文化创意产业理论与实践研究——以大型山水实景演出《印象·刘三姐》为个案
试论旅游实景演出中文化意象传递与视听美的融合——以《印象·刘三姐》为例
１ ４ ６
二 、 印 象 ・刘 三 姐 》 文 化 意 象 的 视 听 美 《 中
地 由多元 化 的文化 要素组 成 ， 很难评 估 。依 据 凯文 ・ 林奇 对城市 文化 意象 四维度 的解 释 ， 城市 文化意象 至 少包 括“ 问文 化意 象 、 空 制度 文 化的典 型形 态 、 民行 市
的文化 意象 ， 从而 实现 地方 民族传 统 文化 的现代 转 型
与 创新 发展 。坐落 在桂林 阳朔“ 绣 漓江 ・ 锦 刘三 姐歌
等 文化要 素凝 聚在 一起 ， 勾勒 出一 幅漓江 儿女 融在骨
子 里 的山水意 境和 山水风 情 。
＊［ 基金项 目］ 广西壮族 自治区教育厅教改课题‘ 美、 育 审美、 创造美的实践性教 学——高职 、 高专音乐欣赏课改革研 究＇２ １Ｊ ｌ ４ （Ｏ ＯＧＢ ３ ） ［ 收稿 日期３ Ｏ ｌ ０ －０ ２ｌ － ５ ８ ［ 者 简介 ］ 清 夫 （ ９ ７ ） 男 ， 西 桂 林 人 ， 林 旅 游 高 等 专 科 学 校 艺 术 表 演 系讲 师 ， 究 方 向 ： 术 表 演 ； 作 张 １ ６－ ， 广 桂 研 艺 阳月 星 （ ９ ３ ） 女 ， 西 桂 林 １ ８一 ， 广
一
《 印象 ・ 三姐 》 ， 刘 中 山水 既 是 舞 台的构 成 元 素 ， 又是 文化背 景元 素 ， 印象 ・刘 三 姐 》 合 自然 的 山水 神 《 结
韵 ， 写意 的手法 ， 广 西桂 林 关 于刘 三姐 的 民间传 用 把
、
《 印象 ・ 三姐 》 文化 意 象概 述 刘 的
随着 深度旅 游 的发展 ， 了增 加旅 游者 的停 留时 为
219387944_美学视角下中国旅游实景演艺现状与对策思考——以《印象·刘三姐》为例
Art World艺览天下美学视角下中国旅游实景演艺现状与对策思考——以《印象·刘三姐》为例刘翼飞（山东师范大学，山东济南 250014）摘 要：中国实景演艺是重要的旅游资源。
随着科技的发展与物质水平的提高，旅游者的审美标准已不满足于感官的享受，亟须与审美对象的文化内涵产生共鸣。
本文从旅游美学视角出发，通过对大型山水实景演出《印象·刘三姐》的现状分析，提出发展中国旅游实景演艺的策略。
关键词：旅游实景演艺；美学；《印象·刘三姐》中图分类号：G127；F592.7 文献标识码：A引言《“十四五”旅游业发展规划》指出，进入大众旅游时代，处在重要战略机遇期的旅游业向着高质量发展的方向大步迈进。
作为文旅融合的代表性产物，中国旅游演艺得到不断发展与创新[1]，2021年整体市场规模高达30亿元。
随着综合国力的提升和人口受教育水平的提高，人们审美意识不断增强。
当代中国美学将研究对象从“美的本质”转向“审美活动”，研究重心从“美”转向“审美”[2]。
本文也将从审美视角出发，分析中国旅游实景演出的现状，并基于发展中出现的问题提出针对性解决策略。
既希望为中国旅游实景演出的发展提供可行性思路，也希望对少数民族的文化传播有所启示。
一、旅游美学与旅游实景演艺相关概述（一）审美与旅游美学审美，是人类的天性[3]。
关于中国原始审美意识的产生常见的有巫术礼仪说、神话说和图腾说三种类型[4]，而西方的原始审美意识根源通常认为是奥瑞纳文化和马格德林文化。
旅游审美活动是旅游活动与审美活动的结合体[5]。
由于审美主体存在个体差异性，学术界对于旅游美学的定义尚有分歧。
叶朗认为旅游是一种审美活动[6]，王柯平等认为旅游是一项综合性的审美实践活动，吴攀升则认为旅游美学是将美学原理作为理论基础，将旅游活动作为研究对象，集理论、应用与实践于一体的学科[7]。
综上所述，旅游美学应该是开放的、综合的、实践的。
（二）旅游实景演艺实景演艺旅游资源的定义饱含争议，《实景演出服务规范》（GB/T 32941.1-2016）对其界定为“以自然景观或人文景观为场地和背景，有鲜明的情景主题、固定的场所和演出时间的露天或半露天的文艺演出”。
印象刘三姐案例分析(可打印修改)
《印象刘三姐》三分之二的演员是附近农村的渔民。他们白天劳作，晚上划着 渔舟演出，既真实地展现了漓江儿女古朴的生产生活方式，又增加了收入。 此外，作为产业后续发展，项目组还建立了“张艺谋漓江艺术学校”，以教学－实 践－就业一条龙为办学模式。学校毕业生部分考入专业艺术高校和文艺团队，部 分被《印象刘三姐》的演出机构录用为演职员，既发掘了艺术人才，也保证了演出 队伍的稳定和质量。
《印象刘三姐》是一个偏雅的高端文化产品。高雅艺术产品在文化市场上往往 叫好不叫座，但《印象刘三姐》尽管普通票票价为每张１８８元，却在世界金融危机 的逆市中既叫好又叫座。由于《印象刘三姐》的原创性，游客非常愿意掏钱看。在 他们心中，现在，到桂林旅游不看《印象刘三姐》就等于没到桂林。“《印象刘三姐》 已经成为桂林一张靓丽的新名片。”
案例分析印象刘三姐从原创文化精品印象刘三姐到印象丽江印象西湖等近年来印象系列风靡中国演出业作为一部开创世界和中国山水实景演出先河的原创性文化精品印象刘三姐从年月在桂林阳朔漓江书童山下公演至今一直保持着全国演出业中观众最多影响力最大年营业额最高的演出地位堪称我国文化产业的成功范本本体特色因地制宜印象刘三姐以漓江水域为舞台以座山峰和广袤天穹为背景将壮族歌仙刘三姐的山歌广西少数民族风情漓江渔火等多种元素创新组合融入桂林山水之中诠释了人与自然的和谐关系它突破了一个舞台三面墙的传统剧场结构赋予观众全新的视
