第四章新时期的我国大陆广告(
中外广告史新时期我国大陆广告
中外广告史新时期我国大陆广告一、引言广告作为现代社会中一种重要的市场营销手段，不仅促进商品和服务的销售，更塑造了品牌形象，推动了经济的发展。
在中外广告史中，中国大陆广告在新时期取得了长足的发展。
本文将从广告史的角度，探讨中外广告史新时期我国大陆广告的特点和发展趋势。
二、中外广告史的概述广告作为一种商业信息传播形式，有着悠久的历史。
在国外，广告行业的发展较早，有着丰富的经验和成功的案例。
而在中国，广告行业的发展起步较晚，在新时期才经历了快速的发展。
三、我国大陆广告的起步阶段我国大陆广告的起步阶段可以追溯到1978年的改革开放初期。
在此之前，我国的广告形式主要是政治宣传和商品介绍的简单形式。
随着经济的改革和开放，广告行业开始蓬勃发展。
在起步阶段，我国的广告形式主要以报纸、杂志、电视和户外广告为主。
各大媒体开始接受商业广告，商家也意识到广告的重要性，开始积极进行品牌宣传和产品推广。
四、我国大陆广告的快速发展阶段随着改革开放的深入，我国大陆广告进入了快速发展的阶段。
在这个阶段，我国的广告市场呈现出蓬勃的生机和多样化的形式。
首先，传统媒体广告的发展得到了加速。
报纸、杂志、电视等媒体广告的数量和质量都在不断提升，广告形式也更加丰富多样。
同时，各大城市也出现了众多的户外广告牌和广告 LED 屏，营造了繁华的商业氛围。
其次，网络媒体广告逐渐崭露头角。
随着互联网的普及和发展，我国的网络媒体广告迅速崛起。
搜索引擎推广、社交媒体广告、视频网站广告等形式得到了广大商家的青睐。
再次，品牌广告的兴起成为发展的亮点。
我国的企业越来越重视品牌建设，通过品牌广告来提升竞争力和市场份额。
知名品牌不断涌现，通过广告宣传来树立品牌形象。
五、我国大陆广告的特点我国大陆广告在发展过程中逐渐形成了一些特点：1.文化内涵丰富。
我国大陆广告在宣传产品和服务的同时，也注重传递文化价值观念和社会责任感。
通过广告，企业展示自己的社会形象和文化底蕴。
2.创意表达独特。
中外广告史 第四章 新时期的我国大陆广告(1979年以后)PPT课件
2.媒体竞卖
1993年1月1日，全国各大媒体纷纷提价 报纸买断 中央电视台“标王”
3.外资广告公司的进入
1986年，美国电通公司与中国国际广告公 司合资，注册成立中国大陆第一家中外合 资广告公司：电扬广告公司 1996年中国大陆有250多家跨国广告公司 世界排名前五位的广告公司均进入中国 1995年中国十大广告公司，跨国公司占一 半，其营业额占前十位的60%
广告公司
媒体
广告代理制试行前规则：
广告公司
广告主
媒体
第三节 现代广告探索期的动荡 与发展（1992—1996年）
一、市场的分化、重组与混乱
1.全民办广告
92年以前广告经营单位与从业人员平 稳发展。 93、94年经营单位每年净增一万多个， 从业人员净增十万多人。 95年全国广告经营单位48082个，广 告从业人员477371人。
第五节 广告理论研究与广告教育
一、中国CI实践
CIS: 第一层是VI（视觉识别），它对于 企业来说，好比一个人的脸面 第二层是BI（行为识别），它就好 象一个人平日的所作所为 第三层是MI（理念识别），它在 CIS中的地位，如同一个人的灵魂
80年代早期中国大陆从国外引进CI 理论 1987年“新境界”公司推动并完成 基础设计“太阳神”CI计划，自此， 中国开始了CI实践。
四、广告教育的兴起、办学方向
1. 1983年6月厦门大学新闻传播系的创办成为
中国大陆第一个广告学专业
2. 1983年后众多高等院校均开设广告学专业 3. 90年代后期，已有近百所高校开设广告专业，
中国广告教育初步形成以新闻、艺术创作、 商业经贸为主体的多元格局
4. 93、95年北京广播学院、厦门大学分别开
新时期的我国大陆广告
新时期的我国大陆广告（1979年以后）读书笔记改革开放政策的确立，使我国广告业不仅得以恢复，而且焕发蓬勃的生机，成为发展最快的行业之一。
改革开放政策是我国广告业发展的根本保证，而透视我国广告业的发展现状，亦能看出改革开放２０年的伟大成就。
改革开放后我国经济飞速的发展，同时广告业也有了相应的飞跃，主要有：1，广告业的整体复苏和广告媒介从数量和水平上的飞跃发展2，广告公司的爆发式增长和广告代理制度的逐渐推进3，改革开放以来广告管理法律、法规体系的演进和逐步完善4，广告的社会教育和院校教育从无到有的发展起来改革开放２０年，我国国民经济的发展取得辉煌成就，市场经济体制逐渐确立，企业不再按计划经济的模式运行，真正成为市场经济的主体。
企业的经营自主权越来越大，用广告来开拓市场已成为许多企业的自觉行为。
良好的经济环境，为广告业发展提供了充分而必要的条件。
