战略制定——使命、外部评估与内部分析
公司战略制定的管理办法
公司战略制定的管理办法引言：公司战略是指企业为实现长期目标而确定的一系列决策和行动计划。
战略制定对于企业的发展至关重要，它能够帮助企业明确方向、优化资源配置，并应对外部环境的变化。
然而，战略制定过程中面临着众多挑战，如信息不完全、风险评估和执行困难等。
为了实现有效的战略制定，管理者需要采取一系列的管理办法来指导和支持这一过程。
本文将介绍一些常用的公司战略制定的管理办法，以帮助企业实现战略目标。
一、明确愿景与使命1. 愿景制定：明确企业的愿景，即企业未来的目标和追求的理想状态。
2. 使命确定：明确企业的使命，即企业存在的目的和为客户创造价值的核心职责。
二、进行全面的外部环境分析1. PESTEL分析：分析政治、经济、社会、技术、环境和法律等因素对企业发展的影响。
2. 行业竞争分析：研究行业的竞争格局、市场趋势和竞争对手的策略，为战略制定提供参考。
三、评估内部资源与能力1. SWOT分析：评估企业的优势、劣势、机会和威胁，识别企业在市场中的竞争优势和短板。
2. 资源与能力评估：分析企业的核心资源和能力，包括人力资源、技术实力和品牌价值等，为战略制定提供基础。
四、制定长期和短期目标1. 长期目标：设定具有挑战性和可测量性的长期目标，指导企业的长远发展方向。
2. 短期目标：将长期目标分解为可执行的短期目标，并制定相应的时间表和绩效指标。
五、选择适当的战略方向1. 竞争战略：根据外部环境和竞争力分析，选择合适的竞争战略，如成本领先、差异化或专注战略等。
2. 发展战略：确定企业的发展方向，包括市场扩张、产品创新或合作发展等，以实现战略目标。
六、制定具体的行动计划1. 行动计划制定：将战略目标转化为具体的行动计划和项目，包括资源分配、时间表和责任分工等。
2. 绩效评估与调整：设立绩效指标和评估体系，定期评估战略执行的效果，并根据评估结果进行调整和优化。
七、有效沟通和推广1. 内部沟通：确保战略目标和行动计划得到全体员工的理解和支持，营造积极参与的氛围。
战略制定的流程
战略制定的流程1. 引言战略制定是一个组织确定其长期目标和达成这些目标的方法的过程。
它是一项关键的管理活动，对组织的成功起着至关重要的作用。
本文将深入探讨战略制定的流程，包括组织内部和外部分析、目标设定、策略选择和实施以及评估和修正。
2. 组织内部分析在开始制定战略之前，组织需要对其内部情况进行全面的分析。
这包括评估组织的资源和能力，了解其优势和劣势。
内部分析的关键步骤包括制定组织的核心价值观和使命，审查现有的组织结构和流程，并进行人力资源评估。
通过对组织内部进行深入的了解，可以为制定战略奠定坚实的基础。
3. 组织外部分析除了内部分析，组织还需要对外部环境进行全面的分析。
这包括评估市场竞争、行业趋势、经济状况和政治环境等因素的影响。
外部分析的目的是识别机会和威胁，并确定组织应对这些因素的策略。
通过对外部环境的准确理解，组织可以更好地把握市场机会，应对潜在威胁。
4. 目标设定在完成内部和外部分析之后，组织需要确定明确的目标。
目标应该是具体、可衡量、可实现的，并与组织的使命和价值观相一致。
有效的目标设定可以帮助组织明确方向，并激励员工为实现这些目标而努力。
5. 策略选择和实施一旦目标确定，组织就需要选择适当的战略来实现这些目标。
战略选择应基于内部和外部分析的结果，并考虑到组织的资源和能力。
战略可以包括市场扩展、产品创新、合作伙伴关系等不同的方面。
选择合适的战略后，组织需要制定详细的实施计划，并落实到实际行动中。
6. 评估和修正战略制定并不是一次性的过程，而是需要不断评估和修正的。
组织应定期评估战略的执行情况，并根据实际情况调整战略。
这可以包括对市场情况的重新评估、竞争对手的分析以及组织内部能力的再评估等。
通过不断评估和修正，组织可以确保战略的连贯性和有效性。
7. 总结与观点战略制定是一个系统性的过程，需要组织内外部环境的综合分析和全面评估。
通过深入探讨组织内外部的因素，制定明确的目标，选择合适的战略并不断评估和修正，组织可以在竞争激烈的环境中保持竞争优势。
战略规划三部曲
战略规划三部曲战略规划是指组织在特定的时间范围内，根据内外部环境的分析和评估，制定出一系列目标、战略和行动计划的过程。
它对于组织的发展和长期成功至关重要。
战略规划需要经历三个关键步骤，被称为战略规划的三部曲。
这三个步骤分别是：环境分析、战略制定和战略执行。
一、环境分析环境分析是战略规划的第一步，也是非常关键的一步。
通过环境分析，组织可以了解内外部环境的现状和趋势，从而为后续的战略制定提供依据。
环境分析包括以下几个方面：1. 内部环境分析：通过对组织内部资源、能力和优势的评估，了解组织的核心竞争力和短板，为制定战略提供基础。
2. 外部环境分析：通过对行业、市场、竞争对手、政策等因素的研究，了解外部环境的机会和威胁，为制定战略提供依据。
3. SWOT分析：结合内外部环境的分析结果，进行SWOT分析，即评估组织的优势、劣势、机会和威胁。
这有助于组织确定战略目标和制定相应的战略。
二、战略制定战略制定是战略规划的第二步，它基于环境分析的结果，确定组织的长期目标和战略方向。
在战略制定阶段，需要进行以下几个步骤：1. 确定战略目标：根据环境分析的结果，确定组织的长期目标。
目标应该具有可行性和具体性，同时与组织的使命和愿景相一致。
2. 制定战略选项：根据战略目标，制定一系列可行的战略选项。
这些选项应该考虑到组织的资源、能力和市场需求等因素。
3. 评估战略选项：对制定的战略选项进行评估，包括风险评估、成本效益分析等。
评估的结果将有助于选择最佳的战略方案。
4. 确定战略方案：根据评估结果，确定最佳的战略方案。
战略方案应该具有可行性、可操作性和可持续性。
三、战略执行战略执行是战略规划的最后一步，也是最为关键的一步。
战略规划惟独在有效的执行下才干实现预期的效果。
