华晨汽车2019公关传播方案
汽车公关知识点总结大全
汽车公关知识点总结大全汽车公关是指通过传播、策划和执行各种公开活动来维护汽车企业形象、建立良好的企业品牌形象和公众关系的工作。
汽车公关不仅是汽车企业宣传的手段，也是一种管理技术和营销策略。
在汽车行业中，公关是非常重要的一环，它可以直接影响到消费者对汽车品牌的认知和购买行为。
下面将从汽车公关的概念、原则、策略、技巧等方面进行总结和阐述。
一、汽车公关概念汽车公关是指汽车企业通过办理新闻发布会、举办汽车展览、利用多种媒体渠道等手段，向社会公众传达企业信息、维护企业形象、塑造品牌形象等活动。
汽车公关的核心是通过与公众的沟通和互动，营造良好的企业形象，增强品牌认知度，塑造消费者对品牌的良好印象，提高市场竞争力。
二、汽车公关原则1. 诚信原则：汽车企业在开展公关活动时，应当遵循诚实守信原则，真实、客观地向公众传达企业信息，避免夸大、虚假宣传，保持公关信息的真实性和可信度。
2. 公开透明原则：汽车企业在进行公关活动时，应当遵循公开透明原则，及时公布相关信息，接受公众监督，保持公关活动的公开性和透明度，提高公众对企业的信任度。
3. 全面协调原则：汽车企业在进行公关活动时，应当遵循全面协调原则，统筹各部门资源，协调各方利益关系，确保公关活动的各项工作有序进行，以达到整体推进的效果。
4. 高效沟通原则：汽车企业在进行公关活动时，应当注重高效沟通原则，通过多种渠道和方式，与公众进行有效的沟通和互动，及时回应公众关切，传递清晰明了的企业信息，建立良好的沟通机制。
三、汽车公关策略1. 媒体关系策略：汽车企业应建立良好的媒体关系，与各种媒体机构保持密切联系，通过新闻发布、采访报道等形式，向公众传递企业信息，提高品牌知名度和美誉度。
2. 社交媒体策略：汽车企业应善用社交媒体平台，通过微博、微信、抖音等渠道，与消费者进行互动和交流，开展品牌推广、产品推介、活动营销等公关活动，吸引更多用户关注和参与。
3. 事件营销策略：汽车企业应结合时事热点或重大事件，设计有针对性的公关活动，利用事件营销的方式，吸引公众关注，增强品牌话题性和传播效果。
金杯海狮策划方案
主线 辅线
轻客论 轻客第一品牌
第一周
第二周
第三周
第四周
第五周
轻客发展趋势 低端MPV的理性回归
轻客未来标准
80万辆金杯下线12 年销量冠军之路
80万辆金杯下线 12年销量冠军之路
产品高性价比
产品功能3G特性 经济性突出
传播阶段 第一阶段（上 市后第一周）
第二阶段（上 市后第二、三
周）
第三阶段（上 市后第四、五
周）
主线稿件规划
核心内容
第六代金杯海狮上市 金杯第 80 万辆下线
随着轻客市场的不断发 展，以金杯海狮为代表 的轻客向高端商务发 展，引发低端 MPV 理 性回归轻客阵营
华晨金杯代表轻客发展 趋势、第六代金杯海狮 的诞生对轻客未来的标 准起到示范作用
核心稿件
新闻通稿： 《 第六代 金杯海狮超耀上市 — — 暨金杯 80 万辆下线 仪式 》
产品功能3G利 益点
高档商务轻客 更时尚、更舒适、更安全
传播口号
焕然一新 轿车体验 型饰夺人 致臻上乘
12年销量冠军 80万辆下线
我们面对的传播环境
轻我客们市面对场的萎传缩播环论境：
▪ 轻客市场正面临发展的极大困境，整体市场 开始呈现萎缩；
▪ 轻客类的低端MPV向下挤压，抢占了高端商 务轻客的市场份额，并有不断扩大的趋势；