因此，随着改革的深入，经济的持续增长，城乡居民收入不断增加，商品丰富多彩，产品更新换代快，流通需求两旺，广告投入年年增加，推动广告业蓬勃发展。
一、新时期广告业的恢复和发展1979年初开始，在全国范围内逐步恢复了广告业务。
我国经济的发展推动了进出口贸易的繁荣，也使外贸广告工作提到议事日程上来。
为适应外贸广告业发展的需要，1981年8月21日中国对外贸易广告协会成立。
1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织。
我国的广告业组织在不断的完善和发展当中，以适应时代的发展。
我国的广告业已走向全国大发展的道理，并向世界广告市场迈进。
我国的告业不仅数量上大大增加，而且广告的形式也日益全面，不断采取新技术手段，在表现形式、设计手法、制作技巧、实施策划等全面服务水准上均有了长足的进步。
二、广告媒介的发展80年代以来，我国广告业在快速发展中，各类广告媒介不断被开发利用，并跟随世界媒介的发展步伐。
20世纪末到21世纪初是我国媒介发展史上的转折点。
中外广告史第四章新时期我国大陆广告
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中外广告史第四章新时期我国大陆广 告
•我国电视事业真 正发展是从80年代 开始的
•我国电视广告迅 猛发展起始于90年 代
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•到1987年，中国年产电视机达2000 万台，社会拥有量达1亿台，电视观众 突破6亿人。截止到1999年8月，我国 已有3000多家电视台，拥有3.17亿台 电视机，近11亿经常性电视观众，电 视覆盖率已达90％以上，成为世界上 首屈一指的电视大国。
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中外广告史第四章新时期我国ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ陆广 告
•（二）策划人的出现，中国广告进入整合营销传播时代 •西汉刘安的《淮南鸿烈·要略》中有"擘画人事之终始也"
•根据1988年12月版《汉语大字典》、1978年10月版《中华 大字典》、1980年8月版《辞海》总共51个义项的解释，其 最根本的含义是"出谋划策"，意思接近于英文"Plan"、"Plot"、 "engineer"
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中外广告史第四章新时期我国大陆广 告
•3、体育营销 •（1）体育营销是一种战略，是依托于体育活动，将产品与体 育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的 系统工程。体育营销既包括把体育作为商品销售的体育产业营 销，还包括企业通过体育来进行的市场营销。
中外广告史新时期的我国大陆广告
中外广告史新时期的我国大陆广告一、引言随着全球化的发展和我国经济的崛起，广告行业在我国大陆进入了一个新的时期。
本文将从中外广告史的角度出发，探讨我国大陆广告在这个新时期的发展情况。
二、中外广告史回顾广告作为一种宣传营销手段，已经在世界各地发展了数百年。
从古代的广告匾额、海报到现代的电视广告、网络广告，广告形式不断变化，但其基本功能始终如一：传递信息，影响消费者。
在中国古代，广告通常以手工制作的匾额、宣传画等形式出现。
随着工业革命的兴起，西方国家开始出现了商业广告，如报纸、杂志上刊登的广告。
三、我国大陆广告的历史回顾在我国大陆，广告产业始于上世纪80年代的改革开放政策。
刚开始时，广告行业相对落后，主要以平面广告、广播广告为主。
随着信息技术的迅速发展，我国的广告形式也不断更新，电视广告、互联网广告等成为主流。
然而，在广告发展的过程中，我国大陆也面临着一些问题，如虚假宣传、广告审查等，这些问题影响了广告行业的健康发展。
四、我国大陆广告的现状与发展趋势近年来，我国大陆广告行业取得了长足的发展。
随着消费水平的提高，广告市场规模不断扩大。
同时，我国对广告监管也越来越严格，加大了虚假广告的处罚力度。
在未来，我国大陆广告行业将面临更多挑战和机遇。
随着人工智能、大数据等技术的广泛应用，广告形式将更加多样化，个性化定制广告也将成为主流。
五、结语总的来说，随着全球化和信息技术的发展，我国大陆广告正在走向一个全新的时代。
广告行业的发展不仅反映了我国经济的增长，也影响了消费者的购买行为。
未来，我国大陆广告将继续创新发展，与国际接轨，为消费者提供更好的服务。
新时期我国大陆地区的广告
新时期我国大陆地区的广告设收视率抽样调查点。
上海电视台率先建立内部竞争体制，将企业经营理念和方法引入媒介系统。
