黑狐奥美超经典广告执行案综述共94页文档
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奥美广告经典案例
奥美广告经典案例
奥美广告的经典案例有很多，以下是其中一些：
1. “人类生命力”清洁剂：这个经典的campaign从一只小猫狗在瓶子上舔液体时的照片入手。
后来推出的各类瓶子设计以及营销手法使“人类生命力”清洁剂的销售一直上升到了全盛阶段。
“包装有生命力的清洁剂”就是对产品的一种生动的比喻，并让消费者产生了好奇心和购买欲望。
2. 黑松饮料：“妈妈教我的事”的广告文案是黑松最著名的文案之一，也是许多文案家模仿的对象。
它通过回忆的方式表达出一种浓浓的亲情氛围，突出了产品的温馨形象。
3. 箭牌马桶刷篇：这是一个非常有趣的广告创意，用马桶刷作为主角来演绎一个搞笑的故事，从而突出箭牌马桶的特点和优势。
这种创新性和幽默感吸引了大量观众的注意力。
4. 清扬女性香水洗发水：清扬这个品牌的成功来自于一个几乎所有女性都会欣赏的观点——“会做发型的女人没有头皮屑”。
如何维持漂亮女人独一无二的发质呢？那就是要用清扬，他们拍摄了一系列专门为视频定制的主题海报。
并且每一次主推不同颜色的产品就会换不同的色调滤镜作为统一的视觉风格贯穿始终，
简约且一致的风格也非常吸引人眼球。
5. 观鸟狂魔—GEG鸡蛋煎饼（易好联）：这则广告利用“观鸟狂魔”这一有趣的活动形式来吸引消费者的关注，同时也传递了品牌的价值观念和文化理念。
整个广告片的情节安排得当、自然流畅，还充满乐趣和互动性。
以上只是奥美众多经典案例的一部分，这些案例都充分展示了奥美广告的创新能力和专业水平。
黑弧奥美2010年04月30日唐山新天地·美域TVC脚本建议
【TVC创意阐述】
• 作为一个400万平米超级大盘，如何在第一眼亮出气势又明确定位？赢得群雄逐鹿的南 湖，成为唐山人居不二之选。从宣传片开始，就要让消费者对本地开发商的优势达到高 度认同。
• “珐琅彩”这一概念，起源于唐山本地自豪感，可惜近代已经失传。现在的唐山正对 人居状况若有所失，我们找到这一代言唐山的传统文化符号。即切合唐山人的侠骨豪情， 又说出了唐山人骨子里对生活的考究。点明新天地·美域上承历史，下启未来的项目特质。
每个故事相对独立，主人公的年龄包括青年、中年、老年，生活圈和方式各有不同， 职业多样，适合与不同人群产生心里共鸣。故事结尾处将前七个故事的画面串在一起， 故事的主角很多是朋友或者可以互相看见。美域很大，也很小。就在你的身边，可能正 发生着各种各样温暖的幸福故事
而生活着的每个人，都在努力的走着，寻找着，期待着… 影片可邀约北京电影学院新锐导演进行拍摄。5分钟/短片，串联而成。以此保证影 片质量与宣传力度。亦可邀请知名音乐人进行原声创作，以此吸引多方市场关注度。
【创作说明】
同理可证，作为一生之城的新天地·美域是个发生幸福的场所，来到这里，住在这里， 感受幸福的一切。七般生活，7个故事在其中幸福演绎，充分释放属于美域的居住价值 观。分别从公寓、别墅、写字楼、酒店、商业中心、公园与共建（会所、学校、医院等） 等地取景拍摄，在陈述故事的同事，全方位介绍充满感情的美域。同时，铸造专属美域 的幸福气场。
【TVC创意阐述】
和蔼的艺术，触动内心的爱。 灵感源于电影《巴黎，我爱你》，作为2019年嘎纳电影节的开幕影片，众多著名导演参加了这部包含有 十多个小故事的影片，其中包括科恩兄弟、华人导演杜可风等等。 制片人希望通过这部众多导演参与的影片讲述发生在巴黎的几乎所有的情感，并藉此再次重申巴黎—— 浪漫之都的浓郁艺术环境。片中的18个小故事各自成篇、又相互关联，发生在巴黎18个区内：塞纳河畔， 有着不同背景，信仰不同文化的年轻人，爱是他们共通的语言； 找寻停车位的中年男人，邂逅昏倒在他车旁的女人； 在Le Marais一间画室里，年轻的男孩，上演“爱情，不用翻译”； 美国观光客在巴黎地铁站里，演出地铁惊魂记； 华人街发廊女主人的奔放热情； 太太的红外套，让人心碎； 失去爱子的妈妈，午夜与爱子在广场上重逢； 围绕着艾菲尔铁塔，小丑的温馨爱情故事； 半夜，吸血鬼出没； 王尔德从坟墓里跑出来，帮英国情侣破镜重圆； 怀抱演员梦的美国少女与听障男孩的爱情故事… 所有的一切只表达一个意思——来到巴黎，才真正学会说“我爱你”……
