第一章 会展概要

第一章会展概要

一、教学目标

通过本项目的学习，了解会展的含义、起源和发展、构成，熟知其特征，掌握会展业的作用、展览会的构成要素及各要素在展览活动中的作用。

二、教学重点

通过本项目的学习，重点掌握会展业的作用、展览会的构成要素在展览活动中的作用。

三、教学难点

本项目学习的难点是我国会展业的格局中的五大产业带的形成与发展。

四、教学方法

讲授法、案例分析法、讨论法。

五、教学课时

4课时

案例导入

1.南京：平均五天就有一个展会 P1

2. 南昌会展营业额7年增10倍，平均2天就有一个展会[案例101]

[案例101]

南昌会展营业额7年增10倍平均不到两天就有一场展会

“追会”成不少市民周末生活新常态

2014-12-26 05:46:20 来源：中国江西网-江西手机报

编辑：周珺作者：陈文秀

“开着直升机，在城市上空撒钱”，这句话常被用来形容成功的会展业带来的效益。今年以来，南昌市举办大大小小各类展会约190个，展出面积达180

万平方米。平均不到两天就有一个展会，反映出南昌会展业的红火。

12月25日，记者从南昌市会展办获悉，经过7年的发展，南昌市会展业的营业额从2007年的250万元，已增长到今年的3000余万元。

今年的展会也更加高端，仅“国字头”的就有6场，这在全国都排名前列。不过，展馆场地缺乏、酒店接待能力不足、缺少优势产业支撑，仍成为南昌会展经济“蛋糕”做大做强的掣肘。

12月5日，本报主办的2014年“抄底购车节”吸引众多市民光顾。

逛展会成南昌人周末生活新常态

为了买车参观江南都市报车展，陪着儿子看南昌动漫活动周，带着父母逛绿色食品博览会……回顾今年的周末安排，市民沈先生发现，逛展会成了主要活动之一。

12月5日，本报主办的2014年“抄底购车节”在南昌国际展览中心举办。作为江西2014年度最后一场汽车盛宴，吸引了5.2万人次观展，短短3天成功卖出3280辆车！惊艳的数据，出人意料的收获，让众多参展车商连连惊叹。

沈先生就在当天的车展上选购了一辆合资品牌汽车，“江南都市报举办的车展我年年都追，因为车型全，让利多，很值得一看。”

第三届世界低碳生态博览会、中国教育装备展示会、全国测绘地理信息技术装备展览会……今年南昌的各种展会“你方唱罢我登场”。南昌市会展办主任胡星说，2008年，南昌市的展会数量是97个，展会面积50万平方米，交易金额19亿元。而今年全年举办大大小小各类展会预计可达到190个，展出面积达180万平方米。平均不到两天就有一个展会，反映出了南昌会展业的热闹非凡。

会展业对于经济带动效应可以达到1∶10

“如果一个城市办会展，就相当于一架飞机在这座城市上空撒钞票。”这是一个描绘会展经济的常用比喻。由此可见，办展会可不是为了“图热闹”，而是实实在在对城市经济有巨大的拉动作用。

一场展会究竟能够带来多大的经济效益？胡星表示，会展可有效集聚人气、财气、商气，拉动旅游、餐饮、住宿、商贸、交通等行业的发展。通常的说法是，会展业对于经济的带动效应可以达到1∶10，也就是会展业每收益1元，就可带动相关产业收益10元。

“比如今年举办的全国教育装备展，外地来了五六万人，这五六万人的吃喝住行购物娱乐全在南昌，仅酒店就赚得盆满钵满。”胡星告诉记者，此外，参加商业展的客商大多属于高端商务群体，他们“不差钱”，有消费能力和消费需求。吃地方美食、住最好的酒店，还会忙里偷闲到周边的景点逛逛，“对第三产业拉动作用相当大。”

展馆硬件设施差距依然不小

纵向比，南昌会展经济发展迅猛。横向看，差距依然不小。

“展馆硬件设施的不足，让南昌错失了承办许多大型品牌展会的机会。”胡星说，合肥、武汉、南京等周边城市都建成室内展示面积12万平方米以上的新场馆，而南昌只有国展中心和省展览中心两个专业展馆，室内展示面积仅7.5万平方米，已很难满足当前一些全国大型品牌展会的需求。

今年10月在南昌举办的中国教育装备展示会，3000多个展位全部爆满，因展馆面积不足，只能劝退部分参展商。

此外，南昌会展专业人才匮乏，导致整体竞争力不强。目前，南昌高等院校开设会展专业的也屈指可数。这些都成为南昌会展经济“蛋糕”做大做强的掣肘。

“按照‘硬件不足、软件补充’的原则，我们在优化办展软环境上还要下工夫。”谈到今后的打算，胡星表示，一是组织本地龙头企业赴武汉、天津、广州、呼和浩特、厦门、长沙、合肥、宁波等城市参加各类会议展览活动。二是加强与长三角会展城市联盟的项目对接，争取引进适合南昌本地发展的会展项目。

第一节会展概述

一、会展的含义

从字面上看，会展可拆分为会议和展览，再进一步拆分，会即聚会，议即商议，展即展示，览即观看。集聚、展示和交流是会展的共同特征。

会是一个广义的词，可以是会议，也可以是具有集聚、展示和交流特性的其他活动，如展览和一些大型文艺、体育活动和节庆活动。可见“会”的涵盖面要广于“展”。我们可以将会展统称为“会”，因为展览会也是会，而显然不能将会展统称为“展”。如果将会展称之为展会，则意在突出以“展”为主而以“会”为辅，或干脆就是展览会的简称。一般情况下，活动的含义是最宽泛的。其中为配合大型展览而举办的活动最常见的有新闻发布会、开幕式、闭幕式、评选结果发布会及各种文娱助兴项目。

各种“会”的不同之处主要表现在4个方面，即其集聚的主体、展示的主体、交流的主体、所起的作用各不相同。各种“会”的不同特征见表1-1。

狭义的会展的含义p4

随着信息传递技术的不断进步，展览与会议相结合已成为一种趋势。大型品牌展览会配套专业国际会议已极为普遍，著名国际论坛有时也带有相关展览等。会议的英文名称很多。使用最多的有“meeting”（会议的统称）、“convention”（年会、例会。以工商界人士为主的大会、研讨会等常与展览同时举行）、“conference”（专门会议。科技界使用较多，工商界也常使用。规模可大可小）、“congress”（代表会议。一般规模较大）等。展览的英文名称有“show”（美国常用）或“fair”（欧洲常用）、“trade show”或“trade fair”（贸易