广告英语的修辞特征

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广告英语语言的特点

广告英语语言的特点【摘要】经济的发展导致了广告在现代生活中的重要性日益突出。

广告英语作为一种应用语言,具有其自身的特色。

本文从词汇、语法、修辞三个方面进行分析。

【关键词】广告；语言；特点在当今这个信息高度发达的社会，广告充斥着我们生活的各个角落并扮演着重要的角色。

广告语言作为一种具有很高商业价值的实用语言，它在语言上具有自己的特点。

通常广告语言极具说服力，所以在词汇、语法和修辞方面有其独特的特点来很好地实现这一功能。

１词汇特色１．１褒义形容词的使用为了推销商品，广告人难免要对商品进行粉饰和美化。

因此，大量使用具有褒义色彩的形容词是广告英语的一个显著特点。

这些形容词多用来描写产品，美化产品,激起人们的感情或欲望,影响人们对事物的态度，如good，new，rich，beautiful等或形容词的比较级、最高级如good，better，best。

这些形容词富于渲染力，使消费者产生共鸣，从而促进消费。

如：1）You’ll take a shine to the special privileges of the Regency Terrace.——Hyatt Regency下榻凯悦饭店，您尽情享受特权。

——凯悦饭店2）Good to the last drop.（麦斯威尔咖啡）滴滴香浓，意犹未尽。

3）Good teeth, good health. (高露洁牙膏)牙齿好，身体就好。

这三则则广告用极其鲜明的褒义形容词来吸引顾客，从而达到促销的目的。

4）Why our special teas make your precious moments even more precious? (立顿茶)非凡立顿，异样人生。

５）The view in Singapore from the world’s tallest hotel.——Westin Hotels & Resorts从世界最高的饭店里鸟瞰新加坡。

广告英语在用词和句法上的特色

摘要：广告英语属于特殊目的英语。

广告要想取得预定的目的，就必须写出自己的特色，使其受人瞩目。

广告英语在用词和句法上有一定特色，在写作中可大量运用比喻、拟人、重复、双关、变体习语、对偶等修辞。

美国广告协会（Association of National Advertising）把广告的特殊目的归纳为：“Awareness, comprehension, conviction and action.”“Awareness”是指广告的作用在于引起公众对广告产品的注意力；“Comprehension”是指广告必须使公众理解广告所要传达的信息；“Conviction”是指广告应说服公众接受广告产品；“Action”是指公众最终采取行动，购买广告产品。

广告必须在选词、措词、句法上富有特色，才能实现其特殊目的。

一、广告英语的词汇特征1．为了吸引公众的注意力，广告大多都夸大产品的性能和功效，因此，广告英语作者在写作时大多使用诸如new, more, significant, best, delicious, easy, clean, extra, special, free, fresh, super 等类似的程度词。

如：（1）I’m More satisfied.（摩尔香烟广告）这则广告中的 More用得特别贴切，它不但是一个程度词，还是摩尔香烟的品牌名。

（2）Significant moments.（欧米茄手表广告）“Moments”一词暗示了该广告是钟表方面的；再用“significant”一词来修饰，说明欧米茄表对您非常重要，帮助您记下生命中的重要时刻。

2．使用新奇语言，激发读者联想和共鸣，如：（3）Cup—A—Soup（现成罐装汤） Cross —Your—Heart（乳罩） 3．广告作者在写作时，有时采用错拼形式，使广告词受人瞩目。

如：（4）Drinka Pinta Milka Day 这则广告用了四个词，每个词独立一行，首先形式上非常醒目。

广告英语语言特点及其翻译策略

广告英语语言特点及其翻译策略1. 引言2. 广告英语的语言特点(1) 精炼简洁：广告英语通常采用简洁明了的语言风格，力求用简洁的词语和句式来传达产品或服务的信息，吸引受众的注意力。

