第一章会展文案概述
会展文案
第一部分会展预备阶段的文案第一节会展预备阶段的文案简介一、会展预备阶段的文案的概念：会展预备阶段的文案是指一次会展从确定展览题材、收集信息、进行展览项目立项策划一直到会展正式开幕前的预先准备阶段涉及到的所有文本文案。
二、会展预备阶段的文案种类：一般来说，会展预备阶段的文案包括展会立项策划书、展会项目立项可行性研究报告、参展说明书、展会招展方案、展会招展函、招展进度计划、观众邀请函、参展合同、展出工作方案、展会费用预算表、展会宣传推广计划、广告文案等。
第二节会展预备阶段的文案写作一、《展会立项策划书》的写作（一）《展会立项策划书》的概念：所谓展会立项策划，就是根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容，主要包括：展会名称和地点、办展机构、展品范围、办展时间、展会规模、展会定位、招展计划、宣传推广和招商计划、展会进度计划．现场管理计划、相关活动计划等。
《展会立项策划书》是为策划举办一个新展会而提出的一套办展规划、策略和方法，它是对以上各项内容的归纳和总结。
（二）展会立项策划书的内容结构：一般地，《展会立项策划书》主要包括以下内容：1、办展市场环境分析：包括对展会展览题材所在产业和市场的情况分析，对国家有关法律、政策的分析，对相关展会的情况的分析，对展会举办地市场的分析等。
2、提出展会的基本框架：包括展会的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、办展频率、展会规模和展会定位等。
3、展会价格及初步预算方案。
4、展会工作人员分工计划。
5、展会招展计划6、展会招商计划。
7、展会宣传推广计划。
8、展会筹备进度计划。
9、展会服务商安排计划。
10、展会开幕和现场管理计划。
11、展会期间举办的相关活动计划。
12、展会结算计划。
（三）展会立项策划书的写作要求：1．展会名称展览会的名称一般包括三个方面的内容：基本部分、限定部分和行业标识。
最新会展文案写作(级会展专业)
1.2.3 会展文案的作用
1)提供信息服务
及时了解和更多地掌握会展活动的相关信息是参 展商成功参展的基础。
2)记录会展活动
会展文案是记录整个会展活动的文字凭证，它真 实地记载会展活动的全过程，并通过各种文案的 拟写，将会展活动各环节的工作进行必要的记录， 然后进行分析、归纳和整理，更好地为会展活动 服务。
1.3.2 专业知识扎实
会展文案的写作涉及会展活动的方方面面，写作者只有 具备扎实的专业知识才能较好地完成写作任务。
1.3.3 认真阅读文案
会展文案的种类较多，写作结构比较烦琐，因此，认真 阅读和观摩文案是学好会展文案写作的又一要求。
1.3.4 加强写作练习
文案的写作需要具备扎实的语言文字表达能力，这是写 好会展文案的关键所在。
4)结构严谨规范
会展文案的结构方式应根据文案的不同而有所区别， 但都需要结构严谨而规范。
5)语言精练准确
会展文案的写作尤其应当注意语言的正确使用。 语言的精练准确是会展文案写作的具体要求。
(1)语言简洁明了
这就要求在进行会展文案的写作过程中，行文尽 可能篇幅简短，用词不重复、啰唆。
(2)语言表意明确
第一章
本章复习思考
思考总结：会展活动哪些环 节需要拟写会展文案？
结束语
谢谢大家聆听！！！
20
3)实现沟通交流
会展是一项信息密集的交流活动，文案则是促进 会展参加对象之间信息交流与沟通的一种有效的 方式。
4)促进规范管理
会展文案与别的文章不同，在促进规范会展管理 方面起到不可忽视的作用。
1.2.4 会展文案的种类
会展文案的种类可以根据不同的划分标准，分成 不同的种类。
1)会展计划、组织阶段文案 (1)会展市场调研文案 (2)会展项目立项可行性研究报告 (3)会展立项策划书 (4)会展计划 (5)会展申办报告 2)会展运作阶段文案 运作阶段文案是会展活动能否取得成功的关键。
会展策划概述PPT(共 36张)
15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。
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16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。
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17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。
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3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。
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4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。
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5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
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6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
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14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。
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15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋!
