自贡灯会旅游SWOT分析

３ ． 彩 灯 品 种 繁 多
自贡灯会 品种众 多，灯 景交融 ，花样繁复 ，有 系列 灯 、龙灯 、走马 灯 、四方灯 、六方灯 、座灯 、工艺灯 、宫灯 、人物灯 、花鸟灯 、动物灯 异常璀璨夺 目，绚丽 多彩 。其 中 ２ ０ ０ ２年 的 《 世 纪圣灯 》 ，２ ０ １ ０年 的陶瓷器皿灯组 《 中华第一 壁》 、啤酒瓶 灯组 《 盐都 古韵》 、仿 真皮毛 造型灯组 《 天下第一虎》 ，２ ０ １ １ 年的 《 嫦娥奔 月》 、陶瓷器皿 灯组 《 万 象更新》 、 竹编 Ｌ Ｅ Ｄ灯组 《 花开灯 城》 被评 为 “ 大世 界 基尼斯 之最 ” 。 每逢灯会之际 ，园林 山水 中万 灯齐 展 ，景 中有 灯 ，灯 中有 景 ，灯 景交 织 ，更有 ３ Ｄ效果彩灯与传 统动态灯 组 的融汇 ，光 、声 、形 、色 、动有 机结合 ，让游客在视觉 、听觉甚至嗅觉上感受到 自贡灯会层次交 融 、 气 势恢弘场面的震撼力和眼花缭乱。 ４ ．旅游资源丰富 自贡的旅游资源十分丰 富，除有 “ 南 国灯城 ” 之称 ，还 有 “ 千年 盐都” 之称 ，自贡井盐 在两千多年的生产历史 中，先 后开凿 了 １ ３ ０ ０ ０多
关 键 词 ： 自贡 ；灯 会 旅 游 ；民 俗 文 化 ；客 源 市 场
自贡灯会旅游发展概况 自贡灯会源于唐宋年间节庆期间的求 神赐福祛邪 赏灯活动 ．后发展 为新年赏灯 习俗 ，在 明清 时发展 为各种灯会 节 ，到 ２ ０世 纪初 ，开始 盛 行 “ 提灯会… ‘ 放河灯 ”等 民俗活动 ，并逐渐成 长为一种地方文化 。新 中国成立后 ，自贡灯会旅游发展主要有两个阶段，一是重启恢复阶段 ，自 贡于 １ ９ ６ ４年组织首届灯会重启 了历史传统 ，恢复 了赏灯习俗 ，促使灯会 的 灯具由不动转向联动 ， 布局由平面发展为立体 ，可观赏性大为提高；二是发 展盛行阶段，自贡于 １ ９ ８ ７年将 “ 自贡迎春灯会”更名为 “ 自贡国际恐龙灯 会经贸交易会” ，推动了 自 贡灯会朝着经 贸型 、 集约化 、国际化方 向发展， 形成了自贡灯会独特的风格，取得了 良 好的社会经济效益。从 自贡灯会 旅 游的接待人 次看 ， 存在三个变化期 ，一是急剧减少期 ，从 １ ９ ８ ８ 年的１ ３ ０ 万人 次减少 至 ２ ０ ０ １年 ２ ５万人次 ；二是小 幅波动期 ，２ ０ ０ １— ２ ０ ０ ７年 一直 处于 ４ Ｏ万人次上下 ；三是稳定增长期 ，２ ０ ０ ９年以来呈 现出持续 上升趋 势 ，实现了由 ４ Ｏ万人次到 １ ９ ０万人次 的跳跃 。截 止 ２ ０ １ ３年 ，观赏过 白 贡灯会 的国内外观众人数 累计逾 ３ 亿。 ２ ０ １ ｌ 一 ２ ０ １ ３ 年 自贡灯会经贸交易 额累计达到 １ ３ ０ 亿元 。自贡灯会 已经成为 自贡招商引资 的大市场 、旅游 业转型升级的拉动点 、社会 经济发展 的增长点 。 二 、自贡灯会旅游 Ｓ ＷＯ Ｔ分析 （ 一）优 势 （ Ｓ ｔ ｒ ｅ ｎ ｇ ｔ ｈ ｓ ） １ ． 灯 会 历 史 悠久 自贡灯会从唐宋年间至今有 ８ ０ ０多年 的历史 ，具有浓郁 的地方风情 和民间色彩 ，是一种独特的地域 文化… 。在历史传承和发展过程 中，灯
