大众传播
大众传播的分类
大众传播的分类大众传播是指通过各种媒体渠道向广大民众传递信息的行为。
它是现代社会不可或缺的一环，对于推动社会进步、促进文化交流和实现信息传递起着重要作用。
根据传播方式和传播内容的不同，大众传播可以分为以下几类：新闻传播、娱乐传播、教育传播、政治传播和商业传播。
新闻传播是大众传播中最为常见的一种形式。
它通过各种媒体向公众传递新闻信息，包括报纸、电视、广播、互联网等。
新闻传播的目的是及时、准确地向公众提供各类社会事件、政治动态、经济信息等。
新闻传播的特点是快速、广泛、公正、客观，通过不同的媒体渠道，可以让公众了解到各个领域的最新动态。
娱乐传播是通过各种娱乐节目、电影、音乐、综艺等形式，向公众传递快乐、愉悦的情感体验。
娱乐传播的目的是满足人们的娱乐需求，促进文化交流和艺术创作。
通过各种娱乐节目的传播，公众可以获得丰富多样的娱乐选择，消遣压力，放松心情。
教育传播是通过各种教育机构和媒体向公众传递有关知识和技能的信息。
教育传播的目的是提供教育资源，促进个人和社会的发展。
通过教育传播，公众可以获得各种学习机会，提高自身素质，实现自我价值。
政治传播是指政府和政治组织通过各种媒体向公众传递政治信息和政策决策。
政治传播的目的是宣传政府的政策，引导公众舆论，增强政府的合法性和公信力。
政治传播通过各种媒体渠道，向公众传递政治信息，引导公众对政府政策的理解和支持。
商业传播是指商业机构通过各种媒体向公众传递商业信息，包括广告、推销、品牌营销等。
商业传播的目的是促进商品和服务的销售，增加企业的利润。
商业传播通过各种媒体广告、推广活动等方式，向公众传递商业信息，引导公众对商品和服务的需求和购买。
总结起来，大众传播是现代社会不可或缺的一环，通过新闻传播、娱乐传播、教育传播、政治传播和商业传播等不同形式，向公众传递各类信息。
这些传播形式各具特点，目的不同，但都是为了满足公众的需求，推动社会进步和文化交流。
在信息爆炸的时代，大众传播发挥着重要的作用，对于个人和社会的发展都起着积极的促进作用。
大众传播的名词解释
大众传播的名词解释大众传播是指通过各种有组织的传播工具，如报纸、杂志、电视、广播等，向广大群众传递信息、知识、观念和价值的一种社会传播活动。
它是一种社会现象，也是一种文化现象，是现代社会生活中不可或缺的一部分。
大众传播的特点是传播范围广、传播速度快、影响力大。
它可以通过各种传播工具，将信息在短时间内传递给大量的人群，而且可以通过反复传播，加深人们对信息的印象和理解。
同时，大众传播还可以通过不同的传播工具和方式，传递各种形式的信息，包括文字、图片、声音和影像等，从而满足不同人群的需求。
大众传播在人们的生活中扮演着重要的角色。
它可以帮助人们获取各种信息，了解社会动态，掌握科技知识，提高自身素质。
同时，它也可以通过传递各种观念、价值观和文化知识，影响人们的思想观念和行为习惯。
此外，大众传播还可以通过各种娱乐节目和广告等，满足人们的娱乐需求和消费需求。
在当今社会，大众传播已经成为了人们获取信息的主要渠道之一。
它不仅影响着人们的思想观念和行为习惯，也影响着社会的政治、经济和文化发展。
因此，对于大众传播的研究和应用也变得越来越重要。
在研究大众传播时，我们需要了解其基本理论和实践方法。
其中，基本理论包括传播模式理论、信息传播理论、受众理论等，这些理论可以帮助我们理解大众传播的过程和规律。
而实践方法则包括传媒实务、传媒经营管理和传媒政策法规等，这些方法可以帮助我们更好地应用大众传播于实际生活中。
除了学术研究和实践应用之外，大众传播还涉及到许多其他领域。
例如，它与新闻学、广告学、广播电视学等学科密切相关，这些学科的发展也为大众传播提供了更多的机会和挑战。
同时，大众传播还涉及到文化研究、社会学、心理学等多个领域，这些领域的研究也为大众传播提供了更广阔的发展空间。
在当今信息化社会中，大众传播的作用越来越重要。
它不仅是人们获取信息的主要渠道之一，也是影响人们思想和行为的重要力量。
因此，我们需要加强对大众传播的研究和应用，以便更好地服务于社会和人民。
分众传播与大众传播的比较分析
分众传播与大众传播的比较分析分众传播和大众传播是两种不同的传播方式，它们在传播对象、传播渠道、传播效果等方面存在着明显的差异。
本文将对分众传播和大众传播进行比较分析，以便更好地理解它们各自的特点和优劣势。
一、传播对象1. 大众传播：大众传播是指通过广播、电视、报纸、杂志等传统媒体向广大群众传达信息。
传播对象是广大群众，信息传播范围广泛，覆盖面广，但传播效果相对较为笼统。
2. 分众传播：分众传播是指针对特定的目标群体进行信息传播，通过定向的方式将信息传达给目标受众。
传播对象是特定的群体，信息传播更为精准，能够更好地满足目标受众的需求。
二、传播渠道1. 大众传播：大众传播主要通过传统媒体进行，如电视、广播、报纸、杂志等。
这些传播渠道覆盖面广，传播效果显著，但也存在信息传递滞后、受众选择性差等问题。
2. 分众传播：分众传播采用多样化的传播渠道，如互联网、社交媒体、手机应用等。
这些传播渠道更加灵活多样，能够更好地满足目标受众的需求，提高信息传播的精准度和有效性。
三、传播效果1. 大众传播：大众传播的传播效果相对较为普遍，能够在短时间内覆盖大量受众群体，但由于信息传递的广泛性，受众群体的反馈和互动相对较弱。
2. 分众传播：分众传播的传播效果更为精准和个性化，能够更好地满足目标受众的需求，提高信息传播的针对性和有效性。
同时，分众传播也更容易引起目标受众的共鸣和互动。
四、优劣势比较1. 大众传播的优势在于传播范围广、影响力大，能够在短时间内传达信息给大量受众；但劣势在于信息传递的广泛性和受众选择性差，传播效果相对较为笼统。
