广告学双专业(学位)人才培养计划【模板】

广告学专业人才培养方案

广告学专业培养方案专业代码：050303一、业务培养目标本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及调查分析工作的广告学高级人才。

二、业务培养要求本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：1.掌握广告学基本原理、基本知识；2.具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；3.熟悉有关广告的政策法规;4.具有公共关系的基本知识与活动能力;5.了解中国广告事业的现状与发展趋势,了解外国广告事业的发展动态。

三、主干学科传播学四、主要课程传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄影与摄像、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告效果研究方法、市场调查与分析、公共关系学、中外广告法规与广告职业道德等。

五、主要实践性教学环节包括初级实习、毕业实习等，一共安排23周。

六、修业年限学制4年。

修业年限3—6年。

七、毕业条件该专业学生至少获得189学分，方可毕业。

其中普通教育必修课36学分，任选课4学分。

专业教育必修课105学分，限选课10学分，任选课10学分。

综合教育必修课16学分，任选课8学分。

八、授予学位文学学士。

九、广告学专业教育教学活动时间安排表十、广告学专业课程学时学分统计表十一、广告学专业普通教育课程设置及学时学分分配表1. 普通教育必修课2. 普通教育选修课十二、广告学专业专业教育课程设置及学时学分分配表1. 专业必修课2 专业选修课(1) 专业限选课备注：学生至少选修一个方向修读5门课程,修满 10个学分。

(2) 专业任选课十三、广告学专业综合教育课程设置及学时学分分配表1.综合教育必修课2.综合教育任选课。

广告学专业培养方案(12-3-12)

文学院（对外汉语教育学院）广告学专业（四年制本科）人才培养方案一、基本信息学科门类：传播学专业名称：广告学专业代码：050303 专业管理学院：文学院二、培养目标为适应21世纪广告与传媒的新发展，大理学院广告学专业（四年制本科）培养具有扎实的广告学专业基础知识、基本理论和基本技能，动手能力强，具有宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、中小广告公司、市场调查及信息咨询行业以及中小企事业从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学专业性实用型人才。

三、培养要求1.热爱祖国，拥护中国共产党领导，努力学习马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，认真践行科学发展观，有正确的世界观、人生观和价值观，热爱广告事业，具有良好的思想品质、社会公德和职业道德，法治观念强，遵纪守法。

2.系统掌握传播与广告学科的基本理论、基本知识、基本技能，了解中外广告事业的现状与发展趋势和动态，善于汲取学科前沿信息，熟悉与传播、广告工作相关的政策和法规。

掌握扎实的广告设计、策划、经营和管理等基本理论和运作模式，对广告学在相关行业中的应用情况有系统的了解和掌握。

接受广告策划、营销和广告实施等一系列重要的训练，从而具备独立承担工作的能力。

具备未来所从事职业的基本素质和能力。

3.视野开阔，素质全面，具备从事广告事业所需要的人文科学、自然科学等知识素养；具有良好的广告策划技能、公关技能和人际交往能力等专业素质；具有从事本专业的实际工作能力和良好心理素质；身体健康、能适应未来所从事职业对个人素质的要求。

4.在校期间普通话、计算机、大学英语水平达到学校相关要求；力争通过广告师考试，获得广告从业资格证；通过计算机省级考试，具有较强的计算机应用能力，利用计算机网络信息的能力以及较高的办公自动化管理水平。

5.学生在校期间须修完本科专业培养计划要求修习的所有通识课、基础课、专业课，获得毕业所需的全部学分，成绩在合格绩点以上。

广告学Advertising专业人才培养方案

广告学（Advertising）专业人才培养方案一、培养目标培养德、智、体全面发展，从事广告策划、设计制作、宣传、管理以及其他相关工作的高素质人才。

二、基本培养规格（一）政治思想和德育方面热爱社会主义祖国，拥护中国共产党领导，掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论的基本原理；愿为社会主义现代化建设服务，为人民服务，有为国家富强、人民昌盛而奋斗的志向和责任感；具有敬业爱岗、艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法、团结合作的品质；具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。