广告公司：1986年，中国国际广告公司、纽约中国贸易和电通、扬·罗比凯公司合资，在华成立电扬广告,是我国第一家正式的合资广告公司。
奥美（中国）在京成立办事处。
国安广告和央视联合开设电视广告专栏《榜上有名》、《名不虚传》。
广告数据（1989年统计）：广告营业总额19.99亿元广告经营单位11142家第二节90年代及21世纪初广告业的飞速发展社会背景：中央先后对南部和上海给予政策扶持。
我国形成沿海、内地大开放的布局。
中共十四大确立社会主义市场经济体制目标。
计划经济体制逐渐被市场经济取代。
物价快速上涨，存款利率下调，贫富差距拉大。
香港、澳门相继回归。
下岗成为社会难题，政府促进再就业。
中国入世，各产业机会和挑战并存。
一、90年代上半段广告事件：1990年起，大陆和台湾广告界开始交流。
1990年，广东健力宝以600万元购买第十一届亚运会专用饮料赞助权，并提供1600万元赞助费，一举成名。
1990年，太阳神实施CI运动，自此CI流行。
1991年，亚都加湿器在电视剧《渴望》中插播广告，首开在电视剧中插播广告之先河。
1991年，首批“中国驰名商标”产生：茅台、凤凰自行车、青啤等榜上有名。
1992年，大陆地区首例头版整版报纸广告：西泠冷气机广告在《文汇报》刊登。
1992年起，社会大谈“点子”和“点子大师”。
1992年，我国首列广告列车“琴岛海尔号”诞生。
1992年，澳星发射与广告结缘，五粮液、万家乐、海尔等企业参加。
1994年，恒源祥的“羊羊羊”电视广告引发重复广告的泛滥。
1994年，央视招标，孔府宴酒成为标王。
1994年，在社会各界的干预下，箭牌香烟在武汉龟山电视塔的巨型广告牌被撤下。
广告媒介：1990年，全国报纸1496种，其中经营广告业务的1379种。
1990年，湖南率先成立省级有线电视台。
中外广告史课件 第四章 新时期的我国大陆广告(1979年以后)
二、广告运作的两极化
1.追求一次性短期轰动效应或惊 世骇俗的奇招异术 2.沉着的精耕细作，走向更加精 巧的科学化操作
第四节 广告管理法规的发展
1982年2月6日，国务院颁布《广告管理暂 行条例》，新中国建国以来第一部全国性综 合广告法规。 1987年10月26日，国务院颁布《广告管理 条例》 1990 年 着 手 制 订 《 中 华 人 民 共 和 国 广 告 法》，于1994 年10 月27日在第八届全国人 民代表大会常务委员会第十次会议上通过， 自1995年2月1日起施行。
2. 企业（广告主）方面的困难
广告公司服务不够全面，企业一直自行 策划，能力远超过广告公司 大部分企业既无策划能力，又对广告代 理制缺乏了解，只按“领导意志”办事
一部分企业根本不重视广告
3.媒体单位方面的困难
只为提高本媒体的经济效益，自行组织
关系客户（通常也是广告公司的客户）， 经常与广告公司发生冲突 多数媒体与广告公司关系不融洽
基础设计“太阳神”CI计划，自此，
中国开始了CI实践。
二、全方位的CI操作
90年代后CI的三大动向：
• 开始模仿美国式CI与日本式CI
• 开始从VI起步，逐步转向理念优
先
• 开始探索区别于美国式CI和日本
式CI的中国式CI
三、中国导入CI的意义：
CI对中国大陆现代广告转折意义十分 重大，从根本上改变广告的性质、基础与 功能，将广告变为整体的、长远的、多元 统一的、科学与艺术结合的商业行为。
缺乏宏观规划指导，发展中存在 着盲目性 行业结构不合理
广告法规不健全，经营体制混乱， 不能与国际接轨 从业人员素质偏低
课后练习题：
1. 现代广告与传统广告有哪些区别？ 2. 当前我国广告的发展有哪些主要特点和问
(考研复习)中外广告史新编_陈培爱
东市是隋炀帝批准的对外开放市场，并要求在开放前整顿市内店肆， 把珍贵上好的商品充实陈列起来。卖菜的地摊，要将青菜陈列在龙须 席上。外商用餐免收费用。隋炀帝的这一套措施，固然是要显示大国 风范，但在客观上成为带有国际性的商品展览和广告宣传。
20世纪初，英国的考古学家斯坦因在我国新疆发现一张隋初高昌国 （当时西域一个小国）的“告白”残纸。纸上写道：“……自官 私……延昌卅四年甲寅，……家有恶狗，行人慎之。”等字样，其中 的“延昌卅四年”就是指延昌三十四年（公元594年）。这是现存的 我国古代最早的广告实物，并且带有某种公益的性质。
第四节 唐宋时期的广告
二、唐代广告发展
4、诗歌广告 唐代诗歌鼎盛，许多诗人曾为一些产品赋诗，用诗歌这 种艺术形式在客观上为商品进行了宣传服务，这种类型的 诗歌广告在我国古代社会里保留的不多，却一直流传到今 天。
5、商品陈列、展示广告 唐代的市场规模和商品种类都有所增加，商品陈列和展 销时有出现。
第四节 唐宋时期的广告
第一节 奴隶社会及其以前的广告
二、经济广告的产生
原始社会人们把剩余产品放在一个空地上进行交换的场景