经典的麦当劳广告口号“i'm lovin' it”就采用了简单的词语和非正式的语法结构，但极具吸引力。

(2) 形象鲜明：广告英语在描述产品或服务特点时，常常采用形象生动的词语和比喻手法，以便让受众更加直观地感受到产品或服务的独特之处。

苹果公司的广告语“Think Different”中的“Different”一词就是一种鲜明的形象。

(3) 情感溢出：广告英语在传达产品或服务信息的往往会借助情感色彩来打动受众，引发其购买欲望。

这种情感可以是温情、幽默、激情等，不同的广告针对不同的产品或服务会有不同的情感表达手法。

(4) 引人入胜：广告英语通常采用一些引人入胜的修辞手法，比如排比、反复、对比等，来增加广告的吸引力和记忆度。

这些修辞手法可以让广告语言更加生动有趣，更容易被受众接受和记住。

3. 广告英语翻译策略(1) 准确传达原意：在翻译广告英语时，首要任务是准确传达原意。

无论是产品的特点、品牌的形象还是广告的宣传口号，都需要保持准确的翻译，以确保消费者能够理解并接受广告信息。

(2) 追求文化共鸣：由于不同国家和地区的文化差异，广告英语在翻译时需要考虑目标受众的文化背景和习惯。

翻译广告时，需要尽量追求文化共鸣，使广告信息在不同文化环境下都能引发共鸣和情感共鸣。

(3) 保持创意和趣味性：广告英语的精彩之处在于其创意和趣味性，在翻译过程中需要保持这种特点。

翻译广告时需要保持原有的创意和趣味性，不仅要准确传达信息，还要尽量保留广告原有的语言特色和风格。

(4) 语言通顺自然：广告英语常常采用一些生动、夸张和独特的语言表达方式，在翻译时需要保持语言的通顺和自然，避免生搬硬套或生硬翻译，以免丢失广告的吸引力。

(5) 选用恰当词语：在翻译广告时，需要选用恰当的词语和表达方式，以便让目标受众能够更好地理解广告信息，产生共鸣。

论广告英语中的修辞手法

２拟人（ｅｓｎｆａｉｎｐｒｏＩｌ）ｌ０ｃ
广告英语经常运用拟人的手段，赋予所推销的事物以人的情感、思维、智慧和形象等，之人格化，而使广告主题生动形象、使从
６仿拟（ａｏｙＰｒｄ）
仿拟就是滑稽的模仿，能使广告语言生动活泼，能使广告语言
生动活泼．幽默诙谐并具有讽刺色彩。广告商为了更好地塑造产品
形象，往往灵活使用千古流传的名句，包括谚语、格言、典故、言、寓
成语等。如：００ｅｒ０出ｍ。ａＩｓ０．Ｔ哪ｋｏｔｎ，ｓｌ告是在告诉减肥者 “ 既可以一饱冰淇淋。：的口福．又不会破坏体形。”
４夸张（ｙｅｌＨｐ巾ｏｅ）
夸张是一种故意言过其实或夸大或缩小事物的形象，借以突出某种事物的特征和品格、明地表达思想感情的修辞方式。为了鲜宣传产品，消费者心目中树立起形象，言过其实” 在 “ 是难免的。例如：ｋ０ｒｌ０ｅｋ！这里夸张手法的巧妙运ＩｇｎＩｙｌｉｏｌｅｓ／Ｉｙｗ用，显示了作者高超的语言能力，告更具有感染力。使广
像个好邻居似的，州农场保险公司就在那儿。农场保险公司）洲
此句运用明喻常用的比喻词ｌｅ将保险公司喻为好邻居。ｉ。ｋ隐喻有时只出现喻体和本体，在形式上为相合关系．时不出有现本体事物和比喻词，只出现喻体词。只出现喻体。
如：０８ｌｉｏｌｒＫｄｃｌｒｎ柯达就是奥林匹克的Ｋｄｋｉｏｙｃ０．０ａ００Ｆ）ｓｍｐ０（

