咸宁市旅游形象定位探讨
关注咸宁,促进咸宁旅游事业的发展
关注咸宁促进咸宁旅游事业的发展关注咸宁促进咸宁旅游事业的发展一直喜欢咸宁这个城市，一直为咸宁这个充满生机和活力的山水之城而自豪；因为她不仅拥有“温泉之乡”、“桂花之乡”的美誉，而且还拥有诸如：三国赤壁、九宫山、向阳湖等一大批人文古迹，然而，纵观咸宁这个美丽城市多年来的旅游事业的发展，相较于其他同等城市来说，不禁让人深感忧虑。
是什么制约了咸宁的旅游发展、咸宁的旅游事业又该如何发展呢？在此我就“关注咸宁促进咸宁旅游事业的发展”谈点自己的体会和认识，就教于各位专家学者。
一、政府主导型战略的重要性及其客观必然性纵观现代旅游业产生、发展和崛起的历程，旅游业这个新兴产业，是伴随着工业化、全球化和信息化的进程而不断发展壮大的，它既是经济社会发展进步的产物，也是经济社会发展进步的标志。
咸宁的旅游资源和温泉资源，十分丰富，拥有一大批人文、风光古迹，是最具开发价值和市场潜力的优势资源。
咸宁旅游的开发和发展，不仅是区域产业结构调整、优化资源配置的重要内容，更是资源优势向产业优势和经济优势转化的重要途径和战略选择。
当前，咸宁旅游业的发展与旅游发达地区相比差距很大，发展现状与富集的资源禀赋不很相称，还处于初级产业化阶段。
面对新形势和新要求，咸宁发展旅游业应该作何选择？我认为：必须大力实施政府主导型发展战略。
所谓政府主导型战略，是指在充分发挥市场资源配置中的基础性作用前提下，进一步强化政府的宏观调控能力，积极引导、规范各旅游市场主体的行为，健全统一、开放、竞争、有序的现代市场体系，以实现旅游资源的配置达到或接近最优状态。
其主要内容和实质是“政府主导、企业主体、市场化运作”，这是完全符合现代旅游业发展规律的。
二、实施政府主导型战略，是发展旅游业的必然选择。
旅游产业的特殊性，决定了发展旅游业必须实施政府主导型战略。
第一，旅游业是一个综合性强、关联度大、外部经济性明显的产业，是跨产业、跨地区、跨所有制的集成产业，单纯依靠市场调节，难以解决旅游业发展中的很多问题，客观上需要由政府来引导实施和完成。
咸宁市旅游发展的现状前景与对策分析 结题报告
咸宁市旅游发展的现状前景与对策分析结题报告咸宁市旅游发展的现状前景与对策分析结题报告⒈引言⑴背景介绍咸宁市位于湖北省中部地区，地理位置优越，拥有丰富的自然资源和人文景观，是一个潜力巨大的旅游目的地。
然而，目前咸宁市的旅游业发展还存在一些问题和挑战。
本报告旨在通过对咸宁市旅游发展的现状、前景和对策进行分析，为其进一步发展提供参考。
⑵目的和目标本报告的目的是评估咸宁市旅游业的现状和潜力，分析其发展前景，并提出相应的对策，以促进咸宁市旅游业的可持续发展。
⑶研究方法本报告采用了文献研究、数据分析和实地调研相结合的方法，综合考虑了咸宁市旅游资源、市场需求、政策环境等因素。
⒉咸宁市旅游业的现状分析⑴旅游资源概况咸宁市拥有丰富多样的旅游资源，包括自然景观、人文景观、特色农业等。
著名的旅游景点包括、等。
⑵市场需求分析根据市场调研数据，咸宁市的旅游市场需求呈现出增长态势。
游客对咸宁市的自然环境、历史文化等方面有着较高的兴趣和需求。
⑶旅游业的发展现状目前，咸宁市的旅游业发展较为滞后，旅游基础设施薄弱，旅游产品和服务质量不高，旅游业发展水平和竞争力有限。
⒊咸宁市旅游业的发展前景分析⑴政策环境支持对旅游业的发展给予了积极支持，出台了一系列旅游扶持政策，为咸宁市的旅游业提供了良好的政策环境。
⑵市场需求潜力随着人们对旅游的需求不断增长，咸宁市的旅游业未来有很大的发展潜力。
尤其是针对自然景观、乡村旅游等特色产品，具备较高的市场竞争力。
⑶旅游资源开发空间咸宁市拥有广阔的旅游资源开发空间，可以通过开发新的景点、改善旅游设施等方式，进一步提升旅游业发展水平。
⒋咸宁市旅游业发展的对策分析⑴提升旅游基础设施建设加大对旅游基础设施的投入力度，改善道路交通、酒店住宿、旅游服务等设施，提高游客的旅游体验。
⑵创新旅游产品开发对咸宁市的旅游资源进行深度开发，推出更多具有特色的旅游产品，满足不同游客的需求。
⑶加强旅游营销推广通过加强品牌建设、开展营销推广活动等方式，提升咸宁市的知名度和美誉度，吸引更多的游客。
咸宁休闲旅游发展的基本原则和对策研究
成宁休 闲旅游发 展的基 本原则和对策研究
徐 荣珍
（ 成宁学院 经济与管理学院， 湖北
摘
成宁 ４ ７０ ） ３ １０
要 ： 统的旅 游产品不仅 对发达 国家旅 游者缺乏吸 引力 ， 传 也不能 满足 国 内旅 游者 多样 化休 闲的需求 。在 ２ ｌ
世 纪 ， 闲旅游产品和设施将 成为改善我 国人 民生活质量 的重要 内容 ， 闲旅 游方式越 来越 受到人们 的欢 迎。本 休 休
容 和 目标 ， 统筹 当前利益和 长远利益 ， 统筹局部利 益和全局
标 是 ， 以咸 宁市 区的温 泉资源 为主 体的温 泉疗养 为 中 形成
心的多种休闲方式的休闲旅游体系。咸宁已经成为人们休
闲旅游 的一个重 要 目的地 ， 但咸 宁的休闲旅游刚起步 ， 人们 更多 的是 打着休 闲旅 游 的旗 号来 招揽 游客 ， 于休 闲旅 游 对 的发展并没有一个 长远 的开发与 规划 蓝图 ， 而且 咸 宁的休 闲旅游研究也相 当落后 。
第３ １卷 第 ３期
２０ｌ１年 ３ 月
成 宁 学 院
学
报
Ｖｏ ． １ ３１， Ｎｏ． ３ Ｍ８＂２ ｌ １ ０ｌ ．
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ｏ ｒ ａ ｆＸｉ ａｎｇ Ｕｎ ｖｅ ｓｔ ｉ ｉ ｒ ｉｙ
文章 编号 ：０ ６— ３ ２ ２ １ ）３— ０ ４－ ３ １０ ５ ４ （０ １ ０ ０ ０ ０
利益 ， 自觉把改善生态 环境作 为人 民群众最 根本 的利 益来 维护 。不能 只是 为了繁荣地方经济和提高人 民生 活水平来
・ 收稿 日期 ：００—１ ２１ １—１ ８
第 ３期
徐 荣珍
成 宁休 闲旅 游发 展 的基本 原 则和对 策研 究
浅析咸宁特色文化符号的在城市形象设计中的应用
浅析咸宁特色文化符号的在城市形象设计中的应用咸宁是湖北省的一个地级市，拥有丰富的历史文化资源和特色，这些特色文化符号在城市形象设计中起着重要的作用。
本文将从咸宁的历史文化、自然资源和地方特色等方面，浅析咸宁特色文化符号在城市形象设计中的应用。
咸宁拥有丰富的自然资源，这也是城市形象设计的重要内容。
咸宁位于江汉平原腹心地带，地理位置优越，拥有湖泊、山脉等多样的自然景观资源。
在城市形象设计中，可以将这些自然资源作为设计灵感，以自然景观为主题，打造与自然环境相融合的城市形象。
可以采用湖泊、山脉的形象作为城市标识，展示咸宁的自然之美，吸引人们的目光。
咸宁拥有独特的地方特色，这也是城市形象设计的重要依据。
咸宁是湖北省著名的“汤羊羹之乡”，而汤羊羹正是咸宁的地方特色之一。
在城市形象设计中，可以将汤羊羹的形象作为咸宁的地方特色符号，将其融入城市的标识、宣传和装饰中。
这不仅能够展示咸宁的地方特色，还能够引起人们的兴趣和好奇心，增加城市的独特性和知名度。
咸宁还有其他特色文化符号，如咸宁的民间艺术、传统工艺等。
在城市形象设计中，可以将这些特色符号作为设计元素，加以体现和展示，以突出城市的独特文化特色，吸引游客的目光。
可以将咸宁的民间艺术作为城市标识的一部分，以传统工艺作为城市装饰的主题，打造一个既充满传统韵味，又具有现代感的城市形象。
咸宁的特色文化符号在城市形象设计中起着重要的作用。
通过挖掘和利用咸宁的历史文化、自然资源、地方特色等方面的符号，可以打造一个独特、有吸引力的城市形象，在吸引游客、推动经济发展、提升城市知名度等方面发挥积极作用。
在城市形象设计中应充分利用咸宁的特色文化符号，以展示城市的历史文化底蕴、自然之美和地方特色，打造一个富有个性和魅力的城市形象。
