第三章国际营销的经济环境
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
? 另一方面，人口增长过快将会限制经济 的发展，进而会限制人均收入。
二、收入
? 收入的分配、人均收入和国民生产总值 ? （一）收入的分配 ? 在很多国家，收入的分配是很不均匀的。应
注意两级人口的巨大差异，处于两级的人口， 具有不同的 购买力和需求特征，代表着不同 的市场。企业应向其提供不同的产品，实施 不同的营销策略。
第三章 国际营销的经济环境
? 国际营销的 经济环境 ，具有两层含义，第一 个层次是世界经济 ，或称国际经济 ，其中主 要是国际贸易体系 ，包括贸易方向、商品结 构、国际收支、贸易政策、区域性经济与贸 易联盟等因素和 国际金融体系 ，包括汇率、 国际金融机构、国际支付制度和储备体系等 因素。
? 国际营销经济环境的第二个层次是 国别经济 。 在研究一国的经济环境时，主要研究其 市场 规模和经济特性 两大类因素。
（三）国民生产总值
? 对某些产品来说，用国民生产总值这一指标 来衡量一国的市场规模比用人均收入好。
三、消费模式(市场规模的第三个影 响因素)
? 消费模式，一国消费者用于购买生活必需品 的支出占全部消费支出的比重，表示了该国 的经济发达程度，同时也表明了该国消费者 还剩下多少钱用于其他产品的开支。恩格尔 法则。
? 例，如果一张电影票在美国的价格是6美元，在日本 则是540 日元。则等同于购买力平价的汇率应当是：
? ￥ 540/$6= ￥90/$
? 2、各国的人均收入指标缺乏可比性。有些在 一国被算为国民收入，在另一国不能全部算 入国民收入之中。
? 3、收入分配的不均等使人均收入不能实际反 映一国的需求量。如科威特，人均收入高于 美国，但两级分化严重，广大民众收入很低， 对绝大多数产品的需求量要少于美国。
The theory that the prices of tradable goods will tend to equalize across countries is called purchase power parity (PPP). 购买力平价是使得 以两种不同货币标示出的完全相同的产品或者是服 务在两个不同的国家价格相等的比率。
? 一般来说，人口增长率与人均收入呈负相关关系。 如世界收入的72% 集中在北美、欧盟和日本，而这 几个地区的人口只占到世界总人口的13% 。
? 随着人均收入水平的提高，个人消费结构也 会发生相应的变化 ，支出比例结构由购买吃 穿为主向大量购买耐用品。
中国人均GDP
? 根据IMF2010 年4 月数据， 2009 年中国人 均GDP 为3678 美元，中国位居世界人均 GDP 第100 位。中国人均 GDP 是日本的十分 之一，是美国的十二分之一。
（二）人均收入
? 人均收入是反映购买力的重要指标。 ? 人均收入高，说明人们的购买能力强。 ? 世界各国人均收入差距大。
收入与人口的关系
? 如果人口数量多而收入少，也不能增加需求， 只有 收入和人口同比例增长时，需求才会得到同步增长。 如果收入不增加，只有人口增长，平均收入减少， 不但不会增加消费，反而会使消费水平低下，消费 结构低层次化，将抑制地区经济的发展。
人均收入是否能准确地反映实际购买 力
? 1、人均收入指标不一定能准确地反映实际购 买力。各国的人均收入都是将本国货币按一 定汇率折算成美元表示的。这种指标是否正 确，很大程度上 取决于汇率是否合理 ，是否 能正确反映 两种货币的实际购买力 。
购买力平价法
? 世界银行等国际组织开始使用购买力平价法 （PPPS ， purchasing-power parity ）来衡量 各国的实际收入水平，以剔除各国物价差异 及汇率波动等不稳定、不准确的因素。
人口下降与老龄化