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16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。
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17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。
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18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
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19、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会中看到了某种忧患。莫找借口失败，只找理由成功。
第一章_会展文案概述
教学目的： 1.了解会展、会展文案的相关概念； 2.了解会展的发展现状，明确会展文案写作 的重要性； 3.掌握会展文案的种类及写作要求等相关理 论知识； 教学重难点： 1.掌握会展文案的种类及写作要求等相关理 论知识；
案例导入：
聚焦世博主题演绎 展望上海世博会 2006年8月5日，上海世博局副局长汪均益应邀 在上海图书馆做的一场题为“聚焦世博主题演绎， 展望2010上海世博会”的讲座，受到了听众们的热 烈欢迎。 他在讲座中提到：根据国际展览局的要求，申 办国要向国际展览局提交申办报告。申办报告是 “命题作文”，其中关于主题的部分，要求有足够 的深度，“应有清晰精到的解释，表明其内容是有 道理的，意义深远的，也是做得到的”。当时，由 市府研究室、市府发展研究中心、上海外国语大学、 上海译文出版社等部门、单位的专家、学者200多
背景下，根据市领导的指示，又增加了一个副主 题——“城市与乡村的互动”。此后，上海世博会 正式确认为5个副主题。 正是申博工作者们“追求卓越”的工作精 神和工作成果，确保了中国政府第一个向国际展览 局提交申办报告，且一举赢得国际展览局的高度评 价：条理清晰、形式新颖、品质精美、内容翔实， 具有很强的专业水准。
在写作中，文案会涉及不少相关的专业知 识，使用较多的行业术语，反映行业活动的具 体情况。
如：参展说明书中就需要写作主题、遣词造句要符 合行业习惯和规范，要使用行业熟悉的语言，所涉 及的术语要符合行业规范，内容编排也要符合参展 商筹展的筹备程序等。
3）写作项目的全面性
会展文案写作围绕会展管理和服务的宗旨，在写作 中以会展活动参与各方为主要服务对象，写作项目 注重详细、全面，才能更好地为会展活动服务。 如：参展说明书提到的各项内容要尽量详细，如对 布展和撤展加班时间的规定可以具体到小时和分钟， 对表格的返回最后期限的规定具体到某月、某日等， 以便有利于展会具体操作和管理；参展说明书对展 览场地基本情况的说明中，展馆入口的高度和宽度、 对展馆的地面承重能力、对消防的意注事项等要一 一列明，不能遗漏，如果没有提到展馆入口的高度 和宽度，就有可能会使一些较大较长的物品进不了 展馆，现场操作随即就会出现问题。
会展文案
体。 遵守性通告、周知性通告
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第二部分会展公文
续5 公文格式案例 4. 通知，适用于批转下级机关的公文，转发上级机关和不相隶属机关的
公文，传达要求下级机关办理和需要有关单位周知的事项以及任免人 员。 印发、批转、转发性通知。用于印发本级机关，批转下级机关，转发 上级机关、同级机关和不相隶属机关的公文以及发布某些行政法规等。 指示性通知。上级机关对下级机关某一项工作作出指示和安排，而根据 公文内容又不必用“命令”或“指示”时，可使用这类通知。 知照性通知。用于告之各有关方面周知的事项等。这种通知发送对象 广泛，对下级、对平级均可发送。 事务性通知。用于上级机关对下级就某一具体事项布置工作，交待任 务；同级机关及不相隶属的单位之间就某一项具体工作的进行或某一 具体问题的解决要求对方配合、协助办理等。 任免、聘用通知。用于任免或聘用国家机关工作人员职务等。