从外观上脱去旧貌换新颜，从技术上进行着彻底的改进。 • 通过“高起点，自主创新”走出一条典型的民族汽车崛起之路，从“一路有我”到
“路路有我”的演变，让我们清楚的看到了华晨金杯海狮千百次的努力，千百的完善 自己，突破自己的过程
创意阐述
从蝴蝶艰辛的成长过程，每一次蜕变时千百次努力，每一次蜕变后的精 彩， 映射出华晨金杯海狮的发展史，每一代新车的改进就是一次蜕变，在 10次…100次…1000次…10000次…80万次的努力后呈现给我们的就是今天惊人
媒介汇总教学提纲
公司名称联系人姓名职务华晨宝马营销公司商凌市场部宣传广告经理华晨宝马营销公司杨凌公关经理一汽丰田汽车销售有限公司席霞惠广告宣传一室一汽丰田汽车销售有限公司李云明促销二室一汽丰田汽车销售有限公司贺刚公关室（车展）一汽丰田汽车销售有限公司李湘销售企划部公关室经理VOLVO（中国）投资有限公司北京代表处孙玮市场经理VOLVO（中国）投资有限公司北京代表处李晓莹PRVOLVO（中国）投资有限公司北京代表处段卓雅广告负责大众品牌（中国）叶文公关部高级经理大众品牌（中国）潘庆奥运组总监大众品牌（中国）卢敏市场专员道达尔（中国）投资有限责任公司刘慧云（vivien）公关专员富士重工中国事务所戚伟强市场部现代(进口) 赵泳桓总监现代(进口) 李美兰市场部河北长城汽车营销网络有限公司徐骋志品牌总监河北长城汽车营销网络有限公司史彬彬高级经理米其林王乐广告经理统一石油化工廖东艳外联部本田中国朱林杰公关本田中国王婧臻（5月才回来）广告大发工业株式会社中国事务所（北京）刘君成所长大发工业株式会社中国事务所（北京）张昊英主任奔驰中国王金波媒介总监长城润滑油马小姐媒介铃木（中国）投资有限公司/铃木株式会社赵阳销售科科长（负责公关＼广告）新势整合王琳客户经理北京国安广告公司孙志琦客户总监中广群星刘洋媒介我是大卫宋聪聪福特中国兰亦翎公共事务部公共关系经理博睿传播申健购买主管突破传播陈璇策划经理突破传播聂晶策划经理电通传媒齐忻平面媒介购买总监电通传媒平洁报纸购买部购买广州-北京窗口竞立媒体彭鹏媒介竞立媒体王倩媒介尚扬媒体杨秦雁媒介总监尚扬媒体戈欣高级策划专员尚扬媒体张瑜谈判总监凯络媒体马华柳媒介总监凯络媒体仰骄阳策划督导凯络媒体姚映泉媒介副总监伟视捷李会慧购买华闻旭通伊福国媒介副总监华闻旭通王威媒介华闻旭通王燕购买博报堂李建军媒介总监北京报联北广王利副总经理北京报联北广任梦媒介计划中视凌云钟晓玲副总监华夏基金管理有限公司董燕妍市场部长盛基金管理有限公司张义敏营销副总监银华基金管理有限公司马莉营销部嘉实基金管理有限公司洪青副总监泰达荷银基金管理有限公司高悦营销部工银瑞信基金管理有限公司郭晓莲营销部东方基金管理有限责任公司戴艾霖市场部中邮创业管理有限公司李洁营销部华商基金管理有限公司吕宏真营销部中美大都会人寿朴池英媒介总监星传媒体李渺渺计划海润观兰申歆计划麦肯光明孙磊计划北京链家展览展示中心黎锦静策划北京京正展览展示有限公司孟盟盟策划部中华全国工商业联合会烘焙业公会李宽展览部主任中国陶瓷工业协会候文泉展览部主任华港展览张国庆展览策划励展博览集团李凤凤策划佳能朱德志数码影像部广告经理佳能李冰数码影像部蓝色光标金湘蓉媒体关系经理柯达杨利铃市场经理柯达王颖公关主任三星电视李英广告促销课三星光电子胡波广告促销课三星广告张晶购买经理LG 