华老字号的品牌延伸管理研究中华老字号的品牌延伸管理研究中华老字号是指那些拥有百年历史的中国传统企业，这些企业凭借其优质的产品、独特的技艺和深厚的文化底蕴在市场中独树一帜。
随着市场竞争的加剧和消费需求的多样化，中华老字号也积极探索品牌延伸管理，以保持品牌的活力和市场竞争力。
本论文旨在研究中华老字号的品牌延伸管理，探讨品牌延伸对企业发展的影响和管理策略。
第一章：引言1.1 研究背景中华老字号作为中国传统企业的代表，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
然而，随着市场竞争的加剧和消费升级的需求，中华老字号面临着保持竞争力和发展的挑战。
品牌延伸被视为一种有效的品牌发展策略，帮助中华老字号扩大产品线，拓展市场份额，并提升品牌形象。
1.2 研究目的和意义本研究旨在探讨中华老字号品牌延伸管理的策略与实践，深入研究品牌延伸对企业发展的影响，并提出相应的管理建议。
通过对中华老字号的品牌延伸管理进行研究，不仅可以促进传统企业的创新与发展，还可以为其他企业的品牌延伸提供借鉴与启示。
第二章：中华老字号的品牌价值与延伸2.1 中华老字号的品牌价值中华老字号以其独特的历史文化和产品优势享有较高的品牌价值，代表着中国传统工艺与文化的精髓。
它们不仅代表着品质和信任，更承载了消费者对传统文化的向往与认同。
2.2 品牌延伸的概念与意义品牌延伸是指在现有品牌的基础上推出新的产品或服务，以扩大市场份额、满足消费者多样化的需求，并提升品牌形象和竞争力。
通过品牌延伸，中华老字号可以更好地满足现代消费者对个性化和多样化的需求。
第三章：中华老字号品牌延伸管理的策略与实践3.1 品牌定位与延伸策略中华老字号在进行品牌延伸时需要明确自身的品牌定位，并制定合适的品牌延伸策略。
例如，可以基于企业核心技术或传统工艺，推出与主品牌相关的衍生产品。
同时，还需要注意延伸产品与主品牌的关联性和协同性。
3.2 用户需求与市场调研进行品牌延伸前，中华老字号需要深入了解消费者对新产品的需求和市场的竞争情况。
品牌管理论文
品牌管理论文品牌管理是企业的基本战略。
一般而言,品牌被视为企业的无形资产,以及信息传递和市场信誉的载体。
下面是店铺为大家整理的品牌管理论文，供大家参考。
品牌管理论文范文一：我国企业品牌管理体制建构探析论文【关键词】品牌;企业;品牌管理【摘要】品牌是建立在产品和服务的基础上的，任何品牌的背后都有强大的产品和优质的服务来支持。
他不仅代表了一种品质，而且也往往代表了一种文化和价值，因而进行品牌管理，创建知名品牌是中国企业的不懈追求和战略任务。
一、内涵及品牌的价值品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
品牌的核心价值指品牌的内核，是品牌资产的主体部分，它让消费者明确清晰地记住并识别品牌的利益与个性。
二、品牌的管理所谓品牌管理是以企业战略为指引，以品牌资产为核心，围绕企业创建、维护和发展品牌这一主线，综合运用各种资源和手段，以达到增加品牌资产，打造强势品牌的一系列管理活动的总称。
1.品牌的决策。
品牌决策是品牌管理的基础，在品牌管理体系中有举足轻重的地位，决策其实就是选择的过程，品牌决策也同样包含了一系列的选择，刚成立的企业会考虑是否为本企业生产的产品设置品牌名称，处于发展的企业会根据市场的变化和消费者的需要的变化，对其品牌进行调整的决策，这些都属于品牌的决策，随着企业的规模变化，市场的转变，企业面临的品牌问题也越来越突出。
2.品牌的定位。
品牌定位是企业根据消费者对品牌的认识、了解和重视程度，给自己的品牌规定一定的市场地位，权位产品在消费者心中的特色和形象，以满足消费者的偏爱和需要，品牌定位的目标是取得与其它企业在本行业的竞争优势。
3.品牌设计与命名。
品牌的设计与命名是品牌管理中不可缺少的组成部分，品牌命名得当，品牌就容易辨认也传播。