咸宁市旅游发展SWOT分析及对策建议
咸宁市旅游发展SWOT分析及对策建议2010年1O月缘色科技JournalofGreenScienceandTechnology第1O期咸宁市旅游发展SWOT分析及对策建议赵志龙,江培龙,程宗涛,胡曾曾(1.成宁学院资源与环境科学学院,湖北成宁4371O0;2.成宁学院经济与管理学院,湖北成宁437100)摘要:成宁市为武汉l+8城市圈的核心成员,拥有丰富的旅游资源,而且优势明显,发展潜力巨大,通过SWOT分析方法,对成宁市旅游发展的优势(strengths),劣势(weakness),发展机遇(opportunities),和面临的挑战(threats)进行分析,并提出相关建议及对策.关键词:成宁;SW0T分析方法;旅游;对策中图分类号:F592.3文献标识码:A文章编号:1674—9944(201O)10—0140—041引言咸宁山清水秀,景色宜人,物产丰富,在全国享有”温泉之乡”,”桂花之乡”,”苎麻之乡”,”茶叶之乡”的美誉,同时,近年来,咸宁市举办了国际温泉文化旅游节,九宫山避暑节等一系列重大活动,同时大力发展咸宁旅游业,将旅游业作为咸宁经济发展的主导产业,而旅游业在自身快速发展的同时,也促进了咸宁市地方经济的平稳快速发展,其产业增加值已经成为咸宁市第三产业增加值的主体部分和全市产业经济增加值的重要组成部分.2咸宁市旅游发展现状目前,咸宁市已经完成开发的旅游景区景点有40余处.重点景区有九宫山,陆水湖2个国家级风景名胜区,一般景区有星星竹海,太乙洞,澄水洞,闯王陵等第一批省级风景名胜区.其中成宁市拥有国家A级风景区1O个,如表1.表1咸宁市国家A级风景区统计同时,成宁市还拥有国家级农业旅游示范园2个,即赤壁仓湖农业生态开发区,嘉鱼官桥八组.省级工农业旅游示范点2个,即通山县九宫山生态农业观光园,咸宁晨锦生态农庄.有星级旅游饭店51 家,旅行社40家,持证导游200余人,旅游业直接从业人数3.3万人,间接从业人数近20万人,2010年上半年,咸宁市接待游客700.43万人,同比增长149.6,旅游综合收入36.2亿元,同比增长17O,预计今年全年接待游客将突破l000万人,旅游综合收入占第三产业增加值的比重将突破24,旅游业在咸宁市国民经济和社会发展中的地位进一步增强.3咸宁市旅游发展SWOT分析SW0T(斯沃特)分析法是企业内外部环境战略因素综合分析方法,是美国哈佛商学院教授安德鲁斯于l9世纪60年代首先提出来的.优势(Strength)和劣势(Weakness),用来判断经济主体的实力,机会(Opportunity)和威胁(Threat),用来判断外部环境的吸引力.目前,SWOT被广泛应用于区域旅游经济发展中.3.1成宁市旅游发展的优势(strengths)3.1.1交通区位优势咸宁市地处华中腹地,东临赣北,南接潇湘,西望荆楚,背靠武汉,是贯通南北的重要通道.京广铁路,武广高速铁路,京珠高速公路,106,107国道,长江水道,还有一批在建的重大交通建设项目,如表2.表2咸宁市重大交通建设项目(在建)一览武广客运专线杭州至瑞丽高速公路成宁段赤壁节堤航电枢纽咸宁城际铁路大庆至广州高速公路戚宁段葛洲坝水泥专用码头鄂州至通山铁路威宁至通山高速公路潘家湾综合码头～期工程成宁至宜春至吉安铁路黄石至咸宁高速公路潘家湾危货码头通城至界上高速公路潘家湾核电重件码头成宁长江大桥及接线高速公路赤壁煤炭码头武成快速通道赤壁旅游码头赤壁市至赤壁镇一级公路鱼岳综合码头嘉鱼至武汉一级公路成宁至潘家湾一级公路3.1.2资源优势成宁旅游资源丰富,种类繁多,自然旅游资源和人文旅游资源都各具特色且数量众多,其中影响力较大的有九宫山,陆水湖2个国家级风景名胜区,九宫山,赤壁龙佑温泉3个国家4A级景区,闯王陵和汀四桥北收稿日期:2010～09—20作者简介:赵志龙(1988～),男,湖北咸宁人,咸宁学院资源与环境科学学院学生.140赵志龙等:成宁市旅游发展SWOT分析及对策建议生态与旅游伐战争遗址2个国家级重点文物保护单位,潜山森林公园和崇阳桂花森林公园2个国家级森林公园.咸宁市是”中国温泉之都”,”桂花之乡”,”楠竹之乡”,”茶叶之乡”,”苎麻之乡”,发展特色旅游的优势十分明显,仅2010年春节长假咸宁市温泉项目接待的海内外游客达到28.83万人,实现旅游总收入1.5亿元,同比增长390.2~A.比较优势明显的特色旅游资源吸引了大批海内外游客入境,为咸宁市旅游业发展注入了活力,使得成宁市的旅游产业走上了快速健康发展的道路(如表3,图1).在咸宁市特色旅游资源优势的影响下,咸宁市的旅游业在稳步较快地发展,特别是在国家正式提出”中部崛起”战略和武汉”1+8”城市圈战略后,咸宁市旅游业在自身原有特色资源优势下,呈现出快速发展的态势.从图表中可以看出2006~2010年以来,咸宁市接待游客数量逐年稳步上升,2006年接待游客数量为366.17万人次,而2007年该数量达到430.79万人次, 同比增长17.6.2008年接待游客数量为560.75万人次,比2007年大幅增长了30.2.而2009年的接待游客数量又比2008年同比增长27.8%0.2010年仅上半年接待游客数量数量就已达到700.43万人次.同时,旅游业综合收入也稳步增长.2006年旅游综合收入为14.82亿元,而2007年旅游综合收入为15.19亿元,同比增长2.5,2008年旅游综合收入为2o.46亿元,同比增长34.7,2009年旅游综合收入为34.O3亿元,同比增长66.3,而2010年仅上半年咸宁市的旅游综合收入就达到了36.2亿元,同比2009年全年增长了6.4%0.从如下的咸宁市历年旅游综合收入走势图中可以清楚地看出咸宁市历年旅游收入的逐年增长态势,特别是2007年以后的快速发展态势.表3咸宁市历年旅游业接待游客数量一览3.1.3政策优势成宁市已制定《成宁市旅游业发展总体规划》,并将旅游业作为振兴全市经济的重点产业,在投资,金融,财政,税收,土地等方面均给予优惠政策,这极大推动了咸宁旅游业的发展.目前咸宁市旅游正呈现着快速稳定发展的态势,配套设施不断完善,产业规模不断扩大,产业地位不断提高,这些都与咸宁市的政策支持分不开的.同时,湖北省也将鄂东南生态人文旅游放在全省旅游发展的重要位置,国家旅游总局授予咸宁市”中国温泉之都”也对咸宁旅游业的发展起到了一定的政策支持.收入403O20lO+旅游总收入(亿元)蠢蚕蚕蚕奏薰蚕薰蚕詈#年份图l咸宁市历年旅游综合收入走势3.2咸宁市旅游发展的劣势(weakness)3.2.1基础设施和旅游业服务设施不足随着成宁市旅游业的不断发展,其基础设施和旅游服务设施的不足开始显现,景区基础设施投人不足,设施配置不合理,服务质量差,综合接待能力不够,全市51家星级酒店,只有8家四星级酒店,9 家三星级酒店,没有一家五星级以上的高级酒店,现有设施接待水平有待提升.3.2.2整体推介宣传能力度有待进一步提升虽然咸宁市近年举办了九宫山避暑节,三湖赤壁文化旅游节,咸安嫦娥文化研讨会,国际温泉旅游节等一系列重大活动,提高城市影响力,并充分利用电视,网络,户外公交等媒体加大活动宣传力度,提升城市形象,但整体推介宣传力度仍需进一步提升, 提升城市知名度,同时,应多开展那些由政府主导的到沿海发达经济省份的全方位营销推介活动.3.2.3旅游资源影响力不大,市场优势不明显咸宁市旅游资源虽然丰富,但是仅有温泉,桂花,楠竹,三国赤壁,茶叶,苎麻在全国的知名度较大,其他旅游资源知名度不高,并且所占的市场份额不高,消费者以湖北省内的游客为主,省外游客规模不大.3.2.4旅游资源的文化底蕴不足近年来,咸宁市虽然兴起了温泉文化等一些旅游资源文化,但旅游资源整体文化底蕴不足,历史积淀不够,历史传承不足,传统文化开发力度不够,应加大对咸宁市旅游资源文化,历史底蕴的研究.3.3咸宁市旅游发展的机遇分析(opportunity)3.3.1”中部崛起”战略的实施和”两型社会”实验区的建立党的十六大以后,为促进国内各区域的均衡发展,缩小各地区的差距,国家作出了加速实现我国“中部崛起”的重大战略决策,随着国家战略的实施, 