浅谈广告英语的语言特点

浅谈广告英语的语言特点广告英语是商业活动的重要组成部分，在商业领域中扮演着重要的角色。

广告英语与其他英语形式相比，具有独特的语言特点。

第一，短小精悍。

广告英语通常具有简洁明了的特点，充分利用每一个字母来表达信息。

广告英语的信息要想赢得消费者的眼球和注意力，必须短小、精悍，倡导简练、紧凑、鲜明的风格。

如“Just do it.”这个广告口号，意思是“只管干”，字数很少，但是语义却色彩丰富，体现了品牌的核心价值。

第二，趣味性强。

广告英语的语言特点之一是趣味性。

广告商会为了吸引消费者的注意力，采用贴合目标受众的语言形式和表达方式，创造令人热烈、轻快和好笑的气氛，从而使产品广告具有更好的吸引力。

例如，KFC 的口号是“Finger Lickin’ Good”，意思是“舔手指好”，此口号与 KFC 的食品方式相符，极具趣味性，深受消费者喜爱。

第三，情感化程度高。

广告英语传递的信息不仅仅是直接关于产品的，还包含感性、情感化的信息，以便让消费者和品牌间建立情感联系。

广告英语通常采用让消费者感到温暖、感性和诱人的表达方式来吸引消费者。

如可口可乐的广告语是“Open happiness”，意思是“打开快乐”，传递了一个温馨、感性的信息，让消费者能够放松，享受一种愉悦的感觉。

第四，语境多样化。

广告英语语言特点之一是语境多样化。

广告英语需要在不同的场合，不同的受众面前用不同的语言形式和表达方式来达到宣传目标。

广告英语可能更多地依托于绘画、图像甚至声音等非语言元素，从而更好地传递信息和表达语义。

比如 Nike 的口号“Just do it.”，在文本的表达上没有过多的修辞手法，而是依靠明亮、时尚的画面来达到宣传效果。

总之，广告英语是商业活动不可或缺的一个环节，具有短小精悍、趣味性强、情感化程度高和语境多样化等语言特点，帮助品牌更好地传递信息，吸引消费者，从而更好地营销产品。

广告英语修辞特色分析

语言文学研究ｊ
＝＝
：ｉ：
广
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英
语
修辞
徐丹
特
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分
析
（江南影视艺术学院，江苏无锡２１４０００）摘要：现在广告在我们的生活中随处可见，我们生活在一个到处都充斥着广告的世界里。因此，广告在我们的经济生活中扮演着越来越重要的角色。作者着重讨论广告的英语语言修辞，通过从类别、功能和语用学角度分析修辞特色。
关键词：广告英语修辞手法语用分析
１．广告和广告语言
大部分美国人都是信基督教的。这个句子里的ｌｉｋｅａｇｏｏｄｎｅｉｇｈｂｏｒ被每个美国人所知。同样在中国也有这样的
说法． “ Ｒｅｌａｔｉｖｅｓｉｎｒｅｍｏｔｅａｒｅａｓｃａｎｎｏｔｍａｔｃｈｗｉｔｈｎｅｉｇｈｂｏｒｓ
学习广告语言的修辞手法，我们必须知道广告中所使用的修辞手法的种类和内容，事实上，我们已经接触了一些广告语言的修辞手法。下面，我们讨论一些广告语言中常用的修辞。
２．１明喻（ｓｉｍｉｌｅ）
夸张是一种故意言过其实或夸大修辞方法。
比如：ＫｏｄａｋｉｓＯｌｙｍｐｉｃｃｏｌｏｒ．柯达是奥运的颜色。（柯达胶卷的广告）
桥梁．但是它也有社会学方面的意义．能表现出社会的文化、

英语广告的词汇、句法和修辞特征

摘要:英语广告在词汇、句法和修辞方面有其独特的特点。

英语广告在词汇上大量使用形容词,创造新词,运用外来词来吸引消费者;在句法上常使用简单句、祈使句、疑问句和一般现在时来加强说服力;在修辞上则常采用明喻、暗喻、双关、拟人、押韵等手段。

掌握了这些特点对于掌握英语广告的设计与创作,增强英语广告的促销作用具有重要意义。

关键词:英语广告; 词汇; 句法; 修辞Character istics of Vocabulary, Sentence Structure and Rhetor ic in English AdvertisementAbstract: English advertising has its own characteristics in lexicon, syntax and rhetoric . In lexicon, it often uses abundance of adjectives, coined words and foreign words to attract consumers. In syntax, simp le sentences, imperative sentences,interrogative sentences and p resent tense are frequently used to strengthen the power of persuasion. In rhetoric, simile, metaphor,pun, personification and rhyme are commonly adop ted. These characteristics are necessary for designing English advertising and enhancing its selling power.Key words: English advertising; lexicon; syntax; rhetoric英语的“广告”一词是17世纪中叶英国开始大规模商业活动时逐渐流行的,原意为“商业上的告示”。