第一节 奴隶社会及其以前的广告
三、早期经济广告的主要形式 1、口头广告
口头广告是我国最早出现的广告之—， 是适应那时物物交换的需要而出现的。
2、实物广告 实物广告与口头广告是一对孪生姐妹，商代的“牵车牛，远服贾”
5、彩楼、欢门广告
宋代店铺林立，店铺的门面修饰也成
为广告竞争的主要手段。其中，史书中提
到的彩楼、欢门，是最主要的两种店堂装
3、灯笼广告 唐代以后，坊市制度取消，街市繁华，夜市出现，城市夜生活日
益丰富。繁荣的商业区已经取消了时间限制，出现了通宵达旦的繁荣 景象。灯笼广告在这种形势下进一步发展。
第4章新时期的我国大陆广告(1979年以后)
第三部分 新媒体 新广告
一、什么是新媒体？ 二、新媒体广告“新”在哪？ 三、聚焦新媒体广告
一、什么是新媒体？ • （一）新媒体的定义 • （二）新媒体产生的原因
（一）新媒体的定义 •说法一：新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延 伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。 这都可以说是新媒体”。 •说法二：新媒体是在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有 线和无线通道的方式。 •说法三：新媒体是互动式数字化复合媒体。
• 图为关键字是“披萨”的广告页面
三、聚焦新媒体广告
手机游戏广告 • 手机游戏广告是一种以游戏为载体来进行广告宣传的全新广告模式。
它将广告视为一种游戏的形式，穿插在手机游戏中的空白场景与位 置之中，利用消费者对游戏的爱好和游戏本身的互动性及娱乐性， 把游戏作为承载体来进行广告宣传。
三、聚焦新媒体广告 鼠太郎传说
（一）网络广告 • 1．网络广告的定义 • 2．网络广告的分类 • 3．网络广告的优点 • 4．网络广告的缺点
1.网络广告的定义 网络广告就是指运用专业的广告横幅，文本链接，多媒体的方法， 在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网网络广告的分类 网幅广告 文本链接广告 电子邮件广告 企业网站 赞助式广告 插播式广告 富媒体广告 其他广告形式
二、新媒体广告“新”在哪？ 1.新媒体时代的广告投放更加精准化 2.互动参与性广告成为主流 3.创意决定成败 4.广告投放越来越经济 5.企业加强对终端新媒体的使用
凯迪拉克汽车网站 “飞人座驾由您选”活动
• 可口可乐网络互动营销活动
• 可口可乐网络互动营销活动
• 卖场电视 /楼宇电视
三、聚焦新媒体广告 （一）网络广告 （二）移动电视广告
新时期的我国大陆广告
新时期的我国大陆广告随着时代的发展和经济的不断繁荣，我国大陆的广告行业也迎来了新的时期。
新时期的广告大陆引领了一种全新的营销思维和广告模式，更加注重传达产品的价值和企业的社会责任，同时坚持文化自信和科技创新的理念。
下面将就新时期的我国大陆广告进行探讨。
首先，在新时期的我国大陆广告中，传递产品的价值和企业的社会责任成为重要的宣传目标。
随着人们消费观念的变化，不再满足于产品本身的功能，而更加关注产品背后的品牌文化和企业的社会责任。
广告不仅要告诉消费者产品的功能和优势，还要展示企业的品牌文化和社会价值观。
例如，某品牌手机广告除了展示手机的功能特点之外，还强调了企业对环境保护的承诺和对教育公益事业的支持，这样做可以更好地树立企业的公众形象，增强消费者对产品的信任感。
其次，新时期的我国大陆广告坚持文化自信和科技创新的理念。
中国拥有悠久历史和丰富的文化传统，这种文化自信在广告中得到了体现。
广告中融入中国传统文化元素，如传统服饰、古建筑等，使广告更具艺术性和观赏性，同时也提升了产品的附加值。
另一方面，新时期的我国大陆广告积极推动科技创新，在广告制作和传播方面引入先进的科技手段。
例如，虚拟现实技术和人工智能技术的应用，可以使广告更具创造力和吸引力，也更能满足现代社会人群对多样化体验的需求。
最后，新时期的我国大陆广告更注重与消费者的互动和参与。
传统广告往往只是在媒体上播放，观众只是被动地观看，没有太多的参与感。
而新时期的广告更加关注与消费者的互动，通过互联网、社交媒体等渠道与消费者进行互动和沟通。
例如，在某品牌汽车广告中，观众可以通过扫描二维码参与抽奖活动，或者在社交媒体上分享广告内容，这样不仅能够增加消费者的参与度，还可以扩大广告的传播范围。
总而言之，新时期的我国大陆广告注重传递产品的价值和企业的社会责任，坚持文化自信和科技创新的理念，更加注重与消费者的互动和参与。
这些新的特点使得广告更加多样化和创新化，更加符合现代消费者的需求和期待。
中国广告史_第四章新时期的我国大陆广告(
