旅游企业博客营销的策略研究
关于企业博客营销的策略研究
客数 量的快 速增长以 及博客群 的不断扩大 已成为势 不
使 合 约 无 法 履 行 ，给 交 易双 方带 来 损 失 的 风 险 。这 种 风 风险 特 征 及 现 状 ，并 且 完 善 现 有 的法 律 法 规 ，明确 金 融 险 其 形 成 原 因 主要 有 两 方 面 ：一 是 合 约 文 件 了 解 的不 够 衍生 品市 场 的 生产 条件 ，建 立 出一 套 完 整 的 机制 ，相 关 充 分 ，使 得对 方超 越 了法 律 的管 理 权 限 或 者是 根本 不具 的一 些 信 息 也 要采 取 透 明的 披露 政 策 ，以 致 达 到有 一 个
企业博客新开辟一条直接与顾 客沟通 的通道。企业 密 、项 目开 发 、客 户资料 、研 究报 告稿 等信 息。最 可 以 通 过 博 客 来 与顾 客 展 开 互 动 交 流 ，并 且 顾 客 的 意 后 ，在 发 布 文 章 的 时 候 有 必 要 声 明 是 个 人 观 点 、不 允
见在 交 流 的 过程 中全 部 都 能 被 记 录 下 来 。
３５２ ６ ９ 条，涵盖６ 个行业 。据 ｃＮＮＩ 统计 ，其中 “ １ Ｃ 金
融 保 险 服 务 ”类 企 业 博 客 由建 立 初 的 １ 个 增 加 至 ｌ４ １ ７１
四、企 业博客营销的应用策略
（ ）培 养 企 业 博客 营 销 方 面的 人 才 一 这 里所 指 的 人 才 应该 包 括 两 个 方面 ，一 是 对 网络技 个 ， “ 告 服 务 ” 类 企 业 博 客 由建 立 初 的 ５ 增 加 至 广 个 ９ ｏ 个 ， “ 识 产 权 服 务 ” 类企 业 博 客 由建 立 初 的 ８ １２ 知 个 术 人 才 的 引进 和 培养 ，我 们都 知 道 要开 展 博 客 营 销就 增 加 至４ ２ ， “ １ 个 电脑 ／ 码 ／ 件 ” 类 企 业 博 客 由建 必 须 依 附 于 网络 ，既 然 如 此 ，对 网 络技 术人 才 的 培养 数 软 立 初 的６ 个 增 加 至９ ９ ， “ ／ ／ ／ 业 及 产 品 ” ２ ２ ３ 农 林 牧 渔 是 十 分 必 要 的 ，如 果 没 有 技 术 人 才 ，我 们所 谓 的 博 客 营 销就如同纸上谈兵 ；二是对高素 质人 才的培养和人 类企业博客由建立初的７ 个增加至７ ９ 个。 ２２ （ ）博客在企业营销 中凸显出的优势 三 力资源的开发 ，只有在对某个时 间、新访者 和领域 的 ｌ 、博 客 与 企 业 网站 相 比 ，博 客 的 内容 题 材 和 发 布 知 识 掌 握 的情 况 下 ，才 可能 有 效 的开 展 博 客 营销 。
旅游行业微博营销策略分析
旅游行业微博营销策略分析游客满意度的提高应通过旅游满意指数来衡量，满意度的提高应树立微博营销理念并着眼于游客忠诚度的提高，在此基础上将传统的市场定位与微博营销相结合，定制个性化的信息并精准的确定微博营销目标市场。
旅游满意度指数是通过建立指数模型找出游客对旅游产品的真实感受与期望值之间的差距，从而度量旅游行业运行的水平，并找出改进的机会。
旅游满意度指数的数据来源多是中国旅游研究院通过每一季度的调查报告建立模型所得，2011年-2012年各季度的旅游满意度指数最高的是网络评论的全国游客满意度指数，并且该指数基本呈现上升趋势，这说明当前中国的在线旅游市场已经受到驴友们的极大关注，并且正在释放巨大的能量，存在较大的发展潜力。
在高关注度和高使用频率的大背景下，如何提高游客的满意度，制定并实施有效的旅游微博营销策略就显得极为重要。
一、如何提高游客满意度?首先，建立以游客满意为导向的微博营销理念。
游客满意度强调的是以游客为中心的价值观，当前，在线旅游市场蓬勃发展的背景下，旅游企业应率先建立起一种全新的以游客满意为导向的微博营销理念。
旅游微博营销的方式多是旅游机构或者业内企事业单位通过微博平台与驴友、目标用户建立直接的接触和沟通，并通过话题互动、策划活动提高景区知名度和企业品牌。
这种营销方式具有低成本、低技术、互动性强的特点，它可以给驴友有限发言机会，并且可以为特定的潜在旅游者量身定做个性化的反馈信息，使得旅游微博营销活动更富有针对性和人情味，从而有利于满足细分了的旅游目标市场特定的需求，进而为游客满意度的提高奠定基础。
在这个互联网遍地开花的阶段，线下市场受到电子商务的很大冲击，市场占有率萎缩，生意越来越难做，非常多的企业苦不堪言。
网络正在以人为核心重新构建。
这绝不是小的改变，而是一次彻底的重新架构。
企业若想取得网络营销的成功，就需要了解为什么网络正以人为核心进行重新构建，懂得隐藏在这场转变背后的行为模式。
中小企业如何借力电子商务?移动互联网如何变成企业的金钥匙?其次，着眼于游客忠诚度的提高。
旅游行业的网络营销策略和工具
旅游行业的网络营销策略和工具随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为了各行各业推广和销售的必备手段。
旅游行业也不例外，越来越多的旅游企业开始关注和运用网络营销策略和工具来提高品牌知名度和销售业绩。
本文将探讨旅游行业中有效的网络营销策略和工具，帮助旅游企业更好地利用互联网实现业务发展。
一、社交媒体营销社交媒体已成为人们日常生活中必不可少的组成部分，对于旅游行业来说，它更是一种无法忽视的推广渠道。
通过建立和维护社交媒体账号，旅游企业可以与潜在客户建立紧密联系，宣传旅游产品和服务，提供实时互动和客户支持。