品牌设计用于表达品牌的内涵，品牌命名是指企业为了能更好地塑造品牌形象，丰富品牌内涵提升品牌知名度等，遵循风格确定原则，价值取向原则，变化内蕴原则。
工商管理毕业论文——品牌战略
工商管理毕业论文——品牌战略品牌战略摘要：随着市场经济的发展，品牌战略对于企业的发展变得日益重要。
本文从品牌的定义、品牌价值、品牌建设等方面分析了品牌战略在企业发展中的重要性，并从品牌战略的制定、实施和评估三个方面探讨了品牌战略的实施细节。
关键词：品牌、品牌战略、品牌建设一、引言品牌是指在市场中被人们广泛认知的商标、企业名称、产品名称以及由这些元素所组成的整体形象。
品牌战略就是企业在建设品牌的过程中所采取的一些策略和计划，旨在提高品牌的价值、拓展市场、增强企业的竞争力。
随着市场经济的发展，品牌战略越来越受到企业的重视，越来越成为企业发展壮大所必经之路。
二、品牌的定义与价值1.品牌的定义在广义上，品牌是指一个商品或服务在市场上被人们广泛认知的商标或标识，它反映了一个商品或服务的特征、质量、可靠性和信誉，是企业在竞争中所拥有的无形资产。
而在狭义上，品牌是指企业或产品在消费者心中所形成的一种整体形象，主要由品牌名称、品牌形象、品牌信誉、品牌服务等多个方面构成。
2.品牌的价值品牌价值是指一个品牌在市场上所拥有的经济价值和非经济价值。
具体地说，它包括以下几个方面：（1）品牌对企业的财务状况的影响。
有研究表明，拥有一个好的品牌可以带来更高的销售额、更高的利润率和更高的股票价值等。
（2）品牌对消费者的影响。
拥有一个好的品牌可以提高消费者对产品的信任度和忠诚度，使消费者更容易购买企业的产品和服务。
（3）品牌对企业内部员工的影响。
拥有一个好的品牌可以提高企业对员工的吸引力和对员工的品牌意识，从而使员工更加忠诚和积极。
三、品牌的建设1.品牌定位品牌定位是确定企业品牌在目标市场中的地位和作用的过程。
它要考虑到产品的优势、市场的竞争环境、消费者的需求等多个方面，从而明确品牌的目标客户、定位理念、核心价值等。
2.品牌形象塑造品牌形象塑造是通过各种渠道来打造一个商品或企业的形象，以吸引消费者的关注和信任。
主要手段包括广告、代言人、营销活动等。
品牌战略管理创新构建与实施问题对策论文(共7篇)
品牌战略管理创新构建与实施问题对策论文（共7篇）第1篇：浅析企业品牌战略的构建与实施前言随着社会经济的不断发展，特别我国步入经济全球化时代以来，市场在环境、方法上竞争得异常激烈。
在这一背景下，企业如果仅仅靠单纯的产品去竞争，是很难生存下去的。
这就需要企业通过构建实施品牌战略，维系企业的生存。
从而使企业在强大的市场竞争中能够立于不败之地。
1企业品牌战略的内涵1.1品牌战略的含义所谓品牌战略，顾名思义就是企业在发展过程中，结合企业发展的内外环境，以营造品牌为核心，并对其进行有效的使用和维护，品牌战略是企业的整体行为方案。
作为企业营销发展战略的重要内容，在市场竞争中，发挥着核心的竞争力量，对企业的发展意义重大，是促使企业发展壮大的有效保障。
1.2实施品牌战略的必要性一是适应市场竞争的需要。
在社会主义市场经济不断完善和发展的过程中，对于一个企业来说，市场竞争的形势十分严峻，如何才能更好地应对，是企业首要解决的问题。
在国际上，品牌是企业竞争的一个重要形式，衡量一个企业是否有竞争力的标志，就是看它是否有知名的品牌。
在对企业品牌重要性的评价中流传着这样一句话：靠品牌生存的企业是一流的，以技术为生的企业是一般的，通过销售产品来维持生存的企业是不入流的。
由此可见，企业要想生存，首先要把品牌建设放在第一位。
二是现代企业发展的核心。
品牌战略主要是围绕企业的基本要求和战略目标的实际情况而构建的，在构建过程中，要依据一定理论方针，并把握正确的方向。
经济学家对此进行了深入研究，在新常态经济发展的形势下，企业首先要明确服务宗旨、最终的目的，以及经营发展战略。