• 作为一个400万平米超级大盘，如何在第一眼亮出气势又明确定位？赢得群雄逐鹿的南 湖，成为唐山人居不二之选。从宣传片开始，就要让消费者对本地开发商的优势达到高 度认同。
• “珐琅彩”这一概念，起源于唐山本地自豪感，可惜近代已经失传。现在的唐山正对 人居状况若有所失，我们找到这一代言唐山的传统文化符号。即切合唐山人的侠骨豪情， 又说出了唐山人骨子里对生活的考究。点明新天地·美域上承历史，下启未来的项目特质。
每个故事相对独立，主人公的年龄包括青年、中年、老年，生活圈和方式各有不同， 职业多样，适合与不同人群产生心里共鸣。故事结尾处将前七个故事的画面串在一起， 故事的主角很多是朋友或者可以互相看见。美域很大，也很小。就在你的身边，可能正 发生着各种各样温暖的幸福故事
而生活着的每个人，都在努力的走着，寻找着，期待着… 影片可邀约北京电影学院新锐导演进行拍摄。5分钟/短片，串联而成。以此保证影 片质量与宣传力度。亦可邀请知名音乐人进行原声创作，以此吸引多方市场关注度。
【创作说明】
同理可证，作为一生之城的新天地·美域是个发生幸福的场所，来到这里，住在这里， 感受幸福的一切。七般生活，7个故事在其中幸福演绎，充分释放属于美域的居住价值 观。分别从公寓、别墅、写字楼、酒店、商业中心、公园与共建（会所、学校、医院等） 等地取景拍摄，在陈述故事的同事，全方位介绍充满感情的美域。同时，铸造专属美域 的幸福气场。
【TVC创意阐述】
和蔼的艺术，触动内心的爱。 灵感源于电影《巴黎，我爱你》，作为2019年嘎纳电影节的开幕影片，众多著名导演参加了这部包含有 十多个小故事的影片，其中包括科恩兄弟、华人导演杜可风等等。 制片人希望通过这部众多导演参与的影片讲述发生在巴黎的几乎所有的情感，并藉此再次重申巴黎—— 浪漫之都的浓郁艺术环境。片中的18个小故事各自成篇、又相互关联，发生在巴黎18个区内：塞纳河畔， 有着不同背景，信仰不同文化的年轻人，爱是他们共通的语言； 找寻停车位的中年男人，邂逅昏倒在他车旁的女人； 在Le Marais一间画室里，年轻的男孩，上演“爱情，不用翻译”； 美国观光客在巴黎地铁站里，演出地铁惊魂记； 华人街发廊女主人的奔放热情； 太太的红外套，让人心碎； 失去爱子的妈妈，午夜与爱子在广场上重逢； 围绕着艾菲尔铁塔，小丑的温馨爱情故事； 半夜，吸血鬼出没； 王尔德从坟墓里跑出来，帮英国情侣破镜重圆； 怀抱演员梦的美国少女与听障男孩的爱情故事… 所有的一切只表达一个意思——来到巴黎，才真正学会说“我爱你”……
奥美相关培训及内部资料
扩大产品线
奥美计划增加产品线，包 括扩大现有产品的范围以 及进入新的产品领域。
加强合作伙伴关系
奥美计划与更多的合作伙 伴建立战略合作关系，以 共同开发新的业务领域。
加强内部创新与人才培养
创新文化建设
奥美将加强内部创新文化建设，鼓励员工提出新 的想法和解决方案。
培训与发展
奥美将提供更多的培训和发展机会，以帮助员工 提升技能和职业发展。
培训内容
根据企业的需求和行业特点，定制化培训方案涵盖了市场分析、品牌传播、公关关系等多 个方面。
培训方式
培训采用线上与线下相结合的方式，包括课堂教学、实践操作、企业内训等，以满足企业 的不同需求。
与行业组织共同发起的研究项目
合作组织
01
奥美与多个行业组织建立了战略合作关系，共同发起了一系列
研究项目，如消费者行为研究、市场趋势分析等。
奥美中国官方网站
.ogilvy
奥美亚洲官方网站
.ogilvy/asiapacific
奥美英文官方网站
.ogilvy/global
奥美联系方式
奥美中国联系方式
请访问奥美中国官方网站获取联系方式。
奥美亚洲联系方式
请访问奥美亚洲官方网站获取联系方式。
奥美英文联系方式
请访问奥美英文官方网站获取联系方式。
THANKS
奥美相关培训及内部资料
2023-11-11
目录
• 奥美简介与历史 • 奥美培训课程 • 奥美内部资料 • 奥美与其他机构合作 • 奥美未来发展计划与展望 • 相关链接与联系方式
01 奥美简介与历史
奥美简介
• 奥美是一家全球知名的广告公司，成立于1948年，由大卫·奥格 威创建于纽约。奥美公司是广告行业的领军企业，提供全方位 的广告服务，包括品牌策略、创意设计、市场调研、广告执行 等。
黑弧奥美公司简介PPT模板
黑弧奥美中国 合作伙伴
百仕达地产 顺驰、融创（天津）