例如，创建专业的Facebook页面、Instagram账号和微博账号，定期发布旅游攻略、景点介绍和优惠活动等内容，吸引用户关注和参与。
同时，与用户进行互动，回答他们的问题，解决他们的疑虑，提供个性化的旅游建议和服务，建立良好的口碑和信誉。
二、搜索引擎优化搜索引擎优化（SEO）是一种提高网站在搜索引擎中排名的策略。
在旅游行业中，通过优化旅游企业的网站，使其在搜索引擎的搜索结果中排名更高，可以吸引更多的潜在客户。
优化网站的关键词、元标签、标题和内容，提高网站的质量和可访问性，使其更易于被搜索引擎收录和索引。
此外，建立高质量的外部链接和获得正面的用户评价，也可以提高网站的排名并增加曝光度。
旅游企业可以考虑雇佣专业的SEO机构，或者培训内部员工来进行SEO工作，以取得更好的效果。
三、内容营销内容营销是通过创作和分享有价值的内容来吸引和留住目标受众的一种营销方法。
在旅游行业中，内容营销可通过博客文章、旅游攻略、旅行故事、景点推荐等形式进行。
旅游企业可以通过撰写高质量的文章，分享旅行经验和个人故事，展示景点风光和文化特色，吸引潜在客户的关注和兴趣。
同时，这些内容可以通过社交媒体和电子邮件等渠道进行传播，扩大影响力和曝光度。
此外，旅游企业还可以与旅行达人、博主和意见领袖合作，共同创作和推广内容，提高营销效果。
四、移动应用开发移动应用开发是旅游行业中一种不可忽视的网络营销工具。
试论旅游企业的微博营销策略
0引言操作简易、随时表达、适合现代社会的快节奏，微博逐渐成为最活跃、最有人气的Web2.0应用。
作为一种新型媒体，微博的出现极大地改变了人们进行信息传播的方式，这种传播方式既非传统媒体的线性传播(One to One)，也不是网络媒体的网络传播(One to N)，而是一种裂变传播(One to N to N)。
通过微博，每一个人都可以转发以及评价他人的信息。
这就使企业获取客户消费体验、开展口碑营销成为了可能。
本文将探讨旅游企业开展微博营销的策略。
1旅游微博营销的必要性旅游消费是异地的现场体验，游客在到达旅游目的地之前是无法尝试的，游客在评判旅游目的地是否值得去看时，参考信息往往来自于媒体的广告和朋友的推荐（口碑），而后者更为重要。
因此，旅游企业仅仅靠传统或网络媒体的广告来提高知名度是不够的，更需要赢得旅游者的良好口碑，通过微博的裂变式传播，激发潜在旅游者的旅游消费。
微博在一定程度上改变了人们搜索、获取信息的方式。
在这一化“被动推介”为“主动接收”的新型试论旅游企业的微博营销策略Study on Microblog Marketing Strategy of Tourism Enterprises王乐鹏1姚明广2王奕俊3Wang Lepeng Yao Mingguang Wang Yijun（1.上海电力学院经济与管理学院，上海200090；2.上海电力学院外语系，上海200090；3.同济大学职业技术学院，上海200092）(1.Economics&Management School,Shanghai Universtiy of Electric Power,200090;2.Foreign LanguageDepartment,Shanghai Universtiy of Electric Power,200090;3.Vocational and Technical School,Tongji Universtiy,Shanghai200092)摘要：微博的出现，极大地改变了人们进行信息传播的方式，使旅游企业获取客户消费体验、开展口碑营销成为了可能。
企业博客营销策略
企业博客营销策略企业博客营销策略概述博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动，是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。
公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。
特点1. 博客目标更为精确；2. 博客营销与传统营销方式相比营销成本较低；3 博客广告具有交互性；4.博客是一个信息发布和传递的工具；5.博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活；6.与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性；7.与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大；8.与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。
优势1.互动传播性强，可信程度高博客是一个信息发布和传递的工具，博客的日志评论、留言本、博客圈无一不有利于博客主和读者之间的互动交流，圈子内部博客之间的相互影响力很大，可信程度高，互动传播性非常强。
2.与搜索引擎营销无缝对接，整合效果好通过博客营销可以大量增加了企业网站的链接数量，增加搜索引擎信息收录量，直接带来潜在用户的可能性迅速增大，同时也使传播在相当长的时间里得以继续不间断延展，而不仅仅局限于当期的宣传活动。
3.博客传播具有更大的自主性通常大型的博客网站用户数量大，有价值的文章通常更容易迅速获得大量用户的关注，从而在推广效率方面要高过一般的企业网站。