换句话说，就是企业在构建品牌战略中，必须要把经营的目标和手段统一起来。
所以，无论在什么时候，品牌战略都处于企业服务和发展的核心位置。
三是推动社会经济的动力。
近年来，随着国际社会一体化的发展，我国的经济也进入了一个发展的快车道，在强大的国际品牌面前，可以促使国内企业推动品牌战略的实施，能够有效地提高消费者的消费档次，并占有一定的市场份额，从而提高自身的实力，与国际品牌进行竞争。
奢侈品品牌管理论文
Hermes、BOTTEGA VENETA、Chanel品牌分析课程:奢侈品品牌管理小组：Luxspace**:1101209346 **1101209357 徐磊1101209335 林晶Table of Content概要 (3)第一部分品牌简介 (3)Hermes爱马仕 (3)BOTTEGA VENETA宝缇嘉 (4)Chanel (5)第二部分品牌分析 (6)三个品牌的定位和目标客户群 (6)品牌的营销策略 (6)产品 (7)价格 (8)销售渠道 (9)营销方法 (10)第三部分奢侈品品牌在中国的策略 (11)中国市场在全球市场的重要性 (11)中国奢侈品市场特性 (11)奢侈品在中国策略 (12)第四部分对中国培育本土奢侈品品牌的建议 (14)中国有奢侈品吗？ (14)中国的奢侈品在本土的营销策略 (14)中国的奢侈品能走出去吗？ (14)概要全面分析Hermes、BOTTEGA VENETA、Chanel三个顶尖奢侈品品牌的市场定位、目标客户群、营销策略，鉴别其中的异同，探讨奢侈品品牌管理之路。
并有特别介绍其在中国的策略，为中国本土的奢侈品走出去提供借鉴。
关键字：爱马仕Hermes 宝缇嘉BOTTEGA VENETA香奈儿Chanel 定位目标客户 4P营销分析策略第一部分品牌简介Hermes爱马仕那个天才而英俊的诗人兰波，在诗中如是写过，“未来的日子将会是一个以手创造的世纪。
”冥冥中这句诗似乎写给了HERMES，也是写给我们，尤其是我们中那些热爱奢侈品付得起昂贵代价的成功者。
Hermes(爱马仕)早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。
让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermes的一贯宗旨。
Hermes拥有的14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数都是手工精心制作的，无怪乎有人称Hermes的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。
如何提升品牌忠诚度
如何提升品牌忠诚度本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March《品牌管理》课程论文题目：《如何提高品牌忠诚度》姓名:曹巧玲学号: 201422020201班级:2014级工商管理班成绩如何提升品牌忠诚度摘要本学期通过学习《品牌管理》这一课程，在杨老师的讲解下，让我对品牌的定位、品牌成长、品牌的发展策略以及品牌的维护创新等知识有了一定的掌握。
随着市场竞争的加剧,企业之间的竞争已从产品的竞争上升到品牌的竞争;而品牌的竞争主要体现在品牌的忠诚度上,在一定意义上,品牌忠诚度决定了品牌的价值和影响力,进而影响到企业的竞争优势和市场地位的建立和巩固。
本文在解释品牌忠诚与品牌忠诚度含义的基础上、指出提高品牌忠诚度的意义,对消费者品牌忠诚的心理与行为特点进行分析,着重探讨提高品牌忠诚度的策略。
分析企业在建立和提高品牌忠诚度方面存在的问题,提出了提高品牌忠诚度的对策。