错误事实，提出解决办法或处理意见。 情况性通报。用于传达上级重要精神；沟通信息，互通情况，以推动本单位或全
局工作。 通报由标题、主送单位、正文、发文机关和日期组成。
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第二部分会展公文
续7 公文格式案例 6.报告适用于向上级机关汇报工作、反映情况、提出意见或者建议，答
复上级机关的询问。报告属上行文。
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第一部分 会展文案概述
续2
会展成果文案
各种报告、议案、提 案、决议、决定、纪 要、公报、条约、协 定、谅解备忘录、声
明、宣言等。
会展财务文案
财务状况说明书、财 务状况评价书、财务
分析报告。
会展法律合同文案
《会展文案》自学考试大纲
《会展文案》自学考试大纲《会展文案》自学考试大纲华东师范大学编上海市高等教育自学考试办公室组编二〇〇七年一月会展文案I．课程性质和设置目的要求会展文案是全国高等教育自学考试文化产业管理专业（独立本科段）的考试课程。
一、课程性质和地位《会展文案》是会展管理方向的专业基础课程，它主要讲授会展文案的基本概念、特点、作用、种类和写作要求，以及常用会展文案的文种特征、适用范围、写作内容、具体格式和写作规范，着重提高学生的写作能力，是培养会展应用性人才的必需课程。
二、教学要求及目的本课程要求学生通过课堂教学和实践锻炼，系统了解会展文案的含义、特点、作用、种类、格式、写作的基本要求，熟练掌握会展公文、会展规章文案、会展策划和申办文案、会展商务文案、会议主题成果文案、会展信息宣传和评估文案、会展事务礼仪文案等的写作知识，具备扎实的会展文案的写作能力。
三、课程体系本课程可分为两大部分：第一章“会展文案概述”为总论部分，主要介绍会展文案的含义、特点、作用、种类、格式、写作的基本要求；第二章到第八章为分论部分，分别介绍会展公文、会展规章文案、会展策划和申办文案、会展商务文案、会议主题成果文案、会展信息宣传和评估文案、会展事务礼仪文案七大类会展文案的文种特征、适用范围、写作内容、具体格式和写作规范。
II．课程内容和考核目标（考核知识点和考核要求）第一章会展文案概述一、学习目的和要求了解会展文案的含义和构成要素；掌握会展文案的特点、作用和种类；领会会展文案写作的基本要求和格式。
二、课程内容第一节会展文案的含义和构成要素一、会展文案的含义二、会展文案的构成要素第二节会展文案的特点和作用一、会展文案的特点二、会展文案的作用第三节会展文案的种类一、按会展文案的功能分二、按会展文案形成的时间阶段分三、按会展文案的行文关系分四、按会展文案的保密要求分五、按会展文案的办理时限划分六、按会展文案的稿本性质分第四节会展文案写作的基本要求一、主题方面的要求二、材料方面的要求三、结构方面的要求四、语言方面的要求第五节会展文案的格式一、会展文案的结构元素及其表述方法二、会展文案的结构体例及其表述方法三、考核知识点（一）会展文案的含义（二）会展文案的特点和作用（三）会展文案的种类（四）会展文案写作的基本要求（五）会展文案的格式四、考核要求（一）会展文案的含义1．识记：会展文案的含义；会展文案写作的含义。
会展文案写作
• 会展实施阶段文案主要是指会展活动实施过 程中涉及的相关文案，它们是进一步宣传和 推广会展活动的有力方式和工具。 • (1)会展新闻稿 • (2)会展记录 • (3)展会通讯 • (4)会展简报 • 4)会展总结、反馈阶段的文案 • (1)展后调查问卷 • (2)会展评估报告