同时与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活，与论坛营销相比，博客主可以自由发布任何企业宣传信息而不担心被删除。
一、开通企业博客1、博客类型1）、企业在自己的网站上开通博客2）、开通一个独立域名的博客3）、在第三方博客平台上搭建企业博客建议中小企业还是选择在第三方平台上搭建企业博客，利用第三方博客平台的一些优势，可以在短期里扩大企业博客的影响，在后期有经营企业博客的经验和操作实力以后，可以再考虑建立企业的独立博客2、开通企业博客1）、会员的登录名在注册时，要考虑企业的网站域名，尽量和网站域名保持一致，如果没有网站，要考虑企业的品牌名称的英文字母的缩写或全拼。
旅游企业博客营销的策略研究
旅 游企 业博 客 营销 的 策略研 究
王 乐鹏 姚 明广 王 奕俊 。 ， ，
（． １ 上海 电力 学 院 经 济 与管 理 学 院 上 海 电 力 学 院 外 语 系 ；． 济 大 学 职 业 技 术 学 院 ， 海 ２ ３同 上 ２０９） ０ ０ ０ 摘 要 ： 出 了 优 选 博 客 平 台 、 化 设 计 病 毒 营 销 中 的 病 毒 源 、 意 见 领 袖 和 利 益 相 关 者 合 作 、 索 提 优 与 搜
本 保 持 在 每 日１ ５篇 左 右 的 频 率 。博 客 作 者 通 常 会 在 社 区 中发 布 景 区 推 荐 、 线 推 荐 、 食 推 荐 、 ’ 酒 路 美 星级
店 推荐 等信 息 。 ２ 优 化 设 计 博 客 ， 展 病 毒 性 营 销 开 ２ １ 博 客 主 题 引 发 质 疑 和 争 议 ． 博 客 的 主 题 设 计 要 考 虑 如 何 吸 引读 者 回 复 和 讨
２１ ０ １年 ７月
内 蒙 古 科 技 与 经 济
Ｉ ｎ ｒＭ ｏ ｇ ｌ ｉｎ ｅＴｅ ｈ ｏｏ ｙ＆ Ｅｃ ｎ ｍ ｙ ｎ ｅ ｎ ｏｉ Ｓｃ
Ｎｏ １ ｔ ｌ ． ３ Ｔｏ ａ ． ３ Ｎｏ ２ ９
第 １ 期 总第 ２ ９ ３ ３ 期
博 客 主题 。 １ ３ 社 区 网 站 的 博 客 空 间 ．
些旅 游 网 站在 提供 旅 游 信 息 的 同时 ， 允 许 还 用 户 建 立 自 己 的 博 客 。用 户 可 以 对 他 感 兴 趣 的 话 题
一
当前 ， 区应 该 说 是 人 气 最 旺 的 Ｗ ｅ ２ ． 用 。 社 ｂ． ０应 国内知 名 的社 区 网站如 天 涯 、 扑 、 祠 、 笆 等 都 猫 西 篱 建 立 了博 客 空 间 。 者 推荐 的 天 涯 社 区 ， 全 球 最 具 笔 是 影 响 力 的论 坛 。 于 对 旅 游 博 客 的 关 注 ， 涯 社 区 专 出 天 门 设 置 了旅 游 博 客 频 道 。 天 涯 社 区 中 ， 游博 客 文 在 旅 章 更 新很快 。 笔 者统计 ， 游 文章 在２ １ 据 旅 Ｏ １年 ４月 １ ０ 日就 有 １ ３篇 ， ４月 １ 日有 １ 篇 ， ７ ６ ４月 ２ 日 １ ９ ， ５篇 ， 基
旅游行业的网络营销策略和技巧
旅游行业的网络营销策略和技巧随着互联网的迅猛发展，旅游行业开始逐渐意识到网络营销的重要性，并利用各种策略和技巧来推广旅游产品和服务。
本文将探讨旅游行业的网络营销策略和技巧，帮助企业更好地利用网络平台拓展市场。
一、建立专业网站对于旅游行业来说，建立一个专业的网站是至关重要的。
网站设计要简洁美观，内容要清晰明了，能够吸引用户访问并了解产品信息。
同时，网站需要支持多种平台和终端设备的访问，以便用户可以在不同的设备上随时浏览。
此外，建立在线预订、在线支付等功能，提供便捷的服务也是必不可少的。
二、优化搜索引擎搜索引擎优化(SEO)是提高网站排名和曝光度的重要手段。
旅游企业可以通过合理的关键词选择和网站结构优化来提升搜索引擎的排名。
此外，创建高质量的原创内容，增加网站的权威性和知名度也是提高搜索引擎排名的有效途径。
还可以通过与旅游博客、旅游攻略网站等建立合作关系，增加外部链接，提升网站的权重。
三、利用社交媒体社交媒体是一个广泛的信息传播平台，对于旅游行业来说尤为重要。
通过创建和管理企业的社交媒体账号，如微博、微信公众号、Facebook等，旅游企业可以与潜在客户建立联系，发布旅游产品的信息和促销活动，提供咨询和客户服务等。
此外，还可以与旅游达人、明星等建立合作关系，扩大产品的曝光度和影响力。
四、开展线上广告网络广告是提高曝光度和吸引用户的重要手段。
旅游企业可以通过在搜索引擎、社交媒体等平台购买广告位，将产品信息展示给潜在客户。
同时，也可以通过合作投放广告、购买关键词排名等方式增加曝光度。
但是需要注意广告内容的创意和吸引力，以及投放时间和区域的选择，以提高广告的点击率和转化率。
五、开展网络营销活动网络营销活动可以吸引用户参与，增加品牌知名度和用户粘性。
例如，举办旅游攻略的写作比赛、旅游照片的分享活动、线上摄影比赛等，通过用户参与互动来推广旅游产品和品牌形象。
同时，可以结合优惠券、折扣码等促销方式，提高用户的参与度和转化率。
旅游业网络营销策略研究
旅游业网络营销策略研究随着互联网的迅猛发展，旅游业也逐渐进入了网络时代。
网络营销成为了旅游企业提升知名度和吸引客户的重要手段。
本文将就旅游业网络营销策略展开研究，并探讨其实施的重要性、方法及效果。
一、背景旅游业作为国民经济的重要组成部分，对于增加旅游收入、促进地区经济发展具有重要意义。
然而，传统的旅游营销方式已经无法满足时代发展需求，因此网络营销成为了旅游企业发展的新方向。