关键词：品牌忠诚品牌忠诚度顾客满意度一、品牌忠诚及品牌忠诚度的内涵(一)品牌忠诚品牌忠诚是指产品或者服务的质量、价格等因素的影响,使消费者对特定的品牌产生感情依赖,并表现出对该品牌的产品或服务有偏向性的行为反应。
Oliver(1999)关于品牌忠诚的定义为:一种对产品或服务的深深承诺,在未来都持续一致的购买和光顾,因此产生了反复购买同一品牌或一个品牌系列的行为。
笔者认为品牌忠诚是指消费者对某一品牌产品的长期购买和偏爱的行为特征。
(二)品牌忠诚度1、品牌忠诚度的含义品牌忠诚度是指消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的(而非随意的)行为反应。
它是一种行为过程，也是一种心理(决策和评估)过程。
品牌忠诚度的形成不完全是依赖于产品的品质、知名度、品牌联想及传播，它与消费者本身的特性密切相关，靠消费者的产品使用经历。
提高品牌的忠诚度，对一个企业的生存与发展，扩大市场份额极其重要。
我国中小企业品牌管理研究企业管理论文毕业论文
我国中小企业品牌管理研究企业管理论文毕业论文中小企业是我国经济发展中的重要力量，也是就业和创新的主要源泉。
品牌管理对于中小企业的可持续发展至关重要。
本文旨在研究我国中小企业品牌管理的现状及面临的问题，并提出相应的解决方案。
首先，我国中小企业在品牌管理上存在一些普遍现象。
一方面，中小企业的品牌认知度低，缺乏与大型企业竞争的品牌影响力。
另一方面，中小企业的品牌策划和推广能力相对较弱。
这主要是由于中小企业经营规模小、资金有限，难以投入大量资源进行品牌建设。
另外，中小企业对品牌价值和品牌管理的认识相对薄弱，缺乏科学的品牌管理理念和方法。
其次，中小企业在品牌管理上面临的问题有：品牌定位不准确、品牌形象不清晰、品牌推广手段单一、品牌声誉和品牌评价体系不健全等。
这些问题直接影响了中小企业的竞争力和市场份额。
针对以上问题，我们可以采取以下解决方案：1.加强品牌定位和形象塑造。
中小企业应该根据自身特点和市场需求，明确自己的定位和目标受众，并打造独特的品牌形象。
通过传递独特的品牌理念和价值观，增强消费者对品牌的认知和好感。
2.创新品牌推广手段。
中小企业可以利用互联网和社交媒体等新兴渠道，开展品牌推广活动。
同时，可以与其他企业合作，开展联合品牌推广活动，提高品牌曝光度和知名度。
3.建立健全的品牌声誉和评价体系。
中小企业应该加强对品牌声誉的管理，建立投诉处理和客户服务体系，以提高消费者对品牌的信任和口碑。
同时，可以借鉴其他企业的经验，建立科学的品牌评价体系，定期对品牌进行评估和调整。
总结起来，中小企业在品牌管理上面临种种挑战，但也有许多机会。
通过加强品牌定位和形象塑造、创新品牌推广手段以及建立健全的品牌声誉和评价体系，中小企业可以提升品牌竞争力，实现可持续发展。
对于中小企业来说，品牌管理不仅是一项技术活，更是一种战略部署和文化建设，需要全员参与和长期坚持。
论品牌的重要性
华南农业大学珠江学院品牌管理课程论文论品牌的重要性班级：品牌管理2班姓名：徐云峰系：外国语系年级专业：英语（英德双语）1402班学号：201422080224商品销售成功的因素有很多，其中品牌是企业经营成功的决定性因素之一。
在商业职场中，在品牌宣传和管理上肯下重本的企业往往能取得成功。
品牌的重要性不可小觑，如果企业一味的做商品而忽略了品牌的开发和创新，那么你就算做出再多的商品也是为别人打工，没有品牌意识的企业注定是默默无闻的，是没有生命力的，最终也会失败的。
就说说国外的商品吧，在我们的脑海里，国外的商品都是一些大品牌，是奢侈品，这些在我们国人眼里都是根深蒂固的。
为什么一说起国外的商品我们都知道很多吗？因为别人有品牌。
别人除了注重科技创新外，别人还具有强烈的品牌意识。
正如说香水，我们知道香奈儿，说起奢侈品服饰，我们想起Prada，说起汽车，我们知道宾利，兰博基尼等豪华轿车。