郭燕广告主任亚都家电路磊市场部新加坡航空霍艳市场经理法国航空王芳市场专员百迅达杨海平媒介经理土耳其旅游局余乐媒体联络西班牙旅游局朱芳芳媒体联络灵锐媒体孙瑶媒介计划美国联合航空丘艳市场专员同策未来胡超媒介经理空中客车徐小姐市场美国西北航空崔朝阳市场经理墨西哥旅游局何悦中方工作人员，需要通过她约办事处主任德国旅游局郭玲市场推广伊利苏玉峰公关经理伊利于滢市场经理蒙牛王晓征市场经理蒙牛陈永华市场专员长城葡萄酒邹尉市场经理太子奶周建市场经理联华盛世吕佳丽媒介总监联华盛世李云龙媒介经理竞立王瑾媒介计划竞立吴娜计划经理竞立刘洋媒介计划清水共创张雪媒介总监玺桥高立红媒介总监际恒刘芳芳媒介经理灵思王越媒介经理北大青鸟吴震市场经理长江商学院郑威市场经理瑞思学科英语吴乗桦品牌经理五洲在线马艳媒介总监华育国际冯泰来媒介经理华育国际钱黎明媒介专员北京东方畅联国际广告公司韦国春客户经理北京卷烟厂营销中心广告宣传部王建市场部经理北京昊泰时代广告有限公司冯跃总经理辉煌岁月传媒广告有限公司肖力军北京仁言广告有限公司张陈彬业务经理DHL 黄思壁媒体经理DHL 王遥媒体助理尚扬媒体王晓斌高级策划专员尚扬媒体朴英美策划主管UPS联合包裹运送服务公司北京代表处孟京市场部助理孙芳敏麦肯光明广告公司孙磊媒介策划经理奥美公关刘颖莉(ADa)中外运发展刘雪松市场中国外运徐建东总裁办北京紫竹药业有限公司张彤宣传科红牛付亚莉平面媒体红牛周洋公关传力于慧楠策划专员西岸奥美晨崴助理客户主任电通集团·东派(北京) 程宏媒介总监西安杨森陈波媒介副经理葛兰素史克吴梦坤媒介传立焦阳策划经理神威药业周鑫易媒体经理"北京华素制药股份有限公司" 许志伟北京麦道佳祺广告公司赵鸿海客户服务诺基亚（中国）投资有限公司李枚市场策略经理诺基亚（中国）投资有限公司肖炬市场经理蔡芸资讯总监摩托罗拉（中国）电子有限公司武萌萌媒介推广主任朱有琛市场经理三星电子葛云市场推广经理三星电子张新宇市场推广经理索尼爱立信移动通信蔡浩广告经理索尼爱立信移动通信顾明公关经理空中网集团陈硕公关经理空中网集团钟照环市场部总经理松下电器（中国）有限公司张诗伟企划课课长LG电子（中国）有限公司李逸市场经理韩国泛泰株式会社胡博嘉公关经理中电通信科技有限责任公司张璟市场经理北京三菱数源移动通信任晓煜市场企划科副科长北京首信马然媒介经理掌中万维信息科技有限公司于宏顺策划经理TOM在线师晓华推广经理阳光加信（sp）于博杰市场经理中邮普泰移动通信设备股份有限公司范宇市场部总经理中邮普泰移动通信设备股份有限公司刘宁项目经理北京传立媒体孙峥平面谈判副总监北京传立媒体谭颖媒介计划北京传立媒体刘茉资深媒介策划北京传立媒体辛鹏媒介购买mediacompany 张璇策划主管mediacompany 邓天婴资深购买商扬媒介赵娜策划主管北京未来动力营销策划有限公司丁洁媒介经理天宇朗通（天语手机）袁迪市场经理北京奥美公关公司许玮客户主任西岸奥美李静客户主任北京新华派锐公关顾问有限公司陈欣客户总监帕格索斯公关顾问公司刘莎莎客户经理西铁城葛宇宁媒介专员OMD 唐珍媒介计划豪雅表孙颖公关经理奥美公关祝姗姗客户主任世界黄金协会康蕊市场经理竞力媒体jackie黄(黄平) 