一
、
会工艺 由粗至精 ，规模 由小变 大 ，灯 具构 思 巧妙 ，制 作精 巧 ，层 次迷 离 ，灯景交融 ，气势壮观 ，每届灯会节都会吸引络绎不 绝的海 内外游 客 前来观灯 ，并纷纷在灯组前拍照留念。 自贡灯会是地方 文化的代表 ，被 誉为 “ 民族传统文化的骄傲” ，自贡市也因走 出了一条 以文促 贸、文 贸 结合 的路子 ，被文化部命名为 “ 民间艺术 之乡 （ 彩灯 ） ” 。 ２ ．灯会内容丰富 自贡灯会集 当地及周边地区 民俗文化于一体 ，以办灯会赏灯会 的方 式 ，把喜 闻乐见的 民族 、民俗文化艺术内容包涵其中 ，让游客在观 赏游 玩中身 临其境 ，品味历史记忆 ，感悟 民族文化。在灯展 内容方 面 ，将 体 现 民间传说 、神话故事 、传统文化 、民俗风貌 、娱乐休闲的灯具相 互交 织 ，并将 当地 的 “ 小三绝” （ 扎染 、剪纸 、龚扇 ）和 “ 大三绝 ” （ 恐龙 、 井盐 、灯会 ）在灯组 中巧妙结在一起 ；在灯具组合方面 ， 个 体与群组结 合 ，动态与静止结合 ，灯与影结合 ，很好地展现 了自贡甚至是 中华 民族 的民族艺术 ；在制作 工艺方 面 ，把 美学 、文学 、园林 景 观有机 结合 起 来 ，构思独特 ，有珠联璧合 的艺术魅力 。
自贡 灯 会 旅 游 Ｓ ＷＯ Ｔ分 析
游 文静 张 华
摘 要 ：民俗文化是旅游业可持 续发展 的重要 资源，也是 区域旅游产业集群升级 的重要 支撑。 自贡灯会 是在传统 习俗活动基础 上发展 起 来的一种 民俗文化 ，有着很 高的品牌知名度，吸 引了大量中外游客 ，促进 了自贡旅游业的发展 。文章以 Ｓ ＷＯ Ｔ的角度 分析 了 自贡灯会旅 游并提 出了有界的井盐生产史上留下了光辉的足迹。 目前仍 在生 产的人类第一 口超千米深井——粲海井 ，已被 列为国际级文物 。 自贡盐 业历史博物馆是 中国博物馆发展历史上最早建立的专业博物馆 之一 ，是 中国唯一 的盐业史博物馆 。另外 ，自贡还 是 “ 恐龙之 乡”，白贡恐 龙博 物馆是在世 界著名 的 “ 大 山铺恐龙化石群遗址 ”上兴建 的我 国第一座专 门性恐 龙博物馆 。此外 ， 自贡 的地方特色食品全 国著名 ，特色 菜品有富 顺 豆花、火 边子 牛 肉、火 爆黄 喉 、水 煮牛 肉、菊花 牛 肉火 锅 、牛 尾汤 等 ，地方名小吃有糍粑 、谢 凉粉 、泥鳅粑 、郑抄手 、担担 面 、庆荣森豆 腐脑水粉、燕 窝粑 等。 （ 二） 劣势 （ Ｗｅ ａ ｋ ｎ ｅ ｓ ｓ ｅ ｓ ） １ ．客源结构 有待改善 。客 源市场是 旅游业赖 以生存 和发展 的关键 因素 ，也是旅 游业发展竞争 的焦点 Ｊ 。 