全面服务型是指：有经营、代理国内外各类广 告业务的经营权，能为客户提 供广告活动全过 程、全方位服务的广告公司。 部分服务型是指：只有一项 或几项服务功能、 经营范围有一定限制的广告公司，如只承接创 作、制作影视广告的公司； 只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外 广告的公司； 只承接产 品样本、招贴等印刷品广告业务的公 司等。
广告代理制，最关键的一点就是要把媒介的承揽 和发布分开， 媒介不再直接承揽广告业务，广 告主的广告业务则委托广告公司代理。 广告代理制 运行的规则图示如下： 广告主广 告公司媒介 广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的 组成要素。 广告代理制的特点：是强调广告业内部合理分工， 各行其事，各司其职，互相合作，共同发 展。 广告公司通过为广告主和媒介提供双重的服务， 发挥桥梁作用。
6.广告业的经营水平和服务质量明显提高。 采用国际先进的技术装备 广告以策划为主导，以创意为中心 90年代公关广告出现 7.广告业逐步走向 专业化、科学化与现代化。 8.广告业新技术新材料开发应用取得初步成果。 电子、激光等新技术和新材料被逐步推广应用 广告业被列入国家第三产业发展规划之中，广 告业确定为人才密集、 知识密集、技术密集的 高新技术产业。
内容： （1）运用北美、日本和欧洲先进的广告、销售 和信息交流技术来满足发展中国家的需要； （２）同国外广告、销售、媒介和信息传播公司 建立联系； （３）中国广告业如何促进同各国的经济贸易往 来。 中国广告进入蓬勃发展的新时
中国大陆广告史练习题
中国大陆广告史练习题第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告一、单项选择1、各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、音响广告2、东汉诗人辛延年有诗云“胡姬年十五，春日独当垆”，其中“垆”是卖（）标志。
A、药B、菜C、酒D、茶3、“悬壶”就是用（）作为药铺的标志，高高地悬挂在市场街头（肆头）或药铺的上空。
A、灯笼B、旗帜C、葫芦D、招牌4、利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在（）时期。
A、战国B、隋朝C、唐朝D、宋朝5、《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。
过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。
”这里的“募”是早期的（）A、经济广告B、社会广告C、军事广告D、政治广告6、目前所知的世界上最早的印刷广告所宣传的是（）A、米铺B、当铺C、针铺D、钱庄7、商业对联广告的主要流行期是（）A、秦汉时期B、隋唐时期C、宋元时期D、明清时期8、唐代以后，大多用灯笼做广告的行业是（）A、杂货铺B、米铺C、当铺D、酒店9、据目前所知，我国印有商品广告的产品包装纸出现的最早朝代是（）A、唐代B、宋代C、元代D、明代10、据有关记载，我国最早的广告画出现在南宋，是一幅推销（）的广告。
A、眼药水B、酒C、美颜水D、油漆11、北京“六必居”酱菜驰名中外，其牌匾出自（）之手。
A、乾隆B、严嵩C、朱元璋D、唐伯虎12、清代有一（）对联：“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香”。
A、茶楼B、青楼C、酒楼D、客栈13、（）的木板年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。
A、唐代B、元代C、明代D、清代14、南宋时期的茶摊使用（）作为卖茶的广告工具。
A、拨浪鼓B、响盏C、木梆子D、小罗15、中国最早的印刷广告出现在（）A、唐朝B、宋朝C、明朝D、清朝16、老北京有一句话：“头顶马聚源，身穿八大祥，脚踩内联升，腰缠四大恒”，描述的是创立于19世纪的一些老字号，这些店铺分别是从事（）行业。
新时期我国大陆广告概述
03
广告媒介
传统广告媒介
电视广告
通过电视媒体传播广告信息，具有 视觉和听觉双重优势，合 针对特定听众，如汽车、音乐爱好 者等。
报纸广告
利用报纸传播广告信息，具有较好 的保存性和阅读性，适合宣传产品 或品牌形象。
杂志广告
通过杂志传播广告信息，具有较高 的针对性，能够针对特定读者群体 进行宣传。
新时期我国大陆广告行业的发展策略与建议
创新业务模式
广告行业应该积极探索新的业务模式，例如大数据营销、社交 媒体营销等，以满足客户的需求。
提高服务质量
提高服务质量，提升客户满意度，增加客户黏性，是广告行业持 续发展的关键。
加强监管