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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• 会展活动提供的是一个人流、物流及信息流 高度集中的平台，即使是在信息技术和手段 高速发展的今天，会议和展览等会展活动的 便捷性、集中性、直观性和快速性，在新信 息的发布、新技术的推广等方面仍起着不可 替代的作用。可以说，会展活动在某种程度 上甚至就是一个信息市场。 • 2)促进贸易合作 • 会展活动往往不仅是一项单纯的集聚活动， 而是一种以展示为主要手段的交流活动，是 促进贸易、增强合作的一次盛会。
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2)国际会展业发展现状 会展业在国际上被称为“触摸世界的窗口”。 3)中国会展业发展现状 中国的会展业发展到现在，取得的成绩有目 共睹。 • 1.1.2会展的作用 • 曾经有一个很形象的比喻，将会展比喻为 “城市的面包”，会展作为全球瞩目的朝阳 产业，对社会经济的发展和文化交流具有巨 大的推动作用。 • 1)传递汇集信息
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• 1)写作目的的明确性 • 会展文案的写作围绕着会展活动而进行，因 此，其目的性十分明确，就是为了整个会展 活动服务。 • 2)写作内容的专业性 • 会展文案具有专业性。 • 3)写作项目的全面性 • 会展文案写作围绕着会展管理和服务的宗旨， 在写作中以会展活动参与各方为主要服务对 象，写作项目注重详细、全面，才能更好地 为会展活动服务。
会展概论第一章 会展概述
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三、会展对企业的作用 1、了解市场供求 、 2、节约企业成本 、 3、培育竞争意识，提高竞争力 、培育竞争意识，
• 2、展览是为了展示产品和技术、拓展渠道、 、展览是为了展示产品和技术、拓展渠道、 促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。 促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。 • 3、节事活动是有主题的公共庆典或精心策 、 划并举办的某个特定的仪式、演讲和表演等。 划并举办的某个特定的仪式、演讲和表演等。 节事活动打破了人们常规的生活模式， 节事活动打破了人们常规的生活模式，并伴 随节事有不同程度的项目活动，所以能以其 随节事有不同程度的项目活动， 独特的形象吸引游客，聚集大量的人气， 独特的形象吸引游客，聚集大量的人气，并 产生效果不等的轰动效应， 产生效果不等的轰动效应，能在较短的时间 内达到宣传促销的作用， 内达到宣传促销的作用，从而提高举办地知 名度，促进城市社会经济的全面发展。 名度，促进城市社会经济的全面发展。
成绩考核
• 总成绩（100%）=平时成绩（30%）+ 总成绩（ 平时成绩（ ） 平时成绩 ） 期末成绩（ 期末成绩（70%） ） • 平时成绩（30%）=课堂表现（10%） 平时成绩（ 课堂表现（ ） 课堂表现 ） +平时作业（ 10% ）+出勤考察（10%） 平时作业（ 出勤考察（ 平时作业 出勤考察 ） • 期末成绩（70%）=笔试 期末成绩（ ） 笔试
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一、会展对经济的作用 1、产生巨大的直接经济效益 、 2、拉动相关产业发展 、 3、促进经贸合作 、 4、优化产业结构 、 5、增加就业机会 、
• 二、会展对城市发展的作用 • 1、发展会展经济有利于一个城市或地区提 、 高知名度，产生国际影响。 高知名度，产生国际影响。 • 2、发展会展经济有利于促进城市功能结构 、 和要素的定位和合理流动。 和要素的定位和合理流动。 • 3、发展会展经济有利于城市对外招商引资 、 和贸易。 和贸易。 • 4、发展会展业有利于加快城市基础社会建 、 设和提高城市的文明交流。 设和提高城市的文明交流。
会展文案1.