（二）智育方面具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论知识，掌握广告学专业的基本知识、基本理论和基本技能，英语、计算机水平达到学校有关规定，具有独立获取知识、提出问题、分析问题和解决问题的基本能力及开拓创新的精神，具备一定的从事本专业业务工作的能力，擅长于广告策划、设计制作、宣传、管理以及其他相关工作，并具备适应相邻专业业务工作的基本能力与素质。

（三）体育方面具有一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，受到必要的军事训练，达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准，具备健全的心理和健康的体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。

三、学制和学习年限本科学制为4年，允许学习年限为3-8年。

四、学分要求和授予学位1.学生在规定的学习年限内，广告学专业修满160学分。

其中通识教育课程48学分；大类基础课程40学分；专业教学课程（含实践环节）72学分，方能毕业。

2、达到学位授予要求者，经申请可授予文学学士学位。

五、学位课程中国古代文学（二），中国现代文学（二）、广告策划与创意、美术基础、平面广告设计。

广告学概论六、课程设置（一）通识教育课程：48学分1、必修课程：42学分课程代码课程名称学分周学时开课学期备注00021001 形势与政策 2 全学程开设00021002 思想道德修养与法律基础 3 3 秋 00021003 马克思主义基本原理 3 3 秋 00021004 毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想概论4+2 4+4 春 00021005 中国近现代史纲要 2 2 春 00061001 公共体育（一） 1 2 秋 00061002 公共体育（二） 1 2 春 00061003 公共体育（三） 1 2 秋 00061004 公共体育（四） 1 2 春 00351001 军事理论 2 2 秋 00351002 军事技能 2 2-3周秋一年级新生00041001 大学英语（一） 4 4 秋新生通过英语水平测试，可获得6个奖励学分，其余6个学分可在人文艺术类英语课程中选修 00041002 大学英语（二） 4 4 春 00041003 大学英语（三） 2 2 秋 00041004大学英语（四）22春00271001 计算机基础 3 2+2 秋新生通过计算机基础测试，可获得2个奖励学分，其余学分可在自然科学类计算机课程中选00071001 微积分 3 3 春2、选修课程：6学分，可在人文艺术类、自然科学类课程中自主选修。

广告学培养方案

广告学专业人才培养方案广告学专业人才培养方案Cultivation Plan for Advertising Major一、培养目标I. Cultivation Goal本专业旨在培养具备扎实的广告学理论与技能，能在各类媒体、广告公司、信息咨询公司、网络公司、以及企事业单位从事广告经营、广告策划创意和设计制作、营销策划及市场调查分析工作的应用型专门人才。

This program enables students to be professional specialists in advertising. Students with the knowledge and skills of adve rtising may develop their career in advertising companies, design and planning, information query companies, network compan ies and various sectors.二、基本规格II. Basic Requirements本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论，熟悉掌握广告实务与整合传播的基本知识与技能，能够熟练运用各类CAD和网络传播现代技术知识，集策划、创意、设计、制作于一体，形成“厚基础、宽口径、重特色”的知识结构。

This student in this major should learn basic principles of Marxist , and basic theory and knowledge of advertisement .They will receive the basic ability training as advertisting and integrating propagation, master the required knowledge and sk ills of and modern techniques of web transmission and CAD knowledge of all kinds. Collecting the plans, the creative, the d esign and the making in an integral whole, and enables the students to learn the principles and skills and to build an exce llent knowledge structure.三、修业年限III. Duration of Study标准学制四年，弹性学制3～7年。

广告学年本科双学位、双专业培养方案

广告学2010年本科双学位、双专业培养方案（专业代码：050303）（专业英文名称：Advertising）一．业务培养目标：本专业主要研究经济社会中企事业单位存在的各种传播现象，并以解决企事业单位的文化、形象及产品的各种营销传播问题为主要任务。

本专业培养适应经济社会发展和建设需要，具备宽广的文化与科学知识、现代广告学理论与技能的应用复合型广告学高级专门人才。

毕业生能在新闻媒体广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及其他企事业单位工作，具有现代广告策划与创意、广告设计与制作、广告经营管理和市场营销策划及市场调查分析等能力。

二．业务培养要求：本专业学生主要学习马克思主义基本原理、现代广告学的基本理论与基本知识，接受广告策划与创意、市场营销和实施能力的基本训练，掌握广告活动策划创意实施、广告经营管理、广告设计与制作及广告发布的基本知识和技能。