（南京） （西南） 厦门建发集团（福州） （厦门） 世纪中天投资股份 远大集团 联想融科 三九地产 粤海地产
百仕达 • 东郡、红树西岸 半岛蓝湾、半岛豪庭、时代奥城 滨江奥城 重庆奥林匹克花园 福州 • 领域 爱琴海、企业品牌 中天世纪新城、中天花园 珠海 • 海湾半山 融科蔚城 丹枫白露 丽江花园、企业品牌
视觉管理
Advertising 地产广告
Public Relations
Worldwide 公共关系
BlackArc Ogilvy
企业品牌
Activation 行动营销
Worldwide 顾客关系行销
黑弧奥美中国 公司架构
黑奥北京分公司
黑奥成都分公司 黑奥杭州分公司 黑奥上海分公司
黑奥重庆分公司
黑奥广州分公司
黑奥深圳分公司
中国黑弧·奥美 总公司
·知识发展中心 ·信息技术中心 ·财务管理中心
·事业发展中心 ·创意服务中心 ·培训中心
黑
事业一部
黑 事业一部
黑
事业一部
黑 事业一部
黑 事业一部ຫໍສະໝຸດ 黑黑奥奥
奥
奥
奥
弧
弧
深
事业二部
广
成
重
事业二部
杭
北
上
圳
事业三部
州
事业二部
都
事业二部
庆
事业二部
州
事业三部
京
海
我们相信体验才是贩卖梦想生活的极致！ 愈接近梦想的体验愈能打动人！
我们的观点
我们发现消费者在整个购买过程中，他们的情绪是波动 的；他们会因为那怕是一点点的不如意而产生购买阻力； 所以传播要能充分利用和管理情绪变化，才能创造理想 的购买体验，能更有效地打动，促进购买！
黑弧奥美经典案例：先生的湖
其它传播渠道
公关活动、银行对帐单、DM、电梯框架广告、小 区宣传栏、高档餐厅、咖啡馆、纤体中心、高档理 发店、健身房、高档球场等
媒介执行建议
03.14
户外
03.21
03.28
04.04
04.11
04.18
04.25
05.01
报纸 网络 短信 电梯 活动 软文 BANNER、引导页、网上论坛、FLASH、电子书
光耀城项目沟通传播策略
黑弧奥美(深圳)第三事业部 09年06月30日
从生意谈起
从项目一期的成交来看， 深圳客占到90%， 显性的置业目的为投资。
从生意谈起
对于我们消费者，不仅仅是投资。 投资 + X
广告的任务
投资是一道数学题， 广告是一个加分的过程， 面对X，让他们产生偏好。 并且， 有能力告而广之。
持续每周发短信
电波
DM 现场 巡展
做成礼品的形式进入
高档理发店、美容纤体、酒楼、咖啡厅、加油站、社区
市内展场建议
市内客户服务中心
设置长期性市内客户接待中心， 开通早晚班车， 拉近客户的心理距离。
创造生动愉悦的体验我们可以整合台湾互
动传播公司，采用奢侈品旗舰店的设计， 动传播公司，采用奢侈品旗舰店的设计，在销售 中心运用先进的数位艺术，利用互动科技、 中心运用先进的数位艺术，利用互动科技、感应 技术、虚拟环境、灯光影像， 技术、虚拟环境、灯光影像，将数位科技与创意 艺术结合，提供客户新鲜有趣的品牌体验， 艺术结合，提供客户新鲜有趣的品牌体验，留下 最深刻的品牌印象。 最深刻的品牌印象。
人群：
人群：
人群：
消费者标本：肖总，经营烛艺工厂
消费者
深圳市内投资多套物业，身价千万
黑狐奥美超经典广告执行案
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黑狐奥美超经典广告执行案
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黑狐奥美超经典广告执行案
•1月14日报广：
•世界，是一瓶香水
•鸢尾香型的女人懂得什么是优雅 •男人用雪茄味把狂野变成一种智慧 •世界用百味合成出一瓶香水 •我 用味道来看这个世界
•每个人的世界都有一种观点 •聚合在一起 我们叫它 世界观
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黑狐奥美超经典广告执行案
•开放前电台邀约：
•（建议在收听率较多的FM88.8频道，中午11-12点播报新闻的时间，配合造势）
•女：演绎全新生活理念！ •男：感受HOPSCA的独特魅力！ •女：2月22日！ •男： 2月22日！ •一起：世界观体验馆激情开幕，一起来吧！ •男：世界观HOPSCA，聚合世界，就在身边。88888888
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黑狐奥美超经典广告执行案
