美国广告发展史
中外广告史：十九世纪的美国广告
通过本章的学习通过本章的学习,,你将能够你将能够:: 了解到随着美国报刊的大众化了解到随着美国报刊的大众化，，早期的广告代理公司应运而生早期的广告代理公司应运而生，，促进了美国广告业的产生和发展。
通过案例通过案例，，了解早期商标的使用和品牌产生的过程用和品牌产生的过程。
探讨美国现代大众杂志的出现对广告业的影响对广告业的影响。
认识美国现代化的进程中认识美国现代化的进程中，，消费和广告的互动关系费和广告的互动关系。
第一节报刊的大众化一、工业革命的影响 蒸汽动力的引进蒸汽动力的引进、、可替换的零部件可替换的零部件、、流水线生产和生产加工工厂等水线生产和生产加工工厂等，， 批量生产的产品批量生产的产品，，质量标准统一质量标准统一，，价格低廉广告提供了一种手段广告提供了一种手段，，刺激了对大规模生产出来的产品的需求 18481848年后年后年后，，美国的大陆扩张和西进运动二、美国内战的影响 美国内战摧毁了奴隶制美国内战摧毁了奴隶制，，为资本主义经济的发展扫清了道路经济的发展扫清了道路。
促进了标准化流水线生产方式的大量普及普及，，大大提高了工业生产效率。
创造了一批新的消费群三、廉价报纸的兴起工业革命带来的新技术使使批量印刷成为有利可图的行业刷成为有利可图的行业。
对商业对商业、、娱乐娱乐、、获取商品及服务等方面信息的需求通讯通讯、、交通网络更加发达 教育的普及教育的普及，，文化水平的提高文化水平的提高，，使读者群扩展1. 1. 《《太阳报太阳报》》 美国第一份成功的廉价报纸 18331833年年9月3日,纽约纽约,,本杰明本杰明··代办报方针明确刊登有趣的新闻吸引读者 发行方式得法 特色特色::精心经营供需广告一美分的报纸第一份普通人买得起的报纸总共24版中有16版刊载广告2. 2. 《《先驱报先驱报》》18351835年年,詹姆斯詹姆斯··戈登戈登· · · 本内特本内特以新的平民读者为读者对象新闻报道更加崇尚煽情主义最显著的特色最显著的特色，，“人物人物””非商业广告版面成为最受欢迎的一家美国报纸 版面销售方法的变化版面销售方法的变化：：按行计费销售广告版面按行计费销售广告版面，，对长期购买的广告主提供了一些优惠THE NEW YORK LEDGERTHE NEW YORK LEDGERWILL BE FOR SALEWILL BE FOR SALETOMORROW MORNINGTOMORROW MORNING THROUGHOUT THE UNITED STATES THROUGHOUT THE UNITED STATES AND NEW JERSEYAND NEW JERSEY重复广告重复广告重复广告（（iteration ），19世纪美国广告主最喜欢的形式百老汇街359号，画廊广告3. 3. 《《世界报世界报》》1883年，约瑟夫·普利策 第一份依照发行量来制定广告价格的报纸以生动的方式报道重大新闻 以煽情主义的新闻内容和版面来适应普通民众的需求4. 4. 《《纽约新闻报纽约新闻报》》18951895年年,威廉威廉··朗道夫朗道夫··赫斯特 注重犯罪注重犯罪、、丑闻丑闻、、流言蜚语流言蜚语、、离婚离婚、、性的问题问题,,强调灾害和体育新闻的报道强调灾害和体育新闻的报道,,并配以木刻插图星期日版有一个引人注目的漫画专栏 关注女性读者开辟体育新闻专栏5. 5. 报刊经营的全面商业化报刊经营的全面商业化 大众民主大众民主、、市场观念市场观念,,民主的社会市场廉价报纸的扩大发行量为大众消费品提供了宣传阵地广告收入的补贴维持了报纸售价的低廉 售价低廉是报纸扩大发行量的重要因素 发行量大是吸引更多广告的保障 报刊经营全面进入商业化轨道四、口号和标语的产生 报纸对广告篇幅的限制促使口号和标语出现印刷技术的进步使广告更加生动活泼活泼，，并引发形式上的创新18311831年年《纽约美国人纽约美国人》》报纸版面 9×12英寸的版面分6栏使用6号铅字五、现代大众杂志的产生 1919世纪末以前世纪末以前世纪末以前,,特许药广告是报纸广告收入的主要来源《主日学校主日学校》》:金斯曼资助教会创办金斯曼资助教会创办,,在杂志封底刊载他的特许药广告 18701870年年,主流杂志主流杂志::《哈泼斯哈泼斯》》,《大西洋大西洋》》,《北美人评论北美人评论》》等，开始在杂志封底开辟特许药广告专栏18801880年代年代年代::《女士家庭杂志女士家庭杂志》》,《曼逊曼逊》》,《莫高莫高》》等创刊等创刊，，广告成为重要的收入来源最早的女性杂志的创办人瑞莎柯蒂斯和她的丈夫，瑞莎柯蒂斯和她的丈夫，创办创办《《女士家庭杂志女士家庭杂志》》，最早的女性杂志为广告主锁定了特殊的消费者——女性六、广告公司的出现 18411841年帕尔默年帕尔默年帕尔默，，“全国的报纸代理商” 同一时期同一时期，，胡坡胡坡批发购买广告版面批发购买广告版面批发购买广告版面，，然后把版面零售给广告主 1860年，全美已经有大约30家广告代理公司，其中约20家设立在纽约1865年，罗威尔在波士顿开办广告公司 1869年，艾尔在纽约开办广告公司 付费给媒体付费给媒体，，以优惠的价格购买版面以优惠的价格购买版面，，再把版面分成小的单元把版面分成小的单元，，加价卖给广告主 1869年，罗威尔出版罗威尔出版《《美国报纸指南美国报纸指南》》，评估报纸发行量第二节镀金时代1837年至1901年是英国女王维多利亚统治的时期治的时期，，奢华成为时代的风尚奢华成为时代的风尚，，美国史上亦把这段时期称为上亦把这段时期称为““镀金时代镀金时代””。
美国新闻史上的早期广告
闯 上 公 路 的 美 国 汽 车 广 告 营 销 策 略
关 键 性 的产 品名 称 和辨 别 标 志 。
在 树 立名 牌 方 面 。 包 装 并 有 商 标 名 有
称 的 家 用 商 品 成 为 首 批 在 全 同做 广 告 的 产 品 。如 可 口可 乐 、 茵 斯 泡 菜 、 达 等 ， 海 柯 这 些 成 功 的 范 例 进 一 步 显 示 了 广 告 的 威
２１ ．８世 纪未 到 １ ９世 纪 中 期 ，大 量 移 民涌
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