市场定位
《印象•刘三姐》从一开始就将市场定位为文化产业与旅游相结合的一个高雅 的艺术作品，，只有以市场需求来确定文化产品的定位，引起公众的文化需求欲望， 才能达到预期的社会效益和经济效益。水上歌舞剧《印象•刘三姐》的剧场，坐落 在桂林市阳朔县城附近的漓江与田家河交汇处，具有地势优势：桂林山水的重要 组成部分——阳朔的自然山光水色，凡浏览桂林的客人 80%都要到阳朔，这里的 峰林、清江、溶洞、田园、古民居构成独具特色的风情画卷，吸引着众多国际及国 内游客来到阳朔度假。 人和，人气兴旺也。“山水甲天下”、“刘三姐”两大品牌，以及 具有多年市场运作成功经验的广维文华旅游文化产业有限公司，使《印象•刘三姐》 凝聚了旺旺的人气，构成了强强合作具有成功趋向的客观条件。
《印象·刘三姐》中的文化产业核心能力分析
Ｖ０ ． ０ Ｎｏ ６ １３ ．
绥 化 学 院 学 报
Ｊ ｕ ａ ｆ ｕｈ ａＵｎｖ ｒｉ ｏ ｒ ｌ ｉｕ ｉｅｓｔ ｎ ｏＳ ｙ
２１ ０ ０年 ｌ ２月
Ｄｅ ２ １ ｃ． ０ ０
《 印象 ・ 刘三姐》 中的文化产业核心能力分析
林
（ 西大学 广
摘
关键 词 ： 象刘 三姐 ； 印 文化 产 业 ： 心 能 力 核
中 图分 类 号 ： ２ Ｈ１ ９
文 献标 识 码 ： Ａ
文 章 编 号 ：０ ５ ０ ３ （ ０ ０ ０ － １５ ０ ２ ９ － ４ ８ ２ １ ）６ ０ ４ — ２
一
、
文化产业的内涵
的观 点 ， 认 为 ， 化 产 业竞 争力 可 以 概 括成 为 四大 能 力 ： 他 文
设计 而形成 的创新性的文化产业项 目。有关刘三姐的影视作
花 建 在其 《 化 产业 竞 争力 》 文 中提 出 了文 化 产业 核 心 能力 品也 已经为人们所熟 知 ， 印象 ・ 而《 刘三姐》 却利用创新 思想 ，
｝ 【 收稿 日期］００ ０～ ９ ２ １— ５ ２
【 作者简介】 林琳（９ ９ ， ， １７ 一） 女 辽宁抚顺人 ， 广西大学公共管理学 院硕士研究生 ， 主要从事政府行为与公共政策研究； 余长
，
￣ ． ｔ １８－ ， 四川 隆 昌人 ， 西大 学公 共 管理 学院 硕 士 研究 生 ， ： （９ ２ ）女 ， 广 主要 从 事政 府 行 为 与 公 共政 策 研 究 。
１５ ４
将 刘 三 姐 采 用 “ 印象 ” 法 ， 刘 三 姐 的 山 歌 ， 大 手 把 民族 的 风 情 ， 等 等 ， 成 了一 定 的 就 业 市 场 。 同时 《 象 ・ 三 姐 》 一 大 型 形 印 刘 这 漓 江 自然风 景 相 结 合 ， 行 重 新 的 演 绎 和 诠 释 ， 造 出 另 人 耳 水 上 实景 剧 目聘 用 了近 ３ ０多 位 当地 的 渔 民和 农 民 。这 也 在 进 打 ０ 目一新 的演 出效 果 ， 得 《 象 ・ 三 姐 》 今 还 无 法 被 国 内 外 使 印 刘 至 同类 作 品 所 超 越 ， 种 大 胆 创 新 的 构 思 成 为 “ 象 刘 三姐 ” 这 印 的 艺 术之 魂 和 价值 之 核 。
文化产业实景演出《印象·刘三姐》案例分析
《印象·刘三姐》案例分析一．成功的原因1.大品牌《印象·刘三姐》能够取得如此大的轰动效应，取决于三大品牌：大桂林旅游品牌、阳朔旅游品牌和张艺谋品牌。
《印象·刘三姐》在营销时打出了“桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林，实景演出甲中国”的形象宣传口号，极大的提升了产品的知名度和品牌化，大多数游客都是慕名前来观看的。
2.低成本作为全球最大的山水实景演出，有67位中外艺术家参与创作、109次修改演出方案、600多名演职人员参与演出。
然而参加表演的都是当地渔民、学生等业余演员，工资低廉，竹筏等道具也具有原生态性和民族特色，运作成本很低。
3.有效投资运作有效运作是旅游演艺成功的重要保障，《印象·刘三姐》的投资商对旅游感兴趣，投入了几千万进行旅游开发，由于前期的市场分析不足，走了一些弯路，之后在桂林旅游协会的推广宣传下，快速发展起来，形成了享誉全国的知名品牌。
《印象·刘三姐》已成为阳朔旅游发展的代名词，更是展示阳朔城市形象的新名片。
4.创新回顾《印象·刘三姐》的发展历程，处处能感受到创新的作用：表演形式的创新、经营体制的创新、投资方式的创新、运作方式的创新……《印象·刘三姐》开创了中国“实景演出”这样一个从未有过的创意，这本身就是一个创新；同时还创新机制，探索出一种政府扶植、市场引导、企业运作、多元投入的文化产业经营新模式。
二．演出经营与管理模式（一）市场运营模式1.发展策略1）、市场细分：有效地抓住特定的目标市场文化旅游已经成为旅游者需求的新趋势，这给旅游企业市场细分提供了一定依据。
《印象刘三姐》面向文化修养较高或者喜欢猎奇的了持有者有强烈的吸引力，由此作为目标市场，取得成功。
消费者定位：中外游客原因：1越是民族的，就越是世界的。
100多亩建设用地上，鼓楼、风雨桥以及贵宾观众等建筑散发着浓郁的民族特色2越是自然的，就越是世界的。
漓江的水，桂林的山，作为中心舞台。
浅谈我国实景演出文化品牌的构建——以《印象·刘三姐》为例
４９
表１ 中国主要实景演出一览表
剧 目名 称 《 印 象 刘 三 姐 》
《印 象 ・丽 江 （ 雪 山篇 ）》 《印 象 ・ 西 湖 》 《 印 象 ・海 南 岛》 《 印 象 ・大 红 袍 》 《印 象 ・普 陀 》