•第三阶段：
•2月18日---3月19日（远洋城2011年品牌战略发布会暨世界观体验馆开放，至洋房单位第一次开盘）
•报广、软文： •远洋城2011年 •报纸、软文（跟
HOPSCA形 品牌战略发布会 踪报道体验馆开放
象及价值第 二篇
暨世界观体验馆 开放
当天）：HOPSCA 形象及价值第三篇
•三周连续投放，转变固有形象，引发关注
•世界是香水瓶、是图书馆、是手机……
•辅助渠道： 围墙
•
候车厅
•
车体
•
短信
•户外2：世界是HOPSCA
•报纸：
•软文：
•衔接后续推广,HOPSCA形象及价值输出
•报纸配合软文：
•报纸：世界是HOPSCA •（HOPSCA形象建立第一篇） •软文： •（解读HOPSCA价值第一篇）
黑弧奥美2011年04月南宁龙光·阳光海岸阶段提案
另外，山海湖·观邸承载着完成年度销售额和防城港和南宁及周边省内市 场的占有，那么防城港本地和南宁及周边省内客户也是我们重点推广的 对象。
面对省内客户（重点是防城港和南宁）
2019年3-6月营销节点
4.30山海湖观邸开盘
营销节点
4.16山海湖叠墅开盘
3.19山海湖独栋开盘
5中旬山海湖观邸开盘
6中下旬山海湖观邸和洋房开盘
港口价值已然开启
而近年来，政府频繁加大对防城港的投入和建设，政策利好：
1.防城港拟用两年建成北部湾首个产值超500亿园区 2.宝钢湛江、武钢防城港项目明朗 3. 2019年防城港市国际龙舟节活动方案敲定 4.沿海高铁防城港段建设 ······
出于投资安全的需要和投资导向的变革 加之优越的地理位置和政府的大力支持
防城港区域楼盘的第一选择 阶段主题：
品牌作业： 报纸、现场包装、广播、主题活动、网络、短信、户外等。
面对省外客户（重点珠三角和西南地区）
2019年3-6月营销节点
4.30山海湖观邸开盘
营销节点
4.16山海湖叠墅开盘
3.19山海湖独栋开盘
5中旬山海湖观邸开盘
6中下旬山海湖观邸和洋房开盘
时间轴 3月19日
高房价、楼市泡沫论、“国八条”、限购令
······
投资四线城市楼市时代已经到来
对接东盟的门户 优势的港口城市价值斐然
1、鹿特丹(Rotterdam)是荷兰第 二大城市，世界最大的港口，位于 欧洲莱茵河与马斯河汇合处。特丹 位于荷兰的南荷兰省， NieuweMaas河畔。它原本是鹿特 河附近的渔村，在历史上几经兴衰， 目前是欧洲最大的海港， 直到近 年来甚至曾是世界上最大的海港。
2、媒介为南宁晚报、南国早报、龙光会、户外等； 3、在“港口在此，世界在此”的诉求下以“赶潮去”为主推广语做了
面对省内客户（重点是防城港和南宁）
2019年3-6月营销节点
4.30山海湖观邸开盘
营销节点
4.16山海湖叠墅开盘
3.19山海湖独栋开盘
5中旬山海湖观邸开盘
6中下旬山海湖观邸和洋房开盘
港口价值已然开启
而近年来，政府频繁加大对防城港的投入和建设，政策利好：
1.防城港拟用两年建成北部湾首个产值超500亿园区 2.宝钢湛江、武钢防城港项目明朗 3. 2019年防城港市国际龙舟节活动方案敲定 4.沿海高铁防城港段建设 ······
出于投资安全的需要和投资导向的变革 加之优越的地理位置和政府的大力支持
防城港区域楼盘的第一选择 阶段主题：
品牌作业： 报纸、现场包装、广播、主题活动、网络、短信、户外等。
面对省外客户（重点珠三角和西南地区）
2019年3-6月营销节点
4.30山海湖观邸开盘
营销节点
4.16山海湖叠墅开盘
3.19山海湖独栋开盘
5中旬山海湖观邸开盘
6中下旬山海湖观邸和洋房开盘
时间轴 3月19日
高房价、楼市泡沫论、“国八条”、限购令
······
投资四线城市楼市时代已经到来
对接东盟的门户 优势的港口城市价值斐然
1、鹿特丹(Rotterdam)是荷兰第 二大城市，世界最大的港口，位于 欧洲莱茵河与马斯河汇合处。特丹 位于荷兰的南荷兰省， NieuweMaas河畔。它原本是鹿特 河附近的渔村，在历史上几经兴衰， 目前是欧洲最大的海港， 直到近 年来甚至曾是世界上最大的海港。
2、媒介为南宁晚报、南国早报、龙光会、户外等； 3、在“港口在此，世界在此”的诉求下以“赶潮去”为主推广语做了
黑弧奥美成都蔚蓝卡地亚整合推广提案(PPT106页)
6.28—9.8
“综合篇”
阐述品牌核心理 念，推动预约参 观群体
形象提升期