在战略执行阶段，需要注意以下几个方面：1. 组织资源配置：根据战略方案，合理配置组织的资源，包括人力、财力、物力等，以支持战略的实施。
2. 设定绩效指标：制定明确的绩效指标，用于衡量战略执行的效果。
战略管理的四个基本步骤
战略管理的四个基本步骤在竞争激烈的市场中，企业需要通过制定有效的战略来获取成功。
战略管理是一种系统性的方法，通过收集、分析和评估信息，制定和实施战略来实现企业目标。
无论是大型企业还是中小企业，都需要遵循战略管理的四个基本步骤，以达到成功的目标。
第一步：确定企业愿景和使命战略管理的第一步是明确企业的愿景和使命。
企业的愿景是指企业对未来的宏伟愿景，是企业的长期目标。
而企业的使命则指企业为了实现愿景所追求的核心价值和使命，是企业的理念。
企业的愿景和使命不仅能够激发员工的热情、提高团队凝聚力，同时也是企业战略的基础。
因此，在制定战略之前，企业需要明确自己的愿景和使命。
第二步：分析外部环境和内部资源战略管理第二步是对外部环境和内部资源进行分析。
外部环境包括行业竞争状况、市场规模和趋势、经济政策和政治法规等。
企业需要对竞争对手的战略、市场需求和供应、技术变革和社会文化趋势等要素进行分析，以了解市场的机会和威胁。
内部资源包括企业的人力资源、财务资源和物质资源。
企业需要分析本身的产品和服务、品牌价值、员工技术素质和资金能力等要素，评估企业的核心竞争力和资源优势。
第三步：制定战略和实施计划在完成外部环境和内部资源分析后，企业需要制定战略和实施计划。
战略制定是一个长期过程，需要根据企业的长期目标、市场机会和内部资源来选择最合适的战略。
企业的战略分为产品差异化战略、成本领先战略、专业化战略等方向。
制定战略后，企业需要制定实施计划，将战略转化为具体的行动计划。
实施计划要包括目标、任务、时间、负责人和预算等方面的要素。
实施计划的制定有助于提高团队凝聚力，测量绩效和控制风险。
第四步：评估和调整战略战略管理的最后一步是评估和调整战略。
战略是一个长期过程，需要不断地评估和调整，以满足不断变化的市场需求。
通过评估关键绩效指标，例如销售额，利润率和市场份额等，来判断战略的有效性和实施计划的可行性。
如果战略和计划无法实现目标，企业需要及时调整战略并重新开始制定实施计划。
企业战略制定步骤
企业战略制定步骤第一步：明确企业使命和愿景。
企业使命是指企业存在的根本目的，是企业对外界的回应。
企业愿景是指企业未来的远景和目标。
明确企业使命和愿景可以激发员工的热情和动力，明确企业的定位和发展方向。
第二步：分析外部环境。
企业要制定出有效的战略，就需要考虑外部环境的影响因素。
外部环境包括政治、经济、社会、技术、法律等各个方面的变化。
通过对外部环境的分析，企业可以了解到市场机会和威胁，为后续制定战略提供依据。
第三步：分析内部资源和能力。
企业内部资源和能力的分析是企业制定战略的重要一环。
企业要认清自己的优势和劣势，了解自己的核心竞争力和独特优势。
同时要评估企业的资源短缺和能力不足，为后续制定目标提供依据。
第四步：制定战略目标。
在明确企业使命和愿景、分析外部环境和内部资源的基础上，企业需要制定具体的战略目标。
战略目标要具备可行性和可衡量性，要根据市场需求和内部能力来制定，并明确时间表和责任人。
第五步：选择战略方案。
在制定战略目标之后，企业需要选择适合的战略方案。
战略方案可以包括市场扩张、产品创新、成本领先等多种选择。
企业需要选择适合自身情况的战略方案，并结合具体的市场环境和竞争对手的情况来确定。
第六步：实施和监控战略。
战略制定之后，企业需要进行实施和监控。
实施战略需要制定详细的实施计划和行动方案，并将其分解为具体的任务和活动，明确责任和时间表。
同时，企业需要对战略的实施进行监控和评估，及时进行调整和改进。
第七步：评估和反馈。
战略实施之后，企业需要对战略的效果进行评估和反馈。
评估战略的效果可以通过关键绩效指标、市场份额、利润等进行衡量。
企业根据评估结果可以对战略进行修正和优化，以确保战略的有效性和可持续性。
总结起来，企业战略制定的步骤包括明确企业使命和愿景、分析外部环境、分析内部资源和能力、制定战略目标、选择战略方案、实施和监控战略、评估和反馈。
通过这些步骤的有序进行，企业可以制定出适合自身发展的战略，提高竞争力和长期发展潜力。
战略制定模型(BLM)
引言概述：本文将继续探讨战略制定模型(BLM)的相关内容。
BLM是一种常用于组织战略决策的模型，它包括五个主要组成部分，分别是：确定组织的愿景与使命、分析外部环境、分析内部环境、制定战略目标和策略，以及执行和评估战略。
在本文中，我们将详细阐述BLM 各个组成部分下的小点，并对其进行专业分析。
正文：一、确定组织的愿景与使命1.明确组织的目标和宗旨：在这个小点中，我们将探讨如何明确组织的目标和宗旨，以及如何确保它们与组织的愿景和使命相一致。
2.制定长期发展目标：这个小点将重点介绍如何确立组织的长期发展目标，并通过分析市场趋势和竞争对手来确定合适的发展方向。
3.定义组织的核心价值观：在这个小点中，我们将讨论如何明确组织的核心价值观，并将其转化为组织文化的一部分。
二、分析外部环境1.市场分析：这个小点将介绍如何进行市场分析，包括市场规模、市场竞争格局、消费者需求等方面的内容。
2.竞争对手分析：在这个小点中，我们将探讨如何分析竞争对手的优劣势，并了解他们的市场策略与行动。
3.行业趋势分析：这个小点将重点介绍如何分析行业的发展趋势，包括技术创新、政策变化等方面的内容。
三、分析内部环境1.资源分析：在这个小点中，我们将讨论如何分析组织的资源，包括人力资源、财务资源、技术资源等方面的内容。
2.能力分析：这个小点将重点介绍如何评估组织的核心能力，包括研发能力、生产能力、市场营销能力等方面的内容。
3.文化分析：在这个小点中，我们将探讨组织文化对战略制定的影响，并介绍如何发展一种具有战略导向的组织文化。
四、制定战略目标和策略1.战略目标设定：这个小点将介绍如何设定战略目标，并将其与组织的愿景、使命和价值观相一致。