起 。创 造 出 一 种 瞬 间 印 象 即 图 画 魅 力 、
心 理 学 》 暗示 心 理 学 为 基 础 发 展 出 一 套 以 广 告 策 略 叫 做 氛 围情 感 广 告 或 是 印 象 主 义广告 ， 围绕 着 暗示 和 联 想 展 开 。这 种 暗 示 和 联 想 都 传 递 完 美 、质 量 和 声 誉 的 印
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美 崭 史 的 早 期 广 铬
口 杜 楠 刘 贺
美 同 的 广 告 业 是 全球 最 发 达 、 典 型 最 的 ， 除 了 和 美 国 的 社 会 体 制 和 经 济 发 展 这 有 着 直 接 的 因果 关 系 以外 ． 同广 告 在 美 国 的 新 闻 发 展 历 史 也 密 切相 关 。因此 ， 视 、 透 探 讨 美 国广 告 的 早 期 发 展 历 史 和 概 况 对 了 解 美 国新 闻发 展历 史是 很 有 必 要 的 。 广 告 与 美 国 新 闻 史 的 发展 紧 紧 相 连
凋查部。
并 能 让 消 费 者 在 购 买 前 就 能 评 定 这 种 商
中外广告史 美国早期
罗纳德· 麦克唐纳——麦当劳
万宝路牛仔——万宝路香烟
皮尔斯伯里面团娃娃——皮尔斯伯里食品公司
杰迈玛姑妈——杰迈玛姑妈薄煎饼半成品和糖浆
绿色巨人——绿色巨人食品公司
劲量兔子——永备电池
贝蒂· 克罗克——克罗斯比食品公司
米其林轮胎人——米其林轮胎
老虎托尼——凯洛格（家乐氏）食品公司的产品霜雪花
• 广告代理业出现 1869年，艾尔父子公司，代理公司的业务 从媒介买卖到代写广告词。 • 秘方药广告时代——吹捧性药品广告流行 平克汉姆的植物化合药剂——最早的广告 形象
第二章 商品销售时期
（1880——1900）
第一节 商品包装革命
• 桂格燕麦片——确立商标： （1）卫生 （2）识别 （3）注入个性，为品牌形象的塑造和品牌价值 的提升奠定了基础 （4）重复购买 （5）避免了恶性价格竞争 • 1870年《商标法》颁布，保护并鼓励了制造商 的商标意识，从而刺激了广告的发展
• 广告中的种族主义文化倾向 灭鼠药——亚裔美国人形象被歪曲 小麦奶油——非裔美国人形象
第三节 首批做全国广告的产品
• 日用品： （1）皇家发酵粉 （2）萨普里奥肥皂：无暇小镇运动 （3）象牙香皂 • 食品： （1）亨氏食品 （2）可口可乐 • 新产品： （1）柯达相机 （2）自行车
五、 广告与绘画艺术——西方现代美术发
• 第四节、广告中的女性观点 • 海琳· 雷索：把情感感染力补充到销售理由 中，增加了女性观点，包含了女性的希望、 欲望、恐惧和梦想。 • 伍德伯里洗面皂“你喜欢触摸的皮肤”暗 指柔软、性感染力甚至浪漫气息
伍德伯里洗面皂广告
• 第五节、情感氛围派： 心理学角度—— 弗洛伊德、荣格 • 瓦尔特· 司各特《广告心理》：指出了原因 追究法的弱点：“它描写的是产品的本身， 而不是赞美它将给购物者带来的喜悦。” • 西奥多· 麦克马纳斯为卡迪拉克轿车做的 “对领导者的惩罚” • 斯坦威钢琴：“不朽的乐器”
中外广告通史-第18章 世界三大中心国家广告发展状况
▲1641年，“星法院法令”被迫取消 ，英国出版业在“混乱”中得到前所未有的大发展。 ▲1643年6月 ，英国国会重新恢复出版特许制度，并赋予国会有管理出版的最高权力。 ▲克伦威尔独裁时期对出版业采取了严格的管制手段，新闻书遭到限禁，报刊的发展陷入低潮期。 ▲斯图亚特王朝复辟时期，实行出版管制政策。1662年，颁布“特许制法令”，严格管制报纸。 ▲1712年5月16日，英国国会通过印花税法案。印花税法案还规定了征收广告税和纸张税。 ▲1853年，取消了“广告税”。
根据日本广告媒介的发展程度，其广告业发展可以分为三个时期：第一 个时期，古代广告时期，其媒介以原态媒介为主；第二个时期，近代广告时 期，时间跨度是19世纪至二战，媒介以报纸和杂志为主要的时代特征；第三 个时期，现代广告时期，指二战以后的广告发展时期，以电波媒介为主要的 时代特征。
1．日本广告的起源
2．日本镰仓•室町时代的广告
3．英国现当代广告管理
三、英国广告文化的传播特点
幽默诙谐
艺术气息浓厚
“性味”浓厚
图18-2 英国女士用品广告
第二节 世界广告中心的美国广告
一、美国广告发展简史
美国是现代广告业的发源地，按照广告媒介技术发展的状况，可以把美 国广告史以20世纪20年代为分界线，分为报纸广告时期和电波广告时期。
1．美国独立前的广告（1620～1783）
● 日本经济直到第二次世界大战结束以后才发展起来，广告业 伴随着经济的腾飞也得到了迅速的发展，日本逐渐成为世界上 第二大广告市场，也为亚洲广告业赢得了世界声誉。
第一节 现代广告的发源地英国
英国是世界最早建立资本主义统治的国家，是世界上最早进行工业革 命的国家，也是世界现代广告的发源地，至今仍是世界三大广告中心之一。
美国广告史第一讲
“重复广告”产生，开启了广告口号 的历史： “请使用萨普里奥肥皂” “你今天用梨牌了吗？” “象牙香皂——它漂在水面上“ ”皇家发酵粉——绝对纯正” 1860年以后，彩色平版印刷迅速成为 最主要的印刷方式，开始应用于广告 印刷，出现了色彩亮丽的广告招贴画。
（二）、商标的广泛使用
据有关资料记载，目前世界上对商标有7种“权威性” 的定义，最具代表性的有： 国际保护工业产权协会（AIPPI）在柏林大会上曾对 商标作出的定义："商标是用以区别个人或集体所提 供的商品及服务的标记"。 世界知识产权组织在其商标《示范法》中曾作出如 下定义："商标是将一个企业的产品或服务与另一企 业的产品或服务区别开的标记"。 法国政府在其《商标法》中则表述为："一切用以识 别任何企业的产品、物品或服务的有形标记均可视 为商标"。
19世纪中期至20世纪初美国 广告的发展
---镀金时代
主要内容： 一、城市化发展带来消费方式的变化 二、口号和标语产生，商标广泛使用 三、约翰·E鲍威尔斯—职业文案撰稿第一 人 四、广告行业杂志和专著的出现 五、全国性广告主的出现 六、世纪品牌的开端：Coca-Cola and Kodak
一、城市化发展带来消费方式的变化