自贡市 自 旅游业发展 以来 ，旅游 人数和旅游收入呈现快速发展的趋势 。然 而据笔者调查 ，来 自贡旅游 的 游客中 ４ ７ ．８ ％为本地居 民，自贡市周 边城市 如成都 、重庆 、内江 、宜 宾 、泸州等城市的游客占到游客总量 的４ ０ ％ ，其他地方 的游 客数量不 到 总量的 １ ５ ％ ，这说 明自贡灯会旅游客源市场的空间结构过于集 中 ，亲景 度较低。而 自贡市工业与第 三产业并不发达 ，农业人 口占多数 ，导致本 地人的旅游消费能力弱。这一不合理的客源地结构可能 会导致 自贡旅 游 业发展缺乏可持续性 ，也会影响 自贡灯会 旅游 的良性发展 。 ２ ．基础设施滞后。 自贡灯会 旅游 的交通 、购物 、娱 乐 、住宿 、餐 饮等基础设施滞后 ，需要加大升级改造力度 ，特别是 随着 自贡灯会 旅游 在省 内外及 国外影响范围的进一步扩大 ，这种要 求越 显重要 和迫 切。一 是交通问题 ， 有计划地对彩灯公园周围的道路进行 升级改造 ，设 置几 条旅游专 门的通道 ，方便游客进出 ；二是配套基础设 施问题 ，在 彩灯公 园周 围有计划 、有针对性集中打造大型购物商场、星级酒店 、上档 次餐 饮店 和休 闲娱乐 中心等场所 ，带动相关产业发展 ；三是旅游信息 咨询问 题 ， 目前 的旅游信息咨询系统 以及路牌 、标牌不完善不清晰 ，特别 是 网 络 咨询系统和重要交通地点如火车站 、汽车站 、高速路 口等地方 的旅游 咨询不便 ， 不利 于 自 贡灯会旅游 的发展 。 ３ ．旅游产 品单一 。自贡灯会 旅游产 品总体单 一 ，市场 竞争力 相对 薄弱。已形成的灯会公 园 、盐史 馆、恐龙馆 、粲海 井等文 化旅游 景点 ， 景区内环境容量较小 ，级别相对偏低 ，没有形成上档次上规模 的支撑性 景点 ， 且 景区旅游 以观光游为主 ，缺乏休闲娱乐性 、参与性 、体验性 的 旅游项 目，更缺乏对 自贡盐业 文化 、恐 龙文 化 内涵深 度挖 掘的旅 游项 目。以灯会旅游为例 ，自贡灯会旅游 以 自 贡彩灯公 园和 自贡彩灯博物馆 为主线 ，以为游 客提供各 种类 型的彩灯及彩灯 历史 、文化 、制作 的观赏 性旅游产品为主 ，缺乏与灯会 主题相关 的其他 产品 ， 不 能很好满足 游客 休闲 、娱乐 、购物方面的需求 。因此 ，能否 开发出丰富多彩且独具 特色 的产 品是 自贡灯会旅游深度发展的瓶颈性问题。 ４ ．营销方式欠妥。营销是旅 游产品走 向市场 的重要环 节 ，营 销的 好坏直接决定着旅游产品的效益 ，并 最终决定着旅 游带来 的社会效 益的 大小 ］ 。从 产品制作来看 ，灯是 自 贡灯会 的核心产 品，不可 否认 ，自贡 灯会花样繁多 的灯组 、精巧独特的制灯工艺带给了游客强烈 的震 撼 ，但 缺少 丰富 的期望产 品和附加产 品。从 营销 区域来看 ，主要在 自贡市 内、 省 内、国内及 国外部分城市进行宣传 ，并且多在灯会展期进 行 ，大大缩 小 了范围和