2.分析可行性：在这个小点中，我们将探讨如何评估战略目标的可行性，并选择最佳的实施路径。
3.制定战略策略：这个小点将重点介绍如何制定战略策略，包括市场定位、产品策略、渠道策略等方面的内容。
五、执行和评估战略1.战略实施：在这个小点中，我们将讨论如何落实战略，包括资源调配、组织结构调整等方面的内容。
战略规划制定流程
战略规划制定流程战略规划是一个组织确定其长期目标和制定达到这些目标的方案的过程。
它涉及制定战略目标、分析内外部环境、评估资源和能力、确定战略选择以及建立执行计划等一系列步骤。
下面将介绍一个常见的战略规划制定流程，该流程包含以下七个步骤。
1.确定组织的使命和愿景使命是组织存在的目的和核心价值观，而愿景则是组织期望达到的理想状态。
在制定战略规划之前，组织需要明确其使命和愿景，以便为后续步骤提供指导。
2.进行外部环境分析外部环境分析包括对竞争对手、市场趋势、经济条件、政治和法律环境等进行综合评估。
通过了解外部环境的动态变化，组织可以抓住机遇、应对挑战，并制定相应的战略。
3.进行内部环境分析内部环境分析包括对组织的资源、能力、组织结构和文化等进行评估。
通过了解自身的优势和劣势，组织可以确定可持续发展的基础，并找到改进和发展的方向。
4.制定战略目标和选择战略在前两个步骤的基础上，组织需要制定具体的战略目标，即明确所需的结果。
同时，根据内外部环境分析的结果，选择适合组织发展的战略，如市场渗透、产品创新、合作伙伴关系等。
5.确定执行计划战略执行计划是实现战略目标的详细步骤和时序安排。
它包括确定具体任务、分配资源、设定绩效指标和制定时间表等。
执行计划应该具体、可衡量、可操作，并将战略目标转化为实际行动。
6.监督和评估执行情况战略规划的有效性取决于实施的结果。
组织需要设立监督和评估机制，及时跟踪战略执行的进展，发现问题和风险，并进行必要的调整。
这可以通过定期的绩效评估、沟通和反馈机制来实现。
7.持续改进和学习战略规划是一个动态的过程，需要不断地改进和学习。
组织应该根据执行结果和市场反馈，及时调整战略目标和执行计划。
同时，应该在整个组织中建立学习和知识共享的文化，促进员工的专业能力和创新能力的提升。
以上是一个常见的战略规划制定流程，每个组织可以根据自身的情况进行适当的调整。
有效的战略规划可以帮助组织把握机遇、应对变化，并实现长期可持续发展。
企业制定战略的一般步骤
企业制定战略的一般步骤企业制定战略的一般步骤可以分为以下几个阶段，这些步骤可以帮助企业明确方向，规划发展路径，并确保资源的有效利用。
1、环境分析：这是战略制定的第一步，涉及对企业的内外部环境进行深入分析。
外部环境包括宏观经济因素、行业趋势、竞争态势、技术发展等，而内部环境则关注企业的资源、能力、文化及价值观等。
通过SWOT分析、PEST分析等工具，企业可以更清晰地认识其在市场中的位置。
2、明确愿景和使命：企业需要明确其存在的意义和长期目标，即愿景和使命。
愿景是一个宏大的、长期的、有抱负的目标，而使命则是企业为了实现愿景而坚守的原则和核心价值观。
明确的愿景和使命可以凝聚员工，使企业更有方向感。
3、设定战略目标：基于愿景和使命，企业需要设定具体的、可衡量的、可实现的目标。
这些目标应与企业的长期发展相一致，并考虑财务、客户、内部运营、学习与成长等多个方面。
SMART原则（具体、可衡量、可实现、相关、时限）是设定目标的重要工具。
4、制定战略：为实现设定的目标，企业需要制定相应的战略。
这可能包括产品创新、市场扩张、合作伙伴关系建立、组织变革等。
在制定战略时，企业需要考虑其独特性（如差异化战略）、成本效率（如成本领先战略）或其他竞争优势。
5、战略实施：有了明确的战略后，企业需要将其传达给全体员工并开始实施。
这一阶段涉及资源的配置（如人力、物力、财力）、组织结构的调整、流程的优化等。
此外，企业还需建立有效的监控和反馈机制，确保战略的有效执行。
6、评估与调整：在实施战略的过程中，企业需要定期评估其进展情况，并根据市场变化、内部变革或其他不可预见的情况对战略进行调整。
此外，通过关键绩效指标（KPIs）等工具，企业可以监控其战略目标的实现情况，从而进行必要的策略调整。
7、持续学习与创新：企业应鼓励员工不断学习新知识、新技能，并在实践中不断创新。
这不仅可以提高企业的竞争力，还可以帮助企业在变化的市场环境中保持灵活性。
企业战略制定步骤
企业战略制定步骤企业战略的制定过程是一个重要而综合的过程，它需要各种因素的综合考虑与权衡。
本文将介绍企业战略制定的基本步骤，以帮助企业进行战略规划与决策。
第一步：明确使命与愿景企业使命是企业存在的根本原因，它是企业对外界的表态，要明确企业所追求的目标与意义。
企业愿景则是对未来的展望，是企业战略的方向和目标，要明确企业希望成为的样子。
这一步对企业制定战略至关重要，它能够为后续步骤提供清晰的指导。
第二步：进行外部环境分析外部环境分析是了解企业所处环境的过程，这包括对行业竞争格局、政策法规、经济形势、社会文化等方面的分析。
通过对外部环境的了解，企业能够对未来的机会与威胁有一个全面的认识，为后续的战略选择提供依据。
第三步：进行内部资源分析内部资源分析是评估企业内部资源与能力的过程，这包括对企业的组织结构、人力资源、财务状况、技术能力等方面的分析。
通过对内部资源的评估，企业可以了解自身的优势与劣势，明确自身能力和潜力，为战略制定提供基础。
第四步：制定战略目标在明确使命与愿景、了解外部环境、评估内部资源后，企业需要制定具体的战略目标。
战略目标应该是明确、可行、具有挑战性的，能够为企业的战略行动提供指引。
这一步对企业的长期发展至关重要，要确保战略目标与企业的使命与愿景相一致。
第五步：选择战略方向通过外部环境分析和内部资源分析，企业应该根据实际情况选择合适的战略方向。
战略方向可以包括市场扩张、产品创新、成本领先等不同策略。
选择战略方向时需要综合考虑企业的资源与能力，市场竞争态势以及未来趋势等因素。