2. 分众传播的优势在于传播精准、个性化，能够更好地满足目标受众的需求，提高传播效果的针对性和有效性；但劣势在于传播范围相对较窄，覆盖面不如大众传播广泛。
综上所述，分众传播和大众传播各有其独特的特点和优劣势，选择何种传播方式应根据具体的传播目的和受众群体来决定。
在实际传播过程中，可以根据需求采取大众传播和分众传播相结合的方式，以达到更好的传播效果和目的。
第七章 大众传播
大众传播
第一节 大众传播的定义、特点与社会功 能
在现代社会里，大众传播是人们获得外界信息的 主要渠道，是实现国家和社会目标的重要手段， 是社会上各利益集团争取和维护自身利益的工具， 又是社会文化和娱乐的提供者。
第一节 大众传播的定义、特点与社会功 能
一、大众传播的定义 指专业化的媒介组织运用先进的传 播技术和产业化手段，以社会上一般大 众为对象而进行的大规模的信息生产和 传播的活动。
3、便士报（新闻纸）
什么是新闻？ 查里斯·安德森·丹那———曾任《太 阳报》都市新闻部主任，“狗咬人不是新闻， 人咬狗才是新闻”的名言就出自此公之口；查 理·德纳———曾任《太阳报》主编，对新闻 理论作出了不可忽视的贡献，他认为：新闻是 一种令人惊叫的事情，凡是能让女人喊一声 “哎呀，我的天哪”的东西，都能成为新闻。
二、大众传播的特点
1、传播者 专业化的媒介组织 2、手段 先进的传播技术和产业化手 段大量生产复制的传播信息的活动。 3、传播对象 受众 4、信息的双重属性 商品属性和文化属 性 5、传播性质 单向性很强 6、制度化的社会传播
三、大众传播的社会功能
（一）拉斯韦尔的三功能说 1、环境监视功能 2、社会协调功能 3、社会遗产传承功能 （二）赖特的“四功能说” 1、环境监视 2、解释与规定 3、社会化功能 4、提供娱乐
东周刊事件
中新网2002年11月5日电 据人民网自香港报道， 香港《东周刊》10月30日刊出某知名女星多年 前被迫拍下的裸照后，批评、谴责之声一浪高 过一浪。除演艺界人士群情激愤外，特首董建 华也对事件表示关注和愤慨，并指示警方跟进， 查清真相。
11月3日下午，“裸照事件”受害人刘嘉玲也勇敢 地站了出来，在演艺界人士的集会上公开发言，希 望香港传媒反思自己的专业操守。
大众传播学
这样，在面对消费者时，纽崔莱品 牌旗下琳 琅满目的产品线就以四份个性化的、有针对性的、 让消费者喜闻乐见的“营养 套餐”呈现在市场上， 将同一品牌的系列产品变得更有针对性。 (2)品牌的推广与宣传 从 2000 年开始，安利不惜重金为纽崔莱做连珠 炮式的奥运营销活动。连续两届成 为奥运会中国 代表团的唯一专用营养品。现在的纽崔莱不仅仅 奥运运动员的指定营养品，更是 NBA 中国市场合 作伙伴，和运动员的指定营养品。从 2001 年至 今，安利纽崔 莱先后邀请国内外许多优秀运动员 担任品牌形象代言人， 从最早开始的邀请 “跳 水皇后” 伏明霞，田亮，刘翔等奥运冠军作为纽 崔莱的产品形象代言人，宣传和诠释纽崔莱“营 养、运动、健康”的品牌形象
政治、经济、文化以及个人是一个社会的重要组成部分，下面 即分别从政治、经济、文化以及个人方面讨论大众传播对于社 会的影响。 ①.政治体制决定了大众传播的体制，反过来大众传播对于维护 政治权力的合法性、促进社会民主化的发展、参与政治决策、 进行舆论监督等方面均起到重要作用。 ②.大众传播作为一种信息产业，其本身就是国民经济不可或缺 的重要组成部分。 ③.社会文化系统在整个社会系统中有着不可代替的功能，它提 供了维护社会系统稳定的共同的价值观，并使社会的规范秩序 合法化。大众传播正是这种文化价值观的最佳载体，并且通过 大范围的持续传播，将大众文化的影响发挥到了极至。
3.安利（中国）大事记 1995 ● 正式开业前，公司用了三年时间进行工厂建设。 ● 1995年，安利（中国）开业，在广东及福建两省 七个城市营运，拉开了在中国耕耘发展的序幕。 ● 首批推出5款产品，深受市场欢迎。 1996 ● 安利上海分公司开业，业务拓展至华东地区，公 司年销售额达9亿元。 1997 ● 雅姿?系列美容化妆品进入中国市场。 ● 在曼谷举办首次海外研讨会。 1998 ● 积极应对4月份国家发布的传销禁令，在停业3个 月后获批以“店铺+雇佣推销员”的方式重新开业。 ● 纽崔莱?系列营养保健食品在中国上市。由于禁 令影响，公司当年销售额为3亿元。
大众传播的基本知识
启示：做了坏事尽可能不被媒介知道和宣扬
（二）大众传播的社会功能
1．传播信息 2．社会化 3．知识教育 4．文化传承和交流 5．环境监测 6．社会协调功能 7．提供娱乐
1．社会交流和沟通
大众传播为人们提供了外部世界的有关情况，使单 个人和整个社会相沟通、相联系，促进个人社会化。 上传下达、相互沟通功能是传播媒介的首要功能。
节一半是天使，一半是魔鬼—— 大众传播
一、大众传播的定义和特点
二、大众传播的产生与发展
三、大众传播的社会功能
四、大众传播与社会发展
一、大众传播的定义和特点
（一）大众传播的定义 1945年11月，在伦敦发表的联合国教科
文宪章中首先使用了“大众传播” （Mass Communication）这个概念。 1946年，美国著名政治学家拉斯韦尔等 把传播研究作为一个专门领域，在其著 作《宣传、传播与舆论》中第一次明确 提出了“大众传播科学”的概念。 所谓大众传播，就是职业化的传播机构 及其专业人员运用先进的传播技术和产 业化手段向社会大众传播信息的社会过
政治功能； 经济功能； 一般社会功能。 施拉姆的重要贡献：明确地提出了传播的经
济功能，指出了大众传播通过经济信息的收 集、提供和解释，能够开创经济行为。
3、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观