策划经理李宁马莉媒介专员星传媒体刘莹策划专员星传媒体高巍客户总监玫琳凯（中国）化妆品有限公司吴永刚高级媒介惠普IPG集团董广鹏媒介经理惠普PSG集团秦巍媒介经理微软张松羽媒介总监英特尔徐彬媒介经理英特尔范凝媒介经理宏基孔月媒介经理方正武伟岸媒介专员同方宁伟婷媒介经理汉王王佳媒介经理淘宝陈杨公关专员神州数码张俏梅媒介经理思科崔洁媒介经理爱普生岳明媒介经理竞立（IBM）张宁媒介总监传立（购买组）苏颖购买经理传立（购买组）杨静购买经理传立（THINK计划组）夏玫计划经理传立（联想中国计划组）郭爽计划经理实力（购买）李明购买经理实力（购买）王玟购买经理实力（PSG计划）王莹计划经理实力（IPG计划组）黄东升计划经理宣亚（施乐）龚惠媒介专员灵锐（戴尔）王国锋计划总监镏金岁月（ACER）姬笑忱总经理镏金岁月（瑞星）王可媒介购买LG 朴松子市场经理瑞星董茹芳媒介经理联想中国谢岩媒介专员博之华（松下）言波媒介经理麦肯（微软）Lorraine Lim 媒介总监麦肯（微软）谢宜瑾计划经理麦肯（ＩＮＴＥＬ）周筱计划经理安可顾问戴妮战略传播顾问竞立赵峰婷策划副总监金鑫刘超际恒锐智冻丽娜媒介代表际恒锐智翁晨瑜媒介代表北京奔驰（戴姆勒*克莱斯勒奔驰）连宇南区销售市场华闻旭通伊福国媒介部副总监王威媒介部媒介计划北京报联北广王利总经理北京嘉丽公关公司王修芝OMD 唐珍媒介计划北京现代销售公司邹宏玮销售企划部广告科李昕北京现代总部胡恩平公关部北京报联北广刘自玮购买北京报联北广任梦购买执行北京世纪北广任小青总经理刘博媒介副总监海润新时代徐冉媒介副总监刘东辉高级购买经理北汽福田管华丽(负责计划) 媒介主管北汽福田罗勇蒙派克副经理北汽福田曾勇欧马可副经理北汽福田刘琦明奥铃副经理北汽福田聂富霞媒介主管创智华文崔长书总经理行上行广告洪静媒介购买经理铭扬世纪蔡晓君副总中视天晴窦玉凤媒介总监东风标致刘钧市场部广告分部东风标致杨雪莱市场部广告分部东风标致李南鸿媒体主管突破传播赵一舟策划主管壳牌何雅清项目合作负责人刘小卫公共事务部董事）郭飞洲集团沟通及下游业务公共事务经理）刘姗姗公共事务部专员）雷克萨斯杨志辉高级主任突破传播王媛媛策划经理齐爽购买突破传播肖艳燕策划日产中国李菁市场部公关战略主管高诚公关戴乐北京汽车制造厂曲凌燕市场部一汽红旗整车事业部孔苗广告策划主管卜红升一汽红旗事业部销售部部长崔劲维事业部市场部部长崔大勇事业部总经理DMG 杨小菊媒介购买新势整合尤杨标致雪铁龙董苏华中国新闻媒体负责人标致雪铁龙刘美兰进口／公关宣传经理华泰现代胡兴灿部长华泰现代孟景龙策划部华夏美景曲晓东合众思壮薛宾(女)中国进出口汽车贸易中心丁宏祥法国标致赵敏产品\价格\广告经理竞立孙绵策划总监竞立黄平策划灵思蒋雪勤总监灵思王鹏副总经理。
2014年ATENZA国产版2014年度公关传播方案 共54页
执行规划—城市推荐1—酒店选择
成都高新豪生大酒店（五星级）
成都高新豪生大酒店坐落于重要发展战略新区——高新区， 与天府软件园及众多国内外知名企业为邻。酒店设计极富 时尚感，细微之处尽显现代感的奢华！
距离成都机场16公里，车程30分钟； 距离试驾场地6公里，车程15分钟。
全媒体试驾
成都高新豪生大酒店
参与互动（2.0）： 邀请名星车手到场 参与、对话，以其专业的驾驶才能与明星魅力， 向媒体亲身展现ATENZA的全新驾驶境界。
活动概述
活动目的 活动名称 活动形式 覆盖媒体 活动时间 城市场地
全媒体试驾
通过全媒体试驾，向媒体展示ATENZA的三大趋势 借助赛车明星扩大传播范围和力度，引起市场关注
“人马一体，车随意动”——全媒体试驾会
媒体类型
媒体 数量