毕业生应当获得以下几方面的知识与能力：1、掌握传播学、新闻学、市场营销学的基本知识、基本理论和相关的业务技能，了解传播学、新闻学与市场营销学的发展研究趋势。

2、掌握广告学的基本知识、基本理论及公共关系学的知识、原理，理解广告经营管理的知识；熟悉有关广告的政策法规，了解中国广告事业的现状和发展趋势及外国广告事业的发展动态。

3、具有现代广告的策划、创意、设计制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销、市场分析、数据处理的基本能力。

4、具备公共关系活动和广告经营管理的基本能力。

5、具备较强的语言运用能力和人际沟通的能力，具有团队合作意识。

6、具备较强的形象思维、逻辑思维及审美感受能力，具有创新意识和开发能力。

7、具有查阅各类文献资料并独立进行科学研究的能力，培养良好的自主学习习惯。

8、掌握一门外国语言，具有听、说、读、写和查阅外文资料的能力。

三、招生专业范围已完成本科第一学期学习任务的学生。

四．授予学位：文学学士。

五．主要课程：传播学、广告学概论、广告策划与创意、广告经营与管理、中外广告史、公共关系学、广告媒体研究、市场调查与分析、电脑图文设计、广告法规、广告英语、广告文案、广告摄影、广告设计。

广告人才培养方案模版

人才培养方案广告设计与制作专业2014级二○一四年七月环境艺术设计专业人才培养方案第一部分专业人才培养标准与要求一、专业名称：环境艺术设计二、专业代码：560105三、招生对象及学制：招生对象：高中毕业生或中职毕业生学制：3年全日制，弹性学制不超过5年四、培养目标本专业面向四川环境艺术设计行业一线需要，培养拥护党的基本路线，德、智、体、美等全面发展，掌握室内设计与园林景观设计、工程预算、工程施工、工程管理等基本知识，具备环境艺术工程设计标编制、经济标编制、工程施工技术的职业能力，能适应室内装饰与园林景观企业设计、预算、施工、管理等职业岗位技术工作，具有职业生涯发展基础和自主创业能力的高素质技术技能型人才。

五、规格要求（一）素质要求1、拥护中国共产党的领导，热爱社会主义祖国，遵纪守法；2、爱岗敬业，诚实守信，团结协作，遵守社会公德，职业道德；3、具有良好的身体素质和心理素质；4、具有健全人格，高雅的品味。

（二）知识要求1、具备本专业必需的文化基础、人文社会科学基础、美学基础、计算机应用、行业规范及相关法律法规知识；2、掌握专业的基本课程理论，环境艺术制图与识图、效果图、室内外装饰设计、园林景观设计、施工、预算、施工组织管理、监理等专业课程理论知识；创业、就业等方面的知识，以及市场营销、企业管理等方面的知识；3、掌握与专业相关的业务知识。

（三）职业能力要求1、专业能力1）能使用计算机，熟练应用办公软件；2）能借助工具书阅读职业岗位通用的专业英文术语和操作说明；3）能应用专业知识根据项目设计工作任务要求制定方案和组织实施，并能对实施方案进行检查、校正、总结、评价；4）结合行业制图规范和标准，能运用AutoCAD、Sketchup、3DMAX、Photoshop 等辅助设计软件完成环境艺术工程项目方案设计、效果图和施工图的制作；5）运用手绘方式，快速表现设计构想的能力；6）具有完成材料的选样，进行施工工艺指导，并对施工质量进行有效的检查，协助项目负责人完成设计项目的施工管理与竣工验收的能力；7）具有完成设计项目预算决算的能力；8）具有完成环境艺术艺术设计工程管理的能力。

广告学专业本科人才培养方案

广告学专业本科人才培养方案学科门类：文学专业代码：050303一、培养目标本专业培养具备系统广告学理论、营销传播理论和较强广告实务运作能力，能在媒介广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其相关机构从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的复合型人才。

二、培养要求本专业具有学科涉及面广、实践性强的鲜明特点。

学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和基础知识，接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练，具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制定与实施等方面的基本能力和一定的广告理论研究能力。