第六步：制定具体战略行动计划在确定战略方向后，企业需要制定具体的战略行动计划。
战略行动计划包括了实施战略所需要的资源投入、时间进度、责任分工等方面的内容。
这一步要求细化战略，将抽象的战略目标转化为具体的行动计划。
第七步：实施与监控战略制定并不仅仅是一个规划的过程，而是需要实际行动和持续监控的过程。
企业需要将战略落实到具体的实施中，同时建立监控机制，及时做出调整和改进。
战略制定的内容与步骤
战略制定的内容与步骤战略制定是一个组织对未来目标和发展方向进行策划和规划的过程。
下面是战略制定的一般内容和步骤：内容：1. 使命和核心价值观：明确组织的使命和核心价值观，以确定组织的目的和价值观。
2. 分析外部环境：评估组织所处的行业和市场环境，了解竞争对手、供应商、客户以及其他相关利益相关者的情况。
3. 分析内部资源：评估组织的内部资源和能力，包括员工、资金、技术等，并确定其优势和劣势。
4. 确定长期和短期目标：制定组织的长期目标，明确未来几年内实现的具体目标，并制定相应的时间表。
5. 制定战略选项：基于对外部环境和内部资源的分析，制定不同的战略选项，包括市场扩张、产品创新、合作伙伴关系等。
6. 评估和选择战略：对每个战略选项进行评估，包括风险、回报、可行性等方面，然后选择最适合组织的战略。
7. 制定实施计划：确定实施战略的具体计划，包括资源分配、时间表、责任和监控机制等。
步骤：1. 分析和评估：分析外部环境和内部资源，评估组织的现状和潜力。
2. 确定使命和价值观：明确组织的使命和核心价值观，为战略制定提供指导。
3. 设定目标：确定组织的长期和短期目标，确保战略制定与组织目标的一致性。
4. 制定战略选项：根据分析结果和目标，制定不同的战略选项。
5. 评估和选择：评估各个战略选项的风险、回报和可行性，并选择最佳战略。
6. 制定实施计划：制定战略实施的详细计划，包括资源分配、时间表和责任分工。
7. 实施和监控：按照计划实施战略，并定期监控和评估战略的执行和效果，并进行必要的调整和改进。
这些步骤可能会根据组织的特定情况和行业的要求而有所不同，但一般来说，战略制定的过程主要包括了以上的内容和步骤。
制定战略规划的主要步骤
制定战略规划的主要步骤制定战略规划是组织在实现长期目标时所要采取的一系列行动和决策。
一个成功的战略规划不仅需要对内外环境进行全面的分析，还需要根据分析结果确定明确的目标，并制定相应的战略和行动计划。
以下是制定战略规划的主要步骤。
一、明确组织的愿景和使命：制定战略之前，必须先明确组织的愿景和使命。
愿景是对未来的期望和目标的描述，诠释了组织希望成为的样子。
使命是组织存在的目的，明确了组织为何存在以及所提供的价值。
二、进行内外环境分析：内外环境分析是制定战略的关键步骤之一、内部环境分析需要评估组织的资源、能力和竞争力，识别组织的优势和劣势。
外部环境分析包括行业分析、竞争对手分析、市场需求和趋势分析等，帮助组织了解市场机会和威胁。
三、制定明确的目标：在完成环境分析后，组织应该制定明确的目标。
目标应该具有可衡量性、可实现性和与组织的使命和愿景相一致。
四、制定战略选择：在确定目标后，组织需要制定相应的战略选择。
这包括制定一系列决策，包括市场定位、产品和服务开发、合作伙伴选择等。
战略选择应该与组织的使命和愿景相一致，并能够支持组织实现目标。
五、制定行动计划：行动计划是将战略转化为具体行动的指南。
它包括具体的时间表、责任人、资源需求和预期结果。
行动计划应该可操作并具有量化指标，以便组织能够跟踪和评估实施的进展。
六、实施和监控：一旦制定了行动计划，组织需要开始实施，并定期监控和评估实施的进展。
这包括收集和分析关键数据，识别偏离预期的情况，并及时采取纠正措施。
七、持续改进：战略规划是一个持续的过程，组织需要不断评估和改进战略。
这包括根据市场变化和内部情况的变化，对战略进行定期审视和调整，以确保战略的有效性和适应性。
八、沟通与参与：战略规划是一个涉及整个组织的过程，需要广泛的沟通和参与。
组织应该确保战略规划的目标、战略和行动计划对全体员工透明，并鼓励员工提供反馈和意见。
最后，制定战略规划是一个复杂而动态的过程。
组织应该灵活适应市场的变化，不断修正和改进战略规划以确保组织的长期成功。
战略管理课程的主要内容
战略管理课程的主要内容战略管理课程主要内容：一、战略管理概述战略管理是指组织在不断变化的环境中，通过制定与资源配置相关的目标、方向和行动计划，以达成其使命和愿景的过程。
在战略管理课程中，首先会介绍战略管理的定义、内容和重要性，让学生对战略管理有一个全面的认识。
二、战略分析战略分析是战略管理的核心环节，它包括内部环境分析和外部环境分析。
内部环境分析主要关注组织内部资源和能力的评估，通过分析组织的核心竞争力和优势，确定组织的战略定位。
外部环境分析则主要关注外部环境的变化和机会威胁，通过对市场、竞争对手、政策等方面的分析，为制定战略提供依据。
三、战略制定战略制定是根据战略分析的结果，确定组织未来发展的方向和目标，并制定相应的战略计划。
在战略制定过程中，需要考虑到组织的使命、愿景、价值观以及利益相关者的期望，同时也要考虑到组织内外部环境的变化和风险。
四、战略实施战略实施是将制定好的战略转化为具体的行动计划，并将其落实到各个部门和员工中去。
战略实施需要考虑到资源的配置、组织的结构和流程的设计等方面，同时也需要关注组织文化和员工的激励，以确保战略能够顺利实施。
五、战略评估与控制战略评估与控制是战略管理的最后一个环节，它主要是对制定的战略进行监控和评估，及时调整和修正战略。
在战略评估与控制中，需要建立有效的绩效指标体系，对组织的战略目标进行评估，并根据评估结果进行战略调整，以保证战略的有效实施。
六、战略管理案例分析战略管理课程还会通过案例分析的方式，让学生将理论知识应用到实际问题中去。
通过分析不同组织在制定和实施战略过程中的成功和失败案例，学生可以更好地理解战略管理的原理和方法，并培养解决实际问题的能力。