广告英语语言特点及其翻译策略

广告英语语言特点及其翻译策略随着全球化的不断深入，广告在跨文化传播中扮演着越来越重要的角色，而广告英语作为广告传播的重要方式，也具有其独特的语言特点和翻译策略。

本文将探讨广告英语的语言特点及其翻译策略，以期在跨文化传播中更好地理解和应用广告英语。

一、广告英语的语言特点1. 简洁明了：广告英语的语言特点之一是简洁明了，广告中的文字通常要求简练、直接、生动，能够迅速吸引消费者的注意力。

“Just do it”（耐克）、“Think different”（苹果）等都是简洁而具有张力的广告口号。

这种语言特点在一定程度上反映了英语的字数较少，表达方式简明的特点。

2. 情感渲染：广告英语往往通过情感营造来打动受众，包括使用具有感染力的词语、词组，甚至是修辞手法等，在广告中常常出现的感染力词汇有“love”、“passion”、“joy”等，这些词汇能够让消费者产生共鸣，激发他们的购买欲望。

3. 语言创新：为了吸引和引起消费者的兴趣，广告英语通常会采用一些创新的语言表达方式，包括一些新生词汇的创造、引用流行文化中的词汇、甚至是一些幽默、反讽的表达方式等。

Uber的广告口号“Get there”就融合了创新的表达方式。

二、广告英语的翻译策略1. 保持简练：在翻译广告英语时，保持广告的简洁明了是非常重要的。

译者应当尽量减少冗长的句子和词语，保持与原文相似的简洁性，让译文能够准确忠实地传达原文的简洁特点。

2. 处理情感表达：在翻译广告英语时，译者需要特别注意情感的表达，尤其是广告中常见的情感词汇和修辞手法。

译者需要根据原文的情感表达，选用与之对应的语言来进行翻译，以保持广告的感染力和吸引力。

3. 语言转化：广告英语中常常出现的一些创新的语言表达方式在翻译过程中需要适当进行语言转化，使其更符合目标语言的语言习惯和文化背景，从而使译文更具有当地的吸引力和表现力。

广告英语的翻译

修辞语翻译课程5The Rhetoric and Translation in Advertising English广告英语的修辞特征与翻译广告语言一般具有口语化的倾向,但用词十分讲究。

在广告英语中,常运用比喻、拟人、夸张、重复、押韵、对比、双关、借代、排比等修辞手法。

这些修辞格的运用赋予了广告形象、生动、简洁、幽默、醒目等特点,其语言妙趣横生、耐人寻味,读起来朗朗上口、韵味十足,使广告拥有超群绝伦的吸引力、说服力、鼓动力,以诱发消费者兴趣,促成购买。