媒体 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 人数 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 周一 周二 周三
专业杂志 报纸 报纸 报纸
电视媒体 电视+广播电台
网络媒体
合计
21 42 42 42 21 34 42
成都双流机场
成都金港赛车场
7
执行规划—城市推荐1—天气情况
成都历史天气
全媒体试驾
执行规划—城市推荐2—大理
全媒体试驾
城市推荐
大理——常年气候温和、山水秀丽、少数民族 风情闻名于世。
场地推荐
大理全民健身中心——位于大理市下关北区 万花路东段、景观大道以南、洱海以西。
执行规划—城市推荐2—酒店选择
培训+场地+路试+拍摄
华晨模式建国60年传播执行计划
•中国自主品牌汽车企业几种不同的发展模式总结； •对各种发展模式进行评述，探讨其对国民经济的影响和贡献
一路有我 华晨汽车
60周年事件传播
第一阶段传播规划
稿件标题 稿件类型 稿件内容 以自身观点解析中国自主品牌汽车发展模式， 中国自主品牌汽 车发展模式解析 博客 其中对华晨模式进行较多笔墨的点评与分析。 樊纲博客、网络媒 体转载 网络转载稿 件10篇 9月第一周 媒体选择 传播量 发布时间
武汉晚报、半岛都市报、 都市快报、好车网、东南 快报、城市晚报、金陵晚 报、华商晨报、中国民航 报-TOP时空、郑州晚报、 新商报、山西晚报、合肥 晚报、新闻晚报、羊城晚 报、长沙晚报、中国汽车 报
9月15日 媒体独家专访 沈阳 华晨汽车 祁总、刘总、邢总
中国企业家 第一财经周刊
媒体名单
华晨汽车三个创新模式的解析和贡献： 资本创新：当其他汽车企业都在依靠政府投资进行发展时，华晨汽车开创了以资本运作为资金来源发展民族汽车 传播话题
一路有我 华晨汽车
六十周年国庆
华晨汽车品牌传播策划
2009年08月24日
1
一路有我 华晨汽车
阶段 时间 传播重点 华晨模式引爆期 8月30日-9月5日 华晨模式炒作期 9月5日-10月1日
传播概览
华晨模式浮出水面 对汽车工业贡献巨大
中国自主品牌汽车发展模式研讨 •8月30日，邀请著名经济学家樊纲老师 及业内专家座客新浪财经频道车企业对工业、科技和国 民经济的发展重任在肩； 中国自主品牌汽 车的责任与梦想 Part2：通过以华晨汽车和华晨模式为例，解析中国车企 在发展道路上的艰辛和对未来中国汽车行业发展的梦想； Part3：对中国汽车企业经年的努力给予高度评价；
中国青年报、北京
有关营销策划方案范文集锦五篇
有关营销筹划方案范文集锦五篇营销筹划方案篇1一、概述沈阳华晨金杯汽车〔原名为沈阳金杯客车制造〕〔以下简称“华晨〞〕华晨汽车的主导产品中华轿车。
中华牌轿车工程的建设立足于“高起点、大批量、高质量、系列化、多品种〞，现已建成冲压、车身、涂装、总装车间及相应的公用动力、配送仓库等辅助设施。
二、市场现状分析1、宏观环境从上个世纪90年代起，国外汽车跨国集团开始抢滩中国市场，之后进行了一轮又一轮的试探，一波又一波的冲击。
20某某年年中开始，国外汽车跨国集团又对其在中国的战略进行了大规模的调整和整合，随着中国参加WTO，汽车关税逐年在下降，外国厂商不仅在技术上有优势，而且在企业管理、人力资源和物流方面都有很大的优势，这样就会降低他们的本钱，使他们在竞争中处于有利的位置，这样将对开展中的中国的民族汽车产业造成极大的冲击。