对于广告行业进行严格的监管，保证广告的质量和真实性，提高 消费者对广告的信任度。
品牌知名度
评估广告对提升品牌知 名度和美誉度的效果， 反映广告的品牌传播效 果。
广告投放与效果评估的挑战与对策
挑战
互联网技术的发展使得传统广告投放面临巨大挑战，如 信息过载、受众注意力分散、广告屏蔽等问题。
对策
采用更加创新的广告形式和传播渠道，如移动营销、社 交媒体营销、原生广告等，以吸引受众的注意力并提高 广告效果。同时，加强数据分析和技术应用，提高广告 投放的精准度和效果评估的准确性。
02
广告行业现状
广告行业的规模与增长
要点一
广告行业规模持续扩大
近年来，我国大陆广告行业规模不断扩大，广告投放额 逐年增长，尤其是互联网广告和移动广告的快速发展， 为广告行业注入了新的活力。
要点二
广告行业增长迅速
随着经济的发展和消费市场的扩大，广告行业的增长速 度非常快，尤其是数字广告和社交媒体广告的增长最为 迅猛。
中国广告编年史
中国广告编年史第一章广告的起源至鸦片战争前的广告（公元前约1万年—1840）夏、商、周时期出现了名为“诰”、“誓”的训诫勉励的广告。
“制”也称“制书”，始于秦代，汉为制度，唐代较为常见。
“策”也称“策书”，汉代帝王对臣下封土、授爵或免冠的一种文书，多书写于简策之上，称为策，也是古代政治广告的一种表现形式。
早期社会的政治广告还有唐、宋时期的“判”以及战国、秦汉时期的“令”等，这些都是中国古代社会自上而下传递信息的政治广告表现形式。
此外，早期社会还出现了军事广告。
如原始人在围猎过程中用来传递信息的烽火；古代交战双方在军事线路和重要军事目标上做的记号“表”；“檄文”、“露布”等，也是古代军事广告的表现形式。
早期社会还有与服饰文化相关的广告。
自夏、商起，中国开始出现冠服制度，到西周已基本完备。
上至帝王后妃、达官重臣，下至黎民百姓，衣冠服饰均有严格的区别。
不同颜色、不同质量、不同穿着打扮代表不同的身份地位，以此起到信息传递和识别的作用。
社会的第一次生产大分工，大约发生在原始社会的晚期距今约4000—10000年的新石器时代。
考古证明，我国新石器时期的仰韶文化，已由母系社会转向父系社会，而龙山文化则出现了农业、制陶、牧畜、手工业等经济生产部门的分工和显著发展，并发展出新的产业—制酒。
生产力的发展和劳动者的社会分工，使剩余产品出现从而奠定了私有制的基础。
同时，由于劳动者的技术专业化倾向，使各个劳动者在生产活动中所生产的产品品种和数量都不相同，劳动者总是倾向于从事自己所熟练的技术生产，因此，为了满足个人的需要，开始出现产品交换。
为了把用来交换的产品交换出去，就必须把产品陈列于市场，同时，为了吸引他人，势必需要叫喊等。
所以实物陈列和叫喊成为最早的广告形式。
另外，标记广告也是我国古老的广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权，成为纪念、装饰之用。
随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。
第四章新时期的我国大陆广告(
一是广告经营不力, 二是广告界、企业界对杂志广告认识不足.
三、广播媒介的多变
广播广告是传递广告信息最迅速的工具之一. 广播电台大体分为三级： 中央一级；省、自治区、直辖市一级；地、县、乡的发射台、
• 同年8月,在####举行了第一次广告学术座谈会.
• 1981年８月21日中国对外贸易广告协会成立.
• 1983年12月,中国广告协会在北京成立/宗旨： 指导、 协调、咨询、服务.
• 1987年８月,在##沙市成立的中国广告协会学 术委员会/52名工作者成为第一批会员.
• 1985年９月,《国际广告》在##创刊. • 1987年５月13日,国际广告协会中国分会成立. • 1987年６月16～20日,第三世界广告大会在北
• ##市建起全国第一家电子户外广告彩色荧屏联 网网络
• 发明创造了立体浮雕旋转式霓虹灯
•
第四节广告代理制的发展
• 20世纪90年,我国广告代理制出现. • 1993年７月, 国家工商局发布《关于在部分城市
进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的 意见》,决定在全国开展广告代理制试点. • 广告代理制：是把现行的由媒介直接承揽发布 广告的经营体制,改为媒介通过广告公司承揽广 告 业务的经营体制.即广告客户通过广告公司的 代理来实施广告宣传计划,不再直 接通过报社、 广播电台、电视台发布广告.
• • 五、广告媒介发展的新时代
• 20世纪末到21世纪初是我国媒介发展史上的转折 点.
• 90年代中期以后,新型媒介的需求将呈上升的趋 势,如电子广告牌、光纤空中广告.
• 随着因特网的发展,网络广告在我国迅速发展.