9.8前后三周 “揭幕篇” 宣告开盘信息 9月下旬—10月上旬 “会所篇” 介绍会所、销售神话 10月中旬—11月上旬 “回音篇” 宣传地形、物业优势 11月中旬——12月底 “镜子篇” 强调湖泊、社区人文
• 时间：9月下旬—10月上旬
公关软文切入点建议
• 成都，在等什么
– “以等待篇广告为切入点，制造悬念，简单介绍楼盘， 吸引公众注意力……”
• 成都财富的后花园
– “蔚蓝卡地亚汇集了成都的精英成功人士，由此开展对 于楼盘价值的介绍，说明其稀缺性和高档性……”
• 成都的未来是蔚蓝的
– “以楼盘位置—成都未来的市中心为切入点，说明楼盘 的升值潜力，并一语双关说明未来是蔚蓝的……”
软文版式建议
公关软文媒介建议
• 投放时间：06.28—08.31 • 投放媒体：
– 华西都市报 – 成都商报 – 周末画报 – 居周刊
• 建议：此阶段以新闻炒做为主，应加大软文频率， 多层面介绍品牌理念，推动预约参观。
公关活动
• 领事夫人参观实景
– 邀请各国驻成都领事的夫人参观楼盘实景，亲 身感受楼盘的奢华品质与设计理念，进而强化 蔚蓝卡地亚的品牌理念
户外—回眸版
• 投放时间：5月8日—6月8日 • 媒介：成都广告牌（长期广告牌） • 按实际尺寸调整画面
南沿线广告牌
南沿线广告牌特例示范
报纸—回眸版
• 时间：5月初—6月初 • 媒介：成都商报、华
西都市报 （娱乐、 财经版面） • 版式：全版、 480*350mm (w*h)
杂志—回眸版
• 时间：4月30日—5月31日 • 媒介：四川航空、西南航空 • 版式：跨版 • 建议：投放5月刊
企业文化专题-黑弧奥美文案培训——文案是世界上最简单的工作
味道，那你就没有经验
去鉴赏过它。 假如你还需要知道它的 价格，翻过这一页吧， 年轻人。 Neil French 作品
不是很惬意吗？知道你非常 清楚下面水晶杯里苏格兰威
士忌的品牌，大部分的读者
却不知道。 而且可能永远都不知道。
Neil French 作品
这是我见过的最好的广告之一
不，不是那个舌头篇的辣椒酱，也不是刹车痕篇的奔驰，甚至不是你所能想到，曾经在Cannes或者The One show中出现过的任何一则。 它确实是这则华宇广告的招聘广告。 我像你们中的大多数人一样，在重庆做着广告，习惯着从一家公司到另一家再到另另一家的变换，习惯着名片上的抬头从文案到AE到策略到总监的 变换；我想我可以在某个公司里呆上几年混到总监，玩着并不熟悉的权力游戏；甚至我能干脆地跳到甲方去，靠乙方给的回扣和吹捧满足日益膨胀 的虚荣心。 但是相信我，这绝不是我们所想要的。 我希望去伦敦的LB，希望去巴西的DM9，希望去香港的天高，希望去纽约的DDB，或者，至少是上海的JWT，你也是的。 但是，直到现在，我们都还留在重庆（有太多这样或者那样的理由）。 唯一不同的，是我留在重庆的华宇。 然后，我写下了这则招聘广告。 我是一个善于蛊惑人心的人，但是从来不会欺骗自己。看到这里，你应该知道，这其实是我自己写给自己看的广告。 安静地在华宇呆了半年，通常。这是决定是否该跳槽期限。但是。我还留在这里甚至还写下这些文字动员你跳过来。 关于华宇广告的实力，这绝对不是一个值得讨论的问题！ 坚决反对在任何客户面前装孙子这是我们的原则之一。 从不给任何客户以任何形式的回扣这是我们的另一个原则（当然客户请我们吃饭，这不应该被认为是一种贿赂）。 喝酒当然也是原则之一，不过不是陪客户喝。同品牌总监及创意总监的喝酒，经常可以套出他们在专业上的看家本领。 对于办公室政治，这已经不是一个原则性问题，而是坚壁清野的问题。 重视和赞赏各种获奖行为，是最受欢迎的原则。亚太、龙玺，甚至Cannes和The One show，上面能否刻下你的名字，则是由你决定的。 在这里，实力决定一切。实力决定你在公司说话声音的大小，实力决定总监是否为你擦鞋，实力决定你银子的多寡。 好了，现在我们需要的，是3名ART，与2名Planner，1名公关媒介关系管理。 如果你是ART 你可以选择带着你的作品，或者拿着你的layout，或者揣上一支铅笔，更或者提着你的脑袋，来见我们的CD（他是个很帅的帅哥）。 如果你是Planner 你需要2年大型广告公司策略经验，熟悉广告操作流程，看金庸的武侠小说，晚上加班不会被床伴骚扰，足够强的交流能力，能同时卖白菜和卖别 墅。 如果你是公关媒介关系管理 在重庆好象很难找到真正意义上的公关（绝对不是三陪），但是我们需要你跟媒体的编辑和记者都能混在一起。 其实，我一直试图在写一则给自己的招聘广告，这也是为什么我说这是我见过最好的广告之一。我走进自己的心里，看着自己的眼睛，问自己：“ 你究竟想要进入一家怎样的广告公司？你到底想要些什么”？ 让我们感谢写出这则广告的人。 重庆华宇广告资深文案：徐微 2003年3月
