2大众文化特征

1、感官享受
色彩、场景等 运用，张艺谋 的电影《英 雄》、《满城 尽带黄金甲》。
大众文化
2、梦想意象
笑肥无 情皂厘 景剧头 。等电
搞影 、
3、情感娱乐
韩剧流行风，物质 的富有、情感上的 奇遇等《蓝色生死 恋》、《夏日香 气》。
之二：形象化
1、梵高《向日葵》的复制品作为装饰画挂在 墙上；
2、于丹读《论语》实际上在作传统文化通俗 化；
3、张艺谋《黄金甲》改编至《雷雨》的剧情， 由于视觉上的冲击，电影的传播方式，削弱了 情感矛盾冲突的张力，也使人难感觉到剧情带 来的对人生、人性的思索。
形象化的制作 打破了文化的 严肃和深度， 在形象化、 游戏形式下 进行了文化的 传播。
大众文化与娱乐文化
中国的大众文化崛起于20世纪后半叶。它伴随 着改革开放春风的吹拂而觉醒，植根于市场经 济的沃土而成长，在短短的不到20年的时间里 ，便迅速壮大为与来自官方的主流文化、来自 学界的精英文化并驾齐驱、三足鼎立的社会主 干性文化形态。它的发展壮大从根本上改变了 中国文化的传统格局，积极影响了国民人格塑 造和社会发展面貌，但也引发了多重社会效应 和多种不同的评价和议论，这促使人们不得不
大众文化通过肢解经典、对符号进行拼 贴和指涉，在文本间创造了新的关系，创造了 一种五花八门的文化形态，这些“集大成”的 文本完全以制造快乐和趣味性为宗旨，不追求 意义和深度，呈现出一种平面化的唯快乐主义 倾向，体现着对以往文化秩序的巨大破坏力量。
（二）、商品性(商业性）
与高雅文化作品淡化其商品特性不同，大 众文化毫不讳言自身的商品属性——它本 身就是一种文化商品，是当今消费文化的 一部分。在当前许多国家，作为艺术的大 众文化作品常常与非艺术的日用品共存一 处，共同构成消费文化奇观。
所以：文化的原创性减弱，拼贴、 复制、动漫等来替代。
现象：《百家讲坛》炒热了易中天 及其著作，于丹及其作品，文学 与影视的紧密结合等等。
复制品
《红楼梦》 宝黛钗爱情
英国作家罗 琳创作《哈 利波特》
电影《哈利波特》的高额票房 与书籍的销量相得益彰。
大众传播技术也 改变了文化产品的接受 方式。
现象：从阅读书籍，运用大脑 进行思考的思想行为， 变成运用视觉观看电影、 电视文化的灌输方式，大 众成为机械接受，导致 感官的发达，思想能 力的下降。
娱乐性
• 古人云：玩物丧志
• 大众文化追求“潇洒走一回”
• 这种追求精神上的放松满足了人们在当今 社会精神解放的需要
之一：欲望化
大众文化产品的主要内容是满足 和刺激大众的文化消费欲望。
因此：一方面为大众提供在现实 中不能得到满足的欲望的想象 性满足，另一方面，又刺激大 众产生更多的而且是只能通过 大众文化产品想象性满足的 欲望。
现象：时装、建筑等表现出的元素 多元化现象等。
大众文化通过肢解经典、对符号进行拼贴和指涉，在 文本间创造了新的关系，创造了一种五花八门的文化 形态，这些”集大成“的文本完全以制造快乐和趣味 性为宗旨，不追求意义和深度，呈现出一种平面化的 唯快乐主义倾向，体现着对以往文化秩序的巨大破坏 力量。
文化传播与呈现方式 ——解构、吞噬性、互文 性、平面化
大众文化生产是以商业赢利为 目的，遵循市场规律运行的。
• 所以：在赢利目的驱使下，
• 大众文化生产就不得不
。••
以满足和刺激大众的文化 消费欲望为目的，从而
• 改变了大众文化产品
• 的内容和文化品质
商业性
大众文化依赖市场机制的运作来进行文 化产品的生产、制作、流通和消费，它属于 商业文化范畴。
商品化的逻辑已影响到人们的思维。
借助媒体（技术性）
• “文化工业”即大众文化的出现，是现代科学 技术迅猛发展的产物。
卢米埃尔兄弟1895年发明电影
网
大红大紫的《阿凡达》
络
恶
s（Photoshop） 都随心所欲
提
》
大众传播技术不仅极大限度地扩大 了大众文化 产品
的传播范围、提高了其传播速度 ，而且实质性地改变了文化产品 的生产方式。
狂圈 、
热明 求
等星 奇
。生 等
活 的
如 ：
曝
(四)类型性.影视和流行音乐， 大多按明星特点进行定制。甚
至电视节目，也会按知名主持 人的特点进行打造。
（五）娱乐性.大众文化文本无论其结局是悲是
喜，总是追求广义上的愉悦效果，使公众的消 费、休闲或娱乐渴望获得轻松的满足。例如.芒 果台与冯小刚的贺岁片
——杰姆逊《后现代主义与文化理论》
法国社会学家鲍德里亚注意到杂货店中大众文化 商品与其他消费品杂糅的状况：“杂货店本身具 有完全不同的意义：它不把同类的商品并置在一 起，而是采用符号混放，把各种资料都视为全部 消费符号的部分领域。文化中心成了商业中心的 组成部分。但不要以为‘文化’被糟蹋：否则那 就太过于简单化了。实际上，它被文化了。同时， 商品（服装、杂货、餐饮等）也被文化了，因为 它变成了游戏的、具有特色的物质，变成了华丽 的陪衬，变成了全套消费资料中的一个成分。” （《消费社会》第4-5页）
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• （三）流行性——大众文化的必然特征.流行的起点是 一定文化语境中的原创性，终点是一定文化语境中的模
式化。例如：《一封家书》开创了日常书信体语言融入
歌词的形式，随后出现《咱老百姓》、《祝你平安》、 《常回家看看》等一批歌唱亲情的歌曲。
时尚性
光超 求
、女 新
追、 、
星娱 求
的乐 异
第二讲 大众文化特征
大众文化是指现代商品社会
应运而生的，以大众传播
大
媒介为载体的，以现代普通大众
众
为主要接受对象的文化形态。
文
这是一种带有浓厚商业色彩的，
化
运用现代手段而生产出来的文化。
关键词：
现代商品社会、大众传播媒介、
普通大众。
（一）、大众媒介性
利用现代大众传播媒介成批地制作和传输大量信 息并作用于大量受众，是所有大众文化的一个基 本特征。
之一戏拟性
1、戏说历史剧的兴起 ，《康熙微服私访记》、 《戏说乾隆》等； 2、《大明宫词》、《大汉天子》等用现代人 的视角解读历史事件。
使用 单纯 的游 戏化、 虚拟 化的 手法 表现 历史 和 现实。
之二拼贴性
大众文化是一种无界限的文化产品， 它自由拼贴中西古今的文化元素， 是以经济全球化为基础的文化全球 化的产物。