必然会给咸宁所在的中部地区带来一系列法规的和政策上的倾斜,而咸宁市作为中部地区的重要组成部分,地理位置优越,地处湖北省南部,与湖南,江西接壤,”中部崛起”战略的实施对于咸宁市旅游业的发展是一个重大的发展机遇.1412010年10月绿色科技第10期2007年12月,经国务院批准,武汉1+8城市圈成为”全国资源节约型和环境友好型社会”即”两型社会”的建设综合配套改革实验区,咸宁作为武汉1+8城市圈的核心组成部分,可以借此机会大力发展旅游业,将咸宁市打造成为武汉市的”后花园”,而且武汉1+8城市圈及周边的”长株潭”城市圈以及江西等周边省份可以为成宁市发展旅游提供稳定而充足的客源市场.3.3.2武广客运专线等铁路,公路的运行和开工武广客运专线于2005年6月23日在长沙首先开工,该线全长约1068.8km,并且于2009年12月26日正式运营,武广客运专线在咸宁分设咸宁北和赤壁北两座车站,从武汉到咸宁仅需23min,从而将咸宁的影响范围扩至湖南和广东,有利于为咸宁市的旅游业发展开辟广阔的旅游市场.武咸城际铁路设计起点为武昌,终点咸宁,预计2011年10月通车,届时咸宁到武汉仅需28min,在一定程度上也加快了咸宁融人武汉城市圈的进程.使得武汉与咸宁的交流和联系更加方便,快捷,两地的经济联系也更加紧密,也有利于咸宁市的旅游资源更好的向武汉及其周边城市的推介.结合成宁市境内已有的京港澳高速公路,杭瑞高速公路,大广高速公路.可以形成该地与省内外各大城市和地区的密集交通网,交通的通达度更好,从而有利于吸引全国各地特别是珠江三角洲地区的游客. 3.3.3湖北省旅游规划以及成宁国际温泉节的举办“十一五”期间,湖北省将重点建设包括武汉城市圈旅游区域和三国文化旅游在内的5大旅游区域,而其中两项涉及成宁市,因此咸宁市可以借此机会,加大对赤壁三国旅游项目,以及咸宁市内的温泉,溶洞等旅游资源的开发,加大与城市圈内其他城市的合作,提升咸宁市的旅游质量和整体竞争力,做大做强温泉旅游和三国旅游项目.咸宁市首届温泉国际文化旅游节于2009年11月29日举行,使得成宁的旅游品牌大幅提升,同时也增加了咸宁的影响力,由于旅游节的举办,2009年咸宁市的旅游业快速发展,入境游客达716.74万人,旅游总收入达34.03亿元.节会效应明显,仅2009年12月,温泉城区十家大型宾馆接待游客同比增长515,旅游收入同比增长12O.3.4咸宁市旅游发展的威胁(threat)3.4.1区域产品趋同,周边县市的激烈竞争随着”中部崛起”战略的推进以及各地区对旅游业认识的不断深入.中部各省份都将旅游业作为支柱产业,优势产业来发展,而且各地区均是以自然风光类的观光游为主,造成游客的感觉和视觉上的审美疲劳;而且周边县市如武汉,岳阳,宜昌,钟祥等地由于旅游资源开发较早,宣传得力,在国内已经有较好的声誉.相比而言,咸宁市的旅游产业开发起步较晚,无论是在开发力度或品牌知名度方面都与周142边县市存在巨大的差距.因此,如何避免与周边地区旅游项目的雷同以及整合旅游资源,突出温泉,溶洞和三国文化特色,形成整体竞争力,是咸宁市发展旅游面临的重大挑战和威胁.3.4.2资源整合不够,盲目开发温泉是咸宁旅游的主打品牌,然而咸宁市却出现了一种盲目开发温泉项目并且呈现出遍地开发的局面,例如咸宁市区有太乙温泉,温泉谷,三江温泉, 汉商温泉,楚天瑶池,碧桂园温泉,多达6家.而在下辖县市还有赤壁,嘉鱼县等地的龙佑温泉,山湖温泉等.作为一种地热资源,过度的开采和开发将会对其后续利用产生不利影响,甚至导致地表塌陷.众多的温泉项目必然会导致恶性竞争.因此,如何有效地对咸宁市的各种旅游资源的开发进行总体规划设计,以及对现有开发项目的监督,管理是成宁市旅游业健康,快速,可持续发展面临的重大挑战.3.4.3旅游专业人才不足咸宁市的旅游教育培训落后,是导致咸宁市旅游从业人员素质参差不齐的主要原因.目前咸宁市的旅行社在数量上已形成一定的规模,然而从业人员的素质却有待提高.究其主要原因,主要是由于咸宁市目前虽然拥有咸宁学院,咸宁职业技术学院两所大专院校,但是至今没有旅游方向的本科专业, 仅有专科方向的专业面向社会招生,无法满足社会和市场对旅游专业人才的高层次需求,特别是由于温泉国际文化旅游节的举办,游客数目的增多,导致咸宁市的专业导游等旅游专业人员极度紧缺.而且“孔雀东南飞”的现象严重,该市培养的旅游专业人才留在本市的较少,往往去东部沿海地区就业,因而旅游专业人才的匮乏在一定程度上对咸宁市的旅游整体水平提高形成一定的挑战和威胁.4咸宁市旅游发展的对策4.1加大咸宁旅游资源的宣传促销力度,扩大市场影响力以咸宁国际温泉旅游节,九宫山避暑旅游节,三国赤壁文化旅游节等节会活动为契机,大力宣传咸宁的旅游资源,在做好旅游交易会,推介会,媒体宣传等传统方式的基础上,充分利用电视,广播,网络等现代化传媒手段,在中央及各省的主流媒体上投放宣传咸宁的广告视频.并且要加快出台和使用咸宁市的旅游宣传12I号和形象标识,通过旅游形象推广,媒体广告以及专项推介等营销方式进行全方位推介,扩大咸宁市旅游的知名度和美誉度,拓展市场影响力.将咸宁旅游推向全国.在重点巩固武汉及周边地区近距离市场的基础上开展对外整体促销活动,大力发展湖南,江西,广东,福建等主要客源市场.4.2将咸宁市的各种文化和现有的旅游资源相结合物质消费与精神文化消费相结合是旅游活动中赵志龙等:成宁市旅游发展SWOT分析及对策建议生态与旅游的较高境界,旅游业是以文化为内涵的经济产业,文化旅游的灵魂.而咸宁市现有的观光游仅以美丽的自然风光打动人,无法满足游客的精神文化需求.为促进咸宁市旅游业的健康快速发展,咸宁市应将向阳湖文化,汀泗桥的红色文化,成宁竹文化,鄂南茶文化,以及三国历史文化与现有的旅游资源相结合,整合资源,形成整体竞争力.从而形成自己独特的文化内涵,用一个大文化的理念,丰富成宁的城市精神,丰富咸宁的旅游资源,最终通过温泉和温泉文化提升咸宁的城市品味.4.3加强基础设施和配套设施的建设(1)应完善交通设施,虽然咸宁市拥有武广客运专线,京港澳高速公路,京广铁路,但配套设施不完善,通往各个风景区的道路质量较差,而且可供选择的路线比较单一.(2)政府也应该引导投资,加强宾馆,饮食,购物等行业的发展.”吃住行,游娱购”六大要素均应得到较全面的考虑,同时政府也应加强管理,整顿市场环境,切实维护游客的各项权益.努力给游客提供当地独特的饮食.4.4大力开发农村旅游资源发展农村旅游市场可以提高居民生活水平,改善城乡二元结构,咸宁市应以刘家桥村的农家游和嘉鱼官桥八组新农村的观光游为龙头,大力开发市内的其他农村旅游资源,将咸宁市的旅游业发展与农村的发展结合起来,这样有利于旅游资源的整合. 提升整体竞争力.重点建设刘家桥村农家乐,并且突出其文化特征和内涵,树立自己的战略品牌,着重宣传其徽派的建筑风格以及自己独特的民俗文化, 形成民俗文化生态旅游.刘家桥在历史上是远近闻名的书香门第,至今仍保留着鲜明的民俗,每年刘氏后裔都要在老屋祭祀祖先.据此,可以让游客在旅游观光的同时,能欣赏到有地域特色的舞蹈,戏剧,婚丧嫁娶等礼俗.而官桥八组的新农村建设则可以作为咸宁市农村建设的榜样,形成独特的旅游资源.结合现有的农家乐可以极大的丰富咸宁市农村旅游资源.4.5加强法律,法规建设,提高服务质量旅游业的健康快速发展离不开相应的法律法规的支撑以及有关部门的有效监督和管理.因此,政府部门应进一步完善关于旅游业的管理制度,建立完善的法律,法规体系,加强对酒店,旅行社,风景区的监督和管理,并对成宁市旅游业的发展进行总体规划和不同区域的功能定位.