数不得少于50名。（ICCA：国际大会及会议协会）
1.2 会展概述
会议策划 相关组织
专业会议组 织机构
目的地 管理公司
（PCO）
（DMC）
1.2 会展概述
• 展览
参展商通过物品或图片的展示，集中向观众传达各种信息，实现 双向交流，扩大影响，树立形象，达成交易、投资或传授知识、教 育观众等目的的活动。 – 展览分类：
课程描述—与行业活动及其它学习领域之间的关系
招商 活动 招展 活动 …… 策划 活动
课程的性质和教学目的——教学目的
Ø 准确并熟练的掌握相关知识点，具备会 展文案的设计与制作的基本知识素质， 并能够顺利的通过会展策划师资格考试， 取得从业资格证书。 Ø 能够将所学的知识在会展文案写作中灵 活应用，优秀的完成会展文案写作工作。 Ø 能够以知识为基础，从会展文案处理等 工作。
多人定期或不定期举行的一种聚集交流活动。
1.2 会展概述
会展的构成：MICE（meeting,incentive,conference,exhibition) • 会议
• 定义：在一定的时间和空间内，为达到一定的目的所 进行的有组织、有主题的议事活动。
分类：
按地区可分为国际会议、国内会议
国际会议的标准是至少有20%的国外与会代表，与会人员总
课程总体介绍
1 3 2 3 4 5 3 6 课程的性质和教学目的 教学的内容和进度安排 教学的方法和手段 学习方法指导 推荐教材和参考资料 考核标准
会展文案课程教学内容进度与安排
学习领域：会展文案 序号 学习情境 基础知识认识
1.1 1.2 1.3 1.4 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 3.8 3.9 3.10 3.11 3.12 3.13 4.1
会展策划概述.pptx
第一节 会展概念及构成
会展的含义
狭义
展览
广义
展览 赛事 会议 展演 节事庆典 奖励旅游
会展的构成
会展活动的五个要素
• 特定的时间；特定的空间；特定的主题；聚集性；目的性（交易 会：物品交换；贸易展览会：交流信息、洽谈贸易；宣传类展览 会以展示新产品、新科技、新成果）。
会展收构成要素
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。21.1.1319:38:4219:38Jan-2113-Jan-21
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:38:4219:38:4219:38Wednesday, January 13, 2021
• 13、志不立，天下无可成之事。21.1.1321.1.1319:38:4219:38:42January 13, 2021
• 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午7时38分42秒下午7时38分19:38:4221.1.13
谢谢观看
。2021年1月13日星期三下午7时38分42秒19:38:4221.1.13
• •
T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2021年1月下午7时38分21.1.1319:38January 13, 2021
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021年1月13日星期三7时38分42秒19:38:4213 January 2021
会展从业人员的素养
文化 素养
能力 素养
学习 素养
你适合做会展么？
会展人的 三种必备素质：
1、激情 2、机灵 3、积极
• 激情就是自信，对自己，对所面对的事
会展文案案例
会展文案案例
嘿，朋友！你知道吗？会展就像是一场盛大的派对，各方宾客纷至
沓来，带着期待，带着梦想。
比如说上次我参加的那个汽车会展，哇塞！那场面，简直让人惊叹
不已。
各种炫酷的车型一字排开，就好像是一群等待检阅的勇士。
在会展现场，你能看到兴奋不已的参观者，他们的眼睛里闪烁着好
奇的光芒，就像孩子看到了心爱的玩具。