（1）社会地位赋予功能：
启示：无论是企业还是个人，如果想提高知 名度，应尽可能在媒介上多露面，让媒介广 泛报道。案例：营销传播专家叶茂中的自我 推销术。
一、大众传播的定义和特点
1.大众传播的传播者是职业传播者。 2．大众传播媒介为机械媒介或电子媒介。 3．信息可以大量复制，信息的传送是广泛、快速、连
续、公开的。 4．大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。 5．受众广泛、成分复杂：多、杂、散、匿。 6．反馈间接、零散、迟缓、具有积聚性。 7．是一种制度化的社会传播。
简述大众传播的定义
简述大众传播的定义传播是信息在特定的社会环境中通过某种媒介传递给受众的过程。
而大众传播则是指在现代社会大规模传播媒介的基础上，将信息传递给广大的受众群体。
它是现代社会中信息传播的主要途径之一，对于推动社会发展、促进文化交流和提升公众意识具有重要意义。
本文将对大众传播的定义、特征以及其在现代社会中的作用进行简述。
大众传播的定义大众传播是指通过广播、电视、互联网等大众媒体，将信息传递给广大受众的一种社会现象。
它是利用现代科技手段将信息传播给大量人群的过程，传输的信息可以是新闻、文化、娱乐等多种内容。
大众传播与人们的日常生活息息相关，它通过媒介将信息传递给大众，使人们可以获得各种各样的信息资源，丰富自己的知识、拓宽视野、提升个人修养。
大众传播的特征大众传播具有以下几个特征：1. 多媒体传播：大众传播利用多种媒介将信息传达给受众，包括广播、电视、报纸、杂志、互联网等。
不同的媒介在传播方式、传播速度和传播范围上有所差异，但都能起到将信息广泛传递给大众的作用。
2. 大规模传播：大众传播的一个显著特点是信息可以快速、广泛地传播给大量人群。
媒体的普及和信息技术的进步使得大众传播具有了更大规模的传播能力，人们可以在家中通过电视、互联网等媒介获取各种信息。
3. 双向传播：大众传播不再是单向的信息输出，而是通过互动的方式实现双向传播。
受众可以通过媒介参与讨论、提出意见或反馈信息，与媒体和其他受众进行互动交流。
大众传播的作用大众传播在现代社会中发挥着重要的作用，其主要表现在以下几个方面：1. 促进社会进步：大众传播是社会进步的重要推动力。
媒体通过报道新闻、传播知识、宣传科技成果等方式，可以帮助人们了解社会变化、科技发展以及其他领域的新成果，推动社会进步。
2. 促进文化传承和交流：大众传播可以促进不同文化之间的交流与融合。
媒体可以传播各种文化形式，包括音乐、电影、艺术等，丰富了人们的文化生活，拓宽了人们的文化视野。
3. 增强公众意识：大众传播可以提高人们对社会问题的关注度，增强公众意识。
第九章 大众传播
第一节 大众传播概述
一、大众传播的定义 大众传播的概念首次出现于1945年11月
在伦敦发表的联合国教科文组织宪章中， 西方学者对其的界定进行了许多研究。 大众传播，就是专业化的媒介组织运用先 进的传播技术和产业手段，以社会上一般 大众为对象而进行的大规模的信息生产和 传播活动。
在于媒介无意中为人们建构起一个有真真假假的 影像所组成的虚性世界，并使人把这一虚性世界 完全当成真实的生存环境，而对影像所自出的实 性世界反倒麻木不仁，一无所知。 我们说的隐性功能是指媒介的这么一种作用，即 媒介能在我们同实性世界之间，竖立一道虽不易 察觉却又无所不在的隔离屏障。
2、李普曼的“拟态环境”
三、信息环境与人的行为
所谓信息环境就是上面说到的那个“由真 真假假的影像所组成的虚性世界”，而这 个虚性世界又是大众传播的隐性功能之所 为，换言之隐性功能表现为建构信息环境， 正如显性功能表现为监视环境、提供娱乐 等。
1、人与环境的互动变化
客观环境
环境认知
人的行为
二战以后，电视发展经历了由黑白到彩色， 由地上波传输到卫星传输，由信号模拟到 数字化的变革过程，每一次发展都大大加 强了电视媒介的影响力。
电视媒介的发展正在面临着一场新的革命： （1）数字压缩技术的进步使电视进入多频 道化时代，电视媒体的内容更丰富，选择 性更强；（2）多媒体技术使电视的表现手 段更多彩，传输的信息质量高；（3）电脑 和网络技术大大提高了电视传播的双向性 和互动性；（4）卫星传输技术的普遍采用 使电视进入了一个跨国传播的时代。
二、大众传播的特点
1、组织性 2、复制性 3、广泛性 4、两重性 5、单向性 6、制度性。
三、大众传播的社会功能
第五章 大众传播
2. 社会协调：对周围的环境信息进行选择和解释。媒介常常会批评并指导人们对周围事件作反应。宣传符合传统美德的价值观和曝光某些偏差行为，建立社会舆论导向，强化社会规范，帮助社会达成共识。
? 可能的负面功能：强化遵从，将固定模式永久化；媒介的造假事件（假形象或假人格）。
? 负功能：刻板成见（刻板印象）
3. 作为负面功能的“麻醉作用”：信息泛滥、表面关心之下的冷漠，花费大量时间在传媒上，失掉行为主动性。被动的接受者。
第二节：大众传播的产生发展和社会影响
一、大众传播的产生发展过程
1. 报刊与大众传播
? 19世纪30年代前，报刊因为面向群体定性化，不能称为大众传播。
? 19世纪30年代后，随着人人都看的廉价报纸“便士报”（penny paper) 问世，报刊成为大众传播。
3. 文化传承：大众传播将信息、价值观和规范一代代在社会成员中传播。人类的文化遗产得以延续，增加了社会凝聚力，个人得以和社会融合。
? 可能的负面功能：大量复制的信息阻碍了个人之间的创造性交流；减少了社会亚文化群的种类；标准化趋势，阻碍了文化生长。
（二）赖特的“四功能说”
? 赖特在1959年提出“四功能说”：环境监视、解释和规定、社会化功能、娱乐功能。
第五讲：