各旅行社应加强对从业人员的职业技能和道德素养的培训工作,提高服务质量,严厉打击和制止乱收费,乱宰客的违法违规现象.参考文献:[1]黄莉敏.咸宁融入武汉旅游经济圈SWOT分析与对策研究[J].中国经济评论.2007(7):9～1O.E2]赵志龙,江培龙.产业结构调整与生态环境保护相结合的思考——以武汉1+8城市圈为例EJ].咸宁学院,2009(29):6～7.E3]宋来胜,樊燎辉.成宁市旅游业发展对策研究口].区域经济,2006(8):17～18.E4]徐淑云.武夷山旅游业发展的SWOT分析及对策建议EJ].经济研究导刊,2009(7):13～14.Es]黄梅英.当前四川生态旅游的SWOT分析及对策研究口].赤峰学院:自然科学版,2009(25):l0b11.[6]叶立润.甘肃省天水市旅游SWOT分析[J].边疆经济与文化, 2009(9):62～64.[7]何婕妤,周申立.广安市旅游产业的SWOT分析[J].西南农业大学:社会科学版,2009(7):4～6.[8]蒋玉华,杜卫红.呼伦贝尔市生态旅游开发的SWOT分析[J].边疆经济与文化,2009(11):7～8.[9]邓茂林,向昆明,韩蓓,等.基于SWOT的城市旅游发展研究——以都江堰市经济开发区为例[J].四川林勘设计,2009 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构建山水生态文化型特色城市思路——以湖北咸宁市为例
准确定 位 ，大 力投入 ，高起 点规划 、高标准 建设 、高效能 管理 ，将成宁打造成为华 中地 区最具特色 的生 态绿都 。
１ 禀 赋优 越 ，具备 山水 生态 文化 型城 市 建 设条件
１ １ 交通便 利 ，区位优势 ．
成宁 地 处华 中腹地 、长 江 中游 南 岸 ，位 居 中部 崛 起
汉城市 圈、长株潭 城市群２ “ 个 两型”综改试 验区的结合 地
带 ，距北京 、上海 、广 州 、成都空 中距 离均在 １ ０ ｍ左 ００ ｋ
右 ，素有 “ 湖北南大 门”和 大武 汉 “ 后花 园”之称 。
东 拓 、南 接北进 ”扩城设 想 ：以北至 成宁嘉鱼 ，规划 成嘉
临港新城 ；以东 至贺胜 桥镇与 武汉交 界构建梓 山湖 生态科 技 新城 ，大城市 空间格 局正在 展露雏 形 。城 市 总体 规划以 “ 间换 空间、空 间换规 模”思路 、以 “ 时 主城 ＋ 新城 （ 组团） ” 布局要求 ，突破性 将成宁市规划区面积从２ ０ 年 的３ ４ ｋ ０５ ７ ｍ 调 整 ￣ ６ ４ ｋ ，建 设用地 规 模从 ５ ｍ Ｊ １７ ｍ ８ ｋ 扩大 到 １０ ｋ 。 ｍ １
４ 精美建 设 ，做 足 山水 生态 文化 型城 市 绿 色 文 章
成宁市大 力实施 “ 绿色生态宜居工程 ” ，用绿色打扮 城 市 ，累计投 入资金３ 多亿元 ，新建和改造 １０ ０ ０ 多个重 点项 目 工程 ，城 市功 能 日趋完善 ，品位不断提 高 ，形象更加靓丽 ，
一
层次清晰 、 目标 明确 、结构合理的城 乡规划体 系。
规模面积居 世界 首位 。成 宁不失时机规划建设占地５ ． ｍ。 ４６ｋ 的生态旅 游新 城 ，把 中心城 市打 造成 中 国温泉 养生 之都 。 因此 ， “ 香城 ”和 “ 都” 成为 咸宁 ２ 最 靓丽 的城 市名 泉 张
整合旅游资源 打造咸宁旅游品牌——之旅游开发再认识
１成 宁 旅游 发 展状 况 ．
近年来 ， 游产业规模不断扩大， 旅 经济效益稳 步提高 ： 旅游行业 管 理日 益规范 ； 旅游产业体系 日 趋完善 ； 咸宁旅游产业规模也不 断壮大。 目前全 市共 有旅行社 ４ 家 ． ０ 全市共有工 农业示范点 ｌ ． Ｏ家 共有 Ａ级 景区 １ ６家（ Ａ级 ７ ． ４ 家 ３ Ａ级 ４家． ２ Ａ级 ５家）同时 ． ， 待评 Ａ级景 区 ８ 家 。全市共有旅游星级饭店 ４ 家（ Ｏ 四星 １ 、 家 三星 １ 家 、 星 ２ 家 、 Ｏ 二 ７ 星 ２ ； 家） 同时 ， 市还有一大批待评 的 四星 、 星等高星级饭店 已 全 三 开始 营业 ， 等待 国家 、 、 省 市旅游局验收。旅游市场 的主要特点是入 境 旅游稳步增长 ， 国内旅游持续增长 ． 是客源分布较广 ２０ ０ ９年在咸 宁市委市政府 的正确领导下 ．在各级各 部 门的大力 支持下 ， 咸宁市旅游业取得了较大的成绩。 特别是 １ １月份 中国咸 宁首 届 国际温泉文化旅游节成功 的举办 ． 咸宁市的知名度大 幅度 上升 ． 使 全市旅 游产 业明显增强 ． 业规模迅 速扩 张 ． 产 旅游软 硬件 设施提高 了 大档次 ． 旅游接待能力大幅度提高 ． 而使咸宁市在 Ｏ 年 的旅游 接 从 ９ 待及收入有较大幅度的上升 一年来全市共接待国内外旅 游者 ７ ６ ７ １． ７ 万人 次 ．旅游 总 收入 ３ ． ４１ ２亿元 ．分 别 比上年 同期 增 长 ２ ． ％和 ７２ ８ ６ ． ％。其中 ： ６６ ７ 接待国内旅游 者 ７ ５ ４ １． 万人次 ． ７ 国内旅游 收入 ３ ．亿 ３ ９ 元， 分别 比上年同期增长 ２ ． ％和 ６ ． ％。接待入境旅游 者 １ ３ ７９ ７ ７８ ０ ． 万 Ｏ 人次 ． １７ 达 ．１万人天 ． 游创汇 ３ ７２ 旅 １．８万美元 ， 分别 比上年 同期增 长 ５ ％、４ １％和 ２ ．５ ５ ３ ．１ ５３ ％。全市各景区 （ ） 点 共实现门票收入 ９８ １２万元 ， 也 比上年同期增长 １７ ％ ３ ． 总收入相当于国内生产总值 Ｇ Ｐ ４ ５１ ５ Ｄ （０ ． ５ 亿元 ） 比重达到 ８ ２ 比 ２ ０ 年的 ５ ９ 提高 ２ ３ 的 ． ％． ０ ８ ４ ．％ ６ ． 个百分点 。 ７
咸宁市旅游品牌人格谱的探析
旅游文化 内涵 中无处 不 散 发 这种 “ 和” 文化 的 核 心理文化 ” 、 “ 亲情 文化 ” 等 。咸 宁旅 游发 展 将 以“ 天地 人 和” 为 核 心价 值 观 ， 既能 体 现 本 市 的地 理 特
一
二、 咸 宁旅 游品牌人格谱 分析
咸宁是新兴 的园林 旅游城市 ， 是省级文 明城市 、 园林城 市 和卫生城市 ， 也是中国２ ０ ０个魅 力 城市 之一 。它 自身也
在坚 持不懈地打造 自己的旅游 品牌 ， 一旦获得 了山水 园林 、 生 态旅 游城市 的荣誉称 号就好象贵族获 得了 爵位 或封号一 样， 既是一 种荣耀 ， 又是一 种压 力 ， 它 必须 以每天 的努 力来 保 护与维持 。基 于人性角度 的 思考 ， 笔者 决 定从 咸 宁旅游
要： 随 着旅游业 的兴盛发展 ， 各地竞相 开发本 地的旅游品牌 ， 提 高品牌 竞争力。针对这种局 面， 本文 尝试从 分
析成 宁市旅 游品牌人 格特征 出发 ， 来研 究成宁 市旅游业所具 有的独特人格特质 ， 并在此基 础上提 出具体 的旅 游 品 牌人格 开发 的策略 思考。
关键词 ： 成 宁旅 游 ； 旅游品牌 ； 品牌人格 ； 视觉识别
色， 又彰显本市 的人 文意蕴。对外而言 ， 资源节 约与环 境友 好， 突 出个性生态优 势 ， 引 领休 闲 养生 。对 内而言 ， 长 治久
安与 天地 人和 ， 彰显 中华 核心 价值 ， 倡 导理 性包 容 的文 化。 所以， 打造成 宁旅游 品牌人格 的具 体化体现如下 … ：
咸宁市旅游胜地探索
咸宁市旅游胜地探索
咸宁市位于湖北省中部，是一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市。
作为一处旅游胜地，咸宁市蕴藏着丰富的自然景观和人文景点，吸引着无数游客前来探索。
本文将带您领略咸宁市的独特魅力，探寻其隐藏的旅游胜地。