一
、
我 国实景 演 出文化 品牌 发展 的现状
Ｏ ｇ ｉ ｌ ｖ ｙ ） 首次提 出了“ 品牌 ” 的概念 ， 随着市场经济发 陈凯歌、 冯小刚 、 陆川等都有涉足（ 详见下表 １ ） 。 展和品牌活动的繁荣 ，品牌理论也在不断的延伸 就实景演 出文化品牌而言 ， 以张艺谋 团队打造 和深化。“ 文化品牌 ” 的概念 和建设意识在 ２ ｌ 世纪 的“ 印象” 系列和广西梅帅元 团队的“ 山水” 系列作
［ 关键词； 品牌定位 ； 品牌 传播 ［ 作者简介 ］ 宋泉 ， 广 西艺术 学院人 文学院教 师， 文学硕 士， 研 究方向 ： 文化产业、 艺术 管理 ， 广西 南宁， ５ ３ ０ ０ ２ ２
［ 中图分类号 ］ Ｇ１ ２ ４ ［ 文献标识码 ］ Ａ ［ 文章编号 ］ １ ０ ０ ７ — ７ ７ ２ ３ （ ２ ０ １ ３ ） ｏ ３ — ０ ０ ４ ９ — ０ ０ ０ ５
聚集 人气 ， 带 动旅游 产业 的发展 ， 甚 至是地 区 文化品牌是 “ 在世界性 的文化传播 、 文化交流 注 ， 与文化产业发展进程 中形成 的 ，具有超越地域性 的综合发展 ， 吸引更多的人才、 资本、 项 目” 【 ” 。我国 印象 ・ 刘三姐》 成 的， 有一定影响力 的文化产品、 文化样式和地方性 大型实景演出的新兴模式 随着 《 如雨后春笋遍地茁长 ， 这不仅给当地 文化” 【 ” 。在推动文化大发展大繁荣的背景下 ， 文化 功的热效应 ， 旅游文化注入 了新鲜活力 ，更造就了中国实景演 品牌 的建设是一个 国家或地 区文化软实力 的集 中 体现 ， 是 文 化 产业 向集 约 、 扩 张 阶段 迈 进 的必 由之 出的新格局 ，构建 了实景演 出文化品牌的特色体
文化创意产业理论与实践研究——以大型山水实景演出《印象·刘三姐》为个案
文化创意产业理论与实践研究——以大型山水实景演出《印象·刘三姐》为个案文化创意产业理论与实践研究——以大型山水实景演出《印象·刘三姐》为个案摘要：文化创意产业作为当今社会的重要产业之一，其理论与实践研究显得尤为重要。
本文以大型山水实景演出《印象·刘三姐》为个案，探讨文化创意产业在实践中的应用和发展。
通过对该演出的剖析和分析，探索了其中所涉及的文化创意产业理论及其实践应用，以及如何将文化创意融入演出创作中的方式和方法。
研究结果表明，大型山水实景演出具有独特的表演形式和艺术特点，通过对历史文化的再创作与再现，实现了文化创意的转化和创新。
同时也揭示了大型山水实景演出在传承和传播优秀传统文化方面的重要作用，为文化创意产业的发展提供了有效的参考和借鉴。
关键词：文化创意产业；山水实景演出；刘三姐一、引言文化创意产业是指在文化载体上进行的有创造性、独特性和商业价值的创意经济活动。
近年来，随着经济的快速发展，文化创意产业逐渐成为推动经济增长和增加就业的重要力量。
对于理论和实践研究来说，文化创意产业是一个广阔而有挑战性的领域。
因此，对于文化创意产业理论与实践的研究具有重要的现实意义。
二、文化创意产业理论的研究和发展在对文化创意产业的理论研究中，学者们提出了许多重要的理论观点和研究框架。
其中，最重要的一项理论是“创意生态系统”理论。
这一理论强调了文化创意产业的多元性和互动性，认为文化创意产业是一个以人为本的产业，需要通过创意生态系统的构建来实现可持续发展。
三、大型山水实景演出《印象·刘三姐》的创作与实践大型山水实景演出是文化创意产业的一种重要形式。
它通过对山水和人文景观的巧妙融合，将自然地理与历史文化相结合，创造出一种独特的艺术形式。
《印象·刘三姐》是中国著名导演张艺谋创作的一部大型山水实景演出作品，通过对中国少数民族群体的历史和文化的再现，展现了中国传统文化的魅力与韵味。
民族传统文化与地方社会经济发展——以桂林《印象·刘三姐》为例
——以桂林《印象・刘三姐》为例
口玉苗
（云南民族大学，云南昆明６５０２２３）
摘要：文章在对全球化背景下《印象・刘三姐》实景演出的运作原理和实际效益分析的基础上，肯定了其“开发、创新民 族文化．以民族文化产业化促进民族现代化，实现民族传统文化与地方社会经济良性互动”的特色发展道路。并指出这种发展 模式适应了全球化背景下，民族既要现代化，又要保持民族文化的主体性和独特性的要求，对其他民族地区的发展具有重要的 理论和实践的借鉴意义。 关键词：印象・刘三姐；民族传统文化；民族发展 中图分类号：Ｇ１２ 文献标识码：Ａ 文章编号：１０（）４—１４９４—０５ 作者简介：玉苗（１９８４一），女（壮族），广西南宁人，云南民族大学人文学院硕士研究生，研究方向：发展社会学、婚姻家庭研究、女性研究。
■囝Ｖ。１．２５
Ｎ。．２
万方数据