中铁青岛中心黑弧奥美
青岛中心，让青岛心服口服！
七战之七： 传播为我所用
青岛中心，精准营销，面面俱到。
机场至高点，让青岛机场成为青岛中心的会客厅，领袖人群的沟通平台。 高端商场展场，封杀高端消费群体，引发从众效应。 冠名飞艇，空中跳伞，制造焦点话题，吸引媒体报道。 引进商家发布会，酒店签约仪式、各大旗舰店签约仪式引爆市场。
媒体概况： 中央电视台国际频道是以海外华人、华侨和港、澳、台为主要服务对象的专业频道，于1992年10月1 日开播。国际频道的播出信号采用数字压缩技术，通过多颗国际卫星传输，基本实现了卫星传输信号 的全球覆盖和卫星直播信号的重点地区覆盖。 栏目插播：具有鲜明国际特色的《中国新闻》、《中国报道》 投放形式：45”TVCF
七战之一： 中铁，青岛领袖品牌
中铁，根植青岛。
中铁集团对于青岛客群而言并不陌生，实力企业形象彰显无疑。 中铁置业先天下之忧而忧，后天下之乐而乐，真正地为青岛而展望。 有些人走的很远，但未必走的对，青岛中心，面朝世界，引领未来；有些人看得到，
有些人看不到，青岛中心，至高望远，驱动未来。 为青岛在发展的关键时期，量身制订真正匹配青岛的亚太高端商务中心，为青岛勾画
XXX.XX国际 { 2019推广策略 }
eaky针对性提供大量房地产珍贵专 业资料，详情请登录网站。
我们2019年做了甚麽？
2019年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体 灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、 地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。
CCTV-9（英语频道）
媒体概况： 中央电视台英语频道是我国第一个以非母语播出的电视频道，于2000年9月25日开播，节目全部使用 英语播音或叠加英文字幕。其播出信号通过多颗国际卫星传输，基本覆盖全球。 栏目插播：投资指南 投放形式：45”TVCF
七战之七： 传播为我所用
青岛中心，精准营销，面面俱到。
机场至高点，让青岛机场成为青岛中心的会客厅，领袖人群的沟通平台。 高端商场展场，封杀高端消费群体，引发从众效应。 冠名飞艇，空中跳伞，制造焦点话题，吸引媒体报道。 引进商家发布会，酒店签约仪式、各大旗舰店签约仪式引爆市场。
媒体概况： 中央电视台国际频道是以海外华人、华侨和港、澳、台为主要服务对象的专业频道，于1992年10月1 日开播。国际频道的播出信号采用数字压缩技术，通过多颗国际卫星传输，基本实现了卫星传输信号 的全球覆盖和卫星直播信号的重点地区覆盖。 栏目插播：具有鲜明国际特色的《中国新闻》、《中国报道》 投放形式：45”TVCF
七战之一： 中铁，青岛领袖品牌
中铁，根植青岛。
中铁集团对于青岛客群而言并不陌生，实力企业形象彰显无疑。 中铁置业先天下之忧而忧，后天下之乐而乐，真正地为青岛而展望。 有些人走的很远，但未必走的对，青岛中心，面朝世界，引领未来；有些人看得到，
有些人看不到，青岛中心，至高望远，驱动未来。 为青岛在发展的关键时期，量身制订真正匹配青岛的亚太高端商务中心，为青岛勾画
XXX.XX国际 { 2019推广策略 }
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我们2019年做了甚麽？
2019年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体 灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、 地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。
CCTV-9（英语频道）