毕业生应获得以下几个方面的知识和能力：1.掌握广告学、传播学和营销学的基本理论、基本知识；2.熟悉广告政策与法规，理解广告活动的社会、经济、文化意义；3.具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力；4.了解国内外广告产业的发展现状与趋势；5.具有良好的职业道德、崇高的专业理想、创新意识和持续学习的能力。

三、学制与学分基本学制4年，实行弹性学制，学生在校修读年限3－6年，总学分160。

四、学位授予授予文学学士学位。

五、主干学科新闻传播学、市场营销学。

六、专业主干课程与学位课程1.主干课程：传播学概论、市场营销学、广告学概论、社会学概论、市场调查与统计、新媒体广告、广告策划、广告文案写作、平面广告设计、广播影视广告、广告效果评估、广告摄影、中外广告史、广告法规与管理等。

2.学位课程：传播学概论、广告学概论、广告策划、广告文案写作。

七、实践性教学环节本专业实行课程见习、假期考察、专业实习的三级实践性教学体系。

平时根据有关课程内容的安排在校内外进行见习和广告采风，暑假期间要求学生在媒体、企业或广告公司进行广告调查与专业实践，第二、三学年进行年度设计创作训练、四年级下学期在媒体和广告公司进行为期12周的专业实习。

广告学人才培养方案

广告学人才培养方案
学科门类：文学专业代码：050303
一、培养目标
本专业培养具备系统广告学理论、营销传播理论和较强广告实务运作能力，能够在广告公司、媒介广告部门、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其它相关机构从事广告策划、创意、制作、营销、媒介经营、市场研究等方面工作的复合型人才。

二、培养要求
本专业具有学科涉及面广、实践性强的鲜明特点。

学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识，接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练，具备市场分析、消费者行为分析、广告策划、广告创意、媒介策略制定与实施等方面的基本能力和一定的广告理论研究能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
（一）素质要求
1.坚持正确的政治立场和方向，具有良好的思想品德、职业道德和崇高的专业理想。

2.具有良好的团队合作精神、职业素养和服务中国特色社会主义的社会责任感。

3.具备新思维，掌握新技术，勇于开拓，敢于实践。

4.具有健康的心理和良好的身体素质。

（二）能力要求
1.具备市场调研、分析和企划的能力，广告企业管理的能力。

2.具备新型营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力。

3.具备计算机网络和新媒体技术的应用能力。

4.具有持续学习的能力和一定的批判性思维能力。

5.具有较强的创新创业意识和能力。

（三）知识要求
1.掌握广告学、传播学和营销学的基础理论、基本知识。

2.熟悉广告政策与法规，理解广告活动的社会、经济、文化意义。

3.掌握科学的辩证思维方法，具有基本人文社会科学调查研究的能力。

广告学专业本科人才培养计划

广告学专业本科人才培养计划一、培养目标培养适应社会主义现代化建设需要的，德智体全面发展的，口径宽、基础厚、素质高、能力强，具有一定的人文社会科学理论知识，基本的自然科学知识、扎实的广告学理论与技能，实践与创新能力强，能在新闻媒介、广告公司、市场调查公司、信息咨询行业、各类企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销及公共关系策划等工作的应用型高级专门人才。

二、培养要求本专业人才应具备以下要求：1. 知识要求（1）工具性知识：①要求学生基本掌握一门外语，具有听、说、读、写的基本能力。

②要求学生掌握计算机软件、硬件技术的基本知识，熟练掌握计算机基本操作和办公自动化的基本技能；熟练掌握文献查阅和检索技能。

（2）人文社会科学知识：①要求学生能用马克思主义的世界观和方法论武装头脑，树立正确的世界观、人生观和价值观。

②要求学生有一定的历史、文学、美学、礼仪、民俗、法律、管理知识；③要求学生初步掌握锻炼身体的基本技术，养成科学锻炼身体的习惯，身体健康，达到大学体育合格标准。

（3）自然科学知识：通过自学、参加公选课的学习，了解基本的自然科学思维方法，并利用其分析问题和解决问题。

（4）专业知识：①系统地掌握传播学、符号学、市场学、广告学等学科基础理论知识；②系统掌握广告操作理论与知识；③掌握市场调查、营销策划方面的知识；④掌握本专业所需的平面广告设计与影视广告设计制作等方面的知识；⑤熟悉有关的广告政策法规；⑥具有企业与媒介营运方面的知识；⑦具有一定的新闻采写编方面的知识。