Crowell把燕麦原料加工成小薄片，装入印有商标 的纸箱里，附上做燕麦粥的烹调说明。 通过广告大力宣扬quaker oats的优点，如：1888 年， Crowell的第一份报纸广告指出，“一磅 quaker oats的营养抵得上一磅牛肉，难道不值得 尝试一下吗？ 在不同时期的广告中，诉求点和诉求方式发生变 化：与其联系在一起的词汇有“爱情” 、“健 康” 、“干净” 、“省心”、“省力”等。 但是商标形象一直不变。 广告并不是全国性营销的唯一重要方面。比广告 更重要的是发展全国性的管理人员、专业采购人 员和推销人员， quaker oats一开始就建立起了自 己的全国性销售网络体系。
电视广告发展史
电视广告发展史
电视广告的发展史可以追溯到20世纪初的美国。
以下是电视广告的主要发展里程碑：
1. 1941年：美国第一台商业电视台WNBQ-TV在芝加哥开播，开始播放有限的电视广告片段。
2. 1950s-1960s：电视广告迅速发展，成为主流媒体广告形式。
广告时间逐渐延长，创意和制作水平也不断提高。
3. 1970s-1980s：电视广告进入黄金时期，广告预算庞大，广告公司和品牌投入大量资源进行创作和制作。
著名的超级碗广告首次亮相。
4. 1990s-2000s：随着有线电视和卫星电视的普及，电视广告的覆盖面进一步扩大。
数字技术的引入使广告创作和传播更加多样化和创新。
5. 2010年代至今：互联网和移动设备的普及，导致观众的媒体消费习惯发生变化。
在线视频平台兴起，电视广告与网络广告、社交媒体等形式相结合，推动了广告行业的进一步发展和变革。
总结来说，电视广告在过去的几十年中经历了技术、创意和媒体环境的不断演变和创新，成为品牌推广和市场营销的重要手段之一。
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美国广告发展史美国广告发展史.txt1：美国第一则报纸广告刊出的准确日期无法确定，但人们习惯上将《费城报》的出版人本杰明?富兰克林称为美国广告之父。
1841年，帕尔默在费城开始创办广告贩卖店，酬金由广告主从付给报社的广告费中提取25%，帕尔默的这种手续费制一直延续至今。
大多数广告史学家认为帕尔默是美国第一位广告代理人。
1860年，罗厄尔创办了与今天广告公司更相似的媒介掮客公司。
罗厄尔不仅从报纸取得广告费，而且采取了大量购买地方周刊报纸的版面，然后直接转销给广告主的做法。
他在付给报社现金的时候，从中收取50%的回扣，奠定了现在的代理费（回扣）制度。
罗厄尔的广告代理店是第一个向媒介垫付费用的代理店。
罗厄尔的另一重要贡献是他于1879年编辑的“美国报纸索引”。
“索引”介绍了美国当时的5411家报纸，包括它们的发行量。
1888年，罗厄尔创办了美国第一本以广告为主要内容的杂志《印刷品》（也有人译为《印刷者的墨汁》）。
1869年由F?魏兰德?艾耶（F?Wayland?Ayer）创办的艾耶父子广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。
人们把杂志发展成广告媒体归功于J?沃尔特?汤普逊。
当汤普逊1869年加入威廉?J?卡尔顿的广告代理店时，后者正专注于宗教宣传，汤普逊说服卡尔顿向一般性杂志发展，尤其是针对妇女的杂志。
科罗德?C?霍普金斯开创了简洁、直接的广告形式，即人们常说的“理由”文稿。
艾耶父子广告公司和国民饼干公司的合作非常密切。
这种合作关系使艾耶采用了“非竞争价格”方针。
后来，这成了广告业中的一种标准做法。
艾耶父子广告公司于1879年承担了今天人们认为的首次正式调查项目。
1915年，J?沃尔特?汤普逊在广告代理公司中首家设立了市场调查部门。
1880年，日本第一家广告代理店在东京日本桥十杆店开业，叫“空气堂组”。
1912年，美国哈佛教授赫杰特编写了第一本以讲授广告方法和推销方法为主的教科书。
1938年，在美国创立了国际广告协会（IAA），这是一个世界性的广告研究机构。
中外广告发展史时间对比轴列
中外广告发展史时间对比轴列外国公元前3000年，美索不达米亚文明诞生（城市文明）。
广告形式：悬挂、吆喝。
公元前3100~1500年，古埃及文明（帝国文明）。
特点：稳定而保守。
广告形式：文字（草纸）、叫喊、商品标签等。
公元前13～前11世纪，腓尼基（酱紫色的国度）：广告形式：三明治广告人。
公元前10世纪~前7世纪，古罗马（城市文明）：广告形式：叫喊、招牌、每日纪闻。
公元前800~前146年，古希腊（城邦文明）：广告形式：叫喊、海港广告、铸币广告。
中世纪，西方：背景：○1手工业作坊，工业处于萌芽阶段，庄园经济；○2出现了集市，如法国的“香槟集市”；○3行会有所发展；○4城市复兴：a罗马以前的城市；b大封建主、国王、教会新建的城市；c商业、手工业城市。
广告形式：○1叫喊人、叫卖（成立叫喊人协会）；○2招牌（实物、图案、纹章）；○3标记。
1445年，德国人约翰·古登堡制作了印刷机器，成为了现代印刷术的奠基人。
早起印刷广告由此兴起。
地理大发现时期（15~18世纪）：背景：○1经过达·伽马、麦哲伦、哥伦布等航海家的探索，美洲大陆等地区登上了世界历史的舞台；○2商业中心由内陆转移到沿海、由地中海沿岸转移到了大西洋沿岸；○3价格革命的爆发；○4新的商业组织形式的兴起（合伙制和特许公司）；○5资产阶级革命和资本主义生产方式确立。
广告形式：商业传单、小册子、新闻书（近代报刊的雏形，近代印刷广告的主要载体）、报纸广告等。
广告中介和机构：1611年，商业公共登记所、广告局；1649年，亨利·沃克事务所；1657年，尼德姆公众广告事务中心（将广告费作为报纸的主要收入来源，其本人也被视作近代报纸广告体系的开拓者）。
报纸的产生于广告：德国最早的刊物，《法兰克福报》。
专门刊发广告的报纸：《贸易总评》、《每日广告报》、《大众广告报》、《贝尔环球广告报》、《泰晤士报》等。
美国广告之父——本杰明·富兰克林，《宾夕法尼亚公报》。
西方广告发展史