地文化和传统、威胁经济和社会稳定的一个有很大争 议的过程。”伫＊在全球文化趋同倾向的冲击下。民族文 化的生存与发展面临着威胁，特别是少数民族文化陷 入了没落、衰退、甚至灭绝的境地。然而，全球化也给 民族文化的生存与发展带来了新的机遇，与文化同质 化相伴随的是地方和民族文化独特性的伸张，各民族 文化可以兼收并蓄外来文化而不断地发展进步。 发展经济与保护和发展文化传统两者兼得是全球 化背景下一个民族立于不败之地的必然要求。正如美 国著名人类学家克利福德・格尔兹的表述：“不少关于 现代化的分析均始于这样ｊ种假设，即：现代化就是用 外来的取代本土的，用现代的取代以往的。但是，人们 越来越趋向于这样一个双重的目标：既保留自己的传 统，又跟上２ｌ世纪的步伐。”【２ｍ在全球化趋势日益强劲 的形势下，一些民族文化之所以衰落甚至灭亡，是因为 一些民族在追求“现代化”时，以单向度的思维理解“现 代性”，照搬四方的模式寻求“发展”，结果失去了民族 文化与经济的和谐与协调，不仅经济不能获得真正的、 持久的发展，而且也使民族文化走向衰落和灭亡。 （二）《印象－刘三姐》是追求民族文化与社会经济 的良性互动的探索 文化是民族的根系，是一个民族生存、延续、发展 的重要支柱。文化对经济的作用：（１）文化是经济发展 的精神动力、无形资本和资产；（２）文化物是经济产业 发展的硬资源；（３）文化是经济发展的灵魂、品质、质量 或素质ｐ－。总之民族发展的根本动力源泉来自于民族 内部。而经济对文化有３种作用：（１）经济发展为文化 资源和文化活动提供开放的市场、必要的资金，从而带 动传统文化形成特色产业或品牌，使文化个性得到巩 同提升；（２）经济发展带来了更多的异文化选择，从而 加速文化问的交流、冲突、融合或创新，选择性地振兴 或破坏传统文化及解构其生态；（３）经济生产关系社会 结构的转型影响着文化变迁ｐ一。 中外现代化过程中的经验和教训，已使人们越来 越清楚地认识到，“传统文化”与“现代发展”是一种对 立统一的关系，既有相互矛盾的一面。又有相互适应、 相互促进、相互发展的一面，传统文化需要现代化，现 代化离不开传统文化，这是一个双向的间步进行的过 程。各民族都应该而且可以通过对自身传统文化的不 断创新，而实现富有民族特色的现代化，实现民族文化 与社会经济的良性互动。 实现民族文化与社会经济良性互动的关键在于，
印象刘三姐的案例分析
印象刘三姐的案例分析一．印象刘三姐的成功表现在什么地方：1，旅游和文化产业的充分融合，树立了世界知名的民族文化品牌。
2，在世界上知名度高，影响力大，观众多，收入高，演出地位高。
1，将民族文化和商业完美融合，旅游与文化完美结合，树立了经典的民族文化品牌。
2，人文和自然结合，绿色环保的可持续发展，诠释了人与自然的和谐关系，创造出天人合一的境界。
特点山水实景演出，叠加各种优势资源，利用现代多媒体技术，印象刘三姐启用了目前国内最大规模的环境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程，创造出如诗如梦的视觉效果，剧场音响采用隐蔽式设计，与环境融为一体，并巧妙利用山峰屏蔽及回声，形成天然的立体声效果，造成一种强烈的现场冲击波，给消费者造成一种终身难忘的震撼效果，达到营销的目的；印象刘三姐最大限度的表现了阳朔山水，用实景，山水去带动顾客的情绪，让观众自己去体会和感受。
从生命周期上说，印象刘三姐处于哪个阶段从生命周期理论来说，印象刘三姐现在处于成熟阶段。
刘三姐走入大批量生产并稳定地进入市场销售，经过成长期之后，随着购买产品的人数增多，市场需求趋于饱和。
已经有大量的相似产品的出现，使人们对印象系列没有新奇之感。
销售增长速度缓慢直至转而下降，由于竞争的加剧，导致各类印象系列不得不加大在产品质量、节目创新，服务质量与态度等方面加大投入，在一定程度上增加了成本。
印象刘三姐的品牌战略与营销策略印象刘三姐在大力挖掘民族文化特色的同时，它明智的将其定位于世界级的品牌战略策略，它从各个反面满足了中外游客的不同需求，既保留了刘三姐的特色，又融入了现代化的东西，将传统和现代相结合，为中外游客展现了天人合一的东方哲理，增加了东西方游客对中华文化的深层理解。
印象刘三姐走的是高端精品化的路线，其集名山、名水、名人、名剧等于一身，邀请张艺谋等世界知名人物来策划，再加上国内外媒体和网络终端的炒作，得到了民众广泛的关注。
其投资之大、舞台之广、演出人员之多也是以前舞台剧从未有过的。
《印象刘三姐》版权产业化运作的成功个案
2007年10月22日
2004 年3月20日，中国第一部全新概念的“山水实景演出”——《印象·刘三姐》在风景如画的著名国际旅游城市桂林阳朔正式公演。《印象·刘三姐》运用了目前全球最大的山水实景剧场，在阳朔1.654平方公里水域上，以12座著名山峰为背景，有600多名演职人员参加演出。剧场演出突破了四度空间的传统理念，通过变幻神奇的艺术灯光、奇妙绝伦的音响效果，夜色漓江宛若人间仙境，给现场观众以前所未有的巨大的震撼。不仅让观众享受到美轮美奂的艺术盛宴，还给当地带来了巨大的商机和滚滚财源。
2006年9月，《关于在越南广宁省下龙湾地区投资建设山水实景演出剧场并开展商业演出的协议》在南宁签订。该项目以《印象· 刘三姐》制作人梅帅元为核心，用中国的文化理念、资本、创意、人才、运营模式，及《印象·刘三姐》的广西创作管理运营团队和越南的民族风情歌舞相合，由广西文化厅立项、策划并组织实施，制作一台独具特色的海上实景演出。它将流动的舞台和流动的观众席融为一体，打造成为世界上第一个大型海上实景演出项目。
综合效益远超商业大片
《印象·刘三姐》实际上是版权产业的一个成功个案。刘三姐传说、桂林的山水、张艺谋导演、版权产业化运作是《印象·刘三姐》功成名就的四大要素，把版权精品作为龙头项目带动综合开发，构建市场运作机制，资源整合、强强合作，拓展产业链，会给版权产业带来长效的利益。