咸宁市的自然风光
咸宁市地处江汉平原，拥有丰富的自然资源。
境内分布着绿草如茵的湿地和蜿蜒的江河，山清水秀，景色宜人。
尤其是咸宁市境内的大别山风景区，山峦叠嶂，植被茂盛，是户外爱好者的天堂。
游客可以在这里徒步登山，感受大自然的鬼斧神工。
咸宁市的文化遗产
除了优美的自然风光，咸宁市还拥有丰富的文化遗产。
古老的建筑、传统的手工艺、历史悠久的寺庙等，无不展现着咸宁市深厚的文化底蕴。
游客可以前往咸宁市博物馆、古城墙等地，感受历史的沉淀，探寻古老文明的印记。
探索咸宁市的特色美食
在旅游胜地探索的过程中，品尝当地特色美食也是一大乐趣。
咸宁市融合了湖北和湖南的饮食文化，口味独特。
不妨尝尝当地的腊肉蒸菜、豆皮炒菜等美味佳肴，体验不同的口味风情。
探索咸宁市，品味美食，让旅行更加丰富多彩。
结语
咸宁市作为一处旅游胜地，拥有得天独厚的自然和人文资源，吸引着无数游客前来探索。
在这里，您可以领略大自然的壮丽景色，感受古老文化的魅力，品尝美味佳肴，度过愉快的旅行时光。
探索咸宁市，发现不一样的美好！。
咸宁市旅游发展的现状前景与对策分析 结题报告
咸宁市旅游发展的现状前景与对策分析结题报告咸宁市旅游发展的现状前景与对策分析结题报告1.引言1.1 研究背景1.2 研究目的1.3 研究方法2.咸宁市旅游发展现状分析2.1 咸宁市旅游资源概况2.1.1 地理位置与交通条件2.1.2 自然景观2.1.3 文化遗产2.1.4 旅游设施2.2 咸宁市旅游业发展历程2.3 咸宁市旅游市场概况2.3.1 游客规模与结构2.3.2 旅游消费水平2.3.3 咸宁市旅游市场竞争状况3.咸宁市旅游发展前景分析3.1 国内旅游发展趋势3.2 咸宁市旅游潜力与优势3.3 咸宁市旅游发展的机遇与挑战4.咸宁市旅游发展对策4.1 建设品牌旅游目的地4.1.1 优化旅游环境4.1.2 提升旅游产品质量4.1.3 加强营销推广4.2 发展多元化旅游产品4.2.1 创新景区开发模式4.2.2 拓展特色旅游产品4.3 提升旅游服务水平4.3.1 培训旅游从业人员4.3.2 加强旅游监管力度4.3.3 构建旅游服务平台4.4 加强旅游文化保护与传承4.4.1 保护文化遗产资源4.4.2 发掘咸宁市特色文化5.结论5.1 咸宁市旅游发展的问题总结5.2 咸宁市旅游发展的前景展望附件：附件1：咸宁市旅游资源地图附件2：咸宁市旅游统计数据表格法律名词及注释：1.旅游法 - 指中华人民共和国旅游法，为促进旅游业发展，规范旅游市场秩序等方面制定的法律。
2.旅游从业人员 - 指在旅游行业从事导游、旅行社、酒店、景区等单位工作，并与游客有直接接触的人员。
3.旅游环境 - 指旅游景区的自然环境、人文环境以及相关设施设备等对游客旅游体验的影响。
咸宁旅游概念性规划
□运作流程：
1、请省政府发展研究中心编制《关于构建咸宁 市旅游经济区研究报告》，报请湖北省人民政 府批准成立“咸宁市旅游经济区”，并给予相 关政策支持；
2、请市发改委编制整合区域项目建议书。即： 《咸宁市旅游经济区项目建议书》，整合打包 由咸宁市政府上报湖北省发改委，请省旅游局、 省发改委上报国家旅游局、国家发改委；
目标1：
通过合理规划与项目资源配置，盘活1+8城 市圈大市场
1、假日休闲旅游[总人口3086万人的大武汉市场]； 2、赛事拉动消费； 3、旅游带动地产：
随着咸宁交通格局的改变[时速300多公里的城际轨 道交通]，从武汉15-20分钟可以到达咸宁。将咸宁打造 成“宜居城市”，扩展人口规模，带动城市消费：
46.38
46.38
□盘活大武汉
武
汉
1+8
城 市 圈 行 政 区 划
●大武汉
指国务院批准设立“武汉市城市圈和长株潭 城市群为全国资源节约型和环境友好型社会建设 综合配套改革试验区”。即以武汉市为核心的黄 石、黄冈、鄂州、咸宁、孝感、天门、仙桃、潜 江，又称1＋8城市圈，面积5.78万平方公里，总 人口3086.73万人，GDP总量3999.8亿元。主要是 资源的整合利用，推进基础设施建设一体化、产 业布局一体化、区域市场一体化、城总 体规划与景区公共空间 修建性设计
□规划定性分析
37.7平方公里 应属咸宁市城 市新区拓展规 划，主体为旅 游项目开发。 规划要素80％ 为城市基础规 划，20％为旅 游项目协调规 划。[见卫星图]
□规划标准
基础设施按国家城乡规划法编制，景 点建设规划按国家旅游局制定5A级标 准定位设计，分步实施完成。
□工作内容
1、潜山旅游经济开发区37.7平方公里 旅游项目设置协调及公共空间规划
关于咸宁市城市品牌塑造的调查与思考
关于咸宁市城市品牌塑造的调查与思考作者：李城外来源：《党政干部论坛》 2020年第12期李城外湖北省咸宁市文化资源十分丰富，主要以“十地”为代表，即“桂泉同城双优地”“文化名人荟萃地”“红色赤县发源地”“三国鼎立奠基地”“进京赶考警示地”“北伐铁军诞生地”“瑶族先民聚居地”“茶马古道始发地”“商代铜鼓出土地”“诗经文化唱响地”。
这“十地”底蕴深厚，为咸宁市的高质量发展、提升特色产业增长级创造了广阔的发展前景。
一、打造一座生态地标咸宁市位于长江中游南岸，素有“湖北南大门”之称。
近年来，咸宁市委、市政府广集民智，赋予咸宁新的时代内涵，于是，它又有了一个诗一般的名称——“香城泉都”。
“香城泉都”一指桂花，二指温泉。
从全国范围来讲，拥有桂花城或温泉的城市不在少数，但只有咸宁同时拥有两者，将“香城泉都”打造成一座生态地标，势必会产生一加一大于二的效果。
桂花是我国传统的香花，素以芳香著称。
咸宁种植桂花的历史始于唐代，盛于清朝，至今已有1200多年的历史；咸宁被国家相关部门命名为“桂花之乡”也有半个多世纪的历史。
咸宁市咸安区内桂花栽植面积共计3.5万亩，有桂花树120余万株，是全国最大的桂花商品生产基地；桂花品种达32个，全国15个省市百年以上古桂树仅有2200株，咸安就有2000株，最高树龄615年；咸安有产花和试花树42万株，年产鲜桂花50万公斤。
咸宁桂花在栽种面积、品种数量、古桂树量、桂花产量、桂花质量和桂花苗木等六方面均位居全国第一。
2000年，国家林业局和中国花卉协会正式将咸安区命名为“中国桂花之乡”。
目前，咸安已建成以桂花为主要树种的苗木基地，桂花产品远销日本、美国、欧洲和东南亚等10多个国家和地区。
咸宁温泉又名沸潭，水温能达到50℃，被称为“温泉虹影”。
咸宁市共有20多处温泉泉眼，年平均热水储量达70亿立方米。
咸宁比较知名的泉眼有12处（碧桂园凤凰温泉、温泉谷、三江温泉、太乙温泉、楚天瑶池温泉、温泉国际、汉商温泉、长印温泉、叠水湾温泉，以及嘉鱼山湖温泉、赤壁龙佑温泉和崇阳浪口温泉等）。
咸宁国际温泉文化旅游节品牌形象初探
咸宁国际温泉文化旅游节品牌形象初探作者：张利平来源：《艺海》2014年第10期〔摘要〕咸宁地处湖北省东南部，长江中游南岸，中国温泉之城。
温泉是咸宁地区的一大特色，从2009年开始咸宁着力打造国际温泉旅游节这一品牌形象，其目的是为了促进咸宁地区的经济发展，以及通过这一活动来创建咸宁旅游品牌。
从举办的五届节会来看都取得了很好的效果，本文将对其成功之处进行探析。
〔关键词〕国际温泉文化旅游节品牌形象因素分析一、咸宁市及国际温泉文化旅游节概述咸宁市位于湖北省东南部，长江中游南岸，隶属湖北省，素有“湖北南大门”之称，享有“桂花之乡、楠竹之乡、茶叶之乡、苎麻之乡、温泉之乡”之美誉，是武汉城市圈成员城市之一。
咸宁市全市总面积为9861平方公里，人口约2462583余人，自然资源丰厚，交通便捷，旅游资源丰富。
当然，咸宁的地方特色要对温泉文化做重点介绍。
温泉的开发和利用至今已有1400多年历史，宋时“温泉沸波”被列为“咸宁八景”之一，它的泉水出自岩窟，水激石岩，沸沸涌涌，雾气蒸腾，被称为“温泉虹影”。