二、准备工作在进行网络营销之前，旅游企业需要进行准备工作。
首先，企业需要明确目标受众，并进行市场调研，了解目标受众的需求和偏好。
其次，企业需要构建一个专业的网站，提供详尽的旅游信息和服务。
此外，企业还需要与各大旅游平台合作，扩大曝光度，增加销售渠道。
三、搜索引擎优化搜索引擎优化是提高网站在搜索引擎中排名的关键策略之一。
旅游企业可以通过优化网站内部结构、关键词选择、优质内容发布等方式提升搜索引擎的收录和排名，从而增加网站流量和曝光度，吸引更多潜在客户。
四、社交媒体推广社交媒体已经成为人们获取信息、分享体验的主要平台之一。
旅游企业可以通过在社交媒体上开展精准投放广告、与用户互动、发布有趣的内容等方式吸引目标受众的关注，并将其转化为实际消费者。
五、内容营销内容营销是一种通过发布有价值、有吸引力的内容来吸引和保持用户关注的营销方式。
旅游企业可以通过发布旅游攻略、游记、美食推荐等内容来吸引潜在客户，提升企业形象和知名度。
此外，旅游企业还可以与旅游达人、旅行博主合作，共同推广产品。
六、移动互联网营销移动互联网已经成为人们出行的重要工具，因此移动互联网营销也成为了旅游企业必不可少的一环。
旅游企业可以开发手机应用程序，提供在线预订、导航、游客评价等服务，实现与用户的互动和分享。
七、口碑营销在旅游行业，口碑是吸引客户的重要因素之一。
旅游企业可以通过提供优质的旅游产品和服务，赢得客户的好评和口碑，从而吸引更多潜在客户。
此外，企业还可以与用户分享用户的旅游体验，打造正面的品牌形象。
企业博客营销的策略分析
企业博客营销的策略分析，不少于1000字企业博客营销是指企业利用自己的博客平台来发布有关自身、产品、服务等方面的内容，从而吸引潜在顾客或用户，并营销自己的品牌。
随着互联网的快速发展，越来越多的企业开始利用博客来进行自身营销。
那么，在企业博客营销中，应该采取哪些策略呢？1. 定位目标受众在开展博客营销之前，企业需要先定位自己的目标受众，清楚了解自己的目标受众是谁，他们的需求和偏好是什么。
只有这样，企业才能针对目标受众的需求，推出相应的产品和服务，从而提高博客的受众群体和影响力。
2. 发布高质量内容企业博客的内容质量是至关重要的，只有推出高质量的内容，才能吸引读者的关注和兴趣。
企业必须确保内容具有可靠性和专业性，同时还要让内容有趣和易于理解。
在内容创作上，企业应该注重更新频率，并紧跟当前热点，以确保博客平台时刻保持活跃状态。
3. 与读者互动博客的本质就是一个交流平台，企业应该利用好这个平台，积极与读者互动，回应读者的疑问和评论，与读者建立起良好的互动关系。
通过与读者互动，企业可以更好地了解读者的需求和反馈，从而针对性地调整相应的营销策略。
4. 借助社交媒体扩大影响力除了在博客平台上发布高质量内容外，企业还可以利用各种社交媒体来增加自己的博客影响力。
企业可以在社交媒体平台上分享博客文章、发布有关自身品牌的宣传内容或与读者进行互动，从而吸引更多潜在读者和客户。
5. 建立品牌形象企业博客的目的不仅是为了宣传推广自身产品和服务，更重要的是建立自身的品牌形象。
因此，企业博客应该营造出专业、可靠、有人格魅力、接地气等符合自身品牌形象的企业文化，以吸引读者和客户并提高自身品牌的价值。
总之，企业博客营销的策略不只是以上几点，还有很多细节和需要注意的地方，但是以上这些策略也是企业在实施博客营销时需要注意的关键点。
只有注意这些点，才能让企业的博客营销活动取得更大的成功。
企业博客营销策略研究
行业论坛与合作
参与行业论坛、研讨会等活动 ，与其他业内人士建立联系， 实现资源共享和合作推广。
外链建设
与其他高质量网站建立友情链 接，提高博客的权重和知名度
。
04
企业博客营销效果评估与优化
效果评估指标设定
访问量
评估博客的流量和用户关注度。
互动性
评估用户参与度和粘性，例如评论 数量和质量。
通过内部邮件、企业社交平台 等渠道，传播企业博客文章，
扩大内部影响力。
优化搜索引擎排名
运用SEO技巧，提高博客在搜索 引擎中的排名，吸引更多潜在客 户。
内容分享与互动
鼓励员工和客户在企业博客上留言 、分享个人见解，加强互动交流。
外部推广策略
社交媒体推广
运用微博、微信、抖音等社交 媒体平台，发布企业博客文章
转化率
评估博客对目标转化的贡献，例如 引导用户点击广告或购买产品。
搜索引擎排名
评估博客在搜索引擎中的权重和可 见度。
优化策略制定
内容优化
主题选择
提高博客质量，包括文字、图片、视频等方 面，增加可读性和吸引力。
选取与企业和产品相关、受众关心的主题， 进行深入剖析和探讨。
交互设计
搜索引擎优化
优化博客交互性，例如增加评论区、问答板 块等，提高用户参与度。
VS
特点
1）低成本：企业可利用博客平台进行宣 传，无需投入大量广告费用；2）个性化 ：博客可展示企业特色，满足不同用户需 求；3）互动性：博客平台可实现用户与 企业间的互动交流，提高用户粘性；4） 持续性：博客营销可长期进行，有利于企 业品牌积累。
发展历程
企业博客营销起源于2000年左右，当时互联网刚刚兴起，一些企业开始尝试在博 客上发布与企业相关的信息。
企业开展博客营销的策略分析
论文导读:：企业博客或者营销博客往往是该公司的网络营销团队集体写作。
博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。
论文关键词：企业博客，营销策略，博客营销博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。