媒体概况： 中央电视台英语频道是我国第一个以非母语播出的电视频道，于2000年9月25日开播，节目全部使用 英语播音或叠加英文字幕。其播出信号通过多颗国际卫星传输，基本覆盖全球。 栏目插播：投资指南 投放形式：45”TVCF
台湾奥美经典营销策划推广案例
*奥美为某快消品品牌打造的整合营销案例。该案例中，奥美不仅制定了广告投放策略，还通过线下活动、礼品赠送等方式吸引了大量消费者的关注，实现了销售业绩的提升。
案例三
*奥美为某保险公司打造的口碑营销案例。该案例中，奥美通过制定正面的口碑传播策略，利用客户口碑效应，提升了该保险公司的知名度和美誉度。
实施效果
通过广泛的媒介投放和创意设计，*奥美成功地提高了品牌的知名度和曝光率。
提高品牌知名度
通过精准的品牌定位和创意设计，*奥美成功地增强了品牌在消费者心中的形象和认可度。
增强品牌形象
通过有效的推广策略和监测评估，*奥美成功地提高了产品的销售业绩和市场份额。
提高销售业绩
通过与消费者的互动和沟通，*奥美成功地建立了品牌忠诚度和口碑效应。
广告策划
活动策划
数字营销
公关策划
组织各种促销活动、展览、发布会等，以增加品牌知名度和销售额。
利用互联网进行营销，包括SEO、社交媒体营销、电子邮件营销等。
与媒体、合作伙伴建立良好的关系，提高品牌形象和知名度。
CHAPTER
03
实施过程及效果
实施过程
品牌定位与策划
根据调研结果，*奥美为品牌进行了精准的定位，并制定了详细的策划方案，包括广告策略、媒介选择、内容制作等。
建立品牌忠诚度
CHAPTER
04
分析评价及总结
成功因素分析
精准的目标市场定位
*奥美在案例中准确把握了目标市场的特点，针对不同消费者群体制定了相应的营销策略，有效提高了市场占有率。
坚持创新
在市场竞争日益激烈的今天，只有不断创新才能在市场中立于不败之地。*奥美在案例中展示了其在创新方面的实力，但同时也应看到创新的风险，只有不断尝试才能获得成功。
黑弧奥美广告简介
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• 线下活动创意
民丹岛业主活动
2006年 第二阶段传播概念： 世界顶尖团队共同打造的超越作品 红树西岸合作伙伴们的CEO、权威现身说法，通过描述他们是如何以 一种追求的精神与态度打造红树西岸，以及红树工程上取得的实际进 展，让消费者对红树倡导的智能蓝图生活充满信心与期待。
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概念 用亲情给幸福加分 针对土生土长、习惯并喜欢老广州生活味道的老广州人,引导刚性需 求的消费者认识到购房的根本目的在于改善生活、给家人一个舒适、 熟悉的社区，让家人过得更幸福；从而充分发挥光大花园十年积淀下 来的生活氛围优势，赢得消费者的青睐。
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万科金色家园、万科四季花城、万科城 万科城市花园、万科蓝山、万科云山、天景花园、 万科金域蓝湾 运河东1号、金域蓝湾、万科城 东丽湖 ·万科城 万科城市花园、万科魅力之城 润园、金色家园、金色城品、高尔夫花园 新地城 中海阳光棕榈园、中海深圳湾畔等 中海翠林兰溪园 中海名城、中海格林威治城 深圳观湖园、御峰园、中航城广场 波托菲诺
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广州光大花园
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背景 在广州，提起光大花园，首先跳入人们脑海的是那句经典的广告语——“大 榕树下 健康人家”。光大地产十年来在广州深耕细作，专注在光大花园一 个项目上，把一个老城区里的老工厂变成了一个洋溢着浓浓广州情怀的大型 宜居生活社区。 2007年底，持续了一年多的地产低潮继续笼罩在羊城上空，消费者一再观望， 就连开发商自己也不知道后市将会怎样。极度萎缩的成交量也集中在寥寥可 数的几个市中心的项目上，在市道低迷时期，因为种种原因还是要买房的人 们相信买市中心还是可靠些，尽管市中心项目规模会小些、绿化会少些、更 拥挤更嘈杂些，但有地段的支撑至少未来价格有保障，不至于贬值得太厉害。 虽然光大花园也在市区，可也远离了市中心，而且价格也与市中心盘相当。 因此在大市低迷的情况下,当价格差不多时，消费者可能因为中心地段的保 值性比社区品质和生活舒适更重要而更倾向于选择市中心的房子，这就成为 了面对的首要商业课题。