《印象·刘三姐》是永不谢幕的演出，每晚一场，每天2000张门票可收入40万元人民币。据官方统计，三年来，观众达110多万人次，票房收入达8000多万元。演出还吸引了越来越多的来自世界各地的游客，带动了当地公交、宾馆、饮食、娱乐、商品零售业的增长，带动了其他项目的升值，有效拉动了相关产业的快速发展，形成了良性循环。仅以阳朔县为例，在《印象·刘三姐》公演的两年内，阳朔县的旅游总收入共增加了5亿多元，景区和县城土地增值平均达到5倍以上。广西旅游部门的统计也印证了《印象·刘三姐》对当地旅游的积极影响：2006年桂林市旅游收入完成68.75亿人民币，接待游客1337万人，比上年同期分别增长了1·刘三姐》成功出演，以及相关版权产业带来的巨大效益，使实景演出成为时尚新潮。放射性的仿效在国内迅猛展开，形成较大规模的“走出去，引进来”的版权产业交流态势。
文化产业实景演出《印象·刘三姐》案例分析
《印象·刘三姐》案例分析一．成功的原因1.大品牌《印象·刘三姐》能够取得如此大的轰动效应，取决于三大品牌：大桂林旅游品牌、阳朔旅游品牌和张艺谋品牌。
《印象·刘三姐》在营销时打出了“桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林，实景演出甲中国”的形象宣传口号，极大的提升了产品的知名度和品牌化，大多数游客都是慕名前来观看的。
2.低成本作为全球最大的山水实景演出，有67位中外艺术家参与创作、109次修改演出方案、600多名演职人员参与演出。
然而参加表演的都是当地渔民、学生等业余演员，工资低廉，竹筏等道具也具有原生态性和民族特色，运作成本很低。
3.有效投资运作有效运作是旅游演艺成功的重要保障，《印象·刘三姐》的投资商对旅游感兴趣，投入了几千万进行旅游开发，由于前期的市场分析不足，走了一些弯路，之后在桂林旅游协会的推广宣传下，快速发展起来，形成了享誉全国的知名品牌。
《印象·刘三姐》已成为阳朔旅游发展的代名词，更是展示阳朔城市形象的新名片。
4.创新回顾《印象·刘三姐》的发展历程，处处能感受到创新的作用：表演形式的创新、经营体制的创新、投资方式的创新、运作方式的创新……《印象·刘三姐》开创了中国“实景演出”这样一个从未有过的创意，这本身就是一个创新；同时还创新机制，探索出一种政府扶植、市场引导、企业运作、多元投入的文化产业经营新模式。
二．演出经营与管理模式（一）市场运营模式1.发展策略1）、市场细分：有效地抓住特定的目标市场文化旅游已经成为旅游者需求的新趋势，这给旅游企业市场细分提供了一定依据。
《印象刘三姐》面向文化修养较高或者喜欢猎奇的了持有者有强烈的吸引力，由此作为目标市场，取得成功。
消费者定位：中外游客原因：1越是民族的，就越是世界的。
100多亩建设用地上，鼓楼、风雨桥以及贵宾观众等建筑散发着浓郁的民族特色2越是自然的，就越是世界的。
漓江的水，桂林的山，作为中心舞台。
优质旅游内涵式发展探究——以旅游演艺《印象·刘三姐》为例
文化心旅164优质旅游内涵式发展探究■ 林孔江 贵州大学旅游与文化产业学院〔摘 要〕进入新时代，国民经济转为高质量发展阶段，旅游产业也面临提质增效、高质量发展的挑战与要求，需要向优质旅游方向发展，而根本路径在于内涵式发展。
《印象·刘三姐》作为国内首部大型山水旅游演艺，十多年的发展历程，是对优质旅游发展的有力践行。
本文通过对其发展实践进行深入研究，以期为打造优质旅游演艺提供启示。
〔关键词〕 优质旅游；旅游演艺；《印象·刘三姐》一、优质旅游内涵式发展作为国民经济战略性支柱产业，旅游业已进入新时代，到了提质增性的关键节点。
向优质旅游发展是新方向，根本在于坚持走中国特色内涵式旅游发展之路。
《印象·刘三姐》作为国内首部大型山水旅游演艺，深受大众喜爱。
分析其发展、实践过程，可为旅游演艺的内涵式发展提供思路，并为打造新时代优质旅游演艺提供启示。
“发展优质旅游是新时代的客观要求，关键问题在于转变发展思路，为优质旅游营造好的环境”。
①面对人民日益多样化、个性化、深层化的旅游需求与追求规模增长、粗放式发展旅游供给的现实矛盾，必须改变发展策略，转变发展理念，深挖产品品质，跟踪旅游需求，走优质旅游发展和内涵式发展之路。
二、《印象·刘三姐》的开发实践1.演出概况 《印象·刘三姐》是由知名导演张艺谋、王潮歌和国家一级编剧梅帅元等主创，是中国第一部全新概念实景演出，它的出现让国内外游客领略到广西民族特色经典山歌和人文风情。
作为广西旅游的一张名片，《印象·刘三姐》充当着核心旅游吸引物的作用，每年为当地带来大量客流，对阳朔GDP 增长起着极大的带动作用。
《印象·刘三姐》取民间刘三姐故事，融民族歌舞、服装艺术、民俗风情于其中。
内容上，《印象·刘三姐》作为传统文化的代表，独具地方民族特色；形式上，首创了中国大型户外山水实景旅游演艺。
在新时代发展优质旅游，《印象·刘三姐》在传播和发展民族文化，丰富旅游内涵方面的探索和实践，具有重要的研究价值和借鉴意义。
文化产业实景演出《印象·刘三姐》案例概述
《印象·刘三姐》案例概述“中国·漓江山水剧场”（原“刘三姐歌圩”）的运作是从1997年开始的，当时，广西壮族自治区文化厅有一个指示，怎样利用广西原有的文化蕴涵（刘三姐），做一个把广西的民族文化同广西旅游结合起来的好项目。
文化厅把这件事情交给了梅帅元（《印象·刘三姐》总策划、艺术总监）负责，并为此特别成立了广西文华艺术有限责任公司。
策划方案出来后，梅总去找中国著名导演张艺谋，“老谋子”对此很感兴趣，觉得“是一个事情”，并于1998年底带了班子前来桂林选点，最终在阳朔选择了漓江与田家河的交汇处作为剧场，而此处正是当年电影《刘三姐》的主要拍摄之地。
然后是找资金。
一开始，该项目对外进行招商引资，把眼光放在海外。
曾有两家香港公司想进来，但都没有谈成。
2000年7月28日该项目在北京举行新闻发布会后，香港创维介入，但最后还是未成。