2.能力要求（1）获取知识的能力：具有较强的获取新知识的自学能力、扩展知识的能力、表达能力、社交能力、计算机及信息技术应用能力；（2）应用知识能力：具有现代广告策划、创意、设计、制作、发布的基本能力；具有市场分析、数据处理、营销策划的基本能力；具有公共关系的基本知识与活动能力；具有初步的预测广告业发展趋势的能力、初步的广告管理能力；具有一定的新闻采写编能力；（3）创新能力：具有创造性思维能力、创新实验能力、传播理论研究能力。

广告学专业本科人才培养方案

广告学专业本科人才培养方案
一、培养目标
本专业培养适应社会需要的德、智、体、美全面发展，掌握广告传播和数字营销传播的基本理论、基本知识和基本技能，具有较强的市场调研、策划与创意、文案写作、品牌传播的实务运作能力，能在广告公司、数字营销公司、媒体及企事业单位从事数字营销传播与品牌传播相关工作岗位的高素质应用型人才。
品牌传播与管理能力
熟练掌握基本摄影技术，包括摄影构图、摄影用光等熟练掌握视频拍摄与编辑的原理与方法熟练掌握微视频设计与制作的技术掌握数字营销传播的基本原理与方法掌握数据处理与分析的方法掌握 UI 设计的原理与方法掌握品牌传播学的基本原理与方法掌握品牌战略管理思维与方法掌握品牌形象设计的技巧与方法
的广告传播与数字营销传播能力和实务运作能力；（2）市场调查、文献检索和资料收集方法，较好的信息分析和研究能力；（3）较好的口头表达和写作能力，社会活动和社会适应能力。（4）较好的计算机和外语应用能力。 3.素质结构（1）热爱祖国，拥护党的领导，树立科学的世界观和社会主义核心价值观，有报效祖国服务人民的思想素质；（2）达到大学生体育合格标准，受到必要的军事训练，有较强的社会及工作的适应能力，身心素质健康；（3）熟悉我国有关广告的方针、政策和法规，了解广告行业的惯例与规则，有良好的职业道德；
（4）具备从事本专业的业务素质，具有敏锐的观察力、良好的沟通力和团队协作能力； 4. 专业能力实现矩阵
（1）专业能力和能力要素确定思路首先确定定位的专业岗位群；然后对岗位群的专业能力需求和广告行业的最新发展趋势进行广泛深入调研，结合本科教学的要求，确定本专业的专业能力；将专业能力进一步细化成相应的能力要素。经过探索和实践，我校广告学专业定位的岗位群为：一是在专业广告公司从事广告生产的一线工作，如策划、制作、文案写作等相关岗位；二是在数字营销公司从事新媒体文案、营销策划等相关岗位；三是在大中型企业从事市场推广和企业宣传工作；四是在媒体从事媒介营销和媒介内容生产工作。（2）专业能力和能力要素根据广告岗位群对专业能力的要求，确定本专业的六大专业能力：新闻传播学基本理论素养与能力，广告策划与创意表现能力，广告设计与制作能力，摄影摄像能力，数字营销传播能力，品牌传播与管理能力。进一步梳理细化分解成相应的能力要素，并给出培养这些能力要素的实现途径，专业能力实现矩阵如表 1 所示。

广告学专业人才培养方案

广告学专业人才培养方案2013广告学(专业代码：050303)一、专业培养目标本专业培养具有德、智、体、美全面发展，适应社会主义经济市场发展需要，掌握现代广告学理论与技能、影视广告制作和新媒体艺术设计理念和表现知识能力，具备一定的广告设计理论和技能素养，具有较强的适用社会岗位的动手技能，能进行创意、设计、制作多层次综合型的应用与创新能力的高素质应用型专门人才。

毕业生可在新闻媒介、广告部门、文化传媒等企事业单位从事广告设计、研究、管理等方面工作。

二、培养规格要求（一）培养规格要求通过本专业培养方案所规定的系统学习和艺术思维能力的培养，广告设计方法和广告技能的基本训练，毕业生应具备本专业创新设计的基本素质，掌握广告设计的基本理论、广告设计创作的专业技能和基本方法，掌握计算机的基本知识和应用能力；具有独立进行广告设计实践的基本能力；了解有关经济、文化、艺术事业的方针、政策和法规；国内外广告设计的发展前沿动态；掌握一门外语；掌握文献检索、资料查询的基本方法；了解国内外广告设计的发展动态；具有良好的心理承受能力和社会适应能力。