这里共有泉眼20余处，经常沐浴可防治皮肤病、风湿性关节炎、肠胃病、神经炎、溃疡病、感冒。
现在，咸宁市加强和加大了对咸宁温泉的开发和对外宣传，温泉数量初具规模。
有叠水湾温泉、太乙温泉、三江森林温泉、碧桂园温泉、瑶池温泉、赤壁龙佑温泉、嘉鱼山湖温泉等具有影响力的温泉品牌。
为了更好地利用这一旅游资源，咸宁市政府开始策划举办国际温泉文化旅游节，一方面不仅可以促进地方经济的飞速发展，另一方面又能扩大地方品牌形象的影响力。
2009年11月8日首届国际温泉文化旅游节拉开序幕，国际友谊小姐首次亮相咸宁；2010年10月6日第二届国际温泉文化旅游节成功举办，体现了“时尚、运动、健康”等新元素；2011年10月28日第三届国际温泉文化旅游节以“时尚、浪漫、低碳、健康”为主题成功开幕；2012年9月22日以“时尚、浪漫、健康”为主题的第四届国际温泉文化旅游节成功开幕；2013年9月27日彰显本土气息的第五届国际温泉文化旅游节成功开幕。
咸宁市文化旅游深度开发的思考
咸宁市文化旅游深度开发的思考Thought on the Deep Exploitation of Cultural Tourism in XianningWANG Jiyu1，CHEN Hongguo2*，LIU Yafang3（1. Foreign Languages Department of Xianning Vocational Technical College，Xianning，Hubei *****； 2. College of Nuclear Technology，Chemistry and Biology，Hubei University of Science and Technology，Xianning，Hubei *****；3. Xianan District Experimental School，Xianning，Hubei *****）Abstract The feasibility of the exploitation of Xianning’s cultural tourism was analyzed from three aspects，namely location and transportation，cultural tourism resources，and the government support. After analyzing the problems exist in the development of Xianning’s cultural tourism industry，four measures were put forward，that is building several attractive scenic spots，developing some topquality tourist routes，strengthening region linkage and promoting publicity，and establishing regulations to train high quality tourist talents.Key words Xianning；Cultural tourism；Deep exploitaion 随着《文化产业振兴规划》、《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》、《国家级文化产业示范区管理办法（试行）》等文件的出台，西安曲江新区、曲阜新区文化产业园、洛阳汉魏故城、辽宁棋盘山开发区等一大批文化旅游产业园区相继建立并取得很好的效益。
浅析咸宁特色文化符号的在城市形象设计中的应用
浅析咸宁特色文化符号的在城市形象设计中的应用咸宁作为湖北省所辖的重要城市，一直以来积极发展其文化产业，逐渐形成了具有地方特色的文化符号。
这些文化符号在咸宁的城市形象设计中起到了重要的作用，可以说是城市文化的重要表现形式。
本文将深入浅出地分析咸宁特色文化符号在城市形象设计中的应用。
首先，咸宁特色文化符号在城市形象设计中的应用体现在城市标识方面。
每个城市都有自己的标志性符号，咸宁也不例外。
咸宁的城市标志是由“咸”字与“宁”字相连组成的形象，形态简洁大方，寓意咸宁市文化历史悠久，社会和谐稳定。
这种标识符号不仅具有较强的辨识度，而且深刻地表现了咸宁的文化底蕴和城市特色。
这样设计的城市标识，在咸宁市民和游客中都很受欢迎，成为了城市形象的重要组成部分。
其次，在城市建筑设计方面，咸宁特色文化符号的应用也非常广泛。
例如，咸宁的一些重要建筑物和地标性建筑都融入了咸宁的特色文化符号。
比如，咸宁市中心商业区附近的大型购物中心，其建筑设计灵感来自于传统汉代建筑的元素，巧妙地将“咸”字与“宁”字融合在建筑中，使之成为了咸宁市的标志性建筑之一。
同时，咸宁的公共设施和景区等景点也得到了很好的建筑设计，使之与城市的整体文化符号相融合，更加美观大方。
除了建筑设计，咸宁的文化符号在城市的形象设计中还广泛应用于广告和宣传材料中。
例如，咸宁市的旅游宣传海报上，经常出现“咸”字与“宁”字组合的形象，以及咸宁的各种历史文化景点，形成了强烈的视觉冲击力，让人们很快地联想到咸宁的传统文化和历史遗迹。
此外，咸宁市政府和企业也会在广告宣传中大量应用咸宁的文化符号，强化品牌的识别度和美誉度。
最后，在城市环境设计方面，咸宁的文化符号也起到了重要的作用。
城市环境设计是指将城市中的所有元素结合起来，打造出整体的城市形象。
咸宁市在城市环境设计方面，以“重文化、建特色”为宗旨，大力推广咸宁的特色文化符号。
例如，咸宁的一些公园和广场，常常通过景观设计将咸宁的文化符号融入其中，让市民和游客在运动、休憩中，感受到咸宁市的文化魅力。
浅谈整合旅游资源 打造咸宁旅游品牌—之旅游开发再认识
浅谈整合旅游资源打造咸宁旅游品牌—之旅游开发再认识【摘要】旅游资源是旅游业发展的基础和依托，也是旅游业发展的根本，旅游开发是建立在旅游资源的基础之上的．成宁旅游业的发展离不开对目前旅游开发状况的再审视。
本文主要分析了咸宁旅游存在的问题与原因分析，为“整合旅游资源、打造成宁旅游品牌”打下详实的基础。
【关键词】成宁；旅游资源；开发国务院二O0九年十二月一日发布的《关于加快发展旅游业的意见》明确提出，旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。
改革开放以来，我国旅游业快速发展。
产业规模不断扩大，产业体系日趋完善。
当前我国正处于工业化、城镇化快速发展时期。
日益增长的大众化、多样化消费需求为旅游业发展提供了新的机遇。
为充分发挥旅游业在保增长、扩内需、调结构等方面的积极作用，《意见》要求提高旅游服务水平。
以游客满意度为基准。
全面实施《旅游服务质量提升纲要》。
咸宁首届国际温泉文化旅游节的举办。
为咸宁市旅游业的发展带来了历史性的契机．高起点、大手笔推进咸宁旅游经济发展，如今温泉文化旅游已逐渐成为我市旅游产业的一个重要品牌。
如何更进一步地整合旅游资源．打造咸宁旅游品牌．是摆在咸宁旅游发展面前的首要问题．是提升咸宁旅游效益和旅游服务质量的根本保障。
1．成宁旅游发展状况近年来，旅游产业规模不断扩大，经济效益稳步提高：旅游行业管理日益规范；旅游产业体系日趋完善；咸宁旅游产业规模也不断壮大。
目前全市共有旅行社40家．全市共有工农业示范点lO家．共有A级景区16家(4A 级7家．3A级4家．2A级5家)，同时．待评A级景区8家。
全市共有旅游星级饭店4O 家(四星1家、三星1O家、二星27家、一星2家)；同时，全市还有一大批待评的四星、三星等高星级饭店已开始营业，等待国家、省、市旅游局验收。