七、团队合作与沟通战略管理是一个涉及到多个部门和员工的过程，因此团队合作和沟通能力对于战略管理至关重要。
在战略管理课程中，还会注重培养学生的团队合作和沟通能力，通过团队项目和讨论，让学生学会与他人合作，有效地沟通和协调工作。
企业战略制定成功企业发展战略的关键要素
企业战略制定成功企业发展战略的关键要素企业战略制定是指企业根据其内外环境，明确目标、制定路径和资源配置的过程。
一个成功的战略制定可以帮助企业在竞争激烈的市场中取得优势，实现长期发展。
下面将介绍企业战略制定的关键要素，以供参考。
一、明确企业愿景和使命企业愿景是企业长期的目标和期待的未来状态，使命是企业为了实现愿景所要扮演的角色和责任。
明确企业愿景和使命能够为企业战略制定提供明确的方向和目标，为企业员工提供激励和凝聚力。
企业愿景和使命应该与企业的核心价值观相一致，与市场需求相匹配，同时也要考虑到企业自身资源和能力。
二、分析外部环境在制定战略之前，企业需要对外部环境进行全面的分析。
外部环境包括经济、政治、技术、社会、法律和竞争等因素。
企业需要了解市场趋势、竞争对手的优势和劣势，以及消费者的需求和偏好等。
通过对外部环境的分析，企业可以发现机会和威胁，并根据这些信息来制定相应的战略。
三、评估内部资源和能力除了了解外部环境，企业还需要评估自身的内部资源和能力。
内部资源包括资金、人力资源、技术和品牌等，内部能力则包括创新能力、生产能力、销售能力和管理能力等。
评估内部资源和能力可以帮助企业了解自身的优势和劣势，找到自身的核心竞争力，并根据这些信息来确定战略的发展方向。
四、制定战略目标和策略战略目标是企业战略制定的基础，它需要明确、具体和可衡量。
战略目标应该与企业愿景和使命相一致，同时也要考虑到企业的资源限制和市场需求。
战略策略是为了实现战略目标而采取的具体行动计划。
战略策略应该包括产品定位、市场定位、渠道选择、生产方式等方面的内容。
战略目标和策略的制定需要考虑到企业的长期利益和可持续发展。
五、实施和监控战略战略的制定只是第一步，更重要的是战略的实施和监控。
企业需要将战略转化为行动计划，并逐步实施。
实施过程中，企业需要设定绩效指标来评估和监控战略的执行情况。
如果发现战略执行不如预期，企业需要及时调整和优化战略，以适应市场变化。
战略管理 制定、实施与评估
战略管理制定、实施与评估
战略管理是一个复杂的过程，它包括战略制定、战略实施和战略评估三个关键阶段。
在战略制定阶段，企业需要明确自身的使命和目标，并通过对外部环境和内部环境的分析，确定战略选择的范围和方向。
外部环境分析包括对宏观环境和微观环境的评估，以了解企业所面临的机遇和挑战；内部环境分析则是对企业自身的能力、资源、组织结构等进行评估，以了解企业的优势和劣势。
在明确了企业目前状况的基
础上，战略选择阶段需要回答的问题是“企业走向何处”，即确定企业的战略目标、战略方案和战略计划。
战略实施阶段是将战略转化为行动的过程。
这个阶段涉及到如何在企业内部各部门和各层次间分配及使用资源，以实现战略目标。
在这个阶段，企业需要建立相应的组织结构，配置必要的人力、物力和财力资源，制定相应的政策和措施，实施领导并创造适合企业文化的氛围。
战略评估是战略管理过程中的最后一个环节，它是对战略实施效果的评价和反馈。
在评估过程中，企业需要将实际执行情况与预期结果进行比较，通过必要的信息反馈来正确地评估战略的实施成果，或者采取相应的修正措施。
评估是战略监控的重要内容，必须按照预定的标准和时间进行评价。
如果企业没有能完善地制定出合适的战略，就像无头苍蝇，之后不管做什么决策都会无力。
因此，战略评估对于企业来说是非常重要的。
总之，战略管理是一个不断循环的过程，它要求企业不断地进行战略分析、战略选择、战略实施和战略评估，以适应不断变化的市场环境和企业状况。
制定企业战略的四个步骤
制定企业战略的四个步骤第一步：明确企业的使命和愿景制定企业战略的第一步是明确企业的使命和愿景。
使命是企业存在的目的和意义，是企业为顾客、员工和社会创造价值的核心动力。
愿景则是对未来企业发展的远景和理想状态的描述。
明确企业的使命和愿景有助于企业明确自身的定位和目标，为制定战略提供了方向。
第二步：分析外部环境和内部资源制定企业战略的第二步是分析外部环境和内部资源。
外部环境包括政治、经济、社会、技术等各种因素，企业需要了解这些因素对企业发展的影响，以及行业竞争格局和市场趋势。
内部资源包括人力资源、物质资源、技术资源等，企业需要评估自身的优势和劣势，找到自身的核心竞争力。
第三步：确定战略目标和策略制定企业战略的第三步是确定战略目标和策略。
战略目标是企业在特定时期内达成的具体目标，可以是市场份额的增加、利润的提高、产品创新等。
策略是为实现战略目标而采取的行动方针和方法。
企业需要根据分析的结果，制定符合企业实际情况和市场需求的战略目标和策略。
第四步：实施和评估战略制定企业战略的最后一步是实施和评估战略。
实施战略需要明确责任和任务分工，确保战略的有效执行。
同时，企业需要设定合适的指标和评估体系，对战略的实施效果进行监控和评估，及时调整战略方向和策略，确保战略的持续有效性。
总结起来，制定企业战略的四个步骤为明确企业的使命和愿景、分析外部环境和内部资源、确定战略目标和策略、实施和评估战略。
这四个步骤相互关联，需要综合考虑内外部因素，并根据企业实际情况进行灵活调整。
只有通过科学的战略制定过程，企业才能在竞争激烈的市场中保持竞争优势，实现持续发展。
战略制定名词解释
战略制定名词解释
战略制定是指确定企业长期目标并制定实现这些目标的策略和计划的过程。
它是企业管理的重要组成部分，涉及对企业内外部环境的分析、竞争对手的研究、自身优势和劣势的评估等。
战略制定的目标是为企业提供一个明确的方向，指导企业在未来的发展中做出决策。
这一过程通常包括以下几个步骤：
1. 环境分析：对企业所处的外部环境进行评估，包括市场、竞争、技术、法律等方面的因素。