博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征。
正是博客的这种性质，决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。
因此，开展博客营销通常是在对某个领域知识的掌握、学习和有效利用的基础上，通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。
与个人博客不同，企业博客或者营销博客往往是该公司的网络营销团队集体写作，具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩[1]。
一、企业博客的营销价值（一）博客能够直接带来潜在客户（customer）（customer），降低市场营销的成本博客是一个相对自由的交流空间，博客内容又处于实时更新之中。
博客的这种特质能够牢牢吸引对博客内容有较强兴趣的群体不断参与。
不断更新的信息会获得用户的长期关注，这对降低新客户（customer）（customer）的获得成本和老客户（customer）（customer）的维系成本具有显著地效果。
对于小规模商户来说，博客不失为一种性价比很高的营销手段。
（二）博客可以作为消费者研究的工具，降低市场调研成本在博客文章中设置相关在线产品（product）（product）的链接，这样利用网络媒介既扩大了调查表的投放范围，更便于有针对性地对访问者进行问卷调查，同时在博客中直接就调查问题与访问者进行交流，将使得在线调查更有交互性论文格式。
在线调查的效果得到提高，也就意味着调查研究费用的降低。
另外，企业可以利用博客征询某一新产品（product）（product）的用户使用意见，不但有利于新产品（product）（product）的推广和完善，产品（product）（product）开发的生产成本和隐性成本也将有所节约。
关于企业博客营销价值分析和策略探讨
企业博客营销价值分析和策略探讨概述企业博客作为一种常见的营销工具，在数字化时代发挥着日益重要的作用。
随着互联网和社交媒体的兴起，企业博客已成为企业与消费者之间建立有效沟通和互动的重要渠道。
本文将分析企业博客的价值，并探讨如何制定有效的博客营销策略。
企业博客的价值分析建立品牌形象企业博客是一个展示企业形象和价值观的平台。
通过博客，企业可以分享与品牌相关的故事、成功案例、企业文化等内容，从而树立良好的品牌形象，提升消费者对企业的认知和信任。
增加品牌曝光通过博客优质内容的分享和传播，企业可以扩大品牌的曝光度。
通过搜索引擎优化（SEO）和社交媒体分享，博客文章可以在网络上被更多的人看到，从而增加品牌的知名度和可见度。
建立专业声誉企业博客可以成为行业内的权威媒体，通过分享行业洞察和专业知识，建立企业在行业内的专业声誉。
这有助于企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多有意向的客户。
增加网站流量博客文章可以引导用户点击链接进入企业网站，从而增加网站的流量。
通过优质内容吸引用户的注意，同时在博客中嵌入相关产品或服务的链接，可以增加潜在客户的转化率。
增强客户互动企业博客是与客户直接互动的渠道，通过评论和留言功能，企业可以与用户建立紧密的联系，回答用户的问题和解决用户的疑虑。
这种互动有助于加深用户对企业的信任和忠诚度。
博客营销策略探讨确定目标受众在制定博客营销策略之前，企业需要明确目标受众。
只有了解目标受众的需求和兴趣，才能创作出符合他们需求的优质内容，并制定相应的营销策略。
提供有价值的内容企业博客的内容应该关注受众的需求，提供有价值的信息和洞察。
这可以是行业趋势分析、产品使用指南、技术解决方案等内容，鼓励读者参与讨论和交流。
保持一致的品牌声音企业博客应该保持一致的品牌声音，体现企业的价值观和形象。
通过统一的语言风格和内容表达方式，让读者对企业的印象更加清晰和深刻。
优化文章对搜索引擎的友好度为了提高博客文章在搜索引擎中的排名，企业需要优化文章的关键词密度、标题和摘要等元素。
企业博客营销策略研究
关键词 ： 企业博客 博客 营销 策略
一
、
前言
面评价来诋毁本企业和误导消费者。 三、 企业实施博客营销 策略分析
据 中国互联 网络信息 中心 （ Ｃ Ｎ Ｎ Ｉ Ｃ） 公 布 的（ （ ２ ０ ０ ７年中 国博
客市场调 查报 告》 数 据显示 ， 截 止到 ２ ０ ０ ７年 １ １ 月底 ， 中国博 客
一
定的观察力 、 反应力 和创造力 ， 能够及时捕捉博客上顾客的反应
种基 于个人 知识资源 ｆ 包括思想 、 体验等 表现形式 ） 的网络信 及反馈信息， 能够创新内容 ， 提出独特的见解 ， 吸引顾客， 增加流量。 ３ ． 诚信地展示企业 的文化和产 品。诚信是企业 的生存之 本 ，
在虚拟 的网络世 界也十分重要 。只有真实地展示企业 和产 品信
的留言 ， 及时作 出回应和新 型网络营销也 是 地展示 自己， 在博客宣传时应实事求是 ， 切勿盲 目夸大 。
１ ． 企业博客 营销 的优势与价值 。 （ １ ） 低成本‘ 。 相对 于需要投入 就是获得顾客响应 ， 了解顾客需求 。只有跟顾客进行 双 向交流 ，
想要参 与博客 ， 最基本 的是要会使用计算机 ， 懂得浏览 网页 ， 这就 遇到很多 的困难 ， 充分利用博客 ， 真正实现博客营销的价值还需
论博客营销在旅游企业营销中的作用