奥美广告奥美的策略蓝图精品文档13页
奥美的策略蓝图（上海奥美广告公司）一、重新探索奥美的策略蓝图（一）开始之前（唤醒你的回忆）奥美的蓝图包含三大部分✧目标对象描述✧创意策略描述✧媒介策略描述（二）为什么要有此改变✧激发创意✧简化✧更清晰地定义“看出一点真，看出可观人生。
”(三)问题✧你是否了解这个策略背后的想法✧你是否清楚创意的意图✧你是否有能力把它融会贯通后用新的创意格式把它表达出来（四）原则✧你一定要有想法才可能写策略✧没有想法不能填空✧格式是一种思考沟通的架构✧不是秘笈不是思想空洞的浮木✧策略没有创意文字没有魔力✧无法激发创作的泉源✧先清楚✧后激发例一：Hershy’s Kisses品牌的定义✧Hershy’s Kisses的灵魂，是一个跳着舞的魔术精灵。
✧Kisses就像孩子的笑容一样，既熟悉，又迷人。
✧Kisses触动了我们心灵深处别的糖果无法触及的部分，它们使人着迷，又有一点反覆，Kisses是感官的盛宴。
✧吃Kisses把我们带回过去的美好时光，也帮助我们把今日的重要时刻和未来的记忆交织在一起。
今日的美好时光，明日一样珍惜。
✧Kisses单纯，古典，而完美。
✧我们爱Kisses。
万宝路与万事物共和诣的万宝路中国人在内心深处是男人大气慨也激望与自然的挑战粗犷而豪放的个性（五）我们今天谈到的原则✧加一些春天的色彩寻找一个按纽（支持点）✧新的格式和品牌管家之间的关系✧消费者红心和按纽（USP）✧没有想法格式无用✧清楚到激发在严谨的策略里，寻找创意的自由度。
在清楚界定“消费者红心”的策略里，寻找创意的空间及引爆力。
屈兰.法兰屈创意格式概述1、品牌检验（品牌远景摘要）✧由品牌检验（旧品牌）及品牌远景（新品牌）写出该品牌的品牌写真2、整体品牌摘要✧产品的基本叙述✧品牌定位✧品牌写真3、品牌策略摘要✧我们现在何处✧将往何处去✧传播写真✧不同传播技能的任务4、目标消费群摘要✧对目标群的真切、详细描述5、媒介简报摘要✧媒介目标对象6、广告简报摘要✧媒介策略要素一、品牌检验（现有品牌适用）品牌检验是一种汇集有形与无形资讯的方法，以便在产品及其消费者之间的关系上，引发出洞察力，直觉，与了解……而品牌既经由这样的关系所架构出来的。
奥美广告文案 超全 超经典
A
a
b
如何写好第一段
这是一个时尚、信息化的时代。
01
如果你在售楼处遇到的售楼小姐对你说的第一句话是：
04
有毛病？
02
首先，要根据确定的小标题来写第一段。
03
“这段文案根本没有什么实质性的内容，只不过是 读者和他们想获取的信息之间的一道人为屏障”
现代人不仅满足于家居装修的舒适和适用，他们更偏重于风格和美观。他们品位高雅知识渊博。他们鄙视虚伪，希望他们的付出能够物有所值。
02
理论的陷阱
第一个陷阱 认为通俗易懂就是迎合大众
陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测 读者对你是否学识渊博不感兴趣，
知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心
你是在为读者赚稿，并且要寻求能引起一般读者兴趣的角度 让他形成动机和欲望，建立信任感，而不是让他烦 只有极少数文案能用简单的语言对复杂的理论和术语进行解释
4 标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具）
5 避免毫无意义的标题（普通人的普标题里把观点明确的亮出来
8 兴趣+好奇
9 不要只罗列事实
13 利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题 不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系。
当标题里的某个优点或某种性能吸引了读者后，如果你在第一段中又 介绍了完全不同的另一优点，那就会失去最初的优点，进而失去读者
2 延续标题的主旨表现
01
所谓的好戏在后头是屁话，哪有人会读到第二段？ 最好及早让读者知道到底在搞什么。 把最惊人最有说服力的事实放在最前头，否则很可能一个读者都不剩。
4 把最惊人最有说服力的事实放在最前头。
The Headline
01
利益式 新闻式 启发式 疑问式 命令式