这有助于企业了解自身所面临的机遇和挑战。
2. 内部评估：对企业的内部资源、能力和优势进行分析，以确定企业的核心竞争力。
3. 设定目标：根据环境分析和内部评估的结果，确定企业的长期目标和短期目标。
4. 选择战略：根据目标，选择适合企业的战略，如成本领先、差异化、聚焦等。
5. 制定计划：制定具体的实施计划，包括资源分配、时间表、责任分配等。
6. 执行和监控：执行战略计划，并对执行过程进行监控和评估，以确保战略目标的实现。
战略制定是一个动态的过程，需要不断地调整和优化。
在制定战略时，企业需要考虑到各种不确定性和风险，并制定相应的应对措施。
一个好的战略应该具有明确的目标、可行的计划、有效的执行和监控机制，以及适应变化的能力。
战略制定——使命、外部评估与内部分析
（3）社会环境 国民教育水平逐步提高，越来越多的人愿以科 学的眼光看待药品和保健品。 人口结构呈现老龄化，老年人的保健和治疗问 题受到重视。
2.3外部环境评估——怎么评估？
PEST分析法
4.实例：医药工业的PEST分析
（4）技术环境 各种新型的淬取技术可能在制药领域得到广泛 的应用。 生物医学技术的发展可能形成一些互补性或是 互为替代的产品。
具体分析内容社会的技术的经济的政治的法律的理想状态下的特征持有专利gdp增长率政党政策联盟组织的形式研发预算交换储备监管部门的行动主义社会各部门收入差该地区大专院校膨胀率财产保护法的存在社会各部门收入差距该地区大专院校数膨胀率财产保护法的存在经济社会各部门人口比例技术进步的速度收入分配水平和结构影响政治决策的能力社会阶层的价值体系技术群的存在利率水平投票率及其趋势公民文化背景工艺或产品进步的速度小企业贷款水平权力特点和决策层结构出生率和死亡率带宽容量收支平衡公众舆论23外部环境评估怎么评估
联系
企业的使命是愿景的起点，愿景的确定必须从使命出发，使命成为愿 景的一个组成部分
1.2愿景和使命——意义
制定企业愿景与使命的重要性——有什么作用？
1.引导企业战略
2.提升企业价值
3.优化管理环境
4.协调企业内外部的矛盾
5.企业愿景和使命是企业战略制定的前提
6.企业使命是企业战略的行动基础
1.2愿景和使命——意义
1.1愿景和使命——概念
愿景与使命有何联系与区别？
企业的使命是愿景的起点，愿景的确定又必须从使命出发， 使命成为愿景的一个组成部分。其异同关系见下表：
异同 区别 企业愿景
我们想成为什么 着重对内公布，重在发挥激励员工和规 范企业发展方向 较为抽象？
战略规划三部曲
战略规划三部曲一、战略规划概述战略规划是组织制定长期发展目标和实施路径的过程。
它是一个系统性的过程，需要全面考虑内外部环境因素，分析组织的优势和劣势，确定组织的愿景、使命和核心价值观，并制定相应的战略目标和行动计划。
战略规划的目的是为组织提供一个明确的方向，匡助组织在竞争激烈的市场中取得成功。
二、战略规划的三个步骤1. 环境分析环境分析是战略规划的第一步，通过对内外部环境的分析，了解组织所处的市场、行业和竞争对手的情况，以及政治、经济、社会、技术等方面的变化。
在环境分析中，可以采用SWOT分析法，即分析组织的优势、劣势、机会和威胁。
通过环境分析，可以为后续的战略制定提供依据。
2. 战略制定战略制定是战略规划的第二步，根据环境分析的结果，确定组织的愿景、使命和核心价值观，进而制定战略目标和行动计划。
愿景是对组织未来的期望和目标，使命是组织存在的理由和责任，核心价值观是组织的价值观念和行为准则。
战略目标是组织在长期发展中所要达到的具体目标，行动计划是为实现战略目标所制定的具体措施和时间表。
3. 战略实施与监控战略实施与监控是战略规划的第三步，它涉及到组织内部的资源配置、组织结构调整、绩效评估等方面。
在战略实施过程中，需要明确责任分工，制定绩效指标，建立监控机制，及时调整战略实施方案。
监控战略实施的目的是确保战略目标的实现，并及时发现和解决问题，以保证战略规划的顺利进行。
三、案例分析以某电子科技公司为例，该公司通过战略规划实现了持续的发展。
首先，在环境分析阶段，该公司发现了市场对智能手机的需求不断增长，并且竞争对手的技术实力也在不断提升。
在战略制定阶段，该公司确定了愿景为成为全球率先的智能手机创造商，使命为提供高品质、创新的产品和服务，核心价值观为诚信、创新、卓越。
在战略目标和行动计划制定方面，该公司制定了提高研发投入、加强市场推广、优化供应链管理等具体目标和措施。
在战略实施与监控阶段，该公司建立了跨部门的协作机制，设立了绩效评估体系，并定期进行战略实施的监控和调整。
战略规划的关键要点
战略规划是组织制定长期发展方向和目标的重要过程。
它涉及到对外部环境和内部资源的分析，以确定组织的竞争优势和战略选择。
以下是战略规划的关键要点：1. 定义明确的愿景与使命：战略规划的第一步是定义明确的愿景和使命。
愿景是对未来的理想状态的描述，而使命则是组织存在的核心目的和价值观。
明确的愿景和使命可以为战略规划提供明确的方向和动力。
2. 外部环境分析：外部环境分析是战略规划的重要环节之一。
这包括对行业、市场、竞争对手、技术趋势、政策变化等的评估。
通过了解外部环境的变化和趋势，组织能够抓住机遇、应对挑战，并调整战略以适应变化。
3. 内部资源与能力分析：除了外部环境，战略规划还需要对内部资源和能力进行分析。
这包括评估组织的人员、技术、资金、品牌声誉等资源，以及组织的核心竞争力和能力。
通过了解自身的优势和短板，组织可以制定战略目标和行动计划。
4. 确定长期目标和中期目标：在进行战略规划时，需要明确长期目标和中期目标。
长期目标是指组织在未来几年或更长时间内希望实现的战略目标，而中期目标则是为实现长期目标而设定的具体目标。
这些目标应该具备可衡量性、可实现性和与组织愿景相一致。
5. 制定战略选择和路径：基于外部环境和内部资源的分析，组织需要制定战略选择和路径。
这包括确定组织的竞争优势、市场定位、产品或服务策略等。
战略选择应与组织的愿景和使命相一致，并充分考虑市场需求和竞争情况。