广维（全名为广西维尼纶集团有限公司）是广西河池的一家化工、化纤企业。
该公司是广西最大的化工、化纤企业，也是前几年公布的全国512家大中型企业之一。
广维董事会仅用了一个月时间便做出了投资决定，并将3000万资金打入了该项目帐户。
之后，广维才派出代表人员前去阳朔具体洽谈项目合作事项。
在广维介入后，项目的建设进程大大地加快了。
覃济清说，至今为止，该项目实际投入资金逾一亿元人民币，其中演出部分即大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》的投入就达8000多万元。
桂林广维文华旅游文化产业有限公司成立于2000年，由广西维尼纶集团有限公司和广西文华艺术有限公司共同组建，是广西文化产业的旗舰企业。
在四年的时间里，公司投资建设了全世界独一无二的“漓江山水剧场”、“阳朔东街”、“风雨桥”、“鼓楼”、“刘三姐民俗风情”等文化项目。
制作了全球第一部山水实景演出《印象·刘三姐》，开创了中国山水实景演出的全新形式，被誉为最具创新精神的文化企业。
大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》是中国·漓江山水剧场之核心工程，由桂林广维文华旅游文化产业有限公司投资建设、我国著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃出任总导演，国家一级编剧、中国实景演出创始人、山水文化机构董事长梅帅元任总策划、制作人，历时五年半努力制作完成。
大型实景演出的传播学思考——以《印象·刘三姐》为例
江 山水诗意、少数 民族文化风情 、“ 刘三姐” 文化 内涵演绎得
演 出。
一
由于广 西特有 的传播场所— —歌圩 ，人物特有的情 感表
这 一切 共 同造 就 了“ 刘 三 姐” 文化 的独 特 性 。
再加上传说中特有 的故事情节和人物特征 ， 淋漓尽致 ，是世界上第一部全新概念 的大型“ 山水实景主题” 达 形式—— 山歌 ，
山歌 、传 说、表演 、歌舞为外在表现形式 ；以象征 、夸张 、
比喻 、拟 人 为 内在 表 现 手 法 ； 以 以壮 族 为 主 的少 数 民族 劳 动
歌圩 、竹筏 、唱歌石 、桂林 山水等等，文化与 自然之 间互相 依 附的特性 ，促进 了传说 的形成与流传。
二、 《 印象・ 刘三姐》的传播学思考
案的反复修 改，与 ６ ０ ０多位演职人员共 同完成的优秀 作品。
故事中始终围绕着“ 斗争” 来刻画人物性格、塑造人物形象：
它以桂林漓江水域和十二座山峰为演出背景，综合运 用高科 有 与地 主豪绅 的斗争 、有与传统文化 旧势力的斗争、有追求
技 灯 光 、 音 响 系 统 ， 以富 有 特 色 的 文 化 创 意 演 出 形 式 ，将 漓 爱情 自由与封建思想枷锁的斗争。
现代科技 的发展是物质文化资源广泛传播与优化的最 大
推 动 力量 。２ ０世 纪 下 半 叶 ， 当“ 刘 三 姐” 传 说 这一 相 对 古 老 的
生活 为表现 内容；以朴素理想与追求幸福为表现 主题 ；以“ 物 我 自然、天人合一” 为精神实质。
（ 二 ）文化特征
文化符号形式与现代化 的艺术形态表达方式达成一致 ，就形 成了我们艺术构型的重要支撑 点， 促使我们寻找一种高科 技、
“印象刘三姐”原生态民族文化开发的成功典范
国商 贸， ２ ０ １ ０ ， （ １ ２ ） ： １ １ ８ — １ １ ９ ． 【 ５ 】 张扼巍． 信 息 时 代 下 电 子 商 务 的 特 点 之 分 析 一 一 与 传 统 商 务的比较 ［ Ｊ 】 ． 电子 商 务 ， ２ ０ １ １ ， （ １ ２ ） ： １ ５ ５ —１ ５ ６． 【 ６】 冯 春 梅 ，宋 亚 飞 ．浅 谈 大 学 生 购 后 行 为 ［ Ｊ】．华 商， ２ ０ ０ ８， （ １ ２ ） ： ７ ９． 【 ７ 】 罗晓 光 ， 于立 ． 顾 客 满 意 与 购 后 行 为 的 关 系研 究 【 Ｊ 】 ．
发展。
一
视觉 的革命 ， 一 问世就 引起全 球轰动 。这部作 品于２ ０ ０ ４ 年３ 月２ ０
日正式公演 ， 随后被议为世界旅游组织目的地最佳一 休闲度假推
荐 景区 ； ２ ０ ０ ４ 年ｌ １ 月以桂林 山水实景演 出 （ 《 印象 ・ 刘三姐 》为核 心项 目的 中国 ・ 漓 江山水剧 场（ 原 刘三姐歌 圩） 荣 获 国家首批 文
Ｗｉ ｄ ｅＲ ｎ 刘三姐 ＂原生态 民族 文化 开发的成功典范
粟 巧 兰 桂 林 理 工 大学 管 理 学 院 广 西 桂林 ５ ４ １ ０ ０ ４
基金 项 目： 广 西科 学研 究 与 技 术 开 发 计 划 项 目（ 桂科 攻 １ １ ４ ０ ０ ０ ２ —１ —４ ）
印象 ・ 刘 三姐》 是在 中国诞生 的全球第～ 部大 型常年实 景演 出。它历 时五年零五个月 １ ０ ９ 次修改演 出方案 ， ６ ０ ０ 多位演 员 参与 演 出。 自２ ０ ０ ４ 年常 年演 出 ， 获得 了 良好 的社会 效益和 市场 效益 。 印象 ・ 刘三 姐》 改变 了桂林 阳朔 县的 夜晚旅 游格局 ， 大大 带动 了阳朔的相 关产业发展 。在 （ （ 印象 ・ 刘三姐 》取得 的 巨大 的成功 以后 ， 张艺谋及他 的团 队又导演 了 《 印象 ・ 丽江 ） ）， 《 印象 ・ 西湖雨） ）， 印象 ・ 海 南岛》 ， 印象 － 大红袍） ）， 印 象 ・ 普 陀》等五个系列 ， 但是后来的五个系列无论在社会效益 和 市场 效益上都没有 印象刘三姐成功 。本文对 比研究 印象系列 ， 能 更好 的总结经验找 出不足 ， 使得原生态 民族文化产业 能够 更好的