每一种商品品牌自带的那种宣传特性都能深深的吸引着人们，使人们崇拜，使人们向往，就好比香奈儿的哪一款香水是适合哪一类的受众人群的，哪一种豪华轿车是适合哪一种身份哪一种场合该具有的，哪一种奢侈品服装是能体现某一种人格魅力的人的，外国的奢侈品管理者都能在他们公司产品的品牌宣传和管理上做到了重视品牌的这一环节，而且他们的品牌宣传不仅仅是局限于自己本地区或国家，他们面向的是全世界，他们使全世界都认识了他们的公司，他们的产品，从而使受众面更广，品牌打响了，人们对他们的产品的需求量就会激增，商品自然供不应求。
当然，玩奢侈品的老板们当然不局限于卖得多，他们在品牌的名声打响了之后，他们转为运用饥饿营销的方法，他们把产品做得很精很完美，但全球限量，就算很多人再有钱，卖完了，抢不到就是抢不到，从而吊起了广大需求者的胃口，尽管价钱越来越高，需求者为了能买到他们想要的奢侈品，不惜一切代价，花再多钱只要能买到，他们都觉得值，他们觉得买到的不仅仅只是一种商品。
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品牌管理课程论文指导老师：南远征专业班级:市场营销10-03姓名：杨峰学号：3110100703251目录一、品牌简述 (3)二、品牌定位战略 (4)一、品牌市场swot分析二、品牌市场定位三、品牌识别系统 (5)1、品牌logo设计2、品牌的具体含义3、品牌名称4、品牌广告语5、品牌代言人6、品牌的文化内涵7、品牌的战略选择四、品牌传播六大方略 (6)一、广告传播：二、事件传播三、口碑传播四、整合营销传播五、体验营销六、促销传播五、品牌延设及维护 (8)一、品牌延伸策略二、品牌的维护六、案例分析：论述双汇品牌危机公关的得与失 (9)2品牌管理之——“玉峰牌”小磨香油一、品牌简述：提起小磨油大家绝对熟悉，尤其是它那种沁人心脾香能令你胃口大开，久久不能忘怀。
可是，您知道它的故事吗？下面让我带您走进它吧！小磨油的产地——平舆。
它位于河南省东南部两省（河南、安徽）三市（驻马店、周口、阜阳）结合处，具有独特的区位优势。
全县土地总面积1282平方公里，总人口95万人，优越的地理位置，得天独厚的气候条件孕育了优质的白芝麻，造就了优质的小磨香油。
在我国，芝麻油的历史甚是久远。
早在三国时，已有文字记载，《三国志·魏志》：“孙权至合肥新城，满笼弛往，折松为炬，灌以麻油……”作照明燃料，那时的麻油是用石臼法或木榨法生榨芝麻而成。
香油距今已有1600多年了，南北朝时，香油已广泛的用于餐饮，到了唐宋年间，香油视为最上等的食用植物油，应用得更加广泛。
平舆一带制作的小磨油，早在明朝已有记载，到了清初，平舆小磨香油成了宫廷供品，小磨香油生产已成规模，油坊遍及乡里，农家十之八九通磨油之技，天中村村有油坊，家家出“油匠”，满街叮当响，到处都是“卖油郎”，并逐渐形成了香油饮食文化。
平舆县是全国著名的优质白芝麻生产基地，种植历史可追溯到西周以前。
该产品具有籽饱、粒白、纯香、皮薄、含油量高等特点，在国内、国际市场上深受青睐。
目前，河南平舆县白芝麻顺利通过了国家质检总局进行的原产地域产品保护技术审查，被正式列入国家原产地域保护产品。
自1980年平舆白芝麻获国家经贸部授予的“优质产品”称号以来，平舆人不断努力改进相继培育出了芝麻新品种“豫芝五号”、“豫芝八号”、“豫芝十号”等。
平舆县小磨香油，采用传统工艺，手工磨制，棕色透明，香味持久，富含各种营养元素和维生素E、C，亚油酸等，被西方国家称为“营养女皇”，具有软化血管，降低血压，健发润肤的功效并于1986年代表河南省在北京农展馆参加全国优质农产品展览，被农业部部长原何康赞道“河南小磨油香，全国第一”等荣誉称号，给平舆人民增光添彩，当然作为平舆人民的一员，我为自己家乡的特色产业而骄傲，更想把它走3的更远，造福一方百姓。
二、品牌定位战略一、品牌市场swot分析：1.优势分析：平舆自古到今已有生产小磨香油1600多年的悠久文化历史，而且在清朝初期成为宫廷御用产品，并形成了自己独特的地域饮食文化。