6. 行动计划与执行：制定战略规划后，组织需要将其转化为具体的行动计划并付诸实施。
行动计划应包括明确的目标、时间表、责任人和资源分配。
同时，组织应建立有效的执行机制和监测控制系统，确保战略规划能够顺利实施并达到预期效果。
7. 绩效评估与调整：战略规划是一个动态的过程，需要不断进行绩效评估和调整。
组织应设立合适的指标和评估体系，定期评估战略目标的达成情况，并根据评估结果进行必要的调整和改进。
这有助于保持战略的灵活性和适应性。
8. 持续学习与创新：战略规划需要持续学习和创新的精神。
企业战略规划报告的核心内容
企业战略规划报告的核心内容一、概述企业战略规划报告是企业制定长期发展目标和战略方向的重要文件，其核心内容涵盖了诸多方面，包括企业的使命和愿景、外部环境分析、内部资源评估、竞争战略选择、战略目标设定以及实施计划等。
下面将从这六个方面进行详细论述。
二、企业的使命和愿景企业的使命是指企业存在的意义和价值所在，它体现了企业为顾客、员工、股东、社会创造价值的追求。
企业的愿景是指企业对未来的理想状态和远景目标，它激励着企业向更高层次发展。
三、外部环境分析外部环境分析是指对企业周围的宏观环境、行业环境和竞争环境进行评估和分析。
宏观环境包括政治、经济、社会、技术、环境等方面的因素，行业环境包括行业结构、竞争程度、行业发展趋势等，竞争环境包括竞争对手、产品替代品、供应商和顾客等。
四、内部资源评估内部资源评估是指对企业内部资源和能力进行识别和评估。
包括人力资源、财务资源、技术资源、品牌资源等方面。
通过内部资源评估，企业可以了解自己的核心竞争力和竞争优势，为后续的战略选择提供依据。
五、竞争战略选择竞争战略选择是根据外部环境分析和内部资源评估的结果，确定企业在市场竞争中采取的战略方向。
常见的竞争战略包括成本领先、差异化、集中化、多角化等。
通过选择适合企业自身情况和市场需求的竞争战略，企业可以在激烈的市场竞争中占据有利地位。
六、战略目标设定战略目标设定是根据企业的使命和愿景以及竞争战略选择，制定能够实现长远发展和可持续竞争优势的目标。
战略目标应该具有明确定量、可衡量性，同时要与企业资源相匹配。
七、实施计划实施计划是指将战略转化为具体的行动计划和时间表。
实施计划应该基于战略目标，明确责任和任务分工，设置关键绩效指标，建立有效的监控和反馈机制。
通过实施计划的可行性评估和监督控制，可以确保战略顺利实施并达到预期效果。
八、总结企业战略规划报告是企业制定长期发展目标和战略方向的重要依据，其核心内容涵盖企业使命和愿景、外部环境分析、内部资源评估、竞争战略选择、战略目标设定和实施计划等多个方面。
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进入壁垒
竞争者
企业
社会文化 因素
资源 能力 文化 供应商
替代者
技术 因素
资源环境因素
2.2外部环境评估——评估什么？
哪些外部因素是值得认真评估的？
关键外部环境因素的特征
1.对实现长期及年度目标非常重要 2.可衡量 3.适用于参与竞争的所有企业 4.可以分出层次（有些适用于整个公司，有些 适用于某个职能部门或业务部）
联系
企业的使命是愿景的起点，愿景的确定必须从使命出发，使命成为愿 景的一个组成部分
1.2愿景和使命——意义
制定企业愿景与使命的重要性——有什么作用？
1.引导企业战略
2.提升企业价值
3.优化管理环境
4.协调企业内外部的矛盾
5.企业愿景和使命是企业战略制定的前提
6.企业使命是企业战略的行动基础
1.2愿景和使命——意义
2.3外部环境评估——怎么评估？
外部环境评估是怎样一个过程？
搜索 监测 预测 评估
搜索：辨认外部潜在变化的早期信号，了解正在发生的变化； 监测：观察在那些由搜索定位的领域里是否出现重要的趋势； 预测：基于经验或研究对未来趋势和事件的假设； 评估：判断预测的准确性，识别并评估真正的机会与威胁。
2.3外部环境评估——怎么评估？ 有哪些经典的评估方法？
1.分析企业现状，掌握企业资源和能力，明确已有 绩效和问题； 2.明确自身优势与劣势，尤其是明确自己持续竞争 优势根源和基础的特有能力； 3.了解企业即将实施的改革、改组、改造和加强管 理的措施，并预测其成效； 4.结合企业外部环境分析所提供的机会与威胁，以 及明确的企业使命陈述，共同构成企业战略目标 形成与战略制定、实施和评价的基础。
（4）加权评分:权重×评分 （5）各因素加权分相加，得出总加权分。
2.3外部环境评估——怎么评估？
竞争态势矩阵（CPM）
3.实例
被分析公司 竞争者1 竞争者2
关键因素 市场份额 价格竞争力 财务状况 产品质量 用户忠诚度 总计
权重 0.20 0.20 0.40 0.10 0.10 1.00
评分 加权分数 3 1 2 4 3 0.6 0.2 0.8 0.4 0.3 2.3
定义：愿景（远景）是企业对未来的期待、展望、追求与梦想。
它包含两层意思：
1、愿景是发自内心的、渴望实现的愿望；
2、愿景要建立具体生动、可以看见的景象 一个构思良好的愿景规划包括两个主要成分： 核心经营理念 生动的未来前景
1.1愿景和使命——概念 使命（Mission）：我们的业务是什么？
定义：使命是企业的长期任务与长远目标。 使命的特点： 1、长期适用 2、与其他相似企业相区别
（3）社会环境 国民教育水平逐步提高，越来越多的人愿以科 学的眼光看待药品和保健品。 人口结构呈现老龄化，老年人的保健和治疗问 题受到重视。
2.3外部环境评估——怎么评估？
PEST分析法
4.实例：医药工业的PEST分析
（4）技术环境 各种新型的淬取技术可能在制药领域得到广泛 的应用。 生物医学技术的发展可能形成一些互补性或是 互为替代的产品。
1.外部因素评估：外部因素评价矩阵（EFE矩阵） 2.宏观环境分析：PEST分析法 3. 行业环境分析：五力模型（波特） 4.竞争对手分析：竞争态势矩阵（CPM矩阵）