广告英语中修辞格的运用主要体现在以下几个方面。

1）明喻（Ｓimile）明喻表示本体和喻体两种不同事物之间的相似关系，英语一般由like或as 来连接，汉语中常用“如”、“像”等词。

a) SaKura Bank is like a thriving saKura“樱花银行就如一棵茂盘的樱花树”。

这是一则有关日本樱花银行的广告，该银行被比作茂盘的樱花。

翻译时我们要将这种比喻传递出来。

这样就贴切自然地把树的形象和银行的业务发展结合起来，“原汁原味”，保留了“异国情调”，使广告语言新鲜、形象。

b）“Cool as a mountain stream! Cool as fresh Consulate.”“凉如高山溪流??爽似Consulate 香烟”。

美国生产的一种香烟。

加入薄荷剂，令人吸后清凉爽口。

c）“Moms depend on Kool-Aid like kids depend on moms.”妈咪依赖果乐Kool-Aid，就像孩子依赖妈咪。

饮料广告d）Featherwater：light as a feather “法泽瓦特眼镜——轻如鸿毛！”这是一则眼镜的广告，广告中将眼镜的重量用鸿毛作比。

戴眼镜的人当然愿意架在鼻梁上的眼镜越轻越好。

目前树脂镜片不仅不容易碎，而且比较轻，所以深受消费者的青昧。

翻译上述广告无疑要体现原文的修辞格，使修辞手法达到对等。

小议广告英语修辞特点

产品。
［关键词］广告英语
前言
修辞特点
３拟人．
一
、
随着世界经济的发展与各国联系不断的加强，广告作为表达商品特征的最基本方式，越来越受到众多企业与广大消费者的重视。广告英语运用多种修辞方法增强了自的表达效果，又以自己独特的语言风身格吸引了广大消费者。本文对广告英语及其常用的修辞方法进行了初步探讨。二、广告英语的修辞特点广告英语通过运用大量不同的修辞手段，在充分介绍产品特点的同时，又给人留下深刻印象，从而促使广大消费者对其产品产生购买欲望。以下是广告英语常用的一些修辞手法。
双关是指有意识的利用词语的同音不同义以及一词多义等现象，使一些特定词语在句子中有两种不同的意义。英语中的双关主要有三种，即语义双关、谐音双关和习语双关。１谐音双关是指充分利用语言中的某些词汇的同形异议现象，）使句话具有两种不同的意思，这些词语可以是发音和拼写相同或相似，而意义却不一样。很多英语广告都通过使用这种修辞方法，使广告语言既风趣幽默又耐人寻味，同时也可以激发作者想象力，加深消费者对商品印象，具有较强的促销作用。比如：ｕｎｉｆｒｏｒｏｎｅｒ（ｓｎｄａｏｙｕｎａｄｈｉ在这里有温暖的阳光，ａｒｓ．还有清新的空气，这都是为了您和您的子孙后代所准备。）这是一则海滨浴场的宣传广告，该广告正确运用了谐音双关修辞法，广告人巧妙地运用了ｓｎｓａ和ｈｉ这两对谐音单词，了双关的效果，ｕ和ｉｒｅ，ｒ达到使人们读起广告来不仅没有任何哕嗦绕１３的感觉，而让人感到朗朗上口，反并被其深深吸引。２语意双关是指充分利用一个单词有多重含义的特点来使句子具）有双关效果。例如：ｈｎｑｅｐｔｆａａａ加拿大某酒产品广告）Ｔｅｉｕｒｎｄ．ＵＳｉｏＣ（在上述广告中，ｐｉ是双关的多义词，Ｓｒｔ在做精神理解时，广告可以

广告英语主要修辞特色和功能

广告英语主要修辞特色和功能
文史纵横

广告英语主要修辞特色和功能
周洁
（福州大学外语学院福建福州
【摘
３５０００１）
要】本文通过例举英语广告实例，重点分析了几种常见的能体现广告英语修辞特色的修辞手段：头韵和尾韵、双关、隐喻、夸张、
括商品厂告的标题、正文、口号三部分，本文着重谈论广告英语言文和 “ 如家 ”的特点留下深刻印象。（８）Ｔｏｏｇｏｏｄｔｏｆｏｒｇｅｔ．这是～字部分中一些常用的英语修辞特色和功能。则啤酒厂告。在看似平淡却又极为夸张的四个词中，消费者得到的
４、夸张（Ｈｙｐｅｒｂｏｌｅ）
当前，商品市场全球化、国际化，企业商家和广大消费者通常通过商品广告来获取商品信息，决定投资和消费策略。过去单纯的“ 广
夸张是指通过丰富的想象力的运用，对事物的某些特点特意夸而告之 ”的厂告已发展为集营销学、传播学、语言学、社会学、心理大采实现强烈感情的表达和事物的本质突显的一种修辞手段。例学、美学等多种学科于一身的一种高效宣传方式。为实现广告推销如：（７）ＴｈｅｒｅＳｎｏｐｌａｃｅｌｉｋｅＳｐｉｅｇｅ１．Ｔｈｅｒｅ ’Ｓｎｏｐｌａｃｅｌｉｋｅｈｏｍｅ