论博客营销在旅游企业营销中的作用随着博客在我国的迅猛发展，旅游博客作为旅游相关企业及旅游者共同参与的信息平台，对旅游企业营销宣传的作用不容忽视。
互联网上有着广泛的旅游爱好者，而博客作为游客分享出游乐趣的途径之一越来越受到人们的关注。
以博客营销在旅游企业营销中的作用为关注点，分析了旅游企业博客营销的开展背景，提出了旅游企业应用博客作为营销途径的实施建议。
标签：博客营销；旅游企业；网络营销F591 开展旅游博客营销对我国旅游企业的积极作用随着Web2.0潮流掀起信息流传递模式的革命性转变，旅游博客的营销价值开始逐渐被认识。
在我国旅游行业中，小到一个景区景点，大到一个旅游国家，都可以借助旅游博客营销的手段来提高在游客心目中的形象，改变游客的旅游选择。
可以看出，旅游企业开展旅游博客营销具有不可忽视的积极作用。
（1）营销受众群体的个性特征适合开展博客营销。
根据CNNIC近三年的《中国博客市场调查报告》显示，不论是博客作者还是博客读者，均以具有较多闲暇时间的大学生及较高收入的白领阶层居多。
这些人往往呈现出思想开放，较易接受新事物，具有较强旅游动机和旅游行为能力等特点，较容易由潜在旅游者转变为真正的旅游者，适合通过旅游博客的形式来进行有效营销，是旅游博客营销的关键对象。
（2）营销信息能够不断被扩大化。
旅游博客主作为一个体验后的旅游者出于某种特别的心理需求，需要用文字或个性化的符号来记录自己的旅游心得体验，或用照片来记录旅行永恒的瞬间。
旅游博友作为一个潜在的旅游者可能出于旅游的需要获得有关旅游目的地个性化信息，或为了筹划自己的下一次旅行从别人的足迹中寻找“心中的香格里拉”。
而一般来说，旅游博客的作者同时也会是读者，成为另一个旅游目的地的潜在旅游者。
旅游营销信息就在这种弱连带关系中不断被扩大、叠加。
（3）营销模式有助于提高沟通效果。
一般的广告沟通是单向的，而借助于旅游博客的互动性，其沟通方式是双向的，旅游博客可以实现针对需要而解决问题。
国内旅游的网络营销策略研究
国内旅游的网络营销策略研究随着国内旅游市场的不断扩大和发展，网络营销在旅游行业中发挥着更加重要的作用。
通过网络营销策略，旅游企业可以更好地推广自己的产品和服务，吸引更多的客户。
本文将对国内旅游的网络营销策略进行深入研究，并提出相应的建议。
一、目标客户群体分析在制定网络营销策略之前，首先需要对目标客户群体进行深入分析。
国内旅游的客户群体涵盖了各个年龄段和不同经济实力的人群，因此需要根据客户群体的特点制定相应的营销策略。
1. 年轻人群体年轻人群体在网络上活跃度较高，因此适合利用社交媒体和短视频平台进行营销推广。
可以通过发布旅游攻略、旅行日记等内容，吸引年轻人的关注，进而促使他们选择旅游产品。
2. 中老年人群体中老年人群体对于旅游产品的选择更加注重品质和舒适度，因此可以通过发布专业的旅游服务信息、五星级酒店的推荐等内容来吸引这个群体的关注。
3. 家庭群体对于家庭群体来说，他们更关注旅游产品的安全、便利性和亲子活动的丰富性。
可以通过发布家庭出游攻略、亲子游玩项目等内容来吸引家庭客户的关注。
二、内容营销策略1. 制定内容营销计划针对不同的客户群体，制定相应的内容营销计划。
可以根据客户群体的兴趣爱好和需求，发布相关的旅游攻略、景点介绍、特色美食推荐等内容，吸引客户的关注。
2. 制作精美的视频内容视频是吸引用户眼球的重要方式之一。
可以制作精美的旅游宣传片、景点游览视频等内容，通过视频的形式展示旅游产品的吸引力，提升用户的体验感。
3. 发布用户案例和口碑推荐用户的口碑推荐对于旅游产品的吸引力非常大。
可以通过发布用户的旅行日记、旅游照片和亲身体验的视频等方式，推广旅游产品，树立良好的口碑。
三、社交媒体营销策略1. 利用微信公众号和小程序微信公众号和小程序是现在用户使用最广泛的社交媒体平台之一，可以通过这两个平台发布旅游攻略、产品推荐、特惠活动等内容，吸引用户关注，并引导用户进行预订。
2. 利用微博和抖音微博和抖音是热门的短视频平台，可以通过发布短视频内容和话题讨论等方式，吸引用户关注和互动，提升旅游产品的曝光度和用户粘性。
浅析旅游微博营销特性及营销策略
媒体合作
与旅游媒体、网络媒体等进行合作，扩大品 牌曝光度和影响力。
04
旅游微博营销案例分析
成功案例一：携程旅行网微博营销
微博内容丰富多样
携程旅行网在微博上发布的内容涵盖了旅游攻略、景点推荐、酒店 住宿、机票预订等多个方面，满足了不同用户的需求。
互动性强
携程旅行网注重与用户的互动，通过回复评论、私信等方式与用户 进行沟通，增强了用户黏性和忠诚度。
旅游微博营销策略包括内容营销、活 动营销、用户关系管理等，这些策略 能够有效地吸引目标客户，提高营销 效果。
研究展望
未来可以进一步研究旅游微博营销的传播机制和用户 行为，深入了解目标客户的需求和偏好，为旅游企业
制定更加精准的营销策略提供参考。
未来可以探索新的旅游微博营销模式和手段，如短视 频、直播等，提高营销效果和用户体验。
浅析旅游微博营销特性及营 销策略
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目录
• 引言 • 旅游微博营销特性 • 旅游微博营销策略 • 旅游微博营销案例分析 • 旅游微博营销的挑战与机遇 • 结论与展望
01
引言
旅游微博营销概述
定义
旅游微博营销是指旅游企业或个人通 过微博平台，发布旅游相关信息，吸 引潜在游客，提升品牌知名度，促进 旅游产品销售的一种营销方式。
不同用户对旅游的需求和兴趣点 不同，需要更加精准的定位和个 性化的服务。