? 一方面，发展中国家及地区面临着人口数量 的迅速增长，最新数据显示目前世界人口已 经超过60亿，而且，全球各地的人口增长并 不均衡。所增加的人口 98%都生活在欠发达 地区，发展中国家的增长速度要远远超过发 达国家，在发展中国家之间，不同的生育政 策，经济发展和疾病的差异，出生率也相差 很大；另一方面，工业化国家及地区的人口 数量却在减少并迅速老龄化。
年份
1978 1980 1985 1990 1995 2000 2003
购买力平价理论
购买力平价理论是西方汇率理论中最具影响力的理论 之一，该理论由瑞典经济学家G.卡塞尔在1922 年的 一篇论文(《1914 年以后的货币与外汇理论》)中提 出。购买力平价理论的基本思想是：对于货币持有者 而言，货币的价值在于其所具有的购买力，因此各国 货币之间的兑换比率应取决于它们各自具有的购买力。 由于货币的购买力可以通过物价水平来加以表现，因 此不同货币的兑换率（即汇率）就是各国物价水平的 比率。
人口因Leabharlann Baidu对经济的影响
? 人口因素对经济的影响首先表现为消费 需求对地区经济发展的拉动。消费需求 的规模大小、层次高低、对经济拉动力 的强弱主要由于：
? 人口是决定需求总量的基本因素，人口 越多，需求越大。
人口增长率对国际营销的影响
? 一方面，人口的增长意味着新的家庭增 多和对商品需求的扩大。对于价格很低 的产品，人口就成为比收入更重要的决 定市场潜力的因素。
市场规模
? 一、人口
? 从事国际营销的企业，不仅要关心某一 潜在市场当前人口总量，而且要主要了 解该市场的人口发展趋势，即人口增长 率，因为许多营销都是长期的，受人口 增长率的影响很大。
全球人口趋势的特征
? （1 ）实施人口控制。妨碍人口控制的最大绊 脚石是文化态度，即多子多福的思想。
? （2 ）农村人口向城市移居，即城市化 ? （3 ）发展中国家人口数量的增长与发达国家
? 恩格尔系数： ? 家庭用于食物支出金额、家庭消费支出总额 ? 60% 贫困 ? 50% 温饱 ? 40% 小康 ? 30% 富裕
? 目前世界各国，北美、西欧、北欧、南欧、 日本、澳大利亚、中东、石油富国，其系数 大多在25% 以下（30 ％为富裕），而发展 中国国家则大多数超过 45% （50 ％为温饱， 40 ％为小康，为温饱到小康之间）。
二、收入
? 收入的分配、人均收入和国民生产总值 ? （一）收入的分配 ? 在很多国家，收入的分配是很不均匀的。应
注意两级人口的巨大差异，处于两级的人口， 具有不同的 购买力和需求特征，代表着不同 的市场。企业应向其提供不同的产品，实施 不同的营销策略。
第三章 国际营销的经济环境
? 国际营销的 经济环境 ，具有两层含义，第一 个层次是世界经济 ，或称国际经济 ，其中主 要是国际贸易体系 ，包括贸易方向、商品结 构、国际收支、贸易政策、区域性经济与贸 易联盟等因素和 国际金融体系 ，包括汇率、 国际金融机构、国际支付制度和储备体系等 因素。
? 国际营销经济环境的第二个层次是 国别经济 。 在研究一国的经济环境时，主要研究其 市场 规模和经济特性 两大类因素。
（三）国民生产总值
? 对某些产品来说，用国民生产总值这一指标 来衡量一国的市场规模比用人均收入好。
三、消费模式(市场规模的第三个影 响因素)
? 消费模式，一国消费者用于购买生活必需品 的支出占全部消费支出的比重，表示了该国 的经济发达程度，同时也表明了该国消费者 还剩下多少钱用于其他产品的开支。恩格尔 法则。
? 例，如果一张电影票在美国的价格是6美元，在日本 则是540 日元。则等同于购买力平价的汇率应当是：
? ￥ 540/$6= ￥90/$
? 2、各国的人均收入指标缺乏可比性。有些在 一国被算为国民收入，在另一国不能全部算 入国民收入之中。
? 3、收入分配的不均等使人均收入不能实际反 映一国的需求量。如科威特，人均收入高于 美国，但两级分化严重，广大民众收入很低， 对绝大多数产品的需求量要少于美国。
The theory that the prices of tradable goods will tend to equalize across countries is called purchase power parity (PPP). 购买力平价是使得 以两种不同货币标示出的完全相同的产品或者是服 务在两个不同的国家价格相等的比率。