（二）主要职业岗位关键能力、能力要素、课程对应关系表（列举三个左右主要职业岗位）三、主要支撑学科艺术学、广告学、传播学四、专业核心课程与特色课程（一）专业核心课程：电脑图文设计（位图）、广告策划与创意、摄影摄像基础、电脑图文设计（矢量）、数字视频设计与制作、广告媒介研究、广告摄影、企业形象策划、图形创意、中外设计史、艺术设计概论、广告学概论、广告心理学、新媒体界面设计、网络广告（二）特色课程：图形创意（数字表现）、新媒体界面设计、婚庆摄影摄像五、主要实践教学环节外出写生、市场调研、艺术考察、毕业实习与毕业设计（论文）六、学制和学位（一）学制：4年，修业年限可为3－6年。

（二）学位：授予文学学士学位。

七、毕业要求本专业最低毕业学分：172学分；其中公共基础课40.5学分，公共选修课5学分，专业基础课47.5学分，专业选修课32学分，集中安排的实践教学环节47学分；应具备专业实践能力，需在毕业时具备行业资格证，以获取至少1项岗位技能证书为据（如摄影师、动画设计师、广告设计师、摄像师等资格证书）。

广告设计与制作专业人才培养方案【模板】

广告设计与制作专业人才培养方案一、专业名称专业名称：广告设计与制作专业代码：********专业大类：艺术设计传媒大类二、教育类型与学历层次教育类型：高等职业教育学历层次：专科三、学制、修业年限及招生对象标准学制：3年。

修业年限：学习年限不少于2年，在校累计学习年限不超过五年（含休学）。

招生对象：普通高中、职业高中、职业中专、技校毕业生四、培养目标和规格（一）培养目标培养思想政治坚定、德技并修、全面发展，适应现代广告行业发展需要，具有设计创意意识和艺术素质，掌握广告、图文、交互媒体、多功能展示制作及管理一线所需的基本专业理论知识与技能，面向网络媒体、电商平台、新闻媒体、文化传播公司、影视公司、商业综合体等企事业单位从事网络媒体界面设计、媒体广告设计与制作、交互媒体综合设计、图文编排与输出、广告创意与策划等工作领域的技术技能型人才。

（二）培养规格1.素质目标具有正确的世界观、人生观、价值观。

坚决拥护中国共产党领导，树立中国特色社会主义共同理想，践行社会主义核心价值观，具有深厚的爱国情感、国家认同感、中华民族自豪感；崇尚宪法、遵守法律、遵规守纪；具有社会责任感和参与意识。

具有良好的职业道德和职业素养。

崇德向善、诚实守信、爱岗敬业，具有精益求精的工匠精神；尊重劳动、热爱劳动，具有较强的实践能力；具有质量意识、绿色环保意识、安全意识、信息素养、创新精神；具有较强的集体意识和团队合作精神，能够进行有效的人际沟通和协作，与社会、自然和谐共处；具有职业生涯规划意识。

具有良好的身心素质和人文素养。

具有健康的体魄和心理、健全的人格，能够掌握基本运动知识和一两项运动技能；具有感受美、表现美、鉴赏美、创造美的能力，具有一定的审美和人文素养，能够形成一两项艺术特长或爱好；掌握一定的学习方法，具有良好的生活习惯、行为习惯和自我管理能力。

2.知识目标（1）基础文化知识：具有较高的文化基础知识，一定的政治、经济、社会、历史知识，准确的汉语语言及文字表达能力，较强的计算机基础文化知识及本专业所需的计算机辅助设计技能，一定的分析问题和解决问题能力。

大学广告学专业-人才培养计划

专业培养方案专业代码：050303 学科二级类：新闻传播类授予学位：文学学士一、有关说明（一）业务培养目标本专业培养学生具备坚实的人文社会科学理论基础和广阔的知识视野，系统掌握现代广告学理论、传播学理论；具有较强的沟通能力、组织协调及创新思维能力；具备较强的文字和视觉表达能力的复合型广告人才。