西方广告发展史依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把西方广告业的发展大致分为4个时期：1、原始广告时期（从广告产生——1450年）：以口头叫卖为主，逐渐向文字商标演变2、广告的孕育期（1450年——1850年）：金属活字印刷的发明为印刷广告提供了条件3、向现代广告的过渡（1850年——1920年）：新技术的广泛应用，广告形式多元化；世界广告中心从英国移至美国4、划时代的发展阶段（1920年——至今）西方古代广告的产生与发展一、视觉广告的发展1、方尖碑方尖碑是在巨大的神庙前立着的方尖形的纪念碑。
在古埃及的许多神庙前具有。
它是神庙的一种标志物。
其中最古老的是十二王朝（前1991-1786）时期的。
古埃及的方尖碑上都有复杂的象形文字，因此有人认为这是最早的户外广告。
2、世界上最早的文字广告现存世界上最早的文字广告在古埃及古城底比斯发掘出来，时间为公元前1550-1080年，内容为一名奴隶主悬赏捉拿逃亡奴隶的“寻人启事”。
现存大英博物馆中，广告所用的纸是芦苇纤维制造的。
3、“劳塞他石碑”为我们提供了古埃及的另一种广告载体。
：1799年8月，在拿破仑远征埃及期间，他手下一名叫做布萨尔的炮兵士官在亚历山大附近靠近尼罗河口的劳塞他镇指挥修筑工事时，偶然发现了一块石碑。
这块石碑高114.3厘米，宽72.4厘米，石碑上刻有三种文字。
上面是古埃及象形文字、中间是古埃及俗语、下面是希腊文字。
这块石碑因为它的发现地被命名为“劳塞他石碑”（rosetta stone）。
法国的埃及学者圣.弗朗索瓦.相宝霖（1790-1832）将其破译。
据研究，这块石碑刻于公元前196年（另说136年），上刻有“太阳之真子、月亮之父、人类幸福的维护者”等字样。
有的研究者认为这是古埃及的祭祀人员为赞扬当时继位的国王托勒密五世的丰功伟绩而刻的，因为当时国王托勒密五世减免了祭司们的一些税款，因此，这块古代的“告示牌”告诉人们：“托勒密是太阳的儿子，月亮的父亲，人类幸福的守护者”。
美国广告历程
•美国是世界上现代广告业最为发达的国家。
•世界广告费总额中，美国都占５０％左右，美国均居世界第一。
•美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。
• 1704年４月24日，美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊/内容是关于报纸的发行量问题/称之为推销信息的“盲广告”。
• 1729年，被称为美国广告业之父的本杰明•富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》•并刊登的是一则推销肥皂的广告•发行量和广告量居首位• 1864年，传记作家的评价• 1783年，美国建立了联邦政府。
• 18世纪末期到19世纪中期，报纸成为“资本主义企业”。
• 19世纪30年代，“廉价报纸”（便士报）出现。
、• 1830年，已有650份周刊、65家新闻日报刊登了广告。
• 1837年，美国爆发了第一次经济危机。
• 1841年，伏尔尼•帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司。
•自称为“报纸广告代理人”，广告代理业的诞生。
•帕尔默创办广告公司后，广告代理商日益增多。
• 1844年，美国的《南方信使》杂志出现了杂志广告。
• 1865年，在美国又出现了“广告批发代理”。
•由路威尔（George.P.Rowell）创办•任务是向100家报社预定固定的广告版面•广告代理就成了报刊的独家广告经纪人• 19世纪中叶，广告代理商只是版面“代理人”，不提供其他服务。
• 19世纪60年代以后，工业产品总额已占世界第二位。
•报纸广告业务占３／４的版面刊登广告。
• 1869年，艾耶在费城开办“艾耶父子广告公司”/是现代广告代理业雏形。
•最初他也是版面掮客，报纸的版面转卖给客户，从中盈利。
• 1880年以后，开始为广告客户提供劳务服务。
•艾耶公司是美国第一个安排广告活动的现代广告公司。
•美国企业的广告观念已相当成熟•可口可乐电视广告•可口可乐公司百年广告哲学• 19世纪与20世纪相交之际，资本主义从自由竞争过渡到垄断资本主义。
• 1900～1903年世界性的经济危机爆发。
中外广告发展史时间对比轴列
中外广告发展史时间对比轴列中国外国前4500年前3000年公元前3000年，美索不达米亚文明诞生(城市文明)。
公元前26~22世纪，原始社会:背景:生产力低下，氏族部落。
广告形式:悬挂、吆喝。
广告形式:结绳记事，“旌”“木”“鼓”等。
前2000年公元前3100~1500年，古埃及文明(帝国文明)。
公元前22世纪末~前221年，夏商周，青铜文明时期:背景:生产力水平有所提高，后期铁器特点:稳定而保守。
的推广，生产力进一步提高。
广告形式:文字(草纸)、叫喊、商品标签等。
广告形式:“禹铸九鼎”、“九旗之物”、“鼓刀扬声”等。
公元前13,前11世纪，腓尼基(酱紫色的国度): 公元前221~前209年，秦:背景:秦始皇统一全国，统一了文字，度量衡和货币的使用。
前1000年广告形式:三明治广告人。
商业广告形式，悬牌广告，同时要求“各婴其价”以方便管理。
公元前10世纪~前7世纪，古罗马(城市文明): 公元前206~公元220年，两汉:背景:前206年西汉建立，文景之治，使汉朝休养生息社会生广告形式:叫喊、招牌、每日纪闻。
产力有所提高。
汉武帝打击匈奴，保证了国内稳定的社会环境。
公元前800~前146年，古希腊(城邦文明): 社会广告:求贤诏、罪己诏、零丁等。
广告形式:叫喊、海港广告、铸币广告。
公元元年商业广告:旗亭，市鼓、铭刻、音响、悬壶、美女当垆等。
公元220~581年，三国两晋南北朝:背景:阶级、民族矛盾突出，战争不断;民间贸易活跃，广告行业存在的基础尚存;商业经济随着政权的更迭而兴衰，同时。
南方新兴城市商业经济较发达。
500年广告形式以秦汉时期形成的为主，同时出现了露布、捷报等新形式。
中世纪，西方: 12公元581~907年，隋唐:背景:?长期混战得以结束，再次实现了大一统局面;?开通了京杭1背景:?手工业作坊，工业处于萌芽阶段，庄园经济; 342大运河，南北经济交流日益频繁;?重新统一了度量衡和货币;?唐朝前期，城市生活繁?出现了集市，如法国的“香槟集市”; 53华，商品经济空前繁荣，南方经济超越北方;?民族融合，文化整合。