有个小伙子，看到一款跑车，激动得大声喊：“这就是我的梦想之车！”旁边的姑娘则连连点头，说道：“太帅了，要是能开上它该多好！”
还有那些忙碌的工作人员，他们热情地介绍着产品，耐心解答着各
种问题，仿佛是这场派对的贴心管家。
你想想看，一个成功的会展，不就是一个精彩的舞台吗？让产品成
为主角，让观众成为粉丝。
我觉得啊，一个好的会展，就是要能抓住人们的心，让人沉浸其中，感受到无限的魅力和可能！。
第一章 展会准备文案 《会展文案写作》
3）展览计划的写作方法
• 展览计划可以采用文字式、表格式或条目式。文字式展览 计划即以文字叙述来表达展览计划的内容。表格式展览计 划即主要用表格来表达展览计划的内容。条目式展览计划 即逐条列出展览计划内容，这种方式使用最为广泛。以上 三种方式往往综合使用。
1.3.3展览立项策划书的写法
• 1）展览名称
基本部分：用来表明展览会的性质和特征，常用词有：展览会、 博览会、展销会、交易会和“节”等。 限定部分：用来说明展览举办的时问、地点和展览的性质。 行业标识：用来表明展览题材和展品范围。
• 2）展览地点 • 3）办展机构 • 4）办展时间 • 5）展品范围
□实践训练：
• 1、自己设计一份针对当地举办车展的调查文卷，并利用 网络进行调查，统计和分析调查结果（可以以个人或小组 的方式进行）
• 2、起草一份展会立项策划书 • （可以以个人或小组的方式，要求针对当地的展会市场进
行调研，并撰写出立项策划书，采取ppt答辩形式进行汇 报和点评。如有条件，与当地展览公司合作完成一份展会 立项策划书，并实际检验）
【知识链接1—1】
• 展会问卷设计
–1）问卷类型
一般而言，问卷的类型包括封闭式、开放式和混合式三种形式。
• 分析提示
–这是一份对于房地产交易会的专业观众问卷调查，调查问卷 主要反映对于本次展会有意向的潜在客户的需求，并通过问 卷将客户的信息反馈给主办者和参展商，以便参展商有针对 性的进行展会营销活动和确定目标客户群体。但是对于问卷 设计上仍然有许多需要改进的地方。1、问卷的格式不是非 常简单明确，设计版面杂乱，不利于填写着回答相应的问题， 同时不便于进行统计分析。2、问卷设计中，提问的问题的 顺序需要循序渐进，问题设计尽量直接和口语化，利于被调 查者接受和理解。3、问卷设计中应包括一些开放式的问题， 例如：你对展会其他的要求等问题,使被调查者充分的发表 意见与建议。4、问卷中要着重客户信息的收集，为参展1.3.1展会项目立项策划书
会展策划概述
会展策划概述第一篇：会展策划概述会展策划概述会展策划概述1、会展策划的内涵、特点与作用会展是会议、展览、节事活动等集体性活动的总称，是指在一定的地域空间由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期的集体性的物质、文化、信息交流活动。
它包括各种类型的会议、展览展销活动、体育竞技活动、各种节事活动等，如广交会、中国会展业高峰论坛、上海世界博览会、奥运会、南宁国际民歌艺术节等都属于会展的范围。
从会展所牵涉的知识领域来看，会展涉及信息、管理、经济、旅游、建筑设计、贸易、艺术等众多学科领域的知识，有很强的综合性。
2、会展策划的内涵策划是指充分利用现有信息和资源，判断事物变化发展的趋势，全面构思、设计，选择合理、有效的方案，使之达到预期目标的活动。
策划是一个综合性的系统工程，目标是起点，信息是基础，创意是核心。
会展策划就是会展企业根据收集和掌握的信息，对会展项目的立项、方案实施、品牌树立和推广、会展相关活动的开展、会展营销及会展管理进行总体部署和具有前瞻性规划的活动。
会展策划对会展活动的全过程进行全方位的设计并找出最佳解决方案，以实现企业开展会展活动的目标。
成功的会展活动源于成功的会展策划，成功的会展策划源于对社会资源的有效整合。
会展策划是对相关社会资源进行整合的过程，是一个系统工程。
因此，用系统的观念去认识资源，用系统的方法去分析整合资源，用系统的功能去实现资源的优化是会展成功策划的创造性思维原理之一。
从会展策划系统看，一般而言，会展策划系统包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和策划效果评估等要素。