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2.广告营业额大幅度增加。 • 2000年已达到712.66亿 3.广告媒介迅速发展。 4.广告法规和广告管理体系初步形成。 5.广告教育和人才培养广开渠道，并已初见成效。
6.广告业的经营水平和服务质量明显提高。 • 采用国际先进的技术装备 • 广告以策划为主导，以创意为中心 • 90年代公关广告出现
• 广告公司成为广告业的中坚力量。
• 我国的专业广告公司按所有制体系来分：有国营、 集体、个体、中外合资等广告公司； • 按领导系统来分：有属于商业系统、文化系统、 轻工系统、外贸系统、新闻媒介系统及铁路、民 航、公交、城建、园林等，均在国家工商行政管 理局的统一领导管理之下。 • 按其服务功能及经营范围划分为两大类： 即全 面服务型的广告公司和部分服务型的广告公司。
第四章新时期的我国大陆广告（1979年以后） 本章提要： • 广告业的整体复苏和广告媒介从数量和水平上的 飞跃发展 • 广告公司的爆发式增长和广告代理制度的逐渐推 进 • 改革开放以来广告管理法律、法规体系的演变和 逐步完善 • 广告的社会教育和院校教育从无到有地发展起来
第一节新时期广告业的恢复和发展 1979年初，广告业务逐渐恢复。 • １月４日，《天津日报》率先恢复商业广告。 • １月２３日，《文汇报》刊登第一条外商广告。 • １月２８日，上海电视台播出了我国大陆电视史 上的第一条商业广告——参杞补酒。 • ３月５日，上海人民广播电台在全国广播电台中 第一个恢复广告业务。 • ３月１５日，上海电视台又播出第一条外商广 告——-瑞士雷达表。
• 专业广告公司大部分是从美术设计公司演变发 展而来。 • 大部分专业广告公司以承办室内外装修装饰， 展览会、展销会布置等，已超过50％以上。 • 策划、市场调查和咨询服务的则占的比例很小。 • 1986年，有关专业广告公司提出了“以广告创 意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服 务”的口号。 • 广告经营业务开始向以提供广告策划、提供市 场调查、提供咨询服务为重点的全面服务型的 方 向转变。 • 加速我国广告公司经营管理水平的提高、人才 的成长，同时也加剧了广告市场的竞争。
• 以其历史长、规模大、人才多、资金厚的优势 被誉为广东广告业的“大哥大” • 80 年代中期，它也率先在中国广告界开展了以 市场调查为基础，以策划为主导，以创意为中 心，以媒介实施为主要手段的全面代理业务， 获得了良好的效益。 • 广州市建起全国第一家电子户外广告彩色荧屏 联网网络 • 发明创造了立体浮雕旋转式霓虹灯
• 内容：
（ 1 ）运用北美、日本和欧洲先进的广告、销售 和信息交流技术来满足发展中国家的需要； （２）同国外广告、销售、媒介和信息传播公司 建立联系； （３）中国广告业如何促进同各国的经济贸易往 来。
• 中国广告进入蓬勃发展的新时
1.广告行业的规模不断扩大。 • 2000年，广告经营单位已达70747户 • 从业人员从1.6万人发展到641116人
• 广告代理制，最关键的一点就是要把媒介的承揽 和发布分开， 媒介不再直接承揽广告业务，广 告主的广告业务则委托广告公司代理。 • 广告代理制 运行的规则图示如下： • 广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的 组成要素。 • 广告代理制的特点：是强调广告业内部合理分工， 各行其事，各司其职，互相合作，共同发 展。 • 广告公司通过为广告主和媒介提供双重的服务， 发挥桥梁作用。
（1）报纸类 • 日报、周报、早报、晚报 • 综合报纸、专业报纸 • 中央报纸、地方报纸 • 中文报纸、外文报纸 • 文摘报纸、电视节目报纸
（2）杂志类 • 按时间划分：周刊、半月刊、月刊、双月刊、 季刊 • 按内容划分：综合杂志、专业杂志、学术杂志、 大众杂志、青年杂志、妇女杂志、老年杂志、 儿童杂志、画报等
• 1993年２月国家工商局就发布“关于换发广告 经营许可证的通知” • 推行代理制的前提条件：首先选择试点，摸索 经验，分阶段推行；然后由点到面，全方 位铺 开。 • 推行广告代理制的具体措施： 1.试点媒介的范围 • 目前只选择报纸、广播、电视为试点媒介 • 随着试点工作的进展，将逐步扩大媒介范围
• 1958年５月１日，我国宣布建立第一座电视台-北京电视台（中央电视台前身），开始实验播 出黑白电视新闻。 • 同年，又在上海建立了上海电视台。 • 1973年试播彩色电视。 • 我国电视广告自 1983 年以来，一直快速稳定地 增长。 • 电视广告，居四大媒介的前列。 • 我国中央电视台（CCTV）于1958年５月１日试 播，同年９月2日正式播出，采用PAL-D制式。
• 1987年８月，在湖北沙市成立的中国广告协会 学术委员会/52名工作者成为第一批会员。 • 1985年９月，《国际广告》在上海创刊。 • 1987年５月13日，国际广告协会中国分会成立。 • 1987年６月16～20日，第三世界广告大会在北 京人民大会堂举行。 • 英国《南方》杂志社和广告协会，举办大型国 际广告盛会 • 主题：“发挥广告在促进经济发展中的作用”