面临的机遇
1 2 3
用户群体广泛
微博用户群体庞大，涵盖各个年龄段和职业领域 ，为旅游企业提供了更广阔的市场空间。
传播速度快
微博具有快速传播的特点，旅游企业可以通过微 博迅速推广自己的产品和服务，提高品牌知名度 和美誉度。
互动性强
降低营销成本
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2011年7月内蒙古科技与经济July2011 第13期总第239期Inner M o ngo lia Science T echnolo gy&Economy N o.13T o tal N o.239旅游企业博客营销的策略研究王乐鹏1,姚明广2,王奕俊3(1.上海电力学院经济与管理学院;2.上海电力学院外语系;3.同济大学职业技术学院,上海 200090) 摘 要:提出了优选博客平台、优化设计病毒营销中的病毒源、与意见领袖和利益相关者合作、搜索引擎优化等营销策略,指出旅游企业应该制定中长期的博客营销计划,开展博客营销效果评估,才能保证发挥博客营销的价值。
关键词:博客营销;旅游营销;营销策略 中图分类号:F592.6∶F713.5 文献标识码:A 文章编号:1007—6921(2011)13—0041—02 Web2.0的兴起,引发了信息流传递方式的根本性转变:从企业到消费者的信息流传递转变成从消费者到消费者的信息流传递。
对于旅游行业,旅游者消费行为模式也逐步开始从“被动引导型”向“主动体验型”的转变。
据CNNIC的数据显示,截至2009年12月,国内博客作者的规模就达到了2.21亿。
博客作为一种基于个人知识的网络信息传递形式,必将在旅游网络营销中发挥越来越大的作用。
笔者将探讨旅游企业开展博客营销的策略。
1 选择知名度高的博客平台面向旅游行业的博客平台通常有3种类型:旅游网站的博客空间、门户网站的博客空间和社区网站的博客空间。
旅游企业开展博客营销应选择用户访问量较大、业内知名度较高、博客更新速度较快的博客平台。
1.1 旅游网站的博客空间一些旅游网站在提供旅游信息的同时,还允许用户建立自己的博客。
用户可以对他感兴趣的话题发表评论、上传图片,也可以介绍某条旅游线路的信息,展示个人的旅游经历等[1]。
此类博客空间的特点是专业性强,容易聚集起有相同兴趣的旅游者。
目前,较为成功的网站有同程网、途牛网、乐途旅游网等。
笔者重点推荐同程网博客,原因有: 从搜索引擎的角度看,同程网的搜索引擎收录度最高,比如百度收录数就超过了1000万; 从博客更新速度看,据笔者2011年4月29日的统计,网友在同程网博客上发表了真我博客63篇,行走见闻50篇,出行攻略1篇,心情感悟4篇和摄影博客7篇,博客更新速度很快; 从对博客的专注程度看,同程网每年投入十多万元举办“同程中国旅游博客大赛”; 在旅游信息的组织上看,网友不仅可以通过博客内容能够形成景点的最初印象,还可以通过博客中的链接,直接查看博客中提及景点的详细介绍。
1.2 门户网站的博客空间自从2002年博客概念被引入中国后,各大门户网站纷纷开办了博客频道以提升网站的人气。
新浪、网易、搜狐、腾讯等四大门户网站往往拥有大量的用户群体,建立博客空间能够吸引大量的用户浏览。
在四大门户网站中,笔者认为新浪旅游博客做得最好:从对博客的专注程度来说,新浪设计的博客功能最丰富,比如有阅读、评论、收藏、转载、分享、顶等功能,对于博客作者还可以加好友,加关注,发纸条,写留言,并且有最受关注博客作者排名;从博客更新速度看,据笔者在2011年4月29日的统计数据,新浪博客上发表了国内游博客2篇,出境游博客4篇,更新速度较快;特色之处是建立了旅游目的地索引、旅游博客索引,有助于旅游者有针对性地搜索博客主题。
1.3 社区网站的博客空间当前,社区应该说是人气最旺的Web2.0应用。
国内知名的社区网站如天涯、猫扑、西祠、篱笆等都建立了博客空间。
笔者推荐的天涯社区,是全球最具影响力的论坛。
出于对旅游博客的关注,天涯社区专门设置了旅游博客频道。
在天涯社区中,旅游博客文章更新很快。
据笔者统计,旅游文章在2011年4月10日就有13篇,4月17日有16篇,4月29日15篇,基本保持在每日15篇左右的频率。
博客作者通常会在社区中发布景区推荐、路线推荐、美食推荐、星级酒店推荐等信息。
2 优化设计博客,开展病毒性营销2.1 博客主题引发质疑和争议博客的主题设计要考虑如何吸引读者回复和讨论,说出疑问是引发讨论最好的方式。
博客群体对某个主题的热烈讨论会吸引其他博客作者的参与,博客需要表达的信息会得到更加广泛的传播,用户数量也会逐渐增加,从而形成强大的影响力。
除此之外,还可设计隐含话题,或是故意发表有争议的意见。
比如,重庆旅游企业在上海市场进行推广时,拟定的博客主题就包括“重庆夜景全国无敌”、“上海有正宗的重庆火锅吗”等。
这些主题带有争议性,目的是让更多的旅游者参与进来,炒热旅游目的地。
2.2 博客内容引发兴趣旅游者都有猎奇的心理。
旅游企业可以利用一些突发的事件,引发旅游者兴趣,开展事件营销。
上海野生动物园进行过这方面的尝试。
其博客标题为“来自上海野生动物园的喜讯”。
喜讯的内容是这样的:猎豹“老大”顺利产下七胞胎,在世界猎豹繁殖史上也属罕见。
但是,豹妈妈怎能同时哺喂7个宝宝・41・收稿日期:2011-05-12作者简介:王乐鹏(1976-),男,湖南益阳人,上海电力学院副教授,研究方向为旅游网络营销、电力信息管理。