第二篇：会展旅游概述会展概况在新世纪,会展旅游将会呈现国际化、信息化、专业化、规模化、特色化、生态化和品牌化的发展趋势。
我国会展旅游总体上还处于发展初期,要加强宏观管理,培育和完善市场,强化产品创新意识,加强品牌整合,实施差异化战略,加快会展旅游人才培养和建设,加快我国会展旅游发展。
展览的操作过程(一)展览的策划阶段1项目的选定2项目的市场调查3资源整合4本行业的状况5确定举办事件6展览的命题(二)策划的实施阶段1广告宣传2招展组团工作(三)展后阶段1跟踪2总结3评估第三篇：会展经济概述会展经济概述尊敬的各位领导，同事们，大家下午好！今天，我想和大家探讨的主要内容有会展的概念、会展的分类，我市会展的基本情况和政策、会展经济的带动作用。
会展概论-第一章 会展概述[精]
![会展概论-第一章 会展概述[精]](https://img.taocdn.com/s3/m/f10d3c9daef8941ea76e056a.png)
南开大学出版社
会展概论课件
会展活动含义的三种观点
欧洲：会议&展览 美国：MICE 综合派：MICEE或EVENT
南开大学出版社
会展概论课件
会展活动的含义
外延：
展览会 会议 奖励旅游 节事活动
会展产业指围绕会议、展览、活动的举办，导致会展行业 与其上下游行业（或企业）相互交融、相互关联、相互综 合而成的产业链。
会展产业具有高度开放性和融合性，独立产业边界很难界 定。
南开大学出版社
会展概论课件
会展业的产业属性
会展是一种产业现象 属于现代服务业
会展业是什么性质的服务业？
南开大学出版社
南开大学出版社
会展概论课件
第四节 会展人才与会展教育
南开大学出版社
会展概论课件
会展人才
会展人才的类型 会展人才的需求单位和需求岗位 会展人才应具备的素质
南开大学出版社
ห้องสมุดไป่ตู้
会展概论课件
会展人才的类型
“漩涡形”人才构成体系 会展核心人才：会展项目策划、会展项目运营管
理人才 会展辅助人才：主要包括会展设计、会展物流、
会展活动的基本运作模式会展活动供给方会展组织者需求方会展参与者第一第一层会展概论课件南开大学出版社会展搭建商会展运输商酒店餐饮企业清洁公司保安公司公共交通部门航空公司技术支持公司广告公司票务公司会展搭建商会展运输商酒店餐饮企业清洁公司保安公司公共交通部门航空公司技术支持公司广告公司票务公司pco目的地管理公司会议中心展览中心等会展服务供应商层第二层第二层会展企业的分类?核心业务围绕会展活动开展的企业?部分参与会展活动的企业会展概论课件南开大学出版社会展行业?行业是指生产商品或者提供类似服务的企业所组成的集合行业是指生产商品或者提供类似服务的企业所组成的集合会展概论课件南开大学出版社?以会展组织和服务为核心业务的企业所组成的社会群体集合共同形成了会展行业
1会展与会展文案概述
（二）会展的作用
会展作为举世瞩目的朝阳产业，对于社会经济的发展与文化交流具有 巨大的推动作用。 1、传息流高度集中的平台。会展活 动在某种程度上就是一个信息市场。 会展活动中，组展商首先从参展商和其他信息提供者处搜集信息，并 进行整理和加工，编印成册，印制成参展说明书，提供各类信息。 参展商也可以在展会中主动搜集自己所需的信息，密切联系组展商和 其他信息提供者，为以后的商务活动获取更多的信息。 参展商还可以利用各种信息渠道，宣传自己的产品，推介自己的品牌 和形象。 2、促进贸易合作 在展会上，参展商为卖而参展，观众为买而参观。展会起到良好而有 效的沟通、贸易、合作的作用，可能尽快促进供需双方达成商务合同， 孕育着无限的商机。
3、带动经济的发展 会展活动可以带来直接的经济效益，这是它 得到迅速发展的原因。 如辽宁省沈阳市2011年实现会展经济交易 额1805亿元人民币。 会展活动还会拉动产业的发展，会促进会展 举办当地交通、旅游、餐饮、酒店、零售等 第三产业的发展，带动了当地经济的发展， 全面提升其综合经济实力。
二、会展文案概述