浅谈广告英语的语言特点

浅谈广告英语的语言特点
广告英语通常使用简洁明了的语言。

广告的空间有限，因此需要在有限的文本中传递
尽可能多的信息。

广告语言通常采用简洁的语法和句式结构，使用简洁的词汇表达，以达
到简明扼要的效果。

“Buy one, get one free!”（买一送一！）这个广告口号用简洁明
了的语言直接概括了销售活动的优惠信息。

广告英语具有生动活泼的特点。

为了吸引消费者的注意力，广告通常使用生动形象的
词语和表达方式。

“Juicy and delicious!”（多汁美味！）这个广告词汇用形象生动的
词语形容了产品的口感，让人对这种食物产生兴趣和渴望。

广告英语常常使用一些修辞手法，以增加语言的吸引力。

比较常见的修辞手法包括比喻、夸张、反问等。

“This car is a dream!”（这辆车是一个梦！）这个广告用比喻的
方式形容了这款汽车的卓越性能和独特魅力，让消费者对其产生向往之情。

广告英语还借用了大量的口号和标语，以增强广告的记忆性和识别度。

口号通常是简短、有吸引力和易于记忆的词语或短语，能够概括产品或服务的特点，并产生积极的联想。

“Just do it!”（只管去做！）这个耐克的口号简洁明了，鼓励人们克服困难，积极行动。

广告英语具有一定的诱导性和促销性。

广告的目的是促使潜在消费者采取购买行动，
因此广告语言常常使用一些诱人的词语、句型和广告手法来吸引顾客购买产品或服务。

“Limited time offer!”（限时优惠！）这个广告用限时优惠的方式促使消费者尽快行动，增加购买欲望。

浅析广告英语的修辞特点及翻译

浅析广告英语的修辞特点内容摘要:广告英语是有别于普通英语的一种独具一格的应用语言，各种修辞方法的使用可以增强其表达效果。

因此广告撰稿人为吸引顾客注意力，往往采用各种修辞手段来描绘其产品，以达推销的目的。

广告英语中各种修辞的运用赋予广告形象生动、简洁幽默、新颖别致，富有韵律和节奏感等特点，充分展示了修辞格在广告英语中特有的魅力。

本文拟通过一些典型具体的例子，对广告英语的修辞特点进行归纳和分析，以期为广告英语的汉译提出可鉴性意见。

关键词：广告英语，修辞特点，翻译一、引言英文“advertise”广告源于拉丁语“advertise”意为“唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。

”而广告就是向潜在的广大消费群体介绍商品，激发其对某种商品感兴趣。

各种修辞手段在广告英语中的灵活运用，使广告英语更有效的实现其广而告之的目的。

二、广告英语的修辞特点广告英语的修辞是指在英语广告文案的创作过程中，为了更有效的介绍商品，而精心选择、修饰语言的过程。

修辞手法作为语言学的一个学科,着重考察人们社会交际的语言规律和特点。

从语言学角度来看,有限的语言可在修辞手法的强催化作用下产生无限可能,修辞是增强语言表达效果的有力武器。

因此英语商业广告往往采用不同的修辞手法（figure of rhetoric）如：夸张（hyperbole），明喻（metaphor），暗喻（metonymy），谐音双关（homophone），语义双关（homograph），头韵（alliteration）以及尾韵（rhyme）等来增强广告的生动性、艺术性、和感染力。

加深读者对宣传品的印象，从而引起消费者的关注。

（一）夸张（hyperbole）夸张是指凭借丰富的想象，用铺张夸大的语言，对事物的某些方面着意夸大或缩小，进行艺术渲染，从而起到突出主题，渲染气氛的效果。

通俗地说夸张就是言过其实地表达，使语言的感染力得到充分的发挥，把宣传商品形容得完美无缺以打动消费者的心弦，赢得他们对商品的好感。

浅析广告英语的修辞特点

的意识。
六、注重运用图、表作为信息载体，考查相关能力
注重运用图表作为信息载体考查考生读（）、作图图表信息转换、运用知识解释和分析图表所示规律等相关能力，是历年来高考广东生物试题的风格，００２１年生物试题也不例外，共有５图表，个作图题，个１占生物试题总题量的５％。虽然试卷中有多个图表，０但每个图表题所侧重考查的能力有所不同。如第１主要考查从题图中获取信息对生物学问题做出简单判断的能力；第
听到或读到后能产生购物的欲望；必须具备 “ 记忆价值” 给人以深刻的印象，使人能随时想起某商品的长处和特点。［１１的语言已逐步形成了独特的风格。在很广告多英语广告中，广告设计者别具匠心运用各种各样的修辞手法来显示自己的不寻常之处，吸引消费者的眼球，使他们采取行动购买产品。本文从修辞的角度分促析广告英语语言的特点，希望可以给读者及广告设计
能力。总的来说，００２１年高考理综（广东卷）生物试题紧扣考纲，无偏题怪题，虽然试题偏易，但较好地体现“ 与现实生活相联系” 的新课程理念，具有较好的信度和区分度，表现出较鲜明的学科综合特色，注重对生物学且科素养、物学基础知识和基本技能、验与探究能力生实的考查，重学科不同领域知识与能力的综合考查，注注
部分。“ 广告 ” 这一术语源于拉丁语 “ｄｅｅｅ，ａｖ￣ｒ” 意思是“ 引起注意、诱导 ” 。广告必须具备推销能力，使人们

