走遍欧洲论文-德国汽车

宁波大学答题纸

（20 12 —20 13 学年第2 学期）

课号：064J63BT2 课程名称：走遍欧洲改卷教师：

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谈谈你对德国汽车文化的理解

摘要：本文通过德国的汽车车标文化介绍引出德国悠久而独特的汽车文化，汽车是当代社会一种特殊的商品，而德国的汽车文化充分的展示了德意志民族智慧的结晶，百年打造的德国汽车工业无比辉煌；百年积累的德国汽车文化独具魅力。德国汽车文化是德国文化的重要组成部分。德国人一丝不苟、追求每一个螺钉都完美的认真性格，以及德国人对品质、对性能永无止境的执著追求造就了德国汽车，使其成为高品质、高技术的代名词。透过德国的汽车文化我们从中看到了许多值得我国和别国所学习借鉴的地方。关键词：德国；汽车；车标；汽车文化；

1 引言

德国汽车文化是德国文化的重要组成部分。独特的汽车车标设计使其更具魅力，车标文化是德国汽车文化中重要的组成部分。德国人严谨的性格决定了他们高品质的汽车，一流的人性化服务让每一个开车的人都能感受来自德国不一样的民族风情。本文将以对德国的汽车车标文化介绍作为切入点来展示德国悠久而独特的汽车文化。

2 德国的车标文化

德国的汽车品牌主要有大众，欧宝（Opel）、奔驰、奥迪、BMW、保时捷等等。奔驰和宝马早已经是威名远扬，大众奥迪也不甘人后，保时捷就更不用说了，至于欧宝，也是一个享誉盛名的汽车品牌。车标文化是德国汽车文化中重要的组成部分，其中比较著名的有奔驰.奥迪.宝马.保时捷。

奔驰--海陆空全方位的三叉星。奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。

奥迪--兄弟四人手挽手。德国大众汽车公司生产的奥迪（AUDI）轿车标志是4个连环圆圈，它是其前身--汽车联合公司于1932年成立时即使用的统一车标。4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、dkw和旺德诺4家公司合并而成的。半径相等的四个紧扣圆环，

象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。

宝马--蓝天白云螺旋桨。宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有"BMW"字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写。内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，创意新颖，体现了该公司悠久的历史，还象征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望。

1930年，费迪南·波尔舍在斯图加特市创建了保时捷设计公司。"保时捷"其标志采用斯图加特市的盾形市徽。商标中间是一匹骏马，代表斯图加特市盛产的一种名贵种马；左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子，喻示五谷丰登，黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。这一切组成了一幅美丽的田园风景画，象征"保时捷"辉煌的过去和美好的未来。

奔驰汽车标志奥迪汽车标志宝马汽车标志保时捷汽车标志

3 不朽的德国汽车

3.1民族的性格决定了汽车的性格

对汽车的狂热追求造就了这样的一个民族：德国人认为，身上流淌着爱车的血液，真正挚爱着汽车的民族才能够造出最好的汽车。德国汽车正是如此，从1886年第一辆奔驰车问世的那天起，奔驰这个品牌就成为了世界汽车的老祖宗。德国人工作的时候一丝不苟、不徇私情，就像一部机器，严格而冷峻。德国人还具有强烈的"实事求是"的意识，注重实际、不尚浮夸。德意志的民族精神是值得我们学习的：一是讲理性，守纪律，办事严谨认真，一丝不苟。二是文化素质普遍较高，说话有修养，知识面广，不怕辩论。三是崇尚自强不息，精益求精，永不满足。一个民族的特性决定了这个民族的发展。德国人的严谨决定了他们在汽车领域上的非凡成就，同时也决定了他们是以技术带动市场而不是以市场带动自己的生产。

3.2值得借鉴的汽车服务

德国的汽车服务一直是让人称叹的，在2008年CSI调研中梅赛德斯-奔驰获得了854分，成为行业的新标杆。奔驰在7大因子的6项中表现尤为出色：服务启动、服务顾问、服务在场经历、服务后交车、使用者便利的服务和问题经历。外，在调研所评测的24项服务中，近40%的梅赛德斯-奔驰客户表示他们至少得到了21项服务——这是行业平均水平（20%）的两倍。此外像ADAC这样专门为开车的人服务的机构在别的国家也是很少见的，这个机构不但为开车的人提供了周到的服务，还有很多的人性化服务，这是值得其他国家所借鉴的，正是因为这样周到的服务使得德国的司机永远不会觉得开是一个负担。

4 另类的德国汽车情结

4.1对汽车情有独钟的德国人

在德国流传这样一句谚语“可能会有不爱妻子的丈夫，绝不会有不爱汽车的男人”，在清一色男性组成的各种汽车俱乐部中，会员们佩戴的标记上明白无误地写着“宁要汽车、不要美人”足见汽车在德国男人心目中至高无上的地位。曾有人将当代西方消费文化称为“汽车文化”。在德国，汽车的重要性使它成为一种社会文化现象。8000万人口的德国却拥有4000万辆汽车，约有82%的德国人以车代步。德国人酷爱大自然、厌烦喧嚣的都市生活。人在城里上班，却喜欢淡泊雅静，常常把家安置在几十千米外的郊区小镇，有车上下班是最方便不过了。德国家庭喜欢举家出游，在大自然中享受融融的天伦之乐。汽车已成为德国家庭必不可少的交通工具，同时拥有2-3辆汽车的德国家庭比比皆是。

4.2严谨的秩序创世界最快车速

德国的高速公路是全世界出名的。它不仅密集（据称德国任何一个地方到达最近高速公路的距离都不超过8公里），更让人惊叹的是，德国的高速公路居然不限速！在德国的高速公路才称得“上高速”。德国人开车，对规则的讲究到了苛刻的地步。一定是各行其道，一定是右边的车辆让左边的行驶，一定不会随便变道……，以至于我们的小车和卡车并排高速行驶时，也完全不用担心，因为卡车绝对不会一点点的占用你的车道。你可以飙车到180km/h，但也绝不会违反行车规则。这就是德国人开车的态度，可以用两个字来形容严谨，正是因为这种态度也为德国营造出了一个严谨的交通秩序。不限速的德国高速公路的事故率却是全欧洲最低的。德国人认为，没有必要强行限制时速，应由开车人来决定速度；由于德国人独一无二的信条和德国人开车一丝不苟的态度决定了今天德国人开车的速度是全世界最快的。