第一节：大众传播的定义、特点和功能
一、大众传播的定义
1. 大众传播（mass communication）：专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
规模庞大的传播机构
（一）信息环境
1. 定义：一个社会中由个人或群体接触可能的信息及其传播活动的总体构成的环境。
（1）具有特殊涵义的信息符号
第七讲 大众传播
二、大众传播的发展史纲
诞生于15世纪40-50年代（古代） 诞生于19世纪30年代（近代） （一）大众报刊传播 15世纪40年代（古） 19世纪30年代（现） 1.报纸（19世纪30年代） 2.期刊、杂志
3.其它
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（二）电报、电影、广播与大众传播
1.电报 2.电影 3.广播 （三）电视（大众）广播（1941年开始）
（四）互联网传播（1983年） 特点：1.实时 2.海量 3.多媒 4.易检索 5.交互 6.广泛（范围广）
三、大众传播的社会影响
（一人与环境的互动关系 （1）传统 （2）现代 2.大众传播与现代信息环境 3.信息环境中的“数字化”现象
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第七讲 大众传播
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一、大众传播的定义
（一）定义
所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化 手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
（二）大众传播的特点
1.传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。 2.运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。 3.受传者（受众）广泛。 4.大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。 5.单向传播‘无反馈’。 6.大众传播是一种制度化的社会传播。
（三）大众传播的功能
1.拉斯韦尔的“三功能说” （1）环境监视功能； （2）社会协调功能； （3）社会遗产传承功能。
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2.赖特的“四功能说” （1）环境监视 （2）解释与规定 （3）社会化功能 （4）提供娱乐 3.施拉姆的大众传播功能说 （1）政治功能 （2）经济功能
（3）一般社会功能
第五讲 大众传播
D、大众传播的信息既具有商品属性，又具 有文化属性（包括思想、科学、道德、政 治、法律、宗教）。 E、属于单向性很强的传播活动。（反馈较 难） F、大众传播是一种制度化的社会传播。
二、 大众传播的功 能
（一） 经典学说
1、拉斯韦尔的“三功能说”：环境监视、 协调关系、遗产传承 2、赖特的“四功能说”：加上了娱乐功能 3、拉扎斯菲尔德和默顿的“三功能说”： 赋予社会地位、社会规范强制、麻醉（突 出了隐性功能和负功能）
（二） 大众传播的 功能
1、环境监测功能。是社会的“瞭望者”。
普利策的名言：
“倘若一个国家是一条航行在大海上的船, 新闻记者则是站在船头的了望者。他要在 一望无际的海面上观察一切,审视海上的不 测风云和浅滩暗礁,及时发出警告。”
2、社会协调功能。 通过舆论引导促成社会的协调和统一。 舆情、网络舆情、舆情监测
第五，全球传播对信息主权的侵犯问题。
三、 关于大众传播社 会影响的两种观点 （P121)
大众传播是伴随着传播科技的发展而出现 的—种强有力的大型社会信息系统，这种 信息系统发挥什么性质的影响，关键在于 使用和管理它的人，以及它所处的社会制 度和这些制度赋予它的使命。因此，脱离 开具体的历史和社会条件，单纯地讨论大 众传播的“善”与“恶”问题是没有意义 的。
5、负功能。 第一，麻醉精神。沉迷媒体，社会实践减 少，媒介依存症；色情暴力信息。 第二，虚假信息。 第三，媒介暴力。媒介审判；网络暴力、 人肉搜索。 第四，拟态环境与刻板印象。
拟态环境
拟态环境，就是由大众传播活动形成的信 息环境，它并不是客观环境的镜子式再现， 而是大众传播媒介通过对新闻和信息的选 择、加工和报道，重新加以结构化以后向 人们所提示的环境。而传播媒介大多具有 特定的倾向性，因而＂拟态环境＂并不是 客观环境的再现，只是一种＂象征性的环 境＂
大众传播
大众传播指通过大众传播媒介进行的传播。
是职业传播者使用对信息进行大量复制的媒介广泛、迅速地传播信息，以期在大量的、各种各样的传播对象中唤起传播者所预期的意念，试图在各方面影响传播对象的过程。
大众传播一词来源于英文Mass Com m unication。
最早出现于20世纪30年代的美国。
Mass 一词在英文中既有“大众”的意义，又有“大量”的意义。
Comm unication是传播的意思(见“传播”条)。
这里Mass既有受众是“大量”的意思，又有面对社会大众的意思。
所以，大众传播按其本意，是一种公开面对大量社会公众的传播。
大众传播是一种有渠道传播，而且它使用的渠道是一种特殊渠道，即大众传媒。
大众传媒包括报纸、广播、电视、书籍、杂志、电影、音像制品等媒介形式。
在这些媒介中，印刷媒介是最早出现的。
西方认为，十五世纪金属活字印刷在德国的发明，标志着人类进入大众传播时代。
在那以后的四百余年中，印刷媒介一直是人类大众传播中所使用的唯一媒介形式。