美国广告史
可口可乐
1886年，可口可乐试 产时，一年只有50美 元的销售额，却拿出 46美元做广告。 1892年正式成立公司， 年销售额只有5万美元， 而广告费就达1.14万 美元。 自电视广告出现以后， 可口可乐似乎成为了 青少年的王国，口号
广播广告
1920年，KDKA播发第一条无线电商业广播； 1922年，WEAF播发第一条无线电商业广告； 最初，广告商租赁整段时间来填满广告信息； 借赞助音乐和综艺节目做广告 30年代，无线电广播成熟，超过杂志称为广 告收入的第一号财源
美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期 的发展特征： （1）20-30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告 客户劝诱、购买施展推销术。 （2）40-50年代，在广告主题上大做文章，“独特的 销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广。 （3）60-70年代，进入了为产品定位、为企业树立形 象的“形象广告时代”。 （4）80年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电 子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用， 广告活动普遍走向整体化。 （5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。
1928年，零食（杠杆国 际广告服务）成立。 1929年，电台广告创出了 以连续性的歌唱戏剧节目做广 告的形式，专供白天“寂寞在 家”的家庭妇女欣赏，由于它 多宣传肥皂等日常生活用品， 于是成为“肥皂剧”。
电视广告出现： 1941年 在道奇队与菲利斯队的一场棒球 比赛电视直播间隙，布鲁瓦钟表公司花了9 美元播放了历史上第一条正式的电视广 告——20秒的马表画面。 1948年 Ajax洗洁灵成为第一则有声广 告。 1949年 骆驼香烟开始赞助 赞助新闻节目，在 赞助 赞助商的要求下，播音员的桌面上摆了一 个冒着烟的烟蒂 。
1869年，在费城开办的“艾 尔父子广告公司”是美国第一 个安排广告活动的现代广告公 现代广告公 司。公司在经营报纸版面的同 时也向广告客户提供劳务服务。 为客户设计、撰写文案，建议 和安排适当的媒介，并代为制 作广告，提高了广告的效果。
美国广告发展史
美国广告发展史1．美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。
第一份刊登广告的报纸是《波士顿新闻通讯》，于1704年4月24日创刊。
刊登了一则广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题。
2．美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司叫“艾耶父子广告公司”，它是由艾耶于1869年在费城成立的。
其经营的基本特征是开始经常整版地购买这些报纸的版面转卖给客户，从中盈利。
1880年后，公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服务。
为客户设计、撰写文案，建议和安排适当的媒介，并代为制作广告，提高了广告的效果。
成为美国第一个安排广告活动的现代广告公司。
3．美国的商业广播电台首播的广告业务始于1922年。
4．美国的商业电视于1941年起正式开播。
50年代率先在全世界发明了彩色电视。
5．美国在1929年创建了消费者研究公司。
又于1936年成立了消费者联盟。
6．美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征：（1）20~30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术。
（2）40~50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广。
（3）60~70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”。
（4）80年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。
（5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。
7．据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家。
美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。
试述美国现代广告公司有哪些经营发展特点。
（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。
（2）提高广告公司经营服务水平。
广告经营活动：以创意为中心、以策划为主导、全面进行营销服务的新的发展阶段。
（3）走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。
美国的广告媒介.ppt1
—.报纸广告媒介
• 1.美国是世界报业超级大国，全国性的4家报纸之一《今 日美国》报以平均每天224.7万份的发行量，据美国报纸 发行量的首位。 • 2.美国报纸中广告版面比例很大，一般报之以60%的版面 用于刊登广告。广告收入一般占报纸收入的80%，就是说 广告养活了报纸。美国新闻界人士身为感叹地说：“广告 是报纸的血液”。 • 3.随着电视广告的崛起，报纸系统采取了一些有效的竞争 措施。面对电视广告的强大竞争，报纸开拓“电视报社” 与之相抗衡，这是采用电子设备而出现的最新阅读技术， 由于电子计算机在报纸设计皮安排中得到广泛运用，广告 的质量大为提高，是报纸成为人们信赖的广告媒介。