旅游市场的主要特点是入境旅游稳步增长，国内旅游持续增长．是客源分布较广2009年在咸宁市委市政府的正确领导下．在各级各部门的大力支持下，咸宁市旅游业取得了较大的成绩。
浅析咸宁特色文化符号的在城市形象设计中的应用
浅析咸宁特色文化符号的在城市形象设计中的应用一、咸宁的历史文化咸宁作为湖北省的一个重要城市，拥有众多的历史文化遗产和传统习俗。
在城市形象设计中，咸宁的历史文化成为了最有吸引力的特色之一，其中古建筑、历史文物、传统手工艺等是其中的重要部分。
比如咸宁市内的梁鸿杰故居、望仙阁、古城墙等古建筑，都是咸宁历史文化的重要代表，它们的运用可以为城市形象设计增添独特的历史风貌。
咸宁的历史文物和传统手工艺也是城市形象设计的重要素材，可以通过美术、雕塑、摄影等形式进行创作和展示，让人们欣赏到咸宁丰富的历史文化遗产。
而在城市形象设计中，如何将这些历史文化符号与现代城市的建筑风格、道路规划和公共艺术结合起来，成为了一个重要课题。
通过合理规划历史文化遗产的保护和发展，加强对历史文化符号的宣传和弘扬，使其成为城市形象设计的一部分，为城市增添历史底蕴和文化魅力。
二、咸宁的地域特色咸宁位于湖北省中部，地处荆楚和川鄂交汇之地，拥有丰富的地域特色和自然资源。
在城市形象设计中，通过地域特色的展示可以为咸宁增添独特的魅力，提升城市形象的品味和内涵。
比如咸宁的地理环境、气候条件、植被景观等都是其地域特色的重要代表，可以通过城市规划、园林建设、景观雕塑等方式进行合理利用和展示，使其成为城市形象设计的一部分。
咸宁的地域特色也包括了丰富的农产品资源和传统的农耕文化，如米酒、莲子、脆肉等都是咸宁的特色农产品，是咸宁地域特色的重要组成部分。
在城市形象设计中，可以通过农产品展销、特色美食推广、农耕文化传承等方式进行展示，使咸宁的地域特色成为城市形象的亮点。
三、咸宁的传统民俗咸宁拥有丰富的传统民俗文化，如花灯节、荔枝节、包公节等都是咸宁的传统节庆活动，是其传统民俗文化的重要代表。
在城市形象设计中，传统民俗文化成为了重要的文化符号，它不仅能够增加城市的人文气息，还能够为城市增添一份独特的魅力。
通过传统民俗文化的展示和宣传，可以让更多的人了解和认识咸宁的传统文化，增强民众的文化自信心和凝聚力。
咸宁隐水洞营销方案
咸宁隐水洞营销方案
咸宁隐水洞是湖北省咸宁市的一个旅游景点，以下是一个可能的营销方案：
1、品牌定位：咸宁隐水洞是一个集自然风光、历史文化和休闲娱乐于一体的旅游景点。
我们的目标是打造一个具有独特魅力和高品质的旅游目的地。
2、目标市场：我们的目标市场是国内外游客，特别是那些喜欢探险和自然风光的游客。
我们将通过多种渠道，如社交媒体、旅游网站和旅游杂志等，向这些游客推广我们的景点。
3、产品特色：咸宁隐水洞以其独特的地质构造和美丽的自然风光而闻名。
我们将通过提供各种户外活动，如漂流、攀岩、徒步旅行等，吸引更多的游客前来体验。
此外，我们还将提供一些文化活动，如传统手工艺制作和民俗表演等，让游客更好地了解当地的文化和历史。
4、价格策略：我们将采取不同的价格策略，以满足不同游客的需求。
对于预算有限的游客，我们将提供一些经济实惠的套餐和优惠活动；对于高端游客，我们将提供更豪华的住宿和服务。
5、宣传推广：我们将利用各种渠道进行宣传推广，包括社交媒体、广告、公关活动等。
我们还将与旅游机构合作，共同推广我们的景点。
6、客户服务：我们将提供优质的客户服务，包括接待、导游、餐饮等。
我们将确保游客在我们的景点度过愉快的时光，并留下美好的回忆。
_香城泉都_咸宁的城市形象符号及其传播初探_谭辉煌
第32卷第4期咸宁学院学报Vol．32，No．4 2012年4月Journal of Xianning University Apr．2012文章编号：1006－5342（2012）04－0122－03“香城泉都”———咸宁的城市形象符号及其传播初探*谭辉煌1，李志雄2（1．湖北科技学院人文与传媒学院，湖北咸宁437100；2．湖北科技学院校长办公室，湖北咸宁437100）摘要：“香城泉都”是一个符号，具有咸宁城市文化灵动性与集约性的特征，同时也有失衡性的不足。
作为一个符号，它同时在社会学和消费学具有启发意义，即符号互动和符号消费。
“香城泉都”的符号传播策略应从其符号特征和符号意义出发，注重Logo建构、社会化媒体互动传播和整合传播。
关键词：香城泉都；城市形象；符号传播中图分类号：G210文献标识码：A一、灵动与集约：“香城泉都”的符号特征“香城泉都”是在2011年提出，虽然各界对此反映各不相同，但它在一定程度上是有其合理性的，如果进一步从积极的态度去思考它，目前最为重要的恐怕是如何进行建构和传播的问题。
这个符号毫无疑问代表着咸宁的城市形象。
然而又比诸如“春城”、“雾城”、“花都”等等一般意义上的城市代名词更具浪漫气质和想象力，当然也应该赋予它更为浓厚的文化内涵，要在原有能指的基础上填充和附加更多的所指。
而如果时机成熟和传播得力，可以在“香城泉都”第一个层级的意指上形成新的能指和所指，构筑城市形象传播的“神话”。
因此，“香城泉都”首先就是一个符号。
这个符号首先具有咸宁城市文化的灵动性。
无论是桂花的飘香还是温泉的暖流，都在诠释着咸宁城市特有的灵动气质。
之所以说它是特有的灵动，第一是这两种文化是真真切切的感官体验，你可以闻到它，但又无法将它完全带走；温泉可以浸润你的身心，但你又无法像一般的旅游产品那样把它买走。
只要你喜欢上它们，它们就会在你的潜意识中萌发两股洪流。
第二，这两种文化集中在秋冬这样一个相对而言大自然生命处于凋零和沉寂的季节，没有春的生机盎然，没有夏的蓬勃热烈，但桂花的盛开和温泉的涌动昭示着生命的勃发，同时给秋冬的人们提供品味和悠闲创造了绝佳条件。
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关键词 ： 游形象 ； 旅 旅游吸 引物 ； 游偏好 旅 中图分类号 ：５ ２７ Ｆ ９ ．
引 言
文献标识码 ： Ａ 人们 在旅 游形象的定 义和概 念上还 没有形成 共识 ． 国内 的 《 游辞典》 ， 旅 中 旅游形象是指 旅游者 对某一旅 游接待 国或 地区总体旅游服务 的看法或评价 ． 还有观点认为 ， 游形象 旅
征、 宣传口号等． 视觉识别系统能给旅游者带来直观和形象
的旅 游地 形象 ． （ ） 游形象的行为识别 系统 （ Ｉ ３旅 Ｂ） Ｂ 是 Ｂ ｈｖ ｒＩ ｇ 的缩写 ， Ｉ ｅ ａｉ ｅ ｏ ｍａ 中文 意思是行 为形象 ， 是 旅游地理 念识别的具体化 ， 主要表现为旅游地的政府行 为 、 居 民行为 和企 业行为 ．
对旅游产 品的兴趣 角度来看 ， 游客偏 向于空气 清新 、 自然景 色秀美 的风景 区 ， 主要 的旅游方式 以泡 温泉、 森林疗 养 以及
生态景观 为主． ３ 咸宁市旅游形象定位
民居 也具 有很 高的历史 和艺 术价值 ， 宫 山下 的刘 家桥 就 九 是汉 代著名的 民居． 咸宁 玄素洞 、 山县 闯王 陵、 宁太 乙 通 咸
深刻 和鲜明的旅游印象．
宣传 口号设计 ３ １ １ 国际旅游形象宣传 口号 ． ． 对于同样的旅游 目的地 来说 ， 国际游 客 和 国内的游 客 对于同样的旅游 目的地 的旅 游感知 度是 不一样 的． 一般 来
咸宁市位于长江 中游南岸 ， 幕阜 山北 麓． 于亚 热带大 属 陆性季风气候 ， 候 比较温和 ， 气 降水充沛 ， 日照时间长 ， 四季 分明． 宁市水 资源丰富 ， 内江河湖港纵横交错 ， 咸 市 水库 、 泉 水星罗棋布． 江在咸宁市境 内里程长 达 １６公 里． 市有 长 ２ 全 中小河流 ２４条 ， 中 ， ５ 其 河长在 ５ 里 以上 的有 ７条 ， Ｏ公 有大 小湖泊 １ 个 ， １ 湖泊 总容量达 ３ ． ２ 立方米 ， １５ ３亿 主要 有斧头 湖 、 凉湖和黄 盖湖 ； 大小 泉眼 １２４处 ， 中国著 名的 西 有 ８４ 是 温泉之乡 ， 宁市 于 ２ ０ 咸 ０ ９年被 中国矿业协 会评为 中国温泉