直到本世纪初，随着电子传播媒介的兴起，在大众传播媒介的家庭中，才陆续增添了广播(1920年最早在美国出现了广播电台)、电视(1936年最早在英国出现了电视台)等新的传播媒介。
随着大众传媒在技术上的发展与改进，尤其是广播、电视等电子传媒的飞跃发展，大众传播的信息复制与传递功能大大提高，其受众越益增多，其影响也越益增大。
大众传播已成为人类日常生活中密不可分的经常性的活动。
大众传播过程包含四个要素：传播者、信息、大众传媒与受众。
大众传播的特点就体现在这四个要素及其信息过程之中。
职业的传播者。
与面对面的传播和一般的中间传播不同，大众传播的传播者是一个职业群体。
如报社的新闻工作者和其他人员;广播电台、电视台的新闻工作者和技术人员、管理人员等。
构成大众传播的传播者群体的每个成员，均以大众传播为其职业，他们相互间形成紧密的工作关系，共同构成一个组织性极强的群体。
每个成员在传播过程中首先表现为群体一员的角色，其次才是其个人风格之类的东西。
传播学中大众传播的例子和概念
传播学中大众传播的例子和概念？
答：大众传播是传播学中的一个重要概念，它指的是通过特定的媒介，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，向大量、分散、匿名的受众传递信息的过程。
以下是一些大众传播的例子和对其概念的详细解释：
例子：
1.电视新闻：电视台通过卫星或有线网络向广大观众播放新闻节目，报道国内外时事、政治、经济、文化等方面的信息。
2.电影：电影制作公司通过影院、网络平台等渠道向公众发布电影，传递文化、娱乐、教育等信息。
3.互联网广告：广告主通过互联网平台向广大网民投放广告，宣传产品、服务或品牌形象。
概念：
大众传播是一种信息传播方式，它具有以下几个特点：
1.传播者是专业的媒介组织或机构，如电视台、报社、电影公司等，它们拥有专业的传播设备和传播技术，能够制作和发布高质量的信息产品。
2.传播的内容是公开可用的，面向全社会公众，不针对特定的个人或群体。
3.传播的受众是大量、分散、匿名的，受众范围广泛，难以确定具体的传播效果。
4.传播的过程是单向的，受众通常只能被动地接受信息，而无法直接反馈或参与信息的制作和发布。
大众传播在社会中扮演着重要的角色，它不仅是人们获取信息的重要途径，也是文化传承、社会整合、娱乐休闲等方面的重要载体。
同时，大众传播也存在着一些问题，如信息失真、过度商业化、媒介暴力等，需要引起人们的关注和思考。
大众传播名词解释
大众传播名词解释大众传播是指广泛的公众对信息的接收、交流和影响的过程。
它是一种集体的、群体性的传播活动，涉及到大量的个体和社群。
在现代社会中，大众传播是一种重要的社会现象，它通过各种媒介和渠道，将信息、观点和价值观传递给广大的公众。
大众传播的名词包括以下几个方面：1. 媒介：媒介是大众传播的重要工具，它可以传递信息、观点和故事。
媒介包括传统媒体如报纸、电视、广播，也包括新媒体如互联网、社交媒体。
通过媒介，大众传播可以覆盖广大的公众，实现信息的广泛传播。
2. 受众：受众是大众传播的关键要素，它指的是接受信息和影响的大众群体。
受众包括广大的社会大众、特定的群体和个体。
受众的特点和需求对于大众传播的效果有着重要的影响，在传播过程中需要考虑受众的兴趣和心理特征。
3. 消息：消息是大众传播中的内容，它可以是新闻、文化、娱乐等各种形式的信息。
消息可以通过媒介传播给受众，引起他们的注意和兴趣。
消息的内容和质量对于大众传播的效果和影响力有着重要的作用，它需要具备可靠性、可信度和吸引力。
4. 传播过程：传播过程是大众传播中信息传递和影响发生的过程。
它包括信息的编制、传播和接收，同时还包括受众对信息的理解、解码和反馈。
传播过程中涉及到多个环节和多个参与者，包括媒介机构、传播者和受众。
传播过程的顺利进行需要各个环节之间的协调和配合。
5. 影响力：大众传播具有一定的影响力，它可以改变受众的态度、行为和观点。
影响力是大众传播的目标和效果，通过信息的传递和影响，大众传播可以塑造受众的认知和态度。
影响力的大小和程度受到多个因素的影响，包括信息的可信度、传播者的权威性和受众的心理特征。
大众传播是现代社会中不可或缺的一部分，它可以帮助人们获取信息、了解世界，同时也可以塑造公众的价值观和行为方式。
了解大众传播的基本名词和概念，对于提高公众的媒体素养和传播能力有着重要的作用。
同时，对于媒体从业者和决策者来说，了解大众传播的规律和特点，可以更好地进行传播战略的制定和落实。
大众传播
大众传播指个人或组织通过某种媒介对众多听众表 达和传递信息的形式。又称媒介沟通。 大众传播是指特定的社会集团通过文字（报纸、杂 志、书籍）电波（广播、电视）、电影、电脑等印 刷和电子媒介，利用图像、符号等形式，向不特定 的多数人表达和传递信息的过程。
大众传播的特征
与人际沟通相比，大众传播反馈较难或往往滞后， 大众传播的传者的定向性和受者的选择性都较强。 1．听众或观众人数多，影响面大。 2．超越距离，超越时空局限。 3．单向传播。信息流由传者转送到受者，即使受者有 反馈机会，也往往要拖延一段时间才有可能。 4．强化表达信息：利用现代技术，通过夸大、集中等 办法，使符号得以强化地表达。如电视、电影中的特写 镜头等。
（二）语言媒介
由于群体生活的特点，使部落、种族成员发音
器官的发音具有相同之处，用声音来表达的意思 和表达方式渐渐有了一致性，慢慢形成了各种语 言。
（三）文字媒介
陶器文字（有六千年左右）---商周的甲骨文、 金文（具“六书”特征）---东周成大篆（籀 文）---秦始皇时代小篆、民间书体隶书整理 为（古隶）---,汉末发展成标准的汉隶（草率 写法为草书）,又称章草----魏晋成为楷书-使用过程中经游移和简化成为行书。 文字媒介有两突破点：一是使信息传播超 越空间成为可能；二是可以使信息传播超越时 间，具有持久保存的可能。