《时代》和《新闻周刊》
• 3.《时代》杂志。 • 4.《新闻周刊》杂 创刊于1923年， 志。1933年创刊， 将一周内世界各 该刊是综合性的 国发生的事件按 杂志。许多美国 政治、经济、科 大企业及团体利 学、美术等分类， 用该刊扩大影响， 取得很好效果。 简洁流畅地予以 介绍报道。是世 界最大的新闻杂 志，广告收入也 是世界第一。
杂志
• 美国杂志的显著特点：日趋 专门化 • 最大的出版公司：时代出版 公司
• 优越性：体积小，便于在 手中传播。
四大国际性杂志
• 1.《国家地理》杂志。 创刊于1888年，它 是非营利性刊物。在 世界同类杂志中排名 第三。 • 2.《读者文摘》杂志。 创刊于1922年，内 容老少皆宜。其编辑 方针是“已深入浅出 的方式介绍极富价值 的文章给读者”。
美国的广告媒介
美国广告媒介的历史
1.美国广告的发展推动了各式各样广告媒介的存 在与发展。广告借助于媒介得以传播，反过来 又给予各类媒介以巨大的影响。 • 2.富兰克林称为美国广告之父，到1841年帕尔 默将酬金由广告主从付给报社的广告费中提取 25%而成为美国第一位广告代理人。1860洛 厄尔创办了与今天广告公司更相似的媒介掮客 公司，1869艾耶父子广告公司被广告历史学 家称为“现代广告公司的先驱”。
《丰裕的寓言：美国广告文化史》记录
《丰裕的寓言：美国广告文化史》阅读随笔目录一、内容概要 (2)1.1 美国广告文化的兴起与发展 (3)1.2 寓言在广告文化中的运用 (5)二、美国广告文化的早期发展（19世纪末至20世纪初） (6)2.1 广告作为商业社会的产物 (8)2.2 广告创意与文学传统的交融 (9)2.3 广告在社会文化中的角色初探 (11)三、黄金时代 (12)3.1 大众媒体的广告繁荣 (13)3.2 广告创意的突破与创新 (15)3.3 广告与社会议题的紧密关联 (17)四、变革时代 (18)4.1 广告行业的竞争与整合 (19)4.2 广告创意的多样化与个性化 (21)4.3 广告伦理与社会责任的重要性 (22)五、数字化与后现代广告（21世纪初至今） (24)5.1 数字媒体对广告行业的影响 (25)5.2 数据驱动的广告策略与效果评估 (27)5.3 后现代主义视角下的广告批判与反思 (28)六、结语 (29)6.1 美国广告文化的未来展望 (31)6.2 广告在塑造社会价值观中的作用 (32)一、内容概要在阅读《丰裕的寓言：美国广告文化史》这本书的过程中，我深受启发，对于美国广告文化的历史演变及其深层含义有了更深入的了解。
本书的内容丰富而深刻，通过细致入微的笔触描绘出一幅美国广告文化的历史长卷。
接下来我将概述书中主要内容，阐述个人理解与感受。
书中首先介绍了广告作为一种文化现象的重要性，以及它在美国社会历史中的地位和作用。
作者通过对广告发展历程的回顾，强调了广告不仅仅是一种商业手段，更是一种文化表达和历史积淀。
在这一部分，我对广告文化的认识得到了升华，意识到广告不仅仅是传递商品信息的载体，更是反映社会变迁和文化演进的镜子。
书中详细描述了美国广告文化的发展历程，从早期的印刷媒介到现代的多媒介融合，广告的形式和内容都随着时代的变迁而不断变化。
作者通过对不同历史时期的广告特点的分析，展示了广告如何适应并反映当时的社会环境和文化背景。
美国广告发展史
美国广告发展史美国广告发展史始于18世纪末的报纸广告。
当时，报纸成为了主要的信息来源，商家开始利用报纸刊登广告来吸引潜在客户。
这些广告通常是简单的文字描述，以表达产品或服务的功能和优势。
随着电报和电话的发展，广告业进一步扩大了范围。
商家可以通过电报向更广泛的地区发送广告信息，如果有人对广告感兴趣，可以通过电话进行订购或咨询。
这种形式的广告不仅提高了商家的销售额，也使消费者能够更直接地获取信息并进行交流。
20世纪初，随着大规模制造业和城市化的兴起，广告业进一步发展。
广告开始出现在报纸、杂志和户外广告牌等媒体上。
这些广告通过精心设计的图像和有吸引力的文字，试图吸引观众的注意并引起购买欲望。
一些著名的品牌也开始崭露头角，通过广告来增加品牌的知名度和信誉度。
在20世纪中叶，广播电台和电视的兴起进一步改变了广告业。
广播和电视广告使商家能够通过音频和视频来推销产品，带来了全新的广告体验。
广告开始采用情感化的手法，利用音乐和剧情来营造某种情境，以吸引观众的共鸣和关注。
20世纪末，随着互联网的兴起，广告业再次经历了重大的变革。
互联网广告使商家能够通过网站、电子邮件和搜索引擎等渠道向全球进行广告宣传。
与传统广告相比，互联网广告能够更精确地定位受众群体，提供个性化的广告内容。
此外，社交媒体的出现也为广告提供了新的平台，商家可以通过与用户互动来推广产品。
时至今日，美国广告业已经成为全球最发达和创新的市场之一。
广告不仅在传统媒体上广泛存在，也在数字化媒体上蓬勃发展。
随着技术的不断进步，例如人工智能和虚拟现实，广告的形式和方式也在不断演变。
无论是通过电视广告、网络广告还是社交媒体广告，广告业都为商家提供了更多的机会来与消费者进行沟通和互动。
美国广告发展史见证了广告业的蓬勃发展和持久影响力。
从简单的报纸广告到多样化的数字广告，广告不仅帮助商家增加销售额，也成为了塑造文化和消费习惯的一种力量。
无论是过去还是现在，广告都是一个重要的推动经济发展的力量，同时也是一个展示商业创意和创新的重要平台。
美国广告发展史
电视媒体
•
随着中产阶级的丌断扩大， 旅游等休闲成为人们追求的一 种生活斱式，于是明媚风光的 海滨、豪华舒适的游艇的享乐 型广告随处可见。此时，美国 的电影业也步入黄金时代，它 拥有一批饮誉世界的明星，查 理.卓别林的喜剧片，道格拉 斯· 费尔班克斯主演的《巴格达 窃贼》等都是名噪一时的巨片， 由于电影非凡的魅力，吸引了 大批观众，而无孔丌入的广告 也看中了这诱人的媒体，因此 电影广告成为了广告媒介中的 重要一员。
户外媒体