2、微观环境〔1〕市场规模和总量参加世贸组织以后，中国汽车工业首当其冲，受影响最大，政府的“地方保护〞仍然发生作用，来自国务院开展研究中心和高盛公司的研究报告说明，入世后中国也必须承当降低关税、开放效劳领域、减少或取消限制外商投资某些行业的规定等的义务。
从现有的保护壁垒和行业的全球化程度来看，中国的汽车业将是受入世冲击最大的行业。
中国承诺入世后降低进口关税、配额制度等关税壁垒，同时撤除生产许可证控制、产品目录管理、国产化要求、外资股权比例及经营范围限制、工程审批限制等非关税壁垒。
〔2〕细分市场的销量华晨公司推出的中华轿车定位在中高档汽车，其价格就定位中档汽车行列，在其上的有广州本田的雅阁，上海通用的GL系列，上海群众的PASSAT，还有一汽—群众的奥迪A6等等，在其下的有一汽—群众宝来、捷达，上海群众的桑塔纳，上海通用的赛欧，夏利的城市超人，神龙的富康，吉利的优利欧等等。
中华轿车的最剧烈的竞争对手是15万~25万之间的轿车。
中国市场是一个大蛋糕，各大汽车厂商都想从中分一大分额。
各大汽车厂商看中了中国潜在的巨大市场需求和强劲的增长势头。
汽车公关策划书
汽车公关策划书梦幻中家的温馨--梦馨宾馆开业庆典系列公关活动一·项目背景梦馨宾馆客栈为梦馨集团在保定开办的一家五星级宾馆，梦馨集团为餐饮服务类企业，主要经济活动范围：华北、华东、华中、华南、东南的较大城市，在华北沈长哈大四市也有几家宾馆。
保定梦馨宾馆是梦馨集团在保定创办的首家宾馆，也是保定首家五星级宾馆。
作为一个新进入保定的企业，知名度不是很高，而且保定还有一些已有一定名声的竞争对手，所以要想在保定站稳脚跟，开业庆典是公关的第一炮，因此这场机会一定要抓住。
二·公关目标通过本次活动，发扬“梦馨带给您梦幻中家的温馨”的企业精神，（对内）强化宾馆企业文化内涵，激励全体员工以百倍的信心，迎接新世纪的挑战；（对外）让保定人们了解梦馨、认识梦馨，对梦馨有个感性的认识。
三·目标群众梦馨全体员工·广大保定市民·保定各企事业单位·政府部门及官员四·公关策略为了达到预订的攻关目标，准备举办“梦园宾馆为您过生日”·“梦园宾馆请您定菜价”·“指定绿色菜地”三项大的活动。
这些公关活动在媒体选择上主要以报纸为主，兼有电视台·电台，并辅以本宾馆宣传刊物。
五·传播主题梦幻旅店开业庆典——梦幻中家的温馨六·宏观计划与时间跨度共三个阶段：第一阶段，给梦园宾馆开业当天过生日的前30位顾客每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，各个费用全权负责最后由梦园宾馆代为支付。
第二阶段开业后10天左右的某一个星期天，聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价?第三阶段正式开业十天左右的时候，在农家选绿色菜地七·项目实施细则一···1）刊登活动广告：?A、时间：开业前10天?B、媒介：《四平日报》、《新文化报》?C、版面：1/4版?D、文案内容：?标题：梦园宾馆为您过生日！正文第一段：梦园宾馆介绍?文第二段：为您过生日活动介绍——梦园宾馆将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝梦园宾馆的正式开业，特举办梦园宾馆为您送祝福活动，免费赠送30个包间消费。