（三）电影
1．优越性 （1）银幕大，视俯宽，音响效果优良，色彩效果好； （2）放映不受时间限制； （3）表现深度强； 2．电影的局限性 （1）观众较少，信息量较低； （2）观看受时间、地点限制； （3）放映广告效果不好； （4）制作节目的周期长； （5）经费开支较大。
（四）电视
1．优越性 （1）信息量大，速度快； （2）能够迅速、及时、真实、亲切地反映现实生活； （3）表现形式多样化、形象化。声色俱全，神情兼备； （4）受众广泛性，尤其对小群体影响大； （5）电视广告形象化，具真实感。 2．局限性 （1）报道缺乏记录性、深度性、看时缺乏选择性； （2）制作节目时，表现的空间范围有限。
名词解释大众传播
名词解释大众传播大众传播是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
大众传播的特点：大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。
大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。
传播的信息是公开的，不具有保密性。
从传播过程的性质来看，大众传播特别是以报刊、广播、电视为代表的传统大众传播，属于单向性很强的传播活动。
大众传播的对象是社会上的一般大众，用传播学术语来说即是受众。
受传者是大量的、隐匿的、分散的各不相同的。
所传信息是由职业把关人把关，信息经过净化、优化处理之后，再提供给社会以满足受众的多元要求，大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。
信息传播速度与效果直接受制于现代科技，特别是电子技术的发展速度。
同时，大众传播是一种制度化的社会传播。
以下是一些常见的大众传播方法：广告：通过各种媒体向大众宣传产品或服务。
新闻发布：通过新闻媒体发布重要信息，以引起公众关注。
社交媒体营销：利用社交媒体平台推广产品或服务。
公关活动：通过公关活动提高品牌知名度和声誉。
博客或在线文章：通过撰写有关公司、产品或服务的博客或文章，向目标受众传播信息。
视频营销：制作和发布有关产品或服务的视频，以吸引观众的注意力。
电子邮件营销：向目标受众发送有关产品或服务的电子邮件，以提高品牌知名度和销售量。
线下活动：组织线下活动，如展览、研讨会或路演，以吸引潜在客户和合作伙伴。
口碑营销：通过客户评价和推荐，提高品牌知名度和信誉度。
联盟营销：与其他公司合作，共同推广产品或服务，以扩大市场份额。
第7章大众传播
如报纸、杂志、书籍、 广播电台、电视台、 互联网等大众传媒。
不仅指数量不确定， 而且包括性别、文 化程度、职业、阶 层等等的不确定。 这是大众传播的本 质特点。
第7章 大众传播 第一节 大众传播的定义、特点与社会功能
传播者通过媒体对广大而不确定的受众进行信息交流的活动
从事信息生产和传播的专业化媒介组织是 大众传播者的主流。
第7章 大众传播 第一节 大众传播的定义、特点与社会功能
三、大众传播的社会功能 （一）拉斯韦尔的“三功能说”
1948年《传播在社会中的结构与功能》 ： 1.环境监视功能 2.社会联系与协调功能 3 .社会遗产传承功能
第7章 大众传播 第一节 大众传播的定义、特点与社会功能
第7章 大众传播 第三节 大众传播的社会影响
三、大众传播、信息环境与人的行为
（一）人与环境互动过程的变化
客观环境 环境认知 人的行为
图7—1 传统社会中人与环境的互动关系
第三节
第7章 大众传播 二次环境 拟态环境 大众传播的社会影响
三、大众传播、信息环境与人的行为
（一）人与环境互动过程的变化
客观环境 信息环境 环境认知 人的行为
第7章 大众传播 第一节 大众传播的定义、特点与社会功能
你认为什么是大众传播？ 是否赞同书本上给出的定义？如果赞同？阐释其中的道理？
如果不赞同？应该如何给出一个怎样的定义？
第7章 大众传播 第一节 大众传播的定义、特点与社会功能
Mass Communication （大众传播） 英文mass 表示“大量”或“大规模”的意思，即指信 息的大量复制和大规模的传递。兼有“杂乱”的意思。
第7章 大众传播 传播者可以是个人（多指职业传播者），也可以是传 播机构（多指专业化的媒介组织，包括报社、出版社、 广播台、电视台、互联网网站等等）。 第一节 大众传播的定义、特点与社会功能
第五讲大众传播
怀疑与否定的态度：
垄断资本和特权人物的舆论工具；心理战和宣传战的新型武器；煽动 民族仇恨和法西斯动员的可怕武器；煽情、浅薄、低俗导致人类 理性的衰退和道德的退化
我们的观点：
拒绝简单和片面的结论
技术的发展与人的关系
在具体历史和社会条件中的大众传播
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大众传播的社会功能与影响 （五）
大众传播与现代信息环境 拟态环境与人的信息行为
大众传播的负功能 －－拉扎斯菲尔德和默顿的功能观
社会地位赋予功能 社会规范强制功能 麻醉作用 课题：日益开放的信息社会与相对封闭的视 听环境
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大众传播的社会功能与影响 （四）
大众传播的社会影响
大众媒介与现代人的生活 关于大众传播社会影响的两种观点 媒介的进化与社会发展
课题：媒介对人的长期潜在力量－媒 介的议程设置功能
本书观点:认为大众传播以19世纪30年代 大众报纸的出现为标志.