目前，河南平舆县白芝麻顺利通过了国家质检总局进行的原产地域产品保护技术审查，被正式列入国家原产地域保护产品。
因此，平舆小磨香油有着得天独厚的地理、历史、人文条件，融合现代工艺，真正做到传承中国古代石磨文明，引领绿色消费潮流，为中国广大家庭添一份口福。
2.劣势分析：这属于新的品牌上市阶段，没有一定的市场份额。
况且人们在购买对食用油，有一种先入为主的感觉，会对一些出名的品牌比较放心，而且部分低级的小磨油作坊的脏、乱、差给消费者留下不好的印象；同时受地沟油影响，消费者对这些未知名的品牌心存顾虑。
3.机会分析：根据国家统计局网站数据显示，2010年我国餐饮业营业额为3195.1亿元，法人企业21595个，截止到2011年营业额和法人企业分别为3809.0亿元和22496个，同比增长19.2%和4.1%，显示出我国餐饮业的高速发展，同时河南省年度农村居家庭人均食油消费量由2010年的4.9公斤增长到2011年的6.6公斤，同比增长34.7%。
由此看来我国食用油消费在不断上涨，同时国家加大对“三农”投资力度，人民收入增长为给我们品牌提供一个有利的外部环境；而且专业做小磨油的企业相对较少、品牌影响力比较低、这给我们扩大自己品牌提够了客观可能性。
4.威胁分析：由于小磨油是对原材料（白芝麻）进行深加工的轻工业，容易在成名之后其他效仿者跟风，造成一定程度上品牌影响力下滑；同时小磨油的替代产品相对较多，加上原有品牌可能会打压自己的品牌成长；消费者对家庭日用产品品牌一旦认可便会形成顾客忠诚，不利于我们新的品牌的推广。
二、品牌市场定位：采用差异化营销策略，以市场专业化模式为企业目标市场选择模式，目标客户主要以广大城乡中低收入居民消费者，各类中低档餐饮、酒店，4二、三线城市人群为主，平舆是小磨油故乡，其正宗地位是其他品牌无法代替的，通过加强对正宗产地的宣传促销并赋予平舆小磨香油于独特的饮食文化含义，让它成为广大消费者礼尚往来的一个桥梁，同时宣传其营养价值及药用价值，吸引目标客户群。
三、品牌识别系统：1、品牌logo设计：一个绿色的圆、三个绿色山头（两侧低、中间高）、一个像古代小篆玉字的绿色植被覆盖在中间山上，最下面是一片绿地。
2、品牌的具体含义：“一个绿色的圆”象征着天人合一，融合自然；“三个绿色的山头”象征着“玉峰牌”要做行业最好，真正达到天然绿色我为峰的第一品牌；“像小篆玉的绿色植被”象征着玉文化中的“仁、义、礼、智、信”，意思是我们要像“玉”那样把“玉峰牌”小磨油正真做到源于自然、纯洁无染、至诚至上；“最下面的绿”地象征着平舆肥沃广袤的土地里孕育出的吸取天地灵气的绿色无污染的芝麻绿地。
3、品牌名称：玉峰牌小磨香油4、品牌广告语：传承中国美玉文化，引领绿色健康潮流5、品牌代言人：选取一个普通的家庭，讲述一个小男孩不吃饭原因是饭菜不香没有胃口，然后他的妈妈拿出玉峰牌小磨香油滴了一滴，接着小男孩闻了闻便大口吃起来并且敲着碗边说：“妈妈我还要吃”，然后就是奶奶和妈妈一起说：“要想胃口好，还是玉峰牌香油有妙招。
”6、品牌的文化内涵：1、源于真——宇宙之华，真材实料针对产品本身而言，是指产品原料真实、优质，对于产品质量而言，“真”是品质的基础；对于质量管理而言，“真”是一种态度，是我们追求卓越的真心。
2、信于诚——以诚立信，玉人真品5诚信是信誉的基础，质量是信誉的保证。
以诚立信是指在质量管理上真心、诚实；在产品服务上以顾客为中心，真心待人，诚信永远，以“玉”文化来要求自己，真正做到至诚至信，至情至真。
3、精于细——天下大事，须做于细精是指精工、精料、精品和精益求精的质量追求，细指细节和细微之处，他要求细心与每一个质量环节，真正做到让消费者放心满意。
4、卓于恒——追求卓越，持之以恒卓是优异与超越，是指用先进的技术设备加上科学的质量管理打造卓越的产品品质和品牌，创造企业和人的卓越成就；恒是永远，是持之以恒的努力和不懈的追求，是对品牌发展的永久恒心。