? 一般来说，人口增长率与人均收入呈负相关关系。 如世界收入的72% 集中在北美、欧盟和日本，而这 几个地区的人口只占到世界总人口的13% 。
? 随着人均收入水平的提高，个人消费结构也 会发生相应的变化 ，支出比例结构由购买吃 穿为主向大量购买耐用品。
中国人均GDP
? 根据IMF2010 年4 月数据， 2009 年中国人 均GDP 为3678 美元，中国位居世界人均 GDP 第100 位。中国人均 GDP 是日本的十分 之一，是美国的十二分之一。
（二）人均收入
? 人均收入是反映购买力的重要指标。 ? 人均收入高，说明人们的购买能力强。 ? 世界各国人均收入差距大。
收入与人口的关系
? 如果人口数量多而收入少，也不能增加需求， 只有 收入和人口同比例增长时，需求才会得到同步增长。 如果收入不增加，只有人口增长，平均收入减少， 不但不会增加消费，反而会使消费水平低下，消费 结构低层次化，将抑制地区经济的发展。
人均收入是否能准确地反映实际购买 力
? 1、人均收入指标不一定能准确地反映实际购 买力。各国的人均收入都是将本国货币按一 定汇率折算成美元表示的。这种指标是否正 确，很大程度上 取决于汇率是否合理 ，是否 能正确反映 两种货币的实际购买力 。
购买力平价法
? 世界银行等国际组织开始使用购买力平价法 （PPPS ， purchasing-power parity ）来衡量 各国的实际收入水平，以剔除各国物价差异 及汇率波动等不稳定、不准确的因素。
人口下降与老龄化
? 一方面，发展中国家及地区面临着人口数量 的迅速增长，最新数据显示目前世界人口已 经超过60亿，而且，全球各地的人口增长并 不均衡。所增加的人口 98%都生活在欠发达 地区，发展中国家的增长速度要远远超过发 达国家，在发展中国家之间，不同的生育政 策，经济发展和疾病的差异，出生率也相差 很大；另一方面，工业化国家及地区的人口 数量却在减少并迅速老龄化。
年份
1978 1980 1985 1990 1995 2000 2003
购买力平价理论
购买力平价理论是西方汇率理论中最具影响力的理论 之一，该理论由瑞典经济学家G.卡塞尔在1922 年的 一篇论文(《1914 年以后的货币与外汇理论》)中提 出。购买力平价理论的基本思想是：对于货币持有者 而言，货币的价值在于其所具有的购买力，因此各国 货币之间的兑换比率应取决于它们各自具有的购买力。 由于货币的购买力可以通过物价水平来加以表现，因 此不同货币的兑换率（即汇率）就是各国物价水平的 比率。
人口因Leabharlann Baidu对经济的影响
? 人口因素对经济的影响首先表现为消费 需求对地区经济发展的拉动。消费需求 的规模大小、层次高低、对经济拉动力 的强弱主要由于：
? 人口是决定需求总量的基本因素，人口 越多，需求越大。
人口增长率对国际营销的影响
? 一方面，人口的增长意味着新的家庭增 多和对商品需求的扩大。对于价格很低 的产品，人口就成为比收入更重要的决 定市场潜力的因素。
市场规模
? 一、人口
? 从事国际营销的企业，不仅要关心某一 潜在市场当前人口总量，而且要主要了 解该市场的人口发展趋势，即人口增长 率，因为许多营销都是长期的，受人口 增长率的影响很大。
全球人口趋势的特征
? （1 ）实施人口控制。妨碍人口控制的最大绊 脚石是文化态度，即多子多福的思想。
? （2 ）农村人口向城市移居，即城市化 ? （3 ）发展中国家人口数量的增长与发达国家
? 恩格尔系数： ? 家庭用于食物支出金额、家庭消费支出总额 ? 60% 贫困 ? 50% 温饱 ? 40% 小康 ? 30% 富裕
? 目前世界各国，北美、西欧、北欧、南欧、 日本、澳大利亚、中东、石油富国，其系数 大多在25% 以下（30 ％为富裕），而发展 中国国家则大多数超过 45% （50 ％为温饱， 40 ％为小康，为温饱到小康之间）。