(完整word版)印象刘三姐大型实景演出经营与管理案例分析
印象刘三姐大型实景演出经营与管理案例分析摘要：在当今中国演艺市场迅速发展演艺的规模不断的扩大，演出市场的国际化趋势更加显现,大型山水实景演出《印象。
刘三姐》是国内新型演艺市场不断摸索新的运营模式—- 文化艺术产业化、市场化、商业化的尝试:是对文化的创意和创新:是精英文化、主流文化和大众文化的完美契合：是传统文化与现代文化、民间文化与时尚文化的结合。
关键词:旅游文化演艺经营与管理开发模式存在问题正文:大型桂林山水实景演出《印象刘三姐》是世界上最大的山水实景剧场，方圆两公里的漓江水域，十二座背景山峰，广袤无际的天穹，构成迄今世界上最大的山水剧场印象·刘三姐传唱最久远的民族山歌，史无前例的桂林漓江风情巨献。
由桂林广维文华旅游文化产业有限公司投资建设、我国著名导演张艺谋出任总导演，国家一级编剧梅帅元任总策划、数易其稿,历时三年半努力制作而成，集漓江山水风情、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全世界第一部全新概念的山水实景演出。
《印象刘三姐》体现了一种淋漓尽致的豪华气派，利用目前国内最大规模的环境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程,创造出如诗如梦的视觉效果.传统演出是在剧院有限的空间里进行，这场演出则以自然造化为实景舞台，放眼望去,漓江的水，桂林的山,化为中心的舞台,给人宽广的视野和超然的感受。
传统的舞台演出，是人的创作，而“山水实景演出”是人与上帝共同的创作。
在印象·刘三姐,山峰的隐现、水镜的倒影、烟雨的点缀、竹林的轻吟、月光的披洒随时都会进入演出，成为美妙的插曲，晴天的漓江，清风倒影特别迷人，可烟雨漓江，赐给人们的却是另外一种美的享受。
国内有很多这样的旅游演艺项目，印象。
刘三姐取得成功的原因是：第一、政府加强政策与资金的扶持力度,为演出创造了良好的政策基础。
第二、旅游产品的主题不断创新。
民族文化旅游产品是旅游开发的核心，是吸引游客的重要载体,印象刘三姐文化产业的发展在于不断的创新主题.第三、旅游和文化产业的充分融合，树立了世界知名的民族文化品牌。
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文化创意产业理论与实践研究——以大型山水实景演出
《印象·刘三姐》为个案
文化创意产业理论与实践研究——以大型山水实景演出《印象·刘三姐》为个案
摘要：本文以大型山水实景演出《印象·刘三姐》为个案，对文化创意产业理论与实践进行研究。
通过对《印象·刘三姐》的创意背景、演出形式、市场运作与推广等方面的分析，探讨了文化创意产业的核心概念与理论，以及其在实践中所面临的挑战与发展。
关键词：文化创意产业；实景演出；印象·刘三姐；创意背景；市场运作
一、引言
随着全球文化交流日益频繁，文化创意产业在经济发展中的地位日益凸显。
大型山水实景演出《印象·刘三姐》作为中国文化创意产业的代表之一，不仅在国内外市场上取得了巨大成功，同时也引起了学术界的关注。
本文以《印象·刘三姐》为个案，探讨文化创意产业理论与实践的相关问题，对其成功经验进行总结，提出进一步发展的建议。
二、概念与理论
2.1 文化创意产业的定义
文化创意产业是指以文化、创意和知识为核心，通过创造、生产、传播和消费知识、信息、艺术和娱乐等产品和服务，以创造经济价值为目标的产业。
其核心概念包括文化创意、创新、融合和产业化等。
2.2 文化创意产业的理论基础
文化创意产业的理论基础主要有创意经济理论、文化产业
理论和创新理论。
创意经济理论强调创造性思维和创意的价值；文化产业理论将文化产品和服务纳入经济领域；创新理论着重于技术、市场和组织创新。
三、《印象·刘三姐》的创意与表现形式
3.1 创意背景
《印象·刘三姐》以云南大理的山水自然景观为创意背景，融入了当地的民族文化元素，以及刘三姐的英雄故事。
通过将山、水、城、人等元素有机结合，展现了大理的自然与人文魅力。
3.2 表现形式
《印象·刘三姐》将自然景观与实景舞台相结合，利用现代科技手段如投影与声光效果，打造了一个独特的观演场所。
演出中的舞台、水面和环境提供了丰富多样的表现空间，使观众沉浸其中，感受到独特的视听体验。
四、市场运作与推广
4.1 市场定位
《印象·刘三姐》在市场上定位为高端文化旅游产品。
通过以大理为背景、融入当地文化元素，吸引国内外游客前来观看演出，并打造了“印象大理”品牌。
4.2 推广手段
《印象·刘三姐》通过多种渠道进行推广，如电视广告、网络宣传和合作推广活动等。
同时，演出公司与旅行社、酒店等进行合作，提供一系列“文化+旅游”的产品，吸引更多游客。
五、挑战与发展
5.1 市场竞争
随着文化创意产业的兴起，市场上出现了越来越多类似的
山水实景演出，竞争变得更加激烈。
《印象·刘三姐》需要不断创新与提升，以保持市场竞争力。
5.2 可持续发展
文化创意产业需要注重可持续发展，保护和传承当地民族文化与自然环境。
《印象·刘三姐》需要积极参与社会责任，加强环境保护与公益活动，推动可持续发展。
六、结论
通过对大型山水实景演出《印象·刘三姐》的个案研究，可以得出文化创意产业理论与实践相互交融的结论。