7、品牌的战略选择：我们打算采取单一品牌结构，我们以“传承中国古美玉文化，引领绿色健康潮流”为自己品牌的核心价值，以“玉峰牌”香油为龙头进行产品品牌宣传，加大产品品牌的影响力度和美誉度，降低前期广告费用的投入，同时能够深化消费者品牌意识，形成顾客忠诚。
四、品牌传播六大方略一、广告传播：1、影视广告：拍摄一幅唯美的自然图片，以企业LOGO为背景，下面是一片绿色金黄的油的海洋，然后有一滴香油从绿色的芝麻地里流出，滴进下面纯洁金黄的有的海洋中，这时旁白有一个男中音说道“滴滴香浓，玉峰最行；天然绿色，至精至诚”。
2、推行平面广告和实物广告，选取人流量较大的市区和中心商务区，进行平面POP广告宣传，尤其可以采取租用三轮车进行移动平面广告宣传，并配备播音喇叭吸引消费者注意；在大型节日或大型商业广场通过赞助书画展览、释放各种样式的气球，进行宣传企业玉文化的养生价值，同时赞助电视台进行小磨油养生之道的宣传，提高知名度。
3、推行网络广告和手机广告，我国目前互联网用户和手机用户分别突破4亿和8亿，因此在网络和手机上投放广告必将产生很强的“蝴蝶效应”，因此我们打算6在某些知名网站如淘宝、京东等投放滚动广告；同时在新浪微博、手机自助终端系统投放活动广告，增加点击率。
二、事件传播：我们的事件传播是一个公益广告，讲述的是山区的孩子们在破楼的危房中上课，由于缺少资金，学生们没有桌椅书本，那一双双渴望知识的眼睛让人心疼，这时旁白说“玉峰牌香油与您一起为希望工程添一份力量，愿下一刻不再有失学的儿童！！”三、口碑传播：口碑传播是消费者对一个产品在使用后的看法，良好的口碑效果是顾客忠诚的前提，玉峰牌小磨香油以玉文化、绿色健康为指导，追求卓越，开发高质、健康的绿色调味食品，同时扩大对消费者用后的跟踪采访力度，通过电视媒介扩大口碑效应宣传，提高品牌知名度，吸引更多消费者。
四、整合营销传播：首先，利用上述影视广告TVC从中高端着眼推动品牌形象，塑造行业领军形象和对社会负责的形象；其次，通过口碑效应、广告效应、网络效应从大众传播层面带动牌牌效应，扩大品牌影响力；最后，整合系列广告媒介和具体的促销措施，发挥体验营销、销售带动效应，通过各种激励手段调动消费者、经销商的兴趣，促进产品销售。
五、体验营销：我们“五一”、“十一”可以在商业广场举办有奖知识竞赛（主要内容主要以玉文化、绿色文化为主）问答，答对者可以免费领取三两小瓶装玉峰牌小磨香油；同时鼓励大家对企业的参观访问，观看生产工艺流程等一系列的体验活动。
六、促销传播：我们的产品可以进驻当地有名的大型超市、购物广场，在节假日、双休日推出“买三送一，多买多送，积分兑换”等活动，同时联合一些其他互补品产业推出“生活1+1”联合促销活动；同时，可以在B to C网站上申请账号，按照消费的多少实行打折优惠，并可以优先享受其它产品的免费赠送活动。
7五、品牌延设及维护一、品牌延伸策略：我们准备走强化品牌战略道路，强化消费者认知意识，采取同行业延伸、水平延伸、垂直延伸等策略，扩大企业品牌知名度和销售量，提升品牌的影响力。
具体如下：1、同行业延伸：品牌一旦创立我们可以开发出同类油中的其他产品，如玉峰·油中王的花生油等，当然我们要考虑各种对新产品不利因素和原有竞争者的排挤因素，以品牌为依托进行市场开拓。
2、水平延伸：我可以开发出玉峰牌新型芝麻酱，不仅提高原料的利用率而且强化了消费者对玉峰牌的品牌忠诚度；同时为消费者多添了一份调味品，而且随着火锅市场、夏季冷餐速食业的快速推进，新型芝麻酱市场前景很广阔，加上原有消费者已经形成的产品认同，因此开发此类产品可以促进品牌形象的提升；对于剩下的渣子，我们可以与肥料厂合作，开发新型的绿色环保肥料，提升产品形象，有利于促进企业销售量的增加，同时也宣传了企业绿色健康文化理念，提高了品牌效应。