广告英语中的修辞特色

起联想并加深记忆。妙用双关语，不但能实现幽默中见智慧，而且又能起到一语双关的效果。因为双关可以使某些词或句子双关，具有简洁风趣、幽默新颖等修辞效果，而从突出广告语言之特点，已成为英语广告中十分常见的修辞
手段，这是广告取得成功的关键所在。所以，广告文案的创作者要时常运用双关，以达到预期的效果。比如：Ｆｏ “ ｒｍｓａｐｍｎｓｃｍｈｒｒｕｔ ” 夏普产品，慧结晶）ｈｒｉｄｏｅＳａｐｐｏｃ．（ｄｓ智。
ｈＷｉｄ（风靡全球，广告词就是将该片名进行稍加ｔｅｎ）飘）该
化，同点都在于激发人们的购买欲望。当前，共国外英语广
告纷纷涌入，已经成为我国企业与消费者获取商品的重要渠道。这些广告不仅在设计上精雕细琢，在用词上巧是让消费者联想到穿上其
这种面料所制作服装的轻松感与畅快感，而激发人们跃从
跃欲试的消费心理。二是隐喻，时只出现喻体与本体，有形
这是夏普复印机的广告语，中的“ ｈｗ” 句ｓａ不但具有机敏的含义，而且还被用作品牌的名称，因起同形、同音、异义，形成双关，十分形象地表明了该产品所具有的高科技含量。又如美国摩尔牌香烟广告：ＡｋｏＲ ” 再来一支， “ ｓｆｒＭＯＥ．（还
双雕。再如电话广告：Ｍａｅｙｕｅｅｙｈｌｅｌｏｄ— “ ｋｏｖｒｅｏａｒａｇｏｌ

广告英语的修辞特点和修辞手法

[摘要]英语广告为了给消费者留下深刻的印象, 十分注重语言的美感, 从而大量地使用修辞手法。

在英语广告中, 常见的修辞手法有拟人、比喻、双关、重复、讳饰、夸张、对比、首韵、典故等。

通过修辞手法的运用, 可使广告在口语化的基调上频添了许多文学色彩, 提高了广告及产品的品位和吸引力。

在广告翻译中, 要以功能对等为原则, 体现译文与原文有相似的宣传效果, 有信息传递功能和移情感召功能。

随着我国加入世界贸易组织(W TO ) , 进口商品大量进入我国市场, 商品广告已渗透到我国社会生活的各个领域, 进口商品包装上的英语广告随处可见。

广告英语由于受到语言学、社会学、经济学、营销学、消费心理学和美学等多种学科的影响, 在词法、句法和修辞三方面具有独特的语言风格, 形成了与其他应用的文体不同的语言特点。

在激烈的商品市场竞争中, 广告词撰写者总是以新颖独特的词汇、简炼的语句和巧妙的修辞手法, 博取消费者对商品的信赖和喜爱。

英语广告往往通过各种修辞手段和风趣幽默的语句给消费者留下深刻的印象。

本文主要讨论广告标题和核心句中常用的修辞手法及其翻译方法。

一、广告英语的修辞特点和修辞手法广告英语十分注重语言的美感, 为此几乎动用了所有能用的修辞手段, 使得大部分广告在口语化的基调上平添了许多文学色彩, 大大提高了广告及产品的品位和吸引力, 强化了其传播功能。