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大众传播的产生与发展过程
大众报刊 电报、电影、广播 电视 网络 思考：
各媒介的优势与劣势 网络媒体与传统媒体的关系
7
大众传播的社会功能与影响 （一）
大众传播的功能理论
拉斯韦尔的“三功能说” 赖特的“四功能说” 施拉姆对大众传播社会功能的概括
环境监测功能（雷达功能） 社会协调（联系）功能 文化传递功能（社会遗产传递功能） 娱乐功能
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大众传播的社会功能与影响（二）
大众传播的功能失调现象 环境监测的功能失调 社会协调的功能失调 文化传递的功能失调 娱乐的功能失调 思考：功能失调可能引发的社会不良后果
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大众传播的社会功能与影响（三）
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大众传播的社会功能与影响 拉斯韦尔的“三功能说”
大众传播的意思和造句
大众传播的意思和造句大众传播的意思是什么呢?怎么用大众传播来造句?下面是店铺为你整理大众传播的意思，欣赏和精选造句，供大家阅览!大众传播的意思大众传播(Mass Communication)，是指媒体组织采用现代机器设备，通过大批复制并迅速地传播信息，从而影响庞杂的受众的过程。
对社会有着潜移默化的作用，它改变着人们的工作方式和生活方式，改变着传统观念。
1945年11月在伦敦发表的联合国科教文宪章中首先使用这个概念。
通过报纸、杂志、书籍、电影、广播、电视等传播工具向相对众多的人传递信息的过程。
大众传播是指媒体组织采用现代机器设备，通过大批复制并迅速地传播信息，从而影响庞杂的受众的过程。
杰诺维茨1968年提出，大众传播由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段(如报刊、广播、电视等等)向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号的内容。
德弗勒认为大众传播是一个过程，在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出讯息，目的是使人数众多、成份复杂的受众分享传播者要表达的含义，并试图以各种方式影响他们。
大众传播造句欣赏一、当我面对一群人，或是大众传播媒体谈话时，我总是假想自己是和“一个人”进行推心置腹的谈话。
二、义守大学大众传播学系的GeorgeHou说，由于报导不多，比赛项目也不是很出名，高雄市民对世界运动会其实所知甚少。
三、报纸是历史最为悠久的大众传播媒体，它与电视、广播、杂志合称为广告的四大媒介。
四、对于一个采行民主主义体制、且大众传播业极为发达的先进国家来说，这似乎是一个大异其趣的独特现象。
五、自大一起，新闻学与大众传播学成为我最喜爱的科目。
六、互联网本质上仍是一种大众传播媒体，同样可以成为思想政治工作的有力工具。
七、大众传播媒体除了赚钱，也要负起社会教育的职责。
八、本文以大众传播学的视角来分析企业危机中的媒介管理。
九、创新和丰富法制宣传教育形式，强化大众传播媒体和新闻通讯单位的社会责任。
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'Please turn it down - Daddy's trying to do your homework.'
mass communication
e.娱乐
• 娱乐是大众媒介最基本的功能之一， 使我们在工作之余 得以放松。 • 使用大众媒介进行娱乐的后果：
让大量的民众以相对校的花费获得娱乐； 媒介常以廉价的代价占用人们的自由时间； 媒介内容迎合大众，使大众的审美鉴赏力趋于平庸； 是你在娱乐，还是被娱乐？
mass communication
概念的基本要素：信息的存在，动态的过程
传播就是信息的流动过程
A simple communication model with a sender transferring a message containing information to a receiver.
我们每天要处理多少鸡毛蒜皮？
mass communication
beware surveillance
地球变暖，中国海 岸线城市十年内被 迫搬迁。
mass communication
下个月将发生 10.5级大地震
back
mass communication
instrumental surveillance
大 跃 进 卫 星 田
mass communication
b.解释 Explain
• 大众媒介不仅提供事实和数据，它们还提供这些事件的最 终意义和重要性的信息。 • 大众媒介履行解释功能的后果：
- 个人可以获得更多渠道的观点和广泛的专业知识； - 无法保证媒介评论员和专家的解释是准确有效的； - 个人可能变得过于依赖媒介传播的观点，而失去了自己的判断的能 力。
back
电影中的教化
mass communication
《拯救大兵瑞恩》和《开国大典》 都在宣扬国家主流意识形态，只 是方法和角度不同而已。
mass communication
好莱坞商业电影具有更直白的教化功能
《王牌天神》： 不要怨天尤人，奇迹是 靠我们自己创造的。
电视剧的“教化”
mass communication
mass communication
Communication Model
Idea
Internal noises
Message decoded
Internal and Semantic noises
ENCODING
DECODING
Message transmitted External noises
• 大众媒介实施监督功能的后果：
- 新闻传播的速度大大提高——但不准确的消息同样算速蔓延； - 消息的真实性很难核实。
This is so unreal, it must be reality television
mass communication
'Okay - maybe we have a little problem here...'