2.3外部环境评估——怎么评估？
外部因素评价矩阵（EFE矩阵） 1.适用范围：适合对包括宏观环境、行业环境 在内的关键外部因素进行整体分析 2.步骤：
评分 加权分数 2 4 1 3 3 0.4 0.8 0.4 0.3 0.3 2.2
评分 加权分数 2 1 4 3 3 0.4 0.2 1.6 0.3 0.3 2.8
从表中，我们可以看出被分析公司相对于竞争者1具有优势，而相对于竞争者2 处于劣势
3内部环境分析 为何分析？
分析什么？
怎么分析？
3.1内部环境分析——为何分析 为何分析？——内部环境分析的目的
3.2内部环境分析——分析什么 分析什么？——资源能力学派视角
核心能力的特征： 1.核心能力的载体是企业整体
2.核心能力是企业在过去成长过程中积累形成的
3.核心能力是企业各种技术、技能的“协调”和 “有机结合” 4.核心能力存在形态基本上是结构性的、隐性的。
3.2内部环境分析——分析什么 分析什么？——资源能力学派视角
行业的规模是固定的，因此，只有通过夺取对手的份额
来占有更大的资源和市场。
2.3外部环境评估——怎么评估？
竞争态势矩阵（CPM）
1.适用范围：竞争对手分析 2.步骤：
（1）识别外部环境中的关键战略因素：5~15个
（2）赋予每个因素一定权重：0.0 ≤X ≤1.0，∑X=1
（3）评分： 1-4分
2.3外部环境评估——怎么评估？
PEST分析法
4.实例：医药工业的PEST分析
（2）经济环境 城乡居民收入持续上升，居民的保健意识不断 提高。 我国的资本市场不断发育、成长，企业的融资 渠道和融资方式趋向多样化。
2.3外部环境评估——怎么评估？
PEST分析法
4.实例：医药工业的PEST分析
制定企业愿景与使命的重要性——实证研究支持吗？
那些能够长期维持竞争优势的企业，都有一个基本的经营理念。这种核 心信念就是“愿景”，拥有愿景的公司被称为“高瞻远瞩公司”。 ——吉姆· 柯林斯《基业长青》（Built to Last） 拥有正式使命的企业给予股东的回报是那些没有正式使命陈述的企业的 2倍。 ——拉里克和维顿 使命陈述和企业业绩之间存在着正相关关系。 ——巴特和贝伊茨 按照同一财务评价尺度，有使命陈述的企业获得的回报比没有使命陈述 的企业高出30%。 ——《商业周刊》 BUT：企业拥有使命陈述并不能直接产生财务效果（奥格曼和多伦） 可能存在中介变量
2.3外部环境评估——怎么评估？
PEST分析法
5.扩展变形：PEST分析还存在大量扩展变形,如
PESTLE分析
PESTLIED分析
STEEPLE分析
SLEPT分析
2.3外部环境评估——怎么评估？
波特五力模型
1.适用范围：行业环境分析 2.核心思想：企业盈利和发展的关键在于选择合 适的行业，占据行业中优势的位置。
列出关键性因素 确定因素的权重 为因素赋值 计算因素加权分 计算总得分 10-20个 10-20个1 总权重： 1-4分 权重×赋值分 ∑加权分
2.3外部环境评估——怎么评估？
外部因素评价矩阵（EFE矩阵）
3.实例：D汽车公司外部因素评价矩阵
关键外部因素 □机会 中国人均收入提高，高收入人群增加 汽车业的规模效益明显 0.15 0.10 3 3 0.45 0.30 权重 评分 加权分数
2外部环境评估 为什么？
评估什么？
怎么评估？
2.1外部环境评估——为什么？ 为什么要进行外部环境评估？ 1.外部环境对企业发展很重要
环境是组织生存发展的土壤，潜藏着企业的发展机会与威胁。
2 .外部环境复杂多变
动 态 性 高动态 高动态
低复杂
低动态 低复杂
高复杂
低动态 高复杂 复杂性
2.2外部环境评估——评估什么？
1.3愿景和使命——行动
陈述什么？——企业使命陈述构成的要素 1.顾客：顾客决定了企业的经营方向； 2.产品和服务：企业从事的业务是什么； 3.市场：企业参与哪些产业市场和地区市场的竞争； 4.技术：定位技术水平，明确企业的技术竞争力； 5.企业生存发展及获利：实现业务增长、提高盈利的方式 6.企业经营哲学：价值观、行为准则和共同信仰； 7.自我认知：对自身主要力量和竞争优势的认识； 8.社会责任感：关注企业的公众形象； 9.对员工的态度：人力资源政策。
1.3愿景和使命——行动
怎么陈述？——企业使命陈述的原则
1.简介明了
2.反映消费者的需求
3.具有约束力
4.切实可行
5.独特性
6.激励性
1.3愿景和使命——行动
什么样的使命是好的？——企业使命评价的原则
1.是否反映企业的历史
2.是否包容多种可行的战略方案
3.是否兼顾不同利益相关者
4.是否有利于树立企业良好的社会形象
2.3外部环境评估——怎么评估？
PEST分析法
社会的
理想状态下的特征 联盟组织的形式 社会各部门收入差 距 经济社会各部门人 口比例 社会阶层的价值体 系 公民文化背景 出生率和死亡率
3.具体分析内容
技术的
持有专利 研发预算
经济的
ＧＤＰ增长率 交换储备
政治的/法律的
政党政策 监管部门的行动主义 财产保护法的存在 影响政治决策的能力 投票率及其趋势 权力特点和决策层结构 公众舆论
3
2 2 2 1
0.30
0.18 0.14 0.20 0.09 2.76
资料来源：吴照云等著，《战略管理》，中国社会科学出版社2008年版
2.3外部环境评估——怎么评估？
PEST分析法
1.适用范围：适合对宏观环境进行分析。
2.分析思路：从politieal(政治)、Eeonomie(经济) 、Soeial(社会)、Teehnological(科技) 中寻求对 企业影响较大的因素并进行评价
1.1愿景和使命——概念
愿景与使命有何联系与区别？
企业的使命是愿景的起点，愿景的确定又必须从使命出发， 使命成为愿景的一个组成部分。其异同关系见下表：
异同 区别 企业愿景
我们想成为什么 着重对内公布，重在发挥激励员工和规 范企业发展方向 较为抽象？
企业使命
我们目前是什么 着重对外公布，便于社会 了解和监督 较为具体？
汽车企业走差异化道路