广告英语主要有以下一些修辞手法:1 . 拟人。

拟人是把所宣传的事物人格化, 从而赋予它人所有的情感、感觉, 使之倍显亲切, 使商品和广告更贴近消费者。

如F low ers by In terf lo ra speak f rom the hear t . (植物园培育的鲜花倾诉人的心里话。

) 这是花卉店使用的广告用语。

广告中把f low er 人格化, 它能“speak f rom the hear t”。

因此,当你选择一束适宜的鲜花送给对方, 就能表达你的肺腑之言, 如“祝你早日康复”、“祝你生日快乐”等。

广告英语的文体特点

广告英语的文体特点
广告英语的文体特点包括以下几个方面：
1. 简洁明了：广告英语通常以清晰简洁的语言表达信息，以吸引读者或观众的注意力。

它们往往不会过多依赖复杂的句法结构或长篇大论，而是突出表达产品或服务的核心价值和优势。

2. 引人入胜：广告英语通常通过使用生动的形容词和修辞手法，如比喻、夸张、反转等，来激发读者或观众的兴趣和情感共鸣。

这种吸引人的效果可以帮助消费者产生购买欲望。

3. 直接劝说：广告英语常常使用直接劝说的方式来告知读者或观众某个产品或服务的优势和好处。

它们通过使用命令句、陈述句、疑问句等，来鼓励读者或观众采取行动，比如购买产品或使用服务。

4. 利用视觉和音效：广告英语常常与视觉和音效相结合，以提供更全面的体验。

广告图片、视频、音乐和声音效果都可以加强广告的吸引力和记忆性。

5. 创意独特：广告英语通常追求与众不同和创新性，以吸引消费者的注意力并与竞争对手区分开来。

它们常常利用幽默、智慧或令人惊讶的方式来吸引消费者，并使他们对产品或服务印象深刻。

总体而言，广告英语通常以简洁明了、引人入胜、直接劝说、利用视觉和音效等方式来传达信息，以吸引消费者并促使他们
采取行动。

它们的目的是引起消费者的兴趣、激发购买欲望，并与竞争对手区分开来。

广告英语的修辞特点

衣服的质地感和舒适感都体现出来了，消费者使
心理联想到穿了该品牌衣服后那种轻柔的感觉，
从而撩起消费者的购买欲望。
（）隐喻（ｔｐｏ）２ｍｅａｈｒ
在广告英语中大量使用比喻，以把相对复可
根据两个事物间的共同特点或某种内在联
中图分类号Ｆ１．７３８文献标志码Ａ文章编号１７ —８０（０００ —０８～０６１１０２１）３０８４
广告语言成为人类社会展现语言艺术的一大
另一种事物比所要说明的事物，这种对比在修辞
学上称为明喻。戈恩教授（ｎｉｄＧｏｎ）定ｗｉｆ１ｏｇ界ｅ明喻简洁到只用一句话 “ ｉｌｉａｘｒｓｅＡｓｅｓｎｅｐｅｓｄｍｉ
系，把～个事物的名称用在另一个事物上，说话人不直接点名，而要依靠自己去领会的比喻叫暗喻。
杂或抽象的内容生动形象地表达出来，于理解，易
同时增加语广告的语言美感和生动逼真的表达功
能。比喻一般可以分为明喻（ｉｌ）隐喻（ｔ— ｓｅ、ｍｉｍｅａ
从广义上来讲，义修辞主要有比喻、人、语拟双关、比、张、对夸讳饰等修辞格；在语义修辞中，其语义转移并非完全是真正的词义转换，过程其
具有对比性、参照性和目的性，其结果是实现语言表达的最佳文体效果。

广告英语语言特点及修辞手段探析

广告英语语言特点及修辞手段探析一、广告英语的特点1.文字简洁、结构简单广告因视其篇幅收费，故需要在有限的空间发挥出最大的效益。

因此,单音节词、或字母较少的词语或缩略词常被使用。

如:Buy one, get more.买一，收获无限。

这是一则汽车销售广告。

buy和get是两个简单的单音节动词，直截了当地将广告商与消费者之间的双边活动表现出来。

2.频繁使用复合词复合词的构成不受英语句法的限制，既灵活，短小，又口语化，便于人们记忆。

如:Ancient-modern Combinations (antique shop).现代与古典的结合。

这例古董店的广告运用复合词来宣传自己的特点，重点突出，让读者过目不忘。

3.创造新异词、增强吸引力广告商善于利用文字游戏变化拼写，把人们所熟悉的字或词故意拼错，加上前缀或后缀合成新词，虽然新词与原词形态不同,但仍不失原义，而且更增添了新意，利用歧义达到暗示与推销产品的目的。

如:Going East, Staying Westin (Westin为宾馆名)。

广告商故意把Western写成Westin,力求新颖,给消费者留下深刻印象。

4.巧用形容词广告语往往使用大量的修饰语，表现力丰富的形容词既可以达到简明传达信息的效果，又增加了语言的表现力。

如:Washable, safe, easy to use, clear (glue).易洗、安全、易用、清洁(胶水)。

5.有意借用外来语广告英语中经常借用外来语，以表示商品迥然不同的风味或国际水准，这样很能吸引消费者的注意。

如:Yoplait Yogurt Est Fantastique.非同寻常的Yoplait酸奶。

这是一则酸奶的廣告标题,其中EstFantastique是法语词等于英语中的isfantastic，突出了该酸奶与众不同的美妙口味，让人产生品尝的欲望。

6.妙用人称代词为了缩短广告商与消费者的距离，联络彼此的感情，给消费者一种身临其境的感觉，广告英语经常使用人称代词。