能在广告公司、新闻媒介广告部门、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、品牌管理、传播推广工作的高素质应用型高级广告专门人才。

（二）基本规格和要求通过本专业教学计划所规定学习和实践，学生应达到以下规格要求：1. 热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导；愿为社会主义建设服务，有为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和社会责任感；具有爱岗敬业精神；具有实事求是的科学态度和独立思考能力、勇于创新的优良作风。

2．具有完备的广告学学科素养，包括相应的人文社会科学和自然科学基本理论知识；具有扎实的广告学专业理论知识和应用能力；知识面广，创新能力强，具有团队协作意识和良好的人际沟通能力。

3．掌握一门外国语，能较熟练地阅读本专业外文书刊、资料，并有一定的笔译和听、说、写的能力。

4．掌握计算机应用基础知识，通过相关大学生计算机知识考试。

5．具有一定的体育和国防基本知识，接受必要的军事训练，达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准，心理健康，审美观点正确，身体健康。

（三）主干学科新闻传播学（四）主要课程心理学导论、写作基础，古代文学，现代文学,美学概论、社会学概论、传播学，广告学，素描、广告心理学，视觉设计基础、消费者行为学、市场营销学，平面广告设计，广告文案，广告策划，广告法规，广告经营与管理，中外广告史，市场调查，广告媒体计划、电脑广告制作、CIS策划与设计等（五）主要实践环节平面广告设计课程设计、市场调查课程设计，广告策划课程设计；写生，学年论文、专业实习、毕业实习、毕业论文等（六）专业特色本专业将培养以市场为核心，心理学理论为基础，传播学技巧为手段，培养具有较强的文字和视觉表达能力的复合型广告人才。

广告专业人才培养方案

广告专业人才培养方案广告专业人才培养方案一、专业培养目标本专业培养具有德、智、体、美全面发展，适应社会主义经济市场发展需要，掌握现代广告学理论与技能、影视广告制作和新媒体艺术设计理念和表现知识能力，具备一定的广告设计理论和技能素养，具有较强的适用社会岗位的动手技能，能进行创意、设计、制作多层次综合型的应用与创新能力的高素质应用型专门人才。

毕业生可在新闻媒介、广告部门、文化传媒等企事业单位从事广告设计、研究、管理等方面工作。

二、培养规格要求（一）培养规格要求通过本专业培养方案所规定的系统学习和艺术思维能力的培养，广告设计方法和广告技能的基本训练，毕业生应具备本专业创新设计的基本素质，掌握广告设计的基本理论、广告设计创作的专业技能和基本方法，掌握计算机的基本知识和应用能力；具有独立进行广告设计实践的基本能力；了解有关经济、文化、艺术事业的方针、政策和法规；国内外广告设计的发展前沿动态；掌握一门外语；掌握文献检索、资料查询的基本方法；了解国内外广告设计的发展动态；具有良好的心理承受能力和社会适应能力。

（二）主要职业岗位关键能力、能力要素、课程对应关系表（列举三个左右主要职业岗位）三、主要支撑学科艺术学、广告学、传播学四、专业核心课程与特色课程（一）专业核心课程：电脑图文设计（位图）、广告策划与创意、摄影摄像基础、电脑图文设计（矢量）、数字视频设计与制作、广告媒介研究、广告摄影、企业形象策划、图形创意、中外设计史、艺术设计概论、广告学概论、广告心理学、新媒体界面设计、网络广告（二）特色课程：图形创意（数字表现）、新媒体界面设计、婚庆摄影摄像五、主要实践教学环节外出写生、市场调研、艺术考察、毕业实习与毕业设计（论文）六、学制和学位（一）学制：4年，修业年限可为3－6年。

（二）学位：授予文学学士学位。

七、毕业要求本专业最低毕业学分：172学分；其中公共基础课40.5学分，公共选修课5学分，专业基础课47.5学分，专业选修课32学分，集中安排的实践教学环节47学分；应具备专业实践能力，需在毕业时具备行业资格证，以获取至少1项岗位技能证书为据（如摄影师、动画设计师、广告设计师、摄像师等资格证书）。

广告学专业培养方案(12-3-12)