总第239期 内蒙古科技与经济呢?为了保证母体的健康和幼崽的安全,上海野生动物园已向社会公开招募奶妈。
日前,已有“小黑”和“小花”前来应征当了“奶妈”。
想要见证这一的历史时刻吗?就来上海野生动物园一睹为快吧!从数据看,对于该博客文章点击率、转发率非常高,去上海野生动物园看猎豹人数相信不会少。
2.3 博客设计满足求知欲旅游博客在标题和内容的设计上,应该充分考虑如何有效地向旅游者传播他们渴求的知识与信息。
下面是一个博客的例子,博客标题为“中国九大漂亮小镇”。
在博客中,逐一给出九大小镇的描述,其中对于乌镇的描述为:“这个小家碧玉般静谧的江南小镇,没有周庄的名气,只有宁静、安详和让人感动的沧桑。
白墙、青瓦、木隔扇、石板路、乌篷船、木雕、水阁、茶馆、深弄水巷,会把你带入一个如诗如画的烟雨江南……”。
文字很优美,再附上精心设计的图片,相信很难有人能抗拒去乌镇看看的冲动。
特别是在高度求知欲的驱动下,旅游者将不仅仅满足“页面浏览”,而会带着自己的情感和兴趣去参与营销传播活动,这样容易达到病毒性营销的效果。
当然,病毒是否能成功扩散取决于原创性、网民的积极回应和拥有传播的价值[2]。
Yushan L in (2006)对博客“我将心留在了爱琴海”进行了个案分析,认为得益于博客作者拍摄的图片令人惊艳,许多网民将博客链接发给朋友,这样一传十,十传百,最后上百万人都访问了该博客,影响非常大。
3 加强与意见领袖的合作与传统的广告投放相比,博客营销的目标更为精确,如果能够选择知名度高、人气佳的“意见领袖”进行企业品牌和产品的宣传,将起到事半功倍的效果。
因为博客往往是一个个兴趣相投的参考群体,群体内部的相互影响力很大,可信程度相对较高。
菲利普・科特勒将“意见领袖”定义为:在一个参考群体里,因特殊技能、知识、人格和其他特质等因素而能对群体里的其他成员产生影响力的人。
意见领袖可能是一位旅游专家、资深旅友,有着广博的旅游专业知识,对旅游产品有独到的见解,能吸引博客读者注意并产生信赖感。
也可能是一位影视明星、记者等,有较高的人气和号召力。
旅游企业应该结合自身的资源和旅游产品的特点,选择适合的意见领袖,而且通过这些意见领袖的个人风采,使旅游产品核心价值,知名度迅速传播。
具体作法可以是邀请意见领袖到企业设计的旅游线路、旅游景点进行实地考察,并鼓励其用自己的优势撰写博客,向受众传达自己的真情实感。
一个典型的案例就是新西兰航空赞助著名艺人李冰冰全家畅游新西兰旅游的例子。
李冰冰在其新浪博客“李老大的博客江湖”展示了新西兰旅游的全过程,通过旅游日记记录心情故事[3]。
直接效果就是该博客流量剧增。
随之而来的,还有中国人大量涌入新西兰旅游,当然乘坐的是新西兰航空。
4 注重与利益相关者合作旅游企业可以采用与利益相关者合作的策略,通过博客营销来扩大其知名度。
博客作者写博客的目的是希望记录与回味旅途中的点滴,与读者分享旅途中的乐趣。
还有更深层次的社会利益,比如获得虚拟社区的一定地位,获得社区群众的尊重等。
因而,有计划的培养利益相关者,帮助他们成功,使他们成为平民化的“意见领袖”非常重要[3]。
如果成功,就可以利用这部分博客作者(旅游者)向另一部分旅游者进行营销,创造和挖掘需求,满足旅游者的个性化需求。
具体措施有: 旅游企业可以给予博客作者各种方便和优惠(比如价格优惠,预订优先,VIP待遇等)。
旅游者参与博客互动就可以从博客作者手中得到现实社会的真正实惠。
旅游企业可以与博客作者一起开展网络互动活动,调动旅游者的积极参与,让旅游目的地的产品或服务成为旅游者谈论的话题。
这里有一个典型的案例。
有个叫“不叮”的网友,制定从漠河沿国境线南下的自驾游计划。
在这次历时一个月的自驾游过程中,他拍摄沿途风光、撰写游记与心情文字,在他的博客上发布。
据统计,期间新浪、搜狐和T OM的博客总流量突破了5万人次,被各家媒体屡屡在热点位置进行曝光展示。
首先,“不叮”是这次活动中的最大赢家,博客人气得到了很大的提升,其次,沿途旅游目的地得到了免费的宣传,知名度大大提升,也带动了大量的旅游者前往。
5 增加搜索引擎可见性旅游者在出游前通常要做相关的搜索,查询一下目的地情况、线路、攻略、旅行社报价等。
博客可以增加旅游者通过搜索引擎发现和阅读旅游企业信息的概率,这就是所谓的搜索引擎可见性。
相对于论坛信息发布而言,博客文章都是一个独立的网页,很容易被搜索引擎收录和检索,使得博客文章具有长期被用户发现和阅读的机会[4]。
为了让博客网页被主流搜索引擎收录,并且关键词检索时,这些网页出现在显眼的位置上,就需要进行搜索引擎优化(CEO)。
对于博客网页,可以考虑进行如下优化: 重视网页标题与内容的关联性。
搜索引擎收到查询请求后,会对收录的网页进行分析。
首先进行标题的判断。
例如,搜索“上海旅游”时,标题是“上海旅游”的网页出现在前面的概率就大。
之后,搜索引擎将分析内容的关联性。
内容中出现“上海旅游”次数较多的网页将会出现在排序前列。
尽可能提高博客网页外部链接的广泛度。
如果旅游企业的博客被大量转载、引用、评论、链接该博客的越多,搜索引擎就认为该博客受欢迎度越高,就越容易被搜索引擎收录。
6 结束语旅游企业需求从自身出发,制定一个中长期博客营销计划,并将其融入企业的网络营销战略中去。
博客营销计划应该包括博客平台的选择方案、博客主题的计划、从事博客写作的人员计划、博客文章的发布周期、搜索引擎优化计划等。
在计划制定的基础上,按照一定周期统计发表博客文章数、博客访问量、博客评论数、外部文章链接量等指标,了解和评估博客营销计划的执行状况,并根据评估结果调整营销计划。