创意是文化产业的核心驱动力，而实践则需根据市场需求进行运作与推广。
但同时也面临市场竞争和可持续发展等挑战，需要不断创新与发展，同时注重社会责任，推动文化创意产业的繁荣与可持续发展
七、建议与展望
在面对市场竞争和可持续发展的挑战时，对于《印象·刘三姐》这样的大型山水实景演出，有以下建议与展望：
1. 不断创新与提升演出品质：随着市场上类似山水实景演出的增多，创新是提高《印象·刘三姐》竞争力的关键。
演出公司可以通过不断改进剧本、加强舞台技术、提高演员表演水平等方式，提升演出品质，吸引更多游客。
2. 加强与旅行社、酒店等的合作：演出公司可以与旅行社、酒店等进行合作，提供一系列“文化+旅游”的产品，从而吸引更多游客。
例如，可以设计包含观看演出、游览景点、体验当地文化等的旅游套餐，提供全方位的旅游服务。
3. 提供个性化定制服务：为了迎合不同游客的需求，演出公司可以提供个性化定制服务。
例如，根据游客的兴趣和偏
好，组织特定的演出场次、提供特殊的座位安排等，让游客能够更好地享受演出。
4. 加强与当地社区的合作：为了实现可持续发展，演出公司可以加强与当地社区的合作。
例如，与当地居民合作，充分利用当地资源和人才，打造更加真实和具有代表性的演出；同时，可以参与当地的环境保护和公益活动，回馈社区，提升演出的社会影响力。
5. 持续推动文化创意产业的繁荣与可持续发展：《印象·刘三姐》的成功经验可以为其他类似的山水实景演出提供借鉴。
演出公司可以积极参与行业交流与合作，与其他文化创意产业企业共同推动行业的繁荣与可持续发展。
展望未来，随着旅游业的发展和人们对于文化体验需求的增加，山水实景演出作为一种独特的文化旅游产品将会继续受到游客的喜爱。
同时，随着科技的进步，虚拟现实等新技术的应用也将给山水实景演出带来更多的可能性和创新，使演出更加生动、立体和互动。
因此，对于《印象·刘三姐》这样的大型山水实景演出来说，持续创新和提高演出品质，加强与其他旅游企业和社区的合作，注重社会责任与可持续发展，将是未来发展的关键。
总之，大型山水实景演出《印象·刘三姐》是一项成功的文化创意产业项目，通过以大理为背景、融入当地文化元素，吸引国内外游客前来观看演出，并打造了“印象大理”品牌。
然而，在市场竞争和可持续发展的背景下，演出公司需要不断创新与提升，与旅行社、酒店等进行合作，加强与当地社区的合作，推动文化创意产业的繁荣与可持续发展。
只有如此，才能够在激烈的市场竞争中保持竞争力，并为游客提供更好的文化旅游体验
总结起来，《印象·刘三姐》作为一项成功的文化创意产业项目，通过以大理为背景、融入当地文化元素，吸引了国内外游客前来观看演出，并打造了“印象大理”品牌。
这一成功经验可以为其他类似的山水实景演出提供借鉴。
未来，随着旅游业的发展和人们对于文化体验需求的增加，山水实景演出作为一种独特的文化旅游产品将会继续受到游客的喜爱。
同时，随着科技的进步，虚拟现实等新技术的应用也将给山水实景演出带来更多的可能性和创新，使演出更加生动、立体和互动。
然而，在市场竞争和可持续发展的背景下，演出公司需要不断创新与提升，与旅行社、酒店等进行合作，加强与当地社区的合作，推动文化创意产业的繁荣与可持续发展。
只有如此，才能够在激烈的市场竞争中保持竞争力，并为游客提供更好的文化旅游体验。
首先，演出公司可以积极参与行业交流与合作。
通过参加各类演出行业的展览、论坛等活动，了解最新的演出技术和市场动态，与其他企业交流经验和合作机会，从而不断提升自身的竞争力和创新能力。
此外，演出公司还可以与其他文化创意产业企业共同推动行业的繁荣与可持续发展。
例如，与旅行社、酒店等进行合作，将演出纳入旅游线路，为游客提供更全面的文化旅游体验。
与当地社区合作，融入当地文化元素，提供更具特色的演出内容，增加当地经济的发展和居民的就业机会。
其次，持续创新和提高演出品质是山水实景演出可持续发展的关键。
随着科技的进步，虚拟现实等新技术的应用为山水实景演出带来更多的可能性和创新。
演出公司可以借助这些新技术，将演出打造得更加生动、立体和互动，提供更丰富的观赏体验。
同时，持续改善演出品质，提升演员的表演水平和舞
台效果，使演出更具吸引力和竞争力，从而吸引更多的游客。
最后，注重社会责任与可持续发展也是山水实景演出未来发展的关键。
演出公司应该积极履行社会责任，关注环境保护和文化传承，为当地社区提供就业机会和经济支持，推动当地经济的可持续发展。
同时，演出公司还应该关注游客的文化教育和体验需求，提供符合游客期望的高质量演出，并努力保护和传承当地文化遗产，为游客提供真正意义上的文化旅游体验。
综上所述，大型山水实景演出《印象·刘三姐》通过以大理为背景、融入当地文化元素，吸引了国内外游客的关注和喜爱。
然而，在市场竞争和可持续发展的背景下，演出公司需要不断创新与提升，与旅行社、酒店等进行合作，加强与当地社区的合作，推动文化创意产业的繁荣与可持续发展。
只有如此，才能够在激烈的市场竞争中保持竞争力，并为游客提供更好的文化旅游体验。
随着旅游业的发展和人们对于文化体验需求的增加，山水实景演出作为一种独特的文化旅游产品将会继续受到游客的喜爱。
同时，随着科技的进步，虚拟现实等新技术的应用也将给山水实景演出带来更多的可能性和创新，使演出更加生动、立体和互动。
因此，对于《印象·刘三姐》这样的大型山水实景演出来说，持续创新和提高演出品质，加强与其他旅游企业和社区的合作，注重社会责任与可持续发展，将是未来发展的关键。