• 20世纨30年代绊济大萧条时期的美国，保护消费者利益 的组织纷纷兴起，对工商业的丌法买卖行为和欺骗性的广 告进行了监督和揭露，向消费者提供公正的情报，这对于 提高广告的真实性和准确性起到了积极的作用。 • 危机过后的三十年代，绊济的回暖和发展，许多的高档消 费品涌现市场，使得整个广告宣传的结构发生了变化。时 装、首饰、化妆品等护肤，洗涤用品，家用电器，以及汽 车广告占总广告的比例加强。食品工业的广告宣传也无处 丌在。这使得美国终于宣布取消禁酒令，让酒类和香烟的 广告大行其道。
• 1833年9月3 日，本· 戴在纽约 创办了《太阳报》，这种报纸的 最主要收入来自广告，绊营管理 企业化，使报纸迅速成为理想的 广告宣传媒介。南北战争后，美 国绊济发展的速度直线上升。通 讯业的各项发明接踵而来，报刊 的广告营业额已绊占全美广告绊 营额的3/4。 • 1841年诞生第一家广告公司， 美国是世界上广告业最发达的国 家，也是现代广告的发源地。
杂志广告
1869年，美国AyerSon广 告公司在费城成立，是现代 广告公司的先驱。这时，美 国企业的广告观念已经相当 成熟。可口可乐百年的兴盛 就与其各个时期成功的广告 战略密不可分。1892年正式 成立公司时，年销售额只有 5万美元，而广告费就有 1.14万美元。
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1：美国第一则报纸广告刊出的准确日期无法确定，但人们习惯上将《费城报》的出版人本杰明?富兰克林称为美国广告之父。
1841年，帕尔默在费城开始创办广告贩卖店，酬金由广告主从付给报社的广告费中提取25%，帕尔默的这种手续费制一直延续至今。
大多数广告史学家认为帕尔默是美国第一位广告代理人。
1860年，罗厄尔创办了与今天广告公司更相似的媒介掮客公司。
罗厄尔不仅从报纸取得广告费，而且采取了大量购买地方周刊报纸的版面，然后直接转销给广告主的做法。
他在付给报社现金的时候，从中收取50%的回扣，奠定了现在的代理费（回扣）制度。
罗厄尔的广告代理店是第一个向媒介垫付费用的代理店。
罗厄尔的另一重要贡献是他于1879年编辑的“美国报纸索引”。
“索引”介绍了美国当时的5411家报纸，包括它们的发行量。
1888年，罗厄尔创办了美国第一本以广告为主要内容的杂志《印刷品》（也有人译为《印刷者的墨汁》）。
1869年由F?魏兰德?艾耶（F?Wayland?Ayer）创办的艾耶父子广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。
人们把杂志发展成广告媒体归功于J?沃尔特?汤普逊。
当汤普逊1869年加入威廉?J?卡尔顿的广告代理店时，后者正专注于宗教宣传，汤普逊说服卡尔顿向一般性杂志发展，尤其是针对妇女的杂志。
科罗德?C?霍普金斯开创了简洁、直接的广告形式，即人们常说的“理由”文稿。
艾耶父子广告公司和国民饼干公司的合作非常密切。
这种合作关系使艾耶采用了“非竞争价格”方针。
后来，这成了广告业中的一种标准做法。
艾耶父子广告公司于1879年承担了今天人们认为的首次正式调查项目。
1915年，J?沃尔特?汤普逊在广告代理公司中首家设立了市场调查部门。
1880年，日本第一家广告代理店在东京日本桥十杆店开业，叫“空气堂组”。
1912年，美国哈佛教授赫杰特编写了第一本以讲授广告方法和推销方法为主的教科书。
1938年，在美国创立了国际广告协会（IAA），这是一个世界性的广告研究机构。
2：美国广告学说的发展1902年至1904年，美国西北大学心理学家斯科特撰写了《广告原理》一书，在这本书里，他首先提出了科学广告所必须遵循的一般原则。
1908年，他在系统研究广告活动实践经验的基础上，又撰写《广告心理学》一书。
这本书虽然不及今天的广告学专著那么系统，但却标志着广告学学科体系的初步形成。
日本广告学说的发展1883年10月6日，日本《时事新报》上刊登了福泽谕吉的“告商人书”。
这篇文章可以看作是广告技法论。
虽然它的论述主要停留在操作层面，但它可以被视为开创了日本广告理论研究的先河。
1902年，滨田四郎写出了日本第一篇广告论文——《实用广告法》。
中国广告学说的发展在我国，对广告学的创立作出突出贡献的是新闻学专家徐宝璜和戈公振。
1919年12月，徐宝璜编著的《新闻学》一书出版，其中设有“新闻纸之广告”一章专述广告。
戈公振是我国著名的报学史专家，1927年，出版了他编著的《中国报学史》，其中在第六章“报界之现状”中，比较系统地论述了广告的历史和现状，提出了发展中国广告的一些主张。
1918年，甘永龙编译的《广告须知》问世，为我国第一部广告学专著。
稍后出版的有苏上达编《广告学纲要》（1930年）、丁馨伯著《广告学》（1933年）等。
广告的市场力量学派和信息学派从1900年到1960年，市场力量学派一直是广告经济效果的流行学派。
市场力量学派将大多数广告视为市场效益的一种威胁，认为广告是一种劝服形式，靠制造虚假的产品差别，给产品增加进入市场的障碍而使市场无法竞争；与此相反，在本世纪70年代出现的信息学派视广告为市场效益的助长剂，认为广告是市场信息的一种基本形式，通过刺激竞争，降低消费者寻找产品的代价。
理论争论和研究结果显示，广告为市场贡献了有用的信息，但是，只有消费者才能决定是否将广告内容当作信息。
属于信息学派的经济学家普遍认为，广告有助于生产成本和分销成本的降低，他们认为，由于广告可以使做广告的企业比不做广告的企业更快地达到生产和分销的规模经济，同时可以降低寻求消费者的成本，因此广告可以降低价格。
市场力量学派的经济学家们反驳说，广告就是一种花费，广告主必然通过价格来弥补广告成本，从根本上讲，他们认定“有人必须负担”广告，而必须负担广告的人是消费者。
对广告信息学派的支持者来说，累积证据表明，广告通过增加上市商品和服务的品种，通过传播更多关于上市商品和服务的信息，拓宽了消费者的选择范围。
第三节世界现代广告的发展一、以美国为中心的现代广告现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是美国、日本、德国、英国、法国、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韩国。
它们在2000年的广告总支出分别是1343亿美元、332亿美元、216亿美元，、158亿美元、111亿美元、83亿美元、69亿美元、54亿美元、53亿美元、53亿美元。