（二）会展文案的作用 1、提供信息服务 会展文案写作的目的是为了使参加会展的各方获取 相关信息，通过各种媒介把文案发布，将信息传播， 以使会展活动顺利进行。 2、记录会展活动 会展文案是记录整个会展活动的文字凭证，它真实 地记载着会展活动的全过程，并通过各种文案的拟 写，将会展活动种环节的工作进行必要的记录，然 后进行分析、归纳和整理，更好地为会展活动服务。
3、会展实施阶段文案
会展记录 会展意向书 会展业务合同 会展业务协议书 会展新闻稿 会展简报
4、会展总结、反馈阶段的文案
会展评估报告 会展总结报告
第一章 会展文案概述
1.1.1 会展的含义
一般而言，会展是会议和展览的总称，这是狭义的 会展定义。
国际上，会展的定义又通常被称为MICE，即广义 的会展，是由会议（meeting），奖励旅游 （incentive tour），大型会议（conferece）和 展览会（exhibition or exposition）这四个词中 的第一个字母组合而成。随着会展业的不断发展， MICE中的E又包含了新的含义：节事活动 （event）。可见，广义的会展可以理解为会议、 展览、节事活动和奖励旅游的统称。
1．2．4会展文案的种类
2）会展运作阶段文案 （1）会展招展和招商文案 （2）会展招标投标文案 （3）参展商、观众邀请函 （4）会展信息发布稿 （5）参展说明书 （6）会展相关活动策划案 （7）会展意向书 （8）会展宣传推广文案 （9）会展契约文案
1．2．4会展文案的种类
3）会展实施阶段文案 （1）会展新闻稿 （2）会展记录 （3）展会通讯 （4）会展简报
1．3．1思想高度重视 1．3．2专业知识扎实 1．3．3认真阅读文案 1．3．4加强写作练习
1．1．2会展的作用
1）传递汇集信息 2）促进贸易合作 3）带动经济发展 4）提高知名程度 5）增加就业机会
1.2 会展文案概述
1．2．1会展文案的含义
会展文案是指因会展活动需要而产生并在会 展管理和举办过程中使用的文字材料。
1．2．2会展文案的特点
1）写作目的的明确性 2）写作内容的专业性 3）写作项目的全面性 4）写作结构的规范性 5）写作活动的时效性 6）写作文字的国际化
.1 会展概述 1.2 会展文案概述 1.3 会展文案写作学习要求
1.1 会展概述
会展文案范文
会展文案范文会展文案是指在展览会、会议、活动等场合中，为了宣传、推广、介绍展品、企业、品牌等而编写的文案。
好的会展文案能够吸引观众的注意力，让他们对展品、企业、品牌产生兴趣，从而达到宣传推广的目的。
本文将为大家提供几篇优秀的会展文案范文，供大家参考。
范文一：展品介绍文案展品名称：智能家居控制系统智能家居控制系统是一款基于云计算、物联网、等技术的智能家居控制系统。
它可以通过手机、平板电脑等设备远程控制家里的灯光、空调、窗帘、音响等设备，实现智能化、便捷化的生活方式。
文案：智能家居控制系统，让你的生活更加智能、便捷、舒适。
它可以帮助你随时随地掌控家里的灯光、空调、窗帘、音响等设备，让你的家变得更加温馨、舒适。
无论你是在家里、在办公室、在外出旅游，只要有手机、平板电脑等设备，就可以轻松控制家里的设备，让你的生活更加便捷、智能。
分析：这篇文案的亮点在于它突出了智能家居控制系统的便捷性和智能化，让读者能够直观地感受到这款产品的优势。
同时，文案也提到了这款产品的技术特点，让读者对产品有更深入的了解。
范文二：企业介绍文案企业名称：XX科技有限公司XX科技有限公司是一家专注于、大数据、云计算等领域的高科技企业。
公司拥有一支由博士、硕士等高级人才组成的研发团队，致力于为客户提供最先进的技术和最优质的服务。
文案：XX科技有限公司，是一家专注于、大数据、云计算等领域的高科技企业。
我们拥有一支由博士、硕士等高级人才组成的研发团队，致力于为客户提供最先进的技术和最优质的服务。
我们的产品和服务已经覆盖了全国各地，深受客户的信赖和好评。
未来，我们将继续秉承“创新、卓越、服务”的理念，为客户提供更加优质的产品和服务。
分析：这篇文案的亮点在于它突出了企业的技术实力和服务质量，让读者对企业有更深入的了解。
同时，文案也提到了企业的发展历程和未来发展方向，让读者对企业的发展有更全面的认识。
范文三：品牌推广文案品牌名称：XX服饰XX服饰是一家专注于时尚女装设计、生产、销售的品牌。