• 传递精神文化遗产（社会化）
- 延续社会的文化传播。
• 提供娱乐
社会学家赖特对拉斯维尔的媒介功能学说做了重要补充。
mass communication
a.监视 Surveillance
• 大众媒介的新闻与信息角色，在这里，媒介取代了哨兵和 瞭望塔。
- 警告性监视 beware surveillance - 工具性监视 instrumental surveillance
• 我不喜欢一个人吃饭。
• 它可以代替读报纸，我不喜欢看密密麻麻的字。
• 如果电视开着，我女朋友的妈妈会认为我们在看电视。
mass communication
问：你为什么看电影？
• 因为电影带你去梦中天堂，一个有幻想的地方。 • 帮我逃避毫无生气的日常生活。 • 电影院是个约会的好地方。
• 逛街太累了，又不想太早回家，去电影院休息一下。
Mass •规模庞大的传播机构 •大批复制的传播内容 •人数众多的传播对象
mass communication
大众传播的模式
媒介组织
延迟的推理性反馈 各种信源的信息输入
mass communication
3.大众传播的特征
• 针对较大数量、异质和匿名的受众； • 消息是公开传播的，以同时到达大多数受众为目的； • 反馈难度大、迟缓；
试映观众1万 台湾人口2000万
Advertising Media
mass communication
媒介对文化的反映就像是一 面哈哈镜——有些东西显得 比实际要大，而有些东西又 比实际要小，还有一些则看 不见了。
mass communication
Media Literacy
你具有媒介认知能力吗？ 1. 能够意识到媒介产生的影响； 2. 能够理解大众传播的过程； 3. 具有享受、理解和欣赏媒介的 能力； 4. 对媒介职业工作者的道德和伦 理义务有所理解； 5. 发展恰如其分、行之有效的制 作才能。
Message received
mass communication
一个传播活动的例子
可以嫁给我么？ （message） 我终于等到这一 天了！ （feedback）
编码
解码
channel
source
receiver
媒介，是传播过程中传受双方的中介物，是信 息符号的物质载体。
二、大众传播
mass communication
mass communication
课程目的
• 增加对大众传播过程和大众媒介产业的理解和认识； • 成为具有更高识别能力和更多知识的媒介内容消费者。
mass communication
课程内容
• 传播与大众传播 • 大众媒介的演进 • 大众传播的受众
• 大众传播的效果
第一章 传播与大众传播
一、“传播”的定义
她们美吗？
mass communication
mass communication
你更崇拜哪个老师？
外国人眼中的China源自mass communication
mass communication
人们越来越懂得利用传媒
mass communication
c.联系 Linkage
• 大众媒介能够把本没有直接联系的社会的不同要素联系起 来。
• 媒介履行联系功能的后果：
- 社会群体被快速动员起来 - 当然也存在在错误纲领和要义下的不良团体。
快闪族（Flash mob）
mass communication
鱼知道自己 被水包围吗？
Marshall McLuhan
Born July 21, 1911 Edmonton, Alberta Died December 31, 1980 Toronto, Ontario
mass communication
你看过这个视频后有何想法？
江湖惊现“水上漂”
mass communication
广告里的人物关系是真实的吗？
mass communication
这些造型意味着什么？
高清数码摄像头
吊坠
mass communication
你希望自己像他们一样吗？
苍井优
潘玮柏
Advertising Media
Advertising Media
• 传播者一般是复杂的组织，或在复杂的机构中运作，因而 需要大量开支。（运营需要大量金钱，为利润而竞争）
mass communication
4.大众媒介
• 不仅包括传递以及储存讯息的机械设施（如电视摄像机、 广播麦克风、印刷机），也包括哪些使用这些机器传递讯 息的机构。 • 不仅包括影视、广播、报纸、杂志、网络等，还包括大众 传媒中的从业人员、组织、政策以及投入到大众传播的生 产与分送方面的技术。
mass communication
COUCH POTATO
New Season on the TV New Season on the sofa
A person who spends much time sitting or lying down, usually watching television.
近期股市持续 跌落……
mass communication
back
Deep Impact, 1998
back
mass communication
解释功能：社论和评论
back
mass communication
联系功能：广告
商 家
美 女 消 费 者
咫尺天涯
mass communication
mass communication
想一想：
• 你在看电视的时候，传播活动是如何发生的？ • 你的媒介认知能力如何？能够达到什么水平？你的父母怎 么样？
三、大众传播的社会功能
mass communication
问：你为什么看电视？
• 电视让我获得资讯和娱乐，让学习见鬼去吧！ • 没事做的时候我喜欢看电视。 • 我有时候喜欢过无所事事的生活。
1.传播金字塔：大众传播是社会传播的一个层面
社会层面（如大众传播）
机构层面 （如政治体制、 商务）
协会、小团体 （如地方性社区） 小群体内部（如家庭） 人际（如二人、夫妻） 人内（如信息处理）
mass communication
2.大众传播的定义
大众传播，即媒介组织通过大批复制并迅速传播信息， 向社会大众传递信息的过程。
mass communication
2、传播活动的要素
效果
信源 (传播者)
讯息 信道（媒体）