• ４月１７日，《人民日报》刊登了汽车、地质 仪器等商品广告。 • 1979年11月，《关于报刊、广播、电视台刊登 和播放外国商品广告的通知》。 • 1982年２月中国广告学会成立，举办了全国第 一届广告装潢设计展览。 • 同年 8 月，在山西太原举行了第一次广告学术 座谈会。 • 1981年８月21日中国对外贸易广告协会成立。 • 1983年12月，中国广告协会在北京成立/宗旨： 指导、 协调、咨询、服务。
7.广告业逐步走向 专业化、科学化与现代化。 8. 广告业新技术新材料开发应用取得初步成果。 • 电子、激光等新技术和新材料被逐步推广应用 • 广告业被列入国家第三产业发展规划之中，广 告业确定为人才密集、 知识密集、技术密集的 高新技术产业。
第二节广告媒介的发展 • 媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。 • 广告媒介是指在广告主与广告目标对象之间起 媒介和载体作用的物质。 • 20世纪80年代以后，广告媒介被广泛采用，并 上升到主导地位。报刊媒介/电子媒介等 1979年11月，中央宣传部发出《关于报刊、广 播、电视台刊播外国商品广告的通知》 • 80年代以来，我国使用的媒介可归纳为12类：
三、一批有实力的公司脱颖而出 • 90年代以后，随着广告市场的竞争加剧，一批 有实力的广告公司在竞争中脱颖而出。 • 1962年，成立的上海广告公司 • 海外合资成立了上海奥美广告有限公司和上海 非凡广告设计有限公司 • 中国广告联合总公司（简称“中广联”）创建 于1981年４月，是新华通讯社直属的中国第一 家集团性广告公司。 • 国内最具实力的广告公司是1979年成立的广东 省广告公司
四、电视媒介的发展
• 电视广告是迄今最能打动人心的信息传播手段。 • 它用声音、图像、色彩、活动，直观地、真实 地、生动地反映商品的特点。 • 1936年11月２日，英国创办了世界上第一座黑 白电视台。 • 1940年美籍匈牙利人彼德· 戈德马克发明世界上 第一架彩色电视机。 • 1954年美国第一次播出彩色电视新闻。
三、广播媒介的多变
• 广播广告是传递广告信息最迅速的工具之一。 • 广播电台大体分为三级： • 中央一级；省、自治区、直辖市一级；地、县、乡的发射 台、转播台，有线广播网。 • 改革开放以前，广播媒介在信息传播中起着重要作用。 • 1999年，广播电台763家，经营额12.5亿元，占2％。 • 中央人民广播电台1999年以8700万元位居第二。 • 改革开放以后，省级广播电台具有较强的广告承办能力。 /1999年营业额为1.2亿，居第一位 • 广东人民广播电台，被称为广播改革的排头兵。
（10）店铺类 • 店堂门面、墙壁、柜台、橱窗、广告牌、旗帜、 标语、幌子、活人彩带
（11）包装类 • 内外包装盒及标签、附带小样品、包装用纸、 包装塑料袋 （12）书籍类 • 日历、挂历、工商名录、电话簿、年鉴、列车 时刻表、小册子、专业书籍、学术书籍
• 报纸、杂志、广播、电视被誉为四大最佳媒介。
• 全面服务型是指：有经营、代理国内外各类广 告业务的经营权，能为客户提 供广告活动全过 程、全方位服务的广告公司。 • 部分服务型是指：只有一项 或几项服务功能、 经营范围有一定限制的广告公司，如只承接创 作、制作影视广告的公司； • 只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外 广告的公司； • 只承接产 品样本、招贴等印刷品广告业务的公 司等。
• 世界上第一家专业广告公司是美国人帕尔默于 1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司。 • 我国在本世纪20年代就出现了广告社、广告公 司等专业广告组织。 • 新中国成立后，政府对广告业进行初步整顿， 将各分散的私营广告社合并成美术设计公司。 • 我国专业广告公司经历了一个广告社——美术 设计公司——专业广告公司的演变过程。
• 中央电视台广告营业额在我国电视媒介中一直排 名第一，2000年达到53亿元。 五、广告媒介发展的新时代
• 20世纪末到21世纪初是我国媒介发展史上的转折 点。 • 90年代中期以后，新型媒介的需求将呈上升的趋 势，如电子广告牌、光纤空中广告。 • 随着因特网的发展，网络广告在我国迅速发展。
第三节广告公司的发展
（3）电视类 • 中央台、地方台 • 综合台、商业台、教育台、经济台、新闻台、 娱乐台、电影台、闭路台
（4）广播类 • 中央台、地方台、差转台 • 调频台、调幅台、长波台、短波台 • 国际台、普通台、方言台 （5）邮递类 • 信件、明信片、说明书、商品目录、产品样本
（6）户外类 • 路牌、招牌、海报、充气模拟物、传单、空中气球、彩 幅 （7）交通类 • 公共汽车、出租车、专用广告车、火车、轮船、飞机 （8）录像类 • 录像带、软磁碟、激光视盘 （９）电子类 • 灯箱、霓虹灯、电子显示广告牌、大屏幕电视墙、影院
• 报纸媒介正朝着多层次、多样化的方向发展： 1.报纸数量不断增加。
2.新的报纸类型不断出现。 • 以党报、机关报为主，经济类、生活类、文化娱 乐类报纸并存的格局
3.报纸版面不断增加，内容不断丰富。