洞风 景区 、 咸宁澄水 洞风景 区 、 星星 竹海 风景 区、 山国家 潜 森林 公园 、 九宫 山、 陆水 湖 、 国赤壁 古战 场遗址 、 花镇 、 三 桂 通山隐水 洞等是咸 宁市最为 著名 的几大旅游景点
２ ２ 地脉和文脉 ． 地脉和文脉 ， 又称 为地理文脉 ， 是一个地方 的地 方性或
的感知度低是造成咸宁市知名度和美誉度不高的原因之
也是制约咸宁市发展省 内旅游 、 内旅游和 国际旅游 的 国 主要原 因． 如何把成宁打造成全 国闻名 的旅 游城 市 ， 提高成 宁市旅游 的知名度和美誉 度 ， 要对咸 宁市 的旅 游形 象进 需
一
，
行定位．
１ 旅游形象概述
１３ 旅 游形象 的影 响因素 ． 马勇 ， 李玺认 为旅 游形象的影响因素分为旅游吸 引物 、 地脉 和文脉 、 旅游者 的旅游偏 好和 旅游 目的地各类 主 体 的 行为 ．
２ １ 旅游 吸引物 ．
１ １ 旅 游形象的定义 ． 国外 的普遍 观点 ， 旅游形 象是 人们 对所 认识 的事 物 的
个人的、 主观的、 概念的理解， 或者说是建立在人脑信息处 理过程基础上 的 ， 所形成的一种内在的信念 和印象 ， 因此旅 ２ 咸宁市旅游形 象要素构成分 析
游地 的形象是 由旅游 地 的各种旅 游 产 品 （ 吸引 物 ） 因素 和
交织而成 的总体 印象 ， 三十年来对旅游形 象的研究 ， 经过
咸宁市 现 有景 点数 十个 ， 中，Ａ级 景点 ７个 ，Ａ级 其 ４ ３
・ 收稿 日期 ：０ １－ ４—１ ２１ ０ ２
ｌ２ ｌ
成 宁 学院 学报
第３ １卷
景点 ４家 ，Ａ级景点 ５家 ， 国重点文物保护单 位 ２处 ， ２ 全 湖
３ １ 理念形象设计 ． 咸 宁市于 ２ ０ ０９年被中国矿业联合会评为 “ 中国温泉 之
乡” 除了丰富的温 泉资源 之外 ， 宁 市也 是著 名 的 “ 花 ， 咸 桂
地格 Ｊ是 目的地与众 不 同的 自然 背景 和历史 文化背景 的 ，
之乡” “ 、 楠竹之 乡” “ 和 千桥之乡” 咸宁市旅游 形象定位 的 ． 理念 ， 了咸 宁市旅游 的宣传 口号应该 要 以温泉为 载体 ， 决定 以桂 花 、 楠竹 、 古桥和荆楚 文化 为本质 特征 ， 突出生 态文 化
说， 对于较普通 的旅游 目的地来说 ， 国际游 客的旅游感 知度 偏低 ， 因此 ， 针对国际游客来说 ， 宣传 口号的设计上 要新颖 、
重点 突出咸宁的特色 ， 要包含 中国文化元素． 常用的诗歌 对
于他们来 说 ， 难度较大 ． 最好是设计简单 、 鲜明 的 口号． 可以 采取 领先定 位的方式 ： 中国温泉 之乡 ， “ 中外游 客的第二 故
在旅 游 目的地的构建过 程 中， 游形 象的 塑造 和定位 旅 具有举 足轻重 的作用 ， 如果一个旅游地 形象模糊 、 游客感 知
度低 ， 响现实游 客的旅游 体验 、 将影 降低 其 重游率 ， 也很难 对潜在 的旅游者造成吸 引效应 ， 定程 度上 将影 响旅游 在一 目的地的发展． 咸 宁这个 词最早出现在周朝 ，周 易》 有 “ 《 上 乾道 变化 ， 各正 性命 ， 保合太合 ， 首出庶物 ， 国咸 宁” 《 万 ； 尚书大 禹谟》 中有 “ 野无遗贤 ， 邦咸 宁” “ 万 、万国咸 宁” 就是普 天下都安 ， 宁 的意思 … ． 成宁市在广 大游客 的心 目中是一 个既古 老又 年轻 的城 市 ， 古老是 因为咸宁有着悠久 的历 史 ， 轻是 因为 年 咸宁 直 到 １９ 才建 市 ， ２ １ 年 的 今年 才 １ 的历 ９８年 到 ０１ ３年 史． 对于全 国那 些年 代久 远 的城 市来 说 ， 宁 市确 实 很年 咸 轻， 咸宁市 的知名度 和美誉度 在湖北 省的 十几个 城 市 中处
１２ 旅游形象 的内容 ．
旅游形 象涉及 的内容繁多 ， 从不同的角度考察 ， 游形 旅 象有不 同的构成部分． 如果 从企业 形象 的理 论角 度来研 究 的话 ， 旅游形象 由三个 部分所构成 ： （ ） 游形象的理念识别 系统 （ Ｉ １旅 Ｍ） 枷 是 ＭｉｄＩ ｇ ｎ ｍａｅ的缩写 ， 是理念形 象的 意思 ． 常指 通
综合 ， 也是地 方独 特性的体现． 自然背景和历史文化 背景是 个 区域的“ 色”， 底 而它们 最 终要 反 映到旅 游 资源 上 ， 游
一
客最终期望能感知到 的是已经融入到旅游资源 中的 自然和
历史文化背景． ２ ２ １ 自然环境 ．．
和休 闲文 化． 宁市旅游 的理念形 象设计的主要 目 ， 是 咸 标 就 在一 段时间 内， 让咸 宁市在 国际和 国 内游 客 的心 目中留下
竹海和随 阳竹海 ， 星星竹 海 的竹林 面积达 １ Ｏ万亩 之广 ， 是 天然 的氧吧 ； 宁 市 的溶 洞也 具 有 自己独特 的魅 力 ， 乙 咸 太 洞、 鸣水泉 、 隐水洞 、 飞仙洞 等都 是咸 宁市境 内 比较有 特色 的溶 洞． 宁市 的九 宫山还是全 国境 内的著名避暑 胜地 ， 咸 山 上的云中湖是罕见 的高 山湖 泊之一 ， 山上还有 飞瀑数条 ， 溶 洞数个 ， 自然 风景 优美 ， 是天 然 的避暑 胜地． 而咸 宁市 市 区
成宁市旅游 形象定位探讨
许 慧卿 ， 赵 萍
成 宁 ４７０ ） ３ １０
（ 成宁学院 经济与管理学院， 湖北
摘
要 ：１ 纪是形象时代 ， 游形 象的成功定位对旅游 目的地 的发 展具有 举足轻 重的作 用， 文在介 绍旅游 形 ２世 旅 本
象理论基础 的基础 上， 对咸宁 市的旅游 形象构成 因素进行 具体 的分析 ， 相 关数据 的指 引下 ， 成 宁市的旅游 形 在 对 象进行定位设计 ， 分别提 出了针对 国际游客 和 国内游客的宣传 口号 ， 同时对管理部 门和旅游企业 以及居 民形 象的
以上 的游 客属于国内游 客 ， 只有 ５ 左右 的游客 来 自境 外． ％ 在消费支 出中 ， 饮和住 宿 占总消费 的 ７ ％ 以上 ； 游客 餐 ０ 从
北省 文物保护单 位 ２ ６处 ， 馆藏 文物 ２万余 件 ， 全市 遍植 桂 花， 有面积广 阔的桂 花园 一处 ， 古桥 遍布 咸宁 市． 塔 和古 古
第 ３ 卷 第 ６期 ｌ ２０１１年 ６月
成
宁
学 院
学
报
Ｖｏ． １ Ｎｏ ６ １３ ， ．
ｖ ｒ ｉｙ Ｊ ｕ ｎ ｌｏ 【ａ Ｉ ｏ ｒ ａ ｆ】ｉ ｎｇ Ｕｎｉ ｅ ｓｔ
Ｊｎ ２ １ ｕ ．０ １
文章编号 ｉ ０ ５４ （０ １０ ０ １ — ３ １ ６— ３２ ２ １ ）６— １ １ ０ ０
乡” “ ； 温泉 、 花、 桂 楠竹 、 溶洞 第一乡” 或者是 “ 畅游 陆水湖 ， 品读三 国文化 ” ． ３ １ ２ 国内旅游形象宣传 口号 ．．
之乡 ． 宁市 除了有 “ 咸 温泉 之乡 ” 的美 誉外 ， 是 “ 花之 也 桂 乡” “ 、楠竹之乡 ”“ 、千桥之乡” 咸宁市遍地 种植 桂花 ， ． 一到 秋天 ， 金桂飘香 ， 四溢 ； 宁市最 为著名 的竹林 有 星星 芳香 咸
屈指 可数 ， 大多数人把咸 宁误认为咸 阳． 在大多数 游客心 目 中， 咸宁市贫穷 、 落后 ； 旅游设施落后 ； 服务人员服务 意识不 强、 服务水平偏低 ； 资源禀赋度高 ， 力度不够 ． 旅游 宣传 成宁 市的旅游 发展 是从 ２ 世纪末期开始的 ， 是咸 宁市在旅游 ０ 但 发展 的过程 中 ， 了一 系列 的问题 ， 游形 象模 糊 、 遇到 旅 游客
在后五位 ． 笔者做过调查 ， 湖北省外 的游客对咸 宁市的 了解