[1]。
本节只介绍美国和日本现代广告的发展。
美国是世界上广告业最发达的国家，也是近代广告的发源地。
从1841年诞生第一家广告公司到现在，美国的广告公司已有150多年的历史。
据不完全统计，美国已经拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家，有多家广告公司的年营业额在30亿美元以上。
世界最大的广告公司排名次，美国均名列前茅。
杨·罗比肯广告公司是美国最大的一家广告公司，也是世界最大的广告公司之一。
纽约是公认的世界广告中心之一，著名的麦迪逊大街集中了10多家大型的美国广告公司，是美国广告业的象征。
美国广告的发展是从近代报纸开始的。
1704年4月24日，美国第一份刊登广告的报纸《波斯顿新闻通讯》创刊，刊登了一则向广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量的问题。
美国新闻界人士把这一条广告称之为推销信息的“盲广告”。
尽管如此，美国的广告在报纸上迈出了第一步。
1729年，被称为美国广告业之父的本杰明·富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》。
在创刊号的第一版，刊登的是一则推销肥皂的广告，取代了新闻的重要版面。
此广告由富兰克林亲自制作，标题巨大，四周有相当大的空白，开创了报纸广告应用艺术手法的先例。
1864年，有位传记作家曾评论说：“我们必须承认，是富兰克林创立现代广告系统。
”1833年9月3日，本·戴(B·Day)在纽约创办了《太阳报》，因其只卖一美分而被称为“便士报”，出版了四个月就成为当时美国发行量最大的报纸。
这种报纸的最主要收入来自广告，经营管理企业化，使报纸迅速成为理想的广告宣传媒介。
南北战争后，美国的重大政治制度问题得以解决，经济发展的速度直线上升。
通讯业的各项发明(电报的完善、海底电缆的铺设、新式印刷机的普及、打字机和造纸术的改进、照相制版的应用、电话的发明)接踵而来，报刊的广告营业额已经占全美广告经营额的3/4。
[2]报刊成为一种利润丰厚的行业，有些报纸竟然拿出3/4的版面刊登广告[3]，企业对广告宣传也日益重视。
1869年，美国的Ayer & son广告公司在费城成立，是现代广告公司的先驱。
这时，美国企业的广告观念已经相当成熟。
可口可乐诞生后的百年广告史是一个明显的例证。
可口可乐百年的兴盛与其各个时期成功的广告战略密不可分。
1886年，可口可乐刚试产时，一年只有50美元的销售额，却拿出46美元做广告。
到1892年正式成立公司时，年销售额只有5万美元，而广告费就有1.14万美元。
可口可乐一直坚持在广告中不对产品做任何夸张的说明，而只表现使人愉快的场景。
早期的可口可乐大多以年轻漂亮的女孩做模特，总是出现在月历、托盘以及一些杂志上。
广告中说;“没有什么比健康、美丽、富有魅力和充满温柔的女性形象更能使人联想起可口可乐了。
”自从电视广告出现以后，可口可乐广告似乎成了青少年的王国。
广告中总是以一群年轻漂亮、体格健美的青少年在尽情玩耍为特征，口号是“这就是可口可乐”，把人们带到一个美好的世界。
可口可乐公司百年广告哲学是：“广告必须是高级的，必须由社会看起来感到快乐、爽快。
广告必须表现出我们公司内外都是被人爱好的态度，这就是我们实际上所作的广告。
[4]”19世纪末20世纪初，垄断资本主义在美国逐渐形成。
1900-1903年世界性的资本主义经济危机的爆发使大批的商品出现了“过剩”问题，企业的经营观念从生产导向型转向销售导向型。
企业开始关注消费者和市场，广告业在此形势下日益兴盛起来。
20世纪20年代是美国广告大发展的年代。
一些现代化通讯传播手段应用于广告业，使广告业获得了空前的发展。
美国商业广播电台创始于1920年，1922年电台开播广告业务。
1926年，出现了全国性的广播网以后，广播广告便盛极一时。
1941年美国创建了电视台，二战后，电视业发展迅速。
50年代以后美国首创彩色电视，使电视广告成为影响面最大的广告手段，从而突破了印刷媒介一统天下的格局。
随着广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造以及光导纤维技术的运用，广告传播实现现代化。
而广告公司的广告经营活动向着全面智能型、能向广告客户提供全面服务的现代广告代理业过渡，推动了一些大型广告公司不断产生。
1923年，美国最大的广告公司——杨·罗比肯广告公司创办。
该公司利用一切可能得到的媒介，为消费品制造业和消费服务业提供全面的服务。
20世纪最初的20年里，伴随广告业的繁荣，出现了种种欺骗和虚假的广告宣传，引起了公众对广告的指责，这使美国的广告业进入了一个反省的阶段。
由美国广告联合会的前身美国联合广告俱乐部，领导了一场为广告的真实性和道德性而斗争的运动，主要是反对假药的改革运动。
1911年这个联合会为广告制定了道德法规，并且提出了“广告就是事实”的口号。
广告行业的杂志《印刷者油墨》制定了一套法规，即是后来著名的“印刷油墨法规”。
1945年，该法规经过修改后被27个州确定为广告法，并被另外17个州部分地采用。
30年代经济大萧条时期的美国，保护消费者利益的组织纷纷兴起，对工商业的不法买卖行为和欺骗性的广告进行了监督和揭露，向消费者提供公正的情报，这对于提高广告的真实性和准确性起到了积极的作用。
在二战时期广告主要是为战争服务。
美国广告发展中，不断地在广告观念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营向现代化方向迈进。
在20——30年代兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术;40——50年代，则在广告主题上大做文章，USP 策略被广泛推广;到了60——70年代进入为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”;80年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。
进入90年代，整合营销传播成为一种新的趋势。