文学院（对外汉语教育学院）广告学专业（四年制本科）人才培养方案一、基本信息学科门类：传播学专业名称：广告学专业代码：050303 专业管理学院：文学院二、培养目标为适应21世纪广告与传媒的新发展，大理学院广告学专业（四年制本科）培养具有扎实的广告学专业基础知识、基本理论和基本技能，动手能力强，具有宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、中小广告公司、市场调查及信息咨询行业以及中小企事业从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学专业性实用型人才。

三、培养要求1.热爱祖国，拥护中国共产党领导，努力学习马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，认真践行科学发展观，有正确的世界观、人生观和价值观，热爱广告事业，具有良好的思想品质、社会公德和职业道德，法治观念强，遵纪守法。

2.系统掌握传播与广告学科的基本理论、基本知识、基本技能，了解中外广告事业的现状与发展趋势和动态，善于汲取学科前沿信息，熟悉与传播、广告工作相关的政策和法规。

掌握扎实的广告设计、策划、经营和管理等基本理论和运作模式，对广告学在相关行业中的应用情况有系统的了解和掌握。

接受广告策划、营销和广告实施等一系列重要的训练，从而具备独立承担工作的能力。

具备未来所从事职业的基本素质和能力。

3.视野开阔，素质全面，具备从事广告事业所需要的人文科学、自然科学等知识素养；具有良好的广告策划技能、公关技能和人际交往能力等专业素质；具有从事本专业的实际工作能力和良好心理素质；身体健康、能适应未来所从事职业对个人素质的要求。

4.在校期间普通话、计算机、大学英语水平达到学校相关要求；力争通过广告师考试，获得广告从业资格证；通过计算机省级考试，具有较强的计算机应用能力，利用计算机网络信息的能力以及较高的办公自动化管理水平。

5.学生在校期间须修完本科专业培养计划要求修习的所有通识课、基础课、专业课，获得毕业所需的全部学分，成绩在合格绩点以上。

安徽新华学院广告学专业人才培养方案

安徽新华学院广告学专业人才培养方案一、专业名称与代码广告学代码：050303二、学制与学位授予广告学四年制授予文学学士三、专业定位本专业定位为各类新闻宣传单位、各新闻媒体广告部门、网络媒体、广告公司、市场调查及信息咨询行业、各类企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及调查分析工作所需的高素质广告专门人才。

四、专业培养目标与培养要求培养目标：本专业培养具备系统的广告学理论知识，熟练运用网络时代传播技能，掌握广告策划、制作等基本专业技能，熟悉我国宣传、广告政策法规，具有较强创新意识、动手能力和独立的社会活动能力，能从事编辑、广告设计、广告运作、广告管理、传媒经营等工作的高素质的创新广告人才。

培养要求：本专业学生主要学习马克思主义基本原理和广告学基本理论、基础知识，熟悉党和政府关于广告的方针、政策，了解国内外形势，能运用马克思主义的立场、观点和方法观察和分析问题，受到广告业务的基本训练，具有熟练的专业技能、较强的社会活动能力，能够独立从事广告活动。

毕业生应具有以下几方面的素质和能力：1. 掌握广告学基本理论与基本知识，掌握广告策划与创意、广告文案写作、广告摄影与摄像、广告设计、市场调查分析等业务知识与技能，具有调查研究和社会活动能力，了解广告工作的方针、政策和法规，了解广告工作现状与发展趋势，了解外国广告工作发展动态。

2. 具有本专业以外的人文社会科学、自然科学以及文化艺术等方面的有关基础知识和基本修养。

3. 熟练掌握现代信息技术和传播技术，具有较强的口语和书面语表达能力。

4. 掌握资料查询、文献检索及运用现代信息技术获得相关信息的基本方法。

5.掌握一门外国语，具有一定的听、说、读、写、译的能力，能基本阅读本专业的外文书刊。

6. 具有基本的体育、卫生和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本方法和技能，身体健康，具有良好的心理素质和一定的文化艺术素养。

五、主干学科新闻传播学、广告学六、主要课程广告学概论、大众传播学、中外广告史、平面广告设计、广告创意、广告策划、广告文案、广告摄影摄像与制作、广告经营管理、